أطلقت مجموعة Woolworths تصميم شعار جديد في أوائل عام 2022 "لتصوير تطورها بشكل أفضل بالإضافة إلى ما تمثله منصاتها الجماعية وأعمالها." تم استبدال الشعار الكلاسيكي للشركة ، الذي يصور اسمها إلى جانب علاماتها التجارية الخمس المرسومة بخمسة ألوان مختلفة ، بهوية الشركة الجديدة. في الوقت نفسه ، ظل شعار شركة Woolworths التقليدي دون تغيير.
ولكن ما القصة وراء الشعار القديم والجديد لمجموعة Woolworths؟ في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على تاريخ شعار مجموعة وولورثز ، من بداياتها المتواضعة إلى تصميمها الحالي الأنيق والحديث. سنناقش أيضًا معنى الشعار وأهميته للشركة.
نبذة
تأسست شركة البيع بالتجزئة في عام 1931. افتتح ماكس سونينبيرج وابنه أول متجر وولورثس في كيب تاون في ذلك العام. تمتلك سلسلة البيع بالتجزئة هذه الآن أكثر من 600 متجر في جنوب إفريقيا و 65 متجرًا في بلدان أفريقية أخرى.
على الرغم من حقيقة أن شعار Woolworths يزيد عمره عن 80 عامًا ، إلا أن تصميم هوية العلامة التجارية ظل ثابتًا إلى حد كبير على مر السنين. لم يكن هناك سوى تغيير طفيف واحد. المعنى المرتبط باللون والخط والشكل المختار للعلامة هو البساطة والتوازن والاستقرار.
تطور شعار Woolworths
1960-1972
تميز تصميم هذا العصر بحروف كبيرة سوداء صلبة "W" داخل الجزء العلوي من المثلث ، مع رموز من فئة الخمس نجوم متناثرة تحته. كان المثلث من الداخل أبيض ، مع مخطط أسود سميك.
1972-1987
كان شعار Woolworths في ذلك الوقت رمزًا منمقًا باللون الأحمر "W" وُضِع تحت علامة "Woolworths" النصية الحمراء المكتوبة بأحرف كبيرة. يبدو أن الرمز "W" عبارة عن حقيبتي تسوق متطابقتين موضوعتين بجوار بعضهما البعض.
1987 إلى 2007
من عام 1987 إلى عام 2007 ، استخدمت Woolworths شعار "The Fresh Food People" ، والذي لا يزال يستخدمه في بعض المواقع الأسترالية مثل Eastwood و Booragoon.
تم وضع العبارة المائلة "The Fresh Food People" باللون الأخضر فوق العلامة النصية "Woolworths" الحمراء بين ثلاثة أشرطة باللونين الأحمر والأبيض في التصميم.
2007-2012
تم تقديم رمز "W" الأخضر الحالي لـ Woolworths في عام 2007. تتكون الأيقونة من تفاحتين أخضرتين تتداخلان لتشكيل الحرف "W". تم وضع العلامة النصية "Woolworths" باللون الأحمر أسفل الأيقونة ، وفوق شعار "شعب الطعام الطازج".
2012-2014
تم الاحتفاظ بتصميم شعار Woolworths السابق خلال هذه الفترة القصيرة ، ولكن تمت إزالة اللون الأحمر من مخطط الألوان. لتعكس وعدها بتقديم منتجات أسترالية طازجة لعملائها ، غيرت الشركة شعارها من "شعب الطعام الطازج" إلى "شعب الطعام الطازج في أستراليا".
خلال هذا الوقت ، تم إحياء شعار وولوورث الأصلي ، "شعب الطعام الطازج". تم الإبقاء على أيقونة "W" ذات اللون الأخضر والشعار النصي "Woolworths".
2015 - اليوم
ظهرت أيقونة "W" ذات اللون الأخضر الحالية التي تمثل Woolworths لأول مرة في عام 2007 ، وخضع الشعار النصي والشعار لبعض التغييرات الطفيفة منذ ذلك الحين. بدأ شكل جديد مكتوب بخط اليد لشعار Woolworths في الظهور في الكتالوجات في أواخر سبتمبر 2015.
الخط
كلمة "Woolworths" مكتوبة بخط غامق بلا سيريف في إصدار 2010 ، والحروف أصغر في الحجم مما كانت عليه في شعار Woolworths القديم. يبدو أن كل شيء بسيط ومباشر.
لون
لطالما كان مخطط ألوان الشركة بالأبيض والأسود. يمكن أيضًا عرض الشعار بألوان عكسية ، حيث يظهر الحرف "W" الأسود في مربع أبيض وكلمة "Woolworths" باللون الأبيض على خلفية سوداء.
يشير اللون الأبيض إلى الانفتاح والشيء الإيجابي ، بينما يشير اللون الأسود إلى الاحتراف. يمثل مخطط الألوان هذا تفانيًا في الجودة والتوازن.
وولورثس: التاريخ
Woolworths (المعروف أيضًا باسم "Woolies" في أستراليا) هو متجر بقالة وسلسلة سوبر ماركت مملوكة لمجموعة Woolworths. كانت أكبر سلسلة سوبر ماركت في أستراليا في عام 2019 ، حيث استحوذت على 33٪ من السوق.
تبيع Woolworths البقالة (الخضروات واللحوم والفواكه والأطعمة المعلبة وما إلى ذلك) والمجلات ومنتجات الصحة والجمال وأقراص DVD والقرطاسية ومستلزمات الأطفال والحيوانات الأليفة والسلع المنزلية. بحلول 30 يونيو 2020 ، سيكون هناك 64 متجر بقالة وولورثس مترو و 987 سوبر ماركت وولوورث.
Woolworths Online (HomeShop سابقًا) هي خدمة التوصيل إلى المنازل و "انقر وجمع" التي تقدمها محلات السوبر ماركت Woolworths.
التاريخ من البداية
أسس إرنست ويليامز ، بيرسي كريسماس ، ستانلي تشاتيرتون ، سيسيل سكوت وين ، وجورج كريد مجموعة وولوورثس (وولورثس المحدودة سابقًا) في أستراليا في سبتمبر 1924.
في ديسمبر 1924 ، افتتح الخماسي متجرهم الأول ، "Woolworths Stupendous Bargain Basement" ، في Imperial Arcade في سيدني. كان لدى السوبر ماركت 29 مساهمًا فقط عند افتتاح المتجر الأول ، ولم يبدو أن أحدًا مهتمًا بتسريع نمو العلامة التجارية. ومع ذلك ، مع استثمار المزيد من رأس المال واستمرار العمليات ، زادت أرباح الشركة من 5٪ إلى 50٪ بحلول الذكرى السنوية الثالثة لعملياتها.
بعد ديسمبر 1924 ، مع افتتاح المزيد من متاجر Woolworths في جميع أنحاء أستراليا ، أصبح المزيد من العملاء مهتمين بها. بدأت متاجر Woolworth بيع مجموعة متنوعة من المنتجات ، حيث تقدم أقل الأسعار بالإضافة إلى ضمانات استرداد الأموال. كان Woolworths أول متجر متنوع في العالم يقوم بتركيب أنظمة طباعة تسجيل النقد في عام 1926 ، ووضع معيار للابتكار.
افتتحت Woolworths ثاني سوبر ماركت لها في شارع Queen Street في بريسبان في أغسطس 1927. بعد ذلك بعامين ، افتتحت Woolworths أول متجر لها في نيوزيلندا ، ولكن الشركة تُعرف الآن باسم Countdown. كان لدى Woolworths متاجر في كل ولاية من ولايات أستراليا بحلول عام 1940.
مع أداء Woolworths وفروعها بشكل جيد ، بدأت الشركة في تجربة توسيع مجموعة البقالة - بدأت المزيد من المتاجر في تخزين الخضار والفواكه الطازجة ، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المواد الغذائية.
اقرأ أيضا: شعار جولدمان ساكس: التاريخ والتطور وكل ما تحتاجه
افتتحت Woolworths أول موقع للخدمة الذاتية في Beverly Hills ، Sidney ، في عام 1955. افتتحت الشركة أول سوبر ماركت لها في Dee Why في عام 1958 ، تلاها أول سوبر ماركت تم بناؤه لهذا الغرض في Warrawong في عام 1960. وافتتحت Woolworths أول متجر متعدد الأقسام في Tamworth ، نيو ساوث ويلز ، في عام 1976 ، حيث تخصصت تدريجياً في البقالة.
توقفت وولورثس وكولز سوبر ماركت عن توزيع الأكياس البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد عند تسجيل الخروج في عام 2018 ، على غرار Aldi ، ثالث أكبر سلسلة سوبر ماركت في أستراليا. في الأشهر الثلاثة التالية ، انخفض استخدام الأكياس البلاستيكية في أستراليا بنسبة 80٪ ، مما أدى إلى انخفاض 1.5 مليون كيس بلاستيكي انتهى به المطاف في مكبات النفايات. في نفس العام ، تعهدت Woolworths بالتخلص من 180 طنًا من العبوات البلاستيكية من منتجاتها.
شعارات
بعد تنفيذ ممارسات الشركة الجديدة في أقسام الأغذية الطازجة ، ابتكر Woolworths عبارة "The Fresh Food People" في عام 1987.
تم تغيير الشعار بشكل طفيف في عام 2012 إلى "أستراليا الغذاء الطازج" ، مما يعكس أن محلات السوبر ماركت وولوورث باعت 96٪ من المنتجات الطازجة المزروعة في أستراليا. من خلال سلسلة جديدة من الإعلانات التلفزيونية ، أحيت الشركة شعارها الأول "The Fresh Food People" في عام 2014.
الاستحواذ
اشترت Woolworths Ltd جميع متاجر Cash & Carry البالغ عددها 32 في بريسبان في عام 1958. وأعيد تسمية متاجر بقالة بريسبان الشهيرة لاحقًا باسم Woolworths.
اشترت Woolworths Ltd علامتين تجاريتين للبقالة في تسمانيا ، Purity و Roelf Vos ، في عام 1982 وحولتها إلى متاجر Woolworths بعد 18 عامًا.
استحوذت Woolworths على Australian Safeway Proprietary Limited في عام 1985 بعد دخول سلسلة المتاجر الكبرى الأمريكية العملاقة Safeway Inc البلاد في عام 1962. في مقابل حصة 19.99 بالمائة في Woolworths Limited ، استحوذت الشركة على جميع مواقع Safeway وحقوق التسمية. قامت Safeway بتشغيل 126 متجرًا في نيو ساوث ويلز وكوينزلاند وفيكتوريا.
تم إعادة تسمية جميع متاجر Safeway في نيو ساوث ويلز وكوينزلاند باسم Woolworths ، لكن معظم مواقع Safeway في فيكتوريا ظلت مفتوحة. أعلنت Woolworths في يونيو 2017 أنها ستعيد تسمية مواقع Safeway لتصبح Woolworths.
برامج الولاء
تتضمن برامج ولاء Woolworths حوافز متنوعة للعملاء للتسوق في متاجر البقالة ومحلات السوبر ماركت ، مثل دعم أسعار الوقود في محطات وقود Caltex التابعة للشركة و Woolworths Plus Petrol التي انتهت صلاحيتها الآن. تراوحت الخصومات من 2 إلى 10 سنتات لكل جالون من البنزين وتم منحها للمشتريات التي تتجاوز عتبات معينة.
المكافآت اليومية وبطاقات الائتمان
في سبتمبر 2007 ، بدأت Woolworths في اختبار برنامج Everyday Rewards في غرب وسط نيو ساوث ويلز. Everyday Reward هي بطاقة تتعقب تلقائيًا مشتريات سوبر ماركت Woolworths وخصومات الوقود ، مما يلغي حاجة العملاء للاحتفاظ بالكوبونات الورقية. علاوة على ذلك ، فإنه يسمح لـ Woolworths بتتبع المشتريات ، وتقديم العروض الترويجية ذات الصلة للعملاء ، وإجراء البحوث التسويقية والديموغرافية.
جاء ذلك بعد إعلان الشركة أنها ستطلق بطاقة ائتمانية للأغراض العامة بعد عام. تم منح حاملي بطاقات الائتمان الذين لديهم بطاقات استخدام عامة قسائم مكافآت يمكن استبدالها في أي سوبر ماركت Woolworths أو محل بقالة. أعلنت Woolworths بعد ذلك بوقت قصير أنها ستطلق بطاقة Everyday Money MasterCard في أغسطس 2008 ، مما يتيح للعملاء كسب بطاقات التسوق التي يمكن استردادها في أي متجر Woolworths.
أعلنت Woolworths أنها ستطرح برنامج المكافآت اليومية في جميع أنحاء البلاد بعد التجربة في نيو ساوث ويلز. بدأ التنفيذ في الإقليم الشمالي وجنوب أستراليا في منتصف فبراير 2008 ، وحذت الولايات المتبقية (باستثناء تسمانيا) حذوها بحلول 31 مايو 2008. تلقى العملاء في نيو ساوث ويلز 50,000،XNUMX بطاقة كجزء من البرنامج التجريبي.
اقرأ أيضا: شعار Berkshire Hathaway: التطور والتاريخ
أعلنت Woolworths في يونيو 2008 أنه تم إصدار وتسجيل أكثر من مليون عميل ببطاقة. حصل المتسوقون على 1 مليون بطاقة مكافآت يومية بعد شهرين ، مع تسجيل 3.8 مليون.
كان حاملو بطاقات المكافآت اليومية مؤهلين للحصول على الرموز المميزة لبرنامج المسافر الدائم من Qantas من خلال بطاقاتهم بدءًا من يونيو 2009. ويمكن لأولئك الذين ربطوا بطاقة المكافآت اليومية الخاصة بهم ببطاقة المسافر الدائم من Qantas أن يربحوا نقطة واحدة للمسافر الدائم مقابل كل دولار يتم إنفاقه في أي متجر Woolworths أعلى من 1 دولارًا.
استجابةً لملاحظات العملاء ، أجرت Woolworths تغييرات كبيرة على برنامج المكافآت اليومية في أغسطس 2016. سيحصل حاملو بطاقات المكافآت اليومية على نقطة واحدة مقابل كل دولار يتم إنفاقه على المنتجات ذات الصلة في محطات وقود Caltex Woolworths ومتاجر Woolworths. عندما يجمع العميل 2000 نقطة ، سيحصل على خصم 10 دولارات على عملية الشراء التالية في أي سوبر ماركت Woolworths.
كما تم السماح للمتسوقين بتجميع خصوماتهم حتى موسم الأعياد ، مما يسمح لهم باستخدامها من الأول من ديسمبر إلى الأول من يناير من كل عام. أعادت Woolworths أيضًا قدرة العملاء على كسب نقاط المسافر الدائم باستخدام بطاقة المكافآت اليومية الخاصة بهم. يمكن للعملاء الذين جمعوا 1 نقطة مكافآت يومية استبدالها بـ 1،2,000 من رموز برنامج المسافر الدائم.
وفي الختام
\ Woolworths Group Ltd هي شركة أسترالية مطروحة للتداول العام وتدر إيرادات عن طريق بيع المنتجات الأسترالية الطازجة والبضائع العامة. توظف Woolworths ما يقرب من 210,000،XNUMX شخص ويقع مقرها الرئيسي في سيدني. تعمل في جميع أنحاء أستراليا ونيوزيلندا.
تم تأسيسها في سيدني في عام 1924 باسم Woolworths Limited ، مجموعة متنوعة من متاجر التجزئة ؛ توسع السوبر ماركت ومتجر البقالة إلى نيوزيلندا في عام 1929 ويعمل في جميع الأقاليم والولايات الأسترالية منذ عام 1960.
منذ عام 2012 ، خضعت Woolworths لعملية دمج كبيرة ، حيث قامت بتجريدها من الضيافة ، وتجارة المشروبات الكحولية بالتجزئة ، وتجارة الوقود بالتجزئة ، وتحسين المنازل ، وتجارة الإلكترونيات بالتجزئة ، وأعمال مراكز التسوق للتركيز على عمليات السوبر ماركت الخاصة بها.
في أستراليا ، تمتلك Woolworths متاجر Woolworths ومتاجر الخصم Big W وخطة ولاء العملاء Everyday Rewards. تمتلك الشركة محلات السوبر ماركت Countdown و FreshChoice و SuperValue في نيوزيلندا.
مقالات ذات صلة
- كيفية توفير المال على البقالة في عام 2023
- كيف تخطط للتقاعد: الدليل الكامل
- أفضل 10+ خدمة توصيل للبقالة: أفضل الخدمات للعمل بها
- شعار PUBLIX: القصة وراء الشعار
- ساعات عيد الشكر في وول مارت والمتاجر الأخرى مفتوحة في عيد الشكر 2023
مراجع حسابات
