المنتج الخط
تقوم العديد من الشركات بإنشاء خطوط إنتاج كاستراتيجية تسويقية للحفاظ على مبيعات المستهلكين الذين يشترون العلامة التجارية بالفعل وحتى جذب المزيد من المستهلكين. ومع ذلك ، فإن العامل الرئيسي هو أنه من المرجح أن يستجيب المستهلكون بشكل إيجابي للعلامات التجارية التي يعرفونها ويحبونها. سيكونون أيضًا على استعداد لشراء منتجات جديدة من هذه العلامات التجارية بناءً على تجاربهم الإيجابية مع العلامة التجارية في الماضي. من المحتمل أيضًا أن يؤثر هؤلاء المستهلكون على الأشخاص الآخرين الذين قد يؤثرون على الآخرين وما إلى ذلك. في هذه المقالة ، سنناقش ما هو خط الإنتاج ، وخط إنتاج الكوكا كولا ، وأفضل خط منتجات للعناية بالبشرة ، وخط الإنتاج مقابل مزيج المنتجات.
قبل كل شيء ، تستخدم الشركات خطوط الإنتاج لقياس الاتجاهات ، مما يساعدها على تحديد الأسواق التي يجب استهدافها.
ما هو خط الانتاج؟
خط الإنتاج عبارة عن مجموعة من المنتجات ذات الصلة يتم تسويقها تحت نفس الاسم التجاري من قبل نفس الشركة. تبيع معظم الشركات خطوط إنتاج متعددة بأسمائها التجارية المختلفة ، والتي غالبًا ما تكون متباينة حسب السعر أو الجودة أو الدولة أو المجموعة المستهدفة.
بينما تقوم الشركات في كثير من الأحيان بتوسيع عروضها عن طريق الإضافة إلى خطوط الإنتاج الحالية لأن المستهلكين من المرجح أن يشتروا المنتجات من العلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل. علاوة على ذلك ، يمكن التخلي عن خطوط الإنتاج إذا ثبت أنها فاشلة. الحافظة الكاملة لخطوط الإنتاج هي مزيج منتجات الشركة.
ما هو الغرض من خط الإنتاج؟
تعمل خطوط الإنتاج على تحسين الوصول إلى السوق والاحتفاظ بالعملاء وقيمة المبيعات. تهدف خطوط الإنتاج إلى الحفاظ على ولاء العملاء للعلامة التجارية.
أمثلة خطوط المنتج
- بيبسيكو (PEP) تمتلك Frito Lay و Gatorade و Quaker Oats و Tropicana من بين العديد من العلامات التجارية.
- تنتج كوكاكولا المشروبات الغازية ومشروبات الطاقة والمياه المعبأة والشاي والقهوة من بين منتجات أخرى.
- شركة نايكي (NKE) تنتج خطوط إنتاج لألعاب المضمار والميدان وكرة السلة وكرة القدم ، من بين الرياضات الأخرى. الأحذية والملابس والمعدات من بين نطاقات منتجات الشركة.
- شركة ستاربكس (SBUX) تشمل العديد من خطوط الإنتاج القهوة والآيس كريم وأدوات الشرب.
- شركة مايكروسوفت (MSFT) هي علامة تجارية مشهورة توفر عددًا من خطوط الإنتاج المعروفة ، بما في ذلك Windows و MS Office و Xbox.
تجدر الإشارة إلى أن بعض الشركات لا تتفرع أبدًا إلى ما وراء فئة منتج معينة. بدلاً من ذلك ، يركزون جهودهم على أن يكونوا رواد السوق في منطقة واحدة. ميشلان ، على سبيل المثال ، هي شركة تصنيع إطارات. تتخصص Crox في الأحذية ذات النعال المطاطية. غوريلا غراء شركة متخصصة في المواد اللاصقة.
ما هو خط الإنتاج والخلط؟
خط الإنتاج هو سطر واحد من العناصر القابلة للمقارنة التي تقدمها الشركة ، في حين أن مزيج المنتجات هو مجموع جميع خطوط الإنتاج التي توفرها الشركة.
ما هو مثال خط الانتاج؟
تبيع ستاربكس القهوة والشاي والوجبات الخفيفة. تبيع Nike (NYSE: NKE) كرة السلة وكرة القدم والجولف. قد يشمل كل خط إنتاج رياضي أحذية وملابس وخطوط منتجات فرعية للمعدات.
ما هي أنشطة خط الإنتاج؟
تدعم أنشطة خط الإنتاج خط الإنتاج ولكن ليس كل وحدة. تشمل أنشطة خط الإنتاج التعديلات الهندسية لخط التجميع وتعديلات تصميم المنتج وتخزين خط الإنتاج ونفقات التخزين.
خط إنتاج كوكاكولا
هنا سنستخدم خط إنتاج Coca-Cola كدراسة حالة:
خط إنتاج Coca-Cola: شركة Coca-Cola هي شركة بيع مشروبات بالتجزئة ، ومصنع ، ومسوق للمشروبات غير الكحولية المركزة والعصائر. تشتهر الشركة بمنتجها الرئيسي Coca-Cola وقد اخترعها الصيدلاني John Stith Pemberton في عام 1886. علاوة على ذلك ، تم شراء صيغة Coca-Cola والعلامة التجارية في عام 1889 بواسطة Asa Candler الذي أسس شركة Coca-Cola في عام 1892. بالإضافة إلى تقدم Coca-Cola حاليًا أكثر من 500 علامة تجارية في أكثر من 200 دولة أو منطقة وتقدم 1.6 مليار حصة يوميًا.
تدير الشركة نظام توزيع تصاريح يرجع تاريخه إلى عام 1889 حيث تنتج شركة Coca-Cola فقط تركيز الشراب الذي تبيعه لمختلف شركات التعبئة في جميع أنحاء العالم الذين يمتلكون أراضي خاصة. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك شركة Coca-Cola شركة المرطبات في أمريكا الشمالية ، Coca-Cola Refreshments.
يقع المقر الرئيسي لشركة Coca-Cola في أتلانتا ، جورجيا.
يتوسع خط الإنتاج باستمرار من خلال إضفاء حيوية جديدة على العلامات التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية ، مثل Coca-Cola و Fanta و Sprite ، مما يعكس الاتجاهات المتغيرة وأنماط حياة المستهلكين.
في الوقت نفسه ، مجموعة متنوعة متزايدة من المشروبات غير الغازية - بما في ذلك المياه والشاي والقهوة والعصائر ومنتجات الرياضة والطاقة. والتي يتم تطويرها لتلبية رغبات الأعداد المتزايدة من الناس.
إلى حد كبير ، فهي تتكيف مع المزيد من المنتجات أو تنشئها خصيصًا لتوسيع قطاع العافية لدينا. يتيح ذلك للمستهلكين الانتقائيين الاختيار من بين مجموعة واسعة من المرطبات اللذيذة والرائعة.
بعض منتجات Coca-Cola الرئيسية
فيما يلي بعض خطوط الإنتاج الرئيسية لشركة Coca Cola في الولايات المتحدة الأمريكية: مياه داساني ، فانتا ، باوريد ، سبرايت ، كوكاكولا منكهة مثل الكرز ، الفانيليا وغيرها الكثير ، بيرة الجذر ، فريسكا ، مستر بيب ، نيستيا ، مينيت ميد ، باكاردي ميكس فروتوبيا ، تيب ، تاهيتي تريت ، ميلو يلو ، سبلايس ، & فحم الكوك المكسيكي.
هذه بالطبع مجرد قائمة جزئية حيث يوجد حرفياً مئات المشروبات في محفظتهم في أسواق مختلفة حول العالم.
في الأساس ، صنعت شركة Coca-Cola 7 أنواع من المشروبات للعالم:
أول مشروبات طاقة: بالنسبة لأولئك الذين يتبعون نهجًا عالي الكثافة في الحياة ، تحتوي هذه العلامات التجارية من مشروبات الطاقة على مكونات مثل خلاصة الجينسنغ وخلاصة الجوارانا والكافيين وفيتامين ب
العصائر / مشروبات العصير: إنهم يجلبون الابتكار إلى جودة العصير في أكثر من 100 علامة تجارية من العصائر ومشروبات العصير ، ويقدمون المشروبات المغذية والمنعشة واللذيذة للبالغين والأطفال.
المشروبات الغازية—توفر العشرات من ماركات المشروبات الغازية النكهة والمرطبات في مجموعة متنوعة من الخيارات. من Coca-Cola الأصلي إلى أحدث المقدمات ، تعد المشروبات الغازية من شركة Coca-Cola أيقونات ومبدعين في صناعة المشروبات.
المشروبات الرياضية: تتعاون الكربوهيدرات والسوائل والإلكتروليت معًا في مشروباتنا الرياضية ، مما يوفر ترطيبًا سريعًا ومذاقًا رائعًا للباحثين عن اللياقة البدنية على أي مستوى.
الشاي والقهوة: توفر أنواع الشاي والقهوة المعبأة والمعلبة المشروبات المفضلة للمستهلكين في عبوات مريحة يمكن حملها في أي مكان ، مما يرضي شاربي الشاي التقليديين وثقافة القهوة المتزايدة اليوم.
هذا أكثر بكثير من مجرد مشروبات غازية ، تشمل علاماتهم التجارية أيضًا منتجات الألبان والحساء والمزيد. لذلك يمكنك اختيار أحد منتجات شركة Coca-Cola في أي وقت وفي أي مكان للتغذية أو المرطبات أو غيرها من الاحتياجات.
اقرأ أيضا: أتمتة AMAZON: نظرة عامة ، احتيال ، استثمارات ، مخزن
أفضل خط منتجات للعناية بالبشرة
هل تواجه مشاكل في اكتشاف أفضل ماركة للعناية بالبشرة لبشرتك؟ انظر هنا ، قمنا بإدراج 10 من أفضل خطوط منتجات العناية بالبشرة. لمساعدتك على الإقلاع عن البحث والبدء في التطلع إلى التوهج.
# 10. تاتشا
دعوة لجميع عشاق الرفاهية: ماركة العناية بالبشرة اليابانية Tatcha تعشقها ميغان مارك وكيم كارداشيان. وفق التراث الشعبي، كيم وميغان يصلان إلى مسحوق إنزيم الرغوة الكلاسيكي لتلميع الأرز بشكل يومي. تشمل أفضل العلامات التجارية مبيعًا أيضًا كريم مائي وزيت الكاميليا خطوة واحدة. علاوة على ذلك ، وجدت فيكتوريا تساي ماركة تاتشا.
# 9. الفيل في حالة سكر
جديد نسبيًا على الساحة ، العلامة التجارية Drunk Elephant الطبيعية بالكامل تحقق بسرعة حالة "العبادة" لمجموعة العناية بالبشرة الخالية من المواد الاصطناعية والخالية من السموم والتي تقدم فعليًا ما هو مكتوب على الزجاجة.
هم كريم لالا ريترو المخفوق تم التصويت عليه مؤخرًا كأفضل مرطب في أستراليا. كما أنه يحتوي على ستة زيوت أفريقية غنية بمضادات الأكسدة مصممة لزيادة مرونة بشرتك ورطوبتها. بالإضافة إلى أنها مليئة بالشاي الأخضر المخمر لمكافحة الشيخوخة والالتهابات.
# 8. لاروش بوسي
سميت على اسم المدينة التي تأسست فيها هذه العلامة التجارية للصيدليات الفرنسية. لاروش بوزيه تم التعرف عليه من قبل المجتمع العلمي لخصائصه للعناية بالبشرة بفضل محتواه العالي من السيلينيوم ، وهو أحد مضادات الأكسدة الطبيعية النادرة والقوية. يتكون من المياه الحرارية المعجزة الأصلية في المنطقة. علاوة على ذلك ، تم تصميم هذه المجموعة المعتمدة من قبل أطباء الجلدية لأنواع البشرة الحساسة.
# 7. طازج
إذا وجدت نفسك تتصفح ممرات Sephora في الخارج (ارفع يدك!) ، فمن المحتمل أن تصادف علامة Fresh للعناية بالبشرة. تعد Fresh واحدة من أولى العلامات التجارية للعناية بالبشرة التي بدأت الحديث عن المكونات الطبيعية واستخدامها ، وهي من بنات أفكار Lev Glazman و Alina Roytberg ، اللتين أسستا المجموعة في عام 1991.
المنتج الوحيد الذي يحتاج الجميع لتجربته؟ منظف الصويا التي تبيع وحدة واحدة كل دقيقة ، المنتج المفضل الذي كان أول غزوة للعلامة التجارية في مجال العناية بالبشرة. يستخدم المكون الغني بالأحماض الأمينية لتنظيف البشرة بلطف وإزالة المكياج ، مما يترك بشرتك ناعمة ومتغذية.
# 6. صنداي رايلي
تتحدى صنداي رايلي الأسطورة القائلة بأن المنتجات المشتقة بشكل طبيعي أقل فعالية من نظيراتها الأكثر كيميائية. مع أسماء المنتجات الألفيّة مثل Luna و Juno و UFO - فلا عجب أن تكون العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا على رفوف حمامات فتيات الموضة في كل مكان.
# 5. العادي
مجموعة مستحضرات التجميل ديسيم ، التي اشتهرت بخط العناية بالبشرة بأسعار معقولة. كانت The Ordinary في حالة اضطراب بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي السابق Brandon Truaxe أنه سيتم إغلاق المتاجر مؤقتًا واتهم الشركة بالنشاط الإجرامي. بعد العديد من التقلبات ، The Ordinary عاد رسميا!
# 4. لمعان
من المحتمل أنك سمعت عن Glossier ، التي أسستها الفتاة الرائعة في نيويورك Emily Weiss ، 33 عامًا ، وهي مجموعة منتجات العناية بالبشرة والمكياج لا تحدد الاتجاهات فحسب ، بل تمكنت أيضًا من تمييز نفسها.
إذا كانت البرامج التعليمية الكنتورية المكونة من 16 خطوة هي المشكلة ، إذن لمعانا التعبئة النظيفة والمنتجات الوردية الألفية سهلة الاستخدام هي العلاج. إنه في الأساس ، لا مكياج ، مكياج. في العام الماضي ، توسعت Glossier إلى ما وراء منتجاتها البطل (Brow Bow و Milky Jelly Cleanser) لتشمل العطور وظلال العيون وأحدث الماسكارا. ارتدت كل من بيونسيه وساويرس رونان وكريسي تيجان منتجات العلامة التجارية على السجادة الحمراء.
# 3. سكينسوتيكالز
منتج: SkinCeuticals هي من بنات أفكار مكافحة الشيخوخة عالم العناية بالبشرة الدكتور شيلدون بينيل. مهدت أبحاث بينيل الطريق لـ التطوير المستمر وتقديم مبتكر العناية بالبشرة المنتجات التي تعمل على تحسين الصحة العامة ومظهر الجلد. كانت أول منتجات SkinCeuticals هي المنتجات الكلاسيكية مصل 10 و مصل 15، التي رسخت مكانة الشركة في صناعة التجميل. على مر السنين ، أضافت SkinCeuticals الفيتامينات ومضادات الأكسدة والحماية من أشعة الشمس إلى منتجاتها لتوسيع النطاق. هذا هو أفضل خط منتجات للعناية بالبشرة يجب أن تجربه.
# 2. إستي لودر
إستي لودر، مؤسِّسة الشركة التي تحمل اسمها ، كانت ذات رؤية ونموذج يحتذى به. بنت لودر علامتها التجارية على هذا الاعتقاد البسيط والملهم: "اكتشف ما يجعلك جميلة". اليوم العلامة التجارية يعتبر مجمع الإصلاح الليلي المتزامن المتعدد الاسترداد المتطور أحد أكثر منتجات مكافحة الشيخوخة مبيعًا المنتجات حول العالم.
# 1. لا برايري
تم العثور على هذه العلامة التجارية الفاخرة للجمال في سويسرا ، وهي مسؤولة عن ابتكار أكثر المنتجات المرغوبة والأكثر رواجًا ، والتي تتراوح تكلفتها من 400 دولار إلى 1,600 دولار للجرار. إذن ما الذي يجعل المنتجات جيدة جدًا؟ يتعلق جزء منه بقصة أصل La Prairie. في عام 1931 ، بدأ أخصائي زرع غدد يدعى الدكتور بول نيهانز البحث في العلاج بالخلايا. على الرغم من أنه يعتقد أن جذور كل مستحضرات العناية بالبشرة الناجحة يمكن أن تكون فقط على المستوى الخلوي. من شاليه مذهل مخفي بعيدًا في الجبال السويسرية ، وجد الدكتور نيهانز مجمعًا خلويًا حصريًا بالكامل موجودًا في جميع أنحاء العالم. منتجات La Prairie. يتم إنتاج المجمع في ثلاثة مختبرات منفصلة بحيث تظل الوصفة الكاملة سرًا ؛ لا يعرف كيميائي واحد من La Prairie الصيغة الكاملة. قبل كل شيء ، هذا هو أحد أفضل منتجات العناية بالبشرة.
خط الإنتاج مقابل مزيج المنتجات.
تقدم مجموعة المنتجات مجموعة متنوعة من العناصر تحت نفس الاسم التجاري والتي يمكن مقارنتها ولكنها تلبي احتياجات أو تفضيلات مختلفة قليلاً ، مما قد يجذب مجموعة واسعة من العملاء. يشير مزيج المنتجات إلى العدد الإجمالي لخطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة لعملائها. قد تتراوح خطوط الإنتاج من واحد إلى العديد وقد يكون لدى الشركة العديد من المنتجات ضمن نفس خط الإنتاج أيضًا. لذلك ، عند تجميع كل خطوط الإنتاج هذه معًا تشكل مزيج منتجات الشركة.
مزيج المنتجات هو مجموعة فرعية من المزيج التسويقي وجزء مهم من نموذج عمل الشركة. مزيج المنتجات هو أيضًا مجموعة من كل ما تبيعه الشركة. ومع ذلك ، فإن خط الإنتاج هو قسم فرعي من مزيج المنتجات. يشير خط الإنتاج إلى فئة المنتج الفريدة أو العلامة التجارية للمنتج الذي تقدمه الشركة. على سبيل المثال:
لدى Coca-cola علامات تجارية لمنتجات مثل Minute Maid و Sprite و Fanta وما إلى ذلك تحت اسمها. هذه تشكل عرض مزيج المنتج. تتعامل علامة Coca-Cola التجارية مع ما مجموعه 3500 منتج. هذه تشكل الطول. يحتوي عصير Minute Maid على أنواع مختلفة مثل عصير التفاح ، والفاكهة المختلطة ، وما إلى ذلك ، فهي تشكل عمق خط الإنتاج "Minute Maid". ومع ذلك ، تتعامل Coca-Cola بشكل رئيسي مع منتجات مشروبات الشرب ، وبالتالي لديها المزيد من تناسق مزيج المنتجات.
الأسئلة الشائعة
ما هو خط الإنتاج والمزج؟
خط الإنتاج عبارة عن مجموعة من المنتجات ذات الصلة التي تقدمها الشركة ، في حين أن مزيج المنتجات هو مجموع جميع خطوط الإنتاج التي تبيعها الشركة.
ما هي سياسة خط الإنتاج؟
تشير سياسة المنتج إلى أنواع وكميات وتوقيت المنتجات التي تبيعها الشركة. سياسات المنتج هي إرشادات عامة وضعتها الإدارة لاتخاذ قرارات المنتج.
لماذا يعتبر خط الإنتاج مهمًا؟
خط الإنتاج هي استراتيجية تساعد الشركات على زيادة جمهور منتجاتها. يمكن للعملاء في معظم الأوقات شراء كل ما يحتاجون إليه من علامة تجارية معينة.
