يعد امتلاك علامة تجارية قوية وموثوقة أحد الأصول الثمينة لأي عمل تجاري في السوق الحالي. ومع ذلك ، قد يكون الحفاظ على علامة تجارية متسقة مهمة صعبة ، خاصة عند العمل مع فريق متنوع. لذلك ، من الضروري وجود إرشادات للعلامة التجارية لضمان اتساق العلامة التجارية وتماسكها.
لإنشاء إرشادات العلامة التجارية بشكل فعال ، يجب أن تفهم أولاً ما تعنيه ولماذا من الضروري أن يكون لعملك واحد. ستتعلم أيضًا كيفية إنشاء دليل لوضع علامتك التجارية وعملك على النجاح.
ما هو دليل العلامة التجارية؟
تُعد إرشادات العلامة التجارية ، التي يشار إليها أيضًا باسم أدلة نمط العلامة التجارية ، مستندات أساسية تحدد وتنظم المظهر العام والأجواء العامة لعلامتك التجارية.
علاوة على ذلك ، توفر هذه الإرشادات إطارًا للاتساق والتماسك عبر جميع عناصر العلامة التجارية ، بما في ذلك الاتصال المرئي والمكتوب.
إنها تساعد في تطوير هوية العلامة التجارية التي يمكن للسوق المستهدف تحديدها عبر جميع القنوات. تنقل الإرشادات تفاصيل مهمة حول الشركة ، والتي تشمل نبرتها وصوتها ورسائلها ومرئياتها.
توفر إرشادات العلامة التجارية مستندًا يمكن لأي شخص داخل أو خارج عملك الرجوع إليه إذا كانت لديه أسئلة حول كيفية استخدام ألوان علامتك التجارية ومحارفها وعناصر أخرى.
الغرض من إرشادات العلامة التجارية
تنشئ إرشادات العلامة التجارية هوية علامة تجارية تتميز عن المنافسين وتمكن العملاء من التعرف عليها بسهولة على أنها هدفهم الرئيسي. يضمنون التواصل الدقيق لصورة العلامة التجارية ، داخليًا والجمهور على حدٍ سواء.
تولي الشركات اهتمامًا إضافيًا لإنشاء إرشادات للعلامة التجارية وتطبيقها لضمان بقاء صورة العلامة التجارية متسقة عبر مختلف المنصات ؛ هذا يبني الألفة والموثوقية والولاء للعلامة التجارية بين العملاء.
لماذا تحتاج إلى إرشادات العلامة التجارية
بصفتك صاحب عمل ، فإن إنشاء دليل للعلامة التجارية أمر مهم للغاية. فيما يلي بعض الأسباب التي يجب أن تقوم بإنشائها ؛
- إنه يمنح علامتك التجارية اتساقًا يمكن للعملاء الاستجابة له
- إن وجود إرشادات للعلامة التجارية يجعل علامتك التجارية تبرز من بين الحشود
- يعزز ولاء العملاء
- يمنح الفريق مزيدًا من الكفاءة
- تجعل إرشادات العلامة التجارية العلامة التجارية أكثر واقعية
العناصر الأربعة الرئيسية لإرشادات العلامة التجارية
# 1. هوية العلامة التجارية
ينعكس تصور العلامة التجارية الذي تريده في هوية علامتك التجارية. من المهم أن تفهم هوية علامتك التجارية والاتجاه الذي تريد أن تسلكه.
إن الافتقار إلى هوية علامة تجارية مميزة سيجعل من الصعب عليك بناء الوعي بالعلامة التجارية. لإنشاء هوية العلامة التجارية ، حدد مهمتك أولاً. بعد ذلك ، قم بإنشاء هوية بصرية وعرض قيمة فريد. أخيرًا ، اعمل على زيادة التعرف على العلامة التجارية.
# 2. العلامة التجارية Iبركه
صورة العلامة التجارية هي إدراك الناس لها بناءً على سمعتها وهويتها المرئية ورسائلها وحضورها العام.
يمكن أن تؤثر على سلوك المستهلك وولائه ، وهي ضرورية لبناء الثقة والتمايز في سوق تنافسية.
للحصول على صورة العلامة التجارية ، استخدم منصات الوسائط الاجتماعية ، وانشر مواد عالية الجودة تعكس بدقة الصورة التي تريد أن يحصل عليها الجمهور لشركتك ، وفكر في إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك لإنشاء هوية العلامة التجارية.
# 3. العلامة التجارية Culture
تشمل ثقافة العلامة التجارية القيم والمعتقدات والسلوكيات التي تحدد عملياتها الداخلية والخارجية.
إنه يؤثر على كيفية عمل الموظفين وكيف ينظر العملاء إلى العلامة التجارية. يمكن أن تؤدي الثقافة القوية إلى مشاركة أفضل للموظفين ورضا العملاء وأداء الأعمال.
# 4. الماركة Pالشخصية
يُعد تطوير شخصية العلامة التجارية طريقة للتواصل مع قاعدة عملائك على أساس عاطفي. يمكن أن يُنظر إليه على أنه الخصائص البشرية التي يمكن أن تُنسب إلى العلامة التجارية.
تظهر شخصية العلامة التجارية في الحملة التسويقية للشركة وتصويرها ورسائل علامتها التجارية. يعد فهم جمهورك والتفاعل مع الجمهور بنبرة ونهج متسقين أمرًا حيويًا في تكوين شخصية للعلامة التجارية.
إنشاء دليل نمط العلامة التجارية
# 1. قصة العلامة التجارية
تحظى قصص الشركات الناشئة الجيدة بشعبية لأنها تجذب الجماهير. بالنسبة للعملاء ، فإن الانفتاح على بداياتك والأسباب التي دفعت بها إلى إطلاق عملك سيساعدهم على التواصل مع العلامة التجارية.
تحدد قصة العلامة التجارية وتشرح الأشياء الأكثر أهمية للشركة وقيمها الأساسية. يصبح صنع القرار داخل المنظمة أسهل لأنها تتبع إرشادات قصة العلامة التجارية.
قصص العلامة التجارية هي طريقة الشركة لتوحيد رؤيتها ورسالتها وقيمها الأساسية. يجب أن تأتي قصة العلامة التجارية دائمًا أولاً في دليل أسلوب العلامة التجارية. إنه يمهد الطريق لتجربة العلامة التجارية ويجب أن يطلع بقية دليل الأسلوب.
# 2. شعار العلامة التجارية
شعار العلامة التجارية هو الجانب الأساسي التالي في دليل أسلوب علامتك التجارية. يعمل الشعار على تمثيل علامتك التجارية وهو تمثيل مرئي لرسالتها الأساسية. يتضمن في الغالب اسمًا أو رمزًا أو ألوانًا محددة.
يأتي تفرد شعار العلامة التجارية من كون الشعار قابل للتطبيق عالميًا ويمكن التعرف عليه بسهولة والتعرف عليه.
تحدد هذه الأدلة الطريقة المناسبة لاستخدام شعاراتها ، وتوفر إرشادات لمقدار المساحة التي يجب تركها حول شعاراتها ، ولون كل شعار مناسب ، والحد الأدنى لحجم الشعار.
قد توفر قصة علامتك التجارية الراسخة مصدر إلهام لتطوير شعار علامتك التجارية. يمكنك دمج أي عناصر مرئية من القصة أو ربما الرموز التي تمثل شخصية شركتك.
# 3. اللون Pأليت
علامة تجارية لوحة الألوان يتكون من الأشكال الأساسية والثانوية التي سيتم استخدامها لإنشاء الهوية المرئية للعلامة التجارية. اذكر بوضوح مخطط ألوان علامتك التجارية في دليل نمط علامتك التجارية ، حيث ستوجه لوحة الألوان في دليل النمط العناصر المرئية الخاصة بك وسيتم استخدامها في كل ما يتعلق بالتصميم.
يمكن أن تكون أنظمة الألوان منخفضة المستوى ولكنها فعالة جدًا ، فلا يهم حقًا ما إذا كان لديك لون أساسي واحد للعلامة التجارية أو بعض الظلال الثانوية ؛ الناس يستجيبون للون. لذلك ، عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يثير مشاعر معينة ، ويضبط النغمة ، ويحدد التركيز ، وأكثر من ذلك بكثير. من خلال جعل ألوان العلامة التجارية معروفة جيدًا من خلال الاستخدام المتسق ، سيكون الاعتراف بالعلامة التجارية سليماً.
قم بتضمين ألوان علامتك التجارية الأساسية مع الرموز السداسية وقيم RGB في دليل نمط علامتك التجارية ، بالإضافة إلى اختلافات الظل ذات الصلة وبعض الأمور التي يجب تجنبها حاليًا. سيؤدي إنشاء ارتباط كبير بين علامتك التجارية ولوحة ألوان العلامة التجارية إلى تمكين التعرف على علامتك التجارية بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
# 4. Tالطباعة
يُعد أسلوب الطباعة أحد جوانب تصميم العلامة التجارية الذي يتم تجاهله أحيانًا ، حيث لا توجد بالضرورة خطوط خطوط جيدة أو سيئة للعلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، هناك محارف مناسبة وغير مناسبة فيما يتعلق بما تريد أن تنقله علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي استخدام المحارف غير المناسبة إلى إضعاف علامتك التجارية وإيصال الأشياء التي لا ينبغي توصيلها.
كل نوع له شكله وشخصيته وشخصيته وملمسه الفريد ؛ حتى أنه يمكن أن يعبر عن حالة مزاجية معينة. عند استخدامها بشكل صحيح ، قد تمر دون أن يلاحظها أحد ولكنها ستبدو سيئة عند استخدامها بشكل غير صحيح. من المهم ألا تفكر في الطباعة على أنها كلمات على الصفحة وأكثر من كونها عنصر رسومي وتوضيح ؛ يمكن اعتباره شكلاً من أشكال الفن.
لتعزيز تجربة علامتك التجارية ، استخدم دليل نمط العلامة التجارية للتأكد من أنك تطبق أسلوب الطباعة باستمرار عبر ضماناتك. هذا يعني تحديد الخطوط التي يتم استخدامها لأي غرض (في الطباعة وعلى الويب).
# 5. العلامة التجارية Vقشدة
يعد إنشاء صوت للعلامة التجارية أمرًا ضروريًا لأنه يؤثر على شعور جمهورك تجاهك. بينما يتم إنشاء صورة العلامة التجارية من خلال لون وطباعة العلامة التجارية ، فإن صوت العلامة التجارية يمنح العلامة التجارية شخصية وموقفًا.
كيف تريد أن يشعر عملاؤك تجاه علامتك التجارية؟ ما هي شخصية علامتك التجارية؟ سيؤدي ضبط نغمة الصوت إلى إصلاح هذا
يمكن أن يساعدك فهم نبرة الصوت التي تريدها على التواصل بشكل فعال مع جمهورك وتأسيس صوت علامتك التجارية عبر جميع رسائلك على منصات مختلفة. من الأساسي أن يكون لديك صوت واحد حتى تكون جميع اتصالاتك ، بغض النظر عمن يكتبها ، متسقة.
يجب ألا تقلل من أهمية استخدام صوت متسق للعلامة التجارية في رسائلك. ابحث عن النمط الذي يروق لجمهورك وربما يناسب شخصية علامتك التجارية
# 6. الصورة Gالخطوط العامة
فكر في التصور الذي تريد أن يكون لدى الناس بشأن علامتك التجارية ؛ سيكون أمرًا حيويًا في اختيار العناصر المرئية في قسم الصور في إرشادات علامتك التجارية. سيعرض قسم الصور في إرشادات علامتك التجارية سلسلة من الصور ، بما في ذلك النمط واللون ، وسوف ينقل الشكل والشعور الذي تريد أن تفترضه علامتك التجارية.
أنشئ بعض الإرشادات للصور لتضمينها في دليل نمط علامتك التجارية. ستحدد إرشادات الصورة أيضًا المظهر المادي الذي تبحث عنه. سيكون هذا مفيدًا في إنشاء موقع الويب الخاص بك والمواد التسويقية وموجز الوسائط الاجتماعية وإنتاج الصور والفيديو.
نصائح حول إنشاء إرشادات العلامة التجارية
الهدف من إنشاء إرشادات العلامة التجارية هو إنشاء تمييز للعلامة التجارية والحفاظ على سلامة علامتك التجارية. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في بناء إرشادات علامتك التجارية التي من شأنها رفع مفهوم علامتك التجارية في أذهان عملائك.
- حدد هدف إرشادات علامتك التجارية
- تحديد جمهورك
- حدد تنسيقًا لإرشادات علامتك التجارية
- حدد العناصر التي ستحتويها إرشادات علامتك التجارية
- تحديد قواعد استخدام محددة
- اجمع عناصر الهوية الضرورية
- قم بإنشاء المبادئ التوجيهية
- قم بإجراء تدريب على العلامة التجارية ووزع الإرشادات على جمهورك
ما يجب أن يتضمنه دليل العلامة التجارية
يجب أن تتضمن إرشادات علامتك التجارية ما يلي ؛
- يجب أن يتضمن دليل علامتك التجارية تاريخ علامتك التجارية ورسالتها وقيمها الأساسية ورؤيتها
- قم بتضمين إرشادات حول استخدام الشعار بما في ذلك لوحة الألوان وتنسيق الملف والحد الأدنى والحد الأقصى للأحجام والسياقات والتباعد وأذونات الاستخدام
- لوحة ألوان العلامة التجارية التي يجب أن تتضمن رموز RGB و CMYK
- الخطوط وأحجام النصوص (المطبوعة والرقمية)
- نبرة صوت العلامة التجارية وقواعدها اللغوية
- الصور والأيقونات وعناصر التصميم والتصوير الفوتوغرافي
10 أمثلة لإرشادات العلامة التجارية لإلهام دليل نمط علامتك التجارية
- Nike - تُعرف إرشادات علامة Nike التجارية ببساطتها واتساقها ، مع التركيز على الطباعة الجريئة و Nike swoosh الأيقوني.
- Coca-Cola - تؤكد إرشادات علامة Coca-Cola التجارية على أهمية توقيع الشركة باللونين الأحمر والأبيض ، بالإضافة إلى شعارها النصي الشهير.
- Apple - تعطي إرشادات العلامة التجارية لشركة Apple الأولوية للجمال النظيف والبسيط ، مع التركيز على الطباعة الأنيقة والصور عالية الجودة.
- Google - تركز إرشادات علامة Google التجارية على البساطة والتصميم الذي يركز على المستخدم ، مع التركيز على الرسوم التوضيحية المرحة والألوان الأساسية الساطعة.
- Airbnb - تعطي إرشادات العلامة التجارية لشركة Airbnb الأولوية لجماليات دافئة وجذابة ، مع التركيز على الطباعة الجريئة ومجموعة متنوعة من الألوان والأنماط.
- تؤكد إرشادات Dropbox الخاصة بعلامة Dropbox على أهمية التصميم النظيف والبسيط ، مع التركيز على المسافات البيضاء والطباعة المبسطة.
- Spotify - تعطي إرشادات علامة Spotify التجارية الأولوية للجمالية الجريئة والملونة ، مع التركيز على التدرجات النابضة بالحياة والطباعة المرحة.
- ستاربكس - تؤكد إرشادات علامة ستاربكس التجارية على أهمية اللون الأخضر المميز للشركة ، بالإضافة إلى شعار صفارات الإنذار الأيقوني.
- IBM - تعطي إرشادات العلامة التجارية لشركة IBM الأولوية للجمالية النظيفة والمهنية ، مع التركيز على الحد الأدنى من الطباعة ونظام الألوان الأزرق.
- Twitter - تعطي إرشادات علامة Twitter التجارية الأولوية لجماليات بسيطة ونظيفة ، مع التركيز على اللون الأزرق المميز للشركة والطباعة المبسطة.
ما الذي يحدد إرشادات علامتك التجارية؟
اعتمادًا على الموارد والهيكل الحالي وأهداف العلامة التجارية ، لكل شركة جدول زمني مختلف لتحديد إرشادات العلامة التجارية. بالنسبة للمؤسسات ، يتطلب تحديد ما يجب أن يكون في كتاب العلامة التجارية فهمًا واضحًا لما تمثله علامتك التجارية وكيفية تطبيق الإرشادات الجديدة. كيفية تحديد إرشادات علامتك التجارية هي كما يلي ؛
- حدد جوهر علامتك التجارية. هذا يشكل أساس دليل علامتك التجارية.
- قم بتطوير القواعد الخاصة بكيفية استخدام عناصر دليل النمط (الشعار والطباعة وما إلى ذلك)
- قم بتوصيل الإرشادات إلى فريقك وتدريبهم على كيفية استخدامها
- ضع في اعتبارك أن الأعمال التجارية تنمو وتتغير ، وكما يحدث ، تتطور الإرشادات أيضًا.
أهم ستة عناصر في دليل نمط العلامة التجارية
العناصر الستة الأساسية لدليل نمط العلامة التجارية التي تشكل إرشادات العلامة التجارية هي: قصة العلامة التجارية والشعار ولوحة الألوان والطباعة وإرشادات الصورة ونبرة الصوت.
مقالات ذات صلة
