بإلقاء نظرة على شعار UPS ، يمكن لملايين الأشخاص في جميع أنحاء العالم التعرف على علامتهم التجارية وشاراتهم على الفور. إن أفضل خدمة توصيل الطرود في العالم هي United Parcel Service ، والمعروفة باسم UPS أو Big Brown. في عام 1995 ، شحنت الشركة ، التي يقع مقرها الرئيسي في أتلانتا ، جورجيا ، أكثر من 3 مليارات سلعة إلى أكثر من 200 منطقة ودولة في جميع أنحاء العالم. في هذه المقالة ، سنتطرق إلى معنى وتاريخ شعار UPS وتطور الشعار والخط واللون وتاريخ الشركة.
شعار UPS: ماذا يعني؟
على مر السنين ، بذلت UPS الكثير من الجهد لجعل شعاراتها ذات مغزى ومعقدة. يتضح هذا في اختيار الشركة للشعار والألوان ، وكذلك في كيفية تغير شعار UPS بمرور الوقت.
اختارت UPS الشعار لتمثيل نفسها. يعد هذا اختيارًا جيدًا لعلامة تجارية لوجستية لأنها تمثل الموثوقية والقوة.
يمنح نظام الألوان البني والذهبي رمز UPS إحساسًا إضافيًا بالاستقرار. تضمن ندرة اللونين في تصميم الشعار إبراز درع UPS.
يعد شعار UPS أحد أكثر الرموز التي يمكن التعرف عليها على الكرة الأرضية اليوم. على الرغم من تاريخها الطويل الذي يعود إلى أكثر من 100 عام ، لا تزال UPS علامة تجارية مشهورة حتى اليوم.
أيضًا ، ساعدت الشركة المصممين في جميع أنحاء العالم على فهم الشكل الذي قد يبدو عليه الشعار الكلاسيكي الخالد.
على الرغم من تغير شعارات UPS بمرور الوقت ، إلا أن العديد من الأشياء المتعلقة بها ظلت كما هي. أيضًا ، UPS هي واحدة من العلامات التجارية القليلة التي لم تغير اسمها منذ فترة طويلة.
أصبحت هذه الشركة اللوجستية متعددة الجنسيات معروفة بشحنها وتسليمها ، خاصة في الولايات المتحدة. لقد نجحت UPS جزئيًا بسبب امتلاكها هوية علامة تجارية مميزة تُظهر القوة والموثوقية والسلامة.
وصف UPS
تقدم شركة أمريكية تسمى UPS خدمات البريد والبريد السريع والخدمات اللوجستية الأخرى على مستوى العالم. خدمة التوصيل الدولية UPS هي أفضل شبكة لوجستية عابرة للقارات. تأسست الشركة في عام 1907 ، واعتبارًا من اليوم ، يتم تقديم خدماتها في جميع أنحاء العالم.
تاريخ UPS
كان المراهقون كلود رايان وجيم كيسي يدركون جيدًا أن سياتل تشتهر منذ فترة طويلة بصناعتها وبراعتها. أسسوا شركة American Messenger في عام 1907 بقرض قدره 100 دولار من صديق. بدأ العمل كخدمة بريد سريع صغيرة في قبو فندق في شمال غرب المحيط الهادئ. بحلول مطلع القرن ، نمت لتصبح خدمة الطرود المتحدة (UPS) التي نعرفها جميعًا.
في وقت مبكر ، أرسلت الشركة في الغالب رسائل للشركات وأحيانًا بريدًا خاصًا لأحد عملائها الرئيسيين ، خدمة البريد الأمريكية. كانت عمليات التسليم تتم غالبًا سيرًا على الأقدام وأحيانًا بالدراجة.
استحوذت شركة American Messenger Company على أول شاحنة توصيل في عام 1910 ، مما ساعد في توسع الشركة. خلال هذا الوقت ، أصبح تسليم الطرود التجارية شائعًا.
UPS خارج سياتل
عندما اشترت Merchants Parcel Delivery شركة Motor Parcel Delivery Company في عام 1919 ، نمت لتشمل أوكلاند ، كاليفورنيا ، وبدأت في القيام بأعمال تجارية باسم United Parcel Service.
بعد ثلاث سنوات ، اشترت UPS شركة نقل مشتركة في لوس أنجلوس تقدم خدمات لم تكن شائعة في ذلك الوقت لمعظم خدمات التوصيل أو حتى الخدمة البريدية ، مثل إرجاع العناصر التي لم يتم تسليمها تلقائيًا ، وقبول شيكات UPS كدفعة للعناصر التي تم "تحصيلها في التسليم ، "وإجراء مكالمات صغيرة يومية. قامت UPS بعمل جيد في العقود التي تلت ذلك لأنها اشترت هذا العمل وقررت تقديم المزيد من خدمات الناقل.
في 1927
كانت UPS موجودة في كل مدينة مهمة على ساحل المحيط الهادئ. كان لها فرع على الساحل الشرقي بحلول عام 1930. ثم بدأت الشركة في البحث عن تراخيص الناقل المشترك في الخمسينيات من القرن الماضي حتى تتمكن من توصيل الطرود من وإلى أي عميل ، سواء كان خاصًا أو تجاريًا ، في أي مكان في أمريكا. وضع هذا الاختيار UPS في منافسة مباشرة مع USPS ، مما أدى إلى عدد من النزاعات القانونية بين الاثنين على مدار الثلاثين عامًا القادمة.
قامت UPS في وقت لاحق بنقل مقرها الرئيسي إلى كاليفورنيا ثم ، عبر نيويورك ، إلى أتلانتا. في عام 1962 ، توقف Jim Casey عن إدارة الأعمال اليومية حتى يتمكن من قضاء المزيد من الوقت في مؤسسته ، مؤسسة Annie Casey Foundation. بدأ المؤسسة قبل 14 عامًا بمساعدة أشقائه مارغريت وهاري وجورج كطريقة لتكريم والدتهم.
ساعدت التبرعات الأولى للمجموعة في دفع تكاليف معسكر لأطفال سياتل من الأسر ذات الدخل المنخفض. في عام 1966 ، غير كيسي مهمة المؤسسة لتشمل رعاية الأطفال الذين كانوا لا يزالون في رعاية التبني. Casey Family Programs هي مؤسسة خيرية مستقلة مع مكتبها الرئيسي في سياتل تساعد الأطفال في الحضانة بعدة طرق مختلفة. توفي جيم كيسي في عام 1983. ومنحت وصيته تمويلًا إضافيًا لمؤسسة آني كيسي ومقرها ولاية كونيتيكت. تستمر المؤسسة في مساعدة الأطفال المحرومين.
1975
بين عامي 1975 و 1990 ، نمت UPS كثيرًا حول العالم. بدأت بتسليم الطرود في تورنتو ، وبحلول عام 1989 ، توسعت إلى المحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا. من خلال عدد من عمليات الاستحواذ ، تمكنت UPS من التوسع في مناطق جديدة ، وفي الثمانينيات ، أصبحت الشحنات الجوية جزءًا كبيرًا من أعمالها.
بالنسبة لغالبية تاريخ الشركة ، عمل جيم كيسي وإخوته ومسؤولو UPS الآخرون وعائلاتهم كمساهمين رئيسيين. تم إتاحة أسهم الشركة في الأصل لعامة الناس في عام 1999.
في عام 2013 ، بلغت قيمة الأعمال الصغيرة لجيم كيسي وكلود رايان ما يقرب من 80 مليار دولار وحققت أكثر من 50 مليار دولار من المبيعات كل عام. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم أكثر من 3.8 مليار حزمة سنويًا أثناء العمل في 200 دولة مختلفة وتوظيف أقل من 500,000 شخص. إنه لأمر مدهش ما يمكن أن يحققه 100 دولار والقليل من الإبداع والعمل الجاد!
حقائق حول UPS
بالعودة إلى جذورها ، بدأت UPS في توظيف عمال توصيل الدراجات في عام 2008 في واشنطن وفانكوفر والعديد من مدن أوريغون.
طورت UPS برنامجًا يعمل على تحسين طرق الشاحنات لتقليل المنعطفات اليسرى أثناء عمليات التسليم. من خلال هذا الاختيار ، خفضت الشركة استهلاكها السنوي من الوقود في واشنطن العاصمة فقط بنحو 51,000 جالون. نظرًا لأنه يمكن للسائقين الانعطاف يسارًا عند الإشارة الحمراء دون انتظار ، يتم تقليل استهلاك الوقود.
عندما توسعت UPS في ألمانيا الغربية ، قمنا بتحويل القمصان الموحدة من اللون البني المتين UPS إلى اللون البني الفاتح والأبيض المقلم.
UPS Sans هو الخط الخاص بالشركة. إنه تغيير طفيف في FF Dax.
لماذا يعتبر شعار UPS باللون البني
وبدلاً من أن تكون الشاحنات سوداء ، أراد مؤسس الشركة ، جيم كيسي ، أن تطلى أولاً باللون الأحمر ، ثم الأصفر. في النهاية ، تمكنت Soderstrom من إقناعه بالقول إن الشاحنات الصفراء ستكون براقة للغاية واقترح بدلاً من ذلك أن تكون بنية اللون ، والتي تُعرف الآن باسم UPS Brown.
تطور شعار UPS
نظرًا لتاريخها الطويل وموثوقيتها ، تعد UPS علامة تجارية مشهورة. تبرز UPS بين شعارات الشركة بسبب بساطتها العامة. بعد عقود من الترويج للعلامة التجارية واستخدام "UPS Brown" الشهير ، جعلت الشركة شعارها أسهل في الفهم من أي وقت مضى ، لكنه لا يزال معروفًا في جميع أنحاء العالم.
على الرغم من أن تاريخ الشعار معقد ، إلا أن كل إصدار جديد انتهى بنفس شكل الدرع ولون مشابه من اللون البني. تُظهر أحدث نسخة من الشعار كيف تغيرت الموضة وكيف تتجه الشركة نحو المعايير الحديثة.
يعد شعار UPS مثالًا جيدًا على كيفية استخدام أصحاب الأعمال لأفكار تصميم لشركاتهم الخاصة. حتى الشركات الناشئة الصغيرة قد تتعامل مع إنشاء الشعار بنفسها باستخدام أدوات إبداعية مثل أداة إنشاء الشعارات المجانية. خذ بعض الإلهام قبل أن تبدأ بدراسة الأسباب الكامنة وراء شعارات UPS.
يعد UPS أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم. عندما توسعت Merchants Parcel Delivery في أوكلاند ، كاليفورنيا ، وبدأت في استخدام اسم United Parcel Service ، بدأت تاريخها اللامع.
لفهم كيف تغير شعار UPS على مدار القرن الماضي ، سنلقي نظرة على تاريخه ونظام الألوان وعناصر التصميم في الأقسام التالية.
شعار UPS منذ البداية ، 1919
تبنت UPS أول شعار لها في عام 1919. وقد ظهرت صورة لنسر بني غامق يحمل عبوة في مخالبه. تميزت الخلفية بمخطط درع مصنوع من البرونز بإطار ذهبي. كُتب على العبوة عبارة "آمن ، سريع ، أكيد". بعد دمج UPS مع واحدة من المنافسين الإقليمييناختار مؤسس الشركة جيمس إي كيسي الدرع كرمز رسمي للشركة.
الإصدار الثاني لشعار UPS ، 1937-1961
تم تغيير شعار UPS في عام 1937 ليمثل التوسع السريع للشركة. تمت إضافة الحروف "UPS" ، والتي تعني United Parcel Services ، إلى الدرع بدلاً من النسر. مع نمو الشركة بسرعة وإضافة المزيد من المتاجر لعملائها ، غيرت شعارها للوصول إلى المزيد من هؤلاء العملاء.
الإصدار الثالث لشعار UPS ، 1961-2003
في عام 1961 ، تم إنشاء شعار UPS الثالث. وفوق درع UPS الشهير ، كان هناك طرد تم ربطه مع خيط. تم تصميم هذا الشعار من قبل الشركة لإظهار أفضل أداء ، والذي كان من الواضح أنه كان يتم تسليم الطرود. تم إنشاء هذا الشعار من قبل المصمم الشهير بول راند بمهارته المعتادة. وبحسب الأسطورة ، عرض راند الفكرة على الشركة خلال اجتماع. قال راند للتو ، "هذا كل شيء" عندما سأل UPS عما إذا كان لديه أي عينات إضافية.
الإصدار 4 من شعار UPS ، 2003
في عام 2003 ، تم الكشف عن شعار UPS كما هو الآن. تم تغيير الدرع وأخذت الحزمة المربوطة بخيط فوقه. لجعل الشعار أكثر جاذبية سواء في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت ، قام المصمم بتحديث الألوان ومنح الدرع اللون البني المحبوب. يبدو أيضًا أن UPS تستفيد من بساطة الشعار من خلال شعار "ما الذي يمكن أن يفعله براون من أجلك؟"
٢٠٢٤/٢٠٢٣
عادت النغمات البنية بعد تجديد 2003. يبدو الدرع حديثًا تمامًا بخطوطه النظيفة وحروفه البارزة.
2014 - اليوم
تم تحديث الهوية المرئية لـ UPS في عام 2014. بقي النمط والأشكال كما هو ، لكن الشعار تحول من ثلاثي الأبعاد إلى مسطح وبسيط. أصبح اللون الرئيسي للرمز الآن الشوكولاته الداكنة ، والذي يبدو لطيفًا ومهدئًا على عكس الخط العلوي باللون الأصفر الغامق والقوي وحرف "UPS" الصغير المكتوب بخط sans-serif الأنيق.
ما الذي ألهم شعار UPS
ظهر أول شعار لـ UPS في عام 1916. كان عبارة عن نسر يحمل عبوة فوق خلفية تبدو وكأنها درع. تم اختيار هذه المجموعة من الصور لغرض ما في الاعتبار ، حيث يمثل النسر السرعة ويمثل الدرع موثوقية الخدمة. كانت عبارة "آمن وسريع وآمن" هي العبارة الأصلية التي اشتهرت بها UPS ، وكان كل من الشعار والأيقونة محل إعجاب العملاء.
في التصميم الأول ، تم استخدام نغمات البني والأصفر والذهبي ، والتي لا تزال مستخدمة حتى اليوم. أصبح اللون البني هو اللون القياسي للشاحنات والزي الرسمي لأنه يمكن أن يخفي الأوساخ ويظهر بشكل جيد مع عربات قطار بولمان. تم استخدام هذا اللون في الشعار لضمان تناسق العلامة التجارية المرئي.
يقال إن جيمس كيسي ، الذي أسس UPS ، أراد أن تكون شاحنات UPS الأولى باللون الأحمر قبل أن يقرر اللون الأصفر. لكن السبب الوحيد الذي جعله يختار اللون الأصفر للشارة هو أن أحدهم أخبره أن السيارات الصفراء الصلبة ستكون ساطعة للغاية.
متى قامت UPS بتغيير شعارها؟
في القرن التالي ، شهدت UPS أربعة تغييرات في الشعار. تم التخلص من النسر من التصميم الثاني ، والذي تضمن الأحرف الأولى UPS بخط ضخم بدلاً من ذلك. "نظام التسليم لمخازن الجودة" كان الشعار في الأعلى ، بينما "منذ 1907" كُتب على الشريط في الأسفل. اتبع هذا الشعار المعقد قواعد الوقت مع الحفاظ على التصميم الأصلي لخلفية الدرع.
بدا الإصدار التالي من درع UPS وكأنه صندوق به سلك متصل به. ابتكر المصمم الشهير بول راند هذا التصميم الجديد. قال إن مظهر العبوة ذكره بالهدايا وأضفى على الشعار عنصرًا عاطفيًا.
عارض المسؤولون في UPS الشعار في البداية ، لكن راند أصر على أنه كان الخيار الأفضل. تم استخدام التصميم المعني من قبل UPS من عام 1961 إلى عام 2003 ، مما يجعله الشعار الذي تم استخدامه لأطول فترة.
تبسيط الخط واللون
كان جهد التبسيط أحد أكبر التعديلات على شعار UPS بمرور الوقت. حتى الإصدار الأول من التصميم ، الذي لم يكن به نسر ، كان يحتوي على الكثير من التفاصيل الصغيرة التي كان من الصعب رؤيتها عند طباعتها بشكل صغير.
نظرًا لاستخدام الشعارات أكثر فأكثر على بطاقات العمل والمواقع الإلكترونية ، فقد طُلب من الشركات تسهيل فهم شعاراتها. بسبب عنصر الشريط الصغير ، حتى شعار UPS لعام 1961 مع شارة الحزمة لن يبدو جيدًا في بعض الأحجام.
في النهاية ، تحول الشعار إلى نسخة مبسطة إلى حد كبير من عام 1937. عندما تستخدم أحجامًا أصغر ، لا يزال الخط ونظام الألوان متشابهين ، ولكن هناك الكثير من التفاصيل الأقل. نظرًا لأن تدرجات الألوان لم تعد معاصرة ، فإن الشعار الحالي يزيل التدرج اللوني البسيط الذي تم استخدامه لأول مرة في شعار 2003.
عناصر تصميم شعار UPS
يمثل شعار UPS القوة والبساطة والقوة. يحتوي الدرع الموجود في شعار UPS الحالي على تركيبات رائعة من الخطوط والألوان.
الشكل
شكل الشعار يجعل التعرف عليه أسهل. منذ عام 1919 ، كان الدرع مكونًا ثابتًا لشعار UPS. على الرغم من المحاولات العديدة لتغييره ، لم يشهد الشعار الكثير من التعديلات. الإصدارات القديمة من الشعار كان لها درع أضيق من الأحدث. الدرع له شقان فوقه.
تضمنت عملية تجميل عام 1937 سطحًا مسطحًا ، وهي موجودة منذ ذلك الحين. لا يزال الإصدار الثالث لشعار UPS من عام 1961 يشبه الشكل الحالي. ومع ذلك ، فإن ميزة الطرد في إصدار عام 1961 لم تعد موجودة. الشعار الحالي أكبر من الشعار الذي سبقه ، ويبدو كمربع أكثر من كونه مستطيلاً طويلاً.
لون الشعار
كان الشعار دائمًا ذهبيًا وبنيًا ، باستثناء نسخة عام 1961. كان اللون البرونزي موجودًا في الدرجة الأصلية للبني ولكن تمت إزالته منذ ذلك الحين نتيجة للتغييرات التي تم إجراؤها على الشعار طوال الوقت. استخدم إصدار عام 1961 خلفية بيضاء ومحيط أسود مباشر بدلاً من أي لون على الإطلاق.
تمت طباعة اسم العلامة التجارية باللون الذهبي على خلفية بنية اللون في شعار UPS الحالي ، واستمرارًا للتقليد الذي بدأته شعارات UPS السابقة. الدرع أكبر ومصنوع من الذهب.
الخط المستخدم في شعار UPS بسيط ولكنه قوي وله مظهر أنيق للغاية. لديها عدد من الخصائص المميزة التي ساهمت جميعها في نجاح UPS التي نعرفها اليوم. من المفترض أن ينعكس تاريخ الشركة الطويل وبداياتها الفخورة ، فضلاً عن موثوقيتها ، في الأحرف الذهبية.
رمز
استخدم المصممون نسخة متغيرة من محرف FF Dax لعمل محرف UPS Sans المخصص. تغيرت اللوحة ذات العلامات التجارية إلى تصميم مباشر خالٍ من التدرجات اللونية واللمعان. تم تحديث اللون الأصفر الدافئ وبني الكاكاو للشعار.
تم تصميم الخط المستخدم في شعار UPS بعناية بواسطة مصمم الشعارات المعروف Paul Rand. هذا شيء آخر مثير للاهتمام حول الخط. إنه تمثيل ممتاز للشركة ومبادئها وما تمثله.
من صنع شعار UPS
جيمس كيسي ، الذي أسس الشركة التي تقدم الخدمات اللوجستية ، صنع أول شعار UPS في عام 1916. كان للشعار درع برونزي في الخلفية وصورة لنسر يحمل شيئًا ما. سريع وآمن وأكيد عبارة مقنعة تمت إضافتها إلى التصميم.
تقرر في عام 1937 تحديث الشعار ليعكس توسيع أهداف الشركة. في ذلك الوقت ، بدأت UPS بالتعاون مع تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد. أضافت الشركة عبارة جديدة للرمز الذي نصه ، "نظام التسليم لتجار التجزئة ذوي الجودة" للتأكيد على هذا الإنجاز الهام. اكتسبت العلامة التجارية السلطة بفضل عبارة "منذ 1907" في الجزء السفلي من العمل الفني. لم يعد النسر مناسبًا للتكوين.
اختلف شعار UPS الثالث ، الذي تم إنشاؤه في عام 1961 ، بشكل كبير في المظهر عن أسلافه. عندما دخلت UPS السوق العالمية ، أرادت التأكد من سهولة تذكر علامتها التجارية. كان الشعار الجديد بسيطًا وأنيقًا. لقد كان درعًا منمقًا مع حزمة معلقة بحبل فوقه. كتب اسم الشركة داخل الدرع بخط أسود كبير.
تطوير شعار UPS
تمت إعادة التصميم التالية في عام 2003. تمت استعادة نظام الألوان البني والذهبي للشعار. تم استخدام الضوء والظل بطريقة أعطت القطعة تأثيرًا ثلاثي الأبعاد دقيقًا. ومع ذلك ، تخلص UPS من المظهر الضخم في عام 3 واستبدله بأسلوب مسطح أكثر حداثة.
وفي الختام
على الرغم من أنه يبدو بسيطًا ، إلا أن شعار UPS هو الأكثر شهرة في عالم تصميم الشعارات لأكثر من 100 عام. يمكننا استخلاص العديد من الاستنتاجات المهمة من التاريخ الواسع لشعار UPS.
اختر صورة مباشرة تثير ارتباطات مواتية وتتواصل مع المشاهدين في جميع أنحاء العالم.
للحفاظ على شعارك محدثًا ، التزم بالاتجاهات المعاصرة وقم بتحديثه من حين لآخر. علاوة على ذلك ، كن وفيا لشخصية علامتك التجارية. اختر مكونًا أو مكونين لن يتغيروا أثناء تغيير شعارك.
يبرز شعار UPS لأنه يستخدم اللون البني ، وهو لون لا يستخدم غالبًا في الشعارات. ومع ذلك ، تمكنت UPS من ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية معروفة في جميع أنحاء العالم بسبب لونها المميز. حتى بعد إعادة تصميم Paul Rand ، حرصت UPS على الحفاظ على سياراتها وملابسها ذات اللون البني كما هي. تم استخدام براون أيضًا في العديد من مواقع UPS.
يمكن لأصحاب الأعمال استخدام قصة نجاح UPS كدليل للعلامة التجارية الممتازة وتصميم الشعار ، بغض النظر عن الصناعة التي يعملون فيها. لقد نظرنا إلى أفضل خمسة مصممي شعارات لعام 2021 لمساعدتك على ابتكار شعار فريد لشركتك الصغيرة . قد يكون من الصعب إنتاج تصميم أنيق ومميز في البداية.
مقالات ذات صلة
