في مجتمع الأعمال اليوم ، لا تستطيع الشركات التي ليس لديها محفظة أعمال أن تنمو أو تجذب عملاء مخلصين. محفظة الأعمال عبارة عن مجموعة من منتجات الشركة وخدماتها ووحدات الأعمال الإستراتيجية. ومع ذلك ، لا ينبغي الخلط بين محفظة الأعمال ومحفظة المنتجات. ومع ذلك ، ستساعدك هذه المقالة في فهم تحليل محفظة الأعمال والقوالب والأمثلة.
حافظة الأعمال
محفظة الأعمال عبارة عن مجموعة من منتجات الشركة وخدماتها ووحدة إدارة الأعمال التي تسمح لها بتنمية رؤيتها وتحقيق أهدافها الاستراتيجية. ادارة امن الدولة تعني وحدة الأعمال الاستراتيجية. علاوة على ذلك ، فهو مزيج من العديد من المنتجات والخدمات ووحدات الأعمال التي تشكل نشاطًا تجاريًا.
باستخدامه ، يمكن للمديرين اتخاذ قرارات استراتيجية على مستوى الأعمال للشركة بأكملها. ومع ذلك ، يمكن أيضًا معاملة كل وحدة داخل المحفظة كأصل. ومع ذلك ، فهو يساعدك على بناء وتنمية ثقة العملاء المحتملين وموقعك التنافسي. أي أنك تجيب على أهم سؤال للعميل: "كيف يمكن لشركتك أن تفيده".
محفظة المنتج
حافظة المنتجات هي مجموعة جميع المنتجات و / أو الخدمات التي تقدمها الشركة. ومع ذلك ، تختلف محفظة الأعمال عن محفظة المنتجات من حيث أن الأخيرة معنية فقط بالعناصر المادية التي تقدمها الشركة. في حين أن محفظة الأعمال لديها رؤية أوسع تشمل المعدات والآلات والأصول الثابتة.
وقد تشمل أيضًا أصول الأعمال مثل وحدات الأعمال والشركات التابعة وخطوط الإنتاج المتاحة والتحالفات الإستراتيجية. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يشمل براءات الاختراع والعلامات التجارية المسجلة والتفاصيل الأخرى ذات الصلة التي تساعد في تنمية النتائج المالية للشركة. ومع ذلك ، فإن الإدارة الجيدة لمحفظة الشركة ستعزز أدائها من خلال الاستفادة من جميع مواردها.
علاوة على ذلك ، يجب أيضًا تخطيط وتصميم المحفظة وفقًا لرسالة الشركة ورؤيتها وأهدافها الاستراتيجية. ومن ثم ، تطوير ما هو مطلوب من خلال تلك المتاحة حاليا.
ما الذي يتضمنه تحليل المحفظة؟
يشير مصطلح "تحليل المحفظة" إلى الطريقة التي تقوم بها الشركة بفحص مخزونها الكامل من الأصول. الغرض من التقييم هو حساب الفوائد المحتملة مقابل العيوب المحتملة.
كيف تصنع محفظة أعمال?
يستغرق الكثير من العمل البحثي والوقت في عملية التخطيط لمحفظة الصناعة. تحدد محفظة الأعمال أساس العمل. ومع ذلك ، هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى الانتباه إلى جميع الخطوات حتى تتمكن من الخروج بمحفظة يمكنها توجيه شركتك على طريق النجاح.
تحتاج العوامل التالية إلى تركيز محدد عليها لتخطيط محفظة جيدة ؛
# 1. تعرف على وحدات الأعمال الاستراتيجية (SBU)
هذه الخطوة في تخطيط المحفظة أمر حيوي وتتطلب تحديد عدة وحدات عمل إستراتيجية (SBUs).
تتمثل ميزة SBU في أنه يمكن توقعها دون التأثير على أي عمل أو إعاقته من قبل أحدهما لأن هدفه ومهمته منفصلان تمامًا.
نظرًا لأن SBU تندرج تحت شركة ، يمكن أن تكون في شكل قسم شركة أو خط إنتاج أو علامة تجارية فردية تمامًا. ومع ذلك ، كل ما يعتمد عليه هو طبيعة الشركة وتنظيمها.
# 2. تعرف على مجال التسويق الخاص بك
يلعب السوق دورًا مهمًا عند التخطيط لمحفظة الشركة. يعطي معلومات حول الفرص التي ستساعد الأعمال التجارية على النمو. ومع ذلك ، فهو يفصل بين تلك الأسواق التي يمكن أن تنجذب إليها الشركة.
فيما يلي ، العوامل التي تلفت انتباه الشركة إلى صناعة معينة. ومع ذلك ، يجب على الشركات النظر بعناية في هذه العوامل.
- يساعد حجم السوق الأكبر في زيادة الاتصال.
- يحدد معدل النمو مدى السرعة التي ستصبح بها الشركة ملحوظة
- ما هي ربحية السوق
- تخبرك اتجاهات التسعير بإستراتيجية التسعير الصحيحة التي يجب على عملك التجاري أن يخترق السوق المستهدف
- المنافسة هي أحد العوامل الرئيسية ، فمن الضروري إجراء مسح لمنافسة الصناعة لتقييم فرص التخريب
# 3. قم بتقييم قوتك التنافسية في التسويق المستهدف
أثناء إنشاء محفظة ، عليك أن تفهم أن كل وحدة إدارة أعمال لها منافستها التي تتطلب مراجعة دقيقة. وبالتالي ، فإن فحص القوة التنافسية يمتد إلى الشركة بعد تقييمها.
إن امتلاك رؤية أثناء التخطيط لمحفظة أعمال سيعزز قيمة الشركة ويدعمها في تحديد أهداف العمل. ومع ذلك ، دعونا نفهم الآن ما هو تحليل محفظة الأعمال.
ما هو مثال محفظة الأعمال؟
محفظة الشركة هي المخزون الكامل لأصولها. يشمل المصطلح أشياء مثل الأدوات والآلات المستخدمة في عمل جديد. من ناحية أخرى ، ترتبط محافظ المنتجات بالمخزون الفعلي للشركة. تكمن الإجابة في السلع التي قدموها إلى الصناعة المستهدفة.
كيف تجري تحليل المحفظة؟
يبدأ تحليل المحفظة بالتعرف على الأداء التاريخي للأصول المختلفة بحيث يمكن للمرء أن يتنبأ بكيفية تأثير إضافة أو إزالة أصل معين على المحفظة ككل. من المفيد الرجوع إلى عدة مراحل. افحص الأصول بشكل إجمالي ، وقارنها ببعضها البعض ، وحلل كل أصل على حدة.
تحليل محفظة الأعمال
تحليل محفظة الأعمال هو في الأساس عملية تصنيف منتجات الشركة وخدماتها بناءً على أدائها وقدرتها التنافسية. يساعد التصنيف الشركة في التعرف على المكان الذي يجب أن تستثمر فيه ، وإعادة التنظيم ، وخفض التكاليف ، وتحسين أعمالها بشكل عام بحيث تكون أكثر كفاءة وربحية.
أداة تحليل المحفظة: مصفوفة Boston Growth-Share Matrix
يمكن استخدام مصفوفة Boston Growth-Share Matrix لتحليل محفظة الأعمال. يساعد في تقييم الأعمال التجارية التي تشكل الشركة والاحترام الذي يجب أن يتلقوه. ومع ذلك ، تميل الإدارة إلى الاستثمار في منتجاتها وأعمالها الأكثر ربحية. أيضًا ، على العكس من ذلك ، موارد أقل في المنتجات والأعمال التجارية الأضعف.
ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى التي يجب أخذها في الاعتبار هي تحديد الأعمال الرئيسية التي تتكون منها الشركة: وحدات الأعمال الاستراتيجية (SBUs). ومع ذلك ، قد تكون وحدات الأعمال الاستراتيجية جزءًا من الشركة أو خط إنتاج أو علامة تجارية أو حتى منتجًا واحدًا.
بعد ذلك ، تكون الشركة قادرة على تقييم جاذبية كل وحدة إدارة أعمال من أجل تحديد مقدار الاهتمام أو الدعم الذي يجب أن تحصل عليه. لكن لماذا يجب على الشركات أن تفعل ذلك؟ من الواضح ، لأنه يساعد في العثور على أفضل السبل لاستخدام نقاط قوتها وكفاءاتها للاستفادة من الفرص الجذابة في السوق. ومن ثم ، يجب فحص كل وحدة إدارة أعمال فيما يتعلق بجاذبية سوقها وقوة موقعها في هذا السوق.
قالب محفظة الأعمال
يُبرز قالب محفظة الأعمال ملفات تعريف الشركة ، وحافظاتها ، ومنتجاتها ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون قالب محفظة الأعمال في المبيعات ، والتسويق ، ودراسات الحالة. أيضا ، 6 شرائح نموذج بويربوانت يجلب إطار ومؤهلات وحدة الأعمال. تتضمن العناصر المرئية معلومات عنا وخدمات الشركة والمهارات الضرورية المطلوبة لمحافظ الأعمال.
ومع ذلك ، فإن رسومات PowerPoint موجودة لجذب انتباه الجماهير أو المشترين المحتملين. كما أنهم يضمنون التركيز المناسب على أفضل أصول الشركة. جمال المخططات التجارية ورسومات الشرائح و باور بوينت المتجهات المستخدمة ستساعد في إنشاء عرض تقديمي جذاب.
أمثلة على محفظة الأعمال
يوجد أدناه صورة تصف أمثلة ومحتوى محفظة الأعمال. ومع ذلك ، يساعد مثال على محفظة الأعمال في التخطيط لها.
وفي الختام
في الختام ، تجدر الإشارة إلى أن محافظ الأعمال تختلف عن محافظ المنتجات. ومع ذلك ، فإن تحليلها هو في الأساس عملية تصنيف منتجات وخدمات الشركة بناءً على أدائها وقدرتها التنافسية.
الأسئلة الشائعة حول محفظة الأعمال
ما هي محفظة الأعمال؟
محفظة الأعمال عبارة عن مجموعة من منتجات الشركة وخدماتها ووحدة إدارة الأعمال التي تسمح لها بتنمية رؤيتها وتحقيق أهدافها الاستراتيجية
ما هو مثال محفظة الأعمال؟
وقد تشمل أيضًا أصول الأعمال مثل وحدات الأعمال والشركات التابعة وخطوط الإنتاج المتاحة والتحالفات الإستراتيجية. بالإضافة إلى ذلك ، فهو يشمل براءات الاختراع والعلامات التجارية المسجلة والتفاصيل الأخرى ذات الصلة التي تساعد في تنمية النتائج المالية للشركة.
