وغني عن القول أن مراقبة منافسيك أمر بالغ الأهمية لنجاح عملك. من خلال إجراء تحليل موقع منافس ، يمكنك التعرف على التقنيات والتكتيكات التي يستخدمونها لاكتساب العملاء وتوسيع أعمالهم. هنا ، في هذا الدليل ، سنشرح ماهية تحليل موقع المنافسين حقًا وننظر أيضًا في عدد لا بأس به من أدوات تحليل مواقع المنافسين المجانية التي يمكنك استخدامها.
ما هو تحليل موقع المنافس؟
تحليل موقع المنافس هو عملية البحث عن تواجد منافسيك عبر الإنترنت من أجل فهم أفضل لأساليبهم التسويقية والعثور على المجالات المحتملة للفرص لشركتك الخاصة. يتيح لك فهم كيفية جذب منافسيك للعملاء تصميم نهج تسويق عبر الإنترنت أكثر فاعلية يميزك عن المنافسة. قد تستفيد الشركات في أي صناعة B2B من معرفة ما يفعله منافسوهم.
ما هي أدوات تحليل موقع المنافس؟
أداة تحليل موقع الويب المنافس هي جزء من برنامج أو منصة تساعد الشركات والمؤسسات في جمع وتحليل المعلومات حول منافسيها. يمكن استخدامه لمراقبة حركة مرور موقع الويب وتصنيفات محرك البحث والجهود الإعلانية والأنشطة الأخرى للمنافسين عبر الإنترنت. الغرض من تحليل المنافسين هو تحليل نقاط القوة والضعف لدى المنافسين ، وتحديد اتجاهات السوق ، وتصميم استراتيجيات تنافسية فعالة.
لماذا يجب عليك إجراء تحليل موقع منافس؟
سترغب في معرفة متى يطبق منافسوك تقنيات جديدة وفعالة.
أي تكتيك ناجح يستخدمونه يضر بتسويقك ، والطريقة الوحيدة لمواجهته هي معرفة ماهيته والاستجابة بشكل مناسب. بطبيعة الحال ، يمكن أن يكشف تحليل المنافسة أيضًا عما لا يفعله منافسوك. قد يكشف عن نقاط الضعف في إستراتيجيتهم التسويقية ، مما يسمح لك بتحسين جهودك للاستفادة من أوجه القصور هذه. على أي حال ، يعد تحليل المنافسين إستراتيجية مهمة للمضي قدمًا.
كيف يمكنك إجراء تحليل موقع منافس؟
يستلزم تحليل المنافسة اكتشاف الثغرات في إستراتيجية منافسيك لمساعدتك في تحديد مكان تركيز وقتك ومواردك عند تطوير المحتوى وتحسين موقعك لمحركات البحث وما إلى ذلك. يمكنك تحقيق ذلك باتباع الخطوات التالية:
# 1. تحديد وعمل قائمة بمنافسيك.
تحديد منافسيك هو المرحلة الأولى في دراسة أي موقع منافس. اعتمادًا على مدى الدقة التي تريدها ، يمكن القيام بذلك بعدة طرق. بمجرد تحديد منافسيك ، من الضروري معرفة أكبر قدر ممكن عنهم من أجل إنشاء ملف تعريف شركة لكل منهم. عناوين URL لمواقع الويب ، عندما تم إنشاء كل شركة ومن قام بتأسيسها ، فإن الأسماء التنفيذية وأي بيانات أخرى يمكنك الحصول عليها كلها مهمة.
# 2. حدد المعلومات التي تبحث عنها
ليس من المناسب إجراء تحليل موقع منافس لزيارة موقع منافس ثم التصفح بلا هدف على أمل اكتشاف شيء مفيد. يجب أن تدخل بفكرة واضحة عما تريد أن تتعلمه.
# 3. ضع في اعتبارك تمركزهم.
بمجرد تحديد منافسيك ، حان الوقت لبدء دراسة مواقع الويب الخاصة بهم ، بدءًا من تحديد المواقع. يستلزم ذلك فحص ما تقوله كل شركة عن نفسها على موقعها على الإنترنت وتحديد كيف يرون أنفسهم فيما يتعلق ببقية الصناعة.
# 4. تحديد الشريحة المستهدفة.
بمجرد فهمك لأعمال منافسيك ، حان الوقت لبدء دراسة أنشطتهم التسويقية ، والتي تبدأ بمحاولة تحديد الشريحة المستهدفة. قد يكون هذا صعبًا لأنه ليس واضحًا دائمًا من موقعه على الويب أو مواده التسويقية. يمكنك البدء بمراجعة قائمة العملاء الخاصة بهم. اقتراح ممتاز آخر هو قراءة شهادات العملاء للتعرف على عملائهم الحاليين.
# 5 افحص أداء الموقع وتجربة المستخدم.
حتى الآن ، ركزنا تحقيقاتنا حصريًا على إنشاء ملفات تعريف الشركة الأكثر دقة لكل من منافسيك المحتملين في السوق. حان الوقت الآن لتطوير تقييم موضوعي لجودة كل موقع منافس لتحديد نقاط قوته وعيوبه. يبدأ هذا بأداء موقع الويب وتجربة المستخدم الإجمالية.
# 6. قم بإجراء تحليل SWOT
بمجرد تحديد من وماذا ستراقبه ، فقد حان الوقت للتعمق وبدء تحليلك. يجب عليك إجراء دراسة SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) حول منافسيك على وجه التحديد. افترض أنك تبحث عن مصطلحات يستخدمها منافس في مادته.
أفضل 10+ أدوات تحليل مواقع منافسة مجانية
لا يستلزم تحليل المنافسين دائمًا زيارة مواقع منافسيك والبحث عن معلومات على مستوى السطح. غالبًا ما يكون من الضروري استخدام أدوات أو برامج متخصصة للتعمق أكثر في البيانات المتاحة. لحسن الحظ ، هناك العديد من الموارد المتاحة عبر الإنترنت لمساعدتك في مراقبة مواقع المنافسين. جميع أدوات تحليل مواقع الويب المنافسة المدرجة هنا مجانية للاستخدام ، ولكنها قد تقدم خطة مدفوعة للمستخدمين ذوي الخبرة.
فيما يلي أفضل الأدوات لتحليل المواقع المنافسة التي يجب أن تفكر في توظيفها!
# 1. SpyFu
SpyFu هي أداة رائعة لتعلم أساسيات تحليل المنافسين. بالنسبة للمبتدئين ، فإنه يوضح مدى جودة ترتيب الصفحات الموجودة على موقع ما في Google لكلمات رئيسية محددة. كما يوضح أيضًا عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها الموقع ، مما يشير إلى مدى موثوقية Google في اعتباره.
# 2. سميلارويب
يمكن أن يوفر موقع SameWeb ثروة من المعلومات حول مواقع الويب. تصنيفات موقع الويب العالمية والبلد والفئة. إجمالي عدد الزائرين شهريًا ، ومتوسط طول الزيارة ، والصفحات في كل زيارة ، ومعدل الارتداد ، وحركة المرور حسب الدول ، ومصادر الزيارات ، ومواقع الإحالة الأعلى كلها تقديرات لحركة مرور موقع الويب. تتضمن رؤى محرك البحث نسبة حركة البحث العضوية مقابل حركة المرور المدفوعة ، بالإضافة إلى أهم المصطلحات العضوية وحصة حركة المرور الخاصة بهم.
قد ترى أيضًا الشبكات الاجتماعية التي ترسل زيارات إلى موقع ويب المنافس ، مثل Facebook و Twitter و YouTube و Reddit و Stack Overflow وما إلى ذلك.
# 3. أليكسا
اشترت أمازون للتو Alexa ، وهو تصنيف موقع ويب وموفر تحليلات تنافسية. من الأفضل التعرف على تصنيف موقع Alexa الخاص به ، والذي استخدمه المعلنون والمسوقون منذ فترة طويلة لتحديد شعبية موقع الويب ونجاحه.
يمكنك استخدام Alexa لتحديد التصنيف العالمي والدولي لموقع الويب. سيعرض أيضًا توزيع الزائرين حسب الدولة ، بالإضافة إلى مشاهدات الصفحة اليومية المتوقعة ، ومعدل الارتداد ، والوقت الذي يقضيه الموقع. يمكنك أيضًا اكتشاف النسبة المئوية لحركة البحث وأعلى عبارة محرك البحث التي يصنفها موقع الويب.
# 4. افتح مستكشف الموقع
يعد Moz's Open Site Explorer أداة مفيدة لتحديد الروابط الخلفية لمواقع منافسيك. يمكن استخدامه أيضًا لتحديد فرص بناء الروابط المحتملة والروابط التي قد تكون ضارة. توفر هذه الأداة أيضًا سلطة مجال موقع الويب ، وهو مقياس لإمكانية تصنيف محرك بحث النطاق الجذر. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك أيضًا تحديد سلطة الصفحة لأي صفحة على موقع الويب.
# 5. بنيت مع
BuiltWith مفيد لتحديد التقنيات التي يستخدمها موقع الويب. ربما تكون منصة للتجارة الإلكترونية وتريد معرفة ما إذا كانت مدعومة من Magento أو WooCommerce أو أي شيء آخر. إذا كانت مدونة أو موقع ويب ، فقد ترغب في إلقاء نظرة على نظام إدارة المحتوى. قد ترغب أيضًا في التعرف على خدمات وأطر عمل الموقع الأخرى. يمكن لـ BuiltWith.com تزويدك بكل هذه المعلومات حول موقع ويب.
ستعلمك BuiltWith بخادم الويب الخاص بالموقع وشهادات SSL الموضوعة على الموقع وخوادم الأسماء وخدمات البريد الإلكتروني المستخدمة ونظام إدارة المحتوى وأطر العمل المستخدمة لتطوير الموقع ، بالإضافة إلى خدمات الإعلان والتحليلات والدفع المتكاملة مع موقع الويب.
# 6. BuzzSumo
يمكن أن يساعدك BuzzSumo في اكتشاف المحتوى الأكثر مشاركة على موقع ويب منافس. يمكنك استخدام هذه البيانات لتخطيط المحتوى الخاص بك لأن عدد المشاركة الأكبر يشير إلى زيادة الطلب على محتوى مشابه. قد ترغب حتى في استخدام استراتيجية ناطحة سحاب لتفوق أعلى محتوى مشترك لمنافسيك ، مما يزيد من حركة المرور الخاصة بك.
يمكن أن يساعدك BuzzSumo أيضًا في تحديد أفضل المحتويات أداءً والمؤثرين الرئيسيين في مكانة أو موضوع معين. يقتصر عدد النتائج المعروضة في الخطة المجانية على أعلى خمسة إدخالات ، ولن تتمكن من رؤية القائمة الكاملة إلا بعد الترقية.
# 7. W3bin
W3bin هي أداة إنترنت مفيدة لتحديد من يستضيف موقع ويب منافس. هذه المعلومات مفيدة إذا وجدت أن موقع ويب منافس أسرع وأكثر موثوقية من موقع الويب الخاص بك وتريد التبديل إلى شركة الاستضافة الخاصة به لموقع الويب الخاص بك. ستكون الأداة مفيدة أيضًا إذا كنت بحاجة إلى الاتصال بمزود استضافة الويب لموقع الويب للإبلاغ عن إساءة استخدام.
تعرض هذه الأداة عبر الإنترنت أيضًا الترتيب العالمي لموقع الويب والإيرادات اليومية المتوقعة والزيارات اليومية وإجمالي قيمة موقع الويب.
# 8. القضم
Nibbler هي إحدى أدوات تحليل مواقع الويب المنافسة المجانية للاختبار وإعداد التقارير على مواقع الويب في فئات متنوعة مثل إمكانية الوصول ، وتحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق ، والتكنولوجيا. هذا القضم مجاني تمامًا للاستخدام ، ولكنه يحتوي على ثلاثة تقارير فقط.
يعتبر Nibbler جيدًا جدًا لتحديد العلامات الوصفية لموقع الويب ، والاهتمام الاجتماعي ، وكمية المعلومات لكل صفحة ، وجودة الكود.
# 9. SEMrush
SEMrush ، مثل Alexa ، يوسع وظائف SpyFu. بالإضافة إلى عرض التصنيفات والروابط الخلفية ، يمكن أن يوفر نظرة ثاقبة لوجود الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي - وهي أداة تسويقية قيّمة أخرى تستحق المراقبة.
# 10. المنافس
تعد كل أداة من الأدوات الثلاثة المذكورة أعلاه موردًا ممتازًا لتحليل المنافسة ، مع مزايا واضحة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد برنامجًا يوفر لك عرضًا شاملاً حقًا لتسويق منافسيك ، فيجب التفكير في برنامج CompetitorSpyFX. MarketingCloudFX ، منصة التسويق الرقمي الأوسع لـ WebFX ، تتضمن CompetitorSpyFX.
رقم 11. GTmetrix
GTmetrix هي أداة الانتقال إلى الإنترنت الخاصة بنا لتقييم سرعة موقع الويب. يمكن استخدامه أيضًا لمقارنة بيانات السرعة بين موقعين إلكترونيين. يمكنك استخدام هذه الأداة لمقارنة سرعة موقع الويب الخاص بك بسرعة المنافس.
سيتم إعطاؤك تفاصيل إحصائيات الأداء والحجم لكل مورد تم تحميله بواسطة صفحة الويب قيد الاختبار. تقدم GTmetrix أيضًا توصيات لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
رقم 12. محلل صفحات الويب SEO
ستساعدك أداة تحليل تحسين محركات البحث هذه في فهم مقاييس تحسين محركات البحث الأساسية لصفحة الموقع. يقوم محلل تحسين محركات البحث (SEO) بتشريح بنية صفحة الويب ومحتواها ويقيم جودتها بناءً على مجموعة متنوعة من الخصائص مثل إمكانية الوصول وسهولة الاستخدام وأهم الكلمات الرئيسية والروابط الداخلية والخارجية وما إلى ذلك.
هذه إحدى أدوات تحليل مواقع المنافسين المجانية التي يمكن استخدامها أيضًا لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث لصفحات معينة على موقع ويب منافس ثم الاستفادة من النتائج لتحسين المواد الخاصة بك.
ما العناصر التي يجب عليك تحليلها على موقع منافسيك؟
يجب أن ينظر التحليل المقارن إلى الميزات ، وحصة السوق ، والتسعير ، والتسويق ، والمفاضلات ، ونقاط القوة ، والضعف ، والجغرافيا ، والثقافة ، وتقييمات العملاء لمنافسيك.
ما هو تحليل تحسين محركات البحث لموقع المنافس؟
دراسة موقع ويب منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) هي عملية البحث عن البيئة التنافسية لصناعتك عبر الإنترنت ، وتقييم المنافسين لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتحليل المعلومات التي تكتشفها من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب وتسلق الرتب.
هل يمكنني استخدام Google Analytics لموقع منافس؟
يعد Google Analytics أحد أسهل الطرق لتتبع منافسيك. تستخدم هذه الأداة المجانية البيانات لمساعدتك على فهم جمهورك.
ما هي الخطوات الخمس لتحليل منافسك؟
خمس خطوات لإجراء تحليل تنافسي تتضمن:
- حدد منافسيك.
- افحص تواجد منافسيك على شبكة الإنترنت.
- افحص مراجعات الإنترنت.
- تحدث إلى عملاء منافسيك.
- تحديد مزاياها وعيوبها.
ما هي المقاييس الثلاثة التي يمكنك استخدامها لتحليل موقع منافس؟
- نظرة عامة على الشركة ورؤسائها التنفيذيين.
- العملاء والإيرادات.
- استهداف الجغرافية
ما هو تحليل SWOT على موقع المنافس؟
يعد تحليل SWOT المنافس في الأساس طريقة لتقييم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات لدى منافسيك من أجل فهم أعمالهم بشكل أفضل ، وبالتالي ، أعمالك الخاصة.
كيف تجري تحليل منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
كيفية إجراء تحليل المنافس في تحسين محركات البحث
- اكتشف وكرر التقنيات الفائزة لمنافسك.
- اكتشف واستغل نقاط ضعف منافسيك.
- قارن أداء مُحسنات محركات البحث الحالي بأداء منافسيك.
- افهم المشهد التنافسي العام لمكانتك.
ما الذي ينظر إليه تحليل المنافسين؟
التحليل التنافسي هو أسلوب يستلزم التحقيق في المنافسين البارزين من أجل جمع المعرفة بمنتجاتهم ومبيعاتهم واستراتيجياتهم التسويقية. ستساعدك دراسة السوق التنافسية على تنفيذ استراتيجيات أقوى للشركة والدفاع ضد المنافسين واكتساب حصة في السوق.
وفي الختام
يمكن أن تساعدك دراسة موقع منافس على تصميم خطة التسويق الرقمي الخاصة بك وتحديد نقاط الضعف في عملك بالإضافة إلى آفاق النمو التي ربما لم تفكر فيها من قبل. نتيجة لذلك ، يجب أن يكون هذا النهج مكونًا أساسيًا في إستراتيجية أي شركة عبر الإنترنت ، حيث يوفر رؤى حول كيفية التنافس مع الشركات الأخرى على الويب.
- المنافس: المعنى ، المثال ، التحليل ، الأنواع والمزايا
- تحليل المنافسين: كل ما تحتاجه (+ دليل كيفية البدء)
- بحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس: المعنى ، أفضل الأدوات والدليل
- التحليل التنافسي: المعنى ، كيفية كتابة واحد والأمثلة
- منافسو نتفليكس: من هم؟ (تحليل المنافسين والمخزون)
- التقسيم التسويقي: التعريف ، الأمثلة ، الإستراتيجية ، المتغيرات والأهمية
مراجع حسابات
