يُعد الإعلان المصور تنسيقًا شائعًا وفعالًا للعرض الرقمي حيث يستخدم المسوقون زوايا معينة من صفحات الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية التي تُعرض عادةً في شكل إعلان بانر (رسم أو نص). يمكن تجميع جميع الحملات التي تتراوح من تلك التي تستخدم نصًا بسيطًا إلى تلك التي تحتوي على مقاطع فيديو جذابة تحت الإعلان على الشبكة الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الإعلان على الشاشة الرقمية طريقة مربحة لـ عرض برمجي الإعلان عن جهات التسويق التي تبحث عن طرق للوصول إلى العملاء واكتسابهم. ابق على اتصال بينما نلقي نظرة على مزايا وأمثلة الإعلان على الشبكة الإعلانية.
أمثلة على عرض الإعلانات
# 1. أدوبي
تشتهر Adobe بمجموعتها من البرامج التي يستخدمها المحترفون المبدعون مثل مصممي الويب ومصممي الرسوم ومحرري الفيديو. عند الإعلان عن خدمات البرامج الخاصة بها للأفراد والشركات ، تحافظ Adobe على بساطة رسائلها باستخدام الصور الملونة ، والنصوص سهلة الفهم ، والعبارات الفعالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
# 2. ديزني
عندما أطلقت دار Mickey Mouse خدمة البث الجديدة في أواخر عام 2019 ، تكاد مكتبتها الهائلة من المحتوى تتحدث عن نفسها. ولكن فقط لتوضيح الأمور ، يعمل هذا الإعلان الثابت بمثابة تذكير بأنه بالإضافة إلى استوديوهات الرسوم المتحركة المرموقة ، تمتلك ديزني بعضًا من أشهر الامتيازات الترفيهية في العالم.
# 3. IIyon
من المهم أن تتذكر أن الإعلانات الصورية لا يجب أن تكون رسائل ثابتة. عندما يتعلق الأمر ب على أساس الفيديو إعلان صوري ، فأنت بحاجة إلى جذب انتباه جمهورك على الفور لأن المشاهدين يتنقلون باستمرار ويقصرون الوقت ومدى الانتباه. لهذا السبب تم إنشاء هذا الإدخال من Ilyon بالشراكة مع Yellow studio ، مما يجعل الثواني الثلاث الأولى مهمة. يركز الفيديو أيضًا رسائله على المنتج من خلال نهج بسيط ومباشر ، مما يزيد من احتمالية إبرازه.
# 4. آبل
قد لا تحتاج إلى نص كثير أو نص إعلان مقنع لجذب انتباه شخص ما بإعلان صوري من Apple. غالبًا ما يكون من الأفضل كثيرًا أن تبقي الأمور بسيطة وأن تُبرز البطاقات الملونة نفسها وتستخدم أربع كلمات للنسخ في المجموع.
# 5. PlayerUnknown Battleground
إنه ليس الإعلان الأنظف أو الأكثر إبداعًا أو الأكثر إبداعًا ولكنه يستخدم وعي علامته التجارية جيدًا للتوافق مع منتجه الفعلي. بالطبع ، تعتمد الأشكال والمعايير على شبكة الإعلانات ، لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك. إذا كانت لديك فكرة جيدة تنتهك القواعد ، فاختبرها مقابل عنصر تحكم يتبع القواعد. هذا هو الشيء العظيم في التسويق الرقمي.
أنواع الإعلانات المصورة
الهدف هو التأكد من أن المستخدمين ينجذبون تلقائيًا إلى إعلان عندما يزورون موقعًا إلكترونيًا أو منصة وسائط اجتماعية. إذن ، إليك بعض الخيارات المختلفة التي يجب أن تجربها عند تحديد استراتيجية إدارة الإعلانات على الشبكة الإعلانية.
# 1. إعلانات البانر
تُعد إعلانات البانر أحد أكثر أنواع الإعلانات المصوّرة شيوعًا - والتي يمكنك العثور عليها عبر مجموعة متنوعة من المنصات عبر الإنترنت بما في ذلك مواقع الويب الخاصة بالأعمال والأخبار والمدونات وقنوات التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت. غالبًا ما تأتي بأشكال وأحجام تقليدية ويمكن للمسوقين تطبيق لافتات في مناظر طبيعية وناطحة سحاب وأحجام مربعة. تقليديا ، تعرض إعلانات البانر مجموعة من النصوص والصور لجذب انتباه الجمهور.
# 2. الإعلانات الأصلية
تتناسب الإعلانات المصوّرة الأصلية مع محتوى صفحة الويب أو موقع الويب أو البريد الإلكتروني بشكل طبيعي. يدمج محترفو التسويق والإعلان الإعلانات المصوّرة الأصلية في المحتوى بطريقة تربط الجماهير الإعلانات بالمحتوى أو العلامة التجارية نفسها. الروابط التي تؤدي إلى صفحات أخرى من موقع ويب ، والمحتوى الموصى به ، ونتائج البحث الدعائية ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية المروجة هي أمثلة عديدة للإعلانات الصورية الأصلية.
# 3. الإعلانات الصورية البينية
تظهر الإعلانات البينية أثناء عمليات الانتقال الرئيسية للتطبيق أثناء تفاعل المستخدمين مع التطبيق. في تطبيقات ألعاب الجوال ، غالبًا ما تظهر الإعلانات البينية بين المشاهد أو مستويات اللعبة المختلفة حيث ينتقل المستخدمون من عنصر واحد في التطبيق إلى آخر. إذا كانت استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك تتضمن تكامل الأجهزة المحمولة ، فإن تطبيق الإعلانات الصورية البينية داخل تطبيق جوال يمكن أن يساعد المؤسسة التي تعمل بها لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق.
# 4. يعرض المنبثقة
تظهر النوافذ المنبثقة عادةً على موقع الويب كمربع صغير مربع يحفز المستخدمين على اتخاذ إجراء محدد. على سبيل المثال، قد تستخدم العلامة التجارية التي تقدم خدمات عبر الإنترنت لعملائها النوافذ المنبثقة على موقعها الإلكتروني للتفاعل مع العملاء المحتملين وتشجيعهم على معرفة المزيد عن عروضها من خلال الاشتراك في البريد الإلكتروني. في هذه الحالة، تظهر العلامة التجارية إعلانًا منبثقًا عندما يقضي المستخدمون عدة ثوانٍ على موقعها على الويب، مما يشجع الجمهور على الاشتراك في رسائلها الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
# 5. الإعلانات التي تستهدف المحتوى
بدلاً من عرض إعلاناتك على الأشخاص استنادًا إلى ملفاتهم الشخصية للمستخدمين ، يتم وضع الإعلانات التي تستهدف المحتوى على مواقع الويب وفقًا لمعايير معينة ، بما في ذلك
- موضوع إعلانك وكلماته الرئيسية
- تفضيلات لغتك وموقعك
- الموضوع الشامل لموقع الويب المضيف
- تاريخ تصفح زوار الموقع الجدد
يمكنك السماح لـ Google بإجراء هذه القرارات أو يمكنك القيام بدور نشط فيها بنفسك من خلال استهداف الموضوعات. يمكن أن تكون الإعلانات السياقية مفيدة لمواقع الويب التجارية التي تركز على التثقيف وتوفير المعلومات حول المنتجات أو الخدمات.
العرض الرقمي
العرض الرقمي هو جهاز إلكتروني يعرض محتوى الوسائط المتعددة للجمهور. يمكن أن يكون هذا المحتوى أي شيء من عروض الوسائط المتعددة إلى الصور والنصوص البسيطة. هناك العديد من الأنواع المختلفة من شاشات العرض الرقمية مثل شاشات الكمبيوتر وشاشات الكريستال السائل (شاشات الكريستال السائل) وشاشات LED (الصمام الثنائي الباعث للضوء) و OLED وغيرها الكثير. أكثر أنواع شاشات العرض الرقمية شيوعًا هي شاشة LCD ، والتي تستخدم خلايا بلورية سائلة لإنشاء صورة.
تحتاج شاشات العرض الرقمية إلى نوع من أجهزة وبرامج مشغل الوسائط لتقديم المحتوى لها ، وبدون ذلك لن يتمكنوا من عرض أي شيء. هذا يجعلها أنظمة متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق ويمكن استخدامها لمجموعة متنوعة من الأغراض.
أمثلة على العرض الرقمي
- لوحة القائمة الرقمية
- الترقيات والحملة
- مواجز مواقع التواصل الاجتماعي
- اقتباسات العملاء وردود الفعل
- اتجاهات الشركة
- مميزات البناء
- التعلم المرئي
- لوحة عرض رقمية
- برنامج المسابقات والولاء
- لوحة الإعلانات الرقمية
كم عدد العناصر الموجودة في الإعلان المصور؟
هناك عناصر متعددة للنظر فيها. فيما يلي أهم عناصر حملة إعلانية فعالة.
- نظام تتبع جيد يظهر النتائج
- تحسين الصفحة المقصودة من أجل التحويلات
- استهداف الجمهور
- التصميم الإبداعي
- تعريف الحث على الشراء
ما هي مزايا استخدام العرض الرقمي؟
توفر الشاشات الرقمية العديد من المزايا بما في ذلك
1. انخفاض التكاليف: عادة ما تكون الشاشات الرقمية أقل تكلفة من الشاشات التناظرية.
2. زيادة المرونة: يمكن استخدام شاشات العرض الرقمية في نطاق أوسع ويمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من الإعدادات ، الداخلية والخارجية ، مما يجعلها متعددة الاستخدامات ومريحة.
3. الميزات المحسّنة: غالبًا ما تقدم شاشات العرض الرقمية ميزات غير متوفرة على شاشات العرض التناظرية ، مثل إمكانيات شاشة اللمس. إنهم أكثر تفاعلًا ومن المرجح أن يجذبوا انتباه الأشخاص المارة.
4. تحسين الكفاءة: الشاشات الرقمية أكثر كفاءة في استخدام الطاقة من الشاشات التناظرية.
5. بالمقارنة مع المواد المطبوعة ، فإن استخدام شاشات العرض الرقمية يسمح للشركات بتغيير وتحديث محتوياتها بانتظام ، حيث يتم إدارتها بواسطة برنامج مركزي للافتات الرقمية. لا يوجد المزيد من النفايات الورقية كما هو الحال مع اللوحات الإعلانية أو الملصقات حيث يتم كل شيء رقميًا.
الإعلان الرقمي على الشبكة الإعلانية
الإعلان على الشاشة الرقمية هو تنسيق إعلان عرض خارجي حيث تستهدف جماهير محددة مسبقًا بالصور أو اللافتات. هناك أيضًا إعلانات مدمجة مع المحتوى وإعلانات نصية في هذا المزيج. أنت تستهدفهم على مواقع الويب المختلفة ومنصات الوسائط الاجتماعية وتطبيقات الأجهزة المحمولة. الإعلان الرقمي على الشاشة هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت تظهر فيه الرسائل الترويجية للشركة على مواقع الجهات الخارجية أو نتائج محرك البحث من صفحات مثل الناشرين أو الشبكات الاجتماعية التي تتمتع بالكثير من الفوائد.
أمثلة على إعلانات العرض الرقمي
- إعلانات لافتة
- إعلانات الجهاز المحمول
- إعلانات الفيديو ما قبل التشغيل
- داخل التطبيقات
- إعلانات الشريط الجانبي
ما هي أدوار الإعلان على الشبكة الإعلانية؟
- يمكنهم أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مما يسمح لك بالوصول إلى جمهور عريض بسرعة.
- تُستخدم الإعلانات المصوّرة لتوليد الاهتمام وترويج المنتجات والخدمات وإبقاء علامتك التجارية في صدارة أذهان المستهلكين.
- تتيح لك الإعلانات المصوّرة أيضًا مراقبة حملاتك وتتبعها لتقليل التكاليف مع زيادة الأداء.
- تستخدم الإعلانات المصوّرة عبارات الحث على اتخاذ إجراء للحصول على أكبر عدد من النقرات وتؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.
- يساعد العلامات التجارية في استهداف المتسوقين الذين لا يبحثون بنشاط بالضرورة عن منتج.
عرض إستراتيجية الإعلان
تُعرَّف إستراتيجية الإعلان على الشبكة الإعلانية بأنها نظام أساسي أو أداة تتيح لك إدارة كيفية توزيع إعلاناتك عبر الناشرين وفئات المحتوى وشرائح الجمهور وقنوات المشاركة الأخرى. يعمل كموصل بين محتوى إعلانك ومنصة استهلاك العميل. وبالتالي ، فإنه يسمح لك بالعثور على جماهير جديدة بناءً على ملفات تعريف العملاء الحالية ، وتصميم حملات إعادة الاستهداف باستخدام البيانات وزيادة التحويل لإعلاناتك المصوّرة.
خطوات لتحقيق إستراتيجية رائعة للإعلان على الشبكة الإعلانية
# 1. تحديد أهدافك بشكل صحيح
تبدأ الإعلانات المصوّرة مثل جميع استراتيجيات التسويق الرقمي بإعداد أهدافك. لقد قمنا بتجميع بعض أهداف الإعلانات المصوّرة المحتملة أدناه:
- بناء الوعي بالعلامة التجارية
- جذب العملاء الضائعين من خلال إعادة الاستهداف
- توليد الخيوط من خلال تقديم مغناطيس الرصاص
- تؤدي الرعاية من خلال عملية الشراء
# 2. احصل على أساسيات استهداف الشبكة بشكل صحيح
أحد الأساسيات أثناء تأطير استراتيجيات الإعلانات الصورية هو تحديد استهداف الشبكة بشكل صحيح ، فبدون الاستهداف الصحيح ، هناك خطر تقديم الإعلانات إلى الأشخاص غير المهتمين بمنتجاتك / خدماتك. بينما تعمل العملية بنفس طريقة شبكة البحث ، يتجاوز استهداف العرض الكلمات الرئيسية.
# 3. استخدم إعادة الاستهداف لإعادة العملاء المحتملين المفقودين
يعد إعادة الاستهداف أحد أشكال الإعلان عبر الإنترنت ، وهو عبارة عن تقنية قائمة على ملفات تعريف الارتباط تستخدم شفرة جافا سكريبت لـ "متابعة" جمهورك بشكل مجهول في جميع أنحاء الويب لعرض الإعلانات ذات الصلة على سلوك الإنترنت ونية الشراء الأولية. تعمل إعادة الاستهداف على زيادة وضوح علامتك التجارية ، مما يسمح لك بالوصول إلى جمهور أبدى بالفعل اهتمامًا بمنتجاتك. في كل مرة يرى فيها عميلك إعلانات إعادة الاستهداف ، تكتسب علامتك التجارية قوة جذب ومزيد من الاعتراف.
# 4. اختر الأدوات المناسبة لتنفيذ الحملة
يعتمد نجاح حملتك إلى حد كبير على الأدوات المستخدمة في تنفيذها. هذا يعني أنه يجب عليك البحث عن خيارات شراء الوسائط واختيار الخيار الأقرب إلى أهدافك المحددة.
هناك العديد من خيارات شراء الوسائط للاختيار من بينها:
- مباشرة من الناشرين
- استخدام المنصات الآلية
- وكالات وسائل الإعلام
- الشبكات التابعة لها
سواء قررت شراء الوسائط مباشرة من الناشرين أو استخدام نظام أساسي ، تأكد من أنها تناسب احتياجاتك وميزانيتك.
# 5. إنشاء لافتة إعلانية مقنعة
بعد وضع إستراتيجيتك ، فإن الشيء التالي هو التأكد من إنشاء لافتات تجذب جمهورك. يُعد تصميم البانر عاملاً مهمًا في إستراتيجية حملة الإعلانات المصوّرة. بعد كل شيء ، يتم عرض الإعلانات ليراها الناس.
إعلانات مصورة برمجية
يُشار إلى ذلك باسم البيع والشراء في الوقت الفعلي لمخزون الإعلانات من خلال نظام المزايدة الآلي. تُمكِّن الإعلانات المصوّرة الآلية العلامات التجارية أو الوكالات من شراء مرات ظهور الإعلان على مواقع أو تطبيقات الناشرين من خلال نظام بيئي متطور.
يمكن أن تكون إعلانات البانر الإعلانية الآلية ثابتة أو ديناميكية ، وتظهر في مجموعة متنوعة من الأحجام والمواضع في جميع أنحاء الإنترنت. يتم العثور عليها غالبًا في الرؤوس والتذييلات والأشرطة الجانبية لمواقع الويب التي تزورها.
أنواع الإعلانات المصورة الآلية
# 1. تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي
يُعرف أيضًا باسم المزاد المفتوح أو السوق المفتوح. الشرائح الإعلانية مفتوحة للجميع في RTB ، ويتم بيعها من خلال نوع المزاد العلني للمزايدة بينما يحصل المزايد الأعلى على المكان. تتم العملية برمتها في الوقت الفعلي ويمكن للمعلنين اختيار الشرائح الإعلانية حيث يتم إتاحتها عن طريق الإعلانات المصوّرة الآلية مع الفوائد
# 2. سوق خاص
يعمل السوق الخاص في عروق مماثلة لـ RTB باستثناء حقيقة أنه متاح للمعلنين على أساس الدعوة فقط إما في مزاد خاص أو مغلق حيث عادةً ما يضع الناشرون جانبًا مخزونًا إعلانيًا متميزًا محجوزًا فقط لمعلنين محددين. يتم استخدام PMPs بشكل أساسي بواسطة مواقع الويب والمنشورات ذات الوصول الشامل.
# 3. الصفقات المفضلة
المعروف أيضًا باسم الشراء الفوري ، يتخذ التفاوض في الصفقات المفضلة نهجًا دقيقًا حيث يتفق الطرفان على الأسعار والاستهداف وما إلى ذلك مسبقًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمعلنين اختيار المخزون الإعلاني بسعر ثابت حتى قبل إتاحته في الأسواق الخاصة متبوعة بالمزادات المفتوحة.
# 4. مضمون آليًا
مضمون آليًا ، والمعروف أيضًا باسم مضمون آليًا مباشرًا أو آليًا يتبع النهج التقليدي لشراء الوسائط. هنا ، يتفاوض المعلن والناشر على الشروط على أساس فردي. من حيث الجوهر ، لا يتبع البث المباشر الآلي عملية تقديم العطاءات. يُباع المخزون مباشرةً إلى المعلن بعد التفاوض.
فوائد الإعلان على الشبكة الإعلانية
# 1. الإعلان على الشبكة الإعلانية ينقل رسالتك بسرعة.
تعتمد معظم مزايا الإعلان المصور على العناصر المرئية وليس النص. لا يتعين على جمهورك قراءة مقال أو مخطط معلومات بياني للوصول إلى رسالة علامتك التجارية بالطريقة التي يتعاملون بها محتوى التسويق أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى. الفوائد الأخرى للإعلان على الشبكة الإعلانية هي عندما يتخطى الأشخاص هذه الرسائل ، لا يزالون يتركون انطباعًا.
# 2. تصل الإعلانات المصوّرة إلى العملاء في كل مرحلة من مراحل القمع.
يمكن أن تساعدك الحملة الإعلانية الرقمية المدروسة جيدًا في الوصول إلى جمهورك المستهدف في أي مرحلة من مراحل عملية اتخاذ القرار بدءًا من الوعي المطلوب وحتى شراء القراءات - كل ما تحتاجه هو معرفة طرق الاستهداف.
# 3. إنها قابلة للقياس
اعتمادًا على CTA الذي تستخدمه ، يمكنك قياس نجاح حملة الإعلانات المصوّرة مقابل وفرة مقاييس التسويق. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "تجربة العلامة التجارية" لقياس النقرات على الإعلان المصور نفسه وتكلفة النقرة المقابلة. تشمل المقاييس الأخرى ذات الصلة لقياس نجاح CTA مرات الظهور ومعدلات التحويل والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وغير ذلك الكثير.
# 4. انها فعالة من حيث التكلفة
تتمثل إحدى مزايا الإعلان على الشبكة الإعلانية في أن التكاليف تختلف ، ولكن ما يجعلها واحدة من أكثر طرق الإعلان فعالية من حيث التكلفة هي المرونة. مع بعض الإعلانات التقليدية ، لا يمكن للعلامات التجارية تغيير العناصر المرئية أو عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو الرسالة بعد بدء عرض الإعلان. هذا يعني أنه إذا لم يكن الإعلان فعالاً ، فقد تكون تكلفة الإجراء أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر مزايا الإعلانات المصوّرة ديناميكية ، مما يسمح للمعلنين بتغيير المسار أثناء الحملة ، مما يمنح العلامات التجارية قدرًا أكبر من المرونة لتحسين الحملات وزيادة كفاءة ميزانيتها إلى أقصى حد.
# 5. يكمل المنصات الأخرى
الإعلان على الشبكة الإعلانية مكمل للقنوات الأخرى. عند دمجها مع قناة أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تعزز الشاشة عائد النفقات الإعلانية أو يكون لها تأثير الهالة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامات التجارية التي استخدمت إستراتيجية مسار التحويل الكامل بشكل متقطع (على سبيل المثال ، تشغيل وإيقاف) ، تحقق مبيعات أكبر بمقدار 1.8 ضعفًا في المتوسط عندما تتبع نهج مسار التحويل الكامل المعدل ، ومبيعات منسوبة للإعلانات بمقدار الضعف عندما اتخاذ نهج شامل كامل القمع.
نبذة عامة
الإعلان على الشاشة الرقمية هو وسيلة للإعلان عبر الإنترنت من خلال اللافتات والنصوص والصور والفيديو والصوت مع الفوائد. الغرض الرئيسي من الإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية هو نشر إعلانات الشركة على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية والتي عادة ما تكون تفاعلية وتسمح للعلامات التجارية والمعلنين بالتفاعل بشكل أعمق مع المستخدمين.
مراجع حسابات
- com.instapage.
- Mailchimp
- ويكيبيديا
مقالات ذات صلة
