وفقًا لمسح ، تعد Apple و Google و Amazon من بين العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم في عام 2023.
وبالتالي ، فإن Apple ، التي تحتل المرتبة الأولى الآن في Kantar BrandZ Most Valuable Brands 2023 ، في طريقها لتصبح أول علامة تجارية بقيمة تريليون دولار. بلغت قيمة العلامة التجارية 947.1 مليار دولار.
تميز Apple نفسها بمستوى عالٍ من التنوع والتنويع المستمر لمحفظة أجهزتها وبرامجها وخدماتها.
Google هي الشركة التي تأتي في المرتبة الثانية وهي واحدة من أسرع العلامات التجارية صعودًا في التصنيف العالمي. زاد عملاق تكنولوجيا المعلومات من قيمة علامته التجارية بنسبة 79٪ لتصل إلى 819.6 مليار دولار. جعلت مجموعة Google من أدوات العمل والإنتاجية المكتبية جزءًا لا غنى عنه من حياة العملاء في جميع أنحاء العالم.
ارتفعت القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية قيّمة في العالم بنسبة 23٪ في العام الماضي لتصل إلى 8.7 تريليون دولار.
هذا العام ، قامت 37 علامة تجارية بتحسين تصنيفاتها. سيتم إنشاء أكثر من ثلاثة أرباع قيمة العلامة التجارية من قبل الشركات الأمريكية بحلول عام 2023. تمثل الوسائط والترفيه ومزودو حلول الأعمال والتكنولوجيا والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة أكثر من نصف أعلى 100 علامة تجارية قيمة من إجمالي القيمة.
أهم عشر علامات تجارية في العالم في عام 2023
- تفاح
- أمازون
- شراء مراجعات جوجل
- مایکروسافت
- تينسنت
- ماكدونالدز
- تأشيرة
- فيسبوك
- علي بابا
- فيتون لويس فويتون
لنلقِ نظرة على أفضل ثلاث علامات تجارية قيّمة في العالم في عام 2023.
# 1. تفاح
تحافظ Apple على ريادتها بتقييم قياسي.
حافظت العلامة التجارية على لقبها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، بزيادة قدرها 35٪ لتصل إلى 355.1 مليار دولار أمريكي ، وهي أعلى قيمة للعلامة التجارية تم تسجيلها على الإطلاق في قائمة Brand Finance Global 500.
حققت شركة آبل عام 2021 مذهلاً ، وتوج بأن تصبح أول شركة تصل قيمتها السوقية إلى 3 تريليونات دولار في بداية عام 2022. تاريخياً ، كان نجاح الشركة يعتمد على شحذ مكانة علامتها التجارية الأساسية ، ولكن ارتفاعها الحالي يمكن أن يعزى إلى وعي الشركة بإمكانية تطبيق علامتها التجارية بشكل فعال على مجموعة أكبر من الخدمات.
لا يزال iPhone يمثل حوالي نصف مبيعات العلامة التجارية. ومع ذلك ، ركزت Apple هذا العام بشكل أكبر على منتجاتها الأخرى ، بما في ذلك جيل جديد من أجهزة iPad ، وتجديد iMac وظهور AirTags لأول مرة. نمت مجموعة خدماتها ، والتي تشمل كل شيء من Apple Pay إلى Apple TV ، من حيث الأهمية لنجاح العلامة التجارية.
علاوة على ذلك ، تدرك Apple قيمة البقاء على اتصال مع عملائها من أجل الحفاظ على ملكية العلامة التجارية. الخصوصية والبيئة قضيتان مهمتان ، وقد أثبتت Apple التزامها بكليهما. يتضح هذا من خلال زيادة الشفافية في سياسة خصوصية App Store ، والتي تعزز ثقة العملاء في العلامة التجارية ، وبيان أن المزيد من شركاء Apple التصنيعيين سيتحولون إلى الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ حيث تسعى الشركة جاهدة لتحقيق الحياد الكربوني بحلول عام 2030.
تتمتع Apple بمستوى لا يُصدق من الولاء للعلامة التجارية ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى سمعتها في الجودة والابتكار. أدت عقود من العمل الشاق إلى أن أصبحت شركة Apple ظاهرة ثقافية ، مما سمح لها ليس فقط بالمنافسة بل بالازدهار في علامة تجارية واسعة من الأسواق. مع انتشار شائعات عن اندفاعها نحو السيارات الكهربائية وانتشار الواقع الافتراضي ، يبدو أنها جاهزة لقفزة جديدة.
# 2. أمازون
شهدت أمازون وجوجل أيضًا نموًا قويًا ، وحافظتا على مكانتهما في تصنيفات Brand Finance Global 500 ، متخلفة عن Apple في المركزين الثاني والثالث على التوالي. لذلك ، اتبعت Amazon شركة Apple في تجاوز حد 300 مليار دولار أمريكي لقيمة العلامة التجارية ، وزيادة 38٪ إلى 350.3 مليار دولار أمريكي أثناء مواجهة تحديات سلسلة التوريد العالمية ونقص العمالة. لقد وظفت 133,00،2021 موظفًا جديدًا منذ يونيو 125,000 وأعلنت مؤخرًا عن نواياها لتوظيف XNUMX عامل إضافي بالساعة تحسبًا للتوسع المستمر.
تعطي أمازون الأولوية للخدمات اللوجستية ، وبناء سلسلة التوريد الخاصة بها مع أسطول متزايد من الشاحنات والشاحنات الصغيرة والطائرات. استثمرت العلامة التجارية ما يقدر بنحو 80 مليار دولار أمريكي في قطاع الخدمات اللوجستية بين عامي 2020 و 2021 ، مقارنة بإجمالي 58 مليار دولار أمريكي في السنوات الخمس السابقة.
# 3. غوغل
زادت قيمة علامة Google التجارية بنسبة 38٪ لتصل إلى 263.4 مليار دولار أمريكي. تعتمد العلامة التجارية على الإعلان للجزء الأكبر من إيراداتها ، وقد تضررت في بداية الوباء عندما انخفض الإنفاق الإعلاني بسبب عدم اليقين. ومع ذلك ، مع تكيف العالم مع الوضع الطبيعي الجديد وقضاء المزيد والمزيد من الوقت على الإنترنت ، أعيد فتح ميزانيات الإعلانات وتعافت شركة Google ، مما أدى إلى زيادة صحية في قيمة العلامة التجارية.
ما هو خط الإنتاج الذي يحقق أكبر عائد؟
في عام 2023 ، كانت قيمة العلامة التجارية لشركة Apple تقدر بنحو 355.1 مليار دولار ، مما يجعلها الأعلى قيمة في العالم.
أي شركة لديها أقوى علامة تجارية؟
تم تسمية WeChat كأقوى علامة تجارية في جميع أنحاء العالم في عام 2023 بناءً على تقييمات المعايير بما في ذلك الإنفاق التسويقي وفعالية العلامة التجارية بين العملاء والعاملين وأصحاب المصلحة والتأثير على العمليات التجارية. جاءت شركة Coca-Cola الأمريكية للمشروبات الغازية بعد التطبيق الصيني متعدد الأغراض.
العلامات التجارية ذات القيمة الأسرع نموًا في عام 2023
# 1. تيك توك
TikTok هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم في عام 2023 ، مما أدى إلى ثورة وسائل الإعلام.
TikTok هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم ، حيث بلغت قيمتها ثلاثة أضعاف في العام الماضي. ارتفعت قيمة العلامة التجارية للتطبيق الترفيهي بنسبة مذهلة بلغت 215٪ ، من 18.7 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 59.0 مليار دولار أمريكي هذا العام. إنها أعلى مشارك جديد في قائمة Brand Finance Global 500 2022 ، حيث تحتل المرتبة 18 بين أفضل 500 علامة تجارية في العالم.
مع وجود قيود COVID-19 المطبقة في جميع أنحاء العالم حتى عام 2021 ، شهدت وسائل الترفيه الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث توسعًا مطردًا ، وتوضح شعبية TikTok كيف يتغير استهلاك الوسائط. نمت شعبية التطبيق بسبب سهولة فهمه ومحتواه المسلية. ومع ذلك ، فقد كان أيضًا بمثابة منفذ إبداعي وطريقة للأفراد للاتصال أثناء الإغلاق.
في الوقت نفسه ، عرّض التعاون الذكي ، مثل رعاية TikTok لبطولة UEFA Euro 2020 ، TikTok إلى التركيبة السكانية بخلاف جمهور Gen Z الأصلي. في عام 2021 ، تجاوز عدد المستخدمين المليار مستخدم وأصبح التطبيق الأكثر تنزيلًا على كل من متجر Google Play على Android ومتجر Apple App Store.
طوال وباء COVID-19 ، زاد استهلاك الوسائط ، لكن الطريقة التي نستهلكها بها تغيرت بشكل لا رجعة فيه. للمنافسة في هذه الصناعة المتغيرة ، قامت الشركات الإعلامية باستثمارات كبيرة في علاماتها التجارية ، من اكتساب المحتوى إلى تجربة المستخدم. يعد صعود TikTok المذهل دليلًا على أن العلامة التجارية انتقلت من الغموض النسبي إلى الإشادة الدولية في غضون سنوات ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.
# 2. سناب شات
بشكل عام ، تمثل العلامات التجارية الإعلامية ثلاثة من أكبر ثلاث علامات تجارية قيمة الأسرع نموًا في العالم في الترتيب ، مع Snapchat (ارتفعت قيمة العلامة التجارية 184٪ إلى 6.6 مليار دولار أمريكي) وعلامة الإنترنت التجارية الكورية الجنوبية Kakao (ارتفعت قيمة العلامة التجارية 161٪ بالنسبة للولايات المتحدة) 4.7 مليار دولار) بعد TikTok. ارتفع الاستخدام اليومي لسناب شات ودخله بنسبة 77٪ في الأشهر التسعة الأولى من عام 2021 ، بفضل شعبية ميزة الفيديو قصير الشكل ، Spotlight.
من بين المؤدين البارزين الآخرين في قطاع الإعلام أولئك الذين يقدمون خدمات البث ، مثل Disney (زيادة بنسبة 11٪ إلى 57.0 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية) ، و Netflix (زيادة بنسبة 18٪ إلى 29.4 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية) ، و YouTube (زيادة 38٪ إلى 23.9 مليار دولار أمريكي من قيمة العلامة التجارية) و Spotify (زيادة بنسبة 13٪ لتصل إلى 6.3 مليار دولار أمريكي من قيمة العلامة التجارية).
من ناحية أخرى ، شهدت العلامات التجارية الإعلامية التقليدية انخفاضًا ثابتًا ، حيث يفضل الناس بشكل متزايد منصات الوسائط الاجتماعية والبث عند الطلب بدلاً من ذلك. هذا العام ، تعد Warner Bros. واحدة من أسرع العلامات التجارية هبوطًا في التصنيف (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 33٪ لتصل إلى 6.8 مليار دولار أمريكي) ، وهذا الاتجاه أكثر وضوحًا عند مقارنته بتقييمات ما قبل الجائحة. بالنظر إلى تغير قيمة العلامة التجارية على مدار العامين الماضيين من COVID-19 ، فإن ثلاث علامات تجارية للوسائط هي من بين العلامات التجارية الخمس الأسرع تراجعاً ، حيث خسرت شركة Warner Bros 40٪ من قيمة علامتها التجارية ، وخسرت NBC (قيمة العلامة التجارية 9.4 مليار دولار أمريكي) 38٪ ، و CBS (قيمة العلامة التجارية 7.4 مليار دولار أمريكي) خسرت 36٪.
ما هي العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة؟
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) هي العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم ، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية حوالي 124.3 مليار دولار أمريكي في عام 2023.
العلامات التجارية الأكثر قيمة في الصناعة في العالم في عام 2023
# 1. صناعة التكنولوجيا
لا تزال التكنولوجيا هي الصناعة الأكثر قيمة في العالم في عام 2023.
بقيمة إجمالية للعلامة التجارية تبلغ حوالي 1.3 تريليون دولار أمريكي ، أصبحت صناعة التكنولوجيا مرة أخرى هي الأعلى قيمة في تصنيف Brand Finance Global 500. أصبحت العلامات التجارية التكنولوجية أكثر قيمة في العالم الحديث ، وهو اتجاه ساء بسبب جائحة COVID-19.
تشمل القائمة 50 علامة تجارية للتكنولوجيا ؛ ومع ذلك ، تُعزى قيمة العلامة التجارية في الغالب إلى ثلاث شركات كبرى ، حيث تمثل Apple و Microsoft (قيمة العلامة التجارية 184.2 مليار دولار أمريكي) ومجموعة Samsung (بقيمة العلامة التجارية 107.3 مليار دولار أمريكي) أكثر من نصف القيمة الإجمالية للعلامة التجارية في هذا القطاع.
بعد زيادة بنسبة 29٪ لتصل إلى 71.2 مليار دولار أمريكي ، استعادت هواوي مكانتها بين أفضل عشر علامات تجارية قيمة في العالم. كان للعقوبات الأمريكية تأثير كبير على صناعة الهواتف الذكية في هواوي ، لكن الشركة استجابت بشكل إيجابي من خلال زيادة الاستثمار بشكل كبير في كل من شركات التكنولوجيا المحلية والبحث والتطوير ، بالإضافة إلى تحويل تركيزها إلى الخدمات السحابية.
تعد صناعة تكنولوجيا المعلومات أيضًا موطنًا لاثنين من أكبر خمس علامات تجارية قيمة الأسرع نموًا في التصنيف ، مع العلامات التجارية لأشباه الموصلات AMD (بزيادة قدرها 122٪ إلى 6.0 مليار دولار أمريكي من قيمة العلامة التجارية) و Nvidia (زيادة 100٪ إلى 16.0 مليار دولار أمريكي في قيمة العلامة التجارية ) تشهد أيضًا نموًا كبيرًا. نظرًا للنمو في الألعاب ، وتعدين العملات المشفرة ، والذكاء الاصطناعي ، فضلاً عن النقص العالمي في المعروض من الرقائق ، ظل الطلب على سلع كلتا العلامتين التجاريتين مرتفعًا على مدار العام ، مما أدى إلى ارتفاع المبيعات.
# 2. قطاعي
أثبتت صناعة التجزئة نفسها بثبات باعتبارها ثاني أكثر الشركات قيمة في قائمة Brand Finance Global 500 ، بعد أن تجاوزت علامة 1 تريليون دولار لأول مرة.
قبل الوباء ، كان قطاع التجزئة ثالث أكثر القطاعات قيمة ، بعد القطاع المصرفي فقط ، لكن الزيادة في التجارة الإلكترونية جعلته يتقدم ، بينما ظلت الخدمات المصرفية ثابتة. كان البيع بالتجزئة هو الصناعة الكبيرة الأسرع نموًا في تصنيف Brand Finance Global 500 أثناء الوباء ، مع زيادة بنسبة 46٪ في قيمة العلامة التجارية ، متغلبًا على قطاعي تكنولوجيا المعلومات والإعلام ، اللذين ارتفعا بنسبة 42٪ و 33٪ على التوالي.
هذا العام ، يواصل Walmart ، أحد أفضل الشركات أداءً في القطاع ، التمتع بنمو قيمة العلامة التجارية وعاد إلى موقعه في المراكز الخمسة الأولى ، حيث قفز من المركز السادس إلى المركز الخامس بفضل زيادة بنسبة 5٪ في قيمة العلامة التجارية إلى 20 مليار دولار أمريكي.
كان لشركة وول مارت بالفعل حضورًا ماديًا قويًا ، واستثمرت في قدراتها في التجارة الإلكترونية في بداية الوباء ، والتي آتت أكلها. زادت من استخدام التكنولوجيا لاختيار وتعبئة طلبات البقالة للعملاء عبر الإنترنت تحسبًا لاستمرار الطلب على الاستلام والتسليم بعد الوباء.
كما احتل قطاع التجزئة أيضًا أحدث الوافدين في تصنيف العلامات التجارية القيمة هذا العام ، مع تسع علامات تجارية ، وهو ما يمثل ما يقرب من ربع جميع الوافدين الجدد. غالبية العلامات التجارية الجديدة للبيع بالتجزئة عبارة عن متاجر سوبر ماركت ، وقد تكيف الكثير منها مع الوضع الطبيعي الجديد من خلال زيادة إمكانية الوصول إليها من خلال التسوق عبر الإنترنت والنقر والتجميع. أعلى مرتبة من بين التسعة هي Edeka الألمانية ، التي تدخل الترتيب في المرتبة 340 بعلامة تجارية تبلغ قيمتها 6.5 مليار دولار أمريكي.
اقرأ أيضا: أمازون مقابل علي بابا: الاختلافات ، النماذج ، الإيرادات ، التدفق النقدي ، أوجه التشابه
كان التصور الأولي للإغلاق هو أن التجزئة ستعاني ، لكن أولئك الذين أظهروا مرونة في التكيف واستخدام التكنولوجيا قد أعجبوا بمكاسب قوية. إن التغيير الذي طرأ على الصناعة لتلبية الاحتياجات المتغيرة لعملائها قد زرع بذور الازدهار على المدى القصير والطويل.
حققت Home Depot ، ثالث أكبر علامة تجارية للبيع بالتجزئة بعد Amazon و Walmart ، أداءً جيدًا خلال وباء COVID-19 واستمرت في إظهار نمو إيجابي في قيمة العلامة التجارية هذا العام ، بزيادة 6٪ إلى 56.3 مليار دولار أمريكي. عندما تم تنفيذ حدود COVID-19 ، زادت إيرادات العلامة التجارية حيث أنفق الأفراد المزيد على إعادة تصميم المنزل. ومع ذلك ، مع تعافي الاقتصاد ورفع القيود ، تباطأ نمو إيرادات هوم ديبوت على أساس سنوي في عام 2021 ، مما يشير إلى أنه من غير المرجح أن يستمر هذا النمط.
على الرغم من الازدهار العام للقطاع ، فإن التجزئة هي موطن العلامة التجارية الأسرع هبوطًا في الترتيب. تحدت Alibaba.com الاتجاه ، حيث خفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 42٪ إلى 22.8 مليار دولار أمريكي. تم اتهام العلامة التجارية بإساءة استخدام هيمنتها على السوق من خلال منع التجار من استخدام مواقع التجارة الإلكترونية الأخرى ، وبعد ذلك عرّضتها التغييرات التنظيمية لمنافسة إضافية ، مما أدى إلى تباطؤ التنمية والانهيار المالي.
# 3. الأدوية
تشهد العلامات التجارية للأدوية نموًا جيدًا.
كانت العلامات التجارية للأدوية في دائرة الضوء منذ بدء تفشي المرض ، حيث تحول العالم إلى الصناعة لإجراء اختبارات ولقاحات COVID-19. نتيجة لذلك ، كما هو متوقع ، نمت الصناعة بشكل أسرع من أي صناعة أخرى في Brand Finance Global 500 خلال العامين الماضيين. زاد عدد العلامات التجارية الصيدلانية في الترتيب بأكثر من الضعف ، من أربعة إلى ثمانية ، مع نمو قيمة العلامة التجارية بنسبة 94٪ إلى 54.0 مليار دولار.
تعد جميع العلامات التجارية الثمانية المميزة أكثر قيمة مما كانت عليه في عام 2020 ، حيث تتمتع تلك التي تنتج لقاحات COVID-19 بأكبر ارتفاع. تعتبر شركة Johnson & Johnson الأكثر قيمة ، حيث ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 24٪ لتصل إلى 13.4 مليار دولار أمريكي. حصلت AstraZeneca ، الوافد الجديد على التصنيف ، على لقب الصناعة الأسرع نموًا ، مع زيادة مذهلة بنسبة 77 ٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 5.6 مليار دولار أمريكي ، تليها شركة فايزر باعتبارها ثاني أسرع الشركات نموًا بنسبة 58 ٪ ، مما يعزز قيمة علامتها التجارية إلى 6.3 مليار دولار أمريكي.
كان تطوير اللقاحات الفعالة أمرًا بالغ الأهمية في إنعاش الاقتصاد العالمي. لم يؤد ذلك إلى زيادة الأرباح فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تحسين الرؤية والسمعة العالمية للعلامات التجارية الصيدلانية ، مما أثار قضايا مثيرة للاهتمام حول استخدامها المحتمل في الصناعات المجاورة.
بالنظر إلى المستقبل ، من المتوقع حدوث تغيير كبير في العلامة التجارية في القطاع نتيجة للاتجاه المتمثل في فصل أقسام الأدوية وصحة المستهلك ، كما تفعل الآن شركة Johnson & Johnson و GlaxoSmithKline. سيكون فهم نقاط القوة والقيمة لكل مكون من مكونات العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على حقوق الملكية الكبيرة للعلامة التجارية التي تم إنشاؤها في الأعمال المدمجة.
# 4. السياحة
العلامات التجارية السياحية تظهر بوادر تحسن.
لا تزال القيمة الإجمالية للعلامة التجارية لصناعة السياحة أقل من تقييمات ما قبل الجائحة ، والتي تفاقمت بسبب انخفاض عدد العلامات التجارية الواردة في Brand Finance Global 500 من 15 إلى 9. ومع ذلك ، فإن جميع العلامات التجارية من الصناعة التي تظهر شهد تصنيف هذا العام نموًا إيجابيًا في قيمة العلامة التجارية ، وهو مؤشر مشجع على الانتعاش.
نمت صناعة الفنادق بأسرع معدل ، حيث أصبحت هيلتون (ارتفعت بنسبة 58٪ لتصل إلى 12.0 مليار دولار أمريكي) وحياة (ارتفعت بنسبة 26٪ لتصل إلى 5.9 مليار دولار أمريكي) أكثر قيمة مما كانت عليه قبل الوباء. مع تخفيف متطلبات الإغلاق ، استفاد القطاع من زيادة الإقامات والسفر الترفيهي ، فضلاً عن العودة المحدودة لسفر العمل. في الوقت نفسه ، واصلت الشركتان الاستثمار في علامتهما التجارية ، حيث أكملت حياة استحواذها على Apple Leisure Group ، وافتتحت هيلتون 96 فندقًا في الربع الثالث من عام 2022.
شهدت دلتا (7.3 مليار دولار أمريكي) ، وأمريكان إيرلاينز (6.3 مليار دولار أمريكي) ، ويونايتد إيرلاينز (5.5 مليار دولار أمريكي) ، وطيران الإمارات (5.0 مليار دولار أمريكي) ، والوافد الجديد ساوثويست إيرلاينز (4.9 مليار دولار أمريكي) زيادة في قيمة العلامة التجارية الدولية والمحلية. زاد السفر ، على الرغم من أن أيا منها لم يتعافى بعد إلى العلامات التجارية السابقة للوباء. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمواقع الحجز عبر الإنترنت booking.com (8.7 مليار دولار أمريكي) وشركة تأجير السيارات Enterprise (7.1 مليار دولار أمريكي).
على الرغم من القيود المتفرقة المفروضة في جميع أنحاء العالم ، فإن الانتعاش في قطاع السياحة يعد علامة مشجعة. مما لا شك فيه أن التعافي أعاقه حالات تفشي مختلفة ، ولكن مع تكيف العالم مع التعايش مع COVID-19 ، لا يوجد سبب يمنع قطاع السياحة من الإقلاع مرة أخرى.
الدول ذات العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم
تواصل الولايات المتحدة والصين الهيمنة.
عندما يتم تقسيم النتائج حسب الدولة ، تستمر العلامات التجارية من الولايات المتحدة والصين في الهيمنة على Brand Finance Global 500. يمثل البلدان أكثر من ثلثي إجمالي قيمة العلامة التجارية في الترتيب ، حيث تمثل الولايات المتحدة 49٪ (3.9 تريليون دولار أمريكي) والصين تمثل 19٪ (1.6 تريليون دولار أمريكي).
أعاقت الصعوبات في قطاع العقارات نمو قيمة العلامة التجارية للصين. ستة من العلامات التجارية العشر الأسرع تراجعاً في الترتيب هي شركات عقارية صينية ، بينما تراجعت Evergrande تمامًا عن Brand Finance Global 500.
في الوقت نفسه ، حققت العلامات التجارية الصينية إنجازات مهمة ، متحدية الاتجاه العالمي للنمو السلبي في الصناعة. BYD (قيمة العلامة التجارية 6.4 مليار دولار أمريكي) هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في القطاع ، مع زيادة بنسبة 100 ٪ في قيمة العلامة التجارية. تركز العلامة التجارية على السيارات الكهربائية ، وهو سوق سريع الارتفاع في الصين ، حيث زادت المبيعات بنسبة 232٪ في عام 2021 إلى حوالي 600,000 ألف وحدة مباعة. تعتبر هافال (قيمة العلامة التجارية 6.1 مليار دولار أمريكي) ثاني أسرع الشركات نموًا في القطاع ، حيث ارتفعت بنسبة 55٪.
العلامة التجارية التي تحمل لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة - WeChat
تحافظ WeChat على مكانتها كأقوى علامة تجارية في العالم.
تقوم Brand Finance ، بالإضافة إلى تحديد قيمة العلامة التجارية ، بتحليل القوة النسبية للعلامات التجارية باستخدام بطاقة أداء متوازنة للمتغيرات التي تقيس الاستثمار التسويقي ، وحقوق المساهمين ، ونجاح الأعمال. تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين حاصل على شهادة ISO 20671 ويجمع بين بيانات أبحاث السوق الأصلية من أكثر من 100,000 مستجيب في أكثر من 35 دولة وأكثر من 30 صناعة.
WeChat هي العلامة التجارية الأقوى في العالم ، وفقًا لهذه المعايير ، بعد أن احتفظت باللقب للعام الثاني على التوالي ، مع مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بدرجة 93.3 من 100 ودرجة AAA + مقابلة.
WeChat ، بمجموعتها الشاملة من الخدمات التي تسمح للعملاء بإرسال الرسائل ومكالمات الفيديو وطلب الوجبات والتسوق ، هي جانب أساسي من الحياة اليومية في الصين. كما لعبت دورًا مهمًا في محاربة البلاد ضد COVID-19 ، حيث قام أكثر من 700 مليون شخص بحجز اللقاحات والاختبارات باستخدام خدماتها. وفقًا لبحث Brand Finance ، فإن ترسيخ التطبيق في حياة الناس يساعده على الحصول على درجات عالية في السمعة والاعتبار بين المستهلكين الصينيين.
وفقًا للنمط الذي شوهد في تصنيف قيمة العلامة التجارية ، نشأت الآن أربع من أقوى خمس علامات تجارية من صناعة الإعلام ، بعد أن كانت اثنتان فقط قبل أن يبدأ جائحة COVID-19. تشير هيمنة العلامات التجارية الإعلامية في تصنيف قوة العلامة التجارية إلى حدوث تحول في مشهد العلامة التجارية وتعكس أهمية القطاع في الحياة اليومية.
انضمت Google إلى WeChat في الجزء العلوي ، والتي انتقلت من المركز 39 إلى المركز الثالث مع درجة مذهلة من BSI بلغت 3 ، يليها زميلها في Alphabet على YouTube ، والذي ارتفع من المركز 93.3 إلى المركز الرابع مع درجة BSI بلغت 27. أغلقت العلامة التجارية الكورية الجنوبية Naver أفضل خمس علامات تجارية إعلامية ، وارتفعت 4 مركزًا إلى المركز الخامس بدرجة BSI 93.2.
العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم في عام 2023 - تحليل إقليمي
أمريكا
في حين أن Apple هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في الأمريكتين ، فإن Coca-Cola هي الأقوى ، مع مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بدرجة 93.3 من 100 ودرجة النخبة المقابلة AAA +. كما احتلت العلامة التجارية المرتبة الثانية عالميًا ، بعد شركة الإنترنت الصينية العملاقة WeChat.
مع الحفاظ على منتجها الأساسي المعروف جيدًا ، تستثمر العلامة التجارية في أشكال منخفضة السكر مثل Coke Zero لتلبية متطلبات المستهلكين المتطورة. في الوقت نفسه ، اتخذت شركة Coca-Cola قرارًا استراتيجيًا بتبني التجارة الإلكترونية لضمان توفر العلامة التجارية في عصر سلاسل التوريد المعطلة.
في ذروة الوباء ، تم تطوير حملة تجارية رقمية تركز على الاحتفال بالحياة وتبادل الخبرات - "معًا مذاقًا أفضل" - للترويج للاستهلاك المنزلي لمنتجات كوكاكولا. وقد ساعد في ذلك إنشاء تطبيق myCoke للهاتف المحمول والمحفظة الرقمية ، والتي تسمح بطلب وتسليم منتجات Coca-Cola عبر الإنترنت.
للسنة الرابعة على التوالي ، تعد Corona (ارتفاع بنسبة 21٪ لتصل إلى 7.0 مليار دولار أمريكي) العلامة التجارية الأكثر قيمة في أمريكا اللاتينية. خطت علامة البيرة المكسيكية الشهيرة خطوات واسعة في مبادرات الاستدامة الخاصة بها ، بهدف الوصول إلى تأثير بلاستيكي خالٍ من الصفر بحلول عام 2021 ، حيث إنها تستعيد البلاستيك من البيئة أكثر مما تولده. قامت العلامة التجارية أيضًا بتوسيع خط إنتاجها ، حيث قدمت خيارًا غير كحولي بالإضافة إلى أول بيرة تحتوي على فيتامين د.
من ناحية أخرى ، لم تكن تأثيرات الوباء على كورونا ضئيلة ، حيث تسبب قرب اسم العلامة التجارية من فيروس كورونا في اتصالات غير مواتية في بداية الوباء. بعد استعادة سمعتها في عام 2021 ، أعاقت كورونا مشاكل لوجستية ، ما يشير إلى ضرورة رفع أسعاره في العام المقبل.
أوروبا
تتنافس علامتان تجاريتان ألمانيتان للحصول على أعلى قيمة للعلامة التجارية في القارة القديمة: شركة السيارات مرسيدس-بنز وشركة الاتصالات دويتشه تليكوم. تعد مرسيدس-بنز العلامة التجارية الأعلى قيمة في أوروبا مرة أخرى ، حيث تقدر قيمتها بنحو 60.7 مليار دولار أمريكي ، تليها شركة دويتشه تليكوم بقيمة 60.1 مليار دولار أمريكي.
انخفضت المبيعات في صناعة السيارات نتيجة لانخفاض الطلب الناجم عن الوباء وصعوبات سلسلة التوريد. ومع ذلك ، مع مرور العام ، تمكنت العلامات التجارية من تحسين أدائها من خلال الإصدارات الجديدة والشراكات. ستكشف مرسيدس-بنز عن الجيل السادس من الفئة C بتصميم داخلي جديد في عام 2021 ، بالإضافة إلى تقنيات القيادة الآلية. في الوقت نفسه ، ينمو التحرك على مستوى الصناعة نحو السيارات الكهربائية ونهج أكثر استدامة للإنتاج والتوزيع. أكدت شركة مرسيدس بنز أن مبيعات السيارات الكهربائية زادت بنسبة 90٪ هذا العام.
في عام 2021 ، قامت شركة Deutsche Telekom بربط 1.2 مليون أسرة إضافية بشبكات الألياف إلى المنزل (FTTH) ، مع 2 مليون أخرى مخطط لها في عام 2022. وينصب التركيز على إنشاء روابط ألياف بصرية قوية في المناطق المحرومة.
تستثمر شركة الاتصالات العملاقة أيضًا في التقنيات الرقمية ، مثل SignalWire ، المتخصصة في البنية التحتية للاتصالات البرمجية التي تدمج الفيديو والصوت والرسائل في منصة واحدة ، و Polkadot ، وهو إطار عمل blockchain عام أنشأه المؤسس المشارك لـ cryptocurrency Ethereum.
اقرأ أيضا: 2022 قائمة شركات Fortune 1000 ، محدثة !!! (دليل كيفية الاستثمار)
تعتبر Sber ، التي حصلت على 92.3 من 100 من BSI مع تصنيف AAA + ، أقوى علامة تجارية في أوروبا. تجاوزت فيراري ، وزادت قوة علامة Sber التجارية بنسبة +0.3 هذا العام ، في حين انخفضت أيقونات السيارات الإيطالية بمقدار -3.0.
أطلقت الشركة العملاقة للخدمات المصرفية والتكنولوجيا الروسية للتو خدمات جديدة للمستثمرين الرقميين مثل اختيار المحفظة والاستشارات الاستثمارية. في الوقت نفسه ، تعمل Sber على توسيع نظامها البيئي الرقمي ليشمل خدمات أخرى غير الخدمات المصرفية ، مثل التجارة الإلكترونية والخدمات اللوجستية ، فضلاً عن الخدمات الصحية عن بُعد والبث المباشر. تهدف Sber إلى التنويع بشكل أكبر في فئة ديموغرافية جديدة لمستخدمي الجيل Z من خلال عروض ترفيه وألعاب جديدة ، على الرغم من الاعتماد على قاعدة مستهلكين رائعة تبلغ 100 مليون.
أفريقيا والشرق الأوسط
توجت أرامكو ، العلامة التجارية الأكثر قيمة في المنطقة ، مرة أخرى بقيمة علامتها التجارية 43.6 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 16٪ على أساس سنوي. بعد مرحلة صعبة بالنسبة للصناعة في بداية جائحة COVID-19 ، ارتفعت أسعار النفط في عام 2021 ، مدعومة بمشكلة الغاز الطبيعي ، مما دفع الشركات إلى اللجوء إلى المنتجات الخام.
تضاعفت أرباح أرامكو في الربع الثالث أكثر من ثلاثة أضعاف على أساس سنوي ، مما ساعد على دفع تقييمها السوقي إلى ما يزيد عن تريليوني دولار. كشفت أرامكو عن خطط لزيادة طاقتها الإنتاجية من 2 مليون برميل يوميًا إلى 12 مليونًا بحلول عام 13 ، مما يشير إلى الثقة والرغبة في استمرار التوسع. من خلال حملة عالمية واستثمارات في الرياضة تتراوح من الفورمولا 2027 إلى الجولف ، واصلت الشركة الاستثمار على نطاق واسع في علامتها التجارية لدعم النمو في كل من القطاعات الأساسية والجديدة.
حققت شركة بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك) ، وهي علامة تجارية زميلة في مجال النفط والغاز ، نموًا مذهلاً بنسبة 19٪ في قيمة العلامة التجارية لتصل إلى 12.8 مليار دولار أمريكي ، وهي الأسرع بين أكبر 10 علامات تجارية للنفط والغاز على مستوى العالم ، مما سمح لها بالحفاظ على مكانتها. كثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة. أدنوك هي واحدة من العلامات التجارية القليلة في القطاع التي رفعت درجة BSI الخاصة بها بمقدار +2.0 نقطة ، مما يدل على سمعتها الاستثنائية والثقة بين المستثمرين وأصحاب المصلحة في جميع أنحاء العالم.
في أعقاب زيادة احتياطياتها الوطنية البالغة 4 مليارات برميل من النفط و 16 تريليون قدم مكعب من الغاز الطبيعي ، أعلنت أدنوك عن زيادة الإنفاق الرأسمالي بمقدار 5 مليارات دولار إلى 127 مليار دولار ، فضلاً عن طموحاتها لتوسيع محافظها في المنبع والمصب. ومع ذلك ، وبالنظر إلى المستقبل ، وتماشياً مع خطة صافي الصفر لعام 2050 لقيادة الإمارات العربية المتحدة ، تحافظ أدنوك أيضًا على التزامها بتحويل الطاقة. بالإضافة إلى مشروع مشترك للطاقة المتجددة مع "طاقة" و "مبادلة" ، أعلنت الشركة عن طموحاتها لإنشاء مشروع الأمونيا الزرقاء.
اقرأ أيضا: تصنيفات وإحصاءات قائمة الشركات المدرجة في قائمة Fortune 2022 لعام 500 (محدث)
اتصالات هي العلامة التجارية الأقوى في المنطقة للعام الثاني على التوالي ، حيث حصلت على 89.2 من 100 وتصنيف AAA. أتاح إكسبو 2020 لاتصالات الفرصة لإثبات مكانتها كعامل تمكين استراتيجي للثورة الرقمية في دولة الإمارات العربية المتحدة. ساعدت هذه الفرصة في رفع درجة BSI الخاصة بها بمقدار +1.8 نقطة ، مما أتاح لها اقتحام أقوى 20 علامة تجارية في العالم ، واحتلالها المركز الثامن عشر ، وجعلها أقوى علامة تجارية للاتصالات في العالم.
بالإضافة إلى أدائها الرائع BSI ، قامت شركة اتصالات ، التي تمتلك أكبر محفظة علامات تجارية للاتصالات قيمة في الشرق الأوسط ، بزيادة قيمة علامتها التجارية من 8.5 مليار دولار أمريكي إلى 10.1 مليار دولار أمريكي هذا العام ، مما دفعها إلى تصنيف أفضل 200 علامة تجارية للتمويل في العالم. تصنيف.
تواصل stc ، علامة تجارية أخرى في مجال الاتصالات ، الارتفاع هذا العام ، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 16٪ لتصل إلى 10.6 مليار دولار أمريكي. كانت شركة الاتصالات السعودية هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في المنطقة في تصنيف Brand Finance Global 500 خلال فترة الوباء ، مع زيادة بنسبة 32٪ في قيمة العلامة التجارية على مدار العامين الماضيين - مع إعادة العلامة التجارية الناجحة التي لعبت دورًا رئيسيًا. تعود النتائج الرائعة للعلامة التجارية إلى استثماراتها المستمرة وتنويعها. هذا العام ، أعلنت عن استثمار بقيمة 400 مليون دولار لبناء أكبر مركز بيانات يدعم السحابة الإلكترونية في المنطقة ، وحصلت شركة STC Pay التابعة لها على إحدى التراخيص المصرفية الرقمية الأولى في المملكة العربية السعودية.
مع استمرار هيمنة العلامات التجارية الأجنبية على القارة ، لا توجد علامات تجارية أفريقية في الترتيب. MTN هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في إفريقيا ، حيث تقدر قيمتها بنحو 4.0 مليار دولار أمريكي ، أي ما يزيد بالكاد عن 600 مليون دولار أمريكي عن عتبة Brand Finance Global 500 هذا العام.
المحيط الآسيوي
تبلغ قيمة العلامة التجارية لمجموعة Samsung التي يقع مقرها في كوريا الجنوبية 107.3 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، بزيادة قدرها 5٪ عن العام الماضي ، مما يسمح لها بالحفاظ على مكانتها الطويلة باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، على الرغم من انخفاضها إلى المركز السادس في قائمة عالمية ، تجاوزها وول مارت. تظل WeChat العلامة التجارية الأقوى في المنطقة والعالم.
نتيجة لإطلاق المنتجات الجديدة ، زادت إيرادات Samsung. على الرغم من أزمة سلسلة التوريد العالمية وارتفاع الطلب على رقائق الذاكرة ، فقد تفوقت العلامة التجارية على منافسيها ذوي الإيرادات المرتفعة في مجال تصنيع الرقائق. بالإضافة إلى ذلك ، لاستيعاب طلب المستهلكين ، تستثمر Samsung 17 مليار دولار أمريكي في منشأة جديدة لشرائح الكمبيوتر في تكساس.
كما وسعت شركة التكنولوجيا العملاقة عروضها في مجال الإلكترونيات ، مع أجهزة محمولة جديدة بالإضافة إلى معدات المطبخ والمنزل.
في الوقت نفسه ، وضعت Samsung تدابير جديدة لدعم جهود تغير المناخ العالمي. في الآونة الأخيرة ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع باتاغونيا لتقليل تأثير التلوث بالبلاستيك الدقيق في المحيط.
عندما يتعلق الأمر بمناطق فرعية محددة داخل منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، فإن Tata Group هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في جنوب آسيا والدخول الوحيد للهند في قائمة أفضل 100 علامة تجارية ، بقيمة علامة تجارية تبلغ 23.9 مليار دولار أمريكي ، بزيادة 12٪ عن العام السابق. علاوة على ذلك ، رئيس مجلس إدارة شركة Tata Sons Natarajan Chandrasekaran هو الرئيس التنفيذي الأول في الهند ويحتل المرتبة 25 عالميًا في مؤشر Brand Guardianship Index 2023.
اقرأ أيضا: مرسيدس بنز: القصة غير المروية للعلامة التجارية رقم 1 للسيارات في العالم
فاقت مجموعة تاتا التوقعات في عام 2021 ، وذلك بفضل سلسلة من عمليات الاستحواذ والتحالفات الجديدة ، فضلاً عن النمو الكبير في شركات المجموعة المهمة التي تتراوح من خدمات استشارات تاتا إلى شركة تاتا ستيل. تفوقت الشركات المدرجة في مجموعة تاتا ، وعددها 20 شركة ، على 70 شركة مدرجة للقطاع العام المركزي في الهند (CPSUs) من حيث القيمة السوقية.
بتروناس ، العلامة التجارية للنفط والغاز في ماليزيا ، هي الأعلى قيمة في جنوب شرق آسيا ، بقيمة علامة تجارية تبلغ 13.6 مليار دولار أمريكي ، بزيادة 13٪ عن العام السابق. يتزايد الطلب على الطاقة مع تعافي الاقتصاد من آثار الوباء ، مما يسمح لشركة بتروناس باسترداد هذا العام من العقبات التي واجهتها صناعة النفط والغاز في عام 2020.
تستثمر العلامة التجارية في الطاقة النظيفة والمستدامة لتوسيع عروضها ودعم نمو قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل. اشترت مؤخرًا Amplus Energy Solutions ، التي لها عمليات مهمة في مجال الطاقة الشمسية في جميع أنحاء آسيا والشرق الأوسط ، وسيوفر فرعها Petronas Hydrogen وقودًا مستدامًا للتدفئة والتنقل. تعتزم بتروناس أن تصبح محايدة للكربون بحلول عام 2050 من خلال تنفيذ هذه المبادرات وغيرها من مبادرات الاستدامة.
احتفظت Woolworths بمكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في أستراليا ومنطقة أوقيانوسيا الأوسع للعام الثالث على التوالي ، بعد زيادة بنسبة 9٪ في قيمة العلامة التجارية إلى 10.2 مليار دولار أمريكي. تمتلك Woolworths ، أكبر سلسلة بقالة في أستراليا ، حصة في السوق تبلغ 33٪ وقد أثبتت أهميتها في الحفاظ على تشغيل نظام الإمداد أثناء الوباء.
على مدار العام الماضي ، أثبتت العلامة التجارية قدرتها على التكيف مع مشهد البيع بالتجزئة المتغير من خلال توسيع قدرتها على الإنترنت لتقديم خدمة أفضل لقاعدة المستهلكين المخلصين. خلال العام الماضي ، سمحت سمعة العلامة التجارية القوية وعملائها المخلصين والمخاطر المنخفضة التي مكنتها من التغلب على أي عواقب سلبية محتملة على قيمة علامتها التجارية الناتجة عن انفصال مجموعة Endeavour ، والتي تمتلك وولورثز 15٪ منها.
أفضل اتجاهات عام 2023 في العلامات التجارية العالمية
تتصدر Microsoft و ZARA و IBM التصنيف الجديد لمؤشر Kantar Sustainability BrandZ ، والذي يوضح أن الاستدامة تمثل بالفعل 3٪ من رأس مال العلامة التجارية ومن المتوقع أن تزداد أهميتها.
تعد Tesla واحدة من أنجح قصص العام ، حيث ارتفعت من المركز 47 إلى المركز 29 ، مما يعكس الاتجاه العالمي لزيادة مبيعات السيارات الكهربائية ؛ من المتوقع أن يتضاعف حجمها بحلول عام 2021.
Louis Vuitton (المركز العاشر ؛ 10 مليار دولار) هي أول علامة تجارية فاخرة تدخل أفضل 124.3 عالميًا ، مما يشير إلى توسع سوق السلع الفاخرة عالميًا ، لا سيما في الصين. زادت قيمة علامة Louis Vuitton التجارية بنسبة 10٪ هذا العام ، مما يجعلها أول علامة تجارية أوروبية تدخل أفضل 64 علامة تجارية في جميع أنحاء العالم منذ عام 10.
اقرأ أيضا: 33+ أفضل برامج التسويق بالعمولة في عام 2022
يأتي الوافدون الجدد إلى تصنيفات 2023 من مجموعة متنوعة من المجالات. ظهرت أرامكو ، إحدى أكبر شركات النفط والكيماويات المتكاملة في العالم ، على رأس القائمة ، حيث احتلت المرتبة 16 في الهند. احتلت Mercado Libre المرتبة 71 في أمريكا اللاتينية للمدفوعات الإلكترونية وعبر الإنترنت.
على الرغم من مواجهة عقبات شديدة ، لا تزال العلامات التجارية الصينية قوية ، مع وجود اثنتين من أقوى عشر علامات تجارية عالمية ، تينسنت في المركز الخامس وعلي بابا في المركز التاسع. إنه أيضًا السوق الوحيد الذي يتنافس مع هيمنة الولايات المتحدة في وسائل الإعلام والترفيه ، مع احتلال WeChat المرتبة الخامسة وتيك توك في المرتبة التاسعة.
زادت العلامات التجارية في فئتي التكنولوجيا والسلع الفاخرة الأسرع مقارنة بالعام الماضي ، مع نمو + 46٪ في B2C Technology وزيادة بنسبة 45٪ في السلع الفاخرة. كما نمت العلامات التجارية في قطاعي البنوك والسيارات ، حيث زادت السيارات بنسبة 34٪ والبنوك بنسبة 30٪.
وبالمقارنة ، كانت المكاسب في صناعة الملابس والعناية الشخصية 20٪ و 17٪ على التوالي. كانت Wells Fargo العلامة التجارية الجديدة الوحيدة في المرتبة الأولى على مستوى الفئة ، حيث انتقلت من المرتبة الثانية إلى الأولى في فئة البنوك ، وبالتالي حلت محل ICBC في الصين.
مقالات ذات صلة
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء [3 دروس للتعلم]
- كم يكسب موظفو Apple: متوسط راتب Apple 2022 (محدث!)
- هل تقبل خدمة APPLE PAY بأفضل شكل ممكن في عام 2022؟ (دليل مفصل)
- مستثمرو التجزئة: كيف تصبح واحدًا
- المواقع الإلكترونية التي تقبل Apple Pay: كل ما يجب أن تعرفه وكيف يعمل
مراجع حسابات
