من يملك شانيل؟ بالنسبة للمبتدئين ، كانت Chanel مملوكة ملكية خاصة لعائلة Wertheimer منذ ما يقرب من قرن وهي واحدة من بيوت الأزياء الفاخرة القليلة التي لا تملكها التكتلات LVMH أو Kering. لكن من هم بالضبط؟ على عكس منافسيهم ، برنارد أرنو وفرانسوا بينولت ، أطلق على عائلة فيرتهايمر لقب "المليارديرات الأكثر هدوءًا في عالم الموضة". نظرًا لأنهم يتمتعون بالخصوصية الشديدة ، فإن القليل من المعلومات حول حياتهم الشخصية أو تعاملاتهم التجارية يتم نشرها على الملأ.
ولكن إليكم ما نعرفه عن مالك شانيل وتاريخها.
الوجبات السريعة الرئيسية
- يرأس العلامة الفرنسية الفاخرة شانيل Alain Wertheimer ، الذي يشغل منصب رئيس مجلس الإدارة.
- يتولى شقيقه جيرارد مسؤولية إنتاج ساعات الشركة ، وهما مالكان مشاركان.
- شارك جده الأكبر ، بيير فيرتهايمر ، في تأسيس الشركة مع غابرييل “كوكو” شانيل.
- توفي كارل لاغرفيلد ، الوجه العام لشانيل ، في فبراير 2019 عن عمر يناهز 85 عامًا. لأكثر من ثلاثة عقود ، قاد جهود الشركة الإبداعية كمدير لها.
من يملك شانيل: نظرة عامة
1922
في سباقات الخيول في عام 1922 ، قدم تيوفيل بدر ، مؤسس المتجر الراقي غاليري لافاييت ، كوكو شانيل إلى بيير فيرتهايمر. كان بيير ، مربيًا مشهورًا ، قد ورث مؤخرًا شركة Bourjois ، أكبر وأنجح شركات مستحضرات التجميل والعطور في فرنسا ، من والده ، بينما طور Coco Chanel رقم 5 مع صانع العطور الشهير Ernest Beaux قبل عام واحد فقط.
تم بيع الرائحة المميزة فقط في متاجر شانيل في باريس ، ولكن أرادت Coco إتاحتها لعدد أكبر من عملائها ، لذلك أبرم الأصدقاء الثلاثة صفقة: قام بيير بتأسيس Parfums Chanel ، والتي ستمول إنتاج وتسويق وتوزيع شانيل. في المرتبة الخامسة ، ستبيعها Galeries Lafayette (تمنح بدر نسبة 5٪ من الملكية) ، وستقوم Coco بترخيص اسمها (مع منحها ملكية بنسبة 20٪). من ناحية أخرى ، تدهورت علاقة بيير وكوكو بسرعة.
بدأت Coco بالاستياء من اتفاقهم مع زيادة المبيعات وأصبحت Chanel رقم 5 أكثر ابتكاراتها مبيعًا. استأجرت Coco محامياً وحاولت إعادة التفاوض على الشروط لأنها تعتقد أن بيير كان يستغل مواهبه الإبداعية لتحقيق مكاسبه الخاصة. كانت غير ناجحة ، واحتفظ بيير بالسيطرة على الشركة.
1941
حاول كوكو مرة أخرى في عام 1941 ، في بداية الحرب العالمية الثانية. لقد رأت فرصة عندما أُجبر آل فيرتهايمر ، وهم يهوديون ، على الفرار إلى الولايات المتحدة الأمريكية هربًا من النظام النازي. نقلاً عن لوائح الاحتلال الجديدة التي فرضت نقل جميع الشركات المملوكة لليهود إلى أيدي الفرنسيين الآريين ، كتب كوكو رسالة إلى الحزب النازي في محاولة للسيطرة أخيرًا على Parfums Chanel.
كان كوكو غير ناجح مرة أخرى. كان بيير قد عين بالفعل وكيلًا ، وهو صديق عائلة آري يُدعى فيليكس أميوت ، لإدارة الشركة في غيابه. أُجبرت كوكو نفسها على النفي بنهاية الحرب. أغلقت شانيل وانتقلت إلى سويسرا بعد اتهامها بالتعاطف مع النازية.
1954
على الرغم من عداءهما المرير ، طلبت كوكو من بيير المال مرة أخرى في عام 1954 ، عندما عادت إلى فرنسا لإعادة فتح مشغلها. في المقابل ، حصل على حقوق جميع منتجات شانيل ، وليس العطور فقط. عزز بيير قوته من خلال شراء حصة بادر البالغة 20٪ في Parfums Chanel.
توفي بيير في عام 1965 ، وترك ابنه جاك مسؤولاً عن شانيل وأعمال العائلة الأخرى. عندما توفي Coco بعد ست سنوات ، اشترى Jacques نسبة 10٪ المتبقية من Chanel ، مما جعله المالك الوحيد. لم يكن مهتمًا بالموضة وبدلاً من ذلك ركز جهوده على تربية الخيول والسباقات ، مما أضر بمبيعات شانيل وسمعتها. كان أبناؤه آلان وجيرارد يبلغان من العمر 25 و 23 عامًا فقط عندما أقنعوا مجلس الإدارة بالسماح لهم بتولي إدارة شانيل في عام 1974. لقد عملوا معًا لإعادة إحياء دار الأزياء الفاشلة ، وعلى الأخص من خلال تعيين كارل لاغرفيلد.
1996
عندما توفي والدهم في عام 1996 ، تم تسمية آلان وجيرار رسميًا كمالكين مشاركين لشانيل ، مما جعلهما من بين أغنى الناس في فرنسا والعالم (تبلغ ثروتهما الصافية مجتمعة حوالي 49.2 مليار دولار). لقد قسموا المسؤوليات حتى الآن. آلان هو رئيس مجلس الإدارة من الولايات المتحدة ، وجيرارد هو رئيس قسم الساعات من سويسرا.
بصرف النظر عن ذلك ، يبقى الأخوان لغزا.
من يملك شانيل: إحياء إمبراطورية فاخرة من الرماد
آلان وجيرارد فيرتهايمر ، 72 و 70 عامًا ، هما الآن اثنان من أغنى عشرة مليارديرات في فرنسا. نمت ثروتهم عدة مرات بسبب عمليات الاستحواذ والأعمال الكبيرة ، والتي تعد شانيل واحدة منها فقط. يبلغ إجمالي أصولهم حاليًا 49.2 مليار دولار ، مقسمة بالتساوي بين الأخوين.
تتميز عائلة Wertheimer بأنها خاصة للغاية ونادراً ما تتحدث إلى الصحافة عن ثرواتهم أو أعمالهم أو حياتهم الأسرية أو علاقاتهم أو حتى هواياتهم. لم يحضروا حتى افتتاح متجر شانيل ، وعندما يفعلون ، يقودون سيارتهم ويجلسون في صفوف أربعة أو خمسة. أطلقت عليهم صحيفة نيويورك تايمز لقب "المليارديرات الأكثر سرية في عالم الموضة".
النهوض من الرماد
بعد وفاة والدهما جاك فيرتهايمر في عام 1974 ، تولى آلان وجيرارد فيرتهايمر المسؤولية كمالكين مشاركين لعلامة شانيل التجارية. آلان هو رئيس شانيل ، وجيرارد مسؤول عن قسم الساعات. إنهم الجيل الثالث للشركة البالغ من العمر 110 أعوام.
تم استنفاد شانيل تدريجيًا في ذلك الوقت ، ولم يتبق سوى ماركة العطور التي تُباع في صيدلية ومتجر رسمي. أعاد آلان تنشيط دار الأزياء الأنيقة بسرعة من خلال توسيع قطاع الملابس الجاهزة واستعادة حصتها في السوق لقيادة قطاع العطور الفاخرة. كان اختياره الأكثر أهمية هو تعيين المصمم الألماني كارل لاغرفيلد كمدير فني.
قال لاغرفيلد في ذلك الوقت ، "عندما انضممت إلى شانيل ، كانت جميلة نائمة في الغابة." ولا حتى وجه جميل. إنه يستنزف. لذا فإن وظيفتي هي إحياء امرأة ميتة ".
عرف آلان ، الذي أطلق عليه لقب "عبقري التسويق" ، كيفية استخدام إبداعات لاغرفيلد لإنشاء صورة للأزياء الراقية ، ونشر علامة شانيل التجارية داخل دوائر النخبة وفي جميع أنحاء العالم.
اقرأ أيضا: من يملك وول مارت في عام 2023: Networth & Background Story
كريستين ستيوارت ، كيت بلانشيت ، أودري توتو ، نيكول كيدمان ، جيزيل بوندشين ، ليلي روز ديب ، سيندي برونا ، رومي شونبيرجر ، ريان فان رومباي ، سيجريد أجرين ، والمغني فاريل ويليامز من بين عملاء شانيل المشاهير. أصبحت شانيل "عملاقًا" في صناعة الأزياء ، مع عدد لا يحصى من المتاجر والمحلات حول العالم بفضل مزيج من المشاهير والفخامة الحصرية.
تشتهر شانيل أيضًا بعلاماتها التجارية Chanel Beauty و Chanel Perfume.
المنظور الاستراتيجي
تتبع شانيل دائمًا مبادئ عدم الخصم وعدم البيع أبدًا على الشبكات الاجتماعية ، بغض النظر عن المنافسين ، للحفاظ على نفسها بعيدًا عن ماركات الأزياء الأخرى في سوق رأس المال.
يشتهر The House بأسلوبه البسيط والمتطور والكلاسيكي والحديث ، والذي يجمع بين المنتجات المستوحاة من الماضي وهوية علامته التجارية الجريئة ، مثل التويد ، مع التفاصيل الدقيقة مثل الأقواس والسلاسل المربوطة. يعزز هذا شعار العلامة التجارية: "الموضة يمكن أن تتلاشى ، لكن الأسلوب يدوم إلى الأبد". لا تصنع شانيل منتجات بناءً على الاتجاهات الحالية ولكن على التناسق في الأسلوب والروح والجودة ، مما يسمح للعملاء بالتعرف عليها دون رؤية الشعار.
ركز آلان ولاغرفيلد على المنتجات الحصرية وابتكروا استراتيجية تسويق مختلفة عن العلامات التجارية الأخرى للحفاظ على قيمة العلامة التجارية ، من السعر إلى الترويج.
أولاً وقبل كل شيء ، لا تخفض شانيل أسعارها أبدًا. في حين أن ماركات الأزياء الراقية الأخرى ، مثل Prada و Versace و Valentino و Burberry ، تطلق حملات خصومات موسمية لجذب العملاء ، فإن شانيل تقوم فقط بتعديل الأسعار بناءً على ظروف السوق ولا تغير السعر الأساسي. هذه هي الطريقة التي تميز بها شانيل نفسها في صناعة الرفاهية.
اقرأ أيضا: هل Apple PAY آمن؟ ما هي السلبيات؟
قامت شانيل بتطوير خطوط أكثر بأسعار معقولة لتلبية احتياجات عملاء الطبقة المتوسطة والأسواق النامية مثل آسيا لزيادة المبيعات. مع 36 متجرًا في اليابان و 15 في كوريا و 11 في الصين ، تسيطر شانيل تقريبًا على السوق بالكامل بخطوط ميسورة التكلفة من منتجات التجميل مثل مرطب الشفاه والعناية بالبشرة والمكياج والإكسسوارات مثل النظارات والساعات.
ثانيًا ، لا تجري شانيل سوى القليل من الأعمال على وسائل التواصل الاجتماعي. في السنوات الأخيرة ، أنفقت الشركة أكثر من مليار يورو على التوسع الدولي والحملات الإعلانية عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، ترى شانيل أن المبيعات عبر الإنترنت شيء آخر غير قناة مبيعات قابلة للحياة ، لا سيما لعناصر الأزياء الراقية أو المجوهرات أو الإكسسوارات أو مستحضرات التجميل أو الساعات. تريد شانيل ، وفقًا لآلان ، الحد من ظاهرة المنتجات المقلدة والمقلدة مع حماية قيمة العلامة التجارية أيضًا.
بدلاً من ذلك ، يوفر حساب Facebook و Instagram و Twitter فقط أحدث المعلومات أو أحداث الموضة أو المجموعات التي تم إصدارها حديثًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. سيأتي العملاء بعد ذلك مباشرةً إلى المتجر للحصول على المشورة ، حيث استثمرت شانيل بعناية في فريق الرعاية لتقديم أفضل تجربة ممكنة للعملاء.
بقيمة علامتها التجارية 13.2 مليار دولار اعتبارًا من عام 2021 ، تعد شانيل واحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الأزياء الفاخرة في العالم ، بعد لويس فويتون (47.2 مليار دولار) وغوتشي (22.6 مليار دولار) وهيرميس (21.6 مليار دولار).
حاليًا ، لا يمتلك الأخوان آلان وجيرارد علامة شانيل التجارية فحسب ، بل يمتلكون أيضًا العديد من مزارع الكروم المعروفة في جميع أنحاء أوروبا ، بما في ذلك تلك الموجودة في بوردو ووادي نابا وجزيرة بوركيرول بالقرب من الطرف الجنوبي من كوت دازور الفرنسية.
من يملك شانيل: مقالات ذات صلة
- أغلى مطعم في العالم: أفضل 17 مطعمًا فاخرًا وأكثر من 2023
- ماركات الحقائب الفاخرة: قائمة أفضل ماركات حقائب اليد الفاخرة لعام 2023 (محدث)
- شخصية العلامة التجارية: التعريف والأمثلة
- شعار شانيل: ماذا يرمز ، المعنى ، التاريخ.
- شعار فندي: المعنى ، التطور والتاريخ
من يملك شانيل: المراجع
