أدى انتشار التكنولوجيا في حياتنا اليومية إلى زيادة اعتمادنا على الاتصال المستمر عبر الإنترنت. يتعين على الشركات أيضًا تعديل الطريقة التي يتواصلون بها ، وبالتالي فإن فهم الإعلان الرقمي أصبح أمرًا بالغ الأهمية الآن. يعد التسويق الرقمي أحد أفضل الطرق للشركات من أي حجم للوصول إلى المزيد من الأشخاص ، والحصول على المزيد من العملاء ، وكسب المزيد من الأموال. طوال ساعات اليوم وأثناء الانخراط في مجموعة واسعة من المساعي ، يتخذ المستهلكون خيارات فيما يتعلق بالمنتجات والخدمات التي يشترونها. قد تصل الشركات إلى المستهلكين المستهدفين من خلال الإعلانات الرقمية أثناء بحثهم عن أشياء لشرائها عبر الإنترنت. هذا ، مع ذلك ، إذا كنت تعرف كيفية الاستفادة منه بشكل صحيح. لزيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى الحد الأقصى ، تحتاج إلى تصميم إستراتيجيتك وفقًا لمزايا كل شبكة إعلانية فردية. اكتشف المزيد حول استراتيجية الإعلان الرقمي والتحالف والشركة من خلال الأمثلة.
ما هو الإعلان الرقمي؟
الإعلان الرقمي هو نوع من التسويق تستخدمه الشركات للإعلان عن علاماتها التجارية أو منتجاتها أو خدماتها عبر المنصات الرقمية.
الإعلان الرقمي هو ممارسة الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال القنوات الرقمية مثل مواقع الويب والبريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية ومحركات البحث وتطبيقات الأجهزة المحمولة والشبكات التابعة. تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للإعلان الرقمي في أنه يمكن للمعلن مراقبة تقدم الحملة في الوقت الفعلي. يهدف الإعلان الرقمي إلى التسويق غير العضوي حيث يتواجد المستهلكون وتلبية أذواق السوق المستهدفة.
يمكنهم مساعدتك في تحقيق مجموعة من أهداف العمل خلال مسار التسويق ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية ، ومشاركة المستهلك ، وإدخال عناصر جديدة ، والأعمال المتكررة.
بالمقارنة مع الوسائط الأكثر رسوخًا مثل المجلات واللوحات الإعلانية والبريد المباشر ، لا يزال مجال الإعلان الرقمي جديدًا نسبيًا. يشمل تطور الإعلان كيفية إنشاء الإعلانات التجارية وتسويقها وقياسها بالإضافة إلى كيفية ظهورها وظهورها.
لماذا يعتبر الإعلان الرقمي مهمًا؟
هناك مجموعة متنوعة من الأسباب التي تجعل الإعلانات الرقمية جزءًا لا يتجزأ من الجهود الترويجية لأي شركة. ربما الأهم من ذلك ، أن الناس يقضون المزيد والمزيد من الوقت على الإنترنت عبر أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة وحتى الأدوات المنزلية الذكية. في المنزل الأمريكي العادي ، هناك أكثر من عشر أدوات إلكترونية يمكنها التواصل مع بعضها البعض. باستخدام الإعلانات الرقمية ، يمكنك التواصل مع العملاء أينما كانوا.
في جميع الأوقات وأثناء الانخراط في جميع أنواع الملاحقات ، يتداول المستهلكون حول المنتجات والخدمات التي يجب شراؤها. أولئك الذين يبحثون بنشاط عن منتج عبر الإنترنت هم أهداف رئيسية للحملات الإعلانية الرقمية. يمكنك حتى التقاطها في منتصف بث برنامج تلفزيوني أو زيارة موقع الويب المفضل لديهم أو جلسة عبر الشبكات الاجتماعية. يؤدي الوصول إلى الأشخاص في مجموعة متنوعة من الإعدادات إلى زيادة احتمالية وضع علامتك التجارية في الاعتبار لعمليات الشراء المستقبلية ، حتى إذا لم يجروا عملية شراء على الفور.
ما هي الأنواع الأربعة للإعلان الرقمي؟
يمكن نشر الإعلان الرقمي من خلال أربع قنوات أساسية: البحث والعرض والشبكات الاجتماعية والفيديو.
# 1. إعلانات البحث
البحث المدفوع ، الدفع بالنقرة ، التسويق عبر محرك البحث ، إعلانات الفيديو على شبكة البحث ، الإعلان ، أو الإعلانات النصية هي أسماء عديدة لنفس الشيء: التسويق من خلال محركات البحث. الإعلانات التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث تسمى "إعلانات البحث" (SERP). يتم عرض الإعلانات في مواقع مختلفة عبر صفحات نتائج البحث ، بما في ذلك الجزء العلوي والسفلي وأحيانًا على الجانب ، اعتمادًا على استعلام بحث المستخدم. على الرغم من أن كلاً من Google و Bing يوفران خيارات إعلانات البحث المدفوعة ، فإن Google هي الفائز الواضح.
لدى Google علامة تبويب التسوق ، وقد تظهر الإعلانات الخاصة بهذه المنطقة أيضًا على صفحة البحث الرئيسية.
# 2. عرض الإعلان
الإعلانات المصوّرة ، المعروفة غالبًا باسم إعلانات البانر ، هي الإعلانات التي تراها على مواقع الويب والتطبيقات. على عكس إعلانات البحث القائمة على النص ، فهذه الإعلانات تعتمد على الصور وتأتي بجميع الأشكال والأحجام المختلفة. تعد شبكة Google الإعلانية أحد الخيارات العديدة المتاحة لتوزيع الإعلانات المصوّرة.
يعد الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و TikTok أمثلة على ذلك. مثل الإعلانات المصورة ، يمكن العثور عليها في مجموعة متنوعة من الأماكن عبر الإنترنت وخارجها ، ويمكن أن تحتوي على مجموعة متنوعة من المحتوى ، من نص بسيط إلى مقاطع فيديو كاملة وتطبيقات تفاعلية. نظرًا لأن Facebook هو أكثر مواقع التواصل الاجتماعي قابلية للتكيف مع الشركات ، فهذا هو المكان الذي سنركز فيه جهودنا هنا.
# 4. إعلانات الفيديو
على الرغم من أنه يمكن عرض إعلانات الفيديو على الشبكات الاجتماعية وشبكات العرض ، فإن ما نتحدث عنه حقًا هو الفيديو كوسيط أو قناة ، وليس نوعًا معينًا من الملفات. إن صناعة دفق الفيديو و OTT واسعة ودائمة التطور ، ولكن ما هي قناة الفيديو التي تبرز على أنها الأفضل؟ موقع مشاركة الفيديو على موقع يوتيوب ، بكل وضوح. هناك نوعان من الإعلانات على YouTube: إعلانات الفيديو التجارية التي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو وبعدها وفي منتصفها ، والإعلانات غير الفيديو التي تُعرض أعلى مقاطع الفيديو وفي نتائج البحث.
استراتيجية الإعلان الرقمي
في جو الشركة التنافسي في العصر الحديث ، تعد استراتيجية الإعلان الرقمي القوية ضرورية للنجاح التنظيمي. تكرس الشركات الناجحة عبر الإنترنت عمومًا الكثير من الموارد لإنشاء استراتيجية إعلانية رقمية فعالة. من خلال هذه الطريقة ، يمكن للشركات التواصل مع العملاء عبر مجموعة متنوعة من القنوات الاجتماعية والرقمية ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات بالإضافة إلى معدلات تحويل أفضل.
التعريف الأكثر شمولاً لاستراتيجية الإعلان هو عملية تحديد أهداف تسويقية محددة. تحدد إستراتيجية الإعلان الشاملة أهدافًا واقعية لكل من الوسائط التقليدية (المطبوعة والإذاعية والمذاعة) والرقمية. يقوم المسوقون بتقييم طرق التسويق المختلفة المطلوبة لتحقيق تلك الأهداف الاستراتيجية باستخدام استراتيجيات وأهداف محددة.
كيف تعمل إستراتيجية الإعلان الرقمي؟
يجب أن تؤخذ أهداف الشركة ، والموارد المتاحة لها لتحقيق تلك الأهداف ، وبالطبع تعريف شخصية المشتري لمؤسستك في الاعتبار عند صياغة خطة للإعلان الرقمي.
ستدرس الشركات هذه العوامل ثم تختار الحل الذي يوفر أكبر عائد على الاستثمار لأهدافها من بين مجموعة كبيرة من البدائل.
يجب أن ينشروا رهاناتهم بين استراتيجيات متعددة بدلاً من وضع كل بيضهم في سلة واحدة. على سبيل المثال ، يمكنك التركيز على البحث المدفوع وإعلانات الوسائط الاجتماعية وحتى المؤثرين.
قارن بين إيجابيات وسلبيات كل فكرة وأهداف شركتك الشاملة وخصائص عميلك المثالي.
مع تعيين هذه المعلمات ، يمكن للشركة اتخاذ قرارات أكثر استنارة.
باختصار ، استراتيجية الإعلان في المجال الرقمي هي مسار عمل مخطط له عبر مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية التي تأخذ في الاعتبار أهداف الشركة والوسائل المتاحة لها.
يجب عليك أيضًا التأكد من أن قراراتك تؤدي إلى النتائج المرجوة من خلال المراقبة الدقيقة وتقييم تأثيرها بمرور الوقت.
كيف أبدأ إعلانًا رقميًا؟
قرارك بشأن ما تريد القيام به ولماذا اتخذته بالكامل. حتى الأدوات التي تستخدمها لتطوير إعلاناتك مجانية. وبالتالي ، ما عليك سوى تنظيم أفكارك بطريقة مصقولة وجذابة بصريًا وعلى العلامة التجارية.
لحسن الحظ ، يمكنك أيضًا استخدام أدوات عبر الإنترنت لهذا الغرض. يمكن استخدام قالب خطة تسويق مجاني من Adobe للتخطيط الإعلاني أيضًا. ابدأ بدمج استراتيجيتك في القالب لكل من الضروريات المذكورة أعلاه.
بعد ذلك ، قم بتزيينها بالمكونات المرئية المذكورة أعلاه. قد يكون لديك بالفعل هذه الموارد. إذا لم تقم بذلك ، فيمكنك الاستفادة منها بسرعة في حملاتك الإعلانية أو خططك الإعلانية.
ما هي فوائد الإعلان الرقمي؟
بشكل عام ، بمجرد الانتهاء من إستراتيجيتك الإعلانية ، يمكنك تلقائيًا البدء بالتسويق الرقمي الخاص بك. إن إنشاء إستراتيجية إعلانية رقمية جميلة يتعلق بأكثر من مجرد توصيل رسالتك. إنها بمثابة خارطة طريق فعلية ، وسوف تساعدك في البقاء داخل ميزانية الإعلان المخطط لها. ما عليك سوى تنفيذ الخطة بمجرد الانتهاء من تنفيذها.
ستوجهك استراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك إلى أهدافك ، سواء كانوا يريدون توسيع قاعدة عملائك ، أو جذب عملاء جدد ، أو تشجيع العملاء الحاليين على العودة ، أو نشر أخبار مثيرة.
ما هي أمثلة الإعلان الرقمي؟
بشكل عام ، هناك العديد من الأمثلة على الإعلانات الرقمية المتاحة ، وفيما يلي عدد قليل منها ؛
- أمثلة إعلانات Google
- أمثلة على إعلانات Facebook
- أمثلة على إعلانات Instagram
- أمثلة على إعلانات YouTube
- أمثلة على الإعلانات المصوّرة
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
تحالف الإعلان الرقمي
تحالف الإعلان الرقمي (DAA) هو تحالف يضم أكبر جمعيات تجارية وطنية للإعلان والتسويق يعمل على معالجة مشكلات العملاء عبر الإنترنت من خلال وسائل التنظيم الذاتي.
من خلال مجموعة متنوعة من الإرشادات التي تتعلق ببيانات المواقع المتعددة والبيانات عبر التطبيقات التي تم جمعها في بيئات محمولة أو سطح المكتب ، يؤسس تحالف الإعلان الرقمي (DAA) ويفرض ممارسات الخصوصية الأخلاقية عبر القطاعات للإعلان الرقمي ذي الصلة ، مما يمنح المستهلكين مزيدًا من الشفافية و يتحكم.
تحالف الإعلانات الرقمية (DAA) هي مؤسسة معترف بها في المقام الأول لإدارتها وإنفاذها لخطة التنظيم الذاتي المعروفة باسم AdChoices للإعلان السلوكي عبر الإنترنت (OBA).
هناك حوالي 200 شركة تشارك في مبادرات التنظيم الذاتي لـ AdChoices ، بما في ذلك معلنو العلامات التجارية والوكالات والناشرون وشبكات الإعلانات وشركات تكنولوجيا الإعلان. يتم تقديم البرنامج في الولايات المتحدة وكندا والاتحاد الأوروبي ، ويستند إلى مبادئ سليمة. تحالف الإعلان الرقمي (DAA) مسؤول عن ترخيص شعار AdChoices ومراقبة امتثال المشاركين للمبادئ التوجيهية.
الأعضاء المؤسسون لـ DAA هم:
- الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان
- جمعية المعلنين الوطنيين (ANA)
- الاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF)
- جمعية التسويق المباشر (DMA)
- مكتب الإعلان التفاعلي (IAB)
- مكتب الأعمال الأفضل (BBB)
- مبادرة الإعلان على الشبكة (NAI)
ما السببان الرئيسيان لاستخدام الإعلان الرقمي؟
فيما يلي بعض الأسباب الأساسية لاعتماد الإعلانات الرقمية ؛
- يوفر الإعلان الرقمي المرونة عبر القنوات
- يدعو ويشجع على التفاعلات المتنقلة
- الإعلان الرقمي أسرع في التسويق
- إنه يساعد في الحفاظ على وعي الذهن
- يمتلك المسوقون الآن الأدوات اللازمة لإنشاء محتوى سريع الانتشار عبر الوسائط الرقمية.
ما هو مفتاح النجاح في الإعلان الرقمي؟
- جمع
- قياس
- تتبع
- تحليل البيانات
لذلك ، لكي تنجح المؤسسات في مساعيها للتسويق الرقمي ، من الضروري تمامًا بالنسبة لها جمع البيانات وقياسها وتتبعها وتحليلها في الوقت الفعلي من أجل الحصول على رؤى.
شركة إعلانات رقمية
في الوقت الحاضر ، تواجه الشركات الصغيرة والمتوسطة خطر الفشل إذا تجاهلت تحسين محرك البحث والإعلان الرقمي. لتحقيق النجاح عبر الإنترنت ، تحتاج الشركات بشكل أساسي إلى خطة للتفوق على منافسيها على محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك ، تفتقر العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) إلى المعرفة والمهارات اللازمة للنجاح على المنصات الرقمية وفي جذب الوصول العضوي. من ناحية أخرى ، قد يكون من المكلف أن تبدأ فريق تسويق رقمي داخلي.
وبالتالي ، تلعب شركة الإعلانات الرقمية دورًا مهمًا في هذه المرحلة. تساعد هذه الشركات الشركات في توسيع تواجدها عبر الإنترنت ، وزيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وتحديث ملفات تعريفها على الإنترنت.
لا ينبغي أن يصبح بحثك عن شركة إعلانات رقمية للتعامل مع مبادراتك الإعلانية والنمو مشكلة. ومن ثم ، فقد أنشأنا قائمة بشركات الإعلان الأكثر شهرة في الولايات المتحدة لإطلاعك عليها.
- WebFX
- نظرية الحلم
- إشعال الرؤية
- حبة واحدة
- مواطن عظيم
- شركة SeedX
- ليلو الاجتماعي
- iSynergy
- الدعاية التخريبية
- وكالة ثرايف للتسويق عبر الإنترنت
وفي الختام
لفترة طويلة ، تحدثت الشركات والعملاء مع بعضهم البعض جسديًا من خلال أشياء مثل إعلانات الصحف والمجلات ، ولكن مع تقدم التكنولوجيا ، وصلت أيضًا إلى وسائل مثل الراديو والتلفزيون ، مما أدى إلى توسيع نطاق العلامات التجارية. ومن ثم ، فقد حان الوقت للإعلان الرقمي ، وأصبحت مرارًا وتكرارًا هي الاستراتيجية الرئيسية لترويج العلامة التجارية.
بعد كل شيء ، من المستحيل بالنسبة لنا التغاضي عن حقيقة أن هناك بالفعل 4.54 مليار مستخدم نشط للإنترنت في جميع أنحاء العالم ، وفقًا للبيانات.
هناك أيضًا 3.8 مليار مستخدم نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. أخذت الشركات كل هذا في الاعتبار ، ونتيجة لذلك ، نمت أهمية هذا النوع من التسويق.
ستحدد إستراتيجيتك الإعلانية الرقمية ما إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو جلب أعمال أو عملاء جدد ، أو تشجيع الأعمال التجارية المتكررة ، أو مشاركة الأخبار المثيرة.
مقالات ذات صلة
- أفكار وتكاليف الدعاية للشركات الصغيرة في عام 2023
- أعمال التسويق الرقمي: أفكار 2023 الفريدة ودليل كيفية البدء
- الإعلان المدفوع: كل ما تحتاج إلى معرفته
- قنوات التسويق الرقمي: قنوات التسويق الرقمي الأكثر فعالية لعملك
الرقم المرجعي
