هناك طلب متزايد على كتاب المحتوى في عالم اليوم المتقدم تقنيًا. قد لا تزال غير متأكد مما يفعله كاتب المحتوى ، سواء كنت صاحب عمل يحتاج إلى نص مبيعات لموقعك على الويب أو كنت تريد دائمًا أن تصبح كاتبًا. ومع ذلك ، في هذا المنشور ، سننظر في من هو كاتب المحتوى مع مثال ، كاتب المحتوى SEO مع نطاق راتبه ، وأخيرًا اختلافاته عن مؤلف الإعلانات (Content Writer مقابل Copywriter).
كاتب محتوى
كاتب المحتوى هو شخص لديه خبرة في إنشاء محتوى مكتوب ملائم ومثير للاهتمام لمواقع الويب. نتيجة لذلك ، معرفة ما هو محتوى تأليف مفيد. المحتوى المكتوب هو مجال خبرتهم ، وسيكون كاتب المحتوى الماهر قادرًا على الكتابة لمعظم أو كل وسائط الإنترنت هذه. لإنشاء عمل عالي الجودة ، يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى المختص فهم شامل للدافع وراء نوع معين من المواد.
يجب إشراك جمهور محدد ، مثل المستهلكين الحاليين أو المحتملين أو أصحاب المصلحة أو الموظفين أو المستثمرين ، في المواد. إذا كان المحتوى المكتوب جيدًا والمدروس جيدًا بأسلوب كتابة إبداعي لا يروق للجمهور المستهدف ، فهو لا يؤدي وظيفته.
فهم تحسين محركات البحث
يتم إنشاء كل موقع ويب مع وضع جمهور مستهدف معين في الاعتبار ، وللتحدث إلى تلك الديموغرافية ، فإنه يحتاج إلى مواد مكتوبة جيدًا وتعليمية وعالية الجودة بشكل عام. سيتضمن المحتوى الذي سينشئه كاتب المحتوى عادةً كلمات رئيسية تهدف إلى تحسين تحسين محرك البحث (SEO) لموقع الويب.
أثناء البحث عن خدمات أو منتجات معينة على الإنترنت ، قد يستخدم الباحثون كلمات رئيسية ، كلمات وعبارات مركزة وذات صلة بالعمل. من خلال التركيز على هذه ، يزيد منشئ المحتوى من احتمالية أن يجد القراء أعمالهم عندما يكتبون عبارات بحث ذات صلة.
ما المهارات التي يحتاجها كاتب المحتوى؟
يجب أن يكون مؤلفو محتوى مواقع الويب قابلين للتكيف ومتقاربين ، أو ما يُعرف باسم "Jack of all Trades" في صناعة الكتابة. قد يجد أي شخص يرغب في دخول المجال أن مجموعة المهارات هذه مخيفة ، لكن إتقان هذه الصفات يتطلب فقط الكثير من الممارسة. تحتاج على الأقل إلى القدرات التالية لتكون ناجحًا ككاتب محتوى:
- إتقان قوي للتهجئة ، وبناء الجملة ، والأسلوب ، والقدرة على الكتابة بسرعة وباستمرار ، والوفاء بالمواعيد النهائية ، والقدرة على إجراء بحث سريع وفعال
- القدرة على الكتابة بأصوات عديدة ، في مجموعة متنوعة من الموضوعات ، وفي سياقات / هياكل مختلفة
- علاوة على ذلك ، فإن التخصصات في مجالات معينة ، والخبرة المتعمقة في تلك المجالات ، والقدرة على التفكير الإبداعي في الموقع مفيدة. لذا ، فإن امتلاك مهارات كتابة قوية أمر ضروري ، لكنها ليست بأي حال من الأحوال القدرات الوحيدة المطلوبة للنجاح ككاتب محتوى. المعرفة والتفكير السريع والإبداع كلها ضرورية.
تحديد المهام التي سيؤديها كاتب المحتوى
بالإضافة إلى الكتابة ، يتولى كتّاب المحتوى مجموعة متنوعة من المهام الإضافية. تتكون من:
# 1. البحث
يجب على كل كاتب محتوى إجراء أبحاثه الخاصة ، بغض النظر عن العميل أو نوع المحتوى الذي يتم إنتاجه. نظرًا لأن كاتب المحتوى سيتعامل عادةً مع المواد التي لم يكن على دراية بها ، فمن المهم إجراء بحث شامل للتأكد من أن المواد التي ينتجونها صحيحة وحديثة ومتسقة مع الرسائل الحالية للعلامة التجارية.
# 2. التركيز على التصميم
أثناء إنشاء مادة لموقع الويب الخاص بالعميل ، يجب على الكاتب التأكد من تنسيق النص ليبدو جيدًا على الشاشة. يتأكد كاتب المحتوى من أن النسخة لا تبدو مجرد كتلة غير جذابة من النص من خلال وضع عناوين فرعية ونقاط نقطية وتقنيات مفيدة أخرى بشكل استراتيجي.
# 3. تحليل SEO
لاستهداف الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، يجب أن يكون لدى كاتب المحتوى فهم قوي لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. سيكونون على دراية بأهمية العنوان القوي ، وموضع الكلمات الرئيسية المناسب ، وكثافة الكلمات الرئيسية لزيادة احتمالية أن يحتل المحتوى مرتبة عالية في محركات البحث.
# 4. التحرير
من حين لآخر ، يتم إعطاء كاتب المحتوى تعليمات أو نسخة موجودة غير كافية إلى حد ما. لتحريره وصقله ، سيتعين على كاتب المحتوى أن يمر عبر المواد المكتوبة بشكل سيئ. على الرغم من أنه قد يكون صعبًا ، إلا أنه عنصر أساسي في وظيفة كاتب المحتوى.
مثال كاتب المحتوى
في ما يلي بعض الأمثلة لكتابة المحتوى من الشركات التي يبدو أنها أتقنت أسلوب تسويق المحتوى الخاص بها. لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
# 1. أمول
انتقلت فتاة Amul الشهيرة بسهولة من الإعلانات المطبوعة التقليدية إلى الإعلانات على شبكة الإنترنت. سمح ذلك للشركة بالبقاء على اتصال مع عملائها مع جذب قاعدة جديدة من العملاء الشباب. اكتسبت العلامة التجارية حب واحترام معجبيها من خلال الاحتفاظ بأسلوب ونبرة محتواها في عالم الإنترنت. رسالتهم محدثة دائمًا ، بمزيج رائع من الفكاهة والأحداث الجارية. ومع ذلك ، فإن Amul هو مثال لكاتب محتوى يمكننا البحث عنه
# 2. زوماتو
Zomato ، مثل Flipkart ، شركة "جيل الألفية" تقدم خدماتها للعملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 40 عامًا. إنه تطبيق توصيل الطعام مع دليل المطاعم. للتفاعل مع عملائها ، تستخدم المنظمة مجموعة متنوعة من المعلومات ، بما في ذلك المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
# 3. فليبكارت
Flipkart ، مثال لكاتب المحتوى ، منتج لازدهار التجارة الإلكترونية في الهند ، هو وافد جديد نسبيًا على الصناعة. ومع ذلك ، فهم في سوق شديدة التنافسية ، وقد أدركوا في وقت مبكر أنهم بحاجة إلى متابعة رحلة المستهلك من البحث إلى الشراء الفعلي.
# 4. Paytm
لا أحد يستطيع أن يبدأ جملة بـ "Paytm" ولا ينهيها بـ "Paytm Karo" المعروف. ساعدت إستراتيجية التسويق الموضعية لـ Paytm India واتصالات العلامة التجارية الشاملة العلامة التجارية في أن تصبح حيًا غير ملموس في حياة مستخدميها. قد يكتشفون فرص العلامات التجارية في اتجاهات الويب التي تبدو غير ضارة ، ويحولونها إلى منتدى لمناقشة موضوعية أكبر بكثير. يدمج Paytm التسويق والعلامات التجارية طوال تواجدها عبر الإنترنت بالكامل.
# 5. بسّط 360
بالنسبة للشركات الكبرى ، يوضح Simplify360 كمثال لكاتب المحتوى التفاعلات مع العملاء والجماهير عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. كما يسمح لك بمراقبة مراجعات العملاء والرد عليها. توفر خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها تعليمات متعمقة حول إدارة العملاء واستراتيجيات تحويل المبيعات وتحليلات الوسائط الاجتماعية المدعومة بالإحصاءات. يبدو أن المسوقين في Simplify360 يؤكدون على خبرتهم وميزاتهم بشكل كبير في مقالاتهم وعلامات التصنيف.
SEO كاتب المحتوى
يتم كتابة محتوى التسويق الرقمي التعليمي بواسطة كاتب محتوى تحسين محركات البحث. إنهم يسعون إلى التواصل مع الجماهير المستهدفة الذين يبحثون عن مصطلحات معينة ومنحهم ردودًا مرضية على استفساراتهم.
الانهيار على النحو التالي:
تحسين محرك البحث ، أو SEO ، هو اختصار. يستلزم إدراك عناصر الترتيب التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند إنشاء صفحات نتائج البحث.
يصف مصطلح "كتابة المحتوى" أسلوب الكتابة المستخدم في حملات التسويق الرقمي لإعلام الجمهور المستهدف وإقامة علاقة معه. في كثير من الأحيان ، تظهر كمنشورات مدونة ومقالات وأدلة إرشادية وتحديثات لوسائل التواصل الاجتماعي.
يسعى مؤلفو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بلا شك إلى إنتاج محتوى يظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث. الهدف من الترتيب هو الوصول إلى الأشخاص وتزويدهم بالمعلومات. نتيجة لذلك ، إذا كنت كاتب محتوى لتحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون كتاباتك مفيدة للقراء البشريين قدر الإمكان مع الاستمرار في تحديد المربعات الخاصة بالروبوتات.
أفضل الممارسات لكتابة محتوى تحسين محركات البحث
الآن ، كيف يمكنك إنشاء محتوى تحسين محركات البحث يعمل؟ يمكن لكاتب محتوى مُحسنات محركات البحث الماهر أن يعمل بسحره مع موجز شامل. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنتاج منتج نهائي صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.
# 1. تطابق نية المستخدم
يجب أن تفكر أولاً في الأسباب التي تجعل الأفراد يختارون الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. ما هي الاستجابة التي يبحثون عنها؟ يجب أن يفهموا بمجرد وصولهم إلى صفحتك أن لديك الحلول التي يحتاجونها. أيضًا ، يجب أن تجعلهم يرغبون في البقاء لأطول فترة ممكنة.
# 2. علامة العنوان
يجب أن تظهر الكلمة الأساسية التي تستهدفها القطعة في أقرب وقت ممكن في عنوان المقالة (يشار إليها أحيانًا باسم علامة العنوان). تذكر أن نتائج محرك البحث ستعرض فقط أول 50-60 حرفًا قبل اقتطاعها.
# 3. أوصاف ميتا
أوصاف Meta ، باختصار ، هي مقاطع نصية مختصرة تظهر خلف العناوين في نتائج محرك البحث. بصفتك كاتبًا لتحسين محركات البحث ، فإنها تمنحك فرصة إضافية لإقناع القارئ بأن صفحتك توفر أفضل استجابة لاستعلامهم.
# 4. عناوين URL
عنوان الويب للصفحة التي تتم كتابتها هو عنوان URL. سيتبع عنوان موقع الويب الأساسي شرطة مائلة وما يسمى ب slug. تضمين كلمتك الرئيسية في سبيكة. أيضًا ، يعد استبعاد أي كلمات ليست ضرورية تمامًا فكرة جيدة. اجعلها مختصرة وسهلة القراءة وغير معقدة.
# 5. الفقرة الافتتاحية
يجب أن تظهر الكلمة الأساسية الأساسية بعد ذلك في الجملة الافتتاحية أو المقدمة للمقالة. يساعد على إيصال كل من محركات البحث والمستخدمين البشريين إلى أن الصفحة تتعامل بصدق مع الكلمة الأساسية التي تم إدخالها. علاوة على ذلك ، تلعب المقدمة دورًا مهمًا في حث القراء على مواصلة القراءة.
# 6. العناوين
لتقسيم النص في محتوى الويب ، يجب استخدام علامات الرأس. لا أحد يستمتع بقراءة مقاطع نصية طويلة. بالإضافة إلى ذلك ، نختار بشكل متكرر البحث عن البيانات التي نطلبها. يمكنك تحديد الرؤوس في معالجات النصوص مثل محرر مستندات Google وأنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress. من خلال القيام بذلك ، فإنك تضيف عنصر HTML يُعلم روبوتات محرك البحث بأن كلمات معينة هي عناوين.
# 7. كثافة الكلمات الرئيسية
يصف مصطلح "كثافة الكلمات الرئيسية" مدى تكرار ظهور كلمتك الرئيسية فيما يتعلق بعدد الكلمات الإجمالي للصفحة. سيتم معاقبة موقع الويب الخاص بك على حشو الكلمات الرئيسية إذا تم تعيينه على مستوى عالٍ جدًا. إذا كان ترتيب الكلمات الرئيسية منخفضًا جدًا ، فقد لا ينجح. يعتقد غالبية محترفي تحسين محركات البحث ، وفقًا لمدونة Alexa ، أن الكثافة المثالية تتراوح بين 1٪ و 2٪.
# 8. الروابط
قد يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى إذا كان يحتوي على روابط داخلية وخارجية. ابحث عن الاحتمالات لتضمين روابط إلى كلمات أو عبارات تؤدي إلى صفحات مفيدة أخرى على موقع الويب الخاص بك. الروابط الخارجية: ابحث عن فرص لتضمين بعض الروابط الصادرة لمواقع إعلامية مشهورة وموثوقة في المجالات الأخرى.
يؤدي استخدام الفئات والعلامات لتجميع المقالات ومنشورات المدونات إلى تسهيل فهم الموقع وتصفحه لكل من الزائرين البشريين والآلي. في All Things Freelance Writing ، على سبيل المثال ، نعرض مدونات حول رؤى الأعمال واكتساب العملاء والمزيد.
# 10. الصور
المرئيات التي تفصل بين الكلمات مهمة. قد تشمل الرسوم البيانية والرسوم البيانية والأفلام والملاحظات المكتوبة بخط اليد ، وما إلى ذلك. لتقسيم النص ، والمساعدة في سرد الحكاية ، وإرضاء محركات البحث ، تحتاج المواد الخاصة بك إلى مكونات مرئية. يمكنك إنشاؤها أو شرائها أو الحصول على صور مخزون مجانية.
رقم 11. ركز على تجربة مستخدم شاملة رائعة
لا تريدهم أن يظهروا هناك ثم يبحثون عن استجابة أفضل على الفور. بمجرد دخول المستخدم إلى موقع ويب ، تستمر محركات البحث في مراقبة أنشطتها. يتناسب كاتب محتوى مُحسنات محركات البحث القوي ، بشكل عام ، مع احتياجات الجمهور الذي يحاول استهدافه. يكتبون في محاولة لمناشدة وإرضاء حركة المرور القادمة.
راتب كاتب المحتوى
متوسط الراتب السنوي لكاتب المحتوى في الولايات المتحدة اعتبارًا من 20 مارس 2023 هو 53,197 دولارًا.
يصل ذلك إلى حوالي 25.58 دولارًا للساعة ، في حالة احتياجك إلى آلة حاسبة للأجر السريع. هذا هو نفسه $ 1,023،4,433 دولارًا أمريكيًا كل أسبوع أو 36,500،61,500 دولارًا أمريكيًا في الشهر. يكسب معظم كتاب المحتوى ما بين 80,500 دولار و XNUMX دولار سنويًا ، بينما يحصل أصحاب الدخل المرتفع في الولايات المتحدة على XNUMX دولار سنويًا. مع وجود مجموعة متنوعة من متوسط التعويضات لكتاب المحتوى ، قد يكون هناك العديد من الآفاق للتنمية وارتفاع الدخل الذي يعتمد على الخبرة والمنطقة ومستوى المهارة.
هناك ما لا يقل عن خمسة وظائف في قطاع وظائف Content Writer تدفع سنويًا أكثر من متوسط راتب Content Writer ، وفقًا لبحثنا. يعد UX Writer و Finance Writer و UX Content Writer بعض الأمثلة البارزة لهذه المهن. بشكل ملحوظ ، تدفع كل هذه الوظائف ما بين 42,146 دولارًا و 65,358 دولارًا سنويًا أكثر من متوسط الأجر البالغ 53,197 دولارًا لكتاب المحتوى. إذا كنت تفي بالمتطلبات ، فقد تتمكن من كسب أموال أكثر من متوسط وظيفة كاتب المحتوى من خلال تعيينك في أحد هذه الوظائف المماثلة.
كاتب المحتوى مقابل مؤلف الإعلانات
فيما يلي رسم بياني مباشر يوضح الفروق الرئيسية بين مؤلف الإعلانات وكاتب المحتوى (كاتب المحتوى مقابل مؤلف المحتوى)
الاختلافات بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات:
# 1. بينما يعلم كاتب المحتوى ، يقوم كاتب الإعلانات بالبيع.
يقوم مؤلفو الإعلانات بإقناع السوق المستهدف بدعم علامتك التجارية. من ناحية أخرى ، فإن كاتب المحتوى يسلي القراء ويعلمهم و / أو يوجههم.
# 2. يستنبط مؤلفو الإعلانات مشاعر قوية وإحساسًا بالإلحاح.
يريد مؤلفو الإعلانات من القراء التصرف على الفور. على سبيل المثال ، قد يشجعون القراء على تنزيل شيء ما أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو شراء شيء ما. من ناحية أخرى ، يهدف منشئو المحتوى إلى زيادة تفاعل الجمهور. إنهم يسعون إلى بناء الثقة وتقديم العلامة التجارية كمصدر موثوق للمعلومات ، كما ناقشنا بالفعل.
# 3. ينشئ صانعو المحتوى الأساس للمبيعات القادمة
مع ذلك ، يهتم كتاب المحتوى بالبيع ، على الرغم من أنهم لا يحاولون بنشاط تسويق سلعة أو خدمة. تعتبر المبيعات من الآثار الجانبية لإنشاء محتوى مفيد.
# 4. عادةً ما يهتم كتاب المحتوى بتحسين محركات البحث (SEO)
في كثير من الأحيان ، يتم توظيف كتاب المحتوى لزيادة حركة المرور الواردة. كتاب المحتوى الاستثنائي هؤلاء ممتازون أيضًا في تحسين محركات البحث (SEO). استنادًا إلى مصطلحات البحث التي تدعم أهداف عملك ، سيساعدونك في اختيار الموضوعات. تسمى عبارة البحث الأساسية التي يتم تحسين الصفحة من أجلها بالكلمة الأساسية المركزة. يجب أن يحتوي عنوان الصفحة والعنوان الأول (H1) والنسخة الأساسية على هذه الكلمة الأساسية. أيضا ، يجب أن تكون مبعثرة بين العناوين الفرعية.
# 5. يشمل التخطيط طويل المدى عمل صانعي المحتوى.
سيكون من السهل تحديد إعلان تجاري رائع إذا كان مؤلف الإعلانات يعمل بشكل جيد. يمكن رؤيته من خلال مقاييس مثل معدلات النقر ومعدلات الفتح. على المدى القصير ، ليس من السهل دائمًا قياس المحتوى. يمكن أن تستغرق تكتيكات القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث واستراتيجيات المحتوى الجيدة وقتًا لإظهار النتائج.
# 6. يحول مؤلفو الإعلانات حركة المرور العضوية إلى عملاء محتملين بعد أن يقودهم مؤلفو المحتوى.
يتم تلخيص الفروق بين مؤلف الإعلانات وكاتب المحتوى في هذا البيان الختامي. على الرغم من أن مؤلفي المحتوى يحولون حركة المرور إلى عملاء متوقعين أو مبيعات ، فإن مؤلفي المحتوى مسؤولون عن زيادة حركة المرور العضوية.
ما هي المؤهلات التي أحتاجها لأكون كاتب محتوى؟
مؤهلات كاتب المحتوى:
مطلوب درجة البكالوريوس في الاتصالات أو التسويق أو اللغة الإنجليزية أو الصحافة أو موضوع وثيق الصلة.
أظهرت خبرة في كتابة المحتوى أو كتابة الإعلانات.
مطلوب معرفة أنظمة إدارة المحتوى.
جميع تطبيقات Microsoft Office تتسم بالكفاءة.
مجموعة من المقالات التي تم نشرها.
هل كتابة المحتوى مهنة جيدة؟
بشكل عام ، يعد العمل في كتابة المحتوى ككاتب أخبار مكانًا محترمًا للغاية ويحصل على أجر جيد بالنسبة لكاتب المحتوى.
ما هي مهارات كتابة المحتوى؟
تمكّنك مهارات كتابة المحتوى من إنشاء محتوى واضح ومتسق وملائم يشرك الجمهور المستهدف لشركتك.
كيف أبدأ كتابة المحتوى بدون خبرة؟
طرق لاقتحام الكتابة المستقلة دون خبرة سابقة
- اصنع بعض العينات
- حدد موقع خدمة الكتابة لمساعدتك.
- انشئ مدونة
- اكتب لأصدقائك وعائلتك.
- تواصل مع الكتاب الآخرين المستقلين.
- ابدأ بالانضمام إلى شبكة المحتوى.
- أعد فحص قواعد اللغة وقم بتحديثها.
- تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث.
المنشورات المشابهة
- ما هو مؤلف النسخ: الوصف الوظيفي ، كيف تصبح واحدًا ، الراتب والمؤهلات
- كيف تصبح كاتب النسخ المستقل: إرشادات المبتدئين
- 8 وظائف بعيدة عن تكنولوجيا المعلومات فقط يمكنك البدء في القيام بها على الفور
- كيفية الكتابة: أفضل الممارسات في عام 2023 مع أمثلة
- وظائف كاتب المنح: أفضل الخيارات لمستوى الدخول والعمل المستقل (+ نصائح مجانية)
مراجع حسابات
