إن إنشاء علامة تجارية لنفسك في مجال الأعمال التجارية أسهل قولًا من فعله ، ولكنه مهم للنجاح. عندما يفكر الناس في شركتك ، يجب أن يفكروا في علامتها التجارية ، والتي هي أكثر من مجرد اسمها أو شعارها. لبناء علامة تجارية ناجحة ، يجب عليك أولاً فهم السوق المستهدف واحتياجاته. من هناك ، يمكنك تطوير هوية فريدة للعلامة التجارية ، بما في ذلك الاسم والشعار والرسائل التي تتحدث إلى جمهورك المستهدف وتميزك عن منافسيك. يتم تغطية الدليل الخاص بكيفية إنشاء صورة واستراتيجية علامتك التجارية بالتفصيل هنا.
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي مزيج من الاسم والشعار والتصميم والرسائل المستخدمة لتحديد وتمييز منتج أو خدمة عن منافسيها. إنه يمثل قيم الشركة ورسالتها وسمعتها ويهدف إلى خلق شعور بالثقة والولاء بين العملاء. يمكن أن تتضمن العلامة التجارية أيضًا مجموعة من المشاعر والارتباطات التي يثيرها المنتج أو الخدمة في أذهان العملاء. يمكن للعلامة التجارية القوية أن تساعد الأعمال التجارية على التميز في سوق مزدحم وغالبًا ما تكون عاملاً رئيسيًا في زيادة ولاء العملاء وزيادة المبيعات.
ما هي الخطوات العشر لإنشاء علامة تجارية؟
فيما يلي استراتيجيات مختلفة يمكن للمرء استخدامها لإنشاء علامة تجارية فريدة:
# 1. حدد هدف علامتك التجارية ومهمتها
يعد تحديد هدف علامتك التجارية ومهمتها الخطوة الأولى في إنشاء علامة تجارية ناجحة. من الضروري أن تفهم سبب وجود عملك وما يمثله. سيكون هذا بمثابة الأساس لجميع جهود علامتك التجارية وسيوجهك في اتخاذ قرارات مهمة حول كيفية إنشاء هوية علامتك التجارية وصورتك ورسائلك.
# 2. ابحث في السوق والمنافسة
بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لهدف ورسالة علامتك التجارية ، من المهم إجراء بحث حول السوق والمنافسة الخاصة بك. سيساعدك هذا على فهم جمهورك المستهدف وكيف ستميز علامتك التجارية نفسها عن الآخرين في السوق. من خلال فهم منافسيك ، يمكنك أيضًا تحديد فرص التميز وجعل علامتك التجارية أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف.
# 3. إنشاء استراتيجية العلامة التجارية
بعد الانتهاء من البحث ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية. يجب أن تحدد هذه الخطة كيف ستحقق غرض علامتك التجارية ورسالتها ويجب أن تأخذ في الاعتبار جمهورك المستهدف والمنافسة وأي عوامل أخرى ذات صلة. هذه الخطوة حاسمة في إنشاء علامة تجارية متماسكة وفعالة.
# 4. قم بإنشاء اسم العلامة التجارية والهوية المرئية
بمجرد وضع استراتيجية علامتك التجارية ، حان الوقت لإنشاء الهوية المرئية لعلامتك التجارية. يتضمن ذلك تطوير اسم وعناصر مرئية مثل الشعار ولوحة الألوان التي ستمثل علامتك التجارية. يجب أن تتماشى هذه العناصر مع هدف علامتك التجارية ورسالتها واستراتيجيتها.
# 5. إنشاء صوت العلامة التجارية والمراسلة
بالإضافة إلى العناصر المرئية ، من المهم تطوير صوت ومراسلات متسقة للعلامة التجارية. سيتم استخدام هذا أيضًا في جميع الاتصالات ويجب أن يعكس شخصية علامتك التجارية وقيمها. سيساعد في خلق شعور بالاتساق والتماسك عبر جميع نقاط الاتصال.
يعد إنشاء موقع ويب ووجود وسائل التواصل الاجتماعي خطوة أساسية في إنشاء علامة تجارية. ومع ذلك ، يجب أن يعكس تواجدك عبر الإنترنت هوية علامتك التجارية ويوفر مساحة لك للتواصل مع جمهورك المستهدف.
# 7. تطوير استراتيجية تسويق المحتوى
سيسمح لك تطوير استراتيجية تسويق المحتوى بجذب وإشراك جمهورك المستهدف. من المهم إنشاء وتوزيع محتوى قيم ذي صلة بجمهورك المستهدف ويتوافق مع هدف علامتك التجارية ورسالتها.
# 8. طبِّق علامتك التجارية باستمرار في جميع نقاط اللمس
يعد تطبيق علامتك التجارية باستمرار عبر جميع نقاط الاتصال ، بما في ذلك التعبئة والتغليف والإعلان وخدمة العملاء ، أمرًا ضروريًا لإنشاء علامة تجارية قوية ومعروفة. سيساعد هذا أيضًا على خلق شعور بالاتساق والثقة مع عملائك.
# 9. مراقبة وقياس أداء علامتك التجارية
تعد مراقبة وقياس أداء علامتك التجارية عملية مستمرة. من المهم تتبع أداء علامتك التجارية وإنشاء إستراتيجيتك حسب الحاجة. ومع ذلك ، سيسمح لك باتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين جهود علامتك التجارية.
# 10. تكييف وتطوير علامتك التجارية باستمرار
أخيرًا ، من المهم أن تتكيف باستمرار وتطور علامتك التجارية. مع تغير عملك وسوقك ، يجب أن تتغير علامتك التجارية أيضًا. ستساعد مراجعة علامتك التجارية وتحديثها بانتظام على ضمان بقائها وثيقة الصلة وفعالة. إنها عملية لا تنتهي ولكنها ستساعد العلامة التجارية على أن تكون مستدامة على المدى الطويل.
كيف أقوم بإنشاء شعار علامة تجارية؟
يمكنك إنشاء شعار علامة تجارية بالطرق التالية:
# 1. حدد الغرض من علامتك التجارية ومهمتها
قبل أن تبدأ في تصميم شعارك ، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لهدف علامتك التجارية ورسالتها. سيساعد ذلك في توجيه قرارات التصميم الخاصة بك والتأكد من إنشاء شعار علامة تجارية يتماشى مع قيم علامتك التجارية ورسائلها.
# 2.ابحث عن صناعتك ومنافسيك
انظر إلى شعارات الشركات الأخرى في مجال عملك وانتبه للألوان والأشكال والطباعة التي تستخدمها. لاحظ أيضًا ما يعجبك وما لا يعجبك وما يميز الشعار.
# 3. ارسم أفكارك
ابدأ في رسم أفكارك ، فهي أيضًا طريقة رائعة لاستكشاف المفاهيم والخيارات المختلفة. لا تقلق بشأن الكمال ، ركز على التقاط جوهر أفكارك.
# 4. اختر الألوان والطباعة
حدد الألوان والطباعة التي تتماشى مع شخصية علامتك التجارية ورسالتها. ضع في اعتبارك أيضًا أن شعارك يجب أن يكون مقروءًا وسهل القراءة.
# 5. صقل التصميم الخاص بك وأكمله
بمجرد حصولك على تصميم تقريبي ، قم بتنقيحه وقم بإجراء أي تعديلات ضرورية. فكر في قابلية التوسع والقراءة وما إذا كانت تعمل في سياقات مختلفة مثل الوسائط الاجتماعية وبطاقات العمل واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك.
# 6. احصل على تعليقات وقم بإجراء المراجعات
اعرض شعارك على الأصدقاء أو العائلة أو غيرهم من الأفراد الموثوق بهم للحصول على تعليقات. أيضًا ، ضع في اعتبارك ملاحظاتهم وقم بإجراء المراجعات حسب الحاجة.
# 7. قم بإنشاء إصدارات مختلفة من الشعار
قم بإنشاء إصدارات مختلفة من الشعار يمكن استخدامها في سياقات مختلفة. ومع ذلك ، يتضمن ذلك اختلافات الألوان والتخطيطات الأفقية والعمودية والتصميمات البديلة للاستخدام على خلفيات مختلفة. يوصى أيضًا بتوظيف مصمم محترف أو وكالة لإنشاء شعار ، حيث يتمتعون بالخبرة والتجربة في إنشاء شعار يتماشى مع علامتك التجارية ويبرز في السوق.
ما هو مثال على علامة تجارية؟
كوكا كولا هي أحد الأمثلة على العلامات التجارية المعروفة. كوكا كولا عبارة عن مشروب غازي تم إنشاؤه لأول مرة في عام 1886 بواسطة جون بيمبرتون في أتلانتا ، جورجيا ، الولايات المتحدة. العلامة التجارية مملوكة الآن لشركة Coca-Cola ، والتي تعد أيضًا واحدة من أكبر شركات المشروبات في العالم. تعمل الشركة في أكثر من 200 دولة وتسوق أكثر من 500 علامة تجارية مختلفة ، بما في ذلك Sprite و Fanta و Powerade.
ما هي الأنواع السبعة لأسماء العلامات التجارية؟
هناك عدة أنواع من الأسماء التجارية ، بما في ذلك:
- وصفي: يصف المنتج أو الخدمة المقدمة.
- إيحائي: يشير إلى شيء ما عن المنتج أو الخدمة.
- تعسفي: يستخدم كلمة لا علاقة لها بالمنتج أو الخدمة.
- خيالي: كلمات مخترعة أو مختلقة.
- الشخصية: سميت على اسم شخص.
- المكان: سمي على اسم الموقع.
- عام: الاسم الشائع للمنتج أو الخدمة.
ما الذي يجعل العلامة التجارية قوية؟
العلامة التجارية القوية هي علامة يسهل التعرف عليها ولا تُنسى وتميز نفسها عن المنافسين. كما أن لديها رسالة واضحة ومتسقة وتفي بوعودها للعملاء. تثير العلامة التجارية القوية أيضًا المشاعر وتخلق إحساسًا بالثقة والولاء بين جمهورها المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع العلامة التجارية القوية أيضًا بمكانة واضحة وهوية بصرية متينة متسقة عبر جميع المواد التسويقية.
ما الذي يجعل العلامة التجارية ضعيفة؟
العلامة التجارية الضعيفة هي علامة يسهل نسيانها وتفتقر إلى التمايز وتفشل في التواصل مع جمهورها المستهدف. قد يكون لها رسالة غير متسقة أو غير واضحة ، أو تفشل في الوفاء بوعودها للعملاء. قد تفتقر العلامة التجارية الضعيفة أيضًا إلى موضع واضح أو هوية مرئية. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون للعلامة التجارية الضعيفة سمعة سيئة أو تفتقر إلى الثقة والولاء بين جمهورها المستهدف. قد لا تمتلك العلامة التجارية الضعيفة أيضًا إستراتيجية واضحة ، أو قد لا تكون قادرة على التكيف مع اتجاهات السوق المتغيرة.
ما هي الميزات الخمس الرئيسية للعلامة التجارية؟
الميزات الخمس الرئيسية للعلامة التجارية هي:
- هوية العلامة التجارية
- وعد العلامة التجارية
- شخصية تجارية
- وضع العلامة التجارية
- علاقة العلامة التجارية
ترتبط هذه الميزات ارتباطًا وثيقًا ، وتساعد على إنشاء صورة علامة تجارية فريدة ومتسقة ، قادرة على التواصل مع جمهورها المستهدف وخلق الثقة والولاء.
ما الذي يجعل العلامة التجارية فريدة من نوعها؟
العلامة التجارية الفريدة هي تلك التي تبرز عن المنافسين من خلال تقديم شيء مختلف أو مميز. كما أن لديها عرض قيمة واضح ومقنع وقادر على التواصل مع الجمهور المستهدف بطريقة هادفة. تتميز العلامة التجارية الفريدة أيضًا بهوية وشخصية بصرية مميزة يمكن أن تنعكس في شعارها وتغليفها وموادها التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع العلامة التجارية الفريدة برسالة قوية ومتسقة وقادرة على خلق شعور بالثقة والولاء مع عملائها. تتمتع العلامة التجارية الفريدة أيضًا بمكانة قوية ومتميزة في السوق وهي قادرة على الابتكار والتكيف باستمرار مع اتجاهات السوق المتغيرة.
كيفية إنشاء صورة العلامة التجارية
يتطلب إنشاء صورة للعلامة التجارية عدة خطوات ، بما في ذلك:
- تحديد جمهورك المستهدف
- تطوير عرض قيمة فريد
- خلق هوية العلامة التجارية
- توصيل رسالة علامتك التجارية
- بناء الوعي بالعلامة التجارية
- إدارة سمعة علامتك التجارية
- التقييم والتحسين المستمر
- اتساق
من المهم ملاحظة أن إنشاء صورة للعلامة التجارية هي عملية مستمرة تتطلب جهدًا مستمرًا وتكيفًا مع اتجاهات السوق المتغيرة.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن للفرد إنشاء علامة تجارية؟
يمكن لأي شخص إنشاء علامة تجارية وجمهور عبر الإنترنت ، ثم تقديم عناصر وخدمات لهذا الجمهور. ستواجه منافسة بصفتك مستقلاً أو عملًا تجاريًا ، لكنك لا تفعل ذلك كعلامة تجارية شخصية.
هل يمكن بناء علامة تجارية بدون منتج؟
لإنشاء صورة قوية للعلامة التجارية ، لا تحتاج إلى منتج ؛ كل ما تحتاجه هو نفسك. ابدأ بثًا صوتيًا أو أنشئ مقاطع فيديو على YouTube أو انشر مدونة أو كن ضيفًا على ملفات podcast الخاصة بأشخاص آخرين.
ماذا يسمى عندما تصنف نفسك؟
تُعرف العلامة التجارية الشخصية أيضًا باسم العلامة التجارية الذاتية. إنه نوع من التسويق يستخدمه الفرد لإنشاء صورة عامة موحدة لإظهار قيمه وسمعته العامة كما أنه يرمز إلى استراتيجية تسويق ناجحة.
مقالات ذات صلة
- هوية العلامة التجارية: كيفية بناء هوية قوية للعلامة التجارية
- استراتيجية العلامة التجارية: التعريف ، أمثلة ومكونات العلامة التجارية
- العلامة التجارية لأغذية الكلاب: أفضل الممارسات والنصائح لعام 2022 لأي عمل تجاري
- نظام إدارة الهوية
- كيف تبني علامتك التجارية 2023: دليل مفصل (+ نصائح مجانية)
- 11 تقنية للعلامة التجارية للأعمال التجارية الإلكترونية الجديدة في عام 2023
مراجع حسابات
