تُعد إعلانات البانر أحد أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت شيوعًا وطريقة فعالة للترويج لمنتجك أو خدمتك. حتى في عام 2023 ، تظل أحد الجوانب الرئيسية لسوق الإنترنت. سواء كنت ترغب في تحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك ، فإن إعلانات Banner تمكنك من الإعلان عن سلعك وخدماتك بشكل فعال. ومن ثم ، في هذه المقالة ، نغطي أساسيات إعلانات البانر ، على سبيل المثال ، بعض الأحجام الشائعة والنصائح لتصميم إعلانات البانر الفعالة ، خاصة مع مصمم الويب من Google.
إعلانات البانر هي شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يتكون من صورة رسومية أو لافتة بها نص يعلن عن منتج أو خدمة. عادة ما تكون مستطيلة الشكل وموجودة على مواقع الويب للترويج للمنتجات والخدمات. يمكن أن تتراوح هذه الإعلانات في الحجم ولكنها بشكل عام صغيرة وليست تطفلية.
عادةً ما تكون معظم إعلانات البانر ثابتة ، مما يعني أنها لا تتحرك أو تتحرك ، ولكن قد يتضمن بعضها وسائط غنية تحتوي على رسوم متحركة أو فيديو. عادةً ما تكون على أساس تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، مما يعني أن المعلنين يدفعون في كل مرة ينقر فيها شخص ما على الإعلان (CPC) أو مقابل كل ألف ظهور للإعلان (CPM) .
إعلانات البانر هي أدوات فعالة في توجيه حركة المرور إلى موقع ويب أو متجر عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، باستخدام مصمم ويب من Google وأحجام مثالية. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم استخدامها مع استراتيجيات التسويق الأخرى ، مثل التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر البريد الإلكتروني.
يُطلق على إعلانات البانر اسم "الإعلانات المصوّرة" أو "الإعلانات المصوّرة" أو "لافتات الويب" لأنها تُعرض عمومًا على مواقع الويب بدلاً من تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني أو غيرها من أشكال الاتصال عبر الإنترنت. تأتي الإعلانات المصوّرة بأحجام مختلفة ، لكنها عادةً ما تكون مستطيلة وتحتوي على قدر محدود من النص.
يتم تشغيل معظم الإعلانات الصورية من خلال شبكات الإعلانات ، مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) أو Facebook Audience Network. ستساعدك شبكات الإعلانات هذه في اختيار شكل الإعلان المناسب وخيارات استهداف الجمهور.
والجدير بالذكر أن Google تقدم خدمة تسمى Google AdWords والتي تسمح للشركات بإنشاء وتشغيل لافتة إعلانية على شبكة مواقع الويب الخاصة بـ Google. يُعد برنامج AdWords طريقة شائعة للإعلان عبر الإنترنت ، ويمكن أن يكون وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين.
على سبيل المثال ، باستخدام Google Web Designer ، يمكنك إنشاء العديد من إعلانات البانر أو استخدام القوالب الموجودة لتوفير الوقت. وهذا يعني أن إعلانات البانر من Google يمكن أن تكون طريقة جيدة للترويج لعملك والوصول إلى جمهورك المستهدف.
تستخدم إعلانات البانر صورة رسومية أو صورة وبعض النصوص لإشراك الزائرين وإبلاغهم عن العلامات التجارية أو السلع أو الخدمات أثناء إقناعهم بمواصلة عملية الشراء. عادة ما يكون النص عبارة قصيرة وجذابة تشجع القارئ على النقر فوق الإعلان. لذلك ، عندما ينقر القارئ على الإعلان ، فإنه سيعيد توجيهه إلى موقع الويب الخاص بالمعلن.
يمكنك استخدام العديد من أنواع إعلانات البانر لتسويق المنتجات والخدمات ، ولكن إليك الأنواع الشائعة:
# 1. الإعلانات الثابتة:
النوع الأكثر شيوعًا من إعلانات البانر هو إعلان البانر الثابت ، وهو صورة بسيطة لا تتحرك أو تتغير. هذه هي أبسط إنشاء ويمكن أن تكون فعالة إذا كانت في مناطق ذات حركة مرور عالية.
# 2. الإعلانات المتحركة:
تعد إعلانات البانر المتحركة أكثر تعقيدًا ويمكن أن تكون أكثر فاعلية من إعلانات البانر الثابتة. عادةً ما تحتوي هذه الإعلانات على بعض الحركة أو الرسوم المتحركة لجذب انتباه المشاهد. ومع ذلك ، يمكن أن تكون أكثر تشتيتًا وقد لا تكون مناسبة تمامًا لجميع الشركات.
# 3. إعلانات فلاش:
إعلانات الفلاش هي الأكثر تعقيدًا والأغلى عادةً. يتم إنشاء هذه الإعلانات باستخدام فلاش للرسوم المتحركة. إنها فعالة جدًا في جذب انتباه المشاهد. ومع ذلك ، قد لا تعمل على جميع الأجهزة لأن بعض المتصفحات يمكنها تعطيلها.
هناك العديد من الأحجام المختلفة لإعلانات البانر أو الإعلانات الصورية ، ولكن الأكثر شيوعًا هي:
# 1. ليدربورد: 728 × 90 بكسل
ليدربورد هو وحدة إعلانية رسومية غالبًا ما توضع أعلى صفحة الويب ، حيث يمكن لكل من يزور الموقع رؤيتها. أبعاد ليدربورد 728 × 90 بكسل. يتم استخدامها لعرض الرسائل الإعلانية من الشركات أو المنظمات.
المتصدرين هي أدوات إعلانية فعالة لأنها مرئية للغاية. بمعنى ، يمكن للشركات أو المؤسسات استخدام لوحات الصدارة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يمكنك أيضًا استخدامه لزيادة الوعي بقضية أو قضية. إذا كنت تبحث عن طريقة للوصول إلى جمهور عريض ، فإن لوحة الصدارة تعد خيارًا جيدًا.
# 2. ليدربورد للجوال: 320 × 50 بكسل
ليدربورد للجوال هو وحدة إعلانية رقمية تستخدم للترويج للمنتجات والخدمات على الأجهزة المحمولة. يتم عرض هذا النوع من الإعلانات على هيئة لافتة أعلى أو أسفل شاشة الهاتف المحمول.
تعتبر لوحة ليدربورد للجوال فعالة في الوصول إلى العملاء المحتملين باستخدام أجهزتهم المحمولة لتصفح الويب. ومع ذلك ، عند تصميم إعلان ليدربورد للجوال ، من المهم مراعاة حجم الوحدة. إنها وحدة صغيرة ، لذا يجب أن يكون الإعلان موجزًا ومباشرًا.
# 3. مستطيل متوسط: 300 × 250 بكسل
المستطيل المتوسط هو إعلان بانر بعرض 300 بكسل وطوله 250 بكسل. إنه أحد أحجام إعلانات البانر الأكثر شيوعًا ، وهو مناسب تمامًا للعديد من مواقع الويب. يُعرف المستطيل المتوسط أيضًا باسم Med Rec أو MREC.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام المستطيلات المتوسطة على مواقع الويب والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومنصات الوسائط الاجتماعية. ولكن عند إنشاء مستطيل متوسط ، استخدم صورًا عالية الجودة واجعل النص في حده الأدنى.
# 4. سكاي سكريبر: 160 × 600 بكسل
سكاي سكريبر هو وحدة إعلانية قياسية من IAB بقياسات 160 بكسل عرضًا في ارتفاع 600 بكسل. يُطلق على حجم الإعلان هذا أيضًا اسم ناطحة سحاب فائقة أو ناطحة سحاب عريضة. عادة ما يكون حجم الإعلان 160 × 600 على جانب موقع الويب ، حيث يمكن للمستخدمين مشاهدته أثناء تنقلهم إلى أسفل صفحة الويب.
الناشرون ، على سبيل المثال ، BBC ، BuzzFeed ، وغيرهم يستخدمون إعلانات لافتة ناطحة سحاب عريضة على مواقعهم وبعض صفحات الويب الأخرى. وبالتالي ، تعد ناطحات السحاب 160 × 600 بكسل واحدة من أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت شعبيةً لأنها ملحوظة للغاية ومثالية لجلب حركة المرور إلى موقع الويب.
NOTE: يعتمد حجم إعلان البانر على حجم صفحة الويب. على سبيل المثال ، سيكون إعلان بانر ليدربورد كبيرًا جدًا بالنسبة لمدونة صغيرة ولكن يمكن أن يكون حجمًا جيدًا لموقع ويب به عدد كبير من الزيارات. من ناحية أخرى ، يعتمد حجم إعلان البانر أيضًا على نوع المنتج أو الخدمة للإعلان. على سبيل المثال ، يُعد إعلان بانر ناطحة سحاب حجمًا جيدًا لموقع ويب خاص بالسفر ، ولكن يمكن أن يكون كبيرًا جدًا بالنسبة إلى موقع ويب حول شركة صغيرة.
فيما يلي بعض النصائح لتصميم لافتة إعلانية فعالة:
- أولاً ، استخدم أفضل حجم لافتة. الحجم هو أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند تصميم إعلان بانر. تأتي إعلانات البانر بأحجام مختلفة ، لذا سيعتمد الحجم على المكان الذي تريد ظهور إعلانك فيه ومقدار المساحة التي يجب أن تعمل بها.
- ثانيًا ، تأكد من أن إعلان البانر الخاص بك جذاب بصريًا ويجذب انتباه العملاء المحتملين. استخدم ألوانًا زاهية وصورة مثيرة للاهتمام و / أو عنوانًا جذابًا لجذب انتباه الناس.
- ثالثًا ، اجعل رسالتك واضحة وموجزة. لديك بضع ثوانٍ فقط لتترك انطباعًا ، لذا تأكد من أن إعلانك يقول ما تريده أن يقوله. هذا ، يجب أن يكون إعلانك وثيق الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تريد الترويج لها ويجب أن يستهدف الفئات السكانية المناسبة.
- أخيرًا ، قم بتضمين دعوة للعمل. يجب أن يخبر إعلانك الأشخاص بما تريدهم أن يفعلوه ، سواء كانوا ينقرون على إعلانك أو يزورون موقعك على الويب.
باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء لافتة إعلانية فعالة لتحقيق أهدافك التسويقية.
وفقًا لـ Google Adsense ، فإن إعلانات البانر الأكثر فاعلية هي:
- ليدربورد - 728 × 90 بكسل
- نصف صفحة - 300 × 600 بكسل
- مستطيل متوسط - 300 × 250 بكسل
- مستطيل عريض - 336 × 280 بكسل
نعم ، يمكن أن تكسب إعلانات البانر المال. يمكن أن تكون هذه الإعلانات ثابتة أو متحركة وعادة ما تكون مرتبطة بموقع المعلن. ومن ثم ، فهي وسيلة شائعة للشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها عبر الإنترنت وتحقيق الدخل.
يعتمد مبلغ المال الذي يمكنك كسبه من إعلان البانر على بعض العوامل ، بما في ذلك مقدار حركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك ، وحجم إعلان البانر ومكانه ، والسعر الذي تتقاضاه مقابل المساحة الإعلانية. بشكل عام ، ستولد إعلانات البانر بضعة سنتات أو دولارات لكل نقرة.
إذا كنت تدفع مقابل كل نقرة ، فقد تكسب من 0.03 دولار إلى 0.20 دولار لكل نقرة ، والمتوسط عند 0.05 دولار. وإذا حصلت على معدل نقر 1٪ وحصلت على 100,000 ظهور شهريًا ، فهذا يعني أنك قد تكسب 50 دولارًا شهريًا. وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى حركة مرور كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك لتحقيق دخل كبير من الإعلانات.
PPC ، أو الدفع لكل نقرة ، هو نموذج إعلاني يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. إعلانات البانر هي إعلانات مصورة تسعى إلى جذب انتباه المستخدمين إلى منتج أو خدمة.
تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والراية أفضل الطرق للوصول إلى العملاء المحتملين ، ولكن هناك اختلافات جوهرية بينهما. تعد PPC طريقة أكثر إلحاحًا لتوليد عملاء محتملين ومبيعات ، حيث يدفع المعلنون فقط عند النقر فوق إعلانهم. من ناحية أخرى ، تعد إعلانات البانر بمثابة لعبة ترويجية وقد لا تؤدي إلى العديد من العملاء المحتملين أو المبيعات الفورية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون إعلانات البانر فعالة من حيث التكلفة لزيادة الوعي بمنتج أو خدمة بمرور الوقت.
إعلانات البانر هي صور أو مقاطع فيديو تُعرض على صفحات الويب. هم عادة في الجزء العلوي أو السفلي من الصفحة. في حين أن الإعلانات المنبثقة هي إعلانات تظهر في نافذة جديدة عند زيارة أحد مواقع الويب. يمكن أن تكون مزعجة لأنها تقاطع تصفحك.
الهدف من إعلانات البانر هو زيادة حركة مرور العملاء و / أو بيع منتج و / أو جذب انتباه العميل.
وفي الختام
تُعد إعلانات البانر طريقة رائعة لتوصيل رسالتك إلى العملاء المحتملين. على الرغم من أن إعلانات البانر يمكن أن تكون فعالة ، إلا أنها يمكن أن تكون متطفلة وتتسبب في إصابة مستخدمي موقع الويب أو التطبيق بعمى الشعارات ، وهو عندما يتوقف الأشخاص عن الاهتمام بإعلانات الشعارات.
إذا كنت تفكر في استخدام إعلانات البانر كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، فافهم الأحجام والأشكال المختلفة لإعلانات البانر ، بالإضافة إلى نصائح لتصميم إعلانات بانر فعالة. ومع ذلك ، اتبع النصائح المذكورة أعلاه واجذب المزيد من العملاء إلى صفحتك.
مقالات ذات صلة
الرقم المرجعي
