إذا كنت متحمسًا من قبل للإعلان عن تعاون بين شركتين تعشقهما ، فأنت تدرك مدى قوة التعاون مع العلامة التجارية. لا يوجد حد لما يمكن للشركات من مختلف الصناعات بناءه عندما تتعاون. نتج عن بعض أكثر أشكال التعاون مع العلامات التجارية الأسطورية تحالفات غير متوقعة! لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة لأفضل أشكال التعاون مع العلامات التجارية على الإطلاق وما يمكنك تعلمه منها.
أمثلة على تعاون العلامات التجارية في صناعة الأجهزة
# 1. مطبخ صحي وأجهزة Beko المنزلية
أطلقت شركة Beko Home Appliances ، إحدى أكثر شركات الأجهزة الصديقة للبيئة في العالم ، علاقة تجارية مع نجم الألعاب والتكنولوجيا مايكل وان. يهدف هذا التعاون إلى مساعدة Wann في تصميم مطابخ الشيف والأسرة الخاصة به بمعدات صديقة للبيئة في منزله الذي لا يحتوي على كربون صافي ، بالإضافة إلى تعزيز فعالية الأجهزة المنزلية المستدامة من Beko.
ما نحبه فيه: كانت هذه الشراكة مع المنزل طريقة مثالية لإضفاء الحيوية على مطبخ Beko الصحي وإلهام الأمريكيين لعيش حياة صحية ومستدامة تفيدهم وتفيد العالم على حد سواء.
علاوة على ذلك ، تعتزم شركة Beko التعاون مع المصممين لاستكمال طاه Wann والمطابخ العائلية ، والتي لن تشمل فقط الأجهزة ولكن أيضًا الخزانات والإضاءة والأسطح والمكونات الصديقة للبيئة.
# 2. أفضل شراء وأجهزة جنرال إلكتريك
تعاونت GE Appliances ، وهي شركة تابعة لشركة Haier ، مع Best Buy لتزويد المناطق الفقيرة في أمريكا بإمكانية الوصول إلى التكنولوجيا والإرشاد والتدريب. كان هذا المشروع جزءًا من Best Buy Teen Tech Center® حدث العطاء ، والذي تم عبر الإنترنت وفي المتجر.
تعاونت هاتان الشركتان بالفعل ، مع افتتاح Best Buy Teen Tech Center® المدعوم من GE Appliances في لويزفيل ، كنتاكي. سيمكنهم هذا التعاون الجديد من الوصول إلى المزيد من الشباب في المجتمعات التي هي في أمس الحاجة إلى الموارد.
ما نحبه في هذا: هو أن هذه الشركات تعاونت لتعزيز وصول المراهقين إلى التكنولوجيا في جميع أنحاء البلاد. هذا يدل على أنهم مهتمون بالتأثير وكذلك الربح.
كما تأكدوا من أن 10٪ من جميع مشتريات منتجات الغسيل من سلسلة GE ProfileTM 600 قد تم التبرع بها لبرامج Best Buy Teen Tech Center® ، التي تخدم حاليًا أكثر من 30 طفل كل عام. ترغب GE Appliances و Best Buy في فتح 000 متجر إضافي على الأقل بحلول عام 100.
# 3. BSF وسامسونج
أصبحت Samsung موردًا لشركة BrandSource Financial (BSF) ، وهي مؤسسة مالية مملوكة لأعضاء AVB.
سيتمكن أعضاء BrandSource من تمويل أجهزة Samsung من خلال خطة تمويل BSF الداخلية بدلاً من تجار الجملة ، وذلك بفضل ترتيبات التعاون. قالت كريستين مور ، المديرة العامة للبنك السعودي الفرنسي: "قد تكون هذه العلامة التجارية الجديدة التي نضيفها هي السبب وراء بدء أحد الأعضاء في استخدام برنامجنا". هذا هو الحال بلا شك مع Samsung. وكلما زاد عدد أعضاء العلامة التجارية الذين يمولون من خلال البنك السعودي الفرنسي ، زادت مدفوعاتهم النقدية السنوية. بالتأكيد وضع مربح للجانبين! "
ما نحبه في هذا: هي أن Samsung هي أكبر علامة تجارية للأجهزة المنزلية في الولايات المتحدة. سيمكن هذا التعاون من بيع منتجات Samsung لجمهور أوسع مع توفير مجموعة واسعة من مقدمي الخدمات لأعضاء / عملاء BSF.
أمثلة على التعاون مع علامة تجارية للسيارات
# 1. السيارات الكهربائية من صنع هوندا وسوني
أعلنت سوني وهوندا في يونيو 2022 أنهما ستشكلان مشروعًا مشتركًا يسمى Sony Honda Mobility Inc ، والذي سيركز على إنشاء سيارات كهربائية وخدمات التنقل ابتداءً من عام 2025.
ما نحبه فيه:
يهدف التعاون إلى تسخير نقاط القوة لدى الشركتين من أجل إنشاء مجموعة كاملة من المركبات الكهربائية على خطوط إنتاج هوندا. سيتم أيضًا استخدام تطوير التنقل وتقنيات التصنيع وخدمات ما بعد البيع من هوندا لضمان نجاح العلاقة.
من ناحية أخرى ، ستستفيد شركة Sony من خبرتها في إنشاء تقنيات التصوير ، والترفيه ، وأجهزة الاستشعار ، والشبكات ، والاتصالات.
نحن متحمسون لمعرفة ما سينتج عن تركيبة علامتي هوندا وسوني!
# 2. اتفاقية باناسونيك مع تسلا لإنشاء مصنع للبطاريات
تستثمر باناسونيك ، شريك تسلا طويل الأجل ، 4 مليارات دولار في مصنع بطاريات تسلا الذي سيحتوي أيضًا على منشأة بحثية. تم التخطيط لمصنع البطاريات لتوظيف أكثر من 4000 شخص وتزويد تسلا ببطاريات عالية السعة ، مما يجعلها أكبر مبادرة للتنمية الاقتصادية في تاريخ كانساس.
ما نحبه فيه:
منذ عام 2009 ، كانت تسلا وباناسونيك شريكين للعلامة التجارية. حقيقة أن تسلا تواجه طلبات إنتاج متزايدة ، والتقدم التكنولوجي الجديد من باناسونيك يسمح لها بالمساعدة في تحقيق تلك الأهداف ، هو عامل رئيسي لإنشاء هذا المصنع. هذا ليس مصنع بطاريات باناسونيك الأول ؛ تدير الشركة بالفعل مشروع بطارية نيفادا بقيمة 5 مليارات دولار بالتعاون مع Tesla.
يقال إن باناسونيك تقوم بتطوير بطارية ثورية بسعة خمسة أضعاف قدرة البطاريات التي تبيعها حاليًا ، مما يبشر بالخير لشركة Tesla.
# 3. تويوتا وسوزوكي
منذ عام 2017 ، تعمل شركة Toyota Motor Corporation (Toyota) و Suzuki Motor Corporation (Suzuki) معًا. في عام 2022 ، وسعت الشركتان علاقتهما من خلال تطوير نوع جديد من سيارات الدفع الرباعي. تم تسويق السيارة وبيعها على أنها من طراز سوزوكي وتويوتا في الهند ، وهناك خطط لبيعها في عدة دول أفريقية قيد الإعداد.
ما نحبه فيه:
تمكّن سيارة تويوتا-سوزوكي الهجينة الجديدة كلا العلامتين التجاريتين من الجمع بين نقاط قوتهما من أجل تزويد العملاء بتكنولوجيا المركبات الكهربائية مع لعب دور رئيسي في تقليل انبعاثات الاحتباس الحراري من خلال تحقيق مجتمع محايد للكربون.
أمثلة على تعاون العلامات التجارية في صناعة الإلكترونيات
# 1. 100 لصوص من JBL
عندما ترغب إحدى الشركات في الترويج لمنتجات جديدة خارج نطاق خبرتها ، يمكن أن يكون التعاون مع العلامة التجارية مفيدًا للغاية.
تحاول شركة JBL ، وهي شركة أجهزة صوتية تأسست عام 1946 ، توسيع أعمالها من خلال دخول سوق الألعاب باستخدام سماعات الألعاب الجديدة.
لقد تعاونوا مع 100 Thieves ، وهي علامة تجارية رائدة في مجال الرياضات الإلكترونية والألعاب ، لإصدار سماعة رأس للألعاب باستخدام تصميم 100 Thieves الجغرافي المطبوع.
ما نحبه في هذا: هو أن JBL دخلت سوقًا جديدًا بشكل فعال باستخدام جمهور 100 لصوص. نظرًا لأنه تم بيع سماعات الرأس أيضًا لعملاء JBL ، تمكن 100 لصوص من توسيع نطاق جمهورهم.
# 2. التفاح والهدف
تعاونت Target و Apple لتحسين تجربة التسوق لعملاء Apple. قامت Target أيضًا بتدريب موظفيها وأعضاء فريقها على عروض التسوق في المتجر التي من شأنها أن تميزهم عن المنافسين.
تتيح خدمة التسوق داخل المتاجر للعلامات التجارية إنشاء تجربة غامرة وفريدة من نوعها لعملائها ، مما يجعلها نقطة الانطلاق للأشخاص الذين يبحثون عن تجربة تسوق سريعة.
ما نحبه في هذا التعاون: استفادت كلتا العلامتين التجاريتين منه لأن Target كان قادرًا على تحسين تجربة التسوق للمستهلكين ، بينما استفادت Apple من بيع منتجاتها وعرضها بشكل استراتيجي في متاجر Target في جميع أنحاء أمريكا.
# 3. UCI و GoPro
أكدت Union Cycliste Internationale (UCI) في عام 2022 أنها ستمدد تعاونها مع GoPro لمدة عام آخر على الأقل.
يشمل تعاون علامتهم التجارية GoPro ، والتي ستساعد كأس العالم للدراجات الجبلية 2022 Mercedes-Benz UCI بكاميرات مثبتة تلتقط صورًا ومقاطع فيديو لجلسات التدريب والسباقات. يتضمن ذلك لقطات حية بالإضافة إلى لقطات من وراء الكواليس لسائقي الدراجات الجبلية.
ما نحب: منذ عام 2013 ، أصبحت GoPro شريكًا لكأس العالم للدراجات الجبلية UCI من مرسيدس-بنز وبطولة العالم للدراجات الجبلية UCI.
إنها تسمح لـ UCI باستخدام تقنيتها لالتقاط لقطات عالية الجودة من خلال تزويدها بمنتجات رقمية. والنتيجة النهائية هي تسلسلات فيديو مذهلة تُظهر اللاعبين أثناء اللعب ، وتضفي الشرعية على UCi وتلفت الانتباه إلى منتجات GoPro.
أمثلة على تعاون العلامات التجارية في صناعة مستحضرات التجميل
# 1. مرحبا كيتي والأصدقاء x Glamnetic
Glamnetic هي واحدة من أكبر العلامات التجارية لمستحضرات التجميل والجمال في أمريكا. لقد عملوا مع Sanrio على اتفاقية ترخيص في عام 2022 سمحت لهم بإنشاء مجموعة Hello Kitty & Friends.
تتألف هذه المجموعة من الرموش ، والكحل ، والأظافر المضغوطة ، وعناصر أخرى.
ما نحبه في هذا: هل يوجد تعاون سيء مع Hello Kitty؟ لم نر واحدة حتى الآن! يجسد هذا التعاون قوة ترخيص العلامة التجارية. نحن نحب بشكل خاص كيف أنها تناشد كل من Hello Kitty ومتعصبي الماكياج الشباب.
# 2. ويت آند وايلد مع ليلو وستيتش
تم إصدار فيلم الرسوم المتحركة الشهير ليلو وستيتش قبل 20 عامًا. تعاون والت ديزني مع ويت إن وايلد لإنتاج سلسلة من الماكياج المستوحى من هاواي للاحتفال بالذكرى العشرين لتأسيسها. تم إصدار المجموعة في بداية صيف 20 ، والتي تتوافق مع موضوعها المتمثل في المرح والأسرة والأصدقاء.
ما نحبه فيه: على الرغم من عمرها ، لا يزال ليلو وستيتش مناسبين في عام 2022 وما بعده. نحب أيضًا مدى حيوية وبهجة تشكيلة الماكياج ، والتي يتردد صداها مع موضوعات هاواي والعطلات في الفيلم. النطاق أيضًا بسعر معقول ، مع لوحات ظلال عيون مصبوغة سعرها حوالي 20 دولارًا.
# 3. ستاسي وكايلي كوزمتيكس
اليوم ، أطلقت كايلي جينر وصديقتها المقربة أناستازيا "ستاسي" كارانيكولاو أول شراكة تجارية بينهما.
وفقًا لكايلي ، ناقشت هي وستاسي التعاون مع كل من علامتي الماكياج (Kylie Cosmetics و Stassie) منذ سنوات. المجموعة ، التي ظهرت لأول مرة على KylieCosmetics.com ، تتميز بدبوس رائع وموضوع أزرق.
يشتمل خط Kylie Cosmetics & Stassie على لوحات ظلال العيون وملمع الشفاه وهايلايتر ومجموعات الشفاه ، من بين عناصر أخرى.
ما نحب: من المثير رؤية شراكة Kylie Cosmetics مع علامات تجارية أخرى غير العلامات التجارية لعائلة Kylie Jenner. يتمتع كل من Kylie و Anastasia بمتابعين هائلين على وسائل التواصل الاجتماعي ومعجبين مخلصين يشترون منتجاتهم في كل قطرة ، لذا فإن هذا التعاون منطقي!
أمثلة على التعاون بين ماركات الأزياء
# 1. Adidas و Gap و Balenciaga
عمل كاني ويست ، أحد أكثر شخصيات الموضة تأثيراً في التاريخ ، مع جاب على مجموعة ملابس. تعاونت Yeezy Gap مع Balenciagia لتطوير Yeezy Gap ، وهي شراكة من ثلاث علامات تجارية. صممه Balenciaga.
ظهرت المجموعة لأول مرة في فبراير 2022 وتضمنت ثمانية أنماط ملابس مختلفة ، بما في ذلك الجينز ، وسترات الدنيم ، والقمصان ذات العلامات التجارية ، والسترات الواقية منفوخ ، والسراويل الرياضية. ستصدر الطبعة الثانية في مايو 2022.
ما نحبه فيه: نحبها عندما تجتمع ثلاث علامات تجارية معًا لتشكيل علاقة استثنائية. تم بيع المجموعتين الأولى والثانية ، مما أدى إلى التعرف على الإيرادات والعلامة التجارية لجميع العلامات التجارية الثلاث المذكورة أعلاه.
# 2. بالمين وباربي
من المفترض أن أوليفييه روستينج ، المدير الإبداعي لـ Balmain ، كان لديه هوس الطفولة بدمية باربي. استوحى هذا الشغف من مجموعة Barbie المكونة من 70 قطعة من Balmain ، والتي تتضمن قمصانًا بسيطة تحمل علامة Barbie وحتى فساتين سهرة رائعة.
تتضمن مجموعة الملابس هذه اللون الوردي المميز لباربي في مجموعة متنوعة من الألوان ، بالإضافة إلى تصميمات Balmain الرئيسية مثل سترات الدنيم وفساتين الكوكتيل والتويد وغيرها. يجب أن يكون التصميم المتميز لهذه المجموعة هو حقائب يد Balmain التي تجمع بين الصناديق الكرتونية التي تُباع فيها بيوت باربي. كم هو مبتكر!
ما نحبه في هذا الشراكة مع العلامة التجارية هي أنها حافظت على أصالة كلتا الشركتين المعنيتين. هذا يعني أنه تم تمثيل كلا السوقين المستهدفين ، مما أدى إلى مجموعة ملابس مميزة وأنيقة نعتبرها واحدة من أعظم تعاونات العلامات التجارية لعام 2022.
# 3. فندي و Skims
تعاون كيم كارداشيان ويست وكيم جونز ، مدير ومصمم فندي الفني ، في مجموعة Skims and Fendi التي طال انتظارها. تضمنت المجموعة ملابس داخلية وملابس سباحة وملابس داخلية وأشياء أخرى.
مستوحاة من مجموعة Fendi الكلاسيكية التي صممها الأسطوري كارل لاغرفيلد. تم تصميم المجموعة خلال جلسة عصف ذهني مع جونز وطاقمه. وادعى أنه طوال الاجتماع ، صمتت جميع النساء الجالسات على الطاولة وبدأن يحدقن بشدة في هواتفهن. "لم أكن أعرف ما الذي كان يجري ، لكنهم كانوا ينتظرون تقديم خط Skims الجديد. عندها فكرت ، "لنفعل شيئًا معًا."
ما نحبه في هذا هو أن التعاون حدث بشكل طبيعي. بالنظر إلى عدد النساء اللواتي يعشقن Skims ، كان مجرد تقدم طبيعي. تم بيع هذه المجموعة بالمثل ، وعلى الرغم من حقيقة أنها صدرت في أواخر عام 2021 ، يتوقع عشاق Skims و Fendi إصدارًا جديدًا ، والذي من المرجح أن يتم بيعه أيضًا.
أمثلة على التعاون بين العلامات التجارية للأغذية والمشروبات
# 1. Yoplait و KOOL-AID
تعاونت Yoplait ، المملوكة لشركة General Mills ، مع العلامة التجارية Kraft Heinz KOOL-AID لإنتاج ثلاثة أنواع جديدة من الزبادي. نكهة استوائية ، توت أزرق ، وكرز من بين النكهات المتاحة.
منذ يوليو 2022 ، تم تقديم هذا المنتج في متاجر مثل Kroger و Stop & Shop و Walmart و Dollar General وغيرها.
ما نحبه فيه:
قال كبير مديري العلامات التجارية في Yoplait: "العلامة التجارية KOOL-AID مرادفة للصيف ، ومن خلال مزج هذه النكهات المثالية مع جودة منتجات الألبان ، نقدم طريقة جديدة لذيذة لتجربة مذاق Yoplait اللذيذ هذا الموسم."
# 2. حبوب أبل جاكس سلايم بنكهة التفاح الأخضر من كيلوج ونيكلوديون
Nickelodeon هي أحدث علاقة تجارية لشركة Kellogg. يتم إطلاق حبوب جديدة بنكهة التفاح الأخضر مستوحاة من الوحل الأخضر لنيكولوديان.
تعمل الحلقات الخضراء والبرتقالية والقطع الخضراء في الحبوب على تحويل لون سلايم الأخضر الشهير من نيكلوديون إلى الحليب.
ما نحب: تشتهر مقابس Apple Jacks من Kellogg بألوانها الخضراء والبرتقالية. من ناحية أخرى ، تشتهر Nickelodeon Slime بلونها الأخضر الزاهي ، لذلك يبدو من المنطقي أن تتعاون هاتان الشركتان.
قد يستمتع مشاهدو Nickelodeon الرئيسيون ، وجيل الألفية الحنين إلى الماضي ، وأطفالهم بوعاء من الحبوب الممتازة بينما يتعجبون من لون حليبهم الذي يتحول إلى اللون الأخضر.
# 3. مبردات "حرب النجوم" من Igloo
تعاونت Igloo و Star Wars لإنشاء مبرد طعام جديدين في Playmate. يعتبر مبرد Obi-Wan Kenobi مقابل Darth Vader Playmate ومبرد Princess Leia Little من بين مبردات الإصدار المحدود.
ما نحبه فيه: يساعد هذا التعاون Igloo على توسيع مجموعتها المبردة. كما يعرضهم أيضًا لعملاء جدد ، حيث سيشتري عشاق Star Wars مبرداتهم. سيتمكن عشاق Igloo أيضًا من جمع مبردات ذات إصدار محدود ، مما سيعزز ظهور العلامة التجارية والولاء.
أمثلة على تعاونات العلامة التجارية التقنية
# 1. اوبر وديم
في مارس 2022. أطلق ديم شراكة تجارية جديدة مع Uber for Business. يستلزم ذلك دمج تقنية Uber مع تطبيق Deem ، والذي سيسمح للمسافرين من رجال الأعمال بطلب رحلات مخططة وفورية دون عناء على منصة حجز السفر.
ما نحبه فيه: جاءت هذه الشراكة في وقت مثالي ، حيث أن معظم الحدود مفتوحة الآن للسفر العالمي بعد جائحة COVID-19. اتصال التطبيق بسيط ، مما يسمح للمسافرين بحجز وإدارة رحلاتهم في تطبيق واحد.
# 2. HBO Max و Duolingo
أعلن Duolingo و HBO Max عن تعاونهما قبل إصدار HBO Original House of the Dragon ، وهي لعبة مسبقة من Game of Thrones ، في 21 أغسطس 2022.
قدم Duolingo دورة High Valyrian لمساعدة عشاق Game of Thrones على إتقان اللغة الخيالية المستخدمة في العروض. تحتوي هذه الدورة على 700 جملة و 150 كلمة.
ما نحب: نعتقد أن هذا هو أحد أكثر أشكال التعاون إبداعًا لعام 2022. يمكن لعشاق Game of Thrones تعميق تفاعلهم مع العرض من خلال دراسة اللغة التي تستخدمها شخصياته.
يمكن لمستخدمي Duolingo أيضًا التعلم والتفاعل مع دورات جديدة ومختلفة ، مما يجعل البرنامج مثيرًا للاهتمام. سيؤدي ذلك إلى جذب مستخدمي Duolingo الحاليين والجدد والاحتفاظ بهم. هذا التعاون هو نهج ممتاز لإظهار كيف يمكن أن يكون تعلم اللغة ممتعًا وممتعًا.
# 3. ديور غران وتوريزمو 7
تعاون Gran Turismo ، وهو مشروع مشترك بين Sony Interactive Entertainment و Polyphony Digital ، مع Christian Dior لتطوير معدات السباق لسيارة Gran Turismo 7. الجديدة ، كما تمت إضافة سيارة De Tomaso Mangusta القديمة إلى الصور الرمزية للاعبين.
ما نحبه فيه:
تشتمل المجموعة الرقمية على بدلة سباق وقفازات مطابقة وخوذة وأحذية Diorizon معاد تصنيعها. هذه فرصة ممتازة لـ Dior للترويج لنفسها في قطاع الألعاب ، ويمكن لـ Gran Turismo أن توفر للاعبين تجربة لعب فريدة.
هذا التعاون الرقمي غير معتاد ، وقد نتوقع رؤية المزيد منها في المستقبل القريب.
كيف تكتشف شريك تعاون؟
أصبح التعاون بين العلامات التجارية أكثر شيوعًا. تتعاون العديد من الشخصيات الرئيسية لبناء عناصر جديدة.
ولكن كيف يمكنك اكتشاف شريك شراكة ناجح للعلامة التجارية؟
# 1. ابحث عن العلامات التجارية التي تشبه علامتك التجارية.
عادةً ما يحدث تعاون العلامة التجارية بين المؤسسات في قطاعات الصناعة التكميلية. هذا شائع في صناعة الأزياء.
إنه قرار حكيم لأن مثل هذه الشركات تتفهم جيدًا متطلبات وتحديات عملائها.
أفترض أنك تفهم سوقك وتعرف من هو المهم في هذه الصناعة. لذا ، هل تعرف بالفعل شريكك المحتمل؟
إذا لم يكن كذلك ، فتحقق منها على Google أو LinkedIn أو حضور الأحداث الصناعية أو البحث في مجموعات الوسائط الاجتماعية عن العلامات التجارية المماثلة.
# 2. ابحث عن العلامات التجارية التي تعرف نشاطك.
سيكون من الأسهل بكثير بدء العمل مع العلامات التجارية الأخرى إذا كانوا يعرفون بالفعل من أنت.
فلماذا لا ترى من يتحدث عن علامتك التجارية على الإنترنت؟
من خلال تتبع الإشارات إلى علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك ، قد تكتشف العلامات التجارية (والعاملين فيها) الذين سيكونون متعاونين مثاليين.
ستتمكّن من الوصول إلى جميع الإشارات إلى علامتك التجارية بعد إعداد مشروع مراقبة.
# 3. ضع في اعتبارك درجة المؤثر.
يشير هذا المؤشر إلى المصدر أو الملف الشخصي الذي له التأثير الأكبر على وسائل التواصل الاجتماعي أو الويب.
بمجرد قيامك بتجميع قائمة الأصدقاء المحتملين ، اقض بعض الوقت في البحث عن كل واحد منهم. اكتشف ما يمثلونه وماذا يعجب عملاؤهم بهم.
يمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء تدقيق للعلامة التجارية ومراجعة وسائل التواصل الاجتماعي وتحليل المشاعر وما إلى ذلك.
سيساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت مناسبة لعلامتك التجارية أم لا.
يمكنك إجراء مقارنة بين الشريك المحتمل وعلامتك التجارية.
لماذا ينجح التعاون مع العلامة التجارية؟
تعد عمليات التعاون بين العلامات التجارية طريقة رائعة للشركات للتبادل الترويجي والوصول إلى مستهلكين جدد.
عندما تتعاون علامتان تجاريتان ، يساهم كل منهما في قاعدة عملائه ومجتمع وسائل التواصل الاجتماعي والموارد. قد يكون هذا مفيدًا:
- لتوسيع نطاق وصول كلتا الشركتين وتعريف العملاء بمنتجات وخدمات جديدة.
- لدخول أسواق جديدة والوصول إلى مجموعة جديدة من العملاء المحتملين لم يكن لديك خلاف ذلك.
- لتوليد الإثارة والضجة حول مقدمة المنتج من أجل تعزيز المبيعات. يمكن أن تضيف العلامات التجارية عنصرًا من المرح والمفاجأة لجهودهم التسويقية من خلال التعاون مع شركة أخرى.
- لتعزيز النوايا الحسنة بين الشركات. يمكن للعلامات التجارية إثبات التزامها بالجودة والابتكار من خلال التعاون في المشروع.
- لزيادة تنوع المنتجات المتاحة للعملاء.
- لمشاركة تكاليف التسويق والإعلان ، مما يجعل التعاون أقل تكلفة.
ما مدى فعالية التعاون مع العلامة التجارية؟
تتعاون العلامات التجارية عمومًا لأغراض إستراتيجية ، سواء كانت إيثارية أو لصالح شركتها الخاصة. عندما تتفاعل مؤسستان ، تكتسب كل شركة مزايا مختلفة من التجربة. إنهم يجلبون رؤيتهم الفريدة وابتكارهم إلى الطاولة ، وهو ما يجعل التعاون مفيدًا لكلا الطرفين.
يمكن أن يؤدي التعاون الناجح مع العلامة التجارية إلى النتائج التالية:
# 1. الاعتراف المحسن
عندما توحد العلامات التجارية قواها من أجل التعاون ، فإنها تجلب معها قواعد المعجبين بها. بشكل أساسي ، يمكن أن يضاعف هذا جمهور العلامة التجارية أربع مرات لأنهم مرتبطون بمجموعة جديدة تمامًا من المعجبين من الشركة الشريكة.
# 2. الربحية
عادة ما يكون كسب المال هو الغرض الأساسي من التعاون. وفقًا لـ American Express ، استفادت الشركات متوسطة الحجم 1.4 مرة من استثماراتها في عام 2017. ويمكن أن تكون الأرباح أعلى بكثير بالنسبة للشركات الأكبر التي لديها حملات أكبر.
# 3. مزيد من المعلومات والموارد
عندما تمتلك إحدى الشركات موارد لا تمتلكها الشركة الأخرى ، يمكن أن يكون التعاون مع العلامة التجارية مفيدًا للطرفين. يمكن أن يساعد توزيع متجر الملابس ، على سبيل المثال ، مؤسسة خيرية. بدون الشريك الآخر ، لن تتمكن المؤسسة الخيرية من إنتاج الملابس بنجاح.
وفي الختام
هناك فرص عديدة للشركات للاستفادة من التعاون مع شركة أخرى. بالنسبة للشركات في أي قطاع ، يمكن أن يكون التعاون مع العلامة التجارية استراتيجية تسويق فعالة.
بشكل عام ، هناك الكثير من عمليات التعاون بين العلامات التجارية الجديرة بالملاحظة ، ويبدو أن كل واحدة منها أصبحت أكثر إبداعًا من سابقتها. الوقت وحده هو الذي سيحدد ما خططت له الشركات من تعاون في المستقبل.
- أهم فوائد استخدام إدارة دورة حياة العقد للشركات الصغيرة
- مهارات التعاون: التعريف والأمثلة وكيفية تحسينها
- تطوير الشركات: تعريف ودليل كامل لاستراتيجية تطوير الشركة
- كيفية العثور على شريك أعمال في عام 2023
- التحالف الاستراتيجي: أنواعه وأمثلة في عام 2023
مراجع حسابات
