من يملك غوتشي؟ غوتشي مملوكة لشركة قابضة فرنسية ، Kering ، التي استحوذت على 8.8 مليار دولار في دار الأزياء الإيطالية الشهيرة في عام 2004. Artémis ، الشركة الاستثمارية لعائلة Pinault بقيادة Francois Pinault ، هي أكبر مساهم في Kering وتمتلك معظم أسهم الشركة من خلال شركتها الأم. تعتبر Gucci واحدة من أكثر العلامات التجارية ربحية ضمن مجموعة Kering. حققت أكثر من 10.5 مليار يورو (حوالي 12.7 مليار دولار) من الإيرادات في عام 2022 ، مقارنة بإجمالي إيرادات المجموعة البالغة 20 مليار يورو (حوالي 21 مليار دولار).
ومع ذلك ، ما وراء السؤال ، "من يملك غوتشي؟" دعنا ننتقل إلى الخلفية الدرامية للعلامة التجارية وكيف سارت على مر السنين.
من يملك غوتشي؟ قصة خلفية
تزعم عائلة غوتشي أن أصولها تعود إلى عام 1410 في مدينة فلورنسا التجارية. انتقل Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) من فلورنسا إلى باريس إلى لندن ، حيث عمل في فندق Savoy الفخم. بصفته متجرًا ، كان يقوم بتحميل وتفريغ أمتعة عملاء الفندق الأثرياء ، والتعرف على الأزياء والجودة والأقمشة وظروف السفر. بعد ذلك ، أمضى أربع سنوات في العمل في Compagnie des Wagons-Lits ، وهي شركة سكك حديد أوروبية متخصصة في الترفيه والسفر الراقي ، مما وسع معرفته بأساليب حياة السفر الفاخرة. بعد الحرب العالمية الأولى ، عمل في شركة فرانزي لتصنيع الحقائب الفاخرة.
افتتح Guccio Gucci متجره ، Azienda Individuale Guccio Gucci ، في شارع Via della Vigna Nuova في فلورنسا عام 1921 ، لبيع الأمتعة الجلدية المستوردة. كما افتتح ورشة صغيرة حيث يمكن أن يصنع بها الحرفيون المحليون مصنوعاته الجلدية. في نهاية المطاف ، كانت هناك حاجة إلى ورشة عمل أكثر شمولاً لإيواء فناني غوتشي الستين. دفع غزو موسوليني لإثيوبيا عام 1935 عصبة الأمم إلى فرض حظر تجاري على إيطاليا. أصبح الجلد نادرًا ، مما أجبر Guccio Gucci على دمج الأقمشة الأخرى في تركيبة المنتج ، مثل الرافية والخوص والخشب والكتان والجوت. تم إنشاء الشكل المعين المميز من Gucci. ابتكر Guccis تقنية جديدة للدباغة نتج عنها "cuoio grasso" ، والتي أصبحت علامة تجارية لـ Gucci. قدمت غوتشي حقائب اليد في عام 1937.
اقرأ أيضا: برنارد أرنو صافي القيمة 2023: هل يمتلك غوتشي؟
كانت زوجة وأطفال Guccio يعملون جميعًا في المتجر. أصبح ألدو ، ابن غوتشيو ، منخرطًا بشكل متزايد في الأعمال التجارية العائلية بعد أن بدأ العمل هناك في عام 1925. وفي عام 1938 ، أقنع والده بالتوسع من خلال فتح متجر جديد في روما (21 شارع فيا كوندوتي) وتقديم المزيد من ملحقات غوتشي (القفازات والأحزمة ، محافظ وسلاسل مفاتيح). عمل حرفيو غوتشي على صنع أحذية للمشاة الإيطاليين خلال الحرب العالمية الثانية.
بسبب نقص المواد ، أنتجت الشركة حقائب قماش قطنية بدلاً من الجلد خلال الحرب العالمية الثانية. ومع ذلك ، تميزت يد العلبة برمز G المزدوج المميز وشرائط بارزة باللونين الأحمر والأخضر. أصبح شعار Gucci ، الذي يصور درعًا وفارسًا مدرعًا محاطًا بشريط منقوش باسم العائلة ، مرادفًا لفلورنسا بعد الحرب.
دولتشي فيتا بعد الحرب
بعد الحرب ، وزع Guccio Gucci الأسهم على أبنائه الثلاثة (Aldo و Vasco و Rodolfo). قدمت Gucci حقيبة Bamboo في عام 1947.
يتم تذكر الجودة لفترة طويلة بعد نسيان السعر ، وكان الشعار العالمي الأول للعلامة التجارية. في عام 1952 ، قدمت غوتشي حذاء الموكاسين الشهير (Gucci loafer). توفي Guccio Gucci في ميلانو في 2 يناير 1953. افتتحت Gucci أول متجر لها في الولايات المتحدة في 5th Avenue و 58th Street في نيويورك في نوفمبر 1953. افتتح متجر ثانٍ في نيويورك في فندق Saint Regis في عام 1960 والثالث في 5th Avenue و 54th Street في عام 1973 ، مما دفع السكان المحليين إلى الإشارة إلى هذه المنطقة باسم "مدينة Gucci".
قدمت Gucci حقيبة Jackie وفتحت متاجر في لندن وبالم بيتش في عام 1961. افتتحت Gucci أول متجر فرنسي لها بالقرب من Place Vendôme في باريس في مارس 1963. وفي عام 1964 ، تم تقديم شعار G المزدوج لأبازيم الحزام وزخارف الإكسسوارات الأخرى. ابتكر رودولفو غوتشي وفيتوريو أكورنيرو وشاح فلورا في عام 1966 لغريس كيلي ، أميرة موناكو ، التي كثيرا ما تشتري عناصر من غوتشي.
اقرأ أيضا: هل لدى غوتشي بيع الجمعة السوداء: كل ما تحتاج إلى معرفته
افتتحت Gucci متجرًا في 347 Rodeo Drive في أكتوبر 1968 ، مما ألهم العديد من نجوم هوليوود لتأييد العلامة التجارية. مع افتتاح روديو درايف ، ظهرت أولى فساتين غوتشي. مهد نجاح غوتشي في الولايات المتحدة الطريق لتوسعها العالمي في آسيا (افتتحت طوكيو عام 1972 وهونغ كونغ عام 1974) والشرق الأوسط. قاد روبرتو نجل ألدو أول متجر غوتشي في بروكسل. بحلول عام 1969 ، كان لدى غوتشي عشرة متاجر في الولايات المتحدة. في ذلك العام ، تم بيع 84,000 حذاء موكاسين من Gucci في الولايات المتحدة وحدها. أطلق الرئيس جون كينيدي لقب "أول سفير إيطالي لدى الولايات المتحدة" على ألدو غوتشي.
أصدرت غوتشي مجموعة حقائب Rolls-Royce في عام 1970 وتعاونت مع شركة American Motors Corporation (AMC) لإنشاء Gucci Hornet ، التي بيعت خلال سنوات طراز 1971 و 1972 و 1973. كانت عربة Gucci Sportabout واحدة من أولى السيارات الأمريكية التي تتميز بحزمة فاخرة من تصميم مصمم أزياء مشهور. قدمت غوتشي عطور Gucci (Il Mio Profumo) وساعتها الأولى (موديل 2000) في عام 1972 ، وأول متجر لها بامتياز في الولايات المتحدة في عام 1973 ، و Gucci Galleria في متجرها في Beverly Hills في عام 1977 ، وهو معرض فني خاص مجاور لـ متجر ومحجوز للعملاء المميزين بمفتاح ذهبي. قام صانع عربات مقيم في ميامي بتسويق نسخة غوتشي من كاديلاك سيفيل سيدان من 1978 إلى 1984 (موديل 1978 معروض في متحف غوتشي).
تمت إضافة حذاء Gucci loafer إلى المجموعة الدائمة لـ New York Moma في عام 1985.
نزاع عائلة غوتشي في الثمانينيات
أثار جورجيو ، نجل ألدو ، أول نزاع عائلي في عام 1969 من خلال إطلاق Gucci Boutique بمفرده ، والذي استوعبته مجموعة العائلة في نهاية المطاف في عام 1972.
خلال الثمانينيات ، تسببت ملحمة Gucci في تآكل الإدارة العليا للشركة وتغذت عناوين الصحف. حاول باولو غوتشي ، نجل ألدو ، إطلاق ماركة Gucci Plus بشكل مستقل. تم تأنيب ألدو لتطوير غالبية الأعمال الدولية لشركة Gucci America. تم توحيد مجموعة Gucci لتخفيف التوترات العائلية وأصبحت شركة مساهمة عامة ، Guccio Gucci SpA ، في عام 1980. توفي رودولفو في عام 1982. ورث ابنه ماوريتسيو غوتشي حصة والده الأكبر في الشركة.
شن معركة قانونية ضد عمه ألدو للسيطرة الكاملة على غوتشي (محاكمة بقيادة المدعي العام للمدينة رودولف جولياني وممثلها دومينيكو دي سولي عن عائلة غوتشي). تولى ماوريتسيو غوتشي منصب الرئيس التنفيذي للشركة. في عام 1986 ، مع بقاء 16.7٪ فقط من غوتشي في حوزته ، حُكم على ألدو غوتشي ، 81 عامًا ، بالسجن لمدة عام بتهمة التهرب الضريبي (في سجن حيث كان ألبرت نيبون أيضًا نزيلًا). تمت تصفية العمل الفني لغوتشي غاليريا. في عام 1988 ، باع Maurizio Gucci ما يقرب من 47.8٪ من Gucci إلى صندوق الاستثمار Investcorp الذي يتخذ من البحرين مقراً له (والذي كان يمتلك Tiffany منذ 1984) ، محتفظًا بنسبة 50٪ المتبقية.
على الرغم من الخلافات العائلية ، بلغت مبيعات منتجات Gucci ذات العلامات التجارية 400 مليون دولار بين عامي 1981 و 1987 ، منها 227 مليون دولار في عام 1990 وحده. شهدت الثمانينيات الإنتاج الضخم لمنتجات Gucci ، والتي حققت إيرادات لكنها أضرت بمكانة Gucci كعلامة تجارية فاخرة حصرية. استأجر ماوريتسيو غوتشي Dawn Mello لإعادة Gucci إلى المسار الصحيح.
اقرأ أيضا: شعار غوتشي: ما يرمز إليه ، التطور والتاريخ
كانت الموارد المالية لشركة Gucci لا تزال في حالة سيئة من عام 1991 إلى عام 1993. تم إلقاء اللوم على موريزيو غوتشي بسبب الإنفاق الباذخ على مقر الشركة في فلورنسا (Via delle Caldaie Palazzo) وميلانو. في عام 1993 ، اشترى إنفستكورب نسبة الـ 50٪ المتبقية من شركة Guccio Gucci SpA من Maurizio Gucci ، مما أدى فعليًا إلى إنهاء مشاركة العائلة. اغتيل ماوريتسيو غوتشي في بهو مكتب غوتشي في ميلانو في مارس 1995. وحُكم على زوجته السابقة باتريسيا ريجياني بالسجن 16 عامًا بتهمة توظيف قاتل محترف لقتله.
إباحية شيك إحياء
تم تعيين Dawn Mello كنائب الرئيس التنفيذي لشركة Gucci وكبير المصممين في نوفمبر 1989. لإعادة تأسيس العلامة التجارية الحصرية ، خفضت عدد المتاجر من أكثر من 1,000 متجر إلى 180. كما خفضت مبيعات Gucci من 22,000 إلى 7,000 عنصر. أعادت حقيبة الخيزران وحذاء غوتشي متعطل. لقد نقلت مقر غوتشي من ميلانو إلى فلورنسا ، حيث تاريخ الشركة متجذر بعمق.
استأجرت داون ميلو توم فورد للإشراف على مجموعة الملابس النسائية الجاهزة. تم تعيين توم فورد مديرًا إبداعيًا لـ Gucci في عام 1994. وعاد Ford و Mello إلى أرشيف العلامة التجارية من السبعينيات. حققت مجموعة فورد لعام 1970 ، التي تضمنت فساتين بيضاء ذات فتحات مثيرة ، نجاحًا فوريًا. أطلقت غوتشي ، التي أعيد إحياؤها من خلال مذهب توم فورد اللطيف ، منتجات ذات إصدار محدود استفزازي مثل الأصفاد الفضية ، وحملات G-string ، والحملات الإعلانية المثيرة مثل شعار G الذي يتم حلقه على شعر العانة.
فستان غوتشي
دومينيكو دي سول ، المستشار القانوني لشركة Gucci منذ الثمانينيات والرئيس التنفيذي منذ عام 1980 ، قام بحملة لمصنعي الجلود الإيطاليين في Gucci لمواصلة العمل معًا ووضع برنامج شركاء لتعزيز العلاقات بينهم. قام بفحص أسعار كل منتج وزاد ميزانية إعلانات Gucci تدريجياً من 1994 ملايين دولار في عام 6 إلى 1993 مليون دولار في عام 70. وأدرجت الشركة علنًا في بورصة نيويورك للأوراق المالية في أكتوبر 1997 ، بقيمة أولية للسهم تبلغ 1995 دولارًا أمريكيًا. بعد ذلك ، بين عامي 22 و 1995 ، باع إنفستكورب حصته في Gucci بحوالي 1997 مليار دولار أمريكي.
من يملك غوتشي؟ عداء LVMH-PPR على غوتشي
بحلول يناير 1999 ، استحوذت مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة ، التي اشترت بهدوء أسهم Gucci في عام 1995 ، على 34٪ من Gucci Group NV. بحثًا عن طريق الهروب من LVMH ، تحول توم فورد ودومينيكو دي سول إلى الممول الفرنسي فرانسوا بينولت ومجموعة Pinault Printemps Redoute ، التي أصبحت فيما بعد Kering. في مارس ، اشترت مجموعة Pinault 40٪ من Gucci مقابل 75 دولارًا للسهم الواحد ، مما أدى إلى خفض حصة LVMH إلى 20.7٪ من خلال التخفيف. اشترت PPR أيضًا Yves Saint Laurent من Sanofi وأعادت بيعها إلى Gucci Group بنفس السعر.
أشعل انقلاب الموضة هذا حربًا باردة بين LVMH وتحالف Gucci-PPR الجديد. اشترت غوتشي 51٪ من منزل أزياء ألكسندر ماكوين في ديسمبر 2000 ، مما تسبب في حدوث انشقاق لأن ماكوين كان أيضًا المدير الإبداعي لشركة LVMH's Givenchy. انتهى نزاع غوتشي في سبتمبر 2001 عندما توصلت جميع الأطراف إلى اتفاق. أعلن توم فورد ودومينيكو دي سول في نهاية عام 2003 أنهما لن يجددا عقدهما مع Gucci-PPR ، الذي انتهى في أبريل 2004.
بعد رحيل فورد ، احتفظت مجموعة غوتشي بثلاثة مصممين للحفاظ على نجاح العلامة التجارية للشركة: جون راي وأليساندرا فاتشينيتي وفريدا جيانيني ، الذين عملوا جميعًا تحت إشراف فورد الإبداعي. تمت ترقية Facchinetti إلى منصب المدير الإبداعي لملابس النساء في عام 2004 وعمل لمدة موسمين قبل مغادرته. كان راي المدير الإبداعي للملابس الرجالية لمدة ثلاث سنوات.
اقرأ أيضا: من يملك شانيل الآن؟ ما نعرفه عن عائلة Wertheimer
تم تعيين فريدا جيانيني مديرة إبداعية لشركة Gucci في عام 2006. وكانت مصممة حقائب اليد من Gucci منذ عام 2002 ، ورئيسة الإكسسوارات منذ عام 2004 ، والمديرة الإبداعية للملابس الجاهزة والإكسسوارات النسائية منذ عام 2005. في عام 2008 ، باتريزيو دي ماركو ، سابقًا بوتيغا فينيتا ، الرئيس التنفيذي لشركة Gucci. فريدا جيانيني ، التي تم الإشادة بها وتوبيخها لإعادة النظر باستمرار في أرشيفات توم فورد ، خففت أخيرًا أدوات فورد "Porno Chic" المتفجرة على مر السنين "من المثير إلى الحسي" وبدأت في تجربة أنماط "البوهيمي المخنث" بذكريات القرن التاسع عشر. كما أنها ابتكرت "كلاسيكيات جديدة" مثل حقائب نيو بامبو وجاكي. مع عدد أقل من الأساليب والمزيد من المنتجات متوسطة المدى ، ركز باتريزيو دي ماركو على أزمة ما بعد عام 19.
في عام 2010 ، أعلنت غوتشي عن تعاونها مع كريستيز لإنشاء مستودع أكبر لأرشيفات العلامة التجارية ولتقديم خدمات التصديق على المصداقية. للاحتفال بالذكرى التسعين لتأسيسها ، افتتحت Gucci متحف Gucci Museo في فلورنسا في عام 90. وافتتحت مائتان وعشرون متجراً جديداً من متاجر Gucci بين عامي 2011 و 2010 ، ليصل إجمالي عدد المتاجر إلى 2015 متجر.
هل لا تزال عائلة Guccio Gucci تمتلك Gucci؟
لا ، لم تعد عائلة Gucci تمتلك حصة في الشركة بعد أن باعها Maurizio لشركة Investcorp في عام 1993 ؛ Kering (التي تمتلك 99٪ من الشركة) تمتلكها وتديرها الآن.
من يملك غوتشي الآن؟
تم تعيين ماركو بيزاري ، الرئيس الحالي والمدير التنفيذي لشركة Gucci ، في يناير 2015. قبل انضمامه إلى Gucci ، كان الرئيس التنفيذي لشركة Bottega Veneta وقاد سابقًا مجموعة Kering الفاخرة للأزياء والسلع الجلدية. خلف باتريزيو دي ماركو ، الذي استقال من منصب الرئيس التنفيذي بعد عام مليء بالتحديات عندما انخفضت المبيعات بينما ازدهر المنافسون.
عندما انضم بيزاري إلى الشركة لأول مرة ، اتخذ قرارًا حاسمًا: عين أليساندرو ميشيل مديرًا إبداعيًا جديدًا لشركة Gucci. خلال قيادته ، أصبحت Gucci واحدة من أكثر الشركات التي يتم الحديث عنها في مجال الملابس الفاخرة. ساعدت تصاميمه الجريئة واستخدامه للألوان غوتشي على استعادة مكانتها على الساحة العالمية.
زادت الأرباح تدريجياً كل عام منذ ذلك الحين ، بفضل النمو العضوي والجهود التسويقية الكبيرة ، مثل فترة عملها الحالية مع Harry Styles كنموذج حملة. خلال السنوات القليلة الماضية ، أثبتت غوتشي نفسها كواحدة من أهم علامات الأزياء اليوم تحت قيادة ماركو بيززاري.
وفقًا لـ WWD ، أنهى Alessandro Michele مؤخرًا عمله مع الشركة بسبب الرؤى المتنافسة لتطوير العلامة التجارية ، مما أدى إلى انشقاق بينه وبين Bizzarri.
ما هي قيمة ماركة Gucci؟
وصلت مبيعات غوتشي إلى 8 مليارات يورو في عام 2018 ، مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا للشركة. يمكن أن يُعزى هذا النجاح إلى حد كبير إلى اندفاعهم الاستراتيجي في الأسواق الناشئة ؛ 65 ٪ من مبيعاتهم كانت موجهة للعملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
في يوليو 2020 ، بلغت قيمتها حوالي 11.36 مليار دولار (10.78 مليار يورو).
كان من المتوقع أن تبلغ قيمة علامة Gucci التجارية 18.1 مليار دولار في عام 2022 ، وهي زيادة كبيرة عن قيمتها الصافية التي تزيد قليلاً عن 11.55 مليار دولار (10.96 مليار يورو) في أكتوبر 2018. ويعزى هذا النجاح المذهل إلى عوامل مختلفة ، بما في ذلك جاذبية العلامة التجارية المتزايدة بين جيل الألفية والجنرال زيرز على حدٍ سواء ، أهميته في ثقافة الرفاهية وملابس الشارع ، والتعاون مع مشاهير مشهورين مثل 2 تشينز ، وليدي غاغا ، وغيرهم.
من يملك غوتشي: خاتمة
منذ بدايتها في فلورنسا عام 1921 ، قطعت ماركة Gucci شوطًا طويلاً. لقد تطورت من إنتاج مواد خاصة للسفر ومعدات الفروسية إلى كونها واحدة من أنجح شركات الرفاهية العالمية ذات الوعي العالمي. تباع منتجاتهم ، التي تتراوح من الملابس الجاهزة إلى حقائب اليد والديكور المنزلي ، في جميع أنحاء العالم. Gucci ، المملوكة لشركة Kering ، هي شركة أزياء شهيرة يمتد تأثيرها إلى ما هو أبعد من حدود إيطاليا وسوف يستمر في ذلك لسنوات عديدة قادمة.
من يملك غوتشي: مقالات ذات صلة
- التسويق والإعلان: الاختلافات بين التسويق والإعلان
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء في العالم
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء [3 دروس للتعلم]
من يملك غوتشي: المراجع
