تنوع غير مرتبط: استراتيجيات للإدارة (+ أمثلة)

استراتيجية التنويع ذات الصلة مقابل غير ذات الصلة والمثال.

يحدث التنويع غير المرتبط عندما تدخل الشركة صناعة لا تشبه إلى حد كبير الصناعة أو الصناعات الحالية للشركة. يمكن أن يساعد التنويع غير ذي الصلة شركات SBU على موازنة تدفقاتها النقدية. قد تشتري شركة لديها الكثير من وحدات إدارة الأعمال التي تستحق الاستثمار فيها أو تندمج مع بقرة نقدية للحصول على بعض النقود. قد يقلل اقتناء البقر النقدي من الحاجة إلى السعي للحصول على ديون أو حقوق ملكية بمرور الوقت ، ولكن يجب توقع الموارد إذا تم الحصول على البقرة النقدية. دعونا نرى الفرق بين إستراتيجيات وأمثلة التنويع ذات الصلة مقابل غير ذات الصلة.


نبذة

تنويع تسمح الاستراتيجيات للشركات بدخول صناعات جديدة تمامًا ، ذات صلة أو غير ذات صلة. في حين أن التكامل الرأسي يستلزم دخول الشركة في شريحة جديدة من سلسلة القيمة الحالية ، فإن التنويع يستلزم الدخول في سلسلة قيمة جديدة تمامًا. تقوم العديد من الشركات بذلك عن طريق الاندماج مع شركة أخرى أو الاستحواذ عليها ، بينما تتوسع شركات أخرى في مناطق جديدة دون مساعدة شركة أخرى.

لماذا نستخدم التنويع غير المرتبط؟

إذا كان أحد أعمالك يمر بموسم أو سنة أو عدة سنوات بطيئة ، فلا يزال بإمكان الشركات الأخرى غير المرتبطة أن تحقق أداءً جيدًا. يقول مستشار التسويق بريستون مارتيلي إن هذا يساعدك على تجنب بعض أسوأ الأشياء التي يمكن أن تحدث عندما تنخفض الأعمال.

مثال التنويع غير ذي الصلة

يجب على المستثمرين الأفراد اتباع القول المأثور "لا تضع كل بيضك في سلة واحدة". يمكن للمستثمر تقليل فرص التعرض لخسارة كبيرة من خلال تطوير محفظة أسهم. يتبنى بعض المديرين التنفيذيين استراتيجية مماثلة. بدلاً من محاولة خلق تآزر بين الشركات ، فإنهم يسعون إلى مزيد من الاستقرار المالي لمنظماتهم من خلال امتلاك مجموعة متنوعة من المؤسسات.

لماذا قد تستثمر شركة تصنيع المشروبات الغازية في استوديو أفلام؟ من الصعب فهم الأساس المنطقي وراء مثل هذا القرار ، لكن شركة Coca-Cola فعلت ذلك بالضبط عندما دفعت 750 مليون دولار لشركة Columbia Pictures. هذا مثال ممتاز على التنويع غير ذي الصلة ، والذي يحدث عندما تدخل شركة في صناعة لا تشبه إلى حد كبير الصناعة أو الصناعات السابقة للشركة. لقد دفعت شركة Coca-Investment Cola أرباحًا جيدة: تم بيع كولومبيا لشركة Sony مقابل 3.4 مليار دولار بعد سبع سنوات فقط.

من ناحية أخرى ، لا تنتهي غالبية جهود التنويع غير ذات الصلة بسعادة. على سبيل المثال ، سعت Harley-Davidson سابقًا لبيع المياه المعبأة في زجاجات عليها شعار Harley-Davidson. حاولت ستاربكس التنويع من خلال بيع الأثاث الذي يحمل شعار ستاربكس. كلتا المحاولتين فشلت فشلا ذريعا. على الرغم من حقيقة أن كلا من Harley-Davidson و Starbucks لهما علامات تجارية مشهورة ، إلا أن مواردهما الإستراتيجية لم تُترجم جيدًا إلى صناعات المياه المعبأة والأثاث.

جميع الشركات في شركة مقيدة ذات صلة لديها نوع من الاتصال ببعضها البعض ، ولكن في شركة مرتبطة ذات صلة ، من الضروري وجود اتصال مباشر بين كيانين.

كيف يخلق التنويع غير المرتبط قيمة؟

يمكن للشركات المتنوعة التي لا ترتبط ببعضها البعض أن تضيف قيمة عن طريق شراء شركات أخرى بأسعار منخفضة ، وإعادة تنظيمها ، ثم بيعها بسعر أعلى.

لماذا يفشل التنويع غير المرتبط؟

قال شيبيلوف إن الشركات تفشل في التنويع لأنها تفتقر إلى الخطة الصحيحة. يجب عليهم التفكير في الموارد أو الكفاءات التي يمكنهم نقلها بين الأسواق لاكتساب ميزة تنافسية.

قبل أن تستثمر ، تأكد من فهمك للاختلافات بين التنويع المرتبط وغير المرتبط. قد يكون تنويع شركتك أو أسواقك أو سلعك مكلفًا ؛ نتيجة لذلك ، استثمر في استراتيجية تنويع جيدة.

التنويع ذو الصلة هو عندما تدخل شركة صناعة جديدة تشترك في أوجه تشابه كبيرة مع خطوطها الصناعية أو التجارية الحالية.

عندما تضيف شركة أو توسع خطوط منتجاتها أو أسواقها الحالية ، يُعرف هذا بالتوسع. على سبيل المثال ، تنخرط شركة الهاتف التي تشتري شركة لاسلكية أخرى لإضافة أو توسيع منتجاتها وخدماتها اللاسلكية في التنويع ذي الصلة.

نظرًا لأن Google تعمل في صناعة المعلومات ، فقد اشترت شركة Titan Aerospace ، وهي شركة تصنع طائرات بدون طيار تعمل بالطاقة الشمسية ، في عام 2014. وهذا مثال على التنويع ذي الصلة. للنمو بشكل أكثر نجاحًا ، تنخرط بعض الشركات في التنويع ذي الصلة بهدف تطوير القوة الأساسية واستغلالها. الكفاءة الأساسية هي مجموعة المهارات التي يصعب على المنافسين تكرارها ، ويمكن تطبيقها عبر الصناعات ، وتساهم في الفوائد التي يحصل عليها العملاء.

هوندا موتور تعتبر الشركة مثالاً ممتازًا لكيفية استخدام القوة الأساسية من خلال التنويع ذي الصلة. على الرغم من أن شركة هوندا تشتهر بسياراتها وشاحناتها ، إلا أن الشركة بدأت كشركة مصنعة للدراجات النارية. تتمتع هوندا بقدرة فريدة على إنشاء محركات صغيرة وموثوقة نتيجة المنافسة في هذه الصناعة. كانت شركة هوندا ناجحة جزئيًا لأنها سخرت هذه الخبرة في أعمالها الجديدة عندما اختار القادة التنويع في صناعة السيارات. كما تم استخدام خبرة هوندا في بناء المحركات في صناعة المركبات على جميع التضاريس ، وجزازات العشب ، وصناعات محركات القوارب. قامت هوندا للتو ببناء HA-420 HondaJet ، وهي طائرة موفرة للطاقة تتسع لستة ركاب وتنتظر حاليًا موافقة إدارة الطيران الفيدرالية (FAA).

غير مرتبطه

هذا عندما تضيف الشركة خطوط إنتاج أو أسواق إضافية أو غير ذات صلة. على سبيل المثال ، قد تقرر شركة الهاتف الدخول في صناعات التلفزيون أو الراديو. لا علاقة له بالتنويع لأنه لا علاقة له بالعمل الحالي.

لماذا تسعى شركة ما إلى التنويع في شيء غير ذي صلة؟ لأنه قد يوفر التكلفة. بدلاً من ذلك ، يمكن أن توفر المعاملة موازنة للتدفق النقدي خلال فترة الانكماش الموسمي. الربح هو القوة الدافعة وراء هذا الشراء ؛ يجب أن يكون استثمارًا منخفض المخاطر مع إمكانية عائد مرتفع.

لماذا تتنوع الأعمال التجارية؟

هناك العديد من الأسباب التي تدفع الشركة إلى التنويع بالإضافة إلى زيادة الربحية. ضع في اعتبارك السيناريو التالي:

  • يقلل التنويع من المخاطر في حالة حدوث تراجع في القطاع.
  • إنه يوفر للشركات منتجات إضافية وخدمات متنوعة وإمكانيات. يمكن أن يؤدي التنويع ، عندما يتم بشكل مناسب ، إلى تحسين صورة العلامة التجارية للشركة وربحيتها بشكل كبير.
  • يمكن للشركة حماية نفسها ضد المنافسين من خلال تنويع منتجاتها أو خدماتها.
  • يساعد التنويع الشركة على توظيف التدفقات النقدية الفائضة في حالة وجود بقرة نقدية في منطقة بطيئة النمو.

وفي الختام

تستلزم طرق التنويع اتخاذ خطوة قوية خارج الصناعات الحالية للشركة إلى سلسلة قيمة جديدة. بشكل عام ، يُفضل التنويع ذي الصلة (الانضمام إلى عمل جديد مع تداخل كبير مع الصناعات الحالية للشركة) على التنويع غير ذي الصلة (دخول صناعة جديدة تفتقر إلى مثل هذه التشابهات).

الأسئلة المتكررة

التنويع في خطوط الأعمال ذات الصلة في نفس القطاع ؛ مثال على ذلك هو استحواذ فولكس فاجن على أودي. سمح التنويع غير ذي الصلة في مجالات أخرى ، مثل شراء أمازون للأغذية الكاملة ، بالانضمام إلى سوق البقالة.

عندما تدخل شركة صناعة جديدة تشترك في أوجه تشابه كبيرة مع صناعتها أو صناعاتها الحالية ، يُعرف هذا بالتنويع ذي الصلة. شراء شركة ديزني لـ ABC هو مثال على التنويع المرتبط لأن الأفلام والتلفزيون كلاهما شكل من أشكال الترفيه.

ما هي ميزة التنويع غير المرتبط؟

التنويع غير المرتبط له ميزتان:

  1. كفاءة معززة في إدارة النقد وتخصيص رأس المال الاستثماري.
  2. المرونة في الاعتماد على الشركات الناجحة ذات النمو المنخفض لتوفير التدفق النقدي للأعمال عالية النمو التي تتطلب مدخلات نقدية كبيرة.
  1. تنويع المحافظ: المعنى ، الإيجابيات ، السلبيات ، دليل الكيفية
  2. الحد الأدنى للأجور في نيويورك: ما هو الحد الأدنى للأجور في ولاية نيويورك 2021؟
  3. شرح مراحل دورة حياة المنتج بأمثلة من العالم الحقيقي
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
تقنيات فعالة لتوليد الرصاص
تفاصيل أكثر

ما وراء المكالمات غير المرغوبة: تقنيات فعالة لتوليد العملاء المحتملين

جدول المحتويات إخفاء الأساليب الفعالة لتوليد العملاء المحتملين تسويق المحتوى تحسين محرك البحث (SEO) التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعيالتسويق عبر البريد الإلكترونيالتسويق الإحالة الإعلان المدفوع الأحداث ...
تفاصيل أكثر

قروض الشركات الصغيرة والمتوسطة: قائمة 2023 المحدثة (+ دليل التطبيق التفصيلي)

جدول المحتويات إخفاء ما هو قرض الشركات الصغيرة والمتوسطة؟ الغرض من قروض المشاريع الصغيرة والمتوسطة # 1. الأهلية: # 2. الأمان: ميزات قروض الشركات الصغيرة والمتوسطة. بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة ...