يمكن أن تؤدي حيلة الدعاية ، والمعروفة أيضًا باسم حيلة العلاقات العامة ، إلى إنشاء علامة تجارية أو كسرها. في حين أن لديهم القدرة على الحصول على عدد كبير من الضغط الإيجابي ، إلا أنهم يمكن أن يتحولوا بسهولة أيضًا. لقد شهدنا هذا العام بالفعل نصيبنا العادل من كليهما ، من النجاح الساحق لتماثيل Adidas المطبوعة ثلاثية الأبعاد للرياضيات والناشطات إلى الغضب من عرض غداء Grubhub المجاني في مدينة نيويورك. ومع ذلك ، نظرًا لأن الأعمال المثيرة للعلاقات العامة يجب أن يتم حسابها بعناية وتنفيذها بشكل مثالي من أجل ترك انطباع إيجابي دائم ، فمن الضروري توجيه العملاء على طول الطريق. لذلك ، سوف تشرح هذه المقالة حيلة العلاقات العامة ، وأمثلة عليها ، وما الذي يجعلها ناجحة ، وأعمال الابتسامة المثيرة في أفلام الرعب.
حيلة العلاقات العامة
حيلة الدعاية ، أو حيلة العلاقات العامة ، هي حدث مخطط يصممه المسوقون والمتخصصون في العلاقات العامة لجذب انتباه الجمهور أثناء الحصول على تغطية إعلامية لشخصية أو علامة تجارية. يمكن لشركات العلاقات العامة وفناني الأداء والشخصيات العامة تنظيم الأعمال المثيرة في العلاقات العامة بشكل احترافي لتبرز عن البقية. تعتبر العلاقات العامة أو الدعاية حدثًا كبيرًا ومنسقًا للعلاقات العامة أو حدثًا للهواة يهدف إلى زيادة الوعي حول سبب أو منتج. قد يتم القيام بأعمال دعائية أخرى لجمع التبرعات. في حين أن النتيجة النهائية للأعمال المثيرة للدعاية علنية للغاية ، فإن العمل الذي يدخل فيها يبقى خلف الكواليس. ينتج عن هذا أن معظم الناس ، بما في ذلك العملاء ، يفترضون أن كل ما يتطلبه الأمر لإنجاز حيلة ناجحة هو فكرة كبيرة.
تتمثل مهمة أخصائي العلاقات العامة في توضيح الأفكار التي ستكون ذات قيمة لأهداف العلامة التجارية ، وأيها لن تذهب إلى أي مكان. لذلك إذا كان عملاؤك يريدون حيلة دعائية ، فالأمر متروك لك لطرح الأسئلة الصحيحة لتحديد هدفهم وإنشاء حملة تحقق التأثير المطلوب. يناقش هذا المنشور أنواعًا مختلفة من الأعمال المثيرة للعلاقات العامة ، وكيفية إنشاء حيلة دعائية ناجحة ، وما إذا كانت تعمل.
ما الذي يجعل حيلة علاقات عامة ناجحة
تحدد هذه العوامل الثلاثة ما إذا كانت حيلة العلاقات العامة ناجحة أم لا:
التفاعل الاجتماعي: لا يؤدي وجود عدد قليل من المشاركين إلى فشل الحيلة تلقائيًا. ومع ذلك ، من الأفضل دائمًا إشراك أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يمكن أن تؤثر قوة الأرقام على المشاركين المحتملين الآخرين للانضمام ، مما يرفع من شأن الحيلة.
إذن ، يجب أن يحاول المبدعون أن يكونوا دقيقين بشأن العدد الدقيق للأشخاص الذين يستهدفونهم. بالنسبة لبعض الأعمال المثيرة ، قد يكون متبرع واحد أو اثنان كافيين. بالنسبة للآخرين ، أي شيء أقل من حشد كبير يعني أنه عديم القيمة.
لا تنسى: بينما يمكن أن تشير حيلة تجذب جمهورًا إلى نجاح قصير المدى ، فإنها لا تشير بالضرورة إلى أن الحيلة أكثر نجاحًا من تلك التي نجحت ، على سبيل المثال ، في نصف الحجم. إذا كانت الحيلة التي اجتذبت الحشد الأصغر لا تزال قيد المناقشة بعد عدة سنوات ، فهذا مقياس أفضل لاستخدامه لقياس نجاحها.
تكون جريئة: يتذكر الناس الأعمال الدعائية المثيرة التي تقوم بشيء ممتع وفريد من نوعه. وخير مثال على ذلك هو ALS Ice Bucket Challenge ، والذي كان جريئًا للغاية لدرجة أنه أثر على شركات الأزياء لإنشاء زي الهالوين بناءً عليه. إذا نظرنا إلى الوراء إلى أبعد من ذلك ، فقد حاول Snapple إنشاء أكبر مصاصة آيس كريم في العالم في عام 2005. بينما لم يتحقق هذا الهدف بسبب ذوبان المصاصة ، ارتفع الاهتمام بعلامة Snapple التجارية.
أمثلة على حيلة العلاقات العامة
ستسمح لك الأمثلة المذكورة لحيلة العلاقات العامة التي أجرتها أكثر الشركات شهرة بفهم أهداف وأهمية وتأثير مثل هذه الأعمال المثيرة على ابتسامة الجمهور أو عبوسه.
# 1. ALS Ice Bucket Challenge
في عام 2014 ، عقد التصلب الجانبي الضموري تحديًا لدلو الثلج الذي شهد قيام الأشخاص بصب دلو من الماء المثلج على أنفسهم أو على الآخرين لتعزيز الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري (التصلب الجانبي الضموري) وجمع الأموال لأبحاثه. ساعدت هذه الحيلة جمعية ALS في جمع أكثر من 100 مليون دولار للبحوث بسبب مشاركة المشاهير ، بما في ذلك الرئيس آنذاك باراك أوباما.
# 2. حملة تبني الكلاب في 2014 Tinder
في عام 2014 ، أطلق موقع المواعدة Tinder حملة وطنية بعنوان "التمرير لليمين لتبني كلب" خلال اليوم الوطني لتبني مأوى للحيوانات الأليفة. تهدف الحيلة إلى ربط عشرة كلاب متاحة للتبني مع المنازل. أنتجت أكثر من 2,700 مباراة في أسبوع واحد وميزت شركة المواعدة عن منافسيها.
# 3. أعظم شومان
قبل عامين ، ظهر فيلم "The Greatest Showman" في دور العرض السينمائي في جميع أنحاء البلاد. إنه مبني على حياة رجل الاستعراض الشهير بي تي بارنوم ، وهو أيضًا مؤسس بارنوم وبيلي سيركس.
بعد تأسيس السيرك في عام 1871 ، بدأ بارنوم الريادة في أحد أكثر استخدامات العلاقات العامة نجاحًا لتوليد الاهتمام بأعماله. أصبح بارنوم وجهًا أكثر شهرة من خلال أعماله المثيرة في العلاقات العامة. كان من أهمها استخدام الفيل للمساعدة في تنظيف فناء منزله بعد العرض.
يأتي تبنيه المبكر للعلاقات العامة مع بعض الانتقادات ، حيث يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه غير أمين ، بل وحتى مخادع. على الرغم من ذلك ، من الواضح أنه كان يعرف ويستخدم قوة العلاقات العامة المجانية في وسائل الإعلام.
# 4. جاستن بيبر وتوم كروز
قبل بضعة أشهر ، أرسل جاستن بيبر تغريدة تتحدى توم كروز في قتال في المثمن. لم يتم شرح أسباب قبوله لهذا التحدي بشكل كامل. بعد أسابيع قليلة ، سيواصل إصدار تحدٍ آخر للممثل ، واختار هذه المرة تحدي غطاء الزجاجة باعتباره المنافسة.
على الرغم من عدم تقديم أي تفسير لهذا أيضًا ، إلا أن السبب سرعان ما أصبح واضحًا عندما أصدر أغنية واحدة جديدة ، "Better With You".
# 5. جانيل إيفانز
ظهرت الممثلة جانيل إيفانز في الصحافة والصحف في قصة عن مقتل كلبها على يد زوجها المنفصل عنها. نظرًا لأن لديها أكثر من 5 ملايين متابع على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تكهن البعض أن هذه كانت محاولة لجذب الاهتمام لسيرتها الذاتية.
# 6. ماكدونالدز
استفادت ماكدونالدز من العلاقات العامة البسيطة ولكن الذكية من خلال قلبها "M" رأسًا على عقب في يوم المرأة العالمي ، كإظهار لدعم حقوق المرأة. تم استقبال الرسالة بشكل جيد مع كونها منخفضة التكلفة للغاية لماكدونالدز.
عند محاولة الخروج بأفكار لحيلة علاقات عامة ، فإن الإشارة إلى بعض الأفكار التي نجحت في الماضي يعد نقطة انطلاق جيدة. كلما كانت أحدث ، زادت فرصة جذب جمهور اليوم. في عامي 2017 و 2018 ، كانت هناك بعض الإبداعات المبتكرة في العلاقات العامة التي يمكن أن تلهم الشركات التي تتطلع إلى إقامة الأعمال المثيرة الخاصة بها. هنا بعض منهم
# 7. ابحاث السرطان
كانت حملة إعلانية تفاعلية من قبل مؤسسة أبحاث السرطان الخيرية في مارس 2017 مؤثرة للغاية ومثيرة للإعجاب. تم تصميمه لمساعدة الناس في جميع أنحاء العالم على التدخين أثناء انتظارهم للحافلة. لمساعدة الناس على معرفة كيف يؤثر التدخين على تنفسهم ، وضعت الإستراتيجية الإعلانية ملصقات في ملاجئ الحافلات لتشجيع الناس على التنفس.
كلما استغرق الشخص وقتًا أطول في الزفير ، زاد حجم الملصق الذي يمكنه رؤيته. لم يكن لدى المدخنون وقت سهل ، مما تسبب في ظهور خطوط المساعدة الخاصة بالتدخين على الشاشة.
# 8. مقرمشات ووكرز
اكتسب Walkers سمعة طيبة لمنح العملاء اختيار نوع الطعام الذي يريدون تناوله. بدأت العلامة التجارية للوجبات الخفيفة في المملكة المتحدة تصويتًا على مستوى البلاد سمح للأفراد باختيار نكهات جديدة لصالح الأقدم أو حفظ النكهات القديمة.
كان الهدف هو تشجيع الناس على تجربة النكهات الجديدة التي كانوا يقدمونها أو حفظ عروضهم القديمة.
# 9. حملة عيد الميلاد كنتاكي فرايد تشيكن
في مارس 2017 ، احتضنت كنتاكي فرايد تشيكن الطبيعة الممتعة والهادئة لعلامتها التجارية من خلال حيلة تسويقية تهدف إلى تشجيع المزيد من التقدير للدجاج. صممت العلامة التجارية KFC UK and Ireland برغر اللفت والقرنبيط والدجاج. كانت الفكرة التي نجحت هي تذكير عملائهم بما سيفقدونه إذا تبنوا جنون الأكل الصحي.
# 10. إطلاق سبيس إكس إيلون ماسك
عندما أطلق Elon Musk سيارته في الفضاء في لعبة حيلة حظيت بدعاية كبيرة ، أظهر للناس في جميع أنحاء العالم مدى موثوقية واستدامة سيارات Tesla. بعد الإطلاق ، كان هناك ارتفاع كبير في الاهتمام بسيارات Tesla ، إلى جانب النقاش المستمر على وسائل التواصل الاجتماعي.
رقم 11. تغيير اسم IHOP
يمكن للجدل ، عند استخدامه بحكمة وحذر ، أن يكون عنصرًا فعالًا في تنظيم حيلة العلاقات العامة التي تسبب ضجة. قررت IHOP إطلاق تغيير اسمها كحملة دعت العملاء إلى تخمين سبب التغيير.
عندما كشفت الشركة أنها كانت لتتناسب مع ظهورها كبيت عالمي للبرجر ، ترك العديد من العملاء غير سعداء ، وعبّروا عن ذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. بغض النظر ، أدت الحيلة إلى زيادة النقاش حول العلامة التجارية واهتمام وسائل الإعلام لـ IHOP.
ابتسامة العلاقات العامة حيلة
على الورق ، قد تبدو الابتسامة وكأنها فيلم رعب آخر لا مثيل له Ma or الهاتف الأسود. لا يبدو أنه فيلم سينخفض كأنه فيلم كلاسيكي أو يبقيك مستيقظًا في الليل ، ولكنه قد يخيفك جيدًا أو اثنين عندما تحاول الذهاب إلى الحمام في منتصف الليل وتنظر بالصدفة على نفسك في المرآة.
اتخذ المخرج باركر فين الافتراض السخيف بطبيعته "هاي ، ماذا لو كان الابتسام في الواقع مخيف؟ وركضت معه ، وهو أمر مشرف للغاية. لكن السحر الحقيقي يبتسم، الذي سيُعرض في دور السينما يوم الجمعة ، هو فريق التسويق A + الذي اعتقد "مرحبًا ، ماذا لو باسم في حين مشاهدة البيسبول وكان مخيف؟ و عمل!
لماذا يطلق عليه PR Stunt؟
هناك سبب يطلق على الأعمال المثيرة في العلاقات العامة اسم "الأعمال المثيرة" - لأن هذه هي الفكرة من ورائها. كل ما يتعلق بهم يهدف إلى جعل الناس يلاحظونهم. يعتقد الكثير من العاملين في مجال العلاقات العامة أنه كلما زادت حيلة الصحافة ، كان ذلك أفضل. طالما أنها كبيرة بما يكفي لجعل الناس يتحدثون عنها ، فقد فعلت ما كان من المفترض أن تفعله.
لماذا العلاقات العامة المثيرة؟
يتم إجراء حيلة العلاقات العامة لجذب المزيد من الاهتمام إلى العمل أو الشخص. لا يجب أن تكون حيلة العلاقات العامة مجهودًا تسويقيًا تقليديًا. يمكن أن يأخذ العديد من الأشكال المختلفة. المفتاح هو أن تكون فريدًا.
ما هو مؤثر العلاقات العامة؟
الهدف من العلاقات العامة المؤثرة هو تنسيق العلامة التجارية المرغوبة أو تغيير السلوك مع جهود المؤثر المستهدف. يمكنك معرفة المزيد عن فعالية التسويق المؤثر من خلال القراءة عن قياسه.
هل تعمل العلاقات العامة المثيرة؟
يمكن أن تؤدي الدعاية التي يتم تنفيذها بشكل جيد ، خاصة خلال حدث كبير مثل Super Bowl ، إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وبالتالي زيادة مبيعات الشركة. يعتمد نجاح حيلة الدعاية على قدرتها على الإبهار والذهول بنفس القدر.
وفي الختام
الأعمال الدعائية التي تعمل وتلك التي لا تظهر لنا مخاطر وإمكانيات نمو هذا النوع من التسويق. في القرن الحادي والعشرين ، لا يوجد شيء اسمه الأبيض والأسود ، ويجب أن تكون الشركات على دراية جيدة ومستعدة لاتخاذ الخيارات الصحيحة قبل التخطيط وتنفيذ حيلة العلاقات العامة. كما يتضح من أمثلة أفضل وأسوأ الأعمال الدعائية في كل العصور ، يجب أن يتم عمل الدعاية بحذر.
الرقم المرجعي
# 1. طبل
# 3. Uproxx
مقالات ذات صلة
