إستراتيجية علامة Google التجارية: كيف تهيمن على الأسواق

إستراتيجية العلامة التجارية لـ Google

إستراتيجية العلامة التجارية لـ Google

سوق العلامة التجارية أوسع بكثير من الطريقة المعتادة لإنشاء شعار والإعلان به. العلامة التجارية الناجحة هي تأسيس نفسك ؛ شخصيتك عبر عدد لا يحصى من المنافذ وتبقى دائمًا متقدمًا على المنافسين. لتعزيز علامتك التجارية بشكل فعال ، هناك أدوات ضرورية لتنفيذ استراتيجيات النمو المستدام للشركة. في هذه المقالة ، ستتعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول إستراتيجية علامة Google التجارية ، على وجه التحديد ، لأنها واحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في العالم وسط المنافسين ومقدار السوق التي تولوا مسؤوليتها.

تلخص العلامة التجارية كل شيء يتعلق بشركة ما ، بدءًا من ثقافتها وتقسيمها واستراتيجيتها للمبيعات ، إلى موقعها في السوق ، ولكي تحقق شركة مثل Google أهدافها بالكامل وإرضاء جمهورها المزدحم ، فقد احتاجت إلى إنشاء نهج للتخطيط والتطوير أهدافها بما في ذلك شخصية علامتهم التجارية.

اقرأ المزيد: إستراتيجية العلامة التجارية لشركة Google: كيف تهيمن Google على الأسواق.

كيف تهيمن Google على السوق

هل تساءلت عن سبب كون Google محرك البحث الرائد على مستوى العالم؟ لا تقود Google حصص سوق محركات البحث ، إنها تهيمن. نعم بالتأكيد!

تشتهر Google باستغلالها للعلامة التجارية ومكانتها في السوق بين منافسيها. نظرًا لتميزه في تقديم نتائج بحث نوعية ومرضية ، فإنه قادر على إثارة أحلام العملاء وتطلعاتهم.

في الواقع ، إنه (Google) محاط بالعديد من محركات البحث الأخرى مثل Bing و Yahoo! و Baidu و Wikipedia وما إلى ذلك ، ومع ذلك فإن حصتهم في السوق لا يمكن مقارنتها بأي شكل من الأشكال.

إحصائيًا ، حافظت Google على حصة سوقية عالية المستوى على مر السنين ، منذ إنشائها ، مما أدى إلى زيادة الإيرادات الناتجة عن الإعلانات. قد تسأل ، هل الإعلان عامل مهم في إستراتيجية العلامة التجارية وتسويقها؟ إن امتلاك علامة تجارية بدون إعلان يشبه شراء سيارة بدون عجلات. إنه فارغ. يُعد الإعلان إحدى الطرق التي تمكنت Google من خلالها من السيطرة على سوقها ، ومن ثم توسعها السريع في الخدمات والإنتاجية والمشاريع الأخرى. يبدو أنه أمر صعب عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن علامتك التجارية ، لكني أخبرك بكل صدق أن الإعلان عن العلامة التجارية ليس مهمة سهلة ، وبالتالي فإن بناء نسخة احتياطية قوية من الاستراتيجيات يمنحك ميزة على منافسيك. هذا هو الفهم الذي لدى Google والذي ساعدهم بلا شك في السيطرة على السوق.

اقرأ المزيد: استراتيجية تطوير سوق سهلة في 2023 (+ دليل سريع)

كيف تعمل إستراتيجية علامة Google التجارية.

الجوجل استراتيجية العلامة التجارية يعمل بلمسة من الأصابع. علاوة على ذلك ، فهو بسيط جدًا ويبدو أنه غير ضار. كلما زاد الوقت الذي نقضيه في تصفح الإنترنت والنقر على الإعلانات وإجراء مجموعة متنوعة من عمليات البحث والتنزيلات ، زادت الإيرادات المتأتية من هذه الأنشطة. كل ما يحتاجون إليه هو تحسين الوصول إلى الإنترنت والسرعة ودقة نتائج البحث التي تفتقر إليها محركات البحث الأخرى.

لذلك ، من أجل تطوير استراتيجية العلامة التجارية ، من الأفضل إجراء أبحاث السوق باستخدام الاستراتيجيات الأساسية الأربع كمعيار ، والتي تشمل:

  • الموقع.
  •  تطوير الاسم.
  • رعاية.
  •  تطوير.

مع هذه ، سترى علامتك التجارية تهيمن على السوق وتكون رائدة.

تحسن كبير

لطالما كان اسم Google وعلامتها التجارية وشعارها مرادفًا لمحرف بسيط باللون الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر. على مر السنين ، قامت Google بتعديل شعارها الشهير متعدد الألوان. غالبًا ما تم تغييره إلى تأثيرات الظل ، فقد ظل شعار Google ثابتًا على مدار العقد الماضي.

شراء مراجعات جوجل حصلت على إعادة تسمية العلامة التجارية الأكثر أهمية في 1 سبتمبر 2015. في حين أن هوية العلامة التجارية الجديدة لا تزال شعارًا على طراز الخطوط ، فقد تخلت عن الرقيق التقليدي لصالح مظهر أكثر جرأة وأنظف وأكثر هيمنة. تحية لمحارف بلا سيريف!

ومع ذلك ، لا يزال الأمر بسيطًا ومتوسطًا وفقًا لمعايير التصميم ، وفقًا لخبراء العلامات التجارية.

ما الذي يجعل Google علامة تجارية استثنائية؟

لغرض الجدل ، تجاهل احتمال أن يكون شعار Google هو ما يميزهم. فما هو بالضبط؟ لماذا يتصدرون باستمرار قوائم "الأفضل" حول العالم؟

يقودني تدريب علامتي التجارية وخبرتي بصفتي محلل إستراتيجي معتمد للعلامة التجارية (CBS) في مؤسسة العلامة التجارية إلى الغرض ، أو سبب وجود الشركة (نادرًا ما أبدأ بالشعار - الشعار هو تتويج للسبب ونقاط التمايز المؤكدة ). في حالة Google ، يكون هدفهم واضحًا تمامًا (كما هو مذكور على موقع الويب الخاص بهم):

تقول الشركة: "هدف Google هو تنظيم المعرفة العالمية وجعلها متاحة على نطاق واسع وقيمة" موقع الكتروني.

هدف Google موجز وطموح ، وهو يرسم الطريق لمهمة جادة وصعبة.

# 1. شعوبهم

يتم تمكين الموظفين في Google ، مثل الموظفين في المؤسسات ذات المستوى العالمي الأخرى. من المؤكد أن موظفي Google يشعرون أنهم يقومون بتحسين العالم بشكل إيجابي ويعملون بجد وبشغف لتحقيق هذا الهدف. "إن الأشخاص في الواقع هم من يجعلون Google من هذا النوع حول الشركة تدعي Google على موقعها على الويب.

# 2. جودتها

سلع Google رائعة. عند استخدام محرك البحث أو خرائط Google أو Gmail أو Google Analytics ، يمكنك أن تثق في أن كل شيء سوف يسير على ما يرام. تعتقد Google أنه من المثالي التركيز على موضوع واحد والقيام بذلك بشكل جيد حقًا. من الرائع سماع هذا ، لا سيما في وقت أصبحت فيه الشركات "أنا أيضًا" بشكل متزايد و "كل الأشياء لجميع الأشخاص". بدأ Google بالتركيز على القيام بعمل رائع في البحث ، ثم استفاد من هذه الخبرة و ابتكار عندما انتقلوا إلى منتجات جديدة.

# 3. إبداعهم (الجيد)

الابتكار من أجل الابتكار لا طائل من ورائه. يعد الابتكار لغرض معين أمرًا ذا قيمة ، إن لم يكن ضروريًا للشركة. فكر في الأمر ، بدأ Google في عام 1998 كمحرك بحث. هذا هو. لا يختلف عن Alta Vista أو Ask Jeeves أو WebCrawler.

تعمل Google الآن على تشغيل الهواتف الذكية (Android) ، وربما يكون لديها أكبر متصفح ويب (Chrome) ، وتستكشف كل جزء من العالم لخرائط Google و Google Earth ، وتشغل أكبر وأنجح خدمة فيديو في العالم (YouTube) ، من بين أشياء أخرى. بينما تطورت الشركة بمرور الوقت ، ظل الغرض كما هو: إنشاء منتجات إبداعية.

كيف يمكن لشركات أخرى أن تحقق نجاحًا مشابهًا لجوجل؟

للبدء ، حدد موعدًا تمهيديًا مع محلل إستراتيجي معتمد للعلامة التجارية. بصرف النظر عن كوننا مجموعة مشرقة ومبدعة ، فإننا نتعامل مع تطوير الشركة والعلامة التجارية بطريقة فريدة. نحن التواصل بلغة تختلف عن لغة التسويق التقليدي أو متجر العلامة التجارية ، وهي لغة تُسمع بصوت عالٍ وواضح في C-suite.

بصفتنا خبراء استراتيجيين للعلامة التجارية ، فإن هدفنا هو جعل الشركات تفكر بما يتجاوز شعارها والتركيز على تحسين ثقافة الشركة وتجربة العملاء. بعد كل شيء ، ليس الشعار هو الشيء الوحيد الذي يميز منظمة عن أخرى. لا يفضل الناس ستاربكس على دانكن دونتس لأنهم يفضلون شعار الأخير. إنهم يفضلون ستاربكس بسبب الأجواء الترحيبية والخدمة الودية والعناصر عالية الجودة.

السر القذر لتطوير العلامة التجارية

يعد الشعار عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية لأنه غالبًا ما يكون الانطباع الأولي للشركة. ولكن إليك سرًا صغيرًا قذرًا حول تطوير العلامة التجارية: شعارك لا علاقة له بقيمة علامتك التجارية.

يعد الخط اللامع ولوحة الألوان التقدمية والعربات الدائرية للشعار أو العلامة أو الخطأ أو الرمز (أيًا كان ما تريد تسميته) أمرًا ممتعًا في الإنشاء والتشريح ، لكنها غير مهمة من حيث العلامة التجارية تطوير والقيمة.

في حين أن الشعار الذي لا يُنسى يمكن أن يساعد في استعادة العلامة التجارية ، فإن تطوير العلامة التجارية كان دائمًا وسيظل نشاطًا داخليًا يركز على العاملين والثقافة والعمليات والكفاءة وأفضل الممارسات وعوامل أخرى. يكون للتفاعل الإيجابي مع موظف متجر محترف وودود تأثير أكبر على قيمة العلامة التجارية أكثر من عنصر أنيق المظهر يتضمن ألوانًا.

الأسئلة الشائعة

ما هو موقع علامة Google التجارية؟

ترى Google أن مهمتها تتمثل في إحداث تأثير إيجابي على حياة الناس من خلال تنظيم معلومات العالم وتسهيل الوصول إليها. لا يتذكر الجميع اليوم أن Google في الماضي كانت مترددة في الترويج لعلامتها التجارية ونادرًا ما يتم الإعلان عنها.

ما هي استراتيجيات العلامات التجارية الأربع؟

استراتيجيات العلامة التجارية الأربعة هي امتداد الخط ، وامتداد العلامة التجارية ، وإستراتيجية العلامة التجارية الجديدة ، وإستراتيجية العلامة التجارية / محاربة الإصدار.

لماذا تعتبر Google علامة تجارية رائدة؟

تتصدر Google قائمة العلامات التجارية الإعلامية الأكثر قيمة بقيمة 191.2 مليار دولار أمريكي. كمحرك بحث ، يتم الحصول على معظم عائدات Google من الإعلانات ، مما يؤدي إلى إدراجها كعلامة تجارية إعلامية وتوسيع تصنيف Brand Finance Media ليشمل 50 علامة تجارية هذا العام.

ماذا تعني علامة Google التجارية؟

تعرف الشركات أنها صنعت عندما تتحول علامتها التجارية إلى فعل. قصد Google البحث: يعرّف تطبيق القاموس الخاص بـ Google "Google" كفعل يعني "البحث". (وافق الناس في ميريام وبستر على ذلك).

  1. كيفية كسب المال عبر الإنترنت للمبتدئين 2023
  2. GOOGLE WEBSITE BUILDER: كيفية استخدام Google لإنشاء موقع ويب لعملك
  3. تبسيط تطوير العلامة التجارية !!! أفضل الممارسات وكل ما تحتاجه
  4. استراتيجية الابتكار في الأعمال التجارية مع مثال مفصل
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً