الإعلان القانوني هو أي شكل من أشكال الإعلان يقوم به المحامون (المحامون) والمحامون وشركات المحاماة. الإعلان القانوني هو أي نوع من الإعلانات التي يشتريها المحامي أو يضعها في مجلة أو لوحة إعلانية أو لوحة إعلانية أو راديو أو تلفزيون أو أي وسيلة أخرى مكتوبة أو مسجلة. يمكن تصنيف جميع أشكال الإعلانات القانونية تحت مظلة عامة على أنها تسويق قانوني. التسويق القانوني هو مصطلح أوسع يشير إلى الإعلانات والممارسات الأخرى ، بما في ذلك العلاقات مع العملاء ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة وما إلى ذلك ، فهو يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من مكاتب المحاماة. اكتشف القواعد الحاسمة للإعلان القانوني والإعلان عن المحامين التي يجب أن تعرفها.
نبذة
تُعد القواعد النموذجية للسلوك المهني لنقابة المحامين الأمريكية ، والتي ليست إلزامية للمحامين ولكنها ملزمة جدًا لنقابات المحامين بالولاية ، بمثابة نموذج لمعظم قواعد نقابات المحامين بالولاية بشأن الإعلانات القانونية. في الولايات المتحدة ، منذ السنوات الأولى من القرن العشرينth قرن إلى حد ما حول السبعينيات (على وجه التحديد 1970) اعتُبر الإعلان القانوني غير قانوني وغير أخلاقي مهنيًا ، وعلى هذا النحو ، تم تقليصه بشدة وحيث كان مسموحًا به ، فقد تم تنظيمه بدرجة عالية.
في عام 1977 ، عقدت المحكمة العليا في قضية جون آر بيتس وفان أوستين ضد نقابة المحامين في ولاية أريزونا ، والتي أعلنت أن الإعلان القانوني هو خطاب تجاري ، وبالتالي تم منحه حماية التعديل الأول وبالتالي تقييد القمع الشامل على الإعلانات القانونية من قبل نقابات المحامين في الولاية على الرغم من حثهم على الاستمرار في قيود الدعاية المضللة أو الكاذبة.
وفي وقت لاحق ، خلصت المحكمة العليا في عام 1988 في قضية شابيرو ضد اتحاد المحامين في كنتاكي ، إلى أنه لا يجوز للولاية تقييد التماس البريد المباشر الحقيقي. في دول مثل إنجلترا وإيطاليا وإسرائيل وأستراليا وحتى في الاتحاد الأوروبي ، تم تقنين الإعلانات من قبل المحامين وتنظيمها بشكل صحيح ، على الرغم من أنه في دول مثل الهند ، لا يُسمح للمحامين والمحامين بالإعلان بشكل مستقل سواء بشكل مباشر أو غير مباشر ، باستثناء من خلال وسيط يحتفظ به مجلس نقابة المحامين في الهند.
أخلاقيات الإعلان القانونية
القليل من المعرفة يمكن أن يحقق شيئين عندما يتعلق الأمر بأخلاقيات / لوائح الإعلان القانوني. على سبيل المثال ، فإن إدراكك للإرشادات الأخلاقية لإعلانات المحامين سيساعدك على البقاء بعيدًا عن المشاكل. ثانيًا ، إذا كنت على دراية بهذه القواعد ، فقد تتمكن من تحسين رسائلك التسويقية.
فيما يتعلق بالأشكال الرقمية للإعلان القانوني ، يجب أن تلتزم الخدمات القانونية بلوائح المحامين بالولاية. يُطلب من المحامي الذي يعلن عن خدماته القانونية التأكد من أن موقعه على الويب لا يزال متوافقًا مع قواعد الأخلاق والسلوك المهني الخاصة بالولاية التي تحكم الإعلان عن مواقع الويب وتسويقها للمحامين والخدمات القانونية. عند الإعلان بشكل احترافي ، يجب على المحامين اتباع بعض الإرشادات. هذه القواعد ضرورية حتى عندما تختلف قوانين الولاية.
# 1. لا يجب أن تتبع كل رسالة تسويقية القواعد
على سبيل المثال ، ينضم المحامي إلى منظمة مجتمعية أو مجلس غير ربحي ويتفاعل معها ويطور العلاقات. من الناحية المثالية ، يمكنه / يمكنها التبرع للإذاعة العامة ، أو مبادرة خيرية تعترف بهذه المساهمة. يمكن للمحامين إنشاء برامج CLE أو إرسال مقالات في مجلات بار أو تحميل مقاطع فيديو على Instagram مع نصائح للمحامين الطموحين.
هذه قد تكون أو لا تكون تكتيك تسويق متعمد ؛ قد يفترض المحامي أنها ستؤدي إلى العمل. في حالات مثل هذا أو ما شابه ، لا تسري قواعد الإعلان طالما بقي المحامي خارج الاتصالات المؤهلة كـ "خطاب تجاري".
# 2. فهم قواعد الإعلان القانوني والوصول إلى الموارد
كثيرًا ما تستخدم القواعد التي تحكم إعلان المحامي الأخلاقي القانونيين. لحسن الحظ ، هناك أدوات متاحة للمساعدة في شرح كيفية تطبيقها على مواقف إعلانية محددة. تنشر نقابة المحامين الأمريكية والولايات المختلفة وبعض نقابات المحامين الحضرية آراء أخلاقية. يطلب المحامون أحيانًا هذه الآراء التي تشرح كيفية تطبيق القانون على حالات فريدة.
على سبيل المثال ، يناقش رأي Virginia Legal Ethics Opinion 1885 الآثار الأخلاقية لاستخدام موقع مواعدة عبر الإنترنت. يتحدث الرأي الرسمي لولاية كاليفورنيا 2016 196 عن الوقت الذي يشكل فيه التدوين إعلانًا. يجب على المستشار القانوني الذي يدرس المخاوف الأخلاقية التأكد من أن استنتاجاته تعكس القوانين الحالية ولا يناقش القوانين التي تم تعديلها أو إلغاؤها.
سيكون لدى غالبية المكاتب التنظيمية أو التأديبية في الولايات خط ساخن للأخلاقيات يعمل به محامون على دراية باللوائح. هذه الخطوط الساخنة مفيدة للأسئلة التي يمكن الإجابة عليها بسرعة وببساطة دون إجراء تحقيق مكثف.
# 3. القوانين هي القوانين
تنصح إرشادات أخلاقيات وسائل التواصل الاجتماعي لنقابة المحامين في ولاية نيويورك المحامين بتجنب المنصات التي لا تسمح بالامتثال لقانون الولاية. يمكن النظر إلى العديد من استراتيجيات التسويق على أنها غير أخلاقية من وجهة نظر قانونية ، بل ويُعتقد أن بعضها غير قانوني. يُحظر التماس العميل المباشر (وهو مفهوم يُعرف أيضًا باسم Barratry ، أو "مطاردة سيارة الإسعاف") ؛ الإعلان الصادم ، على سبيل المثال ، يمكن اعتباره غير أخلاقي
في عامي 2006 و 2007 ، أوصت أنظمة المحاكم في فلوريدا ونيويورك بعدد من حظر الإعلان. تنص هذه القواعد على أن الإعلان يجب ألا يستخدم طرقًا معينة لجذب انتباه الناس ، مثل:
- توصيات أو شهادات محددة من العملاء السابقين.
- تصوير القضاة.
- تم استلام الدفع سرا للشهادات.
- تصوير قاضٍ أو محامي وهمي أو مكتب محاماة.
- استخدام ممثلين أو شخصيات خيالية.
- صفات المحامين غير ذات الصلة.
- الإعلانات التي تشبه إيداعات المحكمة.
- بعد 30 يومًا من الضرر ، توجد بعض القيود على الاتصال غير الرسمي للعملاء الجدد بالإضافة إلى قيود على الاتصالات مع غير العملاء.
- استخدام اسم مستعار أو لقب.
حظر المعلومات الكاذبة أو المضللة
أي معلومات خاطئة أو خادعة أو من المحتمل أن يفسرها الجمهور على أنها مربكة أو غير دقيقة أو مضللة قد لا يتم تضمينها في الاتصال أو التماس المنشور على موقع المحامي.
عادةً ما تتضمن المعلومات الخاطئة أو المضللة أو المضللة ادعاءات تتعلق بالتكاليف أو الفوائد أو النتائج أو الثناء على الذات. الكلمات "الأفضل" و "الأكثر" و "الأدنى" و "سوف" و "أفضل" هي أمثلة على الكلمات التي قد توحي بأن العبارة خادعة أو مضللة.
تم التأكيد على التزام المحامي بتقديم إقرارات عادلة وصادقة في كل من القاعدة 1-400 السابقة لنقابة المحامين بولاية كاليفورنيا للإعلان والتماس والقاعدة الجديدة 7. وبسبب هذا ، يجب أن تكون أي إعلانات أو طلبات يقدمها المحامون صادقة ودقيقة.
وفقًا للقاعدة السابقة 1-400 (د) (2-3) ، لا يمكن لموقع المحامي أن يحذف أي حقائق أو معلومات ضرورية لمنع سوء التفسير العام للمعلومات. القاعدة الجديدة 7 تجعل من غير القانوني للمحامين تقديم أي إقرارات كاذبة أو مضللة في أي شكل من أشكال الاتصال. حتى التصريحات الصحيحة قد تكون خادعة ، كما هو مذكور في القاعدة 7.1 ، ونتيجة لذلك ، قد تتعارض مع المتطلبات الأخلاقية للمحامي.
وكالات الإعلان هي شركات خدمات كاملة قادرة على إدارة كل جانب من جوانب الحملة الإعلانية. وبالتالي ، فإن شركات الإعلان القانوني هي تلك الوكالات التي تقوم بالإعلان القانوني. قد يكون من الصعب فهم اللوائح الإعلانية لنقابات المحامين الأمريكية وقد تؤدي الأخطاء والعثرات إلى العقاب. لذلك ، من المهم جدًا الاستعانة بخدمة وكالات الإعلانات القانونية ، التي تفهم قواعد الحانة بشكل صحيح ، ويفضل أن يكون ذلك للولاية التي يتم فيها الإعلان عن الشركة أو الخدمة القانونية.
استراتيجيات الدعاية القانونية
أصبحت استراتيجية التسويق القانوني الشاملة الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث تستخدم المزيد من شركات المحاماة أساليب إعلانية جديدة وتواجه منافسة متزايدة لجذب عملاء جدد.
يستلزم ذلك مبادرات تسويقية غير متصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت تعمل على تعديل استراتيجية التسويق وفقًا للجمهور المستهدف.
يعد استهداف شخصيات مختلفة من المشترين أمرًا ضروريًا للعديد من مكاتب المحاماة التي تضم مجموعة متنوعة من مجالات الممارسة. بدلاً من الترويج لجمهور أكبر ، فإن تقنيات التسويق الرقمي المعاصرة قادرة على تكييف جهود التسويق مع هذه الشخصيات المختلفة. هذا عامل رئيسي في صعود التسويق الرقمي لشركات المحاماة على استراتيجيات التسويق التقليدية.
تشمل أكثر طرق التسويق القانوني استخدامًا ما يلي:
- تحسين محركات البحث (SEO): تُستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة تعرض موقع الويب على صفحات نتائج بحث Google ، وإنشاء التعرف على العلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وجذب العملاء المحتملين.
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: على الرغم من وجود قيود على استخدام المحامين لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للعديد من الشركات الاستفادة من الإعلان على مواقع مثل Facebook و LinkedIn. تساعد منصات التواصل الاجتماعي أيضًا في تطوير الوعي بالعلامة التجارية.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني: يمكن لشركات المحاماة التواصل مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين من خلال حملات البريد الإلكتروني الآلية. من خلال إرسال الأخبار والمشورة والنصائح القانونية إلى العملاء المحتملين ، تُظهر مكاتب المحاماة كفاءتها وتظل في صدارة اهتماماتها.
- تسويق الدفع بالنقرة (PPC): بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن للتسويق على شبكة البحث المدفوعة أن ينتج عملاء محتملين بسرعة أكبر. تتميز صفحات نتائج محرك البحث الخاصة ببرنامج إعلانات Google بالأعلى.
- تسويق المحتوى: باستخدام تسويق المحتوى ، يمكن لشركات المحاماة تحسين ظهورها في عمليات بحث Google ، وتأسيس سلطتها ، وزيادة حركة المرور ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين للمبيعات من خلال إنتاج محتوى أصلي مثل الكتب الإلكترونية ، ومنشورات المدونات ، والمقالات ، والأوراق البيضاء التي تكون ذات قيمة لهدفهم جمهور.
قواعد الإعلان المحامي في ولاية كاليفورنيا
يجب أن تلتزم الخدمات القانونية للإعلان بلوائح المحامين بالولاية. يجب أن يتأكد المحامي من أن موقعه على الويب يظل متوافقًا على الرغم من أن العديد من شركات تصميم مواقع الويب والتسويق غير مدركة لإرشادات الشريط. وبالتالي ، يجب على المحامي دراسة موفري التسويق عبر الإنترنت بعناية وقراءة كل كلمة على موقع الشركة. إن توظيف شركة تراعي لوائح المحامين في تلك الحالة ، سيساعد في منع الكثير من المشكلات.
هناك عدد قليل من القواعد المشتركة التي يجب على كل محام أن يأخذها في الاعتبار ، على الرغم من حقيقة أن قوانين الولاية تختلف قليلاً عن بعضها البعض. تتمثل الخطوة الأولى في قراءة جميع إرشادات الشريط التي قد تكون ذات صلة عند التخطيط لإنشاء موقع ويب جديد أو بدء خطة تسويق جديدة عبر الإنترنت.
قواعد نموذج ABA 7.1 و 7.2 هي أساس قوانين الإعلان في غالبية الولايات. تمنع هذه اللوائح المحامين من الدفع مقابل الإحالات وتشغيل إعلانات خادعة أو كاذبة.
في السابق ، كانت قواعد السلوك المهني بكاليفورنيا 1-400 مطبقة على إعلانات المحامين في الولاية. اعتبارًا من 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018 ، غيّرت قواعد السلوك المهني في كاليفورنيا كيفية عمل مواقع الويب والإعلانات للمحامين.
في 10 مايو 2018 ، أصدرت المحكمة العليا في كاليفورنيا الأمر الإداري للمحكمة العليا 2018-05-09 ، والذي وافق على التعديلات. القواعد 7.1 و 7.2 و 7.3 و 7.4 و 7.5 هي القواعد الجديدة.
قواعد الشريط المطبقة على مواقع الويب في كاليفورنيا
تحكم قواعد السلوك المهني في كاليفورنيا ما يمكن للمحامين وشركات المحاماة قوله وفعله على مواقعهم التسويقية. تحدد هذه المعايير الإرشادات العامة التي يجب على جميع المحامين وشركات المحاماة اتباعها أثناء الترويج للعملاء وطلبهم.
تناول الرأي المحدد لقانون الأخلاقيات الرسمية رقم 2001-155 الإعلان عبر الإنترنت ، على الرغم من حقيقة أن قواعد السلوك المهني في كاليفورنيا لا تحدد صراحةً تسويق موقع الويب هذا ، إلا أنه مشمول بلوائح الإعلان والطلب.
وفقًا لـ Official Ethics Opinion 2001-155 ، تنطبق قواعد الإعلان المطبوع لقواعد السلوك المهني في كاليفورنيا على موقع المحامي على الويب. يوصف موقع المحامي على الويب بأنه اتصال وليس طلبًا في الرأي الرسمي. بموجب قواعد السلوك المهني في كاليفورنيا ، يمكن للمحامي أو الشركة القانونية التواصل مع العملاء المحتملين أو السابقين أو الحاليين بشأن التوظيف المهني. وهذا يشمل أي إعلان ، بغض النظر عن الوسيلة ، موجه للجمهور العام.
حظر المعلومات الكاذبة أو المضللة أو المضللة
أيًا كان شكل الاتصال أو المعلومات على موقع المحامي ، يجب أن يكون خاليًا من العناصر الخادعة والمضللة أو المضللة. تحظر القاعدة القديمة 1-400 والقاعدة 7 الجديدة المحامين من إجراء اتصالات خاطئة أو مضللة بأي شكل من الأشكال.
وفقًا للقاعدة 7.1 ، قد يكون البيان الحقيقي خادعًا إذا "أغفل حقيقة ضرورية لجعل اتصال المحامي يعتبر ككل غير مضلل ماديًا" أو إذا زاد "الاحتمال الكبير بأن يؤدي ذلك إلى قيام شخص عاقل بصياغة استنتاج حول المحامي أو خدمات المحامي لا يوجد له أساس واقعي معقول.
المعلومات المطلوبة في الإعلانات القانونية
حتى عندما يتم ذكر شركة ، يجب أن تذكر معظم إعلانات المحامين في كاليفورنيا محامًا واحدًا على الأقل كتب الإعلان. يرجى الرجوع إلى 1400 والمعيار 12 و 7.2 (ج). تتطلب القاعدة 7.2 (ج) ذكر اسم وعنوان محامٍ واحد على الأقل.
يجب أن يستخدم المحامي كلمات مثل "إعلان" أو "طلب" أو مرادفات يمكن التعرف عليها بوضوح عند استخدامها في بعض الإعلانات المكتوبة. انظر 7.3 (ج) و1-400 (د) (4).
نتائج الحالة أو الشهادات أو المصادقات: اعتبارات خاصة
المواد الأكثر إقناعًا ، كما تعلم كل شركة تسويق ، غالبًا ما تتضمن دراسات حالة أو موافقات أو أدلة أخرى من طرف ثالث. يمكن تقييم هذه المعلومات بشكل مستقل إذا تم إجراؤها بشكل صحيح.
يتم تضمين اللوائح الخاصة المتعلقة بالتأييدات أو نتائج القضايا أو الإنجازات في قواعد شريط كاليفورنيا التي تحكم إعلانات المحامين.
وفقًا للتعليق [4] على القاعدة 7.1 الجديدة ، فإنه من غير القانوني تقديم معلومات "من أجل دفع شخص عاقل إلى تكوين توقع غير منطقي" بأنه يمكن أن يحقق نتائج مماثلة ، حتى لو كان ذلك صحيحًا بشأن نجاحات المحامي نيابة عن من العملاء أو العملاء السابقين ، أو إذا تم تقديمها في شكل شهادة أو تأييد. تعتبر الضمانات أو الضمانات في الإعلان أو الالتماس "اتصالات كاذبة أو مضللة" وبالتالي من المحتمل أن تكون غير قانونية. انظر التعليق 2 في القاعدة 7.1.
إخلاء المسؤولية القانونية على المواقع الإلكترونية لشركات المحاماة في كاليفورنيا
لتجنب تضليل توقعات المشاهد ، من الجيد عمومًا أن يقوم كل محامٍ أو شركة قانونية بنشر إخلاء مسؤولية أو إفشاء على موقعه على الويب.
علاوة على ذلك ، من أجل منع المشاهد من تفسير الاتصال أو الالتماس كعلاقة قانونية أو مشورة قانونية ، يجب أن يشير اتصال المحامي أو التماسه بوضوح أو صراحة أو حسب السياق إلى أنه مجرد اتصال أو التماس وليس أكثر من ذلك.
مطلوب إخلاء مسؤولية واضح ينص على أن الاتصال لا يمثل ضمانًا أو توقعًا للنتائج المطلوبة بموجب المعيار (2) من القاعدة السابقة 1-400 لأي اتصال يتضمن شهادة أو تأييد من المحامي. تم افتراض انتهاك هذه القاعدة في حالة عدم وجود إخلاء المسؤولية هذا. ومع ذلك ، تنص القاعدة 7.2 على أن إخلاء المسؤولية قد يكون ضروريًا لتجنب "إنشاء أفكار مسبقة غير مبررة".
تصريحات حول التخصصات غير الأخلاقية
"الاختصاصي المعتمد" هو محامي كاليفورنيا الذي يحمل شهادة تخصص حالية صادرة عن مجلس ولاية كاليفورنيا للتخصص القانوني أو أي منظمة أخرى مفوضة من قبل نقابة المحامين بالولاية لتعيين المتخصصين ، وفقًا للقاعدة 9.35 من قواعد كاليفورنيا لعام 2019 محكمة.
ما لم يكن المحامي يحمل شهادة حالية صادرة عن مجلس كاليفورنيا للتخصص القانوني أو أي منظمة أخرى تم اعتمادها من قبل نقابة المحامين بالولاية وتعين متخصصين وفقًا لمعايير مجلس المحافظين ، القاعدة 1-400 (د) (6) يحظر على أي محامٍ أو مكتب محاماة في كاليفورنيا الادعاء بأنه "متخصص معتمد". تم تغيير القاعدة 1-400 (د) (6) إلى القاعدة 7.4 بشأن الاتصال بمجالات الممارسة والتخصص اعتبارًا من 1 نوفمبر 2018.
وفقًا لهذه القواعد ، يتوخى المحامون وشركات المحاماة الحذر الشديد عند استخدام مصطلحات محددة مثل ؛ "خبير" أو "متخصص" أو "متخصص". هذه الشروط محجوزة للمتخصصين المعتمدين من مجلس الإدارة على النحو المحدد في القاعدة 9.35.
يجوز لمجلس كاليفورنيا للخبرة القانونية أو أي سلطة أخرى معترف بها التصديق على محامٍ في كاليفورنيا كمتخصص. أيضًا ، يمكن للمحامين غير المتخصصين إعلان أنهم متاحون للممارسة في مجالات محددة من القانون ، لكن لا يمكنهم المطالبة بالكفاءة أو الخبرة المتخصصة في هذه المجالات. من الجائز أيضًا الإشارة إلى أن المحامي "يركز" على مجال معين من مجالات القانون. ومع ذلك ، لا يمكن لمواقع الويب تقديم ادعاءات عامة حول شهادة مجلس إدارة شركة قانونية.
ما هو الدور القانوني للإعلان؟
يُعلم الإعلان القانوني الجمهور بالمسائل القانونية الحالية ويبلغ الجمهور بوجود محامين متاحين للمساعدة.
ما هي أنواع الدعاية القانونية؟
تشمل أنواع الإعلانات القانونية على سبيل المثال لا الحصر ؛ التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، واللوحات الإعلانية ، والإعلانات التلفزيونية والإذاعية ، وإعلانات الصحف.
يمكنك أيضًا مشاهدة: محامي الأعمال: ماذا يفعلون وأهميته وكيفية الاختيار
وفي الختام
عندما يتعلق الأمر بأخلاقيات ومعايير الإعلانات القانونية ، فحتى القليل من المعرفة يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً. إذا كنت محامياً ، على سبيل المثال ، فإن معرفة متطلبات الترويج الأخلاقي لخدماتك يمكن أن يبقيك في مأزق. قبل كل شيء ، قد يساعدك التعرف على هذه القواعد في تطوير رسائل تسويقية أكثر نجاحًا.
قدمت هذه المقالة رؤى قيمة حول أنواع طرق الإعلان التي يستخدمها معظم المحامين بشكل شائع ، كما أوضحت الإرشادات الخاصة باستراتيجيات الإعلان القانونية الفعالة.
الأسئلة الشائعة حول الإعلانات القانونية
ما هي الدعاية القانونية؟
الإعلان القانوني هو أي شكل من أشكال الإعلان يقوم به المحامون (المحامون) والمحامون وشركات المحاماة.
ما أنواع الإعلانات التي يستخدمها المحامون بشكل شائع؟
ما أنواع الإعلانات التي يستخدمها المحامون بشكل شائع؟
أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا التي يستخدمها المحامون هي اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية.
هل يسمح للمحامين بالإعلان؟
نعم ، يسمح للمحامين بالإعلان.
مقالات ذات صلة
