تبسيط تطوير العلامة التجارية !!! أفضل الممارسات والاستراتيجيات لعام 2023 وكل ما تحتاجه

تطوير الماركة
نذير
جدول المحتويات إخفاء
  1. ما هي الماركة؟
  2. ما هو تطوير العلامة التجارية؟
  3. ما الذي يجعل استراتيجية تطوير العلامة التجارية ناجحة؟
  4. خطوات استراتيجيات تطوير العلامة التجارية
    1. أبحاث سوق العلامة التجارية: من أين نبدأ
    2. حدد من تريد الوصول إليه
    3. إنشاء بيان المهمة والرؤية
    4. حدد الصفات والفوائد الرئيسية التي تقدمها علامتك التجارية
    5. طوّر صوت علامتك التجارية الخاصة
    6. اسمح بتفرد علامتك التجارية بالتألق
    7. قم بإنشاء سرد للعلامة التجارية والمراسلة
    8. صمم شعارًا وشعارًا لعملك
    9. دمج علامتك التجارية في جميع جوانب شركتك
    10. حافظ على نزاهة علامتك التجارية
  5. تطوير العلامة التجارية الشخصية
  6. لماذا تعتبر استراتيجية تطوير العلامة التجارية الشخصية أمرًا حيويًا؟
  7. كيفية إنشاء وتطوير علامتك التجارية الشخصية
    1. اكتشف ما أنت مهتم به حقًا
    2. زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي
    3. ضع استراتيجية لنفسك
    4. أخبر قصة
  8. ما هو تطوير العلامة التجارية مع المثال؟
  9. ما هي الخطوات الأربع للعلامة التجارية؟
  10. ما هو تطوير استراتيجية العلامة التجارية؟
  11. ما هي مراحل تطوير العلامة التجارية؟
  12. ما هي العناصر الثلاثة للعلامة التجارية؟
    1. مقالات ذات صلة

تطوير العلامة التجارية هو في الأساس عملية إنشاء وتمييز صورة شركتك ومنتجاتها وخدماتها عن تلك الخاصة بمنافسيك. إن مواءمة علامتك التجارية مع أهداف عملك الإستراتيجية ، ونقل علامتك التجارية إلى السوق المستهدف ، وترقية علامتك التجارية أو تعزيزها حسب الحاجة ، كلها جزء من عملية التطوير. يعد تطوير العلامة التجارية عملية مستمرة ، حيث تعمل الأهداف كمعايير أكثر أو أقل للأفكار والعناصر الجديدة مع توسع شركتك. نتيجة لذلك ، مع تطور الثقافة ووصولك إلى جماهير جديدة ، قد تختلف استراتيجيتك بمرور الوقت. سننظر في كيفية إنشاء استراتيجية تطوير العلامة التجارية التي تخبر قصتك وتبني ولاء العملاء في الأقسام أدناه.

ما هي الماركة؟

تعد سمعة شركتك ووجودها في السوق من أكبر التعريفات للعلامة التجارية للخدمات المهنية. السمعة X الرؤية هي صيغة لتحديد قوة علامتك التجارية.

هناك جانب آخر لعلامتك التجارية يجب مراعاته: مدى ملاءمتها لقاعدة عملائك المستهدفين. سيتم مناقشة ذلك لاحقًا.

اقرأ أيضا: 7 أفكار للعلامات التجارية للشركات الصغيرة ستحقق لك المزيد من الأرباح

ما هو تطوير العلامة التجارية؟

هذه هي عملية بناء وتعزيز العلامة التجارية للخدمات المهنية الخاصة بك. نقسم العملية إلى ثلاث مراحل عند مساعدة الشركات في تطوير العلامة التجارية.

تتمثل الخطوة الأولى في التأكد من أن إستراتيجية علامتك التجارية صحيحة ومرتبطة بأهداف عملك.
تتمثل الخطوة الثانية في إنشاء جميع الأدوات التي ستحتاجها لتوصيل علامتك التجارية ، بما في ذلك الشعار والشعار والموقع الإلكتروني.
أخيرًا ، ستحتاج إلى تحسين علامتك التجارية المنشأة حديثًا أو المنقحة.
يتم تحديد طريقة إتمام هذه المهام من خلال استراتيجية تطوير علامتك التجارية.

ما الذي يجعل استراتيجية تطوير العلامة التجارية ناجحة؟

يتمثل الهدف الأساسي لاستراتيجية العلامة التجارية الفعالة في السماح للعالم بمعرفة وجود علامتك التجارية وما تمثله وما الذي يميزها. استراتيجية العلامة التجارية هي نهج مرن طويل الأجل يجب إعادة تقييمه بناءً على نجاحه بمرور الوقت (أو عدمه).

ومع ذلك ، فإن نجاح استراتيجية تطوير العلامة التجارية ليس دائمًا سهل التقييم. عندما يتعلق الأمر بمبادرات العلامة التجارية ، فإن الميزات غير الملموسة التي يصعب تحديدها كميًا شائعة ، لذلك من الأهمية بمكان تحديد كيفية قياس النجاح من البداية.

بالنسبة للجزء الأكبر ، تتخذ كل مؤسسة نهجًا مختلفًا لقياس النجاح ، ولكن جميعها ستدمج نفس الجوانب في استراتيجيتها. تتمثل المرحلة الأولى في تطوير استراتيجية فعالة للعلامة التجارية في الإجابة على الأسئلة التالية:

اقرأ أيضا: دليل العلامة التجارية للمتجر: أفكار حول العلامات التجارية لمتجر البيع بالتجزئة

ما هي أهداف علامتك التجارية ، وكيف تقوم بإيصالها؟ - ما هي التحديات التي ستواجهها علامتك التجارية وكيف ستساعد السوق المستهدف؟

كيف تعرف من هم عملاؤك المثاليون؟- من الذي ستستفيد منه العلامة التجارية؟ كيف يشعر هؤلاء العملاء الآن ، وكيف يريدون أن يشعروا في المستقبل؟

كيف تعرف من هم منافسوك وكيف يقدمون ما يريده عملاؤك المحتملون؟

ما الأساليب التي تستخدمها لإشراك العملاء المحتملين؟ - لتحقيق أهدافها ، ما هي الشخصية ونبرة الصوت التي ستحتاجها علامتك التجارية؟

خطوات استراتيجيات تطوير العلامة التجارية

تغطي الفقرات التالية الخطوات التي يجب عليك اتباعها من أجل إستراتيجية فعالة لتطوير العلامة التجارية.

أبحاث سوق العلامة التجارية: من أين نبدأ

في الأساس ، ستتعلم ما الذي يدفع قيمة علامتك التجارية من خلال إجراء أبحاث سوق مهمة. في هذه المرحلة ، أنت تسأل ، "ماذا يريد المستهلكون ، وكيف يمكننا تقديمه؟" بدلاً من "كيف يمكننا تطبيق المنتج أو الخدمة التي لدينا؟" والأهم من ذلك ، أنك تكتشف كيفية التعامل مع العملاء بطريقة فريدة وذات صلة.

لذلك ، قد يكون طرح الأسئلة الأساسية للتأكد من أن استراتيجية علامتك التجارية تتماشى مع أهداف عملك مكانًا جيدًا لبدء البحث. فيما يلي أمثلة على الأسئلة المحتملة:

  • من هو العميل المثالي؟
  • ما هو تأثيرك على عملائك؟
  • لماذا يثق عملاؤك بك؟
  • ما الذي يميز شركتك عن المنافسة؟
  • من هم خصومك الرئيسيون؟
  • ما هي الفوائد التي تقدمها للسوق؟
  • ما هي نقاط ألم المستهلك التي تتناولها؟
  • هل أنت أو عملك لديك شخصية مميزة؟

بالإضافة إلى الأسئلة أعلاه ، قد ترغب في النظر في المشكلات المتعلقة بهوية علامتك التجارية الحالية بالإضافة إلى طرق لجعلها أكثر بساطة. أخيرًا ، ما هي خلفيتك؟ ما نوع القصة التي تريد إخبار عملائك بها؟

اقرأ أيضا: كتابة قصة العلامة التجارية بالطريقة الصحيحة. (دليل مفصل)

حدد من تريد الوصول إليه

السوق المستهدف هو مجموعة محددة من الأشخاص الذين تريد أن تصل رسالة علامتك التجارية إليها. هذه هي المجموعة التي من المرجح أن تشتري سلعك أو خدماتك. يشترك هؤلاء الأفراد في سمات مشتركة تجعلهم ينجذبون بشكل طبيعي إلى علامتك التجارية. كلما تمكنت من تحديد السوق المستهدف بشكل أكثر دقة ، كان من الأسهل إنشاء إستراتيجية / استراتيجيات لتطوير العلامة التجارية يتردد صداها معها.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للوصول إلى جمهورك المستهدف بمجرد تحديد مجموعتك. يمكن أن تشمل هذه الاستراتيجيات ما يلي:

# 1. إنشاء محتوى مفيد وذا صلة

سيتم تحديد اهتمام جمهورك المستهدف بمنتجاتك أو خدماتك من خلال كيفية تواصلك معهم. سواء كنت تستخدم منصات رقمية أو مواد تسويقية ، تأكد من أن المعلومات التي تقدمها ملائمة وجذابة وجذابة. بالإضافة إلى ذلك ، للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، استخدم مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية.

# 2. استفد من التسويق المستهدف

سيكون تحديد السوق المستهدف وأفضل استراتيجية للوصول إليهم جزءًا من بحثك. توفر المنصات عبر الإنترنت مجموعة متنوعة من الأدوات لضبط مبادراتك التسويقية ، بينما يمكن لشركات التسويق مساعدتك في الطباعة والتسويق التقليدي للوصول إلى الديموغرافية المستهدفة.

# 3. احصل على تعليقات من العملاء

قد يكون سؤال العملاء مباشرة هو النهج الأكثر فاعلية لمعرفة ما يريدون. يمكنك الحصول على تعليقات مفيدة من العملاء بعدة طرق ، بما في ذلك الاستطلاعات واستطلاعات الرأي والاستبيانات. يمكن أن تساعدك ملاحظات المستهلك في تحسين هوية علامتك التجارية ورسائلك للتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.

# 4. الرسائل وتحديد المواقع التجارية

يسمح لك وضع العلامة التجارية بالتميز في السوق. يمكنك استخدام تحديد المواقع لتحديد كيفية اختلاف علامتك التجارية عن المنافسين. في الأساس ، أ خطة تسويقية ناجحة تطور علامة تجارية تجذب مجموعة معينة من الأشخاص. بالإضافة إلى، ولاء المستهلك وترتبط حصص شركتك في السوق ارتباطًا وثيقًا بوضع العلامة التجارية.

يجب عليك المتابعة بعد ذلك ببيان العلامة التجارية أو الرسالة التي يفهمها المستهلكون ، والتي يمكن لشركتك تقديمها ، وهذا يميزك عن منافسيك.

تطوير رسالة رئيسية

يمكنك توصيل علامتك التجارية برسالة واضحة وموجزة إذا كان لديك فهم قوي لموقعك في السوق / علامتك التجارية. سيتم تضمين عوامل التفاضل الرئيسية وقيمة كل أداة تمييز في رسائلك.

سيتم أيضًا تكثيف رسالتك في شعار واحد يلخص كل ما لديك من مواقف ثابتة. يتم دعم سطر الوصف من خلال "عرض تقديمي" يسهل فهمه ويعبر عن علامتك التجارية ويظل عالقًا في أذهان المشاهدين. يجب أن تكون رسالتك مقنعة بما يكفي لتحفيز الناس على اتخاذ الإجراءات وتحويلهم إلى مستهلكين مخلصين. يجب أن تتضمن أيضًا معلومات حول تاريخ شركتك ، ومن تخدمه ، وكيف تحل المشكلات ، وثقافتها.

إنشاء بيان المهمة والرؤية

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إنشاء تعبير واضح عن القيم الأساسية لشركتك.

هذا هو سبب وجودك ؛ سبب استيقاظك كل يوم.

يجب أن تفهم أولاً القيمة التي تقدمها شركتك قبل أن تتمكن من إنشاء علامة تجارية يثق بها جمهورك المستهدف.

رؤية علامتك التجارية هي بيان طموح للمستقبل الذي تسعى شركتك جاهدة لتحقيقه.

ضع في اعتبارك توقعًا مدته 10 سنوات للمكان الذي تريد علامتك التجارية أن تذهب إليه ، ومن تريد أن تكون ، وما هو تأثيرها على البيئة التي تتواجد فيها.

بيان المهمة هو إعلان التزام يومي يتم استخدامه كخريطة طريق لتحقيق أهدافك. سيوجهك في تنفيذ استراتيجية / استراتيجيات تطوير علامتك التجارية.

يجب أن ينعكس هدفك ورؤيتك في كل ما تفعله ، من شعارك إلى شعارك وصوتك ورسالتك وشخصيتك.

مثال على استراتيجية تطوير العلامة التجارية

نايكي هو مثال جيد على استراتيجية تطوير العلامة التجارية هذه.

لقد سمعنا جميعًا شعار Nike: "افعل ذلك." لكن هل تعرف ما هي مهمتهم؟

"تقديم الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم."

مهمة Nike مرئية في كل مكان. يركزون على الرياضيين من جميع الأنواع الذين يستخدمون عناصر Nike لمساعدتهم على أن يكونوا أفضل ما لديهم.

تأخذ Nike هدفها التسويقي إلى أبعد من ذلك من خلال تضمين حاشية سفلية: "إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي." ضع في اعتبارك مدى اتساع جمهورهم المستهدف مع مثل هذا الإعلان!

أنشأت الشركة علامة تجارية قوية وسمعة قد تزيد من الهدف لاستيعاب أي "هيئة".

اقرأ أيضا: شعار نايك: القصة وراء العلامة التجارية الرائعة !!!

ابدأ بتواضع عند وضع علامة تجارية لشركتك وتذكر التركيز على جمهورك المحدد أولاً.

قد يتراكم ولاء علامتك التجارية إلى الحد الذي يمكنك من خلاله توسيع نطاق وصولك بمرور الوقت.

للحظة ، دعونا نتراجع خطوة إلى الوراء. قبل أن تكتب رؤية علامتك التجارية أو بيان مهمتها ، تأكد من إكمال الخطوة السابقة لتحديد جمهورك المستهدف. إنه أحد العناصر الأكثر أهمية في عملية تطوير العلامة التجارية واستراتيجيتها.

حدد الصفات والفوائد الرئيسية التي تقدمها علامتك التجارية

بالنسبة للمبتدئين ، يتطلب بناء علامة تجارية لا تُنسى البحث بعمق لاكتشاف ما تقدمه ولا يفعله أي شخص آخر. ركز على الخصائص والفوائد التي تميز العلامة التجارية لشركتك.

امنحهم سببًا لاختيار علامتك التجارية على أخرى ، بافتراض أنك تعرف من هي الديموغرافية المستهدفة.

من الضروري أن تتذكر أن هذه ليست مجرد قائمة بالمزايا التي يوفرها منتجك أو خدمتك للعميل أو العميل. ضع في اعتبارك كيف يمكنك تقديم قيمة لحياة عملائك (النتائج أو النتائج التي يتم تجربتها).

المدرجة أدناه هي بعض الأمثلة:

  • خدمة عملاء حقيقية وشفافة
  • تقنية أكثر فعالية لزيادة الإنتاجية
  • خفض التكاليف عن طريق اختيار خيار أقل تكلفة
  • إنجاز المزيد في وقت أقل
  • اكتشف كيفية تطوير عروض القيمة الخاصة بك.

التفاح مثال ممتاز

من الواضح أن شركة آبل ليست مجرد شركة مصنعة أخرى لأجهزة الكمبيوتر. التصميم النظيف هو أحد أفضل ميزاتها ، وسهولة الاستخدام شيء آخر.

تذكّر Apple المشترين دائمًا بأنه يمكن استخدام منتجاتهم على الفور بمجرد إخراجها من العلبة ، بدءًا من عبواتها الفريدة وحتى أحداث تقديمها.

هل تذكر شعار شركة آبل من 1997 إلى 2002؟ "فكر بشكل مختلف" كان الموضوع. هذه الفكرة لا تزال حية وبصحة جيدة اليوم.

طوّر صوت علامتك التجارية الخاصة

يتم تحديد نبرتك من خلال المهمة والجمهور والصناعة الخاصة بشركتك.

يتعلق الأمر بكيفية تفاعلك مع عملائك وكيف يتفاعلون معك.

فيما يلي مثال على صوت العلامة التجارية:

  • احترافية
  • ودي
  • موجه نحو الخدمة
  • موثوق
  • تقني
  • الترويجية
  • تحادثي
  • إعلامي

هناك عدد كبير من الواصفات والخيارات لإنشاء صوت للعلامة التجارية لدعم رسائلك.

أخيرًا ، تريد اختيار صوت علامة تجارية منطقي وجذاب لجمهورك المستهدف.

ستلاحظ أن العثور على صوت العلامة التجارية الصحيح واستخدامه يمنحك أفضل فرصة للتفاعل مع العملاء.

هذا مهم بشكل خاص عند كتابة منشورات مدونة أو نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد الحفاظ على صوت متسق في التعرف على صورة علامتك التجارية بنفس الطريقة عبر العديد من الوسائط. عندما يستهلك متابعوك أو قراؤك أو المشتركون المحتوى الخاص بك ، سينموون لتوقع صوتًا وشخصية محددة للعلامة التجارية.

فيرجن أمريكا هي مثال جيد

تشتهر Virgin America بخدمة العملاء اللطيفة والموثوقة ، ويساعد صوتها في تعزيز هذه السمعة.

على Twitter ، لاحظ سلوكهم الودي ، والذي يتضمن في هذه الحالة الكوميديا ​​القائمة على الموقع. كما يؤكدون على القيمة التي يقدمونها لعملائهم من خلال التأكد من أن كل رحلة لها منافذ طاقة.

اسمح بتفرد علامتك التجارية بالتألق

لا يبحث العملاء عن عمل آخر لقطع ملفات تعريف الارتباط يقدم نفس الخدمات مثل أي شخص آخر.

إنهم يريدون تجربة مخصصة لمطالبهم المحددة ومدعومة بالمشاركة الشخصية الحقيقية.

ومع ذلك ، فإن التسويق المباشر هو مصدر هذه المعلومات. الحفاظ على هوية العلامة التجارية هذه في جميع نقاط الاتصال.

قد يكون الأمر سهلاً مثل:

  • استخدام صوت محادثة (مثل "أنا" و "أنت") في التواصل ،
  • مشاركة المحتوى من وراء الكواليس
  • استخدام تجارب الحياة الواقعية لرواية القصص
  • استخدام نهج فريد لوصف منتجاتك أو خدماتك
  • اجعل شخصيتك تتألق في جميع جوانب إنشاء صورة علامتك التجارية.

قم بإنشاء سرد للعلامة التجارية والمراسلة

عند تطوير علامة تجارية ، أخبر العملاء من أنت في بضع كلمات. استفد من صوت الشركة المخصص للعلامة التجارية. يجب أن تكون رسائلك مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعلامتك التجارية ويتم تسليمها بطريقة متسقة.

تتجاوز هذه الخطوة في عملية تطوير العلامة التجارية الشعار والشعار لتحديد الجوانب المهمة لـ:

  • من أنت؟
  • ما لديك لتقدمه
  • لماذا يجب أن يشعر الناس بالقلق؟

علاوة على ذلك ، تعد قصة العلامة التجارية فرصة للتواصل على المستوى الإنساني مع عملائك ، مما يسمح لك بإجراء اتصال عاطفي مباشر.

هذا يعني أن النغمة التي تستخدمها يجب أن تكون مفهومة بسهولة مع إنشاء اتصال عاطفي أيضًا.

اجعلها بسيطة ومباشرة.

الأهم من ذلك ، أثناء إنشاء قصة العلامة التجارية ، ركز على سبب أهمية منتجك للمشتري بدلاً من ما يمكنه فعله.

أحذية تومز هي مثال رائع

جمعت أحذية تومز عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وصورة علامة تجارية جيدة للغاية.

على موقع الويب الخاص بهم ، يذكرون صراحةً ما هي رسالتهم: "تحسين الحياة". يتم سرد هذه القصة في كل لحظة يتفاعل فيها العميل مع العلامة التجارية.

تعد رسالة العلامة التجارية فرصة للتحدث على المستوى الإنساني مع عملائك ، مما يسمح لك بإجراء اتصال عاطفي مباشر.

صمم شعارًا وشعارًا لعملك

عادةً ما تكون المرئيات هي أول ما يتبادر إلى الذهن عند التفكير في تطوير العلامة التجارية. هذه هي الخطوة التي قد تحتاج فيها إلى مساعدة في التنفيذ المبتكر.

يعد إنشاء شعار وشعار العلامة التجارية لشركتك الجزء الأكثر متعة (والأكثر أهمية بالتأكيد) في عملية العلامة التجارية.

سيظهر هذا الشعار على كل ما له علاقة بعملك. سيكون بمثابة هويتك وبطاقة عملك وتمثيل مرئي لالتزامك.

لذا كن على استعداد لتخصيص الوقت والمال لإنشاء شيء خاص لتقوية الهوية المرئية لشركتك.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن العلامة التجارية لشركتك؟ لمساعدة شركتك في التميز ، استعن بمصمم محترف أو شركة علامات تجارية ذات خبرة في تصميم الشعار والهوية.

ستضمن خبرتهم حصولك على شعار فريد من نوعه ودائم لشركتك.

يمكن للمصمم أيضًا إنشاء إرشادات للعلامة التجارية لضمان استخدام الشعار ولوحة الألوان والحروف المصاحبة له باستمرار في المستقبل.

أيضًا ، يمكنك تجربة استخدام أدوات تصميم الشعارات عبر الإنترنت مثل Logaster. عليك فقط إدخال اسم علامة تجارية وفي غضون ثوانٍ قليلة ، ستحصل على نتيجة.

اقرأ أيضا: شعار ستاربكس: التطور والأهمية ونماذج العلامات التجارية والنصائح

سيتم تضمين العناصر التالية في دليل أسلوب العلامة التجارية القوي:

  • حجم ومكان الشعار
  • نظام الألوان
  • الخطوط والطباعة
  • الأ يقنة صناع التماثيل
  • أسلوب التصوير / الصورة
  • عناصر الويب

دمج علامتك التجارية في جميع جوانب شركتك

عملية تطوير العلامة التجارية لا تنتهي أبدًا. يجب أن تكون علامتك التجارية مرئية ومسموعة في كل ما يراه عميلك أو يقرأه أو يسمعه.

اسمح لي أن أشرح ...

عندما يدخل عميل أو عميل إلى مكتبك أو متجرك ، يجب أن تكون صورة علامتك التجارية مرئية في كل من البيئة والتفاعلات الشخصية.

يجب أن يظهر شعارك على كل شيء ملموس ، بما في ذلك بطاقات العمل والإعلانات والتغليف والمنتجات. إذا كنت لا تعرف كيفية دمج شعارك بشكل مثالي مع عبواتك ، يمكنك التواصل مع شركات مثل زينباك. يمكنهم تصميم كل شيء من البداية والاستفادة من الفرصة لإحداث انطباع قوي من خلال تصميم الحزمة الاستراتيجي المتوافق مع العلامة التجارية.

تأكد من أن علامتك التجارية متسقة عبر جميع المنصات الرقمية. استخدم دليل نمط علامتك التجارية لضمان التناسق البصري ، مثل استخدام اللون والشعار ، والخطوط ، والتصوير الفوتوغرافي.

ومع ذلك ، فإن أهم أداة لتسويق علامتك التجارية هو موقع الويب الخاص بك. لذلك ، قم بدمج صوتك ورسالتك وشخصيتك في المحتوى عند تصميم موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، لتحقيق أقصى قدر من المشاركة ، يجب أن يتم تمييز صفحات ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية بصريًا وبصوتك الفريد.

اقرأ أيضا: نصائح للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: أهم 29+ نصيحة للشركات الصغيرة
لا تنس مقاطع الفيديو أيضًا! YouTube و Facebook Video و Facebook Live و Snapchat و Instagram Stories كلها منصات تتطلب محتوى يعكس شخصية علامتك التجارية وصوتها. إذا كنت ستبدأ بثًا صوتيًا ، فالتزم بالموضوع الذي يدعم رسالة علامتك التجارية وقيمتها وصوتها.

واربي باركر مثال جيد

أثبتت Warby Parker نفسها بسرعة كعلامة تجارية فريدة من نوعها والأفضل في فئتها. إن تجربة التجربة المنزلية لمنتجهم المتطور ، وإعداد البيع بالتجزئة ، وأنشطة تسويق المحتوى الرقمي تتكيف بدقة مع نمط حياة الجمهور المستهدف.

يجب أن يمثل كل شيء يراه عميلك (ولا يراه) علامتك التجارية ويعكسها.

حافظ على نزاهة علامتك التجارية

الاتساق ضروري ما لم تقرر تحويل علامتك التجارية إلى شيء أكثر فعالية بناءً على استجابة المستهلك القابلة للقياس. كلما احتجت إلى اتخاذ قرار بشأن هوية علامتك التجارية أو التسويق ، ارجع إلى استراتيجية علامتك التجارية.

بمجرد إنشاء صوت العلامة التجارية ، تأكد من استخدامه في جميع المواد الخاصة بك.

يجب توثيق جميع معايير العلامة التجارية التي تصممها وتوزيعها داخليًا للرجوع إليها.

ما فائدة تطوير العلامة التجارية إذا لم يتم ذلك باستمرار؟ لذا حاول تجنب تعديل علامتك التجارية في أي فرصة بسيطة. سيشعر العملاء بالارتباك بسبب عدم الاتساق ، مما يجعل نمو العلامة التجارية على المدى الطويل وتطويرها أكثر صعوبة.

ستاربكس مثال جيد

ستاربكس هو أكبر متجر قهوة متخصص في العالم ، وكانت مهمته دائمًا توحيد الناس.

ما هي بالضبط مهمة ستاربكس؟

"شخص واحد ، فنجان واحد ، وحي واحد في كل مرة ، لإلهام الروح البشرية وتنميتها."

لهذا السبب ستجد شبكة Wi-Fi مجانية وطاولات فسيحة وموسيقى مريحة في كل متجر لجعل التحدث مع الآخرين سريعًا. ومن ثم ، لإضافة لمسة شخصية ، فإنهم دائمًا يكتبون اسمك على قهوتك.

اقرأ أيضا: شعار ستاربكس: التطور والأهمية ونماذج العلامات التجارية والنصائح

على الرغم من تحديث الشعار في عام 2011 (والذي أزال اسم الشركة!) ، لا تزال علامة ستاربكس التجارية معروفة. ما رأيك عندما ترى شعار حورية البحر الأخضر الأساسي؟ أنا متأكد من أنه شيء ما.

تطوير العلامة التجارية الشخصية

من ناحية أخرى ، يعد تطوير العلامة التجارية الشخصية عاملاً حاسمًا في الإعداد المهني. نظرًا لأن سوق العمل أصبح أكثر تنافسية ، فقد اكتسب مفهوم العلامة التجارية الشخصية قوة دفع في السنوات الأخيرة. بشكل أساسي ، مع انتشار الإنترنت وظهور مواقع الشبكات الاجتماعية ، أصبح من الضروري لأي محترف لديه وجود عبر الإنترنت أن يقوم بتشكيل وإدارة علامته التجارية الشخصية.

لكن ماذا يعني أن يكون لديك علامة تجارية شخصية؟

بشكل أساسي ، إنها وسيلة للأشخاص لمعرفة المزيد عنك ، بما في ذلك روحك المهنية وأهدافك ورسالتك. لقد سمعنا جميعًا عن مشاهير قاموا ببناء علامة تجارية شخصية.

هناك أسباب أكثر صحة تجعلك تفكر في تنفيذ إستراتيجية تطوير العلامة التجارية الشخصية مذكورة في الفقرات اللاحقة

لماذا تعتبر استراتيجية تطوير العلامة التجارية الشخصية أمرًا حيويًا؟

العلامة التجارية الشخصية هي تمثيل لك يراه الأشخاص عندما يبحثون عنك عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى الصورة التي تختار عرضها في التفاعلات وجهًا لوجه.

سواء أدركنا ذلك أم لا ، فإن سلوكياتنا عبر الإنترنت - سواء على LinkedIn أو Facebook أو Twitter أو غيرها من منصات الوسائط الاجتماعية - تنشئ ملفًا شخصيًا يمكن البحث فيه على الإنترنت. يستخدم أرباب العمل والموظفون الآن الإنترنت لإجراء فحوصات خلفية وظيفية والتعرف على شخصية واهتمامات موظفيهم المحتملين. وفقًا للإحصاءات ، فإن أصحاب العمل أقل ميلًا لإجراء مقابلة مع مرشح لا يمكنهم العثور عليه عبر الإنترنت.

لذلك ، بدلاً من أن يحدث ذلك عن طريق الصدفة ، فإن تطوير علامة تجارية شخصية لنفسك عن قصد يتيح لك أن يكون لك رأي في كيفية الترويج لنفسك ويوفر لك التحكم في صياغة صورة أصلية لهويتك.

بينما تُستخدم مواقع الشبكات الاجتماعية في الغالب للتفاعل مع الآخرين في بيئة اجتماعية ، فقد يتم استخدامها أيضًا لبدء إنشاء علامتك التجارية الشخصية.

كيفية إنشاء وتطوير علامتك التجارية الشخصية

يجب أن تُبنى علامتك التجارية الشخصية بطريقة يمكن التعبير عنها ببساطة في بيئة عبر الإنترنت ، وكذلك شفهيًا ومن خلال الإجراءات والسلوكيات.

نظرًا لأنك ستعيش وتتنفس علامتك التجارية الشخصية ، فمن الأهمية بمكان أن تكون أصلية وصادقة مع هويتك.

لإنشاء علامة تجارية شخصية ، اتبع الخطوات التالية:

اكتشف ما أنت مهتم به حقًا

يجب أن تمثل علامتك التجارية الشخصية وتتوافق مع إبداءات الإعجاب والهوايات. ماذا تريد أن تفعل وما هي الخصائص والصفات التي تعكس حماسك؟ قم بتسويق نفسك كشخص يتمتع بمهارات التحدث أمام الجمهور والطموح في مجال خبرتك إذا كنت تريد أن تكون متحدثًا محترفًا.

زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي

على مواقع التواصل الاجتماعي ، قم بإنشاء ملفات تعريف تمثل اهتماماتك. من الضروري تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn لتعكس اهتماماتك ومواهبك وأهدافك. إذا كنت تستخدم Facebook و Twitter ، من ناحية أخرى ، فتأكد من أن ملفك الشخصي والمعلومات التي تقدمها على تلك المنصات متوافقة مع النغمة والرسالة العامة لعلامتك التجارية الشخصية.

ضع استراتيجية لنفسك

ما هي خططك لعلامتك التجارية الخاصة؟ يجب عليك إنشاء مسار تطوير لنفسك يعزز ويعزز علامتك التجارية الشخصية ، تمامًا مثل أي علامة تجارية أو شركة لها أهداف وأهداف وطموحات. ابدأ في إجراء الاتصالات واتخاذ القرارات والتخطيط للتحركات المهنية التي تتوافق مع علامتك التجارية.

أخبر قصة

السرد هو أحد أكثر الاستراتيجيات فاعلية لتطوير علامة تجارية شخصية جذابة. من السهل التعبير عن هويتك وما تفعله بشكل احترافي ، لكن الوصف الباهت لنفسك لن يساعدك على التميز عن الآخرين.

ضع في اعتبارك ما الذي يجعل روايتك فريدة: هل سلكت طريقًا غير مباشر للوصول إلى ما أنت عليه الآن؟ هل اتخذت حياتك المهنية أي منعطفات غير متوقعة؟ كيف أثرت تجارب حياتك على قرارات حياتك المهنية؟ ستكون علامتك التجارية الشخصية أكثر إقناعًا إذا كان بإمكانك إضافة المزيد من الألوان إلى قصتك.

إذا كنت تبحث عن زيادة في الراتب أو تغيير الوظائف أو المهن ، فإن تطوير علامة تجارية شخصية أمر حيوي بشكل خاص.

يمكنك الحصول على صورة أوضح لما تريد تحقيقه وكيف يجب أن يتم عرضك لتحقيق ذلك من خلال بناء علامة تجارية لنفسك ، ثم الإعلان عن هذه السمات لك الجمهور المستهدف.

ما هو تطوير العلامة التجارية مع المثال؟

تطوير العلامة التجارية هو في الأساس عملية إنشاء وتمييز صورة شركتك ومنتجاتها وخدماتها عن تلك الخاصة بمنافسيك. يمكن العثور على أمثلة رئيسية لاستراتيجيات تطوير العلامة التجارية في شركات مثل Nike و Starbucks و Netflix وما إلى ذلك.

ما هي الخطوات الأربع للعلامة التجارية؟

من بين عدة خطوات للعلامة التجارية ، تشمل 4 أبرزها ؛

  1. إجراء أبحاث السوق الخاصة بك
  2. تحديد جمهورك المستهدف
  3. وضع عملك
  4. إنشاء الشعار و Tagline ؛ من بين أمور أخرى.

ما هو تطوير استراتيجية العلامة التجارية؟

تطوير استراتيجية العلامة التجارية هو خطة تساعد في عملية إنشاء وتمييز منتجات وخدمات الأعمال التجارية عن منافستها.

ما هي مراحل تطوير العلامة التجارية؟

تتكون عملية العلامة التجارية من سبع خطوات أساسية: بناء فريق العلامة التجارية ، وتحليل الأعمال التجارية ، وتحليل الجمهور ، ووضع العلامة التجارية ، والتوصل إلى الإبداع والرسائل ، ووضع الخطة موضع التنفيذ ، وتحديثها ، وقياسها نجاح.

ما هي العناصر الثلاثة للعلامة التجارية؟

اتبع نموذج 3 سي لرسائل العلامة التجارية للتأكد من أن رسالة علامتك التجارية وقيمها واضحة: الاتساق والوضوح والشخصية.

  1. دليل العلامة التجارية للمتجر: أفكار حول العلامات التجارية لمتجر البيع بالتجزئة
  2. شعار NETFLIX: التطور والنصائح حول العلامات التجارية الرقمية
  3. صوت الأعمال عبر بروتوكول الإنترنت: كل ما تحتاجه !!!
  4. العلامة التجارية لأغذية الكلاب: أفضل الممارسات والنصائح لعام 2023 لأي ​​عمل تجاري
  5. 10 كتب صغيرة للعلامات التجارية
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
العلامة التجارية الشخصية
تفاصيل أكثر

العلامة التجارية الشخصية: ما هي ، أمثلة واستراتيجيات

جدول المحتويات إخفاء العلامات التجارية الشخصية كيف تعمل العلامة التجارية الشخصية أهمية العلامات التجارية الشخصية أمثلة على العلامة التجارية الشخصية # 3. شخصية مارلبورو ...
الوكالات الإبداعية
تفاصيل أكثر

الوكالات الإبداعية: أهم الوكالات الإبداعية في الولايات المتحدة (محدث)

جدول المحتويات إخفاء الوكالات الإبداعية الوكالات الإبداعية في نيويورك # 1. كوورك # 2. مصنوع # 3. برميل # 4. نجم البحر # 5. براند فاير # 6. الظهور رقم 7. Pulse CreativeCreative ...