كل شخص ، بما فيهم أنت ، لديه علامة تجارية شخصية.
إنه ما يفكر فيه الناس عندما يسمعون اسمك ، وما يظهر على Google عندما يبحثون عنك ، ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.
من الأهمية بمكان إنشاء علامتك التجارية الشخصية بشكل متعمد وبناء علامة تساعدك على النجاح في وظيفتك وفي حياتك. تؤدي العلامة التجارية الشخصية القوية ، عند إجرائها بشكل صحيح ، إلى فرص واتصالات جديدة يمكن أن تغير حياتك. بعد قولي هذا ، فإن تطوير علامة تجارية شخصية ليس بالأمر السهل. بينما يمكنك جناحها والأمل في الأفضل ، يتم التخطيط لأفضل شركات بناء العلامات التجارية وتقسيمها إلى أسفل ، والأهم من ذلك أنها متسقة. في هذا المنشور ، سنناقش أهمية تطوير علامة تجارية شخصية ونقدم لك بعض الأساليب العملية للبدء ، حتى لو لم تفكر في ذلك من قبل.
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
بينما يربط معظم الأشخاص العلامة التجارية بالشركات ، فإن جميع الأفراد لديهم علامة تجارية أيضًا.
ضع في اعتبارك ما يقوله الآخرون وفكر فيك. إنه يلخص مواهبك بالإضافة إلى هويتك ، وكيف يمكنك تمييز نفسك عن الآخرين. علامتك التجارية هي ما تمثله وكذلك ما تفعله.
ضع في اعتبارك العلامات التجارية المعروفة مثل Apple أو Nike. إنهم في الواقع يبيعون البضائع. هم ، مع ذلك ، أكثر من ذلك. لذلك ، فهم يرمزون إلى قيم ومشاعر محددة.
أفضل العلامات التجارية الشخصية هي فريدة من نوعها وحقيقية وجديرة بالثقة. إنهم يبنون صورة إيجابية عنك يمكن أن تفيدك على الصعيدين الشخصي والمهني.
أنواع العلامات التجارية الشخصية
وفقًا لتقرير New York Times ، هناك ستة أنواع أساسية من العلامات التجارية الشخصية:
# 1. المؤثرون
يتم التعرف على هؤلاء الأشخاص لمساعدة الآخرين وتكريس وقتهم للأعمال الخيرية. ومن الأمثلة على ذلك أنجلينا جولي ودوللي بارتون وبيل جيتس.
# 2. المهنيين
هذه العلامات التجارية تعطي الأولوية للإنجاز على كل شيء آخر. تشتهر هذه العلامة التجارية بمشاركة المعلومات وكونها قادة الفكر في الصناعات الخاصة بهم. يقع كل من Elon Musk و Jeff Bezos و Simon Sinek ضمن هذه الفئة.
# 3. محبو موسيقى الجاز
غالبًا ما تمزج هذه العلامات التجارية بين الإحسان والوظيفة ، لكنها تهتم أكثر بتبادل المعرفة من العمل. انظر إلى هذه العلامة التجارية للحصول على عناصر مبتكرة وعصرية.
# 4. بوميرانج
تشارك شركات بوميرانج المحتوى من أجل إثارة الجدل. قد لا يوافقون على المعلومات التي ينشرونها ، لكنهم يستمتعون بالاستفزاز. يتضمن ذلك حسابات meme المفضلة لديك بالإضافة إلى مراسلي الأخبار.
# 5. موصلات
يستمتع هؤلاء الأشخاص بجمع الناس معًا ويشعرون بالرضا في تكوين المجتمعات. هم في كثير من الأحيان مبتكرون ويقدرون موافقة الآخرين. ضع في اعتبارك المؤثرين أو المشاهير المفضلين لديك على Instagram.
# 6. انتقائية
تشارك العلامات التجارية الانتقائية المعلومات مع مجموعات معينة من الأشخاص فقط. هم واسعون الحيلة ويبذلون الجهد لرعاية المواد لجمهورهم.
تتمثل الخطوة الأولى في تحسين علامتك التجارية الشخصية في فهم ماهيتها وكيفية عملها.
لماذا يجب أن تبني علامتك التجارية الشخصية؟
نظرًا لأن علامتك التجارية الشخصية تلتقط هويتك والقدرات التي تجلبها إلى الطاولة ، فهي تساعدك في إجراء اتصالات ذات مغزى وتفتح الأبواب أمام فرص جديدة. عندما تتعمد تطوير علامتك التجارية ، ستندهش من من يبدأ في الاتصال بك. ومع ذلك، هناك ما هو أكثر مما هو عليه.
بحلول عام 2020 ، سيشكل الموظفون المستقلون والعقود 43 في المائة من القوة العاملة في الولايات المتحدة. إذا كان هذا يصفك ، فيمكن أن تساعدك العلامة التجارية الشخصية في كسب العملاء وكسب راتب أعلى. إنه يزيد من مصداقيتك وجدارة بالثقة مع السماح للعملاء بالعثور عليك.
اقرأ أيضا: ستاربكس مقابل دانكن: الأسعار ونماذج الأعمال والعلامات التجارية والجودة
علاوة على ذلك ، وفقًا لاستطلاع CareerBuilder 2018 ، يقوم 70٪ من أصحاب العمل بفحص المرشحين من خلال فحص وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ويستخدمها 43٪ للتحقق من الموظفين الحاليين.
إذا كنت تبحث عن عمل ، فإن التواجد الإيجابي والهادف على الإنترنت يمكن أن يصنع فرصك أو يكسرها. نظرًا لأن مدة التوظيف النموذجية تبلغ حوالي أربع سنوات ، فمن شبه المؤكد أنك ستكون في سوق العمل في وقت ما ، لذلك من الجيد أن تبدأ العمل على علامة تجارية شخصية قبل أن تحتاج إليها.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في إنشاء علامة تجارية شخصية قوية.
7 خطوات لبناء العلامة التجارية الشخصية مثبتة
فيما يلي أهم سبع تقنيات لبناء علامة تجارية شخصية لا تُنسى.
الخطوة رقم 1: حدد من أنت وما الذي تريد تحقيقه.
من الأهمية بمكان اكتشاف هذه المعلومات إذا كنت تريد أن تكون علامتك التجارية الشخصية صورة دقيقة لمن أنت وما هي المهارات التي تمتلكها وما هي أهدافك. فكر جيدًا وكن صادقًا مع نفسك.
يمكنك أن تبدأ بطرح الأسئلة التالية على نفسك:
- ما الذي يحفزني؟
- ما هي جوانب حياتي التي أتفوق فيها؟
- إذن ، ما الوظيفة التي تستنزف طاقتي؟
- ما نوع العمل الذي ينشطني؟
- في أي بيئات أعمل بشكل أفضل؟
- ما هي الصناعات التي تثير اهتمامي؟
- أين أرى نفسي في نهاية مسيرتي؟
- ما نوع التأثير الذي أرغب في إحداثه؟
لا بأس إذا تغيرت الإجابات على هذه الأسئلة بمرور الوقت. تتطور علامتك التجارية الشخصية معك ، لذا كن صادقًا اليوم وافهم أن صورتك قد تتغير بمرور الوقت.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية الرد على هذه الاستفسارات ، فاطلب المشورة من الأصدقاء وزملاء العمل والعائلة. حتى لو كنت متأكدًا من إجاباتك ، فمن الجيد أن تحصل على نصيحة من الآخرين. إنهم يرونك بطرق لا ترى فيها نفسك ، ويمكن أن يساعدك ذلك في تكوين صورة أكثر اكتمالاً عن نفسك.
بمجرد أن تدرك هذه الجوانب المختلفة من نفسك ، يمكنك البدء في إنشاء صورة تتوافق معها وتساعدك على الوصول إلى المكان الذي تريد الذهاب إليه.
يجذب هذا أيضًا الأشخاص ذوي التفكير المماثل الذين تحفزهم نفس الأشياء التي أنت عليها أو يدركون القيمة في ما لديك لتقدمه. هذا يقوي الشبكة.
الخطوة رقم 2: حدد عرض القيمة المميز الخاص بك.
يعد تحقيق أقصى استفادة من نقاط البيع الفريدة الخاصة بك أمرًا ضروريًا لتطوير العلامة التجارية. إذا كنت مثل أي شخص آخر ، فلن تكون علامتك التجارية الشخصية حقًا. أولئك الذين يبرزون يتم تذكرهم.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه عرض القيمة الفريد من نوعه. إنه بيان موجز يوضح ما تقدمه ولا يفعله أي شخص آخر.
هناك خطوتان يجب عليك اتباعهما أثناء إنشاء عرض القيمة الفريد الخاص بك:
- تعرف على نقاط قوتك: ضع في اعتبارك المكان الذي تفوقت فيه سابقًا. ضع في اعتبارك المديح والمواهب التي منحك إياها الآخرون. إن تحديد ما تفعله بشكل أفضل من معظم الآخرين يخلق الأساس لعرض القيمة المميز الخاص بك.
- ناقش هذه المزايا: يمكنك بناء علامتك التجارية حول نقاط قوتك من خلال تحديدها أولاً. شارك بمعرفتك وسلط الضوء على إنجازاتك. كل هذا يطور المصداقية والثقة ، بحيث إذا كان صاحب العمل يفكر فيك أو إذا كنت ترغب في جذب عميل ، فيمكنهم أن يعرفوا من خلال علامتك التجارية أنك أفضل شخص يمكنك ضمه.
إذا كنت قد حددت مهاراتك ولكنك غير متأكد من كيفية ترجمتها إلى عرض قيمة ، ففكر في كيفية التحضير للمقابلة. إليك بعض الأفكار لمساعدتك على اكتشاف ما يميزك بالفعل:
1. اجعل ردك محددًا.
كثير من الناس يعملون بجد ، ويهتمون بالتفاصيل ، ويتعايشون جيدًا مع الآخرين. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك مواقف معينة حيث يؤتي عملك الجاد أو قدراتك الشخصية ثمارها. ما هي خصائصك التي ساهمت في نجاح مثل هذه السيناريوهات؟ ما الذي مكنك من تحقيق ما أنجزته بدلاً من الآخرين الذين يتمتعون بقدرات مماثلة؟
2. حدد كيف ستساعدك فرديتك على الازدهار.
بينما تعرف أن نقاط قوتك مفيدة ، فإنها لا فائدة منها ما لم يتم استخدامها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في التحول يومًا ما من المبيعات إلى رأس المال الاستثماري ، فقم بتقييم أي من قدراتك تترجم من المبيعات إلى رأس المال الاستثماري. ضع في اعتبارك أمثلة محددة عن كيف ساعدتك هذه المواهب بشكل جيد كمندوب مبيعات وكيف ستساعدك على الازدهار في أعمال رأس المال المغامر.
3. ناقش شخصيتك.
في حين أن العمل الجاد هو فضيلة ، فليس كل العمال الجادين اجتماعيين ومحبين للمرح ومحبوبين. ستساعدك سمات الشخصية هذه ، جنبًا إلى جنب مع مهاراتك ، على التميز عن الآخرين. إنه على الأرجح مجموعة فريدة من نوعها تناسبك بشكل جيد.
الخطوة # 3: حدد جمهورك المستهدف.
كثير من الناس يخطئون بمحاولة جذب جمهور عريض. من الأهمية بمكان تحديد تخصصك قبل محاولة جذب جمهورك المستهدف.
إذا كنت تبدأ مشروعًا تجاريًا ، فيجب أن يكون تخصصك الشخصي مكملاً له. إذا كنت ترغب في بناء حياتك المهنية من خلال بناء علامة تجارية شخصية ، فيجب أن يكون مكانتك في مجال معين من مهنتك.
ابدأ بفئة واسعة تهمك ، مثل المبيعات أو التسويق أو التمويل ، للعثور على مكانتك. ثم ، ثلاث مرات على الأقل ، قم بتضييقها.
اقرأ أيضا: بيانات العلامة التجارية الشخصية: التعريف والأمثلة والفوائد
ضع في اعتبارك التمييز بين تطوير علامة تجارية تسويقية وإنشاء مدونة لتحسين محركات البحث وكتابة المقالات للشركات الناشئة والشركات الصغيرة.
الأول واسع جدًا ويغطي العديد من الموضوعات المختلفة بحيث يكون من الصعب حقًا تمييز نفسك. يمنحك الثاني خدمة محددة جيدًا لتقديمها لجمهور محدد جيدًا. أن تصبح خبيرًا في مجال صغير هو أسهل بكثير من أن تكون خبيرًا في مجال كبير.
إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، ففكر في المزايا التالية للتسويق المتخصص:
- هناك منافسة أقل. عدد الأفراد العاملين في مجال التسويق أكبر بكثير من عدد الأشخاص الذين يعملون في مجال تسويق محتوى تحسين محركات البحث للشركات الناشئة والمؤسسات الصغيرة ، وخاصة باستخدام المدونات والمقالات. هذا يزيد من فرصك في التميز والنجاح.
- معرفة تخصصية. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق سنوات لتحسين معرفتك في فئة واسعة ، إلا أنه يمكنك الوصول إلى مستوى أعلى في الخبرة المتخصصة بسرعة أكبر. يمكن أن يساعد هذا فقط لأن المعلومات الإضافية تساهم في سلطة المجال الخاص بك وتساعدك على تمييز نفسك.
- تحسنت العلاقات مع العملاء. في حين أنه قد يكون من المغري الرغبة في الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص ، فإن التفاعل مع عدد أقل من العملاء المحتملين والأكثر استهدافًا يكون أكثر فعالية. إنه يحسن جودة تلك التفاعلات ويزيد من احتمالية تحويل العميل المحتمل (أو أن يقوم المجند بتعيينك). أنت أيضًا في وضع أفضل للتعرف على عملائك على المستوى الشخصي وتخصيص تجاربهم لهم (أو التعرف على شركة بشكل أفضل وتخصيص تفاعلاتك معهم للحصول على منصب). من الآن فصاعدًا ، كل هذا يغذي نفسه بشكل إيجابي.
الخطوة # 4: تحسين موقع الويب الشخصي وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
الموقع الإلكتروني
أولاً وقبل كل شيء ، يجب عليك تحسين موقع الويب الشخصي الخاص بك. إذا لم يكن لديك واحدة ، فقد حان الوقت لإنشاء واحدة. هناك أدوات إنشاء مواقع مجانية متاحة ، ولكن يجب أن تفكر في الحصول على مجال وخدمة استضافة الويب. أنا أفضل بشكل عام Namecheap للمجالات منخفضة التكلفة. Bluehost هو توصيتي لاستضافة الويب.
قم بتضمين ما يلي على موقع الويب الشخصي الخاص بك:
- عن نفسك (اهتمامات ، تعليم ، تطلعات)
- خبرة سابقة واسعة وإنجازات ذات صلة
- روابط إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- موقع ذو قيمة
- شعار احترافي ، صورة احترافية للرأس ، وصور فوتوغرافية لك
- شهادات وتوصيات
- دعوات إلى العمل.
فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن القنوات الأربع الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية الشخصية هي LinkedIn و Twitter و Instagram / TikTok. في حين أنه من الأهمية بمكان أن تعمل جميع الأنظمة الأساسية معًا لنقل رسالة متسقة ، فقد ترغب في البدء بالتركيز على واحدة.
لينكدين:
أصبح LinkedIn شبكة وسائط "اجتماعية" حقيقية ، بدلاً من مجرد نسخة من سيرتك الذاتية ، في وقت ما في أواخر عام 2019 أو أوائل عام 2020. وهذا أمر مهم للغاية لدرجة أنه في عام 2021 ، أطلق LinkedIn مجموعة كبيرة من الميزات الجديدة ، بما في ذلك وضع "منشئ" لأصحاب النفوذ على المنصة (والمؤثرين المحتملين).
هناك أساسيات أساسية يجب مراعاتها أثناء تطوير علامة تجارية شخصية على LinkedIn:
1. أكمل جميع عناصر ملفك الشخصي.
يحتوي هذا على قسم "حول" ممتع ومقنع ، وعنوان ، ورموز نقطية حول التجارب السابقة التي تنقل بوضوح التأثير الذي تتمتع به ، والمهارات (احصل على التأييد!) ، والاقتراحات (يمكنك طلبها من الزملاء أو العملاء أو الموجهين).
2. الاستفادة من لقطة رأس احترافية.
يجب أن تكون هذه النصوص مشرقة ومقروءة واحترافية تمامًا. لن تكون هناك صور سيلفي في الإضاءة المنخفضة.
3. إضافة المواهب استراتيجيا.
ضع في اعتبارك القدرات العليا لمدير التسويق وقم بتضمينها في ملفك الشخصي إذا كنت تريد أن يتم التعرف عليك كواحد. بعد ذلك ، ابحث عن توصيات من جهات الاتصال الخاصة بك. إذا تقدمت بطلب للحصول على وظيفة أو بحث شخص ما عن مدير تسويق ، فسيظهر الأشخاص ذوو المواهب الأكثر توافقًا وتأييدًا أعلى في نتائج البحث.
4. الكلمات الرئيسية
في جميع أنحاء ملفك الشخصي ، بما في ذلك قسم "حول" والتجارب السابقة والعنوان وغير ذلك ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية أو وظيفتك.
بمجرد إتقان الأساسيات ، حان الوقت للمشاركة. ما يمكنك فعله هو كالتالي:
- اترك 3-10 تعليقات حقيقية وغنية بالمعلومات على مشاركات المؤثرين الآخرين. ابحث عن المؤثرين في مجال عملك. إذا كتبت تعليقات ممتازة ، فيجب أن يحصلوا على الكثير من الإعجابات والارتقاء إلى القمة ، وتشجيع الآخرين على التفاعل معك.
- كوِّن علاقة مهمة واحدة على الأقل كل يوم. من السهل جدًا إرسال طلبات اتصال فارغة وعدم التحدث مع الشخص مطلقًا. بدلًا من ذلك ، ابذل جهدًا للتفاعل مع شخص واحد على الأقل يوميًا.
- مرة واحدة في اليوم ، انشر. قد يكون بدء النشر أمرًا مخيفًا ، ولكنه أسرع طريقة لبناء علامة تجارية شخصية قوية ومتابعة. اجعل مشاركاتك أصيلة وذات صلة بمكانتك.
تويتر
من الصعب الدخول إلى عالم Twittersphere وأن تصبح مؤثرًا حقيقيًا ، ولكن يمكن استخدام أساليب مماثلة كما هو الحال في LinkedIn.
اتبع قادة الفكر في المجال الذي تريده ، واترك تعليقات ذكية على منشوراتهم ، وأعد تغريدهم ، وابدأ في التغريد بأفكارك الثاقبة. حيثما كان ذلك ممكنًا ، انضم إلى علامات التصنيف ذات الصلة.
مفتاح النجاح على تويتر ، كما هو الحال مع أي قناة أخرى ، هو الاتساق. كلما زادت المحادثات ذات الصلة التي تجريها مع الأشخاص في مجالك ، كلما أصبحت مرئيًا بشكل أكبر.
Instagram / Tiktok
مع Tiktok وإطلاق Reels (استنساخ Tiktok من Instagram) ، أصبح من الأسهل بالنسبة لي ولكم أن نصبح مؤثرين في الفيديو بسرعة.
كانت هناك أمثلة على انتصارات شبه ليلية ، مثل Pudgy Woke ، الذي اكتسب عشرات أو مئات الآلاف (وفي النهاية ملايين) من المتابعين في شهر واحد. في حين أن هذا مثال متطرف ، إلا أنه يوضح فرصة غير مرئية حتى الآن لبناء علامة تجارية "سريعة".
أهم شيء هو التركيز على تخصصك ، واستخدام علامات التصنيف ذات الصلة ، والأهم من ذلك ، أن تكون متسقًا. Tiktok و Reels بشكل عام يحركهما الاتجاه ، مما يعني أن الأصوات الجديدة تظهر بشكل متكرر. ستلاحظ النتائج في وقت أقرب بكثير إذا كان بإمكانك تتبع هذه الاتجاهات وتقديم محتوى ذكي أو ممتع.
الخطوة رقم 5: إنشاء استراتيجية محتوى.
يعتقد الكثير من الناس أن "التخلص من كل شيء" بالمحتوى المجاني فكرة سيئة. لماذا يقوم شخص ما بتوظيفك أو الدفع لك إذا أعطيت كل شيء؟
إنه العكس تماما. يوضح التخلي عن محتوى مجاني قيم ومفيد حقًا أنك تعرف ما تتحدث عنه. يوضح معرفتك. تخيل ماذا ستفعل إذا نجحت المشورة المجانية.
نتيجة لذلك ، فإن الخطوة الأولى هي جعل كل المحتوى الذي تشاركه مفيدًا وذكيًا بالفعل. تريد أن تُعرف بكونك سلطة موثوقة في مجال عملك.
الخطوة الثانية هي إجراء بعض الأبحاث حول الموضوعات التي تثير اهتمامك في مكانتك. يعد Google Keyword Planner و Google Trends و Exploding Topics أدوات ممتازة لاكتشاف الأشياء الساخنة. يمكنك بعد ذلك الاستفادة من الاتجاهات ذات الصلة بخبرتك للتأكد من أنك جزء من المحادثة.
الخطوة الثالثة هي تذكر تضمين جميع أنواع المعلومات. يصبح نشر فيديو أو نص فقط سريعًا قديمًا. توزيع أنواع مختلفة من المواد عبر جميع الأنظمة الأساسية. من بين أنواع المحتوى هذه:
- بودكاست
- دروس على الأنترنت
- الرسوم البيانية
- نص
- فيديو
- عرض الشرائح
- ويبينار
اقرأ أيضا: العلامة التجارية الشخصية: التعريف والأمثلة والأدوات وكل ما تحتاج إلى معرفته
يمكنك مشاركة هذه المعلومات على مجموعة متنوعة من المواقع ، بما في ذلك:
- موقع شخصي / مدونة
- المنشورات والمدونات الأخرى على الإنترنت
- قائمة توزيع البريد الإلكتروني
- أدلة البودكاست
- Tiktok / بكرات
- يوتيوب
- قرة
- رديت
- المجموعات على LinkedIn
- وأكثر بكثير….
إن مشاركة مجموعة من المواد عبر العديد من المنصات يعزز ظهورك ويسمح لك ببناء علامتك التجارية بسرعة أكبر.
بينما قد لا يكون من الممكن إنشاء جميع أنواع المواد ، حاول ألا تقصر نفسك على واحدة أو اثنتين فقط. بدلاً من ذلك ، حاول التنقل بين أربعة أو خمسة على الأقل من أنواع المحتوى هذه ووضعها على الأنظمة الأساسية أو عبر القنوات التي من المرجح أن تؤدي أداءً جيدًا.
الخطوة رقم 6: قدم دائمًا قيمة لجمهورك.
على الرغم من ذكره بإيجاز في القسم الأخير ، فقد حان الوقت الآن للتأكيد على ضرورة إضافة قيمة إلى جمهورك. من السهل إنشاء محتوى قديم ، ولكن من الأصعب بكثير تطوير معلومات ذكية ومسلية ومفيدة فعلاً لجمهورك.
يحتاج إنشاء محتوى جيد إلى التفكير والنية. خطط للمحتوى الخاص بك واسأل نفسك ، "هل سيفيدني هذا؟" "هل يمكن هذا؟"
لا تقبل النصائح الزغب أو الضعيفة. اصنع مادة من شأنها أن تحدث فرقًا حقيقيًا في حياة جمهورك.
الخطوة رقم 7: بناء مجتمع
أخيرًا ، في حين أن وجود متابع قد يبدو مثيرًا للإعجاب ، إلا أنه لا معنى له إذا لم يتعامل معك أحد. بناء مجتمع هو إنشاء مساحة حيث يمكن للناس التفاعل معك ومع بعضهم البعض ، والتعرف على بعضهم البعض ، ومساعدة بعضهم البعض.
إذا كنت ترغب في إنشاء أعمال ، فهذه طريقة رائعة للتميز. وبالمثل ، إذا كنت ترغب فقط في نشر اسمك لتحسين مهنتك ، فقد يساعدك ذلك.
ضع في اعتبارك التقنيات التالية لبدء تطوير مجتمع:
المجموعات على Facebook و LinkedIn
يتيح ذلك للمستخدمين بدء سلاسل رسائل حول الموضوعات ذات الصلة والتحدث مع بعضهم البعض. يمكنك المشاركة بقدر ما تريد لبدء حوار.
Meetups
من الصعب المبالغة في تقدير أهمية رؤية الأفراد شخصيًا. يمكن أن تكون هذه الاجتماعات فردية أو تجمعات جماعية كبيرة حيث يمكن للأشخاص الاجتماع والمشاركة والتعلم.
ويبينار
تمكّنك الندوات عبر الإنترنت من جمع الأشخاص معًا للحصول على تجربة تعليمية تعاونية. هذه فرصة لك لمقابلة جمهورك وتقديم مهاراتك ومواصلة تطويرك الشخصي.
أمثلة على العلامة التجارية الشخصية الناجحة
لقد قمنا بتجميع مجموعة مختارة من الأمثلة الجيدة للعلامات التجارية الشخصية المحددة جيدًا لتكون بمثابة مصدر إلهام لعلامتك التجارية.
# 1. إيلون ماسك
اسم Elon Musk معروف تقريبًا باسم Coca- Cola. حتى لو لم تكن مهتمًا بالتكنولوجيا ، فمن الصعب تجاهل ماركة السيد ماسك.
إن امتلاكك لعلامة تجارية شخصية يجعلك شخصية عامة ، مما يجعل تصريحاتك العامة عرضة للنقد. تم تأنيب إلون لإهدار مبالغ طائلة من المال مع القليل من العائدات ، وكذلك بسبب الأعمال المثيرة للعلاقات العامة مثل إطلاق Tesla في الفضاء ، والتي يبدو أنها مدفوعة بالأنا بدلاً من العلم. مهما كانت مشاعرك تجاهه ، فلا جدال في أن شغفه ومثابرته قد أظهر لنا التكنولوجيا التي لم يتم بناؤها بعد وعالم لا تزال أسراره دون حل.
على الرغم من كونه شخصًا مشهورًا ، إلا أن وجهه الواضح مفقود من موقع Tesla.com. من ناحية أخرى ، فإن المنتجات اللامعة والنسخة الواضحة هي ما يميز علامته التجارية المبتكرة. وراء كل هذه الأدوات الرائعة ، هناك بحث وتطوير مكثف ، بالإضافة إلى طاقم من المهندسين اللامعين اختارهم السيد موسك. لا توجد صور له ، لكن وجوده يعم كل جانب من جوانب موقعه على الإنترنت.
# 2. غاري فاينيرتشوك
قد يكون غاري فاينرتشوك مسيح الزحام إذا كان دينًا. إنه لا يصنع المعجزات ، لكنه حوّل متجر المشروبات العائلية إلى عملاق للتجارة الإلكترونية. إنها قصة نجاح يمكن أن تلهم أي شخص لديه طموحات ريادية.
قصة غاري عن كونه مؤثرًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي لها بدايات متواضعة ، حيث دفعه العمل الجاد والمثابرة إلى النجاح. يمثل الإخلاص وتقرير المصير. إنه يضع نفسه كشخص قائم على أسس ويريد منك تحقيق النجاح بشروطك الخاصة من خلال إنشاء محتوى على شبكات مثل YouTube و Instagram و LinkedIn. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أحد مؤسسي VaynerMedia.
الهوية القوية تغرس الثقة في ما تفعله. لهذا السبب نشتري أشياء تحمل علامات تجارية من السوبر ماركت: نحن نعرف ما نحصل عليه. لا توجد مفاجآت. قيمة المنتج وعوامل البيع راسخة. يجب أن تكون علامتك التجارية الشخصية معروفة تمامًا.
# 3. شارلي ماري
عندما أطلقت تشارلي ماري تمبلر مخصصًا لفرقة البوب بانك Fall Out Boy ، كانت طالبة تصميم. تم تشكيل صفحة المعجبين هذه من شغف الفرقة والرغبة في التواصل مع المعجبين الآخرين. أدت شعبيتها في Tumblr إلى إنشاء علامتها التجارية الخاصة بالقمصان.
كتبت تشارلي عن الصعود والهبوط في شركتها للقمصان. إنها لا تتحدث عن فقدان الزخم لعلامتها التجارية ، بل تعتبرها خطوة حاسمة في حياتها المهنية كمصممة. تلهم قصة Charli's Tumblr أي شخص لديه مفهوم إبداعي يبدو أنه ليس له وظيفة أخرى بخلاف خدش الحكة الممتعة للمتابعة - فأنت لا تعرف أبدًا الفرص التي يمكن أن تقدمها صفحة المعجبين لفرقة البوب بانك المفضلة لديك.
تعمل Charli الآن عن بعد لـ Convertkit ، وتدير قناة شهيرة على YouTube ، وحققت لنفسها حياة مليئة بالسفر والمغامرة. يعتبر موقفها الإيجابي وقدراتها التصميمية أمرًا بالغ الأهمية لعلامتها التجارية الشخصية. إنها مثال رائع آخر على كيفية وجود مسارات متعددة للإنجاز.
# 4. أليس ثورب
تصف Alice Thorpe نفسها على قناتها على YouTube بأنها "مصممة رسومات مستقلة تتعثر في الحياة بكسل واحد في كل مرة." لا تتردد أليس في السخرية من نفسها ، وهذه العبارة المرجعية الذاتية هي مكان رائع للبدء.
لقد قامت بإنشاء الكثير من عناصر التصميم لموقع YouTube وموقعها على الويب. إنها من النوع الخبير الذي لا يخاطب جمهورها أبدًا. علامتها التجارية مريحة ومسلية. ينتج عن هذا ، إلى جانب خبرتها ، محتوى ممتع وغني بالمعلومات.
يعد الصوت جانبًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية - راجع Apple و Progressive و McDonald's. نشعر بشخصيتهم من خلال الطريقة التي يتحدثون بها إلى جمهورهم المستهدف. يجب أن يكون صوت علامتك التجارية حقيقيًا ، وتقوم أليس بعمل ممتاز في توصيل شخصيتها من خلال جميع موادها المتميزة.
# 5. نيشا ووليري
"يا سيدة المصمم!" يقول موقع Nesha Woolery على الإنترنت ، إنه يجذب الجمهور الذي تهدف إلى الوصول إليه مباشرة. تقدم نيشا ، مديرة مشروع ومنظم ، دورات عبر الإنترنت ، ومقاطع فيديو ، ومقالات تستهدف المصممات. بأسلوب خفيف وجيد التهوية يكمل صورة علامتها التجارية الشخصية ، فإنها تقدم خدمة مخصصة لمكانة معينة.
# 6. XO بكسل
تنتج XO Pixel محتوى عن التصميم والتشفير والتكنولوجيا. يتضمن تصميمهم ألوانًا زاهية ونهجًا مبتكرًا يوضح إبداعهم. المحتوى المجاني الخاص بهم غني بالمعلومات ومفيد ، ويعمل على إثبات جدارتهم وتعزيز عضويتهم المدفوعة. العلامة التجارية ليست محاولة تافهة تتمحور حول التألق والبهجة ، ويوضح XO Pixel أن لديهم عمقًا.
# 7. بيل ناي
يشتهر بيل ناي بنكاته التي تنحني على القوس والعلم ، ولكن وراء سطح جاذبيته الشعبية رجل يقدر النهوض بالوعي العلمي والتقدير. شغفه بالمنطق والتفكير الموضوعي أمر حاسم لعلامته التجارية الشخصية مثل قدرته على التسلية.
سلوكه على المسرح هو سلوك ودود ، سخيف ، يذاكر كثيرا. كما أن تدريبه كمهندس ميكانيكي ينقله من شخصية تلفزيونية تقوم بتفجير أنابيب اختبار مليئة بالسوائل متعددة الألوان إلى خبير جدير بالثقة.
بينما يروج موقعه على الإنترنت لكتبه ومتجره عبر الإنترنت ، فإن غالبية المعلومات تتعلق بالعلوم ويمكن الوصول إليها - حتى للأشخاص الذين لم يرتدوا معطف المختبر مطلقًا.
# 8. بريان دين
من الصعب معرفة من الذي يؤمن بإنترنت يعج "بخبراء" تحسين محركات البحث ، المتصوفين الذين يزعمون قدرتهم على تعزيز حركة المرور الخاصة بك على الإنترنت بنسبة جازليون في المائة.
بريان دين هو مدون على الإنترنت وهو خبير في تحسين محركات البحث في Google. يصوره موقعه على الإنترنت كخبير موثوق به ، بمعلومات مدروسة جيدًا ، وشهادات من أفراد حقيقيين ، ونقص في الإعلانات المشبوهة. علامته التجارية الشخصية مبنية على الثقة.
# 9. توني روبينز
سواء كنت تحبه أو لا تحبه ، من الصعب العثور على شخص ليس على دراية بتوني روبنز وعلامته التجارية للمساعدة الذاتية المالية ، وذلك بفضل إنتاجه الغزير من الكتب والندوات والمحتويات الأخرى. دعونا لا ننسى شخصيته ، وحيويته ، وتلك المليئة بالأسنان الرائعة.
إذا لم تكن تتبعه ، فقد لا يزال عقلك يستحضر صورًا لتوني في كل عظمة صوته الصاخبة والحيوية وهو يستعرض أمام أتباعه العاشقين من التسعينيات. ربما يمشي حافي القدمين فوق الجمر المشتعل؟ على الرغم من ذلك ، فقد تطورت هويته مع مرور الوقت. لم يعد يصرخ بأعلى رئتيه. لقد أصبح أكثر ثقافة وصمتًا. يصوره موقعه الإلكتروني الحالي كمدرب مالي للجو المعاصر ، وليس معلم المساعدة الذاتية الصاخب في الماضي.
يبدو أنه تقني أكثر من كونه نبيًا صارخًا للتمكين الذاتي. يرتدي توني مظهرًا احترافيًا ، وابتسامة عارفة تقلل من ابتسامته المسننة ، والتي تتناسب مع لوحة الألوان الداكنة للموقع. يقدم موقعه على الإنترنت علامة تجارية شخصية حديثة وذات صلة ، رافضًا لمعان وبيتزا الماضي.
# 10. ميليسا جريفين.
الغرض من Melyssa Griffin هو مساعدة "المتفوقين المتمركزين حول القلب في زيادة إيراداتهم والتأثير على الإنترنت." ينقل هذا الملخص شخصيتها ، ويناشد أحلام ريادة الأعمال ، ويربط على المستوى العاطفي.
"أعتقد أنك تستحق السعادة والاحترام والحب" ، صرحت على صفحتها ، مما يعزز علامتها التجارية الشخصية. وأنا مصمم على تعليمك الأدوات التي تحتاجها لإنتاج تلك المشاعر في كل زاوية وركن من حياتك ". تنقل هذه الرسالة بكفاءة وشجاعة في مقالاتها عالية الجودة. إنها أيضًا مثال ممتاز للعلامة التجارية الشخصية التي نمت من خلال استخدام مدونة.
كيف أقوم بمواءمة علامتي التجارية الشخصية مع أهدافي المهنية؟
لمواءمة علامتك التجارية الشخصية مع أهدافك المهنية ، تحتاج إلى تحديد نقاط قوتك وقيمك وصفاتك الفريدة ، والعمل بنشاط على الترويج لنفسك بطريقة تدعم أهدافك المهنية أو التجارية.
كيف أحافظ على تناسق علامتي التجارية الشخصية؟
للحفاظ على اتساق علامتك التجارية الشخصية ، يجب أن تكون متسقًا في الطريقة التي تقدم بها نفسك ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، وأن تكون على دراية بأفعالك وتفاعلاتك مع الآخرين.
كيف أطور علامتي التجارية الشخصية بمرور الوقت؟
لتطوير علامتك التجارية الشخصية بمرور الوقت ، يجب أن تكون مرنًا ومنفتحًا للتغيير ، وأن تقيم باستمرار مهاراتك وخبراتك وقيمك لضمان أن تظل علامتك التجارية ذات صلة ومحدثة.
كيف يمكنني الترويج لعلامتي التجارية الشخصية للآخرين؟
للترويج لعلامتك التجارية الشخصية للآخرين ، يمكنك الاستفادة من شبكاتك الشخصية والمهنية ، والمشاركة في الأحداث والمؤتمرات الصناعية ، والترويج لنفسك بنشاط من خلال تواجدك على الإنترنت وغير متصل.
كيف أتعامل مع التعليقات السلبية حول علامتي التجارية الشخصية؟
للتعامل مع التعليقات السلبية حول علامتك التجارية الشخصية ، يمكنك أن تكون شفافًا وصادقًا ، وتعمل بنشاط لمعالجة أي مخاوف أو مشكلات قد تظهر.
وفي الختام
بينما يتطلب تطوير علامة تجارية شخصية قدرًا كبيرًا من الجهد ، يكون العائد رائعًا عند القيام به بفعالية. تمكّنك العلامة التجارية الشخصية من بناء شبكة من الخبراء الذين يدركون قيمتك ويأخذون في الاعتبار أولاً عند ظهور احتمالات جديدة.
يمكن أن تساعدك العلامة التجارية الشخصية في إنشاء الأعمال التجارية ، أو تطوير مهنتك ، أو العثور على مرشد ، أو عدم الاضطرار إلى البحث عن عمل مرة أخرى.
الأسئلة الشائعة حول العلامة التجارية الشخصية
ما الذي يجعل العلامة التجارية الشخصية جيدة؟
العلامة التجارية الشخصية الناجحة متماسكة وواضحة ومتسقة بهدف خدمة هدف معين.
لماذا أحتاج إلى علامة تجارية شخصية؟
تمكن هوية العلامة التجارية الشخصية المحترف من أن يثبت للعالم ما يمثله أو تمثله كموظف فردي. يمكن أن يُظهر بناء علامة تجارية شخصية مواهب وسمات الشخص ، وتحديد ما يجعلها فريدة أو جديرة بالملاحظة.
- تسويق المحتوى: أفضل دليل سهل (+ دورة مجانية)
- مدير تسويق المحتوى: الوصف الوظيفي ، أسئلة المقابلة والراتب (محدث!)
- مستشار التسويق: كل ما تحتاجه للبدء (+ نصائح مجانية)
- دعم العملاء: كيف ولماذا ومتى يتم التنفيذ. (+ دليل المكافأة)
- استراتيجية التسويق الاجتماعي: التعريف والأمثلة
- التسويق الرقمي: التعريف والأنواع والاستراتيجيات
