أصبح نموذج عمل فيديو الاشتراك عند الطلب (SVOD) نموذج أعمال سائدًا للشركات التي تقدم خدمات البث التلفزيوني. اكتسبت أمثال Disney + و Apple TV + و Amazon Prime Video و Hulu و YouTube TV و Peacock (شركة تابعة لشركة Comcast) حصة سوقية كبيرة باستخدام هذا النموذج. لكن نتفليكس هي التي جعلتها مشهورة كواحدة من أولى الشركات التي اختبرت هذا النموذج. بدأ Netflix في عام 1997 كمنصة لتأجير أقراص DVD لإرسال أقراص DVD إلى منازل مختلفة عبر البريد الإلكتروني. لكن الانتقال إلى منصة البث بدأ في عام 2017 ، بعد 10 سنوات تقريبًا.
على الرغم من المنافسة الشديدة من اللاعبين الآخرين وعلى الرغم من العمل على تحول رئيسي آخر في عام 2022 ، تظل Netflix رائدة الصناعة. لكن السؤال هو ، بصرف النظر عن الاشتراكات ، كيف يمكن لـ Netflix أن تجني الأموال لتبقى قادرة على المنافسة ، وتحقق 29.6 مليار دولار من العائدات في عام 2021؟
لذلك إذا كنت تفكر في بدء عمل تجاري بنموذج مشابه أو كنت مجرد باحث مهتم بالمعرفة ، فابق في وضعك بينما أشارك تفاصيل حول كيفية جني Netflix للأموال من جميع خدماتها.
ما هو Netflix؟
Netflix هو موفر محتوى متدفق شهير للوسائط على أساس الاشتراك. يسمح للمشتركين بمشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام والأفلام الوثائقية والمزيد عند الطلب ومجموعة واسعة من الأجهزة المستندة إلى الإنترنت. توفر الشركة أيضًا خطط تأجير أقراص DVD حيث توفر العروض والأفلام على أقراص DVD. هذا هو النموذج الأصلي الذي بدأ به. وعلى الرغم من أن أكثر من 95٪ من المستهلكين يفضلون الآن الوصول إلى محتوى Netflix الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت ، إلا أن الشركة لا تزال تقدم خدمة DVD-by-mail الأصلية ، على الأقل في الولايات المتحدة ، ومن بين خدمات Netflix أيضًا مجموعة من الألعاب المحمولة.
هناك 3 خطط مختلفة لخدمات اشتراك Netflix. وتحدد الخطة عدد الأجهزة التي يمكن للمشترك عرض المحتوى بها والجودة (SD ، HD ، Ultra HD) التي يمكنهم عرضها. ويكون الاشتراك عادة شهريا.
ولكن بخلاف الاشتراكات ، هناك طرق أخرى لجني Netflix الأموال من خلالها. دعنا نستكشفها بالتفصيل.
كيف تجني Netflix المال
هناك ثلاث خطط بسيطة في نموذج اشتراك بث Netflix:
- الأساسية: مع الحزمة الأساسية ، وهي أرخص حزمة ، يقتصر الجهاز على جهاز واحد فقط في كل مرة. من حيث التنزيلات ، يمكنك أيضًا التنزيل على جهاز ذكي واحد فقط. ومع ذلك ، تسمح هذه الخطة بعدد غير محدود من الأفلام والبرامج التلفزيونية والألعاب المحمولة. وتكلف 9.99 دولارًا فقط للاحتفاظ باشتراكك كل شهر. هذه الخطة مناسبة تمامًا للفرد الذي يعيش بمفرده.
- المعيار: تعتبر الخطة القياسية مثالية للأزواج الراغبين أو المتزوجين حديثًا لأنها تتيح للمشترك المشاهدة على جهازين في وقت واحد. مثل الخطة الأساسية ، لديك أيضًا عدد غير محدود من الأفلام والبرامج التلفزيونية وألعاب الهاتف المحمول. الميزة الأخرى التي يتمتع بها هذا على الخطة الأساسية هي أن العرض عالي الدقة متاح. تكلفة هذا 2 دولارًا.
- قسط: أشير إلى هذا باسم "الحزمة العائلية" لأنه يسمح في نفس الوقت بما يصل إلى 4 شاشات. كما أنها تتيح HD و Ultra HD بالإضافة إلى جميع الميزات الأخرى للخطة القياسية. إنه غالي بعض الشيء ولكنه يستحق تكلفة 19.99 دولارًا في الشهر.
بالمناسبة ، هذه الخطط الثلاثة هي مصدر معظم إيرادات Netflix.
ومع ذلك ، كما سنرى أدناه ، لا تزال هناك طرق أخرى لجني Netflix الأموال.
كيف تجني Netflix أموالاً بخلاف الاشتراكات؟
فيما يلي الطرق الأخرى لجني Netflix للأموال بخلاف الاشتراكات:
كيف تجني Netflix الأموال من النسخ الأصلية؟
أصول Netflix الأصلية هي محتويات حصرية لا يمكنك مشاهدتها إلا على Netflix ولا يمكن العثور عليها في أي منصة بث أخرى. تم تقديم النسخ الأصلية لأول مرة في عام 2013 للتهرب من تكاليف الترخيص وكجزء من إستراتيجيتها التسويقية لإنتاج محتوى حصري لـ Netflix. هذه السلسلة الأصلية تنطوي على تكاليف إنتاج ضخمة. لكنها إحدى المزايا التي تتمتع بها Netflix على المنافسين الآخرين.
ومع ذلك ، هناك أربعة أنواع من أصول Netflix الأصلية على النحو التالي:
- برامج Netflix الأصلية: هذه هي البرامج التي يتم إنتاجها وتكليفها داخليًا بواسطة أطقم الإنتاج. تمتلك Netflix 100٪ من حقوق هذه البرامج.
- تمتلك Netflix الحقوق الدولية: لا يتم تفويض هذه العروض أو المحتويات بواسطة Netflix. ومع ذلك ، فإنهم يمتلكون حصريًا حقوق البث الدولية للعروض.
- الإنتاج المشترك: يشير هذا إلى الوقت الذي تشترك فيه Netflix مع شبكة في بلد معين للإنتاج والتوزيع حصريًا على مناطق أخرى خارج البلد الأم.
- استمرار عرض تم إلغاؤه: هذه هي البرامج التي تم إنتاجها وتوزيعها وتسويقها من قبل شركات أو شبكات إنتاج أخرى. ولكن على طول الخط ، يتم إلغاء الصفقة لأي سبب من الأسباب ، وتتولى Netflix الأمر حصريًا.
على أي حال ، فهو نسخة أصلية من Netflix إذا كان بإمكانك مشاهدته فقط على Netflix في بلدك. هذا يعني أن الأصل في الولايات المتحدة قد لا يكون بالضرورة هو الأصل في المملكة المتحدة.
تتبع النسخ الأصلية أيضًا نفس نموذج الإيرادات (الاشتراك) مثل المحتوى المرخص.
كيف تجني Netflix الأموال من المشاهدات؟
كانت هناك أسئلة عالقة حول ما إذا كانت Netflix تحقق أرباحًا من المشاهدات. حسنًا ، اليوم ، سوف نضع حجة لهذه الحجة مرة واحدة وإلى الأبد. الحقيقة هي أن Netflix تجني الأموال من المشاهدات ، لكنها بشكل غير مباشر. أولاً ، عليك أن تعرف أنه لا يعمل مع نفس طراز YouTube نظرًا لعدم وجود إعلانات على Netflix.
فكيف يعمل؟
يستخدم عدد المشاهدات لتحديد المحتوى المطلوب تمويله. لذا فإن المشاهدات هي وكيل لجذب مشتركين جدد من خلال عرض جديد شائع. كما أنها تساعدهم في قياس عدد المشتركين النشطين على المنصة.
كيف تجني العروض الفردية على Netflix المال؟
يتم تحويل العروض المادية إلى نقود. وعندما يبث الأشخاص برامجهم التلفزيونية ، فإنهم يجنون الكثير من المال من الإعلانات التي تظهر بين العرض. ولكن مع عدم وجود إعلانات على Netflix ، قد ترغب في تخيل كيف يكسب هؤلاء الأفراد الأموال من عروضهم.
حسنًا ، لا يزال مرتبطًا برسوم الاشتراك التي يدفعها المشتركون. يشترك الأشخاص الذين يمتلكون هذه العروض مع Netflix. وفي معظم الحالات ، يصنعون العروض حصريًا لـ Netflix. على الرغم من أن Netflix لا تعلن علنًا عن عرض الامتياز لأصحاب العروض ، إلا أننا نعلم أن جزءًا من الأموال التي يدفعها المشتركون يذهب إلى مالكي العروض. Netflix تدفع لهم ذلك في شكل إتاوات.
كيف يكسب منتجو الأفلام المال على Netflix؟
هذا هو أكثر وضوحا.
بصرف النظر عن الأرباح الهائلة التي يحققونها من القنوات التي يتم بث الأفلام عليها أو المسارح / دور السينما حيث يتم عرضها لأول مرة ، فإن منتجي الأفلام الذين يشتركون مع Netflix للبث عبر الإنترنت يحققون أيضًا الكثير من Netflix.
من المعلومات المتاحة ، تدفع Netflix حوالي 150 مليون دولار إلى 250 مليون دولار كرسوم ترخيص للأفلام الرائجة. وعندما يكون فيلمًا مشهورًا متعدد المواسم ، يمكن أن يصل سعره إلى 300 إلى 500 مليون دولار.
هل Netflix شركة مربحة؟
على الرغم من أنها لا تزال تنمو وتستكشف المزيد من الفرص ، إلا أن Netflix كانت تجارة مربحة للغاية لسنوات. على سبيل المثال ، بالنسبة للسنة المنتهية في 30 سبتمبر 2022 ، بلغ إجمالي أرباح Netflix 12.469 مليار دولار. وهذه زيادة بنسبة 0.76٪ على أساس سنوي عندما حققت 12.365 مليار دولار في عام 2021
لكن من المهم ملاحظة أن الجزء الأكبر من الإيرادات في Netflix لا يزال يأتي من اشتراك البث ، على الأقل اليوم. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، حققت الشركة إيرادات إجمالية قدرها 29.7 مليار دولار. من هذا المبلغ ، يأتي 29.51 مليار دولار (أكثر من 99٪) من البث المباشر ، بينما يأتي 182 مليون دولار (أقل من 1٪) من تأجير أقراص DVD.
وفيما يتعلق بالمنطقة ، تأتي معظم الإيرادات من الولايات المتحدة ، ولا تزال كندا تمثل أكثر من 44٪ من إجمالي عائدات Netflix.
ما هو مستقبل Netflix؟
تستثمر Netflix بشكل كبير في إنتاج المحتوى الأصلي. على الرغم من قدرتها على التنافس بشكل إيجابي مع المحتوى المرخص ، فقد استثمرت بكثافة في المحتوى الأصلي كأصل رئيسي. وهي لا تفعل ذلك بدون سبب. تشير الإحصائيات إلى أن النسبة المئوية للمحتوى المنتج إلى المحتوى المرخص تتزايد باطراد منذ عام 2019. وهذا مؤشر على ما يمكن أن يكون مستقبل Netflix. لذلك قد يشهد المستقبل انتقال Netflix من شركة تكنولوجيا إلى شركة إعلامية حيث سيتم إنتاج معظم المحتوى.
ومع ذلك ، هناك مؤشرات على أن Netflix قد تدخل مجال الإعلانات كطريقة أخرى لكسب المال. هذا إغراء قاومته Netflix لسنوات عديدة ، حيث تمكنت من زيادة عدد مشتركيها إلى أكثر من 200 مليون دون عرض إعلانات. لكن ربما أدركت الشركة أنه وسط المنافسة الشديدة ، فإن ما أدى بها إلى هذا الحد قد لا يكون قادرًا على المضي قدمًا في ذلك.
بالطبع ، كان الهدف دائمًا هو زيادة قاعدة المشتركين إلى مليار مشترك. ولكن لتحقيق ذلك قد يتطلب التمحور قليلاً. وفي عام 1 ، بدأت الشركة في القيام بذلك من خلال إطلاق فئة مدعومة بالإعلانات لأول مرة منذ إنشائها.
قد يمثل هذا المستقبل أيضًا. أرى ما يفعلونه الآن كاختبار تجريبي ، إذا ثبت أنه يعمل ، فقد يصبح مصدر دخل مهمًا حيث سيكونون خطة مجانية مع إعلانات للتعويض. هذا نموذج مشابه يستخدمه Spotify.
وفي الختام
سيعتمد النجاح طويل المدى واستدامة النموذج القائم على الاشتراك في Netflix إلى حد كبير على عاملين:
- القدرة على الحصول على أكبر عدد ممكن من المحتويات غير الموجودة على منصات أخرى
- القدرة على إبقاء السعر عند أدنى مستوى ممكن.
ولتحقيق ذلك ، يجب عمل المزيد لإنتاج المزيد من المحتوى الأصلي. هذا يعني أن Netflix قد تصبح قريبًا شركة إعلامية كاملة. وإذا أصبح المحتوى المنتج هو الأغلبية على Netflix ، فإن ملف فيسبوكسيصبح نموذج عائدات الإعلانات أو YouTube أو Spotify أمرًا ممكنًا. ولكن حتى اليوم ، لا يزال الاشتراك هو الطريقة الأساسية لجني Netflix للأموال.
مقالات ذات صلة
- منافسو نتفليكس: من هم؟ (تحليل المنافسين والمخزون)
- شعار NETFLIX: التطور والنصائح حول العلامات التجارية الرقمية
- استراتيجية تسعير الاختراق: دليل للأسواق الناشئة
- عروض الجمعة السوداء من أديداس للرجال والنساء في عام 2023
- أفلام سوق الأسهم: 20 أفضل أفلام سوق الأسهم على الإطلاق (محدث)
- هل تحصل على مزايا ضريبية لـ "Netflix and Chill"؟
مراجع حسابات
