الحملة التسويقية: التعريف والأنواع والاستراتيجيات

جدول المحتويات إخفاء

ما هي حملة التسويق؟
ما هي خطة حملة التسويق؟
لماذا يجب عليك وضع خطة حملة تسويقية؟
كيفية إنشاء خطة الحملة التسويقية المثالية
أمثلة على الحملات التسويقية الناجحة
كيف تدير حملة تسويق بريد إلكتروني مربحة
ختاما،
مقالات ذات صلة
1. مراجع حسابات

سواء كنت تستهدف عملاء حاليين أو جدد ، يمكن أن تساعد المبادرات التسويقية الناجحة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يتم تضمين حملات التسويق الرقمي ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق المؤثر ، وتسويق الفيديو ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وطرق أخرى في هذه الحملات. يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة تركيز جهودهم على تطوير خطة حملة تسويقية ناجحة لعلامتهم التجارية. هنا ، أوضحنا كيفية عمل الحملات التسويقية ، مع أمثلة ستعمل كدليل عند إنشاء إستراتيجية حملة التسويق الخاصة بك.

ما هي حملة التسويق؟

تروج حملات التسويق للعناصر عبر أشكال مختلفة من الوسائط ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والمطبوعات والمنصات عبر الإنترنت. يمكن أن تتضمن الحملات العروض التوضيحية ومؤتمرات الفيديو والأساليب التفاعلية الأخرى بالإضافة إلى الإعلانات. يمكن للشركات وأصحاب الامتياز في القطاعات شديدة التنافس إطلاق جهود تسويقية متكررة وتخصيص موارد كبيرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

ما هي خطة حملة التسويق؟

خطة الحملة التسويقية هي في الأساس خريطة طريق توضح كل ما هو مطلوب لتنفيذ حملة تسويقية.

نتيجة لذلك ، غالبًا ما تتضمن خطة حملة تسويقية قوية مجموعة من الأهداف والغايات التسويقية ، واستراتيجية تسويق لتحقيقها ، واستراتيجيات تسويق لوضع كل شيء موضع التنفيذ.

كما أنها بمثابة خارطة طريق لفريق التسويق بأكمله حول كيفية تحقيق أهداف الحملة وإبقاء الجميع في نفس الصفحة.

إذا كنت تعتقد أن هذا الأمر برمته لا قيمة له أو لا يستحق وقتك ، فإن ما نحن بصدد إخبارك به سيغير رأيك:

لماذا يجب عليك وضع خطة حملة تسويقية؟

كونك غير مستعد ليس مجازفة تريد أن تخوضها في عالم التسويق. هذا هو السبب في أنه من الجيد دائمًا وضع خطة. لنلقِ نظرة على بعض الأسباب التي تجعلك تحضر حملة تسويقية:

# 1. يوفر التوجيه

فائدة وجود خطة هي أنها تخبرنا بما يجب القيام به ، وكيفية القيام به ، ومتى نفعل ذلك. تساعد خطة الحملة التسويقية على تركيز كل جهودك.

تضمن الإرشادات والتوجيهات الصحيحة أن جميع موظفيك على دراية بما يجب عليهم تحقيقه وكيف يجب عليهم تحقيقه. هذا يتجنب الأنشطة المتداخلة وغير الفعالة ويزيد من كفاءة فريقك!

# 2. يقلل من المخاطر

عندما تبدأ في القيام بشيء ما ، ستكون هناك دائمًا عقبات في طريقك تريد إسقاطك ، والخطط هي طريقة رائعة لتوقع هذه السيناريوهات والشكوك غير المتوقعة.

يتيح لك التخطيط المسبق توقع المشكلات المحتملة والاستعداد لها ، مما يقلل من احتمالية تأثير المخاطر على جهودك. ستكون دائمًا متقدمًا بخطوة إذا كانت لديك خطة إستراتيجية تسويق!

# 3. يعزز التفكير الإبداعي.

يجب أن يكون هذا هو الجانب الأكثر إمتاعًا في تطوير استراتيجية حملة تسويقية. مرحلة التخطيط هي المكان الذي يجمع فيه الجميع رؤوسهم معًا للتوصل إلى مفاهيم حملة جديدة ومبتكرة.

نحثك على التفكير بشكل مختلف والتوصل إلى استراتيجيات جديدة لتمييز حملتك عن جميع الشركات الأخرى أثناء إنشاء الأهداف وتوقع الظروف المستقبلية.

الآن بعد أن أثبتنا أن خطة الحملة التسويقية أمر بالغ الأهمية لحملتك التسويقية ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشاء واحدة!

كيفية إنشاء خطة الحملة التسويقية المثالية

# 1. حدد جمهورك المستهدف

لا تريد أن تقضي كل وقتك وجهودك على جمهور غير مهتم بسلعك.

لهذا السبب ، قبل أن تبدأ في تطوير استراتيجية ، يجب عليك أولاً تحديد السكان المستهدفين الذين سيكون منتجك مناسبًا لهم.

تقع على عاتقك مسؤولية تحديد جمهورك المستهدف والتعرف على اهتماماتهم الأساسية. يمكن تحقيق ذلك من خلال النظر إلى قاعدة عملائك الحالية أو الاستماع إلى ما يقوله الناس على وسائل التواصل الاجتماعي.

ابحث عن الجمهور المناسب ، ثم اكتشف كيفية الوصول إليهم!

# 2. تحديد الأهداف والغايات

الأهداف والغايات هي أهم خطوة في أي عملية لأنها تشكل حجر الزاوية في كل خطة.

ضع في اعتبارك أهدافك: هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إنتاج المزيد من العملاء المحتملين ، أو رعاية العملاء الحاليين؟

ابدأ خطة حملتك التسويقية بوضع أهداف واقعية ومفصلة تهدف إلى تحقيقها بنهاية حملتك.

# 3. إنشاء مفاهيم حملة التسويق

بعد تحديد الديموغرافية المستهدفة وتحديد أهدافك ، فإن المرحلة التالية هي الخروج بأفكار حملة تسويقية فريدة ومبنية على القيمة.

ضع في اعتبارك الحملات السابقة التي قمت بها وسبب نجاحها. يجب عليك أيضًا البحث عن منافسيك واستراتيجياتهم لاكتساب فهم أفضل لكيفية التمييز بين إستراتيجيتك التسويقية.

# 4. حدد قنوات التسويق

بعد أن تقرر أفكار حملتك ، فإن الخطوة التالية هي اختيار منصات وسائط حملتك. يحدد هذا كيف تريد أن يتم الإعلان عن حملتك.

يتوفر لك التسويق عبر الإنترنت ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والإعلانات ، والتسويق المؤثر ، والعديد من الاحتمالات الأخرى.

يمكنك حتى مزج قنوات التسويق المختلفة لإنشاء حملة تسويقية متكاملة!

# 5. قم بإنشاء عرض

يجب أن تجذب استراتيجية حملتك التسويقية انتباه جمهورك المستهدف في علامتك التجارية. هذا يعني أن حملتك يجب أن تحتوي على رسالة أو حافز حاسم ، بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ذات مغزى للديموغرافية المستهدفة.

يمكنك تقديم نسخة تجريبية مجانية ، أو خصمًا محدودًا ، أو كتابًا إلكترونيًا ، أو حتى ندوة مجانية عبر الإنترنت ، اعتمادًا على منتجك أو خدمتك.

فقط تأكد من أن أي شيء تقدمه لجمهورك يتوافق مع الإجراء الذي تريد منهم القيام به بعد حملتك!

# 6. تحديد الموارد المطلوبة

عند تطوير خطة حملة تسويقية ، يجب أن يكون لديك مفهوم جيد لجميع الموارد التي ستحتاجها لحملتك.

يجب أن تفكر فيما إذا كنت تحتاج إلى موظفين مستقلين أو وكالة خارجية للمساعدة في حملتك أو إذا كان فريقك الداخلي يمكنه التعامل معها.

يجب عليك أيضًا إنشاء قائمة بجميع أصول التصميمات المحددة التي ستحتاج إليها ، مثل الملفات والأفلام والمعدات ، ومكان استلامها.

# 7. احسب مقاييس الحملة

مقاييس الحملة هي قياس كمي لفعالية حملتك.

في خطة حملة تسويقية ، يجب عليك تقدير مؤشرات الأداء الرئيسية للحملة حتى تتمكن من تكوين تخمين مستنير حول مقدار الأموال التي ستحتاج إلى إنفاقها وتحليل عائد الاستثمار (ROI).

حتى لو لم يكن صحيحًا تمامًا ، يمكنك تقدير معدلات الاستجابة ونسب التحويل والدخل الإجمالي الذي سيتم تحقيقه.

# 8. تطوير الميزانية

بمجرد حصولك على تقديرات المقاييس لحملتك ، اشرح المتطلبات المالية للحملة ، والتي يمكن استخدامها لتطوير ميزانية حملة تسويقية.

يمكنك حساب إجمالي أرباحك من الحملة عن طريق طرح التكلفة الإجمالية للعناصر من إجمالي الدخل.

أمثلة على الحملات التسويقية الناجحة

في حين أن تطوير استراتيجية التسويق مهمة كبيرة ، إلا أنها قد تحقق فوائد هائلة إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. فيما يلي بعض أمثلة الحملات التسويقية التي وصلت بنجاح إلى جمهورها المستهدف وأقنعت العملاء بالتصرف.

# 1. دومينوز.

يوجد حوالي 290 مليون مستخدم للهواتف الذكية في الولايات المتحدة. لتحقيق النجاح ، يجب أن تصل العلامات التجارية إلى الأشخاص عبر هواتفهم.

تمكنت Domino's من إشراك ليس فقط مستخدمي الهاتف المحمول ولكن أيضًا أولئك الذين يستخدمون الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة - بشكل أساسي أي جهاز محمول حيث يمكن للمستهلكين تنزيل تطبيق برنامج مكافآت الولاء وإنشاء ملف تعريف بيتزا - عبر برنامج "Piece of the Pie Rewards". كل عميل ينفق 10 دولارات أو أكثر على أحد الطلبات يكسب 10 نقاط. عندما يصلون إلى 60 نقطة ، يمكنهم استبدالها ببيتزا مجانية متوسطة الحجم مكونة من قطعتين.

بينما ينجذب محبو البيتزا إلى عشاء مجاني ، فإن نجاح الحملة الإعلانية وبرنامج المكافآت هو أكثر من مجرد هدايا مجانية. إنها مدفوعة بمشاركة العميل والاستخدام المستمر للتطبيق. بخلاف كسب البيتزا ، يبحث دومينوز عن طرق إبداعية للتواصل مع العملاء.

في عام 2019 ، على سبيل المثال ، قدمت الشركة حملتها "Points for Pies" ، حيث تمت دعوة المستهلكين لمشاركة صورة بيتزا (مجمدة أو محلية الصنع أو منتجة من قبل دومينوز أو أي مطعم بيتزا آخر) مقابل نقاط الولاء. لم يسمح ذلك للشركة بالحفاظ على علاقتها بمستخدمي التطبيق بذكاء فحسب ، بل سمح لها أيضًا بالحصول على كمية هائلة من البيانات ذات الصلة.

# 2. تفاح

في عام 2014 ، أطلقت شركة Apple حملتها التسويقية "Shot on iPhone" لتسليط الضوء على كاميرا الهاتف. بينما أكدت الحملة على مزايا iPhone ذات التقنية العالية ، فقد استخدمت وسيلة المدرسة القديمة لإظهار كيفية استخدام المصورين في جميع أنحاء العالم لنظام الكاميرا القوي: اللوحات الإعلانية.

طلبت Apple من العملاء مشاركة الصور الملتقطة باستخدام أجهزة iPhone على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف #ShotoniPhone ، بالاعتماد على المواد التي ينشئها المستخدمون. حصلت المنظمة على ملايين المساهمات على Instagram و Twitter منذ إنشائها.

للترويج لتقنية iPhone ، تم تفجير أفضل الصور وعرضها على اللوحات الإعلانية وناطحات السحاب وغيرها من الأماكن العامة واسعة النطاق في الهواء الطلق حول العالم. لا يُظهر المفهوم الناجح أي علامات على التوقف ، مع دعوات للصور لإحياء ذكرى موضوعات وأحداث وحركات معينة.

# 3. كوكا كولا

تزامنت الحملة التسويقية الفعالة "Share a Coke" ، التي تم إطلاقها لأول مرة في أستراليا في عام 2011 ، مع قيام الشركة المصنعة للمشروبات بتحديث عبوتها لقراءة "Share a Coke with ..." تهدف Coca-Cola إلى بناء علاقات شخصية أكثر مع المستهلكين الأصغر سنًا وإلهامهم نشر حماسهم للعلامة التجارية للآخرين.

تمت طباعة أفضل 150 اسمًا في أستراليا على زجاجات كوكاكولا ، وكانت الحملة ناجحة جدًا لدرجة أنها انتشرت إلى دول أخرى في جميع أنحاء العالم. تطورت الحملة بمرور الوقت ، حيث تقدم العلامة التجارية الآن بدائل مخصصة بناءً على المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

في إسرائيل ، تم الترحيب بالناس بالاسم على اللوحات الإعلانية التفاعلية. في الصين ، سمحت الشركة للمستهلكين بطباعة الأسماء المستعارة على الزجاجات ، وتخصيص جهود التسويق لمستخدمي المشروبات الغازية. اتخذت شركة Coca-Cola هذه الفكرة خطوة إلى الأمام في عام 2016 من خلال حملتها "Share a Coke and a Song" ، والتي تضمنت كلمات الأغاني المزخرفة على زجاجات المشروبات.

كيف تدير حملة تسويق بريد إلكتروني مربحة

حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني عبارة عن سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها شركة إلى واحد أو أكثر من العملاء أو العملاء المحتملين. ستجبر حملة التسويق الفعالة عبر البريد الإلكتروني المستخدمين على التصرف والتفاعل مع شركتك ومساعدتك على توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.

واحدة من الفوائد الرئيسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني هي أن الناس ما زالوا يستخدمون البريد الإلكتروني. نتيجة لذلك ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة ممتازة لتطوير العلاقات مع العملاء وتوليد العملاء المتوقعين والمبيعات.

ولكن ، قبل أن تتمكن من إجراء حملة تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن تستعد أولاً حتى تكون جاهزًا لإرسال هذا البريد الإلكتروني الأول.

# 1. قم بإنشاء قائمة بريد إلكتروني محددة

تبدأ حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية بقائمة من العملاء المحتملين المؤهلين المهتمين بما لديك لتقدمه. يعد تحويل زوار الموقع إلى مشتركين هو الاستراتيجية الأكثر فاعلية لإنشاء قائمة بريد إلكتروني مركزة.

لكن هل تعلم أنه في المتوسط ، سيغادر 80٪ من زوار موقعك على الويب دون الاشتراك في رسالتك الإخبارية؟

هذا هو السبب في أننا نقترح استخدام النوافذ المنبثقة الخاصة بنوايا الخروج لتحويل الزوار الذين هم على وشك المغادرة إلى مشتركين وعملاء.

تتعقب النوافذ المنبثقة بغرض الخروج سلوك المستخدم وتقدم لهم حملة مخصصة تمامًا كما لو كانوا على وشك مغادرة موقعك إلى الأبد. هذه التكنولوجيا الذكية لديها القدرة على زيادة تحويلاتك بشكل كبير.

# 2. حدد هدفك وأهدافك

تحديد الأهداف هو أساس أي تسويق ممتاز ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ليس استثناءً. ضع في اعتبارك ما تريد تحقيقه قبل إطلاق حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. تتضمن الأهداف النموذجية لحملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ما يلي:

رحب بالمشتركين الجدد وأخبرهم عن شركتك ومبادئك لبدء بناء علاقة معهم.
زيادة التفاعل مع المحتوى الخاص بك وعملك ، سواء كنت تقوم بتسويق ندوة عبر الإنترنت أو تقوم بعملية البيع الأولى.
الحفاظ على المشتركين الحاليين من خلال منحهم شيئًا سيقدرونه.
إعادة جذب المشتركين الذين لم ينشطوا منذ فترة طويلة.
يمكنك تقسيم المشتركين لديك لإرسال المزيد من الرسائل التسويقية المستهدفة عبر البريد الإلكتروني.
يمكنك أيضًا مواءمة أهداف التسويق عبر البريد الإلكتروني مع أهداف التحويل الخاصة بك.

# 3. افهم جمهورك

إذا كنت تقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك على دراية بمن هو جمهورك المستهدف. إذا كنت بدأت للتو ، فستحتاج إلى إصدار بعض الأحكام المستنيرة من أجل استهداف المحتوى الخاص بك. لا تقلق؛ ستبدأ في جمع معلومات المشترك في اللحظة التي ترسل فيها حملتك الأولى ، لذلك سيكون لديك بيانات حقيقية للعمل معها في المرة القادمة.

في الوقت نفسه ، اجمع معلومات من Google Analytics وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، مثل بيانات Facebook Insights المعروضة أدناه:

يقدم كلا المصدرين البيانات الديموغرافية والجغرافية والاهتمامات ، بالإضافة إلى عدد كبير من المقاييس الأخرى التي ستمنحك إحساسًا بمن هم عملاؤك وما يهتمون به. وهذا مكان ممتاز للبدء عند إنشاء حملات تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني .

# 4. تحسين التكنولوجيا

تحتوي أفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني على أدوات ستساعدك في إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر نجاحًا. ابحث عن ميزات مثل:

إنشاء حملة بسيطة وأتمتة ، مع تضمين قوالب وسير عمل.
التكامل مع البرامج الحالية ، مثل WordPress و OptinMonster.
طرق تقسيم جمهورك.
تحليل شامل لأداء التسويق عبر البريد الإلكتروني.

# 5. إنشاء الاشتراكات الممتازة

وغني عن القول أنه من أجل تنفيذ حملة ناجحة ، يجب عليك أولاً إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني.

لتحقيق ذلك ، ستحتاج إلى تصميم نماذج اشتراك ملفتة للنظر تجذب المستخدمين للانضمام. جرب عدة أنواع من نماذج الاشتراك في أماكن مختلفة من موقعك ، مثل:

بوابات الترحيب التي تظهر عند وصول الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام ميزة شريحة الصفحة الخاصة بنا لتوجيه الأشخاص إلى المعلومات عندما يكونون جاهزين.

يمكن عرض النوافذ المنبثقة Lightbox على أي موقع ويب وإخفاء بقية المحتوى مؤقتًا من أجل التركيز على optin. هذه تتحول بشكل جيد للغاية.

يتم عرض النوافذ المنبثقة بغرض الخروج عندما يكون المستخدم على وشك مغادرة موقع ويب. هذا هو الوقت المناسب لتقديم مغناطيس الرصاص الخاص بك.

ضع عمليات الاشتراك في العديد من الأماكن وتحكم في كيفية ظهورها باستخدام القواعد والاستهداف على مستوى الصفحة لتحقيق أفضل النتائج. هذا يقلل من مستوى الانزعاج مع الحفاظ على الفعالية.

# 6. قم بإنشاء سطر الموضوع

يعتبر سطر الموضوع ، وهو أمر حيوي في تشجيع الأشخاص على فتح رسائل البريد الإلكتروني والنقر عليها ، نقطة بداية قوية لأي حملة تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني. يجب أن يجذب سطر موضوع البريد الإلكتروني ، مثل العنوان الرئيسي لمقالة مدونتك ، انتباه الناس ويحثهم على القراءة.

ليس لديك أيضًا الكثير من الكلمات لتترك انطباعًا ؛ وفقًا لبيانات Campaign Monitor ، فإن معظم سطور الموضوع تختلف من 41 إلى 50 حرفًا. نظرًا لأن شاشات الأجهزة المحمولة تعرض عددًا أقل من سطر الموضوع ، فمن الأفضل وضع العناصر الأكثر أهمية أولاً.

يمكن تحسين سطور الموضوع من خلال إخبار القراء بما سيحصلون عليه عندما يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ؛ ليست هناك حاجة لأن تكون ذكيًا أو فكاهيًا إلا إذا كانت هذه هي شخصية علامتك التجارية.

يمكن أن يؤدي التخصيص ، مثل إدراج أسماء الأشخاص في سطر الموضوع ، إلى زيادة التفاعل.

تجنب العبارات المزعجة بحيث تصل رسائل البريد الإلكتروني إلى البريد الوارد.

تكييف أحد سطور موضوع البريد الإلكتروني عالية التحويل لاستخدامك الخاص.

# 7. يؤلف النسخة

حان الوقت الآن لإعداد نسخة التسويق عبر البريد الإلكتروني. يجب أن تبدأ بخطاف يحث القراء على مواصلة القراءة.

اجعل نسخة التسويق عبر البريد الإلكتروني قصيرة وتجنب دفع عرضك مبكرًا جدًا للحصول على أفضل النتائج. تريد أن يشعر الناس بالراحة أولاً.

يجب معالجة المشتركين بالاسم. رسائل البريد الإلكتروني الشخصية أكثر فعالية. يوصي Buffer أيضًا بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حسب الحاجة عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني تلبي مجموعة متنوعة من توقعات المستخدم. هذا يجعلها أكثر استهدافًا ومن المرجح أن تنجح. وفقًا لبحث معين ، يمكن أن يؤدي تثقيف وتقسيم جمهورك إلى زيادة معدل النقر على البريد الإلكتروني بنسبة تصل إلى 50٪.

# 8. التركيز على تصميم التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد تصميم البريد الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تبدو قبيحة ، فهذا ينعكس عليك بشكل سيء وقد يتسبب في توقف القراء عن القراءة. نظرًا لوجود عدد أكبر من الأشخاص الذين يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة أكثر من أي وقت مضى ، فمن الأهمية بمكان استخدام قالب بريد إلكتروني سريع الاستجابة بحيث يتم تغيير حجم بريدك الإلكتروني تلقائيًا سواء كان الأشخاص يقرؤونه على الهاتف أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب.

تحتوي غالبية رسائل البريد الإلكتروني الجيدة على نصوص أكثر من الصور. ليس هناك شك في أن الرسومات تجعل بريدك الإلكتروني أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، ولكن ضع في اعتبارك أن العديد من المستهلكين يقومون بتعطيل الصور. هذا يعني أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يجب أن تستمر في العمل حتى إذا كان المستلمون غير قادرين على عرضها.

تجنب إخفاء المعلومات في الصور ، لأن هذا أمر مروع لإمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني. تذكر استخدام العلامات البديلة لشرح الصور حتى يتمكن الأشخاص الذين قاموا بتعطيلها من رؤية ما يفترض أن يروه. قد يقنع الوصف اللائق المستخدمين بالسماح بالصور ، مما يجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تظهر بشكل أفضل.

# 9. التتبع والاختبار

أخيرًا ، يعد إرسال بريد إلكتروني هو الخطوة الأولى فقط نحو نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني. لتثبيتها حقًا ، يجب عليك جمع البيانات من أجل تحسين الإعلانات المستقبلية.

يتضمن ذلك التصميم والأسلوب ، ونسخة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وخطوط الموضوع ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ضع في اعتبارك اختبار رسائل البريد الإلكتروني بأجزاء مختلفة بالإضافة إلى اللعب بأوقات إرسال البريد الإلكتروني.

يجب عليك أيضًا تتبع تحليلات البريد الإلكتروني من مزود الخدمة الخاص بك ، مثل عمليات الفتح والنقرات وإلغاء الاشتراك وإعادة التوجيه. سيسمح لك ذلك بتحديد ما يصلح وما لا يصلح مع التسويق عبر البريد الإلكتروني.

الشيء الآخر الذي يجب مراقبته هو سمعة المرسل ، والتي لها تأثير على تسليم البريد الإلكتروني. استخدم نقاط المرسل للتحقق من أي علامات حمراء قد تمنع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من الوصول إلى صناديق الوارد الخاصة بالمشتركين.

أخيرًا ، قم بإدارة قائمة بريدك الإلكتروني من خلال السعي لإعادة إشراك المشتركين غير النشطين والقضاء عليهم إذا فشلت جهودك. يعتبر عدد أقل من المشتركين النشطين أفضل بالنسبة لمعدلات النقر والنقر للتسويق عبر البريد الإلكتروني مقارنة بعدد كبير من المشتركين غير النشطين.

ختاما،

تروج حملات التسويق للعناصر عبر أشكال مختلفة من الوسائط ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والمطبوعات والمنصات عبر الإنترنت. إذا كنت ترغب في إنشاء حملة تسويقية ناجحة لشركتك ، ففكر في تعيين خبير يمكنه مساعدتك في تحديد أهداف شركتك وجمهورها من أجل بناء رسالة لها تأثير هادف.