ما هي تكلفة النقرة؟: الأهمية ، والإعلان ، والتسويق ، والشهادة

ما هي تكلفة النقرة؟: الأهمية ، والإعلان ، والتسويق ، والشهادة
رصيد الصورة: Freepik.com

من المنطقي للشركات أن تركز ميزانياتها الإعلانية على المجال الرقمي لأن 95٪ من المستهلكين العالميين يتسوقون عبر الإنترنت. وفقًا لـ Statista ، أنفقت الولايات المتحدة وحدها أكثر من 200 مليار دولار على الإعلانات الرقمية في عام 2022. ومن المتوقع أيضًا أن يزداد الإنفاق العالمي على الإعلان عبر الإنترنت في السنوات القادمة.

وقد أدى ذلك إلى إنشاء نماذج إعلانية مختلفة نتيجة لبحث المعلنين عن وسائل مختلفة للوصول بكفاءة إلى الجماهير المستهدفة. تعد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) أو إعلانات الكلفة بالنقرة (CPC) من أكثر هذه الإعلانات شيوعًا. لذلك ، قد يكون من الصعب والمربك اختيار أفضل استراتيجية دفع لحملة إعلانية عبر الإنترنت. على وجه الخصوص عندما تحاول الشركة تحقيق أقصى استفادة من مواردها المالية وتجنب الإنفاق المفرط على الإعلانات في وقت مبكر جدًا من الحملة.

الدفع لكل نقرة (PPC) هو نموذج تسويق رقمي حيث يدفع المعلن رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناته.

تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة، هو مقياس رئيسي يجب أخذه في الاعتبار عند حساب التكلفة الإجمالية لاكتساب العملاء لأنه يقيس تكلفة قيام الشركة بجلب العميل إلى موقع الويب الخاص بها.

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب أهمية تكلفة النقرة ، وكيفية حسابها ، وأهميتها في عالم التسويق والإعلان. 

ما هي تكلفة النقرة؟

تكلفة النقرة (CPC) هي طريقة لتوليد عائدات من الإعلانات عبر الإنترنت يدفع فيها المعلن للناشر وفقًا لعدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على الإعلانات الصورية.

بمعنى آخر ، تشير تكلفة النقرة إلى التكلفة التي يدفعها المعلن في أي وقت يتم النقر فوق إعلان في حملة إعلانية. وفقًا لوجهة النظر هذه ، تعد تكلفة النقرة مقياسًا مهمًا للمعلنين. يُفضل استخدام تكلفة نقرة منخفضة لأنه سيتطلب من الشركة إنفاق أموال أقل لتحقيق أهدافها التسويقية. 

بالإضافة إلى ذلك ، فهو المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل مرة يتم فيها النقر على إعلان PPC الخاص به على نظام أساسي مثل Google AdWords أو Bing Ads. يعد أعلى عرض تسعير وتقييم للجودة وترتيب إعلان للمعلنين المنافسين الذين قدموا عروض أسعار للكلمة الرئيسية نفسها من بين المتغيرات المستخدمة لحساب تكلفة النقرة. إنه مقياس مهم لأن النقرات والتكاليف يمكن أن تتراكم بسرعة. إذا كانت تكلفة النقرة عالية جدًا ، فلن يتمكن المعلنون من تحقيق عائد على استثماراتهم الإعلانية.

سيكون من المفيد لك أن تنتبه إلى صيغة إعلان تكلفة النقرة لفهم ماهية تكلفة النقرة في التسويق الرقمي.

تكلفة النقرة = التكلفة التي يتحملها المعلن / عدد النقرات.

لاحظ أن: 

  • تكلفة النقرة هي طريقة تستخدمها مواقع الويب لتحصيل رسوم على المعلنين مقابل خدماتهم.
  • لمطابقة ناشري المحتوى مع المعلنين ، يتم استخدام الأطراف الثالثة بشكل متكرر.
  • أخيرًا ، يعد برنامج AdSense من Google أحد أكثر أنظمة تكلفة النقرة شيوعًا.

كيف تعمل تكلفة النقرة؟

تكلفة النقرة هي طريقة شائعة يستخدمها المعلنون عند تشغيل حملة بميزانية يومية. يتم إخراج الإعلان تلقائيًا من التناوب على موقع الويب لميزان فترة الفوترة بمجرد استيفاء ميزانية المعلن. على سبيل المثال ، فإن موقع الويب الذي يتقاضى رسومًا من المعلن 05 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة سيتقاضى 50 دولارًا أمريكيًا مقابل 1,000 نقرة. 

يستخدم غالبية الناشرين طرفًا ثالثًا لربطهم بالعملاء. أكبرها إعلانات Google ، التي تعمل على منصة Google AdSense.

كم تكلفة تكلفة النقرة؟

من خلال نظام العطاءات ، تكلف النقرة فقط ما ترغب في دفعه مقابل ذلك. في إعلانات Google ، على سبيل المثال ، يمكنك وضع عرض سعر أقصى قدره دولار واحد لكل نقرة. يستخدم النظام خوارزميات لتقييم إعلاناتك ولا يفرض عليك سوى المبلغ الذي تقدمه. ومع ذلك ، هناك بعض القيود.

يكافئ نظام إعلانات Google نقاط جودة الإعلان الأعلى بتخفيضات للمعلنين. إن محتوى الإعلان وصلته بمصطلحات البحث هي التي تساهم في هذه النتيجة. كلما انخفض عرض التسعير الخاص بك ، مع تعديله مرة أخرى مع العوامل الأخرى التي تضعها المنصة في الاعتبار ، كلما كان إعلانك في وضع أسوأ.

كيف يتم حساب تكلفة النقرة (CPC)؟

لحساب تكلفة النقرة ، يمكن استخدام صيغة. إحدى أكثر الطرق استخدامًا لتحديد تكلفة النقرة هي تكلفة النقرة = تكلفة المعلن / عدد النقرات.

علاوة على ذلك ، يتم استخدام عملية تقديم العطاءات من قبل بعض الناشرين أو الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك إعلانات Google ، لتحديد أسعارهم. على سبيل المثال ، يطلب منك إعلانات Google اختيار أعلى نسبة نقر إلى الظهور ترغب في قبولها. عند النقر على إعلانك ، تستخدم منصة Google حدود ترتيب الإعلان لحساب التكلفة الفعلية.

وبالتالي ، نظرًا لأن النظام الأساسي يقوم بترتيب عرض التسعير وجودة الإعلان والموضع وإشارات المستخدم وموضوعات البحث والمزادات ذات الصلة قبل تحديد تكلفة النقرة ، يمكن أن تختلف تكلفتك إلى الحد الأقصى. لذلك ، لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك جعل Google تقوم بأتمتة عروض الأسعار نيابةً عنك. بعد ذلك ، يضع النظام الأساسي إعلانك بناءً على الحد الأقصى الخاص بك ، مع ارتفاع الحد الأقصى الذي يؤدي إلى موضع أعلى في الصفحة.

ما العناصر التي تؤثر على تكلفة النقرة الخاصة بك؟

كما ذكرنا من قبل ، يستخدم ناشرون مختلفون تقنيات مختلفة لتحديد تكلفة النقرة (CPC). يتم تنفيذ العديد من هذه الحسابات تلقائيًا بناءً على متغيرات معينة. هذه العناصر هي: 

# 1. أقصى مزايدة

يشير هذا إلى الحد الأقصى للاستثمار الذي يرغب المعلن في القيام به لتحديد تكلفة النقرة (CPC).

# 2. نقاط الجودة

تصف نقاط الجودة مدى ملاءمة إعلان النظام الأساسي. كلما ارتفعت نقاط الجودة ، كان ذلك أفضل ، حيث يرغب إعلانات Google في عرض إعلانات عالية الجودة. تعد صلة الكلمة الرئيسية ومعيار الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) من بعض ميزات الإعلان الأخرى التي تدخل في تحديد نقاط الجودة.

# 3. ترتيب الإعلان

يمتلك المعلن القليل من التحكم في ترتيب الإعلان كمقياس. تُستخدم جودة الإعلان ، ومقدار عرض الأسعار ، فضلاً عن العوامل الخارجية الأخرى - مثل نية المستخدم أو سياق بحث الشخص - لتحديد تصنيف الإعلان.

أنواع إعلانات تكلفة النقرة 

تستخدم العديد من حملات التسويق الرقمي تكلفة النقرة (CPC). قد تتضمن هذه الحملات إعلانات نصية وإعلانات مصورة وإعلانات فيديو وأنواع أخرى من الإعلانات الشائعة في منصات الوسائط الاجتماعية. بينما يتم استخدام بعض أشكال الإعلانات هذه بواسطة شبكات قليلة فقط ، يتم استخدام البعض الآخر من قبل العديد من الناشرين.

تدعم أنواع الإعلانات الثمانية التالية نموذج تكلفة النقرة:

# 1. إعلانات نصية

النص وحده هو أساس الإعلانات النصية ، ولا يستخدمون أي وسائط أخرى. على الرغم من تصميمها المباشر ، إلا أن هذه الإعلانات فعالة ومحبوبة عند استخدامها في حملات البحث المدفوعة. شبكة Google الإعلانية (GDN) ، على سبيل المثال ، هي أكثر الشبكات شهرة وتصل إلى أكثر من 95٪ من مستخدمي الإنترنت. كل ثانية ، تتعامل Google مع أكثر من 120,000 عملية بحث. بالنظر إلى هذه الأرقام ، من المفهوم لماذا يستمر المعلنون في التنافس على تصنيفات محرك البحث الأعلى.

# 2. إعلانات التسوق

تسمح Google Shopping Ads لشركات البيع بالتجزئة بالترويج للصفحات المقصودة وتمكين الأنشطة التجارية من الإعلان عن قوائم منتجات معينة. عندما يجري مستخدم بحثًا عن منتج معين ، تظهر إعلانات التسوق في نتائج البحث. لهذا السبب ، يمكن لعملاء التجزئة النقر ببساطة على نتيجة إعلان ذات صلة دون الحاجة إلى إكمال رحلة عميل أكثر مشاركة.

# 3. الإعلانات المصورة

تُستخدم الإعلانات المصورة لجذب انتباه المستخدمين وتشجيع النقرات. تستفيد هذه الإعلانات من العناصر المرئية. قد يتم تضمين معلومات حول المنتجات أو الشركات أو العروض الخاصة في الإعلانات المصورة. يمكن أن تكون إعلانات وسائط اجتماعية أو إعلانات مصورة أو لافتات. تحتوي جميع الإعلانات المصورة بنظام تكلفة النقرة على رابط يوجه المشاهدين إلى صفحة مقصودة.

# 4. إعلانات الفيديو

عادةً ما يتم تشغيل إعلانات الفيديو قبل أو أثناء أو بعد قيام المستخدم ببث مقطع فيديو. بالإضافة إلى مواقع مشاركة الفيديو الأخرى ، يقدم موقع YouTube أيضًا إعلانات الفيديو. نظرًا لأنها تجعل من السهل على المشاهد التفاعل مع الإعلان ، فقد نمت شعبية هذه الأنواع من الإعلانات مؤخرًا لأنها تسمح للمستخدم بالنقر فوق ارتباط للانتقال إلى موقع الويب الذي تم الترويج له عند استخدامه مع تكلفة النقرة.

# 5. إعلانات تويتر

التغريدات المروّجة هي في الأساس إعلانات تكلفة النقرة على تويتر. تمنح هذه الإعلانات المعلنين فرصة لنشر أخبار تغريداتهم مع توجيه المستخدمين أيضًا إلى صفحة مقصودة معينة.

# 6. إعلانات الفيسبوك

تعد عائدات إعلانات Facebook البالغة 100 مليار دولار في عام 2021 بمثابة دليل إضافي على نجاح حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. Facebook عبارة عن منصة تسويق محبوبة مع 2 مليار مستخدم يوميًا. تُستخدم إعلانات Facebook بشكل متكرر بالاقتران مع خيار الدفع بالنقرة (PPC) وتأتي في مجموعة متنوعة من التنسيقات (المنشورات المعززة ، والإعلانات المصورة ، وإعلانات الفيديو ، وما إلى ذلك).

# 7. إعلانات Instagram

يوفر Instagram أيضًا خيار الترويج لملف تعريف أو قصة بالإضافة إلى تعزيز المنشورات. في حالة الترويج للقصة ، يمكن للحسابات التي تحتوي على عدد كبير من المتابعين إدراج روابط وتوجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، والذي يتم استضافته خارج النظام الأساسي.

# 8. إعلانات LinkedIn

تتيح منصة الوسائط الاجتماعية التي تركز على الأعمال التجارية LinkedIn للمستخدمين تشغيل مجموعة متنوعة من إعلانات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات الديناميكية وإعلانات الفيديو والمحتوى المدعوم (المنشورات المعززة). لكل حملة من حملاتهم ، يتمتع المعلنون على LinkedIn بحرية تحديد الهدف. سوف يدفعون مقابل كل نقرة لبعض هذه الأهداف ، مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب (PPC). يمكن أن تكون هذه الإعلانات إما إعلانات مصورة أو نصية على LinkedIn.

ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟ 

يعتمد معدل الكلفة بالنقرة (CPC) الجيد على عائد استثمارك. يجب أن تهدف إلى استرداد 2.50 دولار على الأقل مقابل كل دولارين يتم إنفاقهما (كحد أدنى). سيكون معدل الكلفة بالنقرة (CPC) البالغ 2 دولارًا أمريكيًا لكل دولار أمريكي يتم إنفاقه مناسبًا للغاية.

ماذا يعني ارتفاع تكلفة النقرة؟ 

تشير تكلفة النقرة المرتفعة إلى أنك تدفع الكثير مقابل كل نقرة على إعلانك. قد تكون هذه علامة على أن جمهورك المستهدف لا يستجيب لإعلاناتك أو أنك بحاجة إلى تغيير نهج الاستهداف الخاص بك. في المقابل ، تشير تكلفة النقرة المنخفضة إلى أنك تتلقى عددًا كبيرًا من النقرات لاستثمارك.

هل يمكنك كسب المال باستخدام تكلفة النقرة؟ 

يمكن كسب عائد الدفع بالنقرة من خلال شبكات الإعلانات مثل Google AdSense. فقط بعد الاشتراك في شبكة إعلانية ، يمكن لمالكي مواقع الويب تضمين الكود الذي يقدمونه في صفحاتهم. يعد Google AdSense أحد أفضل الخيارات ، ولكن بعد التسجيل ، يجب الموافقة عليه.

كم يمكنني كسبه على تكلفة النقرة؟ 

اعتبارًا من عام 2023 ، بلغ متوسط ​​راتب تكلفة النقرة في الولايات المتحدة 60,000 ألف دولار ، لكن النطاق النموذجي يتراوح بين 50,000 ألف دولار و 68,000 ألف دولار. يمكن أن تختلف نطاقات الرواتب بشكل كبير اعتمادًا على العديد من العوامل الحاسمة ، بما في ذلك التعليم وبيانات الاعتماد والمهارات الإضافية وطول الوقت الذي كنت تعمل فيه في مجال معين.

هل التكلفة المنخفضة للنقرة جيدة أم سيئة؟ 

نعم ، من الجيد للمعلن أنه كلما زاد عدد النقرات التي يمكنه استيعابها في حدود ميزانيته ، زاد عدد العملاء المحتملين المحتملين الذين يمكنهم تحقيقه. نظرًا لأنك ستحقق ربحًا كبيرًا على استثمارك ، فهذا يضمن أيضًا أن عائد استثمارك سيكون مرتفعًا.

ماذا تشير تكلفة النقرة المنخفضة؟ 

بشكل عام ، تشير تكلفة النقرة المنخفضة إلى أن ميزانيتك التسويقية تعمل بجدية أكبر لأنها تولد نقرات أكثر لكل دولار يتم إنفاقه. من ناحية أخرى ، الدفع لكل نقرة هو استراتيجية تسويقية حيث يدفع المعلنون مبلغًا محددًا مسبقًا لكل نقرة على الإعلان ، وغالبًا ما يتم استخدام المصطلحين CPC و PPC بالتبادل.

هل من الأفضل أن يكون لديك تكلفة نقرة عالية أم منخفضة؟

إن التكلفة المنخفضة للنقرة هي ما يجب أن تسعى إليه. في التسويق ، تمكّنك التكلفة المنخفضة للنقرة من تخصيص المزيد من النقرات لميزانيتك ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين. نظرًا لأنك ستحقق ربحًا كبيرًا على استثمارك ، فهذا يضمن أيضًا أن عائد استثمارك سيكون مرتفعًا.

  1. إعلان مُحسّنات محرّكات البحث: المعنى ، كيف يعمل ، الأساليب (دليل مفصل)
  2. الإعلان المزعج: المعنى والأمثلة والمراجعات
  3. الإعلان الرقمي: المعنى ، الأمثلة ، الإستراتيجيات والتحالفات
  4. أفضل تطبيق مخطط يومي: أفضل التطبيقات المجانية للتثبيت في عام 2023 [IPHONE & Android]
  5. حجز الأعمال التجارية: ما هو وكيف تبدأ واحد والتكلفة والراتب
  6. ما هو PAYROLL: ما هو ، الضرائب ، الخصم ، ممارس Adp والامتثال

المراجع: 

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً