سواء كنت مسافرًا بالسيارة أو الحافلة أو القطار ، فقد تجد نفسك تستمتع بالمناظر الطبيعية ، بما في ذلك إعلانات اللوحات الإعلانية. طريقة فعالة لزيادة التعرف على العلامة التجارية وجذب العملاء هي الدعاية الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد في تحسين المبادرات التسويقية الأخرى مثل التدوين أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين عبر الإنترنت أو تحسين محركات البحث. كان الانتقال إلى اللوحات الإعلانية الرقمية أمرًا لا مفر منه. منذ ظهور التكنولوجيا ، تغيرت اللوحات الإعلانية من مجرد ملصقات مطبوعة قديمة إلى كونها رقمية مضاءة أو شاشات LED مع إعلانات متغيرة كل بضع ثوانٍ. وبالتالي ، فهم مستمرون في القيام بما كانوا يفعلونه دائمًا ، وإن كان ذلك بشكل أسرع وأكثر فعالية.
لوحات اعلانية
لتسويق نشاط تجاري أو علامة تجارية أو عنصر أو خدمة أو حملة ، فإن إعلان اللوحات الإعلانية هو استخدام إعلان رقمي أو مطبوع كبير. عادة ، يتم نصب اللوحات الإعلانية في الأماكن المزدحمة مثل المدن والطرق السريعة. هذا يضمن أن معظم سائقي السيارات والمشاة يمكنهم رؤيتهم.
الترويج للعلامة التجارية من خلال الإعلان عن اللوحات الإعلانية ناجح. هذا لأنه يعلن عن شركتك (أو منتجك) لأوسع جمهور ممكن. نظرًا لموقعها في مثل هذه المناطق المزدحمة ، تتلقى اللوحات الإعلانية عادةً معظم المشاهدات والانطباعات عند مقارنتها بأساليب التسويق الأخرى. تؤثر العديد من المتغيرات على سعر إعلانات اللوحات الإعلانية. تتكون هذه من موقع لوحة الإعلانات ، وحركة المرور الإجمالية للمنطقة ، وتقدير تقريبي لحجم الجمهور لإعلانك.
قد يكون عائد الاستثمار لإعلانات اللوحات الإعلانية أقل من الأنواع الأخرى لتسويق المحتوى. تحقيقًا لهذه الغاية ، يعد التعرف على العلامة التجارية من بين أكثر المبررات فعالية لاستخدام إعلانات اللوحات الإعلانية.
الأنواع بيلبورد الإعلان
يمكن أن يختلف حجم وشكل اللوحات الإعلانية بشكل كبير. تأتي اللوحات الإعلانية في مجموعة متنوعة من الأشكال ، بما في ذلك
# 1. اللوحات الإعلانية الرقمية
تعرض لوحة الإعلانات الرقمية رسومات ونصوصًا مختلفة تم إنتاجها بواسطة أجهزة الكمبيوتر والبرامج. يمكنك تكوينه لعرض النص قيد التشغيل أو تعديله بناءً على الوقت من اليوم. بالنسبة لجماهير معينة ، توفر النصوص الديناميكية أكبر قدر من التأثير والوصول.
# 2. اللوحات الإعلانية المحمولة
يمكن أن يكون للحافلة أو السيارة أو أي مركبة أخرى لوحة إعلانات متحركة ملحقة بها. تتمتع لوحة الإعلانات المتنقلة بميزة زيادة احتمالية أن يراها السوق المستهدف. هذا بسبب حركة السيارة في جميع أنحاء المنطقة التي حددتها كنقطة محورية لترويج عملك.
# 3. لوحات إعلانية مطلية
لم يتم إنشاء هذه اللوحات الإعلانية باستخدام برامج الرسومات. بدلاً من ذلك ، يتم دهنها قبل الإعداد ، إما في الموقع أو في الاستوديوهات. تم استبدال هذه اللوحات الإعلانية مؤخرًا بلوحات إعلانية تم إنتاجها بشكل بياني. ومع ذلك ، لا يزال يتم استخدامها في بعض المناطق التي تتطلب لوحة واحدة فقط.
# 4. لوحات إعلانية ثابتة
يمتد الفينيل المطبوع على نطاق واسع عبر وجه اللوحات الإعلانية الثابتة للحصول على أقصى قدر من الرؤية. في هذه الحالة ، يتطلب تغيير أحد مكونات لوحة الإعلانات إعادة التركيب والتثبيت على الهيكل بدلاً من أن يكون ممكنًا في غضون ثوانٍ أو دقائق.
# 5. لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد
تجذب هذه اللوحات الإعلانية المعاصرة انتباه المشاهدين وتثير اهتمامهم بصورهم المثيرة ثلاثية الأبعاد ورسوماتهم المنبثقة التي تشبه الكتب. والأكثر إثارة للإعجاب ، يمكنهم تحويل صورة ثابتة إلى كائن متحرك يمكنه تغيير رسالتها حسب الرغبة.
المميزات بيلبورد الإعلان
# 1. اللوحات الإعلانية هائلة ومذهلة
عند إنشائها من قبل المسوقين المطلعين ، يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية لافتة للنظر وتستهلك الكثير من العقارات. قد تتسبب لوحة الإعلانات الجذابة في توقف العميل المحتمل مؤقتًا وإلقاء نظرة متعمدة أو غير مخطط لها.
# 2. يساعد في جذب الجمهور المطلوب
لاستهداف جمهور محلي معين بسهولة ، استخدم إعلانات اللوحات الإعلانية. بمساعدة التكنولوجيا الحديثة ، يمكنك إنشاء تصنيف ديموغرافي يوضح المواقع التي يتردد عليها غالبية جمهورك المستهدف ، ثم ضع لوحاتك الإعلانية هناك بحيث يمكن لهذه المجموعة المعينة رؤيتها.
# 3. يعطي الناس سببًا للقيام بعمليات شراء متهورة
تعد القدرة على إقناع العملاء وتحفيزهم لإجراء عمليات شراء سريعة أحد أسباب استمرار استخدام اللوحات الإعلانية اليوم. صناع القرار هم الجمهور المستهدف الرئيسي. لذلك ، إذا تمكنت من الوصول إليهم من خلال لوحة الإعلانات الخاصة بك وجذب عقولهم ، فسوف يندفعون إلى متجرك وشراء شيء ما.
# 4. يضمن عرض العلامة التجارية واسترجاع العلامة التجارية
يعد الإعلان على اللوحات الإعلانية طريقة فعالة للغاية لبناء ونشر الوعي بالعلامة التجارية. ذلك لأن الإعلان ملحوظ باستمرار ؛ لا يسمح أي شكل آخر من أشكال الإعلان برؤية رسالتك سبعة أيام في الأسبوع ، أربع وعشرين ساعة في اليوم.
عيوب بيلبورد الإعلان
# 1. قد يكون مكلفا
تعد النفقات المتضمنة من وقت إنشاء لوحة الإعلانات حتى إزالتها أحد العيوب الرئيسية للإعلان على اللوحات الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مصاريف إضافية للصيانة والإصلاحات.
# 2. إنه يعطي القليل من المعلومات فقط
لا يتلقى الأشخاص سوى قدر ضئيل من المعلومات من اللوحات الإعلانية. قد لا تكون الرسالة الواردة في هذا الموجز كافية لإقناع العملاء الذين يبحثون عن معلومات لشراء البضائع الخاصة بك. قد لا تكون رسالة مثل هذا الموجز كافية لإقناع العملاء بشراء البضائع الخاصة بك الذين يتوقون للحصول على المعلومات.
# 3. لها فترة تعرض قصيرة
وقت العرض الذي توفره اللوحات الإعلانية قصير للغاية ، إن لم يكن سريعًا. لا يستطيع المشاهد تذكر معلومات الاتصال الخاصة بك على الرغم من أن إعلانك لا يُنسى.
# 4. الإعلان الجماهيري
إعلانات اللوحات الإعلانية ، على عكس الإعلانات الرقمية ، لا يمكن تخصيصها ويمكنها فقط عرض رسائل تسويقية جماعية أقل فعالية من الرسائل المخصصة.
نصائح تصميم لوحة
إذا كنت تنفق أموالًا على إعلانات اللوحات الإعلانية التي سيشاهدها ملايين الأشخاص ، فأنت تريد أن تكون فعالة. فيما يلي بعض المؤشرات والرسوم التوضيحية لتصميم لوحات إعلانية فعالة وآسرة.
# 1. اجعلها جريئة وبسيطة
لا يحتوي إعلان لوحة الإعلانات الخاص بك إلا على لحظة عابرة لجذب انتباه المتفرجين. حافظ على تصميم لوحة الإعلانات مباشرة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور (والعملاء المحتملين). بعد كل شيء ، قد يمر بعض سائقي السيارات بلوحة الإعلانات الخاصة بك بسرعة 70 ميلاً في الساعة. للتميز عن الخلفية ، استخدم خطوطًا كبيرة وجريئة وابتعد عن خطوط البرامج النصية الضيقة. بالإضافة إلى ذلك ، اختر الألوان التي سيلاحظها المشاهدون.
# 2. ضع موقعها في الاعتبار
على الرغم من أنك قد لا تكون قد نشأت في منطقتك الحالية ، فمن المحتمل أنك عشت هناك لفترة كافية لتنمية بعض الشعور بالفخر بها. نتيجة لذلك ، فإنك تنتبه عندما تمر من خلال لوحات إعلانية أصلية.
# 3. اجعلها تفاعلية
ستعتمد قدرتك على تصميم لوحة إعلانية تتفاعل مع محيطها على مكان وضعها. يساعد هذا التكتيك على إبراز إعلانك في الحشد. يجذب انتباه المتفرجين.
# 4. اجعلها لا تنسى
يجب أن يحتوي كل إعلان على لوحة إعلانية على سرد أو دعوة للعمل جذابة لا تُنسى. استخدم تقنيات التسويق العاطفي في تصميم لوحة الإعلانات الخاصة بك للمساعدة في التذكر ، سواء اخترت الاعتماد على الفكاهة أو الغضب أو التعاطف أو الذكاء.
إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية
يُعرَّف الإعلان الرقمي على أنه عرض للصور الرقمية للإعلان عن شركة معينة أو سلعة أو خدمة على لوحة متحركة محوسبة.
تم تصميم هذا النوع من اللوحات الإعلانية الرقمية لتبديل الصور كل بضع ثوانٍ. على الرغم من أن استخدامها الأساسي للإعلان ، يمكن أيضًا استخدام هذه اللوحات الإعلانية بشكل جيد من خلال توفير الخدمات العامة. مع منتج نهائي أبسط وأكثر جاذبية من اللوحات الإعلانية التقليدية ، فإن اللوحات الإعلانية الرقمية أو LED قد حولت بالكامل قطاع الإعلان الخارجي.
تتيح اللوحات الإعلانية الرقمية إطلاقًا فوريًا وخاليًا من المتاعب للحملة الإعلانية. يوفر كل الوقت اللازم لإزالة لوحة الإعلانات ولصق الإعلانات الجديدة.
العناصر في إعلان لوحة الإعلانات الرقمية
# 1. الموقع
يمكن أن يؤدي اختيار الموقع المناسب إلى إبرام صفقة أو كسرها. يجب أن تأخذ أي شركة في الاعتبار السوق المستهدف ، والتركيبة السكانية ، والإعلانات المنافسة القريبة عند اتخاذ قرار بشأن أفضل مكان للإعلان.
# 2. الرسالة
يجب أن تكون رسائل اللوحات الإعلانية الرقمية مركزة للغاية وموجزة ولا تنسى بسبب قابلية التبادل ومدة العرض القصيرة. تذكر أن المارة لديهم بضع ثوانٍ فقط لقراءة هذا الإعلان ، لذا اجعله قصيرًا وممتعًا.
# 3. اكشن
الحملات التسويقية التي تحتوي على عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي الأكثر فعالية. لا يُعد الإعلان على اللوحات الإعلانية الرقمية استثناءً من هذه القاعدة. يجب أن يتضمن كل إعلان يتم نشره إجراءً واضحًا يمكن للعملاء اتخاذه. تعتبر رسائل التوعية بالعلامة التجارية ، في رأي الخبراء ، أنسب الرسائل للوحات الإعلانات الرقمية.
إيجابيات الإعلانات الرقمية بيلبورد
# 1. يتم بناؤها بشكل متكرر في مناطق مرغوبة
يتم إنشاء اللوحات الإعلانية الرقمية من قبل المعلنين في الساحات البارزة والممرات العلوية والشوارع الرئيسية التي تكون مرئية بشكل كبير لحركة المرور.
يقوم الإعلان بعمل جيد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية على الرغم من أنها ليست أفضل طريقة للحصول على عائد استثمار جيد.
من المرجح أن تدفع لوحة الإعلانات الرقمية الديناميكية الأشخاص للبحث من هواتفهم بدلاً من صورة ثابتة ونص.
# 2. يمكنك تحديد الفترة الزمنية التي تختارها
تجذب اللوحات الإعلانية الرقمية المشاهدين من جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن العديد من المعلنين يضيعون فرصتهم في الظهور على الشاشة. تظهر نتيجة اللوحات الإعلانية الرقمية ما يصل إلى خمسة أو ستة إعلانات مختلفة كل يوم. يدرك الموردون ذلك ويسمحون للمعلنين باختيار التوقيت الأنسب.
# 3. تتيح لك الحملة الأكبر حجمًا الترويج لرسائل متعددة
يمكن أن تستفيد الحملات واسعة النطاق من إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية لأنها تسمح بتوزيع رسائل متعددة. للحصول على أفضل النتائج ، يمكنك أيضًا الاختيار من بين أفضل الخانات والتركيبة السكانية المحددة. يؤدي ذلك إلى تحسين القدرة على التكيف وتوعية المستهلك المستهدفة لأي حملة بشكل أكبر.
عيوب التسويق الرقمي للوحات الإعلانات
# 1. تختلف الأسعار حسب الموقع
في بعض الأحيان ، تتجاوز تكلفة الإعلان الرقمي للوحات الإعلانات بكثير ميزانية الإعلان الخارجي للشركة. بسبب هذا العيب ، يتعين على الشركات الصغيرة والمتوسطة في كثير من الأحيان تقديم تنازلات واستخدام مواقع متعددة ، مما يقلل من تعرضها ونتائجها.
# 2. انخفاض الشعبية والحصرية
نظرًا لأن اللوحات الإعلانية الرقمية يمكنها عرض ما يصل إلى ستة إعلانات مختلفة ، فهناك تركيز أقل أو حصرية على إعلان واحد والمزيد من المعلومات التي يمكن للمستهلكين استيعابها.
بسبب هذا النقص المحتمل في العرض ، قد يفوت العملاء المحتملون رسالتك ، مما يقلل من الفعالية الإجمالية للحملة التسويقية.
# 3. مشتتات القيادة
مما لا شك فيه ، أنه كلما كانت لوحة الإعلانات براقة ، زاد الاهتمام بها. على الرغم من أن هذا هو الهدف ، إلا أنه لا يعمل دائمًا بشكل جيد ، خاصة للسائقين. قد تؤثر الإعلانات الرقمية الخارجية على قدرة السائق على الانتباه للطريق ، وهو أمر خطير بلا شك.
ما هي اللوحات الإعلانية في الإعلان؟
يتضمن فعل استخدام لوحة إعلانية للإعلان عن عملك ومنتجاته وخدماته أو حملة معينة شراء مساحة إعلانية على لوحة الإعلانات. عادة ما يتم وضع هذه اللوحات الإعلانية في مناطق مزدحمة لجذب انتباه السيارات والمشاة المارة. وتشمل هذه الأماكن مثل الطرق السريعة والسكك الحديدية ومترو الأنفاق.
هل اللوحات الإعلانية فعالة للإعلان؟
عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع التسويق الرقمي ، تعد اللوحات الإعلانية من بين أكثر أشكال الإعلان نجاحًا. استخدام اللوحات الإعلانية ، وهي إعلانات مطبوعة كبيرة الحجم ، للترويج لشركة أو منتج. يتم نشر هذه الإعلانات بشكل متكرر في المناطق المزدحمة بحيث يمكن للمشاة والسائقين رؤيتها. يعد الإعلان على اللوحات الإعلانية استراتيجية قوية لتنمية أعمالك.
ما هي تكلفة الإعلان على بيلبورد؟
عادة ، يتم دفع سعر الإعلان عن اللوحات الإعلانية شهريًا. يمكن أن تصل إلى 250 دولارًا على طريق ريفي وتصل إلى 50,000 دولار في تايمز سكوير. لمدة أربعة أسابيع ، يبلغ السعر المعتاد حوالي 850 دولارًا. تبدأ تكاليف اللوحات الإعلانية الرقمية بنقطة سعر أعلى بشكل هامشي. تبلغ تكلفة الحملة لمدة أربعة أسابيع عادةً 2,100 دولار ، على الرغم من أن البعض قد يتقاضى 10 دولارات فقط في اليوم.
هل يهتم الناس باللوحات الإعلانية؟
نظرًا لأن ملايين الأشخاص يشاهدون إعلانات اللوحات الإعلانية يوميًا ، فهي فعالة للغاية. ونتيجة لذلك ، فإنهم يعتبرون من بين أكثر الطرق ميسورة التكلفة للوصول بسرعة وفعالية إلى جماهير كبيرة عبر منطقة جغرافية واسعة أو محلية.
ما هي فوائد بيلبورد؟
- موقع مخصص.
- يبني الوعي بالعلامة التجارية
- تستهدف مجموعة متنوعة من العملاء
- عدد كبير من الناس يراه
كيف تزيد اللوحات الإعلانية من المبيعات؟
الترويج للعلامة التجارية من خلال الإعلان عن اللوحات الإعلانية ناجح. هذا لأنه يعلن عن شركتك (أو منتجك) لأوسع جمهور ممكن. عند مقارنتها باستراتيجيات التسويق الأخرى ، عادةً ما تتمتع اللوحات الإعلانية بأكبر عدد من المشاهدات ومرات الظهور لأنها تقع في مثل هذه المناطق المزدحمة.
وفي الختام
قد لا يكون نهج التسويق النموذجي هو إعلان اللوحات الإعلانية. ومع ذلك ، فهي استراتيجية قوية جدًا لبناء علامتك التجارية والترويج لسلعك. تعد اللوحات الإعلانية الرقمية وسيلة فعالة للعلامات التجارية للتواصل مع عملائها وجذب انتباههم. وبسبب هذا ، فإن العملاء لديهم باستمرار مواقف إيجابية وردود الفعل عنها.
يجمع هذا النوع من التسويق بين الإعلانات الأكثر فاعلية عبر الإنترنت والعرض القوي للوحات الإعلانات الخارجية ؛ إنها تفاعلية وذكية وراقية وحديثة. لقد فقدت إعلانات Billboard بعضًا من أهميتها بلا شك نتيجة وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت ، وقد لا تستخدمها العديد من العلامات التجارية كإستراتيجية تسويق داخلية أساسية لها. على الرغم من أن كل شيء يبدو أنه أصبح رقميًا ، إلا أن إعلانات اللوحات الإعلانية لا تزال طريقة ناجحة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إنها طريقة فعالة لجذب الانتباه إلى شركتك والوصول إلى الآلاف من العملاء المحتملين لأنهم يتم وضعهم في مناطق ذات حركة مرور عالية ويتلقون الكثير من المشاهدات.
مقالات ذات صلة
- الإعلان الخارجي: أفضل دليل واستراتيجيات فعالة 2023
- الإعلان والترويج: آثار الإعلان والترويج على الأعمال التجارية الصغيرة
- السوق الشامل: الدليل النهائي
- Inbound Marketing مقابل Outbound: كيفية توسيع نطاق أي عمل يجمع بين كلتا الإستراتيجيتين
مراجع حسابات
