إستراتيجية العلامة التجارية: كيفية تطوير إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية باستخدام أمثلة

استراتيجية العلامة التجارية

عندما نتحدث عن العلامة التجارية ، فإننا لا نعني فقط مظهر شركتك ؛ نعني أيضًا كيفية تفاعل الأشخاص مع مؤسستك ومنتجاتها أو خدماتها. إلى حد ما ، ليس لديك سيطرة على هذا. ومع ذلك ، يمكنك التأثير على التجربة باستخدام استراتيجية العلامة التجارية الصحيحة. لا توجد طريقة واحدة لوضع علامتك التجارية ، كما يتضح من هذه تسويق أمثلة على استراتيجية العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى تحديد أفضل خطة لمتطلبات شركتك واستخدامها لتطوير إستراتيجية علامتك التجارية.

ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟

استراتيجية العلامة التجارية هي خطة تتضمن أهدافًا محددة طويلة الأجل يمكن تحقيقها من خلال تطوير علامة تجارية ناجحة - المكونات المدمجة لشخصية شركتك التي تجعلها قابلة للتحديد.

بشكل أساسي ، يكون لاستراتيجية العلامة التجارية المحددة والمنفذة تأثيرًا مباشرًا على جميع جوانب الأعمال التجارية وترتبط ارتباطًا مباشرًا باحتياجات المستهلك ، والعواطف ، وكذلك البيئات التنافسية.

للبدء ، دعنا نبدد المفهوم الخاطئ الأكثر شيوعًا حول استراتيجية العلامة التجارية: علامتك التجارية ليست منتجك أو شعارك أو موقعك على الويب أو اسمك.

في الواقع ، علامتك التجارية أكثر من ذلك بكثير ؛ إنها الأشياء غير الملموسة. لكن هذا الإحساس المراوغ هو الذي يميز بين الشركات القوية والشركات المتوسطة.

لذلك ، لمساعدتك في كبح جماح ما يعتبره العديد من المسوقين فنًا أكثر منه علمًا ، قمنا بتقسيم المكونات الأساسية لهذه الأمثلة السبعة الشاملة لاستراتيجية العلامة التجارية التي ستساعد في الحفاظ على شركتك لفترة طويلة.

7 أمثلة على إستراتيجيات العلامة التجارية لمساعدتك على تطوير علامة تجارية لا تُنسى

هذه الشركات السبعة فهمت الأمر بشكل صحيح. يمكنك البحث عن إمكانيات لتقليد طريقتهم من أجل تطوير استخدام إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك أثناء قراءة هذه الأمثلة السبعة.

تعتبر إستراتيجية العلامة التجارية الرائعة عنصرًا ضروريًا لاكتساب نطاق ميزة تنافسية.

  • الاشارات
  • [شبوتل
  • الدولار الحلاقة نادي
  • تسلا
  • الجامع للأغذية السوق شركة
  • إكليل
  • شراء مراجعات جوجل

# 1. بسيط

هل تستخدم تطبيق جوال لإدارة حسابك المصرفي؟ إذا كنتم مثل إخواننا على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي ، فإن الإجابة على الأرجح هي نعم. وفقًا لجمعية المصرفيين البريطانيين ، فإن متوسط ​​عملاء الخدمات المصرفية في المملكة المتحدة يتحقق الآن من أموالهم على هواتفهم الذكية أكثر من مرة في اليوم.

بعد قولي هذا ، مفهوم حساب إدارة لا تزال الأرصدة عبر تطبيق جوّال في مراحلها الأولى. هذا ببساطة ، بالتعاون مع The Bancorp و BBVA Compass ، اللذان أطلقا واحدًا من أوائل البنوك غير المادية في العالم في عام 2012. استهدف ببساطة جيل الألفية الذي يقدر الراحة والميزانية والجمال ، على عكس البنوك التقليدية ، التي تلبي احتياجات أكثر نضجًا التركيبة السكانية.

ما هي الرسالة الرئيسية لبدء التشغيل؟ يجب أن تكون الخدمات المصرفية بسيطة قدر الإمكان. أيضًا ، كل شيء بدءًا من التصميم الأنيق للتطبيق إلى خدمة العملاء الخارقة للمؤسسة يمثل نموذجًا لـ UVP. علاوة على ذلك ، اعتنت إستراتيجية العلامة التجارية البسيطة بنفسها من خلال تحديد الحاجة الواضحة غير الملباة في السوق.

يظل الأمر بسيطًا مع علامته التجارية من خلال طرح السؤال ، "كيف يمكننا تبسيط هذا المشروع أكثر؟"

# 2. شبوتل

سيطر تاكو بيل على سوق الوجبات السريعة المكسيكية لعدة سنوات. كان مطعم السلسلة هو المعيار لما يعتقده الأمريكيون العاديون على أنه مطبخ مكسيكي مناسب. للتسجيل ، أنت لم تأكل وجبات سريعة مكسيكية حقيقية إلا إذا كانت تتكون من التورتيلا محلية الصنع والصلصا الطازجة (نعم ، أنا من جنوب تكساس)!

لذا ، كيف أحدثت شبوتل اضطرابًا في مشهد الوجبات السريعة المكسيكية؟ قرر المؤسس ستيف إيلز ، خريج معهد الطهي في أمريكا ، التنافس على الجودة بدلاً من السعر. رأى Ells فرصة لتعريف الأمريكيين بنوع أكثر نعومة وتركيزًا على الخضار من الطعام المكسيكي.

بصرف النظر عن ميلها للبطانة الواحدة الذكية ، فقد ميزت Chipotle نفسها من خلال وضع نفسها كمصدر موثوق به للمكونات عالية الجودة. Chipotle هو مطعم للوجبات السريعة ، لكنه لا يريد لعملائه أن يتمتعوا بتجربة وجبات سريعة قياسية.

تظل Chipotle وفية لعلامتها التجارية من خلال طرح السؤال ، "كيف يمكننا إنشاء تجربة جودة واقعية؟"

# 3. نادي الدولار للحلاقة

أحد الأمثلة على إستراتيجية العلامة التجارية التي تتمحور حول الوعد بـ "البساطة" هو Dollar Shave Club. رأى Dollar Shave Club ، مثل مثالنا المصرفي عبر تطبيق الهاتف المحمول ، فرصة لتبسيط عملية قديمة. ابتكر مايكل دوربين بديلاً بعد تحديد شراء ماكينات الحلاقة عالية الجودة كمهمة منفذة على مضض للرجال. سوف يرسل Dollar Shave Club شفرات حلاقة ممتازة بالبريد مقابل دولار واحد شهريًا.

انتشرت الشركة في عام 2012 نتيجة لفيلم تسويقي ذكي من بطولة دوربين. يجسد Dollar Shave Club سمة العلامة التجارية المتمثلة في الصدق ، بينما يفسر Simple Bank البساطة على أنها الأناقة.

هذه هي الطريقة التي يظل بها Dollar Shave Club وفياً لعلامته التجارية ، من خلال طرح السؤال دائمًا ، "كيف يمكننا تقديم تجربة عالية الجودة دون أخذ أنفسنا على محمل الجد؟"

# 4. تسلا

كيف تواجه شركة تبلغ قيمتها السوقية حوالي 60 مليار دولار فشلًا ثابتًا في الوصول إلى أهداف الإنتاج؟ تبيع أكثر من مجرد منتج رائع ؛ تبيع رؤية. تشتهر Tesla بمفاهيمها المستقبلية كما تشتهر بمركباتها الكهربائية ، وذلك بفضل المبتكر Elon Musk. وبالتالي ، فإن امتلاك سيارة تسلا يستلزم المشاركة في المرحلة التالية من التقدم البشري.

علاوة على ذلك ، بدلاً من بيع نفسها على أنها سيارة كهربائية قياسية ، فإن تسلا تستهدف المشتري الراقي. تكرس الشركة نفسها لتطوير أسرع المركبات الكهربائية وأكثرها صداقة للبيئة في السوق. على سبيل المثال ، هل يمكن لتويوتا هايبرد أن تتسارع من صفر إلى 60 ميلاً في الساعة في أقل من ثانيتين؟ يمتاز طراز Tesla Model 3 بمدى مذهل يبلغ 220 ميلاً وسعر يبدأ من 35,000 دولار فقط.

تعتمد استراتيجية العلامة التجارية للشركة بشكل أساسي على توفير تجربة عملاء متفوقة. أيضًا ، يشتهر Musk بالرد على تغريدات العملاء وتوجيه فريقه لحل المشكلات التي أثيرت على Twitter.

تحافظ Tesla على وفائها بعلامتها التجارية من خلال طرح سؤال على نفسها ، "كيف يمكننا الاستمرار في دفع الحافة من أجل تجاوز التوقعات؟"

# 5. شركة Whole Foods Market Inc.

دخلت شركة هول فودز السوق في البداية كمتجر بقالة الذهاب إلى المستهلكين الذين يريدون الأطعمة "العضوية والطبيعية". بعد عدة سنوات ، كشفت أبحاث الشركة عن "عشاق الطعام" باعتبارهم مكانًا متميزًا للعميل يتمتع بإمكانيات نمو كبيرة غير مستغلة. عشاق الطعام هم أولئك الذين يفضلون المكونات عالية الجودة من أجل تناول الطعام.

أمثلة على إستراتيجية العلامة التجارية

بدأت تجارة البقالة تتساءل ، "كيف نقنع محبي المأكولات العالمية بأن هول فودز أكثر من مجرد متجر صحي؟" كان الحل هو تطوير إستراتيجية تسويق للعلامة التجارية تحدثت إلى رواد المطعم "المشاغبين بشغف" دون إبعاد "متناولي السلطة" الذين ساعدوا شركة هول فودز على النجاح. ماذا كانت النتيجة؟ بفضل بعض الحملات الإعلانية الممتازة ، تشتهر سلسلة المتاجر الكبرى الآن على نطاق واسع بتزويدها بالسلع الطبيعية وكذلك بعض السلع التي يصعب العثور عليها.

تحافظ شركة هول فودز على اتساق العلامة التجارية من خلال طرح السؤال ، "كيف يمكننا دعم تقدير عملائنا بشكل أفضل للمنتجات والمواد الغذائية عالية الجودة؟"

# 6. كورونا

يروج بعض صانعي الجعة لمنتجاتهم باستخدام السيدات الجذابات. يرتبط بعض الأشخاص بقوة بعشاق الرياضة. البعض الآخر يناشد فقط الرغبة البشرية في الاسترخاء. هل يمكنك معرفة مدى تناسب كورونا؟

على مر السنين ، اكتسب صانع البيرة المكسيكي سمعة باعتباره "البيرة المثالية في الإجازة" ، مع حملات تسويقية تتميز بالمياه الفيروزية والرمال البيضاء وغروب الشمس المذهل. أنشأت Corona متابعين مخصصين للعملاء الذين يحددون منتجاتها بفصلها وفكها والهروب من التوتر من خلال الحفاظ على اتساق العلامة التجارية.

يحافظ كورونا على هويته من خلال طرح السؤال ، "كيف يمكننا تحفيز عملائنا لتخصيص وقت للاسترخاء؟"

# 7. غوغل

أعيد إطلاق Google في إطار الشركة الأم Alphabet في عام 2015. تم إنشاء هيكل الشركة الجديد بواسطة شركة الإنترنت العملاقة من أجل زيادة الشفافية في مقدار الأموال التي تنفقها الشركة على المشاريع الجانبية بما في ذلك الطائرات بدون طيار والسيارات ذاتية القيادة والأجهزة القابلة للارتداء.

تقوم Google أيضًا بمهمة الاستفادة من التكنولوجيا لجعل الناس يشعرون بمزيد من التعليم والاتصال والتنظيم. تتيح مجموعة منتجات الشركة الواسعة (على سبيل المثال ، الخرائط و Chrome و Google Home و YouTube) للمستهلكين الحصول بسرعة على المعلومات التي يحتاجون إليها.

بدلاً من التأكيد على الميزات التقنية لمنتجاتها ، يشدد تسويق Google على الطرق العديدة التي تحسن بها حياة الناس. أحد الأسباب العديدة التي جعلت "Google" فعلًا لإكمال استعلامات البحث عبر الإنترنت هو إستراتيجية العلامة التجارية هذه. ماذا لو أخبرت شخصًا ما بـ "Yahoo it؟"

تحافظ Google على وفائها بعلامتها التجارية من خلال طرح السؤال التالي ، "كيف يمكننا جعل مستخدمينا يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالعالم؟"

تحليل المنافسين

جانب آخر يجب على الشركات التحقيق فيه قبل تنفيذ استراتيجية تسويق العلامة التجارية هو المنافسة.

تحليل تنافسي أمر بالغ الأهمية لأنه يمكّنك من اكتشاف ما يميزك تمامًا عن المنافسة ، وهو شيء تريد التأكيد عليه في رسالتك التسويقية.

علاوة على ذلك ، إذا حاولت تنفيذ التسويق أولاً ، فقد ينتهي بك الأمر إلى ذكر نفس الشيء مثل كل شركة أخرى ، مما لا يحفز العملاء على اختيارك بدلاً منهم.

ما الذي يسبب فشل بعض العلامات التجارية؟

فيما يلي أهم خمسة أسباب لفشل بعض العلامات التجارية بشكل متكرر في استراتيجية العلامة التجارية التسويقية:

  1. الرؤية طويلة المدى غير متوفرة.
  2. عدم إنشاء هوية ورسائل واضحة للعلامة التجارية.
  3. مخرجات إبداعية غير متسقة.
  4. إنهم لا يفهمون عميلهم المثالي.
  5. ملاءمة المنتج للسوق والتي عفا عليها الزمن الآن أو لم تكن موجودة على الإطلاق.

العلامة التجارية هي عملية تركيز رؤيتك على تجربة معينة.

إحدى المشكلات التي ألاحظها كثيرًا هي عندما تفرض المؤسسات تدفقات عمل إدارية موجهة للإجراءات التحليلية على النشاط الإبداعي. يجب أن يرتكز العمل الإبداعي على "الأطر الإستراتيجية" ، الأمر الذي يستلزم عملية جديدة تمامًا.

ما هو بيان مهمة العلامة التجارية؟

بيان مهمة العلامة التجارية هو وصف موجز لغرض الشركة والفوائد التي توفرها لعملائها.

من هو الجمهور المستهدف لإستراتيجية العلامة التجارية؟

الجمهور المستهدف لإستراتيجية العلامة التجارية هو مجموعة العملاء الذين تريد الشركة الوصول إليهم وخدمتهم.

ما هو وضع العلامة التجارية؟

يشير وضع العلامة التجارية إلى الكيفية التي تريد بها الشركة أن يتم إدراك علامتها التجارية في أذهان جمهورها المستهدف. إنه عرض قيمة فريد للشركة وما يميزها عن منافسيها.

ما هو وعد العلامة التجارية؟

وعد العلامة التجارية هو التأكيد الذي تقدمه الشركة لعملائها بشأن الفوائد والتجارب التي يمكن أن يتوقعوها من العلامة التجارية.

ما هي شخصية العلامة التجارية؟

تشير شخصية العلامة التجارية إلى الخصائص والسمات البشرية التي ترتبط بها العلامة التجارية في أذهان جمهورها المستهدف.

نبذة عامة

فيما يلي أهم استنتاجات استراتيجية العلامة التجارية لعام 2023:

  • يجب عليك إجراء بحث وفهم عميلك.
  • تأكد أيضًا من فهمك لما تمثله علامتك التجارية وما هي قصتها.

قبل أن تتمكن من البدء في إجراء حملات تسويقية ، يجب عليك أولاً تطوير استراتيجية تسويق علامتك التجارية حول الأمرين الأولين. إنها بسيطة وصعبة أيضًا. خذ الوقت الكافي للقيام بذلك بشكل صحيح من البداية ، وسوف يكون نهجك التسويقي أكثر نجاحًا.

الأسئلة الشائعة حول إستراتيجية العلامة التجارية

ما الذي يجب أن تتضمنه استراتيجية العلامة التجارية؟

استراتيجية تطوير العلامة التجارية المكونة من 10 خطوات

  1. ضع في اعتبارك إستراتيجية عملك العامة. ...
  2. حدد العملاء المستهدفين. ...
  3. ابحث في مجموعة العملاء المستهدفة. ...
  4. أيضا ، تطوير وضع علامتك التجارية. ...
  5. بعد ذلك ، قم بتطوير إستراتيجية المراسلة الخاصة بك. ...
  6. تطوير اسمك وشعارك وشعارك. ...
  7. صمم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ...
  8. قم بإنشاء موقع الويب الخاص بك.

تحديد استراتيجية العلامة التجارية للمنتج

العلامة التجارية للمنتج تطبيق مبادئ استراتيجية العلامات التجارية على عنصر أو منتج معين. إنه يربط رمزًا واسمًا وأيضًا التصميم بمنتج لإنشاء هوية يمكن التعرف عليها لهذا العنصر. يمكن أن تكون العلامة التجارية للمنتج معقدة للغاية ، مع مجموعات التركيز ، وجولات متعددة من التصميمات ، وما إلى ذلك

استراتيجية توسعة الخط التوسعي

التأكيد على استراتيجية العلامة التجارية ، تتحد المنتجات التكميلية لتشكل كلاً كاملاً بمفهوم مشترك. … المنتجات الموجودة في الخط تستمد هويتها من العلامة التجارية الرئيسية. أنها تعزز العلامة التجارية من خلال تعزيز بعضها البعض. تعمل إستراتيجية وضع العلامات التجارية على تحسين القوة التسويقية للعلامة التجارية عند تسويقها تحت علامة تجارية مشتركة.

اشرح 5 استراتيجيات للعلامة التجارية؟

5 استراتيجيات للعلامة التجارية للتغلب على المنافسة

  • حصة مطالبتك. كن واضحا بشأن وعد علامتك التجارية. ...
  • اختر عميلك المثالي بعناية. أكبر سبب لعدم رضا العملاء هو ميلك لمحاولة البيع للجميع. ...
  • اكتشف ما هو مهم وقدم. ...
  • اجعلها سهلة الشراء.
  1. إستراتيجية النمو: 5 أطر عمل مثبتة لأي عمل بأمثلة
  2. استراتيجيات التسويق: كيف يمكن لعرض "التوصيل المجاني" تحسين المبيعات لعملك
  3. مثال بسيط لخطة عمل [+500 مع دليل مجاني]
  4. خريطة الإستراتيجية: كيف تصنع لوحة إستراتيجية بأمثلة
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً