الإعلان البرنامجي هو إعلان عبر الإنترنت يستخدم طرقًا تلقائية لوضع الإعلانات وشرائها. يمكن للمعلنين الذين يتطلعون إلى بدء الإعلان الآلي استخدام عمليات المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) وعروض الأسعار في غير الوقت الفعلي (بخلاف RTB). RTB هي عملية يتم فيها شراء مساحة إعلانية وبيعها على أساس كل مرة ظهور ، مع استخدام المشترين لأنظمة آلية لتقديم عطاءات على مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي.
يشمل الشراء الآلي غير المتعلق بـ RTB المواضع المضمونة والصفقات المباشرة وصفقات السوق الخاصة. نمت شعبية الإعلان البرنامجي في السنوات الأخيرة بسبب كفاءته وفعاليته. فيما يلي أهم أسباب استخدام الإعلانات الآلية:
# 1. زيادة الكفاءة
يسمح الشراء الآلي للمعلنين بقضاء وقت أقل في المهام الإدارية والمزيد في التخطيط الاستراتيجي والتطوير الإبداعي. باستخدام شخصيات العملاء وبيانات العميل لتحديد الجماهير المستهدفة ، يمكن للمشترين الآليين ضمان وضع الإعلانات أمام الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بها. يؤدي إنشاء الإعلانات التي تخاطب هؤلاء الجماهير مباشرةً إلى تحسين فعالية وكفاءة الحملات.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد الشراء الآلي المعلنين على تحسين الإنفاق الإعلاني. من خلال تتبع نتائج الحملة ، يمكن للمشترين الآليين إجراء تعديلات في الوقت الفعلي على الحملات الإعلانية لضمان حصولهم على أقصى استفادة من ميزانيتهم الإعلانية.
# 2. الراحة والأتمتة
السبب الآخر الذي يجعل الإعلان الآلي يزداد شعبية هو الملاءمة. تعمل منصات شراء الإعلانات الآلية على أتمتة شراء الإعلانات ووضعها ، مما يجعل وصول المعلنين إلى الجماهير المستهدفة أسهل بكثير وأسرع. وكالات التسويق الرقمي مثل اعلانات ستستخدم شراء الإعلانات الآلي لاستهداف مستهلكي عملائها بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية وموقعهم. هذا يجعل من السهل البقاء ضمن ميزانيات التسويق لعملائهم والحصول على الرسائل الصحيحة أمام الجماهير المناسبة.
توفر منصات شراء الإعلانات الآلية أيضًا شفافية ومساءلة ممتازتين. يمكن للمعلنين مشاهدة أداء إعلاناتهم في الوقت الفعلي وإجراء التغييرات وفقًا لذلك.
# 3. تحسين التتبع والقياس
كما ذكرنا سابقًا ، يمنحك الإعلان الآلي القدرة على تتبع النتائج وقياسها في الوقت الفعلي. يساعدك هذا في تحديد ما ينجح وما هو غير ناجح بسرعة حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة بسرعة. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف عند إجراء التعديلات. ستؤدي الحملة التي تقدم قيمة للعميل إلى مشاركة أفضل من البيان العام.
وفي الختام
نمت شعبية الإعلان الآلي لعدة أسباب. إنها طريقة أكثر فاعلية لوضع الإعلانات بفضل المزايدة في الوقت الفعلي وتلغي الحاجة إلى التفاوض على الأسعار يدويًا. يُعد الإعلان البرنامجي أكثر فاعلية من الإعلانات الأخرى عبر الإنترنت لأنه يستهدف جماهير معينة ويقدم رسائل مخصصة. أخيرًا ، يعد الإعلان الآلي أقل تكلفة من الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت ، مما يجعله خيارًا أكثر جاذبية للعديد من الشركات.
