المحتوى المدعوم: المعنى ، الأمثلة ، المواصفات والمزايا

المحتوى المدعوم
حقوق الصورة: MarketingCraft

الشركات والأفراد الذين يرغبون في زيادة عملائهم أو قاعدة المعجبين بهم يبحثون دائمًا عن طرق جديدة للإعلان. مع ازدياد عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، ازداد أيضًا مقدار وشعبية المحتوى المدعوم. من خلال فهم كيفية عمل المحتوى المدعوم وكيفية إعداده ، يمكنك تحديد ما إذا كان مفيدًا لعملك أو نظامك الأساسي. في هذه المقالة ، نلقي نظرة على بعض الأمثلة الشائعة ، ونلخص خصائص المحتوى المدعوم ، ونقارنه بالإعلانات المحلية.

المحتوى المدعوم ، الذي يشار إليه عادةً باسم "الإعلان" ، هو نوع من المحتوى الإعلاني من جهة راعية أو شركة ينشره شخص آخر أو منفذ إعلامي وقد يحاكي المحتوى الذي يوفره الناشر حاليًا. أيضًا ، غالبًا ما يبدو المحتوى المدعوم طبيعيًا أكثر من الإعلانات القياسية التي قد تراها على مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية الأخرى. غالبًا ما يستخدم الأشخاص والشركات المحتوى المدعوم في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى المزيد من الأشخاص وبناء الثقة.

انظر أيضا أفكار الفيديو: أفضل النصائح وما يجب أن تعرفه

مزايا المحتوى المدعوم

غالبًا ما يدعم المحتوى المدعوم إستراتيجية العلامة التجارية للناشر والشريك ، على عكس الإعلانات المحلية ، التي تهدف عادةً إلى بيع منتج. يشتمل المحتوى المدعوم على الشركات والمنتجات والخدمات داخل موقع الويب ، مما يزيد من النقرات وحركة المرور.

تشمل المزايا الأخرى لإنشاء محتوى برعاية للشركات والعلامات التجارية وموفري المحتوى ما يلي:

  • مدى الوصول: قد لا تتمكن الشركات من الوصول إلى مستهلكين معينين عبر الإنترنت من خلال التسويق التقليدي أو القنوات والاستراتيجيات الإعلانية.
  • المصداقية: من خلال إظهار كل جمهور أن الشريك يثق به وفي أعماله بما يكفي لاستضافة محتوى الراعي أو الراعي ، يمكن للمحتوى المدعوم أن يعزز المصداقية.
  • بشكل عام أكثر من الإعلانات التجارية التي لا تُنسى هي سرد ​​القصص. نظرًا لأن المحتوى المدعوم غالبًا ما يتضمن حبكة مرتبطة بمواد الناشر ، فإن الإعلان غالبًا ما يكون جزءًا من سرد أكبر تنقله العلامة التجارية.
  • المرونة: التنسيقات قابلة للتطوير عبر العديد من الأنظمة الأساسية. يمكن للرعاة استخدام منصة الناشر في الأماكن التي لا يعلنون فيها بطريقة أخرى ، ويمكن للناشر استخدام موارد الراعي.
  • في التعاون مع العلامة التجارية ، من الممارسات الشائعة تعزيز الروابط من خلال تزويد المواقع المضيفة بالموارد والمعدات لإنشاء المحتوى. على سبيل المثال ، قد يستخدم مدون الموضة غالبًا صور العلامة التجارية ويمنح العلامة التجارية الفرصة للإعلان على موقعه على الويب.
  • انخفاض تكاليف الاستضافة: بدلاً من فرض رسوم على كل نقرة ، عادةً ما تفرض الشركات رسومًا على كل جزء من المحتوى. في كثير من الأحيان ، يتحمل الراعي نفقات إنشاء المحتوى ، مما يترك للناشر مهمة مباشرة تتمثل في إصدار المحتوى.

مثال على المحتوى المدعوم

فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى المدعوم:

# 1. المدونات الغذائية

قد ينشر مدون طعام مشهور مقطع فيديو لأنفسهم يصنعون طبقًا في مطبخهم باستخدام خلاط جديد تمامًا قدمته لهم شركة الخلاط. يحصل المدون على أموال مقابل إنشاء محتوى يدعم قصة المؤثر الآن بعد أن تمكنت شركة الخلاط من الوصول إلى جمهورها. سيستفيد كلا الطرفين ، وقد لا يشعر المستهلك كما لو أن تجربة المشاهدة المعتادة قد تعطلت.

# 2. مسابقة الموقع

قد تحتوي مدونة التخييم وفي الهواء الطلق على مسابقة أنواع النباتات الشائعة على موقع الويب للاختبار. يمكن للراعي استخدام المواد الطبيعية للمدون لتحسين تجربة قارئ المدونة إذا لم يتمكن المدون من تصميم اختبار. قد تجذب الاختبارات الإضافية مستخدمين جددًا وتحسن تجربة قراء المدونة.

# 3. مرشحات سناب شات

قد ينشئ امتياز رياضي مشهور مرشحًا لصور الوسائط الاجتماعية بخلفية تشبه موقعه ، مليئة باللافتات الرياضية وأجهزة التلفزيون ، لإعطاء المشاهدين انطباعًا بأنهم يتناولون الطعام هناك. نتيجة لذلك ، قد يشعر المستخدم بالفضول والتحقيق في أي مبيعات أو أحداث تعقدها الشركة. الناشر في هذه الحالة هو شركة الشبكات الاجتماعية ، والتي تقدم بالفعل عوامل تصفية ، لذلك يبدو الإعلان مقبولاً. بطريقة مماثلة ، يمكن للسلسلة استخدام الفلتر لنشر محتوى ترويجي على موقع التواصل الاجتماعي لجذب الناس إلى هناك.

كيف تحدد المحتوى المدعوم؟ 

غالبية الإعلانات واضحة. يمكن التعرف عليها على الفور من قبل الأشخاص ، الذين على الأرجح يتجاهلونها دون تفكيرهم مرة أخرى. ومع ذلك ، فإن المحتوى المدعوم مدمج جيدًا في بيئته لدرجة أنك قد لا تدرك أنك تشاهد إعلانًا ما لم تنتبه جيدًا.

ابحث عن أي نص في العنوان الثانوي أو وصف لمقطع فيديو يشير ضمنًا إلى أنه تم الدفع مقابل المحتوى. يجب أن توضح المواقع التي تحتوي على محتوى أمريكي ما إذا تم دفع ثمن المحتوى من قبل شركة أخرى. ومع ذلك ، قد تتم الإشارة إليه بطريقة غريبة ، مثل "منشور مدفوع" أو "محتوى من." أو ناشر علامة تجارية.

قد يكون الإشعار مخفيًا داخل نص المقالة أو مخفيًا بخط صغير. يجب أن تدرس بعناية الصورة أدناه لترى أن Spotify رعت المقالة. تمتزج المواد الدعائية بشكل جيد لدرجة أن العديد من الأشخاص قد لا يتمكنون من تمييزها من المحتوى المحايد. يمكن أن يميز 31٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 15 عامًا في المملكة المتحدة بين الإعلانات والأخبار في نتائج بحث Google. لم يتمكن حوالي 80٪ من طلاب المدارس الثانوية والجامعات الأمريكية من التمييز بين الإعلانات والأخبار.

ما هو الغرض من المحتوى المدعوم؟

فيما يلي بعض أغراض المحتوى المدعوم: 

# 1. زيادة المبيعات

المقالات الدعائية لديها القدرة على زيادة الإيرادات لشركتك عندما يتم إجراؤها بشكل جيد. وفقًا لموقع Business Insider ، أجرى ثلث جيل الألفية عملية شراء من علامة تجارية بعد قراءة منشور برعاية. استند هذا إلى النتائج التي توصل إليها استطلاع عام 2017 عندما لم يكن المحتوى المدعوم مشهورًا كما هو الآن. على الرغم من عدم وجود أي دراسات تفحص المقالات التي ترعاها بشكل خاص حتى الآن ، إلا أن تأثير المواد الدعائية واضح.

# 2. إنهم أكثر موثوقية

يحدد العملاء العلامة التجارية الإعلانية مع الناشر عندما يقرؤون عن سلعة أو خدمة في مقال برعاية. يصور هذا العلامة التجارية بشكل إيجابي ويخبر القارئ أن الناشر يثق بها ، على افتراض أن القارئ يحترم الناشر ، وهو أمر مرجح إذا قام بزيارة موقع الويب لقراءة المحتوى.

# 3. يحظون باهتمام العملاء

وفقًا لدراسة أجراها IPG Media Lab ، يمكن أن يؤدي نشر المحتوى المدعوم إلى إثارة اهتمام المستهلك ونقل المشترين المحتملين إلى أسفل مسار المبيعات. بعد قراءة المحتوى المدعوم ، يميل المستهلكون بنسبة 14 ٪ للبحث عن المعلن للحصول على مزيد من المواد ، وفقًا للاستطلاع. نظرًا لأن هذا الاستطلاع يحتاج إلى تحديث ، فإن العدد الفعلي أكبر بكثير في العصر الحالي من ذروة شعبية وسائل الإعلام.

# 4. يفعلون أكثر من مجرد الإعلان

إن حقيقة أن المقالات الدعائية ليست الإعلانات الصارخة والعلنية التي ينقلب عليها الجمهور أكثر فأكثر قد تكون أكبر ميزة لهم. يمكن للمقالة المدعومة أن تحقق أكثر بكثير من مجرد الترويج لسلعة أو خدمة. قد تزود المقالة المدعومة القارئ بالمعلومات أو التسلية أو الإلهام للتأمل بعمق في موضوع يثير اهتمامه على الأقل قليلاً ، اعتمادًا على نوع المحتوى الذي يتوقعه القراء من الناشر نفسه. لا يمكن توفير نفس الدرجة من العمق من خلال إعلان محلي واحد.

# 5. معدلات مشاركتهم أعلى

من غير المحتمل أن تحصل الإعلانات الأصلية على نفس القدر من الإشعار الأولي مثل القطع الدعائية. ينقر القراء على لافتة الإعلانات ذات العناوين الرئيسية أو العناوين الثانوية بدلاً من تجنبها. سيقرأ العملاء الإعلانات لأنهم يثقون في الناشر. نظرًا لأنه أكثر تخصيصًا وملاءمة ، فمن المرجح أن يجذب هذا المحتوى القراء.

# 6. أنها توفر تعرضًا أطول

قد يثير الإعلان المصور اهتمام المشاهدين لفترة وجيزة. ومع ذلك ، قد يستغرق المحتوى المدعوم الذي يهدف إلى الترويج لعلامة تجارية أكثر من خمس دقائق لقراءته من البداية إلى النهاية. من المرجح أن يتذكر المستهلك المحتمل العلامة التجارية بعد قراءتها لفترة من الوقت بدلاً من رؤيتها لفترة وجيزة عند تصفح الوسائط الاجتماعية أو الانخراط في أنشطة أخرى عبر الإنترنت.

كيف أقوم بإنشاء محتوى مدعوم؟ 

اتبع هذه الخطوات لإنشاء محتوى برعاية:

  • تحديد هدف: في الأساس ، المحتوى المدعوم هو نوع من تسويق المحتوى ، وهي استراتيجية تركز على إنتاج ونشر مواد مفيدة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
  • ادرس الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم: الخطوة الأولى في إنتاج محتوى برعاية هي تحديد جمهورك المستهدف.
  • قم بأداء واجبك واختر ناشرًا: الخطوة التالية هي اختيار شركة أو مؤثر أو ناشر لمشاركة المحتوى الذي ترعاه.
  • اختر فئة المحتوى: اختر نوع المحتوى الذي يدعم أهدافك. على سبيل المثال ، إذا كانت زيادة حركة البحث العضوي أحد أهدافك ، فيمكنك التفكير في رعاية محتوى طويل.
  • قم بتجميع المحتوى المدعوم الخاص بك عن طريق: يختار الناشرون ومنتجي المحتوى في كثير من الأحيان إنتاج المواد المدعومة بأنفسهم. على سبيل المثال ، يتعاون T Brand Studio في New York Times مع الشركات لإنتاج محتوى ذي علامة تجارية (مثل محتوى Dropbox الذي رأيناه سابقًا).
  • حلل نتائجك: ستتأثر النتائج التي يمكنك توقعها بالمنصة والمواد التي تنشر عليها. على سبيل المثال ، يمكن للمنشورات الدعائية على وسائل التواصل الاجتماعي زيادة المشاركة وحركة الإحالة بسرعة. ولكن بمجرد أن ينشر مزود المحتوى محتوى جديدًا ، ستبدأ هذه النتائج في الانخفاض.

ما هي أنواع الرعاية الأربعة؟ 

هناك أربعة أنواع مختلفة من الرعاية المتاحة ، ويمكن أن يساعد كل نوع في نجاح إعلانات السوق الخاصة بك.

  • الدعم المالي: بصفتك راعياً ، يمكنك تقديم المال لمنظمة أو حدث معين والحصول على اعتراف في المقابل. هناك العديد من الطرق لتحقيق ذلك ، مثل الدفع المباشر للأماكن ، أو مطابقة التبرعات ، أو الدفع مقابل خدمة wi-fi للأحداث ، أو حتى دفع ثمن الوجبات. في الأساس ، أنت تتبرع بالمال مقابل التعرف على الاسم والترويج للعلامة التجارية.
  • الدعم العيني: يقدم الراعي خدمات أو سلعًا مجانية بدلاً من الدعم المالي. قد تكون مساهمته في أي شيء من تقديم الطعام لمهرجان ، أو استخدام مكبرات الصوت الخاصة به لحدث موسيقي ، أو طباعة الملصقات واللافتات. رعاة الجائزة وشركاء المكان هم أمثلة أخرى على هذا النوع من الرعاية.
  • تمويل وسائل الإعلام: برعاية إعلامية ، يتم الترويج لعمل شخص آخر. قد يتخذ هذا الترويج شكل مقالات مدونة منشورة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو مواد البث أو المنشورات على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. قد تتم تغطية الحدث من قبل شبكة تلفزيونية محلية ، مما قد يكون بمثابة تغطية إعلامية مفيدة.
  • شركاء الإعلان: على غرار الرعاية الإعلامية ، يتكون الشركاء الترويجيون عادةً من الأشخاص الذين يعلنون عن نشاط أو حدث على منصات وسائط اجتماعية مختلفة ، مثل المدونين والمؤثرين. في المقابل ، قد يحصل هؤلاء الأشخاص على مكان للتحدث في المؤتمر القادم أو يحصلون على شيء آخر.

وفي الختام 

يتم طرح الإعلانات باستمرار على المستهلكين اليوم. يتجاهل العديد من مستخدمي الإنترنت الآن الإعلانات على مواقع الويب أو حتى يستخدمون البرامج لحظرهم تمامًا. يمكنك الوصول إلى جمهورك دون إلحاح شديد من خلال المحتوى المدعوم ، ويمكن أن يساعد عملك في الظهور بمظهر أكثر جدارة بالثقة. لدمج المحتوى المدعوم في حملتك التسويقية ، اتبع التعليمات الواردة هنا.

الرقم المرجعي

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
القوة الخفية لعطاء الشركات
تفاصيل أكثر

القوة الخفية لعطاء الشركات: جون مارجريسون يكشف عن التأثير على سمعة العلامة التجارية وولاء العملاء

جدول المحتويات إخفاء ما هو العطاء المؤسسي؟ التأثير على سمعة العلامة التجارية تعزيز الإدراك العام التمييز عن المنافسين جذب أفضل المواهب وسائل الإعلام...
العلامة التجارية وسائل الاعلام الاجتماعية
تفاصيل أكثر

ما هي العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي: المعنى والأهمية والاستراتيجيات والمبادئ التوجيهية

جدول المحتويات إخفاء ما هي العلامات التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي؟ أهمية العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي # 1. بناء الوعي بالعلامة التجارية # 2. يخلق…