كيف يستفيد YouTube من مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ وهل يربح Youtube أي أموال من حيث الربح مقابل الإيرادات؟ عندما تفكر في زيادة عائدات المحتوى ، ونفقات استضافة جميع مقاطع الفيديو هذه ، وحقيقة أن YouTube يتم دفعه بناءً على مقدار مشاهدة الإعلان ، فقد يواجه YouTube صعوبة في تحقيق الربح. لكني لا أشعر أن الموقع في مأزق. وفقًا لأحدث أرقام الإيرادات من شركة Alphabet على YouTube ، أنتج YouTube 20.21 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الأشهر التسعة الأولى فقط من عام 2021.
ستدرس هذه المقالة كيفية جني YouTube للأموال وكيف يخطط هذا الجزء من "Googleverse" لتحقيق الربح.
كيف يربح يوتيوب المال؟
يدر موقع Youtube غالبية أمواله من الإعلانات ، وهو ما يمثل 11٪ من صافي عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة لشركة Google. على الرغم من تحول الشركة المستمر نحو نموذج أعمال قائم على الاشتراك ، إلا أنه يظل مصدرًا ثانويًا للإيرادات.
# 1. مقاطع الفيديو الدعائية
الإعلانات الدعائية هي إحدى طرق YouTube لكسب المال. النتيجة المحاطة بدائرة في الصورة أعلاه هي إعلان مدفوع. إنه فيديو برعاية ، ويدفع المعلن لموقع YouTube بناءً على عدد المشاهدات التي يتلقاها بعد النقر على مثل هذا الإعلان. ومن المعروف باسم إعلانات SERP.
# 2. الإعلانات المضمنة
يعد الإعلان التجاري المضمن مصدرًا آخر للمال على YouTube. يتم تشغيل هذا الإعلان قبل بدء الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، يتم وضع إعلانات تجارية مختصرة بين مقاطع الفيديو ، وبالتالي كسب المزيد من المال.
في هذه الحالة ، يجمع Youtube الأموال من المعلنين بناءً على عدد مرات مشاهدة الإعلان. يتم دفع نسبة مئوية من المبلغ لمنشئ الفيديو.
# 3. إعلان الصفحات المقصودة
الصفحة المقصودة هي صفحة YouTube الرئيسية التي تظهر دون تسجيل الوصول. إعلان الصفحة المقصودة هذا على YouTube عبارة عن إعلان من نوع البانر يمكن أن يتضمن كلاً من الصور ومقاطع الفيديو ويمكن للمعلنين استخدامه بطرق مختلفة لسرد القصة.
# 4. يوتيوب بريميوم
أطلق YouTube ، مثل Netflix ، نموذج دخل Freemium القائم على الاشتراك ، Youtube Premium ، والذي يوفر للمستخدمين تجربة مطورة وغير منقطعة عبر YouTube و YouTube Music و YouTube Gaming.
تأتي المزايا التالية مع عضوية YouTube Premium:
- مقاطع فيديو بدون إعلانات
- الوصول إلى YouTube Music Premium
- وصول حصري إلى مواد YouTube Premium
- موسيقى وفيديوهات بلا إنترنت
- يتم تمكين التشغيل في الخلفية عند استخدام تطبيقات أخرى أو عند إيقاف تشغيل الشاشة.
تكلفة الانضمام هي اشتراك. تبلغ تكلفة Youtube Red 11.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة ، لكن الأسعار تختلف حسب البلد.
# 5. اشتراك القناة
لا تقتصر مصادر إيرادات YouTube على الإعلانات.
بدءًا من الرعاية ، تتيح ميزة عضويات القناة لشركاء Youtube (الناشرين) التفاعل بشكل أعمق مع جمهورهم وكسب المزيد من الأموال من Youtube بدلاً من مجرد إدراج الإعلانات.
يمكن للشركاء استخدام هذه الوظيفة لإضافة زر "انضمام" إلى قنواتهم وصفحات الفيديو الخاصة بهم. يلهم نموذج عمل Patreon ميزة العضوية هذه. يسمح للمؤلف بمنح امتيازات خاصة للمشتركين الذين يدفعون 4.99 دولارًا شهريًا ، مثل السلع والعروض والخصومات على العناصر الرسمية وما إلى ذلك (تختلف باختلاف البلدان).
يحتفظ Youtube بنسبة 30٪ من تكلفة الاشتراك التي يدفعها المشترك.
رقم 6. يوتيوب تي في
YouTube TV هي خدمة بث تلفزيوني مباشر متاحة فقط في الولايات المتحدة وتسمح للأعضاء بمشاهدة شبكات الكابل مثل ABC و NBC و FOX و ESPN و Disney وغيرها على YouTube. هذه خدمة قائمة على الاشتراك تنمو بسرعة.
يعد Youtube TV ، الذي يضم أكثر من مليار مستخدم ، إضافة هائلة لاستراتيجية الدخل في Youtube ومنافسًا مهمًا لـ Hulu. الخدمة 49.99 دولارًا شهريًا ، وتشمل ستة حسابات مختلفة ، وتتيح لك البث من أكثر من 70 شبكة.
ومع ذلك ، قد يتم الاشتراك في قنوات مميزة محددة بعد دفع رسوم اشتراك إضافية. يتوفر Youtube TV على أي جهاز ويتضمن جهاز Chromecast مجانيًا مع كل اشتراك.
# 7. أرباح الشركات التابعة
ربما لاحظت منتجات مماثلة في بعض مقاطع فيديو YouTube. ترتبط هذه المنتجات بالشركاء التابعين الذين يدفعون عمولة إلى YouTube إذا اشتريت منتجاتهم.
تاريخ يوتيوب
قد يكون النظر إلى حكاية YouTube تمرينًا قيمًا في فهم النمو السريع للشركة ومستقبل نموذج أعمال YouTube.
جاويد كريم ، شاب ألماني المولد هاجر مع عائلته إلى مينيسوتا في عام 1992 ، أصدر فيديو بعنوان "أنا في حديقة الحيوانات:" في 23 أبريل 2005.
كان هذا أول فيديو يتم تصويره في حديقة حيوان سان دييغو لموقع YouTube ، وهو نظام أساسي لمشاركة الفيديو سيتفوق على موقع Google باعتباره الموقع الأكثر شهرة في عقد من الزمان.
مشاكل حقوق الطبع والنشر في YouTube وكيفية التعامل معها
مع تسارع التوسع ، نشأت مخاوف بشأن المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر.
التقى مؤسسو موقع YouTube بمسؤولين تنفيذيين في وسائل الإعلام لإقناعهم بالقيمة التجارية لإدراجهم على موقع YouTube.
اشترت Google موقع YouTube مقابل 1.7 مليار دولار.
يمكن لمؤسسي YouTube العيش والازدهار حتى تحقق النجاح الكبير في عام 2006. دفعت Google حوالي 1.7 مليار دولار لموقع YouTube.
كيف تجاوز YouTube ملياري مشاهدة في عام 2010
بحلول عام 2010 ، كان لدى YouTube أكثر من ملياري زائر يوميًا.
قبل خمس سنوات فقط ، جلس مؤسسو YouTube وزملاء العمل السابقون في PayPal طوال الليل للاختبار وإعداد نظام مشاركة الفيديو الذي ستشتريه Google بعد 19 شهرًا فقط!
في ذلك الوقت ، كان لدى YouTube أكثر من ملياري مشاهدة يوميًا ، وهو ما يفوق بكثير عدد جميع الشبكات الأمريكية مجتمعة.
بحلول عام 2012 ، ستزداد قاعدة مستخدمي YouTube بأكثر من الضعف. استمر التوسع الدولي الكبير لموقع YouTube في عام 2012.
وفقًا لإسقاطات الويب المماثلة ، سيكون موقع YouTube ثاني أكثر المواقع شهرة في العالم بين مارس ومايو 2022 ، بعد Google فقط. كما أنه يقدم إحصائيات مشاركة رائعة.
موقع YouTube شديد الالتصاق ، حيث يبلغ إجمالي عدد الزيارات حوالي 30 مليار شهريًا ، ومتوسط وقت الزيارة أكثر من 21 دقيقة ، وأكثر من 12 صفحة تتم زيارتها في كل جلسة.
وهذا هو السبب أيضًا في أن YouTube عنصر حاسم في نموذج أعمال Google.
مع تطور محرك البحث ، سيبدأ في تقديم المزيد والمزيد من أنواع المحتوى.
نتيجة لذلك ، أصبح YouTube الآن المنتج الأكثر قيمة لشركة Google.
بيان مهمة يوتيوب
"نعتقد أن كل شخص يستحق أن يكون له صوت وأن العالم مكان أفضل عندما نستمع ونشارك ونبني المجتمع من خلال تجاربنا".
موقع يوتيوب
كم من المال يجني YouTube؟
أنتج موقع YouTube وحده ما يقرب من 28 مليار دولار من دخل الإعلانات في عام 2021.
وهذا يمثل زيادة بنسبة 45٪ عن عام 2020.
في عام 2017 ، كانت عائدات إعلانات YouTube أقل من 10 مليارات دولار.
ومع ذلك ، مع تكثيف Google ودمج موقع YouTube بالكامل في جهازها الإعلاني ، انفجر دخلها.
علاوة على ذلك ، يحقق YouTube أرباحًا إضافية من خلال YouTube Prime ، وهي خدمة للمشتركين للمستخدمين الذين يرغبون في تجربة إصدار YouTube بدون إعلانات.
يشير هذا إلى أن عملية الاستحواذ على YouTube على موقع Google قد حققت نجاحًا هائلاً حتى الآن ، حيث من المحتمل أن تبلغ قيمة الشركة 300-500 مليار دولار (اعتمادًا على المضاعف الذي قد ترغب في تقديمه بناءً على سياق السوق).
هل استراتيجية YouTube الاقتصادية مبنية على الإعلانات؟
وفقًا لتقرير Google السنوي ، "نظرًا لتغير التفاعلات بين المستخدمين والمعلنين وتطور سلوك المستخدم عبر الإنترنت ، فإننا نواصل توسيع نطاق عروض منتجاتنا وتطويرها لتلائم احتياجاتهم المتغيرة".
نتوقع أن تتغير اتجاهات تحقيق الدخل لدينا بمرور الوقت. على سبيل المثال ، لاحظنا ارتفاعًا طفيفًا في إعلانات الجذب على YouTube ، والتي تحقق الدخل بمعدل أقل من الإعلانات القياسية على بحث سطح المكتب.
علاوة على ذلك ، ما زلنا نشهد تحولًا نحو الشراء الآلي ، والذي يسمح للمعلنين بالتفاعل مع المستخدم المناسب ، في الوقت المناسب وفي السياق المناسب. الشراء الآلي له ملف تعريف مميز لتحقيق الدخل على خصائص Google مقارنة بالشراء الإعلاني التقليدي.
نظرًا للتطور في إعلانات جذب YouTube ، فقد زاد عدد النقرات الدعائية من خلال برامجنا الإعلانية على خدمات Google من 2016 إلى 2017. وكان الانخفاض في تكلفة النقرة مدفوعًا بشكل أساسي بالتوسع المستمر في إعلانات التفاعل على YouTube ، حيث تظل تكلفة النقرة أقل من إعلاناتنا الأخرى منصات إعلانية ".
نموذج العمل الإعلاني لوسائل الإعلام ليس جديدًا ، وهو المحرك الرئيسي لأرباح Google الآن والمحرك الأساسي لكل من Google و YouTube في السنوات القادمة.
وفقًا لتقرير Google السنوي ، "لقد شهدنا أيضًا زيادة في أرباح YouTube ، مدفوعة بشكل أساسي بإعلانات الفيديو عبر TrueView ، مع مساهمة متزايدة من شراء الإعلانات على DoubleClick Bid Manager ، فضلاً عن التحسينات في أشكال الإعلانات وعرضها".
نموذج الأعمال الإعلانية ليس هو الوحيد الموجود.
يقوم YouTube بتجربة نموذج الأعمال بالاشتراك ، والذي سمح لـ Netflix بالتوسع إلى شركة بمليارات الدولارات.
وفي الوقت نفسه ، تعمل Google (المعروفة الآن باسم Alphabet) على تطوير YouTube إلى آلة إعلانية تعمل بكامل طاقتها ، والتي لا يبدو أنها تختلف كثيرًا عن كيفية استثمار Google لصفحاتها.
استراتيجية العمل على أساس اشتراكات يوتيوب
يحتوي YouTube Premium ، المعروف سابقًا باسم YouTube Red ، على ميزات من YouTube وتطبيق YouTube Music الجديد والوصول إلى جميع مسلسلات وأفلام YouTube Originals.
ما الذي يغطيه YouTube Premium؟
مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على إعلانات: شاهد ملايين مقاطع الفيديو دون انقطاع.
تنزيل مقاطع الفيديو لمشاهدتها لاحقًا: احفظ مقاطع الفيديو وقوائم التشغيل على الأجهزة المحمولة لمشاهدتها في وضع عدم الاتصال.
تشغيل في الخلفية: استمر في تشغيل الأفلام أثناء استخدام برامج أخرى أو إيقاف تشغيل الشاشة.
ماذا يغطي YouTube Music؟
مع تطبيق YouTube Music الجديد والمحدّث ، يمكنك اكتشاف عالم الموسيقى بسرعة.
موسيقى بدون إعلانات: استمع إلى ملايين الموسيقى دون انقطاع.
تنزيل المقطوعات للاستماع إليها في وضع عدم الاتصال: احفظ الموسيقى وقوائم التشغيل في تطبيق YouTube Music للاستماع إليها في وضع عدم الاتصال.
في الخلفية ، قم بتشغيل: عند استخدام تطبيقات أخرى أو عند إيقاف تشغيل الشاشة ، استمر في تشغيل الموسيقى.
ما الذي تتناوله YouTube Originals؟
وهو يتضمن عروض وأفلامًا أصلية تتراوح من الأعمال الدرامية التي يقوم ببطولتها فنانون حائزون على جوائز إلى أفلام كوميدية من بطولة كبار منتجي YouTube وأفلام وثائقية عن فنانين متعددي البلاتينيين. باستخدام YouTube Premium ، يمكنك الوصول إلى جميع YouTube Originals المتوفرة على جميع الأجهزة. يمكن العثور على قائمة الأفلام والبرامج على قناة YouTube Originals.
ماذا يغطي YouTube Kids؟
يوفر تطبيق YouTube Kids إمكانية التشغيل بدون إعلانات وبلا اتصال بالإنترنت.
ماذا تغطي YouTube Gaming؟
يدعم تطبيق YouTube Gaming التشغيل في الخلفية وبدون إعلانات وبلا اتصال.
يقوم YouTube Gaming برعاية مقاطع الفيديو من YouTube لتزويدك بأهم تجربة مشاهدة لألعاب الفيديو. يتوفر كل شيء على لعبة YouTube على تطبيق / موقع YouTube الرائد ، ولكن محتوى الألعاب فقط متاح على YouTube Gaming.
ما هي إمكانات Youtube المستقبلية؟
لدى Google العديد من الخيارات لتوسيع YouTube. الأول هو اشتراك شهري يسمح لك بمشاهدة نسخة خالية من الإعلانات من YouTube مع مقاطع فيديو إضافية حصرية لا يمكن للمستخدمين الذين يدفعون الرسوم الوصول إليها. في خريف عام 2015 ، أطلقت الشركة YouTube Red ، وهي خدمة اشتراك تهدف إلى التنافس مع Netflix والتي سمحت للمستخدمين بمشاهدة مقاطع فيديو خالية من الإعلانات والاستماع إلى الموسيقى دون انقطاع مقابل 9.99 دولارًا شهريًا.
في 17 مايو 2018 ، أعلن YouTube عن إعادة تسمية الخدمة باسم YouTube Premium وإطلاق خدمة اشتراك YouTube Music جديدة. YouTube Music مجاني مع الإعلانات ، ولكنه يحتوي أيضًا على مستوى متميز يتيح البث بدون إعلانات وتشغيل الصوت فقط في الخلفية والقدرة على حفظ الموسيقى للتشغيل في وضع عدم الاتصال.
اعتبارًا من عام 2021 ، أصبح YouTube Premium و YouTube Music Premium 11.99 دولارًا شهريًا بعد فترة تجريبية مدتها شهر واحد.
يهدف YouTube إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد الرعاية داخل الفيديو ، والتي لا تولد أي أموال للمنصة. بدلاً من جعل نجومهم على YouTube يعملون مباشرة مع المعلنين ، يأمل الموقع في إجبارهم على الدخول إلى القنوات الإعلانية الحالية. قد تدفع هذه الخطوة الخطيرة بعض منشئي الفيديو بعيدًا عن YouTube ، لكنها تعمل على سد فجوة في خيارات إعلانات YouTube.
يبدو أن الصعوبة الرئيسية التي يواجهها موقع YouTube تتمثل في إقناع المزيد من المستخدمين باستخدام الخدمة مباشرة. يبدو أن عددًا كبيرًا جدًا من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو المضمنة من مواقع أخرى أو يتراجعون لمشاهدة مقاطع الفيديو العرضية دون التجول والتصفح أكثر. لمواجهة ذلك ، يحاول YouTube إنشاء موقع وجهة يزوره الأشخاص ، مما يوفر لـ Google المزيد من الفرص لتحقيق الدخل من صفحة الفيديو.
وفي الختام
تم تأسيس موقع YouTube في عام 2005 من قبل مجموعة من العاملين السابقين في PayPal وتم تطويره بسرعة كبيرة بحيث استحوذت عليه Google مقابل 1.7 مليار دولار بعد 19 شهرًا. في عام 2021 وحده ، أنتجت إعلانات YouTube ما يقرب من 28 مليار دولار من الدخل لشركة Google. اعتمادًا على المستخدمين المتعددين ، قد تصل قيمة الشركة إلى أكثر من 300 مليار دولار.
يوسع موقع YouTube أيضًا تدفقات إيراداته من خلال تقديم خدمات إضافية ، مثل العضويات المتميزة. حتى الآن ، كان YouTube أحد أكثر عمليات الاستحواذ الناجحة لشركة Google (الآن Alphabet).
- إنشاء مجتمع: أفضل دليل لبناء مجتمع قوي
- أفضل أفكار YouTube للمبتدئين
- إدارة القناة: المعنى ، الأمثلة وسبب أهميتها
- تسويق الموسيقى: أفضل 10 استراتيجيات لتسويق موسيقي أفضل
- كيفية كسب المال عبر الإنترنت للمبتدئين 2023
مراجع حسابات
