تاريخ كوكا كولا مثل أي تاريخ آخر هو خلاصة وافية لشهادات الميلاد والنمو. تم إنشاء مشروب Coca-Cola في أتلانتا ، في 8 مايو 1886 ، بواسطة الصيدلي الأمريكي جون س. بيمبرتون. أطلق عليه محرر كتابه ، فرانك روبنسون ، اسم "Coca-Cola" ، وقد كتب بشكل جميل في نص خطه الشبيه بالزهور والذي لا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم. جاء الشراب لغرض وحيد هو الراحة والاسترخاء من الإرهاق ومنذ ذلك الحين أصبح قادرًا على تحقيق الغرض منه على النحو الواجب. قام Asa Griggs Candler بتسويق مشروب Coca-Cola من خلال أساليب التسويق الخاصة به. وبالتالي ، أدى ذلك إلى هيمنة شركة Coca-Cola على سوق المشروبات طوال القرن العشرين حتى الآن.
ما هو الاستخدام الأصلي لكوكاكولا؟
قد يثير اهتمامك معرفة أن الغرض الأصلي من مشروب Coca-Cola كان دواءً للمرضى المزاجيين ، ومن ثم لقبه ، منشط الأعصاب.
لأكثر من 130 عامًا في التاريخ ، كوكاكولا العلامة تجارية لا تزال رائدة في ماركات المشروبات الأخرى في العالم. لقد كانت قصتها ملحمية سيخبرها هذا الجيل للذين لم يولدوا بعد.
ولادة كوكاكولا
أتى فرانك روبنسون ، محاسب بيمبرتون ، بمصطلح كوكا كولا كتوصية. كان من السهل التوصل إلى اسم Coca Kola لأن وصفة الشراب تسمى مستخلص أوراق الكوكا والكافيين من جوز الكولا. روبنسون ، الذي اشتهر بخطه الذي لا تشوبه شائبة. ومع ذلك ، يعتقد أن استخدام اثنين من C في الاسم سوف يبرز في الإعلان. نتيجة لذلك ، تمت إعادة تسمية kola باسم cola ، وتم تشكيل العلامة التجارية. يعود الفضل أيضًا إلى روبنسون في تصميم أول شعار مكتوب "Coca-Cola". الذي يحتوي على الحروف المتدفقة التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم.
يتميز الفيديو
نظرة عامة على الرؤساء الذين تم عزلهم
في 8 مايو 1886 ، تم بيع المشروب الغازي في البداية لعامة الناس في نافورة المياه الغازية في صيدلية جاكوب في أتلانتا. كل يوم ، تم بيع حوالي تسع حصص من المشروبات الغازية. بلغ إجمالي المبيعات خلال السنة الأولى حوالي 50 دولارًا. ومع ذلك ، كانت السنة الأولى لشركة Pemberton في الشركة فاشلة ، حيث كلفه المشروب أكثر من 70 دولارًا من النفقات ، مما أدى إلى خسارة.
آسا كاندلر
باع بيمبرتون وصفة كوكا كولا إلى آسا كاندلر ، وهو صيدلي ورجل أعمال من أتلانتا ، مقابل 2,300 دولار في عام 1887. توفي بيمبرتون ، للأسف ، بعد سنوات قليلة فقط. أصبحت Coca-Cola واحدة من أشهر مشروبات النوافير في أمريكا بحلول أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى تسويق كاندلر العدواني. بين عامي 1890 و 1890 ، وسعت شركة Coca-Cola مبيعات الشراب بنسبة 1900 بالمائة تقريبًا تحت قيادة كاندلر.
بينما تنفي شركة Coca-Cola هذا ، تشير الأدلة التاريخية إلى أن المشروبات الغازية. الذي تم الترويج له على أنه منشط حتى عام 1905 ، ربما يحتوي على مستخلصات الكوكايين بالإضافة إلى جوز الكولا الغني بالكافيين. بينما لم يتم حظر الكوكايين حتى عام 1914 ، وفقًا لـ Live Science ، بدأ كاندلر في إزالة الكوكايين من الوصفة في أوائل القرن العشرين ، وربما ظلت آثار الكوكايين في المشروب الشهير حتى عام 1900 عندما تمكن العلماء من إتقان إزالة جميع المؤثرات العقلية. عناصر من مستخلص أوراق الكوكا.
كانت مبيعات Coca-Cola الناجحة مدعومة بالإعلانات ، وبحلول نهاية القرن ، كان المشروب متاحًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة و كندا. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت الشركة في توفير الشراب لشركات التعبئة المستقلة المرخص لها بتسويق المشروبات. حتى اليوم ، يتم تنظيم أعمال المشروبات الغازية في الولايات المتحدة حول هذا المبدأ.
موت نافورة الصودا. صعود صناعة التعبئة
استمتع سكان المدن الصغيرة والمدن الكبيرة على حد سواء بالمشروبات الغازية في نافورة الصودا أو صالون الآيس كريم حتى الستينيات. كان عداد نافورة الصودا ، الذي كان موجودًا في كثير من الأحيان في صيدلية ، بمثابة مكان للتجمع للأفراد من جميع الأعمار. لم تكن نافورة الصودا ، التي كانت مرتبطة أحيانًا بطاولات الغداء ، محبذة لأن الآيس كريم التجاري ، والمشروبات الغازية المعبأة في زجاجات ، ومطاعم الوجبات السريعة أصبحت أكثر شهرة.
ولادة وموت فحم الكوك الجديد
في 23 أبريل 1985 ، تم تقديم وصفة السر التجاري "New Coke" استجابة لانخفاض المبيعات في سوق الكولا بسبب المنافسة المتزايدة. الوصفة الجديدة ، من ناحية أخرى ، كانت فاشلة. كان لعشاق الكوكا كولا رد فعل سلبي ، بل عدائي ، على الوصفة الجديدة ، وعادت الكولا الأصلية التي استحوذت على قلوب وأذواق الجمهور في غضون ثلاثة أشهر. مع Coca-Cola الجديدة ، تأتي العلامة التجارية الكلاسيكية لاستعادة طعم الكولا التقليدي. ظلت New Coke على أرفف المتاجر حتى عام 1992 عندما أعيدت تسميتها Coke II قبل أن يتم التخلص منها في عام 2002.
Coca-Cola هي شركة Fortune 500 مطروحة للتداول العام بإيرادات سنوية تزيد عن 41.3 مليار دولار اعتبارًا من عام 2017. توظف الشركة 146,200 شخص ، ويتم استهلاك سلعها بوتيرة يومية تزيد عن مليار مشروب.
الجهود الإعلانية: "أرغب في شراء فحم الكوك للعالم"
أوقفت شركة Coca-Cola وشركتها الإعلانية ، McCann-Erickson ، حملتها الشهيرة "Things Go Better With Coke" في عام 1969 ، واستبدلت بها "It's the Real Thing". نبدأ بأغنية سحق. تميزت الحملة الجديدة بواحد من أكثر الإعلانات استقبالًا في التاريخ.
كتب بيل باكر ، المدير الإبداعي لحملة Coca-Cola ، أغنية "أود شراء فحم الكوك في العالم". كما أوضح للمؤلفين الموسيقيين بيلي ديفيس وروجر كوك ، "يمكنني أن أتخيل وأسمع أغنية يتم فيها التعامل مع العالم بأسره كما لو كان شخصًا يريد المغني مساعدته والتعرف عليه. لست متأكدًا من أين أبدأ القصيدة الغنائية ، لكني أعرف العبارة الختامية ". قال وهو يسحب المنديل الورقي الذي كتب عليه البيان: "أود أن أشتري للعالم كوكاكولا وأن أحتفظ بها".
تم توزيع "أود أن أشتري من العالم كولا" على محطات الراديو في جميع أنحاء الولايات المتحدة في 12 فبراير 1971. لقد كان فشلًا تامًا على الفور. احتقر مصنعو زجاجات كوكا كولا الإعلان ورفضوا شرائه على الهواء. لم يهتم الجمهور بالإعلان عندما تم تشغيله عدة مرات فقط. تم إقناع ماكان من قبل Backer لإقناع المديرين التنفيذيين لشركة Coca-Cola بأن تجاري كان لا يزال قابلاً للتطبيق ولكنه يتطلب بُعدًا بصريًا. في النهاية ، منحت الشركة ميزانية تزيد عن 250,000 ألف دولار للتصوير ، وهي واحدة من أكبر الميزانية المخصصة على الإطلاق لإعلان تلفزيوني في ذلك الوقت.
3 حقائق عن كوكاكولا ستغير إستراتيجية عملك.
لا يمكن المبالغة في التأكيد على الحاجة إلى التسويق الاستراتيجي وتحديد المواقع في السوق. هذا لأنه يعزز علامة Coca-Cola التجارية ، وبالتالي الحفاظ على ريادة ثابتة في عالم الأعمال بشكل عام.
كوكا كولا لها قلوب جمهورها المستهدف بين يديها. في هذا الصدد ، حققوا ميزة تنافسية أكبر على منافسيهم. ومن ثم ، يبدو أن كوكا كولا ليس لديها منافس في عالم المشروبات التجارية. وقد أدى هذا إلى زيادة نسبية في إحصاءات استهلاكهم في العامين الأخيرين من الإنتاج.
فيما يلي ثلاث حقائق مهمة ستغير استراتيجية عملك ؛
# 1. عدم الحساسية تجاه التغييرات يعوق تحقيق أهداف العمل.
لاحظ أن الحساسية للتغيرات ووضع الاستراتيجيات في هذا الصدد يكمل كل منهما الآخر. شهدت شركة Coca-Cola تغييرًا في تلبية احتياجات المستهلكين. لذلك لجأوا إلى تقليص تناول الصودا لاعتبارات صحية. لم تكن مهمة سهلة التنفيذ حيث لم يكن لديهم خيار سوى التكيف بسرعة مع التغيير. إنهم يعتقدون أن العلامة التجارية لديها ما يلزم للتكيف بنجاح مع التغيير في طلبات المستهلكين.
# 2. الاستفادة من الفرص هي طريق لتحقيق أقصى قدر من النمو.
سوف يثير اهتمامك معرفة أنه عند صياغة استراتيجية لعلامتك التجارية ، فإن الفرص تكمن تحت تصرفك. يُنصح بالاستفادة من هذه الفرص ، كبيرة كانت أم صغيرة. أثناء قيامك بذلك ، فإنك تميل إلى تحسين تصور العملاء للعلامة التجارية لشركتك.
# 3. توسيع رؤيتك لعمل مثالي مرتبط بالتخطيط الاستراتيجي لتحقيق الرؤية.
باختصار ، لتحقيق رؤية علامتك التجارية ، من الأهمية بمكان وضع استراتيجية لتحقيق الرؤية. يجب أن تظهر رؤية علامتك التجارية على قيد الحياة ، وألا تظل خيالًا لنوع من أحادي القرن. يجب أن يكون واضحًا بدرجة كافية ، وأن يكون موجودًا ، بحيث يمكن أن يأتي من خلال استراتيجيات التسويق.
الأسئلة الشائعة
من يملك كوكاكولا اليوم؟
شركة Coca-Cola هي شركة مدرجة في البورصة ، مما يعني أنه لا يوجد مالك وحيد ، ولكن الشركة "مملوكة" من قبل الآلاف من المساهمين والمستثمرين حول العالم. ومع ذلك ، فإن أكبر مساهم في الشركة هو رجل الأعمال الأمريكي وارن بافيت.
أي دولة لديها أفضل كوكاكولا؟
قالت الشركة بعد إجراء تحقيق عالمي ، إن مصنع Coca-Cola في مقدونيا ينتج أفضل أنواع الكوكاكولا في العالم بأسره. تلقى مصنع الجعة Skopje ، حيث يتم صنع هذا المشروب الشهير ، يوم الثلاثاء ، تقديراً خاصاً لهذا مباشرة من Coca-Cola Company HQ في أتلانتا ، الولايات المتحدة الأمريكية.
هل أسس الكونفدرالية شركة كوكاكولا؟
كان جون ستيث بيمبرتون (8 يوليو 1831-16 أغسطس 1888) صيدليًا أمريكيًا ومحاربًا قديمًا في جيش الولايات الكونفدرالية اشتهر باسم مخترع كوكاكولا.
جون ستيث بيمبرتون.
المجلات ذات الصلة
