تجني الأعمال التي تتحكم في Facebook ، Meta Platforms Inc. (META) الأموال بشكل أساسي عن طريق بيع مساحات إعلانية على منصات الوسائط الاجتماعية المتعددة الخاصة بها. مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ، على سبيل المثال ، تمكن المستخدمين من التفاعل والتواصل مع العائلة والأصدقاء. ومن بين مواقع الشركة وتطبيقاتها موقع التواصل الاجتماعي Facebook وتطبيق مشاركة الصور والفيديو Instagram وتطبيقات المراسلة Messenger و WhatsApp. اكتشف كيف يجني Facebook الأموال وماذا يعني اسمه الجديد لنموذج عمله.
فيسبوك - META
ضع في اعتبارك تشكيلة Facebook الرقمية الجديدة ، والتي يساهم كل منها أو يُتوقع أن تضيف إلى إيرادات الشركة في المستقبل القريب:
- مدفوعات الفيسبوك. تجني أعمال Facebook هذه الأموال من خلال المدفوعات ، والكثير من أنظمة الدفع من نظير إلى نظير مثل Venmo.
- جيبجو. اشترى Facebook أداة ترجمة اللغة هذه في عام 2013 ، مما سمح بترجمة منشورات ودردشات Facebook إلى لغات متعددة. ستكون قدرة الشركات على الإعلان عن منتجاتها بلغات متعددة جذابة للغاية في كل من الاقتصاد الرقمي والعالمي.
- خدمات أطلس. اشترى Facebook Microsoft (MSFT) في عام 2013 - Get Free Report Atlas يساعد المعلنين على تتبع فعالية جهود التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
- أونافو. يعمل تطبيق الهاتف المحمول هذا على تحسين أداء البيانات على الأجهزة المحمولة ويسمح للشركات بمقارنة أداء تطبيقاتها بالتطبيقات الأخرى في نفس فئة الأعمال.
- Instagram. هذا التطبيق لمشاركة الصور ، الذي تم شراؤه بمبلغ 1 مليار دولار في عام 2012 ، لديه 400 مليون مستخدم ومن المتوقع أن يكون نقطة ارتكاز كبيرة لـ Facebook في تطوير الصناعة الرقمية لتطبيقات الصور. على الرغم من أن Instagram لم يحقق الكثير من الدخل لفيسبوك قبل هذا العام ، يتوقع المحللون أن يتغير ذلك ، حيث تتراوح التقديرات من 10 مليارات دولار إلى 16 مليار دولار بحلول نهاية عام 2018.
اقرأ أيضا: كيفية شراء متابعي Instagram الحقيقيين في المملكة المتحدة
- نظارة الواقع الافتراضي Oculus VR. الواقع الافتراضي هو تقنية أخرى يُنظر إليها عمومًا على أنها أداة ممتازة للتواصل مع العملاء في دوائر التسويق. مع شراء Facebook لـ Oculus VR في عام 2 بقيمة 2014 مليار دولار ، أصبح لدى Facebook الآن قدم في باب تكنولوجيا VR والسوق ، حيث يمكن للشركات إشراك العملاء (سوق ألعاب الفيديو هو مثال رائع) بطرق لم يكن بإمكان المسوقين تخيلها حتى 20 مند سنوات.
- على ال WhatsApp. في عام 2014 ، دفع Facebook 19 مليار دولار مقابل WhatsApp ، مما يجعله أكبر عملية استحواذ للشركة في السنوات الأخيرة. WhatsApp هو تطبيق مراسلة فورية ناجح بشكل كبير يرغب المعلنون في اقتحامه ، مع الأخذ في الاعتبار شعبيته في جميع أنحاء العالم. يستعد Facebook لإطلاق نموذج عمل جديد يتم من خلاله فرض رسوم محددة على المعلنين للتواصل مع مستخدمي WhatsApp.
أخيرًا ، يعتمد بقاء Facebook على مصدر المال الرئيسي - الإعلان. هذا هو المحرك المالي الذي يحافظ على استمرار عمل Facebook ، ومن المثير للاهتمام ملاحظة كيفية تدفق عائدات الإعلانات عبر خط الأنابيب المالي لـ Facebook.
كيف كسب فيسبوك المال؟
يكسب Facebook حاليًا 98.5 ٪ من أمواله من الإعلانات الرقمية ، معظمها من خلال إعلانات Facebook و Instagram. يمتلكون أيضًا WhatsApp و Facebook Messenger ، لكن هذه التطبيقات لا تولد الكثير من أموال الإعلانات حتى الآن.
بالإضافة إلى ذلك ، يربح Facebook من مبيعات الأجهزة. إنهم يمتلكون Oculus ، صانع سماعات الواقع الافتراضي ، ويبيعون بوابة Facebook.
بالإضافة إلى ذلك ، تنمو الشركة في خدمات أخرى مثل المدفوعات عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية ورسائل الشركات. هذه الخدمات ليست مربحة حاليًا ، لكنها ستكون في المستقبل.
فيما يلي تفصيل لتدفقات الأموال السبعة الرئيسية على Facebook.
# 1. الإعلانات الرقمية على Facebook و Instagram
تمثل الإعلانات على Facebook و Instagram حوالي 98.5 ٪ من عائدات Facebook.
غالبية الإعلانات عبارة عن "الدفع بالنقرة" ، مما يعني أن المعلنين يدفعون لفيسبوك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان.
حتى لو لم تكن كل نقرة باهظة الثمن ، فإنها تضيف بسرعة مليارات النقرات ومليارات الدولارات.
يستخدم المعلنون الذين يرغبون في الوصول إلى الأفراد إمكانات Facebook الإعلانية لتحديد من يريدون الوصول إليه.
إليك ما قد يختاره الإعلان من شركة تصنيع سيارات متميزة ، مثل Mercedes-Benz:
- الولايات المتحدة الأمريكية
- الجنس: ذكر
- العمر: 30-60
- الاهتمامات: السيارات الفاخرة
يمكن للمعلنين زيادة عائد الاستثمار بشكل كبير من خلال استهداف إعلاناتهم لأولئك الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين. من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الإعلان المركّز "سيء".
يتم استهداف معظم إعلانات الإنترنت بطريقة ما. الفيسبوك هو ببساطة متفوق على أي شخص آخر.
يفضل معظم المستهلكين عرض الإعلانات ذات الصلة بدلاً من الإعلانات غير الملائمة إذا أعطيت الخيار. توفر الملاءمة تجربة مستخدم أفضل من الإعلانات التلفزيونية على سبيل المثال.
علاوة على ذلك ، يعد الوصول إلى مثل هذه الأدوات الإعلانية المتطورة أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، والتي يمكنها الآن التنافس مع الشركات الكبرى بدون أقسام إعلانية مهمة.
اقرأ أيضا: كيفية جني الأموال على Facebook في عام 2023: 13 طريقة مثبتة
وفقًا لـ Facebook ، يوجد حاليًا 8 ملايين شركة تستخدم منصتها الإعلانية في جميع أنحاء العالم.
تولد الإعلانات على Instagram الأموال للشركة بنفس الطريقة التي تعمل بها على منصة Facebook. ليس لديهم الكثير من الإعلانات على WhatsApp حاليًا ، لذا لا تساهم المنصة كثيرًا في الإيرادات في الوقت الحالي.
تحقق الإعلانات في موجز الأخبار القديم على Facebook و Instagram أكبر قدر من المال ، ولكن الإعلانات في القصص المتلاشية أصبحت أيضًا أكثر شهرة وتجني المزيد من المال كل عام.
من المثير للدهشة أن الإعلانات على تطبيقات Facebook للهاتف المحمول تمثل الآن غالبية إيرادات الشركة. يعد هذا تحولًا كبيرًا عن الأيام الأولى للشركة عندما حقق موقع الويب غالبية إيراداته.
من ناحية أخرى ، بدأ Facebook مؤخرًا في طرح خيارات الخصوصية التي تسمح للمستخدمين بتقييد استخدام جزء من بياناتهم في الإعلانات المستهدفة.
قد تصبح أدوات الخصوصية هذه عائقًا مستقبليًا أمام نمو الإيرادات. لديه القدرة على جعل الإعلانات المستهدفة أقل نجاحًا وأقل جاذبية للمسوقين.
# 2. سماعات وتطبيقات Oculus للواقع الافتراضي
دفع Facebook 2.3 مليار دولار للاستحواذ على Oculus في عام 2014.
Oculus هي الشركة الرائدة عالميًا في سماعات الواقع الافتراضي للمستهلكين. تعد Oculus Rift و Oculus Go و Oculus Quest التي تم إصدارها مؤخرًا منتجاتها الرئيسية.
نظرًا لأن كل سماعة رأس Oculus تكلف عدة مئات من الدولارات ، يتم بيع أرباح Facebook من كل وحدة.
ومع ذلك ، لدى Oculus أيضًا سوق تطبيقات حيث يمكن للمستخدمين شراء البرامج والألعاب للعب مع سماعات الرأس Oculus الخاصة بهم.
مساهمة إيرادات Oculus ضئيلة مقارنة بأعمال الإعلان. لا يقولون كم هو ، ولكن على الأرجح جزء كبير من عائدات Facebook غير الإعلانية التي تبلغ 1.5٪.
تستثمر Oculus الآن بكثافة في البحث والتطوير ، فضلاً عن تطوير سماعات الواقع المعزز (AR) التي قد تصبح شائعة في المستقبل.
قد يصبح سوق تطبيقات Oculus ، مثل متجر تطبيقات Apple (AAPL) ومتجر Google (GOOGL) Play Store ، في يوم من الأيام مصدرًا رئيسيًا للنقد النقدي.
أبلغ موقع Facebook عن إيرادات بقيمة 5 ملايين دولار من متجر تطبيقات Oculus في عيد الميلاد وحده خلال أحدث مكالمة أرباح.
# 3. أدوات اتصال فيديو Facebook Portal ذكية
Facebook Portal عبارة عن أداة اتصالات فيديو ذكية تم إنشاؤها بواسطة Facebook.
هذه هي الأجهزة المنزلية الذكية التي تسمح لك بالتواصل مع Facebook Messenger و WhatsApp عبر دردشة الفيديو.
يحتوي الجهاز على شاشة وكاميرا فيديو يمكنها متابعتك في جميع أنحاء الغرفة أثناء إجراء محادثات فيديو مع صديق أو أحد أفراد الأسرة.
تشتمل البوابة أيضًا على مساعد المنزل الذكي Amazon (AMZN) Alexa ، مما يجعلها أداة منزلية ذكية. يمكنك استخدامه لمعرفة الطقس والأخبار والتحكم في إضاءة منزلك ، من بين أشياء أخرى.
لا يكشف Facebook عن مقدار الأموال التي يكسبونها من البوابة ، على الرغم من أنه من المحتمل ألا يكون ذلك كثيرًا نظرًا للتكلفة المنخفضة للأجهزة.
ازدادت شعبية أجهزة Facebook Portal بين بعض الفئات السكانية ، لا سيما العائلات التي تتواصل بشكل متكرر عبر دردشة الفيديو. لديهم تقييمات إيجابية للغاية عبر الإنترنت ، عادةً 4.5 نجمة أو أعلى على أمازون.
# 4. المدفوعات والنقود الإلكترونية
يرى Facebook المدفوعات الرقمية كفرصة سوقية كبيرة وقد بدأ مؤخرًا في طرح خدمة جديدة تسمى Facebook Pay.
يعتزمون تضمين العديد من أدوات الدفع في تطبيقاتهم والتي ستسمح للمستخدمين بإرسال الأموال إلى الأفراد والشركات.
يعمل Facebook أيضًا على عملة Libra المشفرة ، والتي لديها القدرة على تعطيل سوق الدفع العالمي في المستقبل.
قد يتمكن الأشخاص الذين يستخدمون الميزان قريبًا من تحويل الأموال في جميع أنحاء العالم على الفور وبدون أي نفقات على الإطلاق.
قد تصبح المدفوعات في النهاية مصدرًا كبيرًا للدخل بالنسبة إلى Facebook.
# 5. التجارة الإلكترونية في Instagram و Facebook Marketplace
التجارة الإلكترونية هي واحدة من أسرع قطاعات الإنترنت نموًا.
يرى Facebook أن هذه فرصة كبيرة لأن الأشخاص يستخدمون خدماتهم بالفعل للعثور على أشياء جديدة والتسوق.
اجتذب Facebook Marketplace بالفعل مئات الملايين من المستخدمين. تستخدم العديد من الشركات والمؤثرين Instagram لبيع منتجاتهم أيضًا.
Instagram Checkout متاح بالفعل على Facebook في الولايات المتحدة. نتيجة لذلك ، يمكن لبعض الشركات تقديم الأشياء مباشرة من خلال الموقع.
إلى جانب المدفوعات ، هذا مجال يستثمر فيه Facebook بشكل كبير. من المتوقع إضافة المزيد من الميزات في المستقبل القريب.
# 6. WhatsApp و Facebook Messenger for Business Messaging
تعد الرسائل النصية للأعمال على WhatsApp و Facebook Messenger فرصة أخرى محتملة لتحقيق الدخل على Facebook.
تستخدم العديد من الشركات بالفعل خدمات المراسلة هذه للتفاعل مع عملائها.
العديد من مواقع الويب ، على سبيل المثال ، تتضمن الآن أدوات دردشة Facebook Messenger التي تتيح للعملاء إرسال رسائل مباشرة إلى المبيعات أو خدمة العملاء.
في المستقبل ، من المرجح أن تجد الشركة طرقًا لاستثمار هذه الوظائف. قد يقومون ، على سبيل المثال ، بفرض رسوم على الشركات مقابل الخدمات المتميزة التي تسمح لهم بتحسين خدمة العملاء الخاصة بهم.
# 7. مكان العمل على Facebook
Facebook Workplace هو حل يسمح للمؤسسات بإدارة اتصالاتها الداخلية.
تتنافس هذه الخدمة بشكل مباشر مع منصات اتصالات الأعمال مثل Slack و Microsoft Teams.
تقدم Workplace اشتراكًا مجانيًا ، ومع ذلك ، فإن خدمتها المتقدمة تتقاضى 4 دولارات شهريًا لكل مستخدم.
يتم استخدامه من قبل أكثر من 30,000 مؤسسة ومنظمة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الشركات الكبرى مثل Starbucks و Walmart.
تجاوز مكان العمل 2 مليون مستخدم يدفع في فبراير من عام 2019.
طرق أخرى لكسب المال على Facebook.
يربح Facebook أيضًا الأموال من خلال جمع الفوائد على احتياطياته النقدية الكبيرة.
حققت الشركة نجاحًا كبيرًا لدرجة أنها تكسب أموالًا أكثر بكثير مما يمكنها إنفاقه. نتيجة لذلك ، تمتلك حوالي 56 مليار دولار نقدًا وما يعادله.
يستثمر Facebook ، مثل الشركات الكبيرة الأخرى ، غالبية دخله الفائض في الأدوات المالية التي تدفع فوائد ، مثل السندات وصناديق أسواق المال.
في عام 2019 ، كسب فيسبوك 826 مليون دولار على شكل "فوائد وإيرادات أخرى" ، جاء معظمها من مدفوعات الفوائد على احتياطياته النقدية الهائلة.
كان دخل الفوائد كبيرًا تقريبًا مثل إجمالي الإيرادات غير الإعلانية في عام 2019 ، والتي بلغت 1,042 مليون دولار.
نموذج أعمال Facebook
تقدم الشركة لأعضائها مجموعة مجانية من تطبيقات الوسائط الاجتماعية. ثم تفرض على المعلنين رسومًا لعرض الإعلانات المصممة خصيصًا لمجموعات أو سمات مستخدمين محددة.
يعتمد تسعير الإعلانات على نظام المزاد الذي تتنافس فيه الإعلانات على مرات الظهور بناءً على عروض الأسعار والأداء. الشركة التي تدير إعلانًا ستتحمل فقط عدد النقرات أو مرات الظهور التي تلقاها الإعلان. مرات الظهور هي عدد مرات عرض الإعلان حتى إذا لم يتم النقر عليه.
تحدد الشركة التي تريد تشغيل إعلان حدًا أقصى للميزانية وسيتم فرض رسوم شهرية عليها بناءً على أداء الإعلان.
وفي الختام
مصدر دخل Facebook الأساسي هو مبيعات الإعلانات ، ولكن من خلال تغيير اسمها وتركيز الأعمال في المستقبل ، تعتزم الشركة تطوير مصادر دخل إضافية مستدامة في المستقبل القريب.
مقالات ذات صلة
- شعار WHATSAPP: المعنى ، Messenger ، الويب ، وللكمبيوتر.
- أفضل 21 اختيارًا لتطبيق اتصالات الفريق في عام 2023 (مراجعات مفصلة)
- WATSAPP BUSINESS: أفضل الممارسات السهلة لتوسيع نطاق عملك
- FACEBOOK PAY: ما هو وكيفية إعداده
- كيفية جني الأموال على Facebook في عام 2023: 13 طريقة مثبتة
- كيفية بيع منتج: خطوات واستراتيجيات فعالة في عام 2022.
مراجع حسابات
