تعد خدمة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إحدى أكثر الطرق شيوعًا لتشجيع العملاء الحاليين والمحتملين. السبب ، في الغالب لأنه منخفض التكلفة وله عائد كبير على الاستثمار. لذلك ، فإن استخدام الأداة والتصميم المناسبين يساعد المشتركين في معرفة ما هو عملك ، سواء كنت تطور منتجًا جديدًا ، أو تعيد بناء مركز خدمة العملاء ، أو تعرض عملية بيع. بصرف النظر عن هذا ، فإن الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني عبارة عن جزء من المحتوى يتم تجميعه بدقة مثل الأدلة ، منشورات المدونة ، الأخبار ، مراجعات المنتجات ، إلخ ، تم إنشاؤه لإشراك المشتركين لإبقائهم على اطلاع بأحدث المعلومات حول منتجك أو علامتك التجارية التي تعتمد على نوع المحتوى الذي يجب أن تقدمه. ابقَ حولك بينما أنيرك على مثال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.
النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي نوع من رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها الشركات أو الأفراد إلى قائمة المشتركين التي تتضمن العملاء الحاليين أو المحتملين الذين قاموا بالتسجيل ومنحهم إذنًا واضحًا لتلقي اتصالات التسويق الرقمي من علامتك التجارية. يتم إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بانتظام وتحتوي على محتوى قيم مثل التوصيات الشخصية والنصائح والإعلانات والموارد الأخرى. تعد النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تسمح للشركات بتنمية جهات الاتصال الخاصة بهم من خلال ترسيخ أنفسهم كلاعبين رئيسيين في صناعتهم ، ومشاركة الأفكار ، وتسليط الضوء على المنتجات الجديدة التي ستجذب حركة المرور إلى موقع الويب.
للحصول على رسائل بريد إلكتروني أكثر فاعلية ، من الأفضل استخدام مثال على رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني يطبق الميزات الأساسية للنشرة الإخبارية.
- سطر موضوع جدير بالنقر
- توضيح نص المعاينة
- محتوى مميز مفيد
- رسومات لافتة للنظر وتخطيط قابل للقراءة
- دعوة واضحة للعمل
- الترقيات الدنيا
- الاتصال والمعلومات الاجتماعية
لقد قمنا بالتفصيل أدناه كل ما تحتاج إلى معرفته لكتابة إستراتيجية فعالة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والتي يرغب منافسوك في أن تكون جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم مثل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
# 1 التمسك بموضوع واحد
اختر موضوعًا واحدًا للرسائل الإخبارية الخاصة بك. سيساعد ذلك على الشعور بالتماسك وتجنب إرباك القارئ. يحب المشتركون الاتساق ومعرفة ما يمكن أن يتطلعوا إليه. للعثور على الإلهام ، قم بتحليل النشرات الإخبارية والنشرات الإخبارية لمنافسيك من الشركات التي تعتقد أنها ناجحة في التسويق عبر البريد الإلكتروني. سوف يمنحك هذا الإلهام حول الموضوعات والمنتجات والأحداث الجديدة المحتملة وما إلى ذلك. إليك بعض الأمثلة على محتوى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي يمكنك تضمينها:
- إطلاق المنتجات وأخبار الصناعة
- منشورات مدونة جديدة أو شائعة
- البودكاست ومقاطع فيديو يوتيوب
- الأحداث والندوات القادمة عبر الإنترنت
لإنشاء وإرسال رسالة إخبارية ، تحتاج إلى مستلمين. يعد إعداد قائمة جهات اتصال بريد إلكتروني ذات معدلات تفاعل عالية أمرًا بسيطًا نسبيًا إذا كنت تفكر في عوامل معينة. لكسب مشتركين جدد ، فإن أول شيء ستحتاج إليه هو أداة اشتراك سريعة الاستجابة مع عملية اشتراك مزدوجة. بعض الأماكن الأكثر فاعلية لتضمين عنصر واجهة المستخدم الخاص بك هي الصفحة الرئيسية والمدونة والتذييل والصفحات ذات المحتوى المحصور.
# 3. امنح المشتركين سببًا جيدًا للاشتراك
يجب أن تفيد رسالتك الإخبارية قرائها. اجعلهم يشتركون في عروض جذابة عن طريق جعلها تتعلق بجمهورك وليس فقط عن عملك. فيما يلي بعض الأسباب العظيمة التي قد يرغب شخص ما في الاشتراك في رسالتك الإخبارية.
- كود خصم
- مورد أو نموذج أو كتاب إلكتروني أو دليل قابل للتنزيل مجانًا
- بريد إلكتروني مصغر مجاني أو دورة فيديو
- وصفات جديدة كل أسبوع
- نصائح أسبوعية
قبل البدء في إنشاء الرسائل الإخبارية ، تحتاج إلى العثور على حل للرسائل الإخبارية يسمح لك بإنشاء حملات بريد إلكتروني وإرسالها وتحليلها. تكمن المشكلة في وجود العديد من حلول الرسائل الإخبارية الاحترافية في السوق ، والتي يمكن أن تكون نقمة ونعمة للمرسلين. من ناحية ، لديك مجموعة متنوعة من مزودي خدمة البريد الإلكتروني المناسبين (ESPs) للاختيار من بينها.
# 5. أنشئ سطور موضوع تستحق النقر عليها
سيتلقى مستلمو الرسائل الإخبارية عشرات من رسائل البريد الإلكتروني يوميًا مما يعني أنهم يقررون الرسائل المفتوحة بناءً على سطر الموضوع. لفتح رسالتك الإخبارية ، استخدم سطور موضوع مقنعة تنقل القيمة التي سيوفرها بريدك الإلكتروني. يجب أن تتكون سطور الموضوع من خمسين حرفًا أو أقل بحيث تتلاءم مع نوافذ معاينة موفر البريد الإلكتروني.
# 6. تحدث مباشرة إلى شخص واحد من بين جمهورك
حافظ على رسالتك الإخبارية حوارية. قبل أن تبدأ في كتابة رسالتك الإخبارية ، فكر في المشترك المثالي واكتب على وجه التحديد إلى واحد منهم. خذها خطوة إلى الأمام وقم بتخصيص رسالتك الإخبارية لكل قارئ. يمكن لمعظم أنظمة البريد الإلكتروني ملء اسم المشترك تلقائيًا في سطر الموضوع أو تحية البريد الإلكتروني الخاص بك. يمكن أن تحصل رسائل البريد الإلكتروني التي تخاطب المستلم باسمه الأول على معدلات فتح أعلى بنسبة 20 بالمائة.
# 7. صياغة رسالتك الإخبارية
عندما تبدأ في التخطيط لحملتك ، فكّر في كيفية إنشاء رسالة بناءً على هذه الشرائح. بشكل أساسي ، تريد أن تتطابق حملتك مع القطعة التي ترسلها إليها ، لذلك ضع جمهورك دائمًا في الاعتبار. استخدم الصور أعلى بريدك الإلكتروني لجذب انتباه القارئ ، متبوعًا بنص موجز وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
كل مثال على رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني في هذه القائمة رائع لأسباب مختلفة. بعضها لديه تصميم استثنائي ، ونسخ ، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لكنها جميعها استثنائية في تلبية احتياجات المشتركين
# 1. متعادل
يقوم Buffer بعمل رائع في إبقاء الرسالة الإخبارية موجزة ، مما يسهل على القراء الحصول على المعرفة التي يحتاجون إليها باستخدام مقشدة. إنهم يدركون أن القراء يرغبون في اللحاق بركب مشهد وسائل التواصل الاجتماعي سريع الخطى والمتغير باستمرار ، لذلك يقومون بتفصيل آخر الأخبار والاتجاهات. النشرة الإخبارية مليئة بالمعلومات دون الشعور بالإرهاق بسبب هيكلها البسيط والمنظم.
# 2. الزحام
The Hustle هو مثال على رسالة إخبارية يومية يعد "الأعمال والتكنولوجيا في 5 دقائق أو أقل". في حين أن هناك الكثير من النشرات الإخبارية الخاصة بالأعمال والتكنولوجيا ، فإن ما يجعل Hustle رائعًا هو نبرتها عند تقاطع المعلومات والمرح.
#3. الجمعية العامة
تقدم General Assembly دورات تعليمية وورش عمل ومعسكرات تمهيدية في موضوعات مثل الترميز والتسويق الرقمي والتحليلات وتصميم تجربة المستخدم (UX) وهندسة البرمجيات. يوفر مثال الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني تواريخ قيمة ويسمح للمستخدمين بالرد على الأحداث وورش العمل القادمة. إنهم يفعلون ذلك بأسلوب مبسط للغاية ، حتى أنهم يقومون بتقسيم التواريخ على مستوى أسبوعي مع قسم يسمى "أحداث هذا الأسبوع".
# 4. جون لويس
خذ مثال البريد الإلكتروني لجون لويس كنموذج لبناء حملتك القادمة للعطلة. يتم الترحيب بالقراء برسالة عيد الأم واضحة وموجزة في سطر الموضوع ورابط يسهل العثور عليه لدليل هدايا الشركة. تستخدم العلامة التجارية أيضًا سرد القصص للمساعدة في الترويج لمنتجاتها. على سبيل المثال ، هناك صورة لوجبة الإفطار يتم تقديمها في السرير ، مصحوبة بنص حول السماح لوالدتك بالاستمتاع بوجباتها الصباحية المفضلة في بيجاما جون لويس الجديدة.
# 5. واشنطن بوست 7
الأخبار غامرة ومحاولة التمرير عبر Twitter لمتابعة ما يحدث يمكن أن تؤدي إلى تشتيت الانتباه. فهمت الواشنطن بوست هذا الأمر وابتكرت "السبعة" لتحليل أهم سبع قصص في ذلك اليوم.
لا تنسى النشرة الإخبارية لأنه يمكنك توقع إرسال سبع قصص بالضبط إلى صندوق الوارد الخاص بك كل صباح من أيام الأسبوع. تنسيق listicle يجعل الرسالة الإخبارية قابلة للقراءة. تحت كل قصة ، فإنها تتضمن نقاطًا ذات تعداد نقطي مثل "سبب أهمية هذا" ، و "لماذا الآن" ، و "الأرقام" لتوضيح الفكرة بإيجاز. الأخبار المعقدة تصبح سهلة الهضم.
#6. أسانا
مثل الرسائل الإخبارية الناجحة الأخرى التي أبرزناها في هذا المنشور ، يتبع مثال Asana بعض أفضل الممارسات: يحتوي على زر CTA أساسي لتنزيل كتابه الإلكتروني ، والمحتوى موضوع حول شيء موسمي. في هذه الحالة ، يكسر Asana إعداد الأهداف في منتصف العام ، وهو دعوة حشد مهمة للشركات الأمريكية والعاملين في مجال المعرفة في كل مكان. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن هذا البريد الإلكتروني النمط المرئي للعلامة التجارية لـ Asana - الرسوم التوضيحية النظيفة والهندسية والحديثة تقريبًا.
# 7. غوغل
يستخدم بيانات المستخدم لتخصيص رسائل البريد الإلكتروني لمنتجات مختلفة. يرسل لك YouTube رسائل بريد إلكتروني مخصصة ، بينما تلخص خرائط Google الشهر الخاص بك في عدد المدن التي سافرت إليها ، والكيلومترات التي قطعتها ، وتحدثك عن سجل المواقع طوال الوقت. يتلقى مستخدمو Google Home رسائل بريد إلكتروني منفصلة مع توصيات مخصصة لما يجب الاستماع إليه وما يجب مشاهدته.
يعد إنشاء تصميم رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فعالية لتقديم قيمة لعملائك ، ودفعهم لشراء المزيد من المنتجات ، وتشجيعهم على الاستمرار في التعامل مع علامتك التجارية. بشكل عام ، تعد الرسائل الإخبارية عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني عالية الأداء. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يبدو تصميم تصميم مذهل للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إنجازًا سهلاً ، ولكن تأكد من أنه مع التوجيه الصحيح ، ستصبح الرسائل الإخبارية الخاصة بك منجم ذهب لعملك ، لذلك من الطبيعي أن تتعلم كل شيء عن تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، قد ترغب في إنشاء رسالة إخبارية ملونة وملفتة للانتباه إذا كانت تركز بشكل كبير على صور المنتجات الجديدة.
قد لا يبدو التصميم عملاً سهلاً ، ولكن تأكد من أنه مع التوجيه الصحيح ، ستصبح الرسائل الإخبارية الخاصة بك منجم ذهب لعملك ،
# 1: ابدأ بالقالب الصحيح
قد يكون تصميم مثال على رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني من البداية أمرًا شاقًا ، خاصة إذا كنت مبتدئًا. من خلال تحديد قالب بريد إلكتروني مُعد مسبقًا ، يمكنك استخدامه "كأساس" والتركيز على تخصيصه وفقًا لاحتياجاتك.
لحسن الحظ ، توفر أفضل أداة للرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني المتوفرة في السوق وفرة من قوالب الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للعديد من حالات الاستخدام المختلفة.
# 2: قم بتسمية حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك
يجب أن يتعرف عملاؤك على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من بناء الثقة معهم. لتحقيق هذه الغاية ، تأكد من إضافة شعار علامتك التجارية وشعار العلامة التجارية في العنوان.
علاوة على ذلك ، تحتاج إلى تحديد خط معين ستستخدمه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واستخدام ألوان علامتك التجارية باستمرار. إذا كان لديك خط معين على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استخدامه لتحقيق تجربة سلسة.
# 3: استخدم اللون لتحفيز العواطف
يعد اللون عنصرًا مهمًا بشكل خاص في تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني نظرًا لقدرته على استدعاء مشاعر معينة. وفقًا للبحث ، يمكن أن يجذب لونك أنواعًا مختلفة من المشترين بالإضافة إلى المساعدة في التعرف على العلامة التجارية. إلى جانب ذلك ، يمكن للصور إيصال الرسالة وإصدار بيان كبير قد لا يتمكن النص المكتوب من القيام به.
# 4: حافظ على نصك قصيرًا وجذابًا
تهدف رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى نقل جمهورك المستهدف من البريد الإلكتروني إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة. نظرًا لأنهم يتلقون المئات من رسائل البريد الإلكتروني في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم كل يوم ، فأنت بحاجة إلى توفير قيمة لهم وتجنب الجدران النصية التي تثبط عزيمة القراء. لن تبدو النشرات الإخبارية الخاصة بك أفضل فقط (إذا كان لديك وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالطبع) ولكن ستتاح لجمهورك أيضًا فرصة للتفاعل معك على قناة أخرى. لذلك ، احتفظ بنسخة بريدك الإلكتروني قصيرة وجذابة.
رقم 5: مسمار تصميم Ctas
يعتمد النجاح الشامل لحملة البريد الإلكتروني على ما إذا كان بإمكانك توجيه القراء نحو زر CTA وجعلهم ينقرون عليه. بشكل عام ، يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرئية ولها صياغة قابلة للتنفيذ. يمكن أن تكون بأشكال مختلفة مثل زر أو رابط ، ويمكن تكرارها مرة أو مرتين عبر البريد الإلكتروني. بغض النظر ، تحتاج إلى اتباع استراتيجية قوية لمساعدة المشتركين في الوصول إلى زر CTA الثمين.
باستخدام الأداة الصحيحة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والخدمة في مكانها الصحيح ، يمكنك الحفاظ على مشاركة جهات اتصالك مع عملك ، وإرساء سلطة علامتك التجارية وجدارة بالثقة ، وفي النهاية جذب المزيد من العملاء المحتملين. بنفس القدر من الأهمية ، عند اختيار أداة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ستحتاج إلى التأكد من تطابق الأداة مع أهداف عملك. تعتبر أداة وخدمة الرسائل الإخبارية ضرورية لأنها تتيح لك تصميم رسالة إخبارية بشكل جميل عبر البريد الإلكتروني وتسليم البريد الإلكتروني إلى المشتركين لديك بميزات مثل:
- إختبار أ / ب
- محتوى ذكي
- القوالب والتخصيص
- التحليلات
ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع أدوات وخدمات الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني على قدم المساواة. لذلك ، ستحتاج إلى اتخاذ القرار الأفضل لاحتياجاتك الفريدة بناءً على المعايير التالية:
- التكلفة
هذا واحد دون أن يقول ، ولكن إذا كنت تريد عائد الاستثمار من جهود البريد الإلكتروني الخاص بك ، فستحتاج إلى اختيار حل يناسب ميزانيتك.
- عناصر
إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستحتاج إلى حل بواجهة بسيطة وميزات سهلة الاستخدام (مثل تصميم البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات). قد يتطلب المستخدمون الأكثر تقدمًا وظائف أكثر قوة.
- حدود المشترك
ستبني العديد من الحلول أسعارها على حجم قاعدة البيانات أو عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها شهريًا. ضع في اعتبارك حجم جمهورك الحالي والمعدل الذي تريد أن تنمو فيه لاختيار مزود يقدم خططًا لاستيعاب ذلك. مع وجود اختلافات في الميزات والأسعار والتوافر ، لا يمكن أن يكون اختيار رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أمرًا صعبًا
يعد العثور على أداة الرسائل الإخبارية الصحيحة عبر البريد الإلكتروني أمرًا بالغ الأهمية لمعرفة ما هو الأفضل لعملك.
- المعيار: الأفضل للشركات الصغيرة
- GetResponse: الأفضل في بناء مظهر رسائل البريد الإلكتروني
- Mailchimp: الأفضل للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
- Mailerlite: الأفضل بشكل عام. خطط مدفوعة قوية وبأسعار معقولة
- Ominisend: أفضل برنامج للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لمتاجر التجارة الإلكترونية.
- المرسل أفضل برامج تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
تجني معظم النشرات الإخبارية المدفوعة الأموال من خلال الإعلانات والشراكات، مثل بيع المساحات الإعلانية أو العمل مع العلامات التجارية لإنشاء محتوى مدعوم. إذا كان لديك ما يكفي من المشتركين في البريد الإلكتروني المدفوع، فإن بيع المساحة الإعلانية في رسالتك الإخبارية يمكن أن يكون وسيلة جيدة لكسب المال.
تحتوي عادةً على رأس وتذييل، بالإضافة إلى عمود واحد أو مزيج من كتل المحتوى المكونة من عمود أو عمودين. عادةً ما يقتصر نمط كل عمود على نمط واحد لكل بريد إلكتروني. عندما يتعلق الأمر بالتصميم، يوصي فينويك بإبقائه أساسيًا.
عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تكون النشرات الإخبارية فرصة عمل مربحة. يمكن للشركات إنشاء أموال كبيرة من خلال تحقيق الدخل من خلال خدمات الاشتراك والإعلانات وبيع العناصر أو الخدمات. ضع في اعتبارك أن تقديم القيمة للعملاء أمر ضروري لإبقائهم مهتمين ومشتركين.
افتح رسالة جديدة في Gmail والصق الرسالة الإخبارية بأكملها التي نسختها هناك. أرسلها عن طريق تضمين قائمة المستلمين في الحقل "إلى" بمجرد أن تصبح مستعدًا للقيام بذلك.
اختتام
على الرغم من أن مثال الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هو من بين أقدم أشكال التسويق المتاحة ، إلا أنه لا يزال مستخدماً من قبل أكثر من 70٪ من الشركات في جميع أنحاء العالم. هذا بشكل أساسي لأنه أثبت أنه أكثر فعالية مقارنة بأشكال التسويق الرقمي الأخرى. لهذا السبب ، فإن النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي أداة تسويقية وخدمة تستخدمها المؤسسات الكبيرة أو الصغيرة لمشاركة المعلومات ذات الصلة مع شبكتها الحالية من العملاء والتوقعات. يوفر للمسوق فرصة للوصول مباشرة إلى العملاء عبر صندوق الوارد الخاص بهم. وبالتالي يسمح لك بزيادة مشاركة العملاء من خلال مشاركة محتوى مثير للاهتمام وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنه جزء مهم من إستراتيجيتك التسويقية إذا تم استخدامها بشكل صحيح.
مراجع حسابات
مقالات ذات صلة
- كيفية إنشاء قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني من الصفر في 10 خطوات
- 20 طريقة اقتصادية لجعل عملك على الإنترنت فعالاً في 2023
- منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني: نظرة عامة ، الميزات المشتركة ، المقارنات
- التسويق عبر البريد الإلكتروني للأعمال الصغيرة: المعنى ، أفضل برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والنصائح
- الحملة التسويقية: التعريف والأنواع والاستراتيجيات
- مدير تطوير الأعمال: المعنى ، الراتب ، الواجبات وأسئلة المقابلة
