كيفية إعادة تسمية العلامة التجارية: أهم 15+ نصيحة لإعادة تصميم علامتك التجارية ، والأعمال التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتج

كيفية تغيير العلامة التجارية
أدوبي الأسهم
جدول المحتويات إخفاء
  1. ما هو ريبراند في الأعمال؟
  2. الأسباب التي تجعلك تفكر في تغيير العلامة التجارية للشركة
    1. # 1. مواقع جديدة
    2. # 2. إعادة وضع السوق
    3. # 3. فلسفة جديدة
    4. # 4. عمليات الدمج والاستحواذ
  3. أسباب عدم تغيير العلامة التجارية لعملك
    1. # 1. ملل
    2. # 2. التستر على أزمة
    3. # 3. التأثير والأنا
    4. # 4. التماس الاهتمام
  4. أهم 15+ نصيحة لإعادة تصميم علامتك التجارية ، والأعمال التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتج
    1. # 1. ابدأ بالنهاية في الاعتبار
    2. # 2. اعرف سبب تغيير علامتك التجارية.
    3. # 3. ضع في اعتبارك الموظفين والعملاء الحاليين
    4. # 4. اشرح سبب إجراء التغييرات
    5. # 5. حدد فريق علامتك التجارية.
    6. # 6. أعد تحديد رؤية شركتك ورسالتها وقيمها.
    7. # 7. إجراء أبحاث السوق
    8. # 8. أكمل التحليل التنافسي.
    9. # 9. افحص بياناتك
    10. # 10. ابحث عن ملاحظات أصحاب المصلحة
    11. رقم 11. ضع في اعتبارك حالات الفشل الأخيرة
    12. رقم 12. ابحث عن مكانك الفريد
    13. # 13. إنشاء صوت علامة تجارية حازم
    14. # 14. تعامل مع تغيير العلامة التجارية كمشروع
    15. #15. أكمل تدقيق العلامة التجارية.
    16. # 16. قم بإنشاء إرشادات علامتك التجارية.
    17. # 17. طرح علامتك التجارية.
  5. كيف يمكنك تطوير العلامة التجارية؟
  6. ما هي استراتيجية تغيير العلامة التجارية؟
  7. ما أول خطوتين في تغيير العلامة التجارية؟
  8. ما هي أربع نصائح لإعادة تسمية الشعار؟
  9. ما هي العناصر الأربعة لإعادة تصميم العلامة التجارية؟
  10. ما هي العناصر الأساسية لتغيير العلامة التجارية؟
  11. وفي الختام
  12. مقالات ذات صلة
  13. مراجع حسابات

يعد تغيير العلامة التجارية مسعى مثيرًا لأي عمل تجاري ، ولكن العملية قد تستغرق وقتًا طويلاً وشاقة ، خاصةً إذا لم تكن قد قمت بها من قبل. يمكنك أيضًا أن تسأل نفسك ، "من أين تبدأ حتى؟" بماذا تبدأ؟ من يمكنه المساعدة؟ لحسن الحظ ، ليس عليك التعامل مع الأمر بمفردك. لهذا السبب قمنا بإنشاء عملية خطوة بخطوة لتمكنك من إعادة العلامة التجارية من البداية إلى النهاية ، بما في ذلك كيفية إعادة تسمية علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي يمكن أن تكون Twitter أو Instagram ، ومنتجًا ، وعملك بنفسك. بدون مزيد من اللغط ، دعنا ننتقل. 

ما هو ريبراند في الأعمال؟

Rebrand هو عندما يعيد عملك التفكير في أسلوبه التسويقي باسم جديد أو شعار أو تصميم جديد ، يكون الهدف هو إنشاء هوية جديدة ومميزة في أذهان العملاء وأصحاب المصلحة الآخرين.

الأسباب التي تجعلك تفكر في تغيير العلامة التجارية للشركة

# 1. مواقع جديدة

إذا كنت تتوسع في مناطق خارجية حيث لن يتم التعرف على شعارك الحالي ورسائلك وما إلى ذلك ، فقد تحتاج إلى تجديد علامتك التجارية.

# 2. إعادة وضع السوق

تهدف العلامات التجارية إلى ربط الشركات بعملائها ، لذلك إذا قمت بتغيير موقع شركتك لاستهداف ملف تعريف مختلف تمامًا للعميل - سواء من خلال المنتج أو المكان أو التسعير أو الترويج - يجب أن تتكيف علامتك التجارية.

# 3. فلسفة جديدة

يجب أن يسترشد كل قرار تتخذه ، بما في ذلك اختيارات العلامة التجارية ، بمهمة شركتك ورؤيتها وقيمها. إذا كان MVV الخاص بك يغير مسار شركتك ويحوله إلى محور ، فستحتاج إلى إعادة التفكير في علامتك التجارية.

# 4. عمليات الدمج والاستحواذ

عندما تندمج شركتان ، تتحد علامتان تجاريتان أيضًا. إذا تم الاستحواذ على شركتك أو دمجها مع شركة أخرى ، فلا يمكنك السماح للعلامتين التجاريتين بالتنافس فقط. سيؤدي تطوير علامة تجارية جديدة تمثل المنظمة الجديدة بدقة إلى تقليل الارتباك وزيادة الثقة.

أسباب عدم تغيير العلامة التجارية لعملك

# 1. ملل

كثيرًا ما يفكر الناس في تغيير العلامة التجارية لأنهم سئموا من رؤية نفس الشعار والشعار كل يوم. عندما تتعب من علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك أن عملائك (الذين يرونها أقل كثيرًا) قد يستمتعون - أو يتعرفون بسهولة - على هذه العلامة التجارية التي نمت لتحتقرها.

# 2. التستر على أزمة

لا يعد تغيير العلامة التجارية هو الحل إذا كنت تتعامل مع تحديات داخلية أو تتعامل مع عناوين سلبية. معظم العملاء والموظفين أذكياء بما يكفي لرؤية العلامة التجارية الخاصة بك وتحديدها على حقيقتها: خدعة.

# 3. التأثير والأنا

قد يبدو أن تغيير العلامة التجارية هو أسرع طريقة للمديرين الجدد لترك بصمتهم. لكن غالبية المديرين الجدد لا ينفذون نوع التغيير المؤسسي الذي يستحق تغيير العلامة التجارية. في كثير من الأحيان ، فإن القيادة الجديدة التي تصر على تغيير العلامة التجارية تفعل ذلك لتحقيق مكاسب شخصية وليس لصالح المنظمة.

# 4. التماس الاهتمام

ربما كانت المبيعات راكدة ، أو ربما توقفت مبادرات التوعية بالعلامة التجارية. في كلتا الحالتين ، يعد إطلاق العلامة التجارية فكرة سيئة. في أحسن الأحوال ، ستنتج بعض الضجة قصيرة المدى بدون استراتيجية مبيعات وتسويق طويلة الأجل. في أسوأ الأحوال ، ستفقد أي اعتراف بعلامتك التجارية وتعرض مبيعاتك وجهودك التسويقية للخطر.

أهم 15+ نصيحة لإعادة تصميم علامتك التجارية ، والأعمال التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي والمنتج

إذا كنت تفكر في تغيير علامتك التجارية ، أو كنت مستعدًا للبدء ، أو كنت تكافح لأنك وصلت إلى طريق مسدود ، فنحن نأمل أن يساعدك هذا الدليل في تجاوزه بأكبر قدر ممكن من السلاسة.

# 1. ابدأ بالنهاية في الاعتبار

تسعى العديد من الشركات إلى تغيير علامتها التجارية استجابة للأحداث الحالية والتكنولوجيا والعملاء. هذا يعادل تسمية الطفل "Flippy" لأنه لطيف عندما يولد ويتجاهل النمو والتغيير الحتمي الذي سيحدث. العلامات التجارية قابلة للتبديل. ما هي استراتيجيتك طويلة المدى لتجربة العملاء ونمو المنتج ونضج السوق؟ من تريد أن تكون عندما تكبر؟

# 2. اعرف سبب تغيير علامتك التجارية.

فقط لأنك سئمت من التحديق في شعارك لا يعني أنك بحاجة إلى تغيير علامتك التجارية. يتطلب تغيير العلامة التجارية قدرًا كبيرًا من الوقت والطاقة والموارد ، وبالتالي لا يُتخذ قرارًا على محمل الجد. تعد كل علامة تجارية فريدة من نوعها ، ولكن يجب أن تعرف سبب الشروع في هذه الرحلة.

أخيرًا ، ربما تقوم بإعادة تسمية علامتك التجارية نظرًا لوجود مشكلة أساسية في طريقة توصيل علامتك التجارية. لمعالجة هذه المشكلة بشكل صحيح ، يجب عليك أولاً تحديد ماهية المشكلة. قبل كل شيء ، يجب أن تنقل المشكلة إلى فريقك حتى يفهم الجميع سبب عملهم لتحقيق هذا الهدف.

# 3. ضع في اعتبارك الموظفين والعملاء الحاليين

ضع في اعتبارك عملائك وموظفيك أولاً قبل تغيير علامتك التجارية. للحصول على تعليقات صادقة ، اطرح الأسئلة وقم بإجراء استطلاعات الرأي مع الموظفين والعملاء المفضلين لديك. من الأهمية بمكان القيام بذلك لتجنب المخاطر والتكاليف المرتبطة بإعادة العلامة التجارية السيئة لشركتك.

# 4. اشرح سبب إجراء التغييرات

من الأهمية بمكان التعبير بوضوح عن سبب تغيير العلامة التجارية للعملاء المخلصين حتى يفهموا سبب قرار الشركة القيام بذلك. سيكون معظم العملاء داعمين لتغيير العلامة التجارية إذا تم شرحها بشكل صحيح. يمكن للموظفين الذين يشاركون في إعادة التصميم ويعملون كمدافعين عن العلامة التجارية المساهمة أيضًا في عملية انتقال أكثر سلاسة.

# 5. حدد فريق علامتك التجارية.

يتطلب تغيير العلامة التجارية فريقًا يتمتع بالمعرفة والكفاءة ومهارات الاتصال ، حيث توجد العديد من المكونات المتحركة وقد تصبح العملية صعبة بسرعة كبيرة. عندما يتعلق الأمر باختيار الأفراد المناسبين لتنفيذ تغيير علامتك التجارية ، فلديك خياران: إما الانتقال إلى داخل الشركة بالكامل أو التفكير في الاستعانة بوكالة علامة تجارية.

لكل منها مزايا ، وكل ذلك يعود إلى ما تحتاجه.

  • فوائد العمل في المنزل: لا أحد يعرف علامتك التجارية مثلك. يجب أن تفكر في ذلك إذا كان لديك المعرفة والموارد والمهارات اللازمة للتعامل مع تغيير العلامة التجارية بنفسك.
  • فوائد التعاقد مع وكالة العلامات التجارية: بينما لا يعرف أحد علامتك التجارية مثلك تمامًا ، يمكن أن تعمل العلامات التجارية أحيانًا في فقاعة.

# 6. أعد تحديد رؤية شركتك ورسالتها وقيمها.

ماذا تفعل بالضبط؟ كيف حالك حيال ذلك؟ ما هو دافعك؟ هذه هي الأسئلة الثلاثة التي ستحتاج إلى طرحها على نفسك أثناء إعادة تقييم رؤيتك ورسالتك وقيمك أثناء إعادة تصميم علامتك التجارية. في حين أنه من السهل أخذ أسس رسالتك كأمر مسلم به ، إلا أنها قد تتغير مع توسع عملك.

# 7. إجراء أبحاث السوق

عندما يتعلق الأمر بإعادة العلامة التجارية في الأعمال التجارية ، فإن أبحاث السوق ضرورية. الخطوة الأولى هي التأكد من أن لديك البيانات اللازمة لعمل نسخة احتياطية من علامتك التجارية حتى تتمكن من المضي قدمًا واثقًا من أن مظهرك الجديد سيستقبل جيدًا في السوق المستهدفة وأنه يمكنك التطور لتحقيق رؤيتك.

# 8. أكمل التحليل التنافسي.

تتعلق العلامة التجارية الفعالة بالتواصل - معرفة ما يجب قوله وكيفية تقديم نفسك لجمهورك المستهدف ، خاصةً بالمقارنة مع الشركات المنافسة.

نتيجة لذلك ، من المفيد تقييم منافسيك من خلال التدقيق في كل جزء من علامتهم التجارية ، من تصميم الشعار والشعار إلى صوت العلامة التجارية ورسالتها. هذه معرفة مفيدة للغاية لأنها توضح كيف يمكنك أن تزعج مكان الآخرين. (قد تندهش من عدد أوجه التشابه التي ستراها بين منافسيك ؛ على سبيل المثال ، إذا كان لدى كل شخص شعار أزرق ، فيمكنك الإدلاء ببيان باستخدام تدرج ألوان مختلف.)

# 9. افحص بياناتك

خذ الوقت الكافي لتقييم مدخلات المستهلك قبل الشروع في مبادرة تغيير العلامة التجارية. افحص سمعتك على الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي واتجاهات المبيعات. قبل إجراء التعديلات التي قد يكون لها تأثير سلبي ، يجب عليك أولاً تقييم رضا عملائك العام بعلامتك التجارية الحالية وما لا يعمل.

# 10. ابحث عن ملاحظات أصحاب المصلحة

من الأفضل أن تبدأ عملية تغيير العلامة التجارية عن طريق التماس الأفكار أو التعليقات من جميع أصحاب المصلحة في الشركة ، بما في ذلك العملاء والموظفين والتعليقات الذاتية وأبحاث السوق الشاملة. استفد من البيانات أو الأفكار النهائية لتطوير استراتيجية شاملة لإعادة العلامة التجارية تساعد في التعبير عن شعار علامتك التجارية وربطها بعملائك الحاليين. كلما كان نطاق الخطة أكبر ، كان التأثير المتسلسل أقوى.

رقم 11. ضع في اعتبارك حالات الفشل الأخيرة

ركز جهود إعادة تصميم علامتك التجارية في البداية على الإخفاقات الأخيرة للشركة. بعد ذلك ، ادمج خطتك الجديدة مع نجاحاتك السابقة. عندما تحاول إحدى الشركات إعادة هيكلة علامتها التجارية ، يكون هذا دائمًا وضعًا مربحًا للجانبين.

رقم 12. ابحث عن مكانك الفريد

كجزء من عملية تغيير العلامة التجارية ، يجب عليك تحديد ما يمكنك تحقيقه بشكل فريد وكيفية استغلال ميزات البيع الفريدة الخاصة بك على أفضل وجه. على سبيل المثال ، هل أنت معروف بتقديمك حلولًا معقدة بشكل حصري ، أو هل تريد أن تكون معروفًا بفعاليتك من حيث التكلفة؟ تذكر أنه لا يمكنك مناشدة الجميع. مهمتك هي تحديد تخصصك وتلبية تلك المطالب.

# 13. إنشاء صوت علامة تجارية حازم

مع الإقرار بأهمية العملاء في إعادة تسمية الشركة ، أشعر أنه يجب إنشاء صوت قوي للعلامة التجارية. هذا هو ، أولاً وقبل كل شيء ، فلسفة الشركة الأساسية حول كيفية تفاعلها مع العملاء. سيجبرك ذلك على المتابعة بغض النظر عن عدد المرات التي تعيد فيها تسمية الشركة.

# 14. تعامل مع تغيير العلامة التجارية كمشروع

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أصحاب المصلحة الذين يجب أن يشاركوا ويكون لهم رأي في المشروع. قم بإنشاء موجز مشروع أو مستند للتأكد من أن الجميع في نفس الصفحة. يجب أن يحدد الموجز التحدي (سبب وجود المشروع) ، والهدف (ما نأمل في تحقيقه) ، والفريق ، والأسئلة التي لم يتم حلها والتي تحتاج إلى إجابة ، والإجراء الذي سيتم من خلاله الإجابة على هذه الأسئلة.

#15. أكمل تدقيق العلامة التجارية.

يبدأ التغيير الجيد للعلامة التجارية بالبحث الشامل. كلما عرفت أكثر ، كانت خطتك ونهجك الإبداعي أفضل. قبل أن تبدأ في تغيير علامتك التجارية (الرسالة والتصميم وما إلى ذلك) ، يجب عليك أولاً تقييم ما ينجح وما لا ينجح وكيف تحتاج إلى التوسع وما إلى ذلك. باختصار ، يجب عليك أولاً تحليل الوضع الحالي لعلامتك التجارية ثم تعديله وفقًا لذلك.

نتيجة لذلك ، فإن الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي إجراء تدقيق للعلامة التجارية. على غرار دراسة المنافسة الخاصة بك ، هذه فرصة لإجراء نظرة عميقة على علامتك التجارية الحالية. ستؤثر المعلومات المكتسبة خلال هذه المرحلة على قراراتك المستقبلية.

# 16. قم بإنشاء إرشادات علامتك التجارية.

بعض الفرق مترددة في التغيير أو غارقة في التغيير ؛ لا يمكنك ببساطة تقديم العلامة التجارية الجديدة وتركها لها. يجب عليك تمكين فريقك من تطبيق العلامة التجارية بشكل صحيح من خلال تقديم كل شيء - قلب علامتك التجارية ، والرسائل ، والهوية المرئية - في إرشادات مرتبة وواضحة.

لتسهيل الأمور ، قدم تعليمات شاملة وسهلة الفهم ، بالإضافة إلى أمثلة واقعية أو قوائم تحقق. يجب أن تكون إرشاداتك الجديدة مرئية ومتاحة لأي منتج محتوى يطلبها ، ويجب تعيين شخص محدد للإجابة على أي استفسارات حول كيفية تطبيقها.

# 17. طرح علامتك التجارية.

إنهاء العلامة التجارية شيء واحد. إنه أمر آخر تمامًا أن نضعه هناك. هناك الكثير من الأمور التي يجب مراعاتها ، من إبلاغ فريقك إلى الكشف عنها للصحافة. كلما كنت أكثر استعدادًا ، كلما أصبحت الأمور أسهل. نتيجة لذلك ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية نشر جيدة ، داخليًا وعامًا.

كيف يمكنك تطوير العلامة التجارية؟

يمكنك تطوير حملة إعادة تسمية العلامة التجارية في 7 خطوات:

  • ابدأ بغرض العمل.
  • تحقق من شركتك والعملاء المحتملين.
  • التقط استراتيجية علامتك التجارية من خلال تحديد المواقع والمراسلة.
  • أنشئ هوية علامتك التجارية.
  • إنشاء موقع على شبكة الإنترنت وحضور على الإنترنت.
  • المواد التسويقية.
  • خطة لتطوير العلامة التجارية.

ما هي استراتيجية تغيير العلامة التجارية؟

إعادة تصميم العلامة التجارية هو نهج تسويقي يتضمن تغيير صورة الشركة أو المنتج الحالي أو هويتها أو وضعها في السوق. يمكن أن يستلزم مراجعة اسم الشركة وشعارها وتغليفها وموقعها الإلكتروني وموادها التسويقية والمراسلة لتتوافق بشكل أفضل مع أهدافها والجمهور المستهدف.

ما أول خطوتين في تغيير العلامة التجارية؟

قبل تغيير العلامة التجارية ، يجب عليك أولاً فهم الأساس المنطقي لإعادة العلامة التجارية وكيف يدركها فريق العمل الكامل.

  • استعد من البداية
  • خطة نقاط الاتصال.
  • جهز دليل أسلوبك.
  • ابدأ جهود تغيير علامتك التجارية من الداخل أولاً.

ما هي العناصر الأربعة لإعادة تصميم العلامة التجارية؟

ركز على المنتجات والسرد والثقافة الشعبية ومتطلبات العملاء. لإعادة بناء علامتك التجارية بنجاح ، يجب عليك إعادة النظر في منتجك وقصتك وثقافتك ونهج العميل.

ما هي العناصر الأساسية لتغيير العلامة التجارية؟

هذه هي العناصر المهمة التي تريد تثبيتها من أجل إعادة تسمية العلامة التجارية بنجاح.

  • مهمة شركتك وقيمها. 
  • شعار شركتك.
  • هذا هو الشعار الخاص بك.
  • ألوان لعلامتك التجارية.
  • نغمة علامتك التجارية.
  • سياسات علامتك التجارية.

وفي الختام

الآن بعد أن فهمت ما تتكون منه العلامة التجارية ، حان الوقت لتقييم ما إذا كنت تريد إعادة تسمية شركتك الخاصة وكيف تريد ذلك. سواء اخترت إعادة تصميم الشعار ، أو إعادة تصميم موقع الويب ، أو المراسلة المحدثة ، أو تجديد العلامة التجارية بالكامل ، يمكن أن تساعدك هذه المراحل في تحديد أفضل خطة لديك لتطوير علامة تجارية تحققها بالشكل الصحيح هذه المرة.

مراجع حسابات

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
استراتيجية العلامة التجارية
تفاصيل أكثر

استراتيجية العلامة التجارية: المعنى ، الأمثلة ، استراتيجيات التسويق ، والمستشار

جدول المحتويات إخفاء إستراتيجية العلامة التجارية أهمية إستراتيجية العلامة التجارية أمثلة على إستراتيجية العلامة التجارية # 1. تفرد العلامة التجارية # 2. التعرف على الاسم # 3. رؤية العلامة التجارية # 4. ...