لكل علامة تجارية إستراتيجية خاصة بالعلامة التجارية ، والتي توجه القرارات العديدة التي تتخذها شركتها. تتكون إستراتيجية علامتك التجارية من عدد من المكونات ، مثل الأسلوب الذي تستخدمه للتعامل مع السوق المستهدف أو القيم التي تحفزك. علاوة على ذلك ، في هذه المقالة ، قمنا بإدراج المكونات المختلفة لاستراتيجية العلامة التجارية الجذابة وشرحنا كيف يساعد كل منها في إنشاء علامة تجارية قوية. يتمثل الهدف الرئيسي لإستراتيجية العلامات التجارية الفعالة في توعية العالم بوجود علامتك التجارية ووظيفتها وما يميزها عن المنافسين. إستراتيجية العلامة التجارية هي خطة مرنة وطويلة الأجل تحتاج إلى تحديث في كثير من الأحيان عند نجاحها. قد يكون من الصعب تقييم فعالية استراتيجية تحديد موقع المنتج. غالبًا ما تكون المكونات الجوهرية التي يصعب تحديدها كميًا جزءًا من جهود العلامات التجارية ؛ لذلك ، من الأهمية بمكان تحديد كيفية قياس النجاح مقدمًا.
على الرغم من أن كل شركة قد تتخذ نهجًا مختلفًا لتحديد كيفية تقييم النجاح ، إلا أن الجميع سيستخدمون نفس المكونات بشكل عام في أساليبهم.
استراتيجية العلامة التجارية
تصف إستراتيجية العلامة التجارية ، والتي تعد أحد مكونات خطة العمل ، كيف ستطور المنظمة العلاقة والتفضيل مع السوق. الغرض من استراتيجية العلامة التجارية هو التميز عن المنافسة في نظر المستهلك بحيث يختار دعم شركتك. ببساطة ، استراتيجية العلامة التجارية هي نهج أو مسار تنفيذ يحدد كيف ستنقل الشركة علامتها التجارية إلى المستهلكين ، بما في ذلك مشاركة هدفها ورؤيتها وقيمها وعرضها الفريد من نوعه ، بالإضافة إلى التأثير على إدراك المستهلك وبناء التعرف على العلامة التجارية ، و اكثر.
يتطلب بناء العلاقات مع العملاء علامة تجارية قوية. قد تؤدي إستراتيجية العلامة التجارية القوية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز الأعمال المتكررة ، وتعزيز الإعلان الشفهي ، وتشجيع الإحالات. بدون تكتيكات قوية للعلامة التجارية ، قد تصبح سمعة الشركة ضعيفة أو منسية. يتم تضمين هدف العلامة التجارية ووعودها لعملائها وكيفية توصيلها في إستراتيجية جيدة للعلامة التجارية. يعد الشعار ونظام الألوان وموقع الويب مكونات إبداعية مهمة لاستراتيجية العلامة التجارية الناجحة ، ولكن غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين خطة العلامة التجارية. تتمحور إستراتيجية العلامة التجارية على جميع العوامل غير الملموسة التي تؤثر بمرور الوقت على ملكية العلامة التجارية والشعور بالعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية.
أهمية استراتيجية العلامة التجارية
يجب إنشاء إستراتيجية قوية للعلامة التجارية من قبل كل مالك فردي يريد توسيع مؤسسته بنجاح. يمكن للشركات استخدامه لتحديد أهدافهم طويلة المدى ونوع الشركة التي يديرونها. يتابع رواد الأعمال تقدمهم بعد تحديد الأهداف المهمة والعمل على تحقيقها. يتم مراقبة تقدمهم نحو المسار الصحيح من خلال استراتيجية شاملة للعلامة التجارية. تشير العلامة التجارية إلى الأصول غير الملموسة للشركة التي تمنحها القدرة التنافسية في السوق وقيمة المستهلك. سيساعدك إنشاء استراتيجية رائعة على بناء ولاء العميل وزيادة المبيعات وبناء سمعة قوية والاستفادة من فرص السوق. يقوم الأفراد بالشراء لأنهم مدفوعون بمشاعر وأفكار ممتعة مرتبطة بعمل معين. وهكذا ترتفع قيمة العلامة التجارية.
أمثلة على إستراتيجية العلامة التجارية
هناك العديد من الأمثلة الرائعة لاستراتيجيات العلامة التجارية التي تتخذ تقنيات مختلفة. يركز البعض على إنشاء شخصيات تتواصل مع الجمهور ، بينما يركز البعض على تطوير رؤية العلامة التجارية التي تخاطب المستهلكين.
# 1. تفرد العلامة التجارية
يُعرف جعل شركة تبرز من العلامات التجارية المنافسة وتبدو أكثر جاذبية للمستهلكين بتفرد العلامة التجارية. يعد إنشاء عرض خاص يميزك عن منافسيك عنصرًا حاسمًا في هذه الإستراتيجية. قد يعني هذا أن علامتك التجارية تقدم مستوى جودة أعلى من منافسيك. قد تزداد حصتك في السوق وحجم المبيعات ونمو الإيرادات كنتيجة لهذه الإستراتيجية.
# 2. التعرف على الاسم
تستخدم العديد من العلامات التجارية المعروفة سمعتها فقط لجذب العملاء إلى سلع وخدمات جديدة. لذلك ، يمكن استخدام اسم العلامة التجارية أو الشعار أو الشعار أو نظام الألوان للتعرف على منتج للعميل على الفور. ومن الأمثلة على ذلك كنتاكي فرايد تشيكن وستاربكس.
# 3. رؤية العلامة التجارية
يجب أن تشرح رؤية العلامة التجارية السبب الأكبر الذي يحفز جهودها. يناقش الهدف المتمثل في تحفيز موظفيك وتعزيز اتصال الجمهور. على سبيل المثال ، Tesla هي علامة تجارية بها العديد من الأسهم في جعبتها وتستخدم مجموعة متنوعة من المكونات التكتيكية لإغراء العملاء. في صناعة السيارات الكهربائية الفاخرة ، فإنهم يمثلون مصدرًا للخلل وقد أسسوا مكانة مربحة للغاية ويمكن الدفاع عنها.
# 4. العلامة التجارية الشخصية
يستلزم هذا التكتيك إنشاء علامة تجارية فريدة لكل سلعة أو خدمة تقدمها الشركة. قد تنشئ شركة ما علامة تجارية جديدة لتسويق خط إنتاج متميز عن علامتها التجارية الرئيسية. إذا كان لخط الإنتاج سوق مستهدف معين أو ميزات مختلفة عن المنظمة ، فهذا مفيد.
# 5. شخصية تجارية
الهدف من شخصية العلامة التجارية هو منح علامتك التجارية جانبًا إنسانيًا. بهذه الطريقة ، سيتمكن السوق المستهدف من الارتباط بعلامتك التجارية لفترة طويلة كما لو كان شخصًا حقيقيًا. تنجذب بعض أنواع الشخصيات لبعضها البعض بينما البعض الآخر ليس كذلك. سوف يجتذب جمهورك المستهدف ويشركهم عاطفياً. ومن الأمثلة على ذلك Amazon و Harley و Nike.
# 6. العلامة التجارية الخاصة
نهج آخر للشركات للاستفادة من حاجة المستهلكين لسلع متطابقة من خلال العلامات التجارية الخاصة. يحقق تجار التجزئة ذلك من خلال الاستعانة بشركة مصنعة لإنشاء منتج ، ثم يقومون بعلامته التجارية بشعارهم الخاص. يمكّن ذلك تجار التجزئة من تقديم خط إنتاجهم الخاص من أجل مواجهة تلك التي يبيعونها بالفعل. نظرًا لأن المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة تمثل جزءًا أكبر من إيراداتها ، فقد تكون قادرة على الحفاظ على انخفاض التكاليف.
إستراتيجية العلامة التجارية للتسويق
الهدف من استراتيجية تسويق العلامة التجارية هو تعزيز مكانة العلامة التجارية وتصورها الإيجابي في السوق على المدى الطويل. لتحقيق أهدافها ، قد تستخدم الإستراتيجية عددًا من وسائل الإعلام وأنماط الحملات المختلفة والأساليب التكتيكية المختلفة. الإعلانات المدفوعة ، والإعلانات المحلية ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق الفيديو ، وتحسين محركات البحث ، والتسويق عبر البحث هي أمثلة قليلة على ذلك. بناءً على النجاحات السابقة ، ستكتسب خطة تسويق العلامة التجارية القوية قوة دفع بمرور الوقت ، وتنمو في القوة والتأثير بين التركيبة السكانية المستهدفة.
الاستراتيجية ضرورية لكل مسعى تسويقي من أجل تحقيق أفضل النتائج. يستلزم ذلك إنشاء هدف وخطة ، ووضعهما موضع التنفيذ ، ثم تقييم النتائج لتحسين المضي قدمًا. يتبع تسويق العلامة التجارية نفس القواعد. دعنا نفحص استراتيجية تسويق العلامة التجارية وتنفيذها بمزيد من التفصيل.
كيف تنشئ إستراتيجية تسويق للعلامة التجارية؟
التدابير الأساسية التي تحتاج إلى اتخاذها لتطوير خطة تسويق علامتك التجارية مذكورة أدناه.
أنشئ علامتك التجارية أولاً. من الأهمية بمكان إنشاء علامتك التجارية وبناءها بعناية قبل إطلاق جهود تسويق العلامة التجارية. يتضمن ذلك اختيار مهمة علامتك التجارية وقيمها ونبرة الصوت والمظهر والشعور. إذا كنت تنوي الحصول على كتاب علامة تجارية يعمل كدليل لجميع الجوانب التصميمية والإبداعية لجهود علامتك التجارية ، فقد حان الوقت الآن لإنشاء كتاب.
اختر جمهورك المستهدف. يمكن أن يكون للعلامة التجارية معاني مختلفة اعتمادًا على الجمهور. بينما تظل متسقة مع الرؤية والقيم الشاملة للعلامة التجارية ، يجب أن تأخذ استراتيجية تسويق العلامة التجارية في الاعتبار جميع الشرائح المستهدفة المختلفة والشكل الذي يجب أن تبدو عليه رسائل العلامة التجارية لكل منها.
تطوير رسائل وضمانات تسويقية. بعد تحديد علامتك التجارية والعملاء المستهدفين ، حان الوقت لإنشاء مواد لجهود تسويق علامتك التجارية. عادة ما يكون تنويع قنوات التسويق الخاصة بك فكرة جيدة. لا تقم فقط بتشغيل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان لشركتك تركيز محلي ، فقم بدمجها مع قنوات أخرى مثل الإعلانات المحلية أو التسويق على YouTube أو منصات الإعلان المحلية.
مفتاح الوجبات الجاهزة.
في وسائل التواصل الاجتماعي ، يتجاوز الترويج للعلامة التجارية مجرد تعزيز المنشورات الفردية أو مقاطع الفيديو. إنها فرصة للتفاعل مع العملاء وتعزيز إدراك العلامة التجارية من خلال تعزيز التفاعلات المرضية. تدعم نتائج الاستطلاع هذا: قال 71 ٪ من المستخدمين إنهم سيحيلون علامة تجارية إلى الأقارب والأصدقاء بعد اتصال موات على وسائل التواصل الاجتماعي.
مستشار إستراتيجية العلامة التجارية
يدعم مستشارو استراتيجية العلامة التجارية التقييم والتقييم وحتى تحليل الأداء والاستراتيجية وهوية العلامة التجارية لسلع العملاء وخدماتهم. يقدمون المشورة من خبراء الصناعة ويشاركون تصوراتهم حول الطرق المحتملة لتنشيط أعمالهم. يقوم الباحثون المتميزون والمهنيون بإجراء عمليات تدقيق داخلية وتحليل حتى المنافسين وتحديد قيمة العلامة التجارية المضافة التي تسعى جاهدة لتحقيق أهداف العمل. لتحديد الاتجاهات ونقل نتائجهم بوضوح ، يقومون بإجراء بحث عن الجمهور المستهدف بالإضافة إلى أبحاثهم الداخلية.
يساعد مستشارو استراتيجية العلامة التجارية عملائك في التعرف على كيفية اختلاف سلعك وخدماتك عن تلك الخاصة بمنافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يدعمون تطوير الخطط لزيادة إخلاص العملاء وضمان توافق القوى العاملة والمشاركة.
الخدمات الأكثر طلبًا على الاستشاريين في إستراتيجية العلامة التجارية
مواءمة هوية الشركة. قم بمزامنة مظهر عملك وتأكد من حصول العملاء على انطباع ثابت عنك
التركيز على العملاء. إنهم ينشئون علامة تجارية تركز على احتياجات المستهلك وتقدم خدمة عملاء متميزة.
الاحتفاظ بالميزة التنافسية. إنهم يضمنون أنه قد يتم تمييزك بسهولة عن منافسيك ويحافظون على وضعك المتميز.
زيادة ولاء العملاء. إنها تساعد في الحفاظ على العملاء على متن الطائرة ، وتغيير رؤية الناس لعلامتك التجارية ، وجعلها أكثر ديمومة.
استراتيجية الحملة للعلامة التجارية. يمكن أن تساعدك الحملات في بناء العلامة التجارية لشركتك. يمكن للمستشارين المناسبين القيام بذلك.
إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج
العلامة التجارية للمنتج هي علامة تجارية لمنتج منفرد. يكتسب المنتج هويته الخاصة من خلال هذا النوع من تقنيات التسويق. حتى لو لم يختبروا منتجًا شخصيًا ، فإن الناس يدركون ما يمكن توقعه عند شرائه. عند البحث عن أشياء جديدة ، يأخذ المستهلكون في الاعتبار العلامة التجارية للمنتج ، لا سيما "الشعور" الذي ينضح به. ببساطة ، تعتبر العلامة التجارية للمنتج اندماجًا متعمدًا للتصميم والتسويق والخبرة التي تميز منتجًا واحدًا عن المنتجات الأخرى في نفس الفئة. يتضمن كل جانب من جوانب المنتج ، بما في ذلك الاسم وتصميم الرسوم والمواد المستخدمة وطريقة التسليم والمظهر المادي للتعبئة. على سبيل المثال ، تشكل بعض مكونات العلامة التجارية الرئيسية أحد منتجات Coca-cola ، وأبرزها الشعار ، الذي يستخدم خطًا نصيًا لم يتغير كثيرًا منذ أكثر من قرن ، ونظام ألوان يركز على درجات اللون الأحمر ، ويمكن التعرف عليه علبة أو زجاجة.
مزايا العلامة التجارية للمنتج
الميزة الأولى للعلامة التجارية الفعالة للمنتج هي أنها تجعل منتجك يبرز في بحر من السلع المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، على المستوى الأكثر تقدمًا ، يشير منتجك إلى فئة منتج كاملة. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للعلامة التجارية بشكل صحيح لمنتجك.
يجعل البضائع الخاصة بك معترف بها على الفور. يمكن للمستهلكين مشاهدة منتجك في أي مكان ويكونون مستعدين لشرائه على الفور.
يزيد الوعي العام بالعلامة التجارية. قد يزيد منتجك من التعرف على العلامة التجارية لعملك إلى درجة جديدة في فئة معينة.
يميز منتجاتك عن عدد كبير من المنتجات الأخرى. أنت بحاجة إلى علامة تجارية للمنتج تبرز إذا كان منتجك موجودًا على أرفف المتاجر أو تم بيعه من قبل العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت.
ما هي استراتيجيات العلامات التجارية الأربع؟
هناك خمسة أنواع متميزة من استراتيجيات العلامات التجارية.
- العلامة التجارية لاسم النشاط التجاري. تستخدم العلامات التجارية المعروفة شهرة أسماء الشركات الخاصة بها لزيادة التعرف على العلامة التجارية.
- العلامة التجارية الشخصية ،
- العلامة التجارية الخاصة
- العلامة التجارية للموقف
- العلامة التجارية لتمديد العلامة التجارية ، وما إلى ذلك.
ما هي العناصر السبعة الأساسية لاستراتيجيات العلامة التجارية؟
العناصر التي تشكل استراتيجية جيدة للعلامة التجارية؟
- غرض.
- التناسق.
- المشاعر.
- المرونة.
- مشاركة الموظف.
- وفاء.
- وعي المنافس
ما هي العناصر الستة للعلامة التجارية؟
ستة Cs للعلامة التجارية هي محادثة ، سياق ، تجارة ، مجتمع ، تخصيصو المحتوى.
ما هي الأركان الستة للعلامة التجارية؟
من أجل نجاح الأعمال على المدى الطويل ، فإننا نؤكد على الركائز الست ، وهي: التسويق ، والإبداع ، والتكنولوجيا ، والعمليات ، والاستراتيجية ، ونجاح العملاء.
ما هي أنواع العلامات التجارية الاثني عشر؟
أنواع العلامات التجارية الـ 12 هي
- البريء.
- الرجل العادي أو غال.
- البطل.
- والخارجة عن القانون.
- المستكشف.
- الخالق. ...
- الحاكم. ...
- الساحر.
- المهرج
- مقدم الرعاية
- سيج
- محب
ما هي العلامات التجارية الثلاثة؟
الاعتراف والسمعة و تذكر هي المعايير الثلاثة الرئيسية للعديد من الشركات.
وفي الختام
من المفترض ، في هذه المرحلة ، أنك على دراية باستراتيجية العلامة التجارية وأهميتها وكيفية البدء. لذلك ، من أجل فهم كيفية تفاعل العلامات التجارية والتسويق في تسويق العلامة التجارية ، كان علينا أن نبدأ من نقطة الصفر ونجري فحصًا جديدًا لكلا المفهومين. بعد تعلم هذه المعلومات ، ستكون مستعدًا لإطلاق استراتيجية تسويق العلامة التجارية طويلة المدى والتي ستتطور بمرور الوقت وترفع علامتك التجارية إلى القمة.
المنشورات المشابهة
- العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي: المعنى والأمثلة والاستراتيجية
- كيف تصنع نفسك: كيف تفعل ذلك ، اقتباسات وأهمية
- العلامة التجارية للشركة: التعريف وكل ما تحتاج إلى معرفته
- معنويات السوق: كيفية قياس معنويات السوق
مراجع حسابات
