كل ما تحتاج إلى معرفته عن العلامة التجارية لصاحب العمل

في عصر بدأ فيه التوظيف يبدو وكأنه تسويق ، من المهم معرفة كيف ستساعدك العلامة التجارية الجيدة لصاحب العمل في جذب الأشخاص المناسبين لشركتك. في هذا الدليل ، قمنا بتضمين استراتيجيات وأمثلة من الحياة الواقعية ستساعدك على تنفيذ عملية علامة تجارية جيدة لصاحب العمل. واصل القراءة.

ما هو مفهوم العلامة التجارية لصاحب العمل؟ 

تشير العلامة التجارية لصاحب العمل إلى ممارسة إدارة سمعة صاحب العمل والتأثير عليها بين الباحثين عن عمل والموظفين وأصحاب المصلحة الرئيسيين. يتضمن كل ما تفعله لتسويق شركتك كأفضل صاحب عمل.

العلامة التجارية لصاحب العمل هي سمعة شركتك كصاحب عمل. ببساطة ، هذا ما يفكر فيه الباحثون عن عمل والعمال عنك. عندما لا تكون هناك ، فهذا ما يخبرون به أصدقائهم وأقاربهم. على الرغم من أنها قد لا تكون مرئية ، إلا أن العلامة التجارية لصاحب العمل تعتبر من الأصول القيمة التي يجب رعايتها بشكل منتظم.

لماذا الإدارة والتأثير بدلاً من التملك والإملاء؟

لأنك لا تملك حقًا العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك. إن سمعة صاحب العمل موجودة في أذهان العملاء المحتملين والموظفين ، وتتشكل من خلال تصوراتهم وانطباعاتهم. لديك علامة تجارية لصاحب عمل ، سواء كنت تديرها بنشاط أم لا. المرشحون والعمال لهم رأي فيك ، وحتى تعمل على تغييره ، فأنت تحت رحمتهم.

ضع في اعتبارك جهود التوظيف والاحتفاظ بالشركة كسلسلة من المحادثات الفردية. كل نقطة اتصال لها تأثير على التوقعات والموظفين ، وتشكل العلامة التجارية لصاحب العمل وقدرتك على اكتساب المواهب المتميزة والاحتفاظ بها. يمكن أن تصبح كل نقطة من نقاط الاتصال هذه بمثابة كسر للصفقة دون إدارة جيدة ، مما يكلفك المجندين والموظفين.

أفكار للعلامة التجارية لصاحب العمل

نظرًا لعدم وجود استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع للعلامة التجارية لصاحب العمل ، يجب أن تجد أفضل الطرق لفريقك لإظهار تفرده.

تعد صفحة الوظائف النظيفة خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في تقديم ملخص عام لعمليات التوظيف والعمل الخاصة بك. تمكّنك هذه الطريقة من إجراء تقييم سريع للمعلومات العامة مثل الأسئلة الشائعة المتعلقة بالتوظيف وأنواع الوظائف التي توظف لشغلها وعدد قليل من امتيازات الموظفين.

من ناحية أخرى ، توفر أضواء كاشفة للموظفين رؤى فردية أكثر حول ثقافة شركتك. يمكن للموظف أن يشرح ما يحبه في العمل في شركتك بتنسيق سؤال وجواب ، مما يؤدي إلى علاقة أكثر حميمية مع الباحثين عن عمل.

تذهب بعض الشركات إلى ما هو أبعد من الكتابة لتنويع مخرجاتها الإعلامية ، وترتيب مقابلات مع القادة وتحميل مقاطع الفيديو على مواقعهم الإلكترونية أو على منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTube.

مهما كان المسار الذي تختاره ، تأكد من أن نهجك يسلط الضوء على ميزات مؤسستك التي تميزها أثناء تقديم المعلومات بأسلوب يسهل الوصول إليه وممتع. يمكن العثور على مزيد من الاقتراحات لتنفيذ مفاهيم العلامة التجارية لصاحب العمل ونشر ثقافة الشركة التي تجذب كبار الأشخاص في هذا المنشور.

لماذا تعتبر العلامة التجارية القوية لصاحب العمل مهمة؟

العلامة التجارية لصاحب العمل أمر بالغ الأهمية لتحقيق أرباحك النهائية. يمكن للعلامة التجارية القوية لصاحب العمل تقليل التناقص بنسبة 28٪ وتقليل نفقات التوظيف إلى النصف. علاوة على ذلك ، إذا كانت الشركة تتحكم بنشاط في العلامة التجارية لصاحب العمل ، فمن المرجح أن يتقدم 75٪ من الباحثين عن العمل النشطين للحصول على وظيفة.

سواء كنت تعمل فيها أم لا ، لديك علامة تجارية لصاحب عمل - فلماذا لا تبذل جهدًا لجعلها علامة تجارية يمكنك أن تفخر بها؟

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل الآن.

إستراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل: كيفية بناء علامة تجارية لصاحب العمل

تمكّنك إستراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل من التأثير والتأثير بشكل إيجابي على المحادثة حول شركتك من أجل زيادة اكتساب المواهب والاحتفاظ بها. العلامة التجارية لصاحب العمل هي ، في أبسط صورها ، كيفية تسويق مؤسستك للباحثين عن عمل وما يقوله الموظفون عن شركتك كمكان عمل.

يمكن أن تساعدك إستراتيجية العلامة التجارية الفعالة لصاحب العمل في جذب المواهب المتفوقة وخفض تكاليف التوظيف وتقليل معدل دوران الموظفين. فيما يلي بعض أفضل الاستراتيجيات لبناء علامة تجارية قوية للموظفين:

# 1. افهم عرض القيمة المميز لشركتك.

هذه إحدى الإستراتيجيات التي تعمل في العلامات التجارية لصاحب العمل. لبناء علامة تجارية قوية لصاحب العمل ، يجب عليك أولاً التركيز على بيان مهمة شركتك وقيمها ورؤيتها وثقافتها. قد يكون من المفيد تحديد متطلبات شركتك ثم العمل للخلف لتحديد نوع المواهب المطلوبة لتحقيق تلك الأهداف.

# 2. قم بإجراء تدقيق للعلامة التجارية لشركتك.

قد لا تكون على دراية بسمعة شركتك بين الباحثين عن عمل أو حتى بين موظفيك. أرسل استطلاعات الرأي الداخلية ، أو أجرِ عمليات بحث على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو اقرأ المراجعات على مواقع مثل Glassdoor ، أو استعن بخدمة تدير مراقبة السمعة.

أخيرًا ، يجب أن تكشف دراستك عن المكونات المفضلة لموظفيك لثقافة شركتك ، والتي يجب عليك التأكيد عليها ، بالإضافة إلى أي مجالات للتحسين لضمان علامة تجارية رائعة لصاحب العمل.

# 3. إنشاء اقتراح قيمة الموظف

بعد الانتهاء من البحث وتجميع قائمة بالقيم والفوائد التي توفرها شركتك ، يجب عليك تطوير عرض قيمة لصاحب العمل. نظرًا لأن عرض قيمة الموظف عبارة عن رسالة تسويقية ووعد في نفس الوقت ، يجب عليك تجنب قول أي شيء كاذب أو أن موظفيك قد لا يوافقون عليه. يمكن استخدام عرض القيمة الخاص بصاحب العمل على موقع الويب الخاص بك أو مواد التوظيف أو صفحة شركة LinkedIn.

علاوة على ذلك ، يمكن لموظفي التوظيف وفريق الموارد البشرية مشاركة عرض قيمة الموظف الخاص بك مع المجندين المحتملين.

يجب ألا يكون لعرض القيمة الخاص بشركتك أي علاقة بالدفع. بدلاً من ذلك ، تريد إثارة اهتمام المتقدمين المحتملين من خلال وصف التأثير الجيد لشركتك على العالم أو مهمتها الأعمق. يريد الناس أن يشعروا بأن عملهم مهم ، حتى لو كان ذلك يعني التنازل عن راتب أعلى.

# 4. الاستفادة من الموظفين الحاليين

عندما يرغب الباحثون عن عمل في معرفة المزيد عن العلامة التجارية لصاحب العمل لشركتك ، فإنهم سيرغبون في الاستماع إلى موظفين حقيقيين ورؤيتهم. حقق أقصى استفادة من موظفيك عن طريق إجراء مقابلات مع الموظفين أو شهادات من موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا دعوة الموظفين للنشر على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تقدم شركتك هدية ممتعة أو نزهة. على سبيل المثال ، يمكنك تنظيم حدث "Women in Tech" واستضافة حلقة نقاش. بعد ذلك ، يمكنك ببساطة أن تطلب من موظفيك مشاركة صورة على Instagram أو Facebook باستخدام علامة تصنيف قمت بإنشائها. هذا أسلوب ممتع وفعال لموظفيك لتوصيل ثقافة شركتك مع شبكاتهم الخاصة.

# 5. تطوير إجراءات تأهيل قوية.

الإعداد هو أول لقاء يحصل عليه الموظف الجديد ، ويمكن أن يكون للانطباع الأول السيئ تداعيات خطيرة. في الواقع ، من المرجح أن يبحث العمال الذين لديهم تجربة تأهيل سيئة عن وظيفة أخرى.

أخيرًا ، يبدأ إنشاء صورة رائعة للعلامة التجارية للشركة بعملية إعداد فعالة. من الضروري إشراك الأفراد وإثارة اهتمامهم بمسؤولياتهم وفرق العمل منذ البداية. يمكنك ضمان انتقال سلس ، ومعدلات تناقص أقل ، وفرق أكثر إنتاجية من خلال تزويد موظفيك الجدد بالتعليمات والموارد التي يحتاجون إليها للازدهار في أدوارهم.

# 6. توفير فرص التعلم والتطوير.

كان السبب الأكثر شيوعًا لترك الناس وظائفهم في عام 2018 هو الملل والرغبة في تحدٍ جديد. في النهاية ، يجب أن يكون هذا إصلاحًا بسيطًا.

أنت تُظهر اهتمام شركتك بالتعلم المستمر والتقدم من خلال السماح للموظفين بمتابعة فرص التعلم ويصبحوا ماهرين في مهارات جديدة. علاوة على ذلك ، من خلال دفع موظفيك ، فإنك تضمن عدم مللهم في عملهم ، مما قد يساهم في تحسين معدلات الاحتفاظ بهم.

علاوة على ذلك ، عندما يتعلمون مواهب جديدة ، يصبحون موظفين أكثر قيمة لشركتك.

# 7. أخبر قصة شركتك بالفيديو وإدخالات المدونة والصور وعروض الشرائح.

أنت لا تعبر فقط عن رسالتك من خلال قناة واحدة عندما تقوم بتنفيذ استراتيجية لتحسين رأي السوق في منتجك أو خدمتك. بدلاً من ذلك ، تقوم بتوفير الأفلام والصور وعروض الشرائح والمدونات وأنواع أخرى من الرسائل لضمان وصولك إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور على أي نظام أساسي يفضلونه.

وبالمثل ، من الضروري أن تستخدم أفلامًا وصورًا فوتوغرافية ونصوصًا عالية الجودة لتوصيل قصة مؤسستك. ضع في اعتبارك تضمين مقابلات الموظفين على موقع التوظيف الخاص بك ، بالإضافة إلى Slideshare الذي أجراه الرئيس التنفيذي على صفحتك من نحن.

# 8. إطلاق جهد قوي للتنوع والشمول.

هذه إستراتيجية أخرى تعمل بشكل جيد في العلامة التجارية لصاحب العمل. إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية ناجحة لصاحب العمل ، يجب أن تثبت التزامك ببناء فرق عمل متنوعة. يتمتع الاستثمار في جهود التنوع والاندماج بالعديد من الفوائد التجارية ، بما في ذلك المزيد من الأفكار الابتكارية ، وثقافة أقوى في مكان العمل ، وخدمة عملاء أفضل. ومع ذلك ، من الضروري أيضًا إنشاء علامة تجارية إيجابية لصاحب العمل من خلال ضمان توسيع مدى وصول علامتك التجارية إلى فئات جديدة من الأشخاص.

أمثلة على العلامات التجارية لصاحب العمل

الآن ، سنلقي نظرة على بعض أمثلة العلامات التجارية الأكثر فاعلية لأصحاب العمل ، بالإضافة إلى الإستراتيجية التي تم استخدامها في كل حالة.

# 1. Oktopost

يجب ألا يضطر الموظفون إلى الاختيار بين أهدافهم الشخصية وأهداف شركتك. الغرض من مناصرة الموظف هو أن تثبت للموظفين المحتملين أنه يمكنهم النمو كعمال وأفراد كأعضاء في شركتك.

في هذه الحالة ، ناقشت عضوة في فريق Oktopost كيف تمكنت من العمل كمديرة لوسائل التواصل الاجتماعي أثناء السفر إلى الخارج ومتابعة المشاريع الشخصية. إنها ترد على منشور آخر في Oktopost يروج لثقافة العمل عن بعد للشركة والوظائف الشاغرة الحالية.

بصفتك صاحب عمل ، يمكنك تشجيع أعضاء فريقك على المشاركة في مناصرة الموظفين من خلال تقديم الأفكار والحوافز لمواد العلامة التجارية. يناقش المنشور الأصلي لـ Oktopost بعض مزايا العمل في أعمالهم ، بينما توضح متابعة أوليفيا كيف تبدو تجربة العمل في الممارسة العملية.

# 2. هولو

Hulu هي خدمة بث هامة وواحدة من المنافسين الرئيسيين لـ Netflix. مثل العديد من شركات الإنترنت الأخرى ، عملت Hulu بجد لبناء سمعتها كصاحب عمل.

# 3. باي بال

يعد توفير مكان عمل آمن وداعم ومتساوٍ للمرأة مشكلة حرجة لجميع الشركات. ومع ذلك ، فإنه مهم بشكل خاص لشركات الكمبيوتر التي تسعى إلى التحرر من الصورة النموذجية التي يهيمن عليها الذكور. استخدمت PayPal يوم المساواة في الأجور للإعلان عن جهودها لتوفير أجور عادلة للموظفات على LinkedIn.

في حين أن هذه الرسالة لا تخص أي موظفين معينين ، إلا أنها توضح جهود PayPal لتعزيز جو شامل. يمكن أن يساعدهم ذلك في الخروج من صورة العلامة التجارية التقنية التقليدية وجذب المزيد من المرشحات اللواتي يترددن في التقدم إلى شركة بهذا الحجم.

يُقام يوم المساواة في الأجور في الخامس عشر من آذار (مارس) حيث أن هذه هي المدة التي تضطر فيها النساء عادةً إلى العمل للتعويض عن الأموال الزائدة التي حصل عليها الذكور في العام السابق. سيكون من الرائع رؤية PayPal تقر بأن عدم المساواة (حتى لو لم تكن موجودة داخل PayPal) وترقية النساء اللاتي يحدثن فرقًا.

# 4. مطاطي

Chewy هو متجر رقمي للحيوانات الأليفة يبيع أشياء للكلاب والقطط ، بالإضافة إلى الأسماك والطيور والأرانب والسلاحف والخيول وحيوانات المزرعة. تشتهر بخدمة العملاء الشخصية والتفاني في رعاية الحيوانات ، مما يجعل العلامة التجارية جذابة لكل من المستهلكين والموظفين.

يركز منشور مدونة صاحب العلامة التجارية هذا على حدث خيري جمع ما يقرب من 9,000 دولار للحيوانات المعرضة للخطر. يُعد تسليط الضوء على أحداث الفريق التي تحدث خارج مكان العمل طريقة رائعة لإثبات أن العمل من أجلك يستلزم أكثر من مجرد الحضور إلى العمل.

جميع الأنشطة الخيرية رائعة ، لكنها أفضل من وجهة نظر العلامة التجارية لصاحب العمل عندما يمكنك ربط الجهد بهدف علامتك التجارية الأساسية. في الوقت نفسه ، تُظهر ثقافة Chewy التعاونية إخلاصها الحقيقي لرعاية الحيوانات.

# 5. وايفير

بينما ادعت PayPal أنها توفر نسبة 100٪ من حقوق المساهمين في الأجور داخل مؤسستها ، فإن Wayfair ذهبت إلى أبعد من ذلك من خلال تسليط الضوء على جائزة منصة مرموقة. تذكر أنه من الأفضل دائمًا إجراء نسخ احتياطي للتأكيدات المتعلقة بوظيفتك من خلال التحقق من جهة خارجية - وإلا ، فستظهر مشاركاتك كترويج ذاتي.

تم تصنيف Wayfair كأحد أفضل أرباب العمل في الولايات المتحدة لعام 2023. عندما تفوز بجائزة متعلقة بمكان العمل ، مثل هذه ، يجب عليك استخدام هذا التقدير لجذب اهتمام أكبر من المرشحين. من غير المحتمل أن يبحث معظم الناس عن أفضل الأماكن للعمل بمفردهم ، لذلك يجب أن تخبرهم أنك قد اكتسبت هذا التميز.

يتضمن Wayfair رابطًا للقائمة بالإضافة إلى رابط لصفحة وظائفهم في نهاية القطعة. يعد هذا مخططًا ممتازًا للشركات الأخرى التي لا تعرف كيفية التعامل مع منشورات العلامات التجارية لأصحاب العمل.

# 6. فيديكس

تركز بعض منشورات العلامات التجارية لأصحاب العمل على الثقافة العامة للشركة ، بينما يسلط البعض الآخر الضوء على إنجازات موظفين معينين. حتى إذا كانت الحكايات عن الموظفين لا تتحدث بشكل مباشر عن تجربة العمل في مؤسسة معينة ، فإنها تثبت أن صاحب العمل يهتم بموظفيه كأشخاص ونجاحاتهم.

تحتفل FedEx بإنجازات اثنين من طياريها ، اللذين أصبحا أول طاقم طيران أمريكي من أصل أفريقي على متن طائرة تابعة لشركة FedEx. توضح FedEx أنها تهتم بأكثر من مجرد تعويض الموظفين عن خدمة معينة من خلال عرض عملهم في سياق الإنجاز الشخصي.

كيف يمكن للموارد البشرية المساعدة في العلامة التجارية لصاحب العمل؟

يمكن للموارد البشرية تدريب الموظفين على رسائل العلامة التجارية ومساعدتهم في المشاركة الإيجابية مع الشركة. نتيجة لذلك ، سيكون للشركة صورة إيجابية. الموظفون متحمسون للعلامة التجارية لأنهم يفهمون ما تمثله الشركة.

كيف يمكن للشركة قياس فعالية العلامة التجارية لصاحب العمل؟

يمكن قياس فعالية العلامة التجارية لصاحب العمل من خلال استطلاعات مشاركة الموظفين ورضاهم. معدلات الاستبقاء؛ معدلات التطبيق والإحالة - الإشارات والمراجعات في وسائل التواصل الاجتماعي

كيف يمكن للشركة استخدام العلامة التجارية لصاحب العمل لجذب أفضل المواهب؟

من خلال تسليط الضوء على ثقافة الشركة وقيمها ورسالتها بالإضافة إلى مزايا وامتيازات العمل هناك ، يمكن للشركة استخدام العلامة التجارية لصاحب العمل لجذب أفضل المواهب. قد يتضمن ذلك تسويق سمعة الشركة كمكان رائع للعمل بالإضافة إلى التأكيد على فرص التقدم الوظيفي.

كيف يمكن للشركة استخدام العلامة التجارية لصاحب العمل لتحسين الاحتفاظ بالموظفين؟

يمكن للأعمال التجارية استخدام العلامة التجارية لصاحب العمل لزيادة الاحتفاظ بالموظفين من خلال توفير بيئة عمل مواتية ، بما في ذلك الامتيازات والمكافآت وفرص التقدم الوظيفي. قد يشعر الموظفون بمزيد من الفخر والولاء نتيجة لذلك ، مما قد يقلل من احتمالية مغادرتهم المنظمة.

كيف يمكن للشركة استخدام العلامة التجارية لصاحب العمل لتحسين سمعتها في السوق؟

من خلال إبراز ثقافتها ومعتقداتها ورسالتها بالإضافة إلى امتيازات ومكافآت العمل هناك ، قد تستفيد الشركة من علامتها التجارية لصاحب العمل لتعزيز سمعتها في السوق. نتيجة لذلك ، قد يكون لدى المستهلكين وأصحاب المصلحة الآخرين تصور أكثر ملاءمة للأعمال التجارية ، مما قد يؤدي إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية وتحسين النتيجة النهائية.

كيف يمكن لفريق قيادة الشركة أن يلعب دورًا في العلامة التجارية لصاحب العمل؟

يلعب فريق القيادة دورًا مهمًا في الترويج للعلامة التجارية لصاحب العمل من خلال كونه واجهة لثقافة الشركة وقيمها. فهم مسؤولون عن تحديد نغمة ثقافة الشركة ، من خلال القيادة بالقدوة ، والتواصل الفعال مع مهمة الشركة ورؤيتها لكل من الموظفين وأصحاب المصلحة الخارجيين. يحتاجون أيضًا إلى التأكد من أن أفعالهم تتوافق مع قيم الشركة وثقافتها.

كيف يمكن استخدام ملاحظات الموظف في العلامات التجارية لصاحب العمل؟

يمكن أن تكون ملاحظات الموظف أداة قيمة للعلامة التجارية لصاحب العمل من خلال توفير نظرة ثاقبة حول كيفية إدراك الموظفين لثقافة الشركة وقيمها ، والتي يمكن أن تساعد في تحديد مجالات التحسين. من خلال جمع ملاحظات الموظفين والعمل وفقًا لها بانتظام ، يمكن للشركات إنشاء تجربة إيجابية للموظفين وتحسين مشاركة الموظفين ورضاهم ، مما يؤدي في النهاية إلى علامة تجارية أقوى لصاحب العمل.

ختاما،

لقد تغيرت عملية التوظيف بشكل كبير بمرور الوقت ، وبدون علامة تجارية جيدة لصاحب العمل ، ستتخلف عن الركب من حيث الاستنزاف ونفقات التوظيف والإنتاجية الإجمالية. ستوجهك الأمثلة في هذا الدليل نحو علامة تجارية أفضل لصاحب العمل.

الأسئلة المتكررة

{
“context”: “https://schema.org” ،
"type": "FAQPage" ،
"الكيان الرئيسي": [
{
"type": "سؤال" ،
"الاسم": "ما هو الهدف من العلامة التجارية لصاحب العمل؟"،
"AcceptAnswer": {
"@اكتب الاجابة"،
"نص": "

الهدف من العلامة التجارية لصاحب العمل هو بناء سمعة كصاحب عمل.

"
}
}
، {
"type": "سؤال" ،
"الاسم": "من المسؤول عن العلامة التجارية لصاحب العمل؟"،
"AcceptAnswer": {
"@اكتب الاجابة"،
"نص": "

على عكس الموارد البشرية ، عادة ما يكون الرئيس التنفيذي مسؤولاً عن العلامة التجارية لصاحب العمل.

"
}
}
، {
"type": "سؤال" ،
"الاسم": "لماذا يجب أن تهتم بالعلامة التجارية لصاحب العمل؟"،
"AcceptAnswer": {
"@اكتب الاجابة"،
"نص": "

تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل أمرًا بالغ الأهمية في عملية التوظيف نظرًا لأنها تؤثر بشكل كبير على قدرة مؤسستك على التنافس على أفضل المواهب. يرغب المرشحون في العمل لدى شركة تتمتع بسمعة قوية لكونها مكانًا لائقًا للعمل بالإضافة إلى مهمة علامة تجارية يعتقدون أنها يمكن أن تدعمها.

"
}
}
]}

مقالات ذات صلة

1. أدوات إدارة السمعة: كيف تعمل ، أفضل الأدوات المجانية لإدارة السمعة
2. أدوات إدارة السمعة عبر الإنترنت: المعنى وكل ما تحتاج إلى معرفته (
3. برنامج إدارة السمعة: أفضل برامج إدارة السمعة للأعمال
4. كيف يعمل باي بال؟ إيجابيات وسلبيات وكل ما تحتاجه !!!
5. رسوم معاملات Paypal: ما هي الصفقة وكيفية تجنب الرسوم غير الضرورية

مراجع حسابات

• مدمج.كوم
• Blog.hubspot.com
• oktopost.com