شركة Royal Dutch Shell plc ومقرها لاهاي بهولندا ، والمعروفة أيضًا باسم شل ، هي شركة عالمية للنفط والغاز ولها مكتبها المسجل في مركز شل في لندن ، المملكة المتحدة. وهي أيضًا ثاني أكبر تكتل للطاقة وخامس أكبر شركة في العالم ، وفقًا لقائمة مجلة فوربس لعام 2011. تغطي عملياتها تقريبًا كل جزء من صناعة النفط والغاز ، مثل الإنتاج والاستكشاف والتكرير والإمداد والتسويق والتجارة وصناعة البتروكيماويات وصناعة الكهرباء.
كما أنها تشارك بشكل كبير في المشاريع التي تستخدم مصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح والهيدروجين والوقود الحيوي. من ناحية أخرى ، قطع شعار شل ، الذي ظل موجودًا منذ أكثر من 100 عام ، شوطًا طويلاً ليصبح الوجه المعروف للأعمال التي تبلغ قيمتها مليار دولار. إنها علامة على التألق في الأعمال التجارية ، وقد تأثر بها العديد من مصممي الجرافيك. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيف أصبح شعار شل الشهير هو الأكثر شهرة في صناعة النفط والغاز.
شعار شل: المعنى والخلفية
شل هي علامة تجارية لشركة Royal Dutch Shell البريطانية - الهولندية ، التي يتمثل نشاطها الرئيسي في الحصول على المواد الكيميائية من الوقود الأحفوري وصنعها. تبيع الطاقة والكبريت والوقود الحيوي وغاز البترول المسال ووقود الهيدروجين والسلع البترولية. يمتلك المعهد الهولندي المركزي للأوراق المالية Giro Securities حوالي 40٪ من الأسهم.
أعطت شركة شل للنقل والتجارة المحدودة اسمها وعلامتها التجارية. الحقيقة هي أن هذه الشركة انفصلت عن قطاع النفط والغاز في الثلاثينيات. بدأها ماركوس صموئيل ، وهو رجل أعمال يبيع الصناديق المزخرفة بقذائف الرخويات.
كل شعار شل متشابه للغاية ، باستثناء بعض التغييرات الصغيرة في التصميم. إنها تتميز بقشرة كبيرة ، أحيانًا مع أو بدون توقيع. كان لها قوقعة رخوية ذات صدفتين بيضاوية الشكل ، ولكن تم استبدالها بصدفة دائرية بين عامي 1900 و 1904.
كان الرسم بالأبيض والأسود حتى عام 1948. لاحقًا ، قرر الأشخاص الذين صنعوا العلامة التجارية استخدام مخطط اللونين الأحمر والأصفر لجعلها مميزة ومظهر جيد. في تلك المرحلة ، ظهر مصطلح "SHELL" لأول مرة على الشعار. تحول إلى قرمزي في عام 1955 ثم اختفى في عام 1971. اقترح المصمم ريموند لوي هذا البديل. تلقت القذيفة نقشًا مرة أخرى في ذلك العام ، ولكن تمت إضافته إلى الأسفل هذه المرة. خضع خط الكلمة لعملية تجديد في عام 1995 ، حيث أصبحت الأحرف أكثر تقريبًا.
1900: الشعار الأولي
كان شعار شل الأصلي مجرد رسم شعار مبتكر لمحار يفتقر إلى أي لون عندما تم إنشاؤه في عام 1900. وقد حد التصميم المباشر لصدفة الرخويات من قدرة المصمم على التجربة. كان أسوأ جزء هو أن مصمم رسومات الشعار لم يستطع استخدام أي ألوان ، مما جعلها تبدو غير جذابة أكثر. لكن الشركة استمرت في استخدام هذا الرمز لمدة أربع سنوات طويلة.
1904: الشعار الثاني
في عام 1904 ، حصل شعار شل الأصلي على أول تعديل مهم له ، ليصبح صدفة أسقلوب. للأسف ، لم يذهل الحشد وتم تجاهله. والمثير للدهشة أن شل استمرت في استخدامها لأكثر من 20 عامًا كهوية علامتها التجارية. لماذا ا؟ نحن نتساءل.
1930: الشعار الثالث
في عام 1930 ، خضع شعار شل للتجديد الثالث ، وأصبح أكثر تناسقًا ورسمية. بدا النمط أشبه بالتاج ، مما جعل الشركة تبدو وكأنها تحكم قطاع الطاقة. كانت إضافة اللون الأصفر إلى شعار شل في عملية شد الوجه هذه مهمة. أعجب الجمهور بالمظهر الجديد ، وبقي وجه العلامة التجارية لما يقرب من 20 عامًا.
1948: الشعار الرابع
فشلت المحاولة الرابعة لإعادة صياغة الشعار جزئيًا لأن المنتج النهائي يفتقر إلى بعض الأصالة ويشبه منطاد الهواء الساخن. ومع ذلك ، أصبح للشعار الآن مظهر أكثر ديناميكية بسبب إضافة ظل أحمر جديد. كان وجود اسم الشركة في الشعار جانبًا إضافيًا جديرًا بالملاحظة. لسوء الحظ ، لم يكن الجمهور معجبًا بالتصميم العام.
1955: الرمز الخامس
من أجل جعل شعار Shell يبدو أكثر قوة ، تم حذف الخطوط الحمراء من الإصدار السابق ؛ بقي اسم الشركة على حاله. وجد الجمهور أن هذا تعديل مرحب به ، كما أنه كان بمثابة مصدر إلهام لإجراء تعديلات مستقبلية على الشعار.
1961: الشعار السادس
في عام 1961 ، عندما تمت إضافة مربع أحمر إلى التصميم القديم ، خضع شعار شل لتغيير كبير. لم يكن هناك تغيير كبير بصرف النظر عن هذا. لمدة ست سنوات شاقة ، ظل شعار شل.
1971: الشعار السابع
وصل تاريخ شعار شل إلى نقطة حرجة في عام 1971. على مدار 23 عامًا التالية ، كانت الهوية المرئية للشركة هي التصميم المنتج حديثًا. في هذه الحالة ، تم إنشاء حدود الخطوط الصفراء الداخلية بقص الخطوط الحمراء وقطعها. لإضفاء مظهر أنيق على التصميم ، تم نقل اسم العلامة التجارية من داخل الشعار إلى تحته. كجزء من إستراتيجيتها للعلامة التجارية لأعمال التجزئة الخاصة بها ، حاولت شل تغيير شعارها ، وبدا الشعار الجديد أنيقًا وجذابًا.
1992: الشعار الثامن
عام آخر حاسم في تطوير شعار شل كان عام 1992. هذه المرة ، اتخذت الشركة قرارًا بإزالة اسمها من الشعار ، مما جذب انتباه الناس لأكثر من عقدين.
1999: الشعار التاسع
منذ عام 1992 ، لم تكن هناك أي تغييرات مهمة على تصميم الشعار ، ولكن في عام 1995 ، خضعت ألوان الشعار للمراجعة التاسعة والأخيرة. لمنع الظهور على أنهم عدوانيون وجريئون بشكل مفرط ، تم كتم صوتهم. بدا الشعار المعاد تصميمه أكثر جاذبية واحترافية من التكرارات السابقة.
شعار زيت شل
تمت إضافة كلمة "زيت" إلى شعار شل في مناسبات عديدة خلال تاريخها. عندما لم تكن شركة شل معروفة جيدًا ، تضمنت واحدة من أقدم الشعارات الشعار النصي "شركة النفط" كتفسير. تمت كتابة الكلمتين "Premium Oil" و "Shell Helix Motor Oils" في التكرارات المبكرة لشعار Shell Oil.
شعار غاز شل
شعار الغاز هو تمثيل مبسط لصدف يشبه شعار الشركة الرئيسي. يعتمد نظام الألوان على اللونين الأزرق والأبيض ، وهو أمر مناسب نظرًا لأن لون الغاز أزرق. تشكل الأحرف المتصلة العلامة الكلامية "غاز" ، والتي تحتوي على لهب في الحرف "أ".
أصبح من السهل الآن التعرف على شعار شل حتى بدون معرفة اسم العلامة التجارية. فكر في Nike swoosh ، والأقواس الذهبية في McDonald's ، وحورية البحر في Starbucks ، و Roundel at Target ، والتفاح الذي تم قضمه في Apple. يجب أن تكون هذه إمكانات شعار علامة تجارية جيدة.
عناصر تصميم شعار شل
خلال العقود السبعة الأولى من القرن الماضي ، شهد شعار شل العديد من التغييرات. ومع ذلك ، ظلت روحها ، التي تجسدت في تصميمها الشبيه بالتاج ودرجات اللونين الأحمر والأصفر ، ثابتة. كان شعار Raymond Loewy 1971 تصميمًا رائدًا. سيكون من المثير للاهتمام معرفة مكونات التصميم التي استخدمها المصمم الرئيسي للشعار.
الشكل
أعيد تصميم شعار شل ، لكن شكل تاجه لم يتغير. الشكل هو حقا الغلاف الخارجي الواقي لصدفة الرخويات. ينقل تصميم الشعار سمعة الشركة التي لا مثيل لها. اختارت الشركة شكل صدفة الرخويات بشكل مناسب لتمثيل مكانتها الكبيرة في عالم الأعمال.
تنقل الشركة صورة منزل الشركة الأخلاقي الذي يعالج المشاكل البيئية لأن الصدفة معروفة أيضًا بانتمائها إلى الدورة البيئية للتنقيب عن النفط. لم تشعر الشركة بالحاجة إلى تعديل شعارها منذ سنوات عديدة لأنها قوية للغاية.
في الواقع ، تعد الأشكال عنصرًا أساسيًا في تصميم الرسوم. بالإضافة إلى الشعار ، يمكنك استخدام أشكال مختلفة لإنشاء بطاقة عمل مميزة. العملاء يشاركون بلا شك بشكل مثير للفضول.
لون
يتم استخدام اللونين الأحمر والأصفر في شعار شل لأنهما يركزان على الألوان ويمنحان الشعار مظهرًا قويًا. يتم تعظيم أناقة الشعار وجماله من خلال استخدام الألوان. تم الاحتفاظ باللون الأصفر عن قصد باعتباره لونًا مهيمنًا يمكن ملاحظته على الفور ويمنح اللون الأصفر مظهرًا ناعمًا.
ومع ذلك ، فإن النعومة لا تقلل من مكانة الشركة في السوق العالمية لأن شكل تاج شعار العلامة التجارية ينقل رسالة الهيمنة. قد يجد المشاهدون أن اللون الأحمر هو لون عدواني قوي جدًا. لكنه يرمز أيضًا إلى الحيوية. لذلك يتم استخدام اللون الأحمر لتحديد حدود الشعار.
الخط
اختار المصممون الخطوط عن قصد لإظهار سمعة شركة النفط في عالم الأعمال. الحروف SHELL مصنوعة بخط عريض لإظهار أن الشركة معروفة ولديها صفات جيدة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخط الغامق يجعل الشعار أسهل في التذكر.
من أجل التأكيد على هيمنة الشركة التي لا تتزعزع على صناعة النفط والغاز الدولية ، طورت الشركة أحرف SHELL بخط غامق.
يستفيد الطيف الكامل للتصميم الجرافيكي بشكل كبير من الاستخدام الخيالي للطباعة. لذلك ، كجزء من جهودك التسويقية ، تأكد من اختيار المحرف المناسب حتى لتصميمات المنشورات التي يتم إهمالها عادةً.
يعد شعار Shell مثالًا رائعًا على كيفية تطور الشعار بمرور الوقت. بدأ كل شيء بصورة بسيطة لقذيفة غير مكتشفة على الشاطئ. ثم تتغير ألوان الشعار وشكله إلى حد ما. قاومت شركة شل ، مثل غيرها من الشعارات المعروفة للشركات العالمية ، إجراء أي تعديلات سريعة على نمط شعار الشركة.
فقط عندما كان مطلوبًا تمامًا إجراء التعديلات تم إجراؤها. ظل شكل الشعار ولونه ومحرفه على حاله في الغالب على مر السنين من أجل السماح للأشخاص بربطه بعمليات الشركة وفهم أنها لا تزال تتمتع بالهيمنة والقوة والقوة في السوق الدولية.
لماذا الأحمر والأصفر؟
من الصعب تحديد الأصول الفعلية للأصداف الحمراء والصفراء. صحيح أن شركة Samuel & Company قامت برسم أول عبوات من الصفيح الكيروسين تم نقلها إلى الشرق الأقصى القرمزي. لكن ربما تكون إسبانيا هي الرابط مرة أخرى.
عندما أنشأت شركة شل في كاليفورنيا أول محطة خدمة لها في عام 1915 ، واجهت منافسة من شركات أخرى. كان الحل هو استخدام الألوان الزاهية ، ولكن يمكنك فقط الاختيار من بين تلك التي لم تزعج سكان كاليفورنيا. نظرًا لأن الأسبان كان لهم تأثير كبير على أجزاء كثيرة من كاليفورنيا ، فسيتم اختيار اللونين الأحمر والأصفر في النهاية.
كان لابد من تغيير الألوان الأصلية ، مثل الشعار ، بمرور الوقت ، لا سيما في عام 1995 عندما تم تقديم ألوان جديدة وحيوية وجديدة: تم استخدام أحمر وأصفر شل لبدء الهوية المرئية للمبيعات.
حول شل
شل هي شركة تجارية عامة لها قوائم ثانوية في بورصة نيويورك ويورونكست أمستردام بالإضافة إلى إدراجها الرئيسي في بورصة لندن (LSE). وهي واحدة من "الشركات الكبرى" في صناعة النفط والغاز وتحتل المرتبة الأولى بين أفضل الشركات في العالم من حيث المبيعات والأرباح.
كانت شل تاسع أكبر مصدر لانبعاثات الغازات الدفيئة للشركات بين عامي 1988 و 2015 ، مع الأخذ في الاعتبار كل من انبعاثاتها وانبعاثات جميع أنواع الوقود الأحفوري التي تبيعها.
اندمجت الشركة الملكية الهولندية للبترول وشركة "شل" للنقل والتجارة في المملكة المتحدة لتأسيس شركة شل في عام 1907. بحلول عام 1920 ، كانت شل أكبر منتج للنفط في العالم. سرعان ما تجاوزت شركة American Standard Oil كمنافسها الرئيسي.
اقرأ أيضا: شعار ديور: قصة إستراتيجية العلامة التجارية كريستيان ديور الأيقونية
في عام 1929 ، ظهرت شل لأول مرة في قطاع الكيماويات. منذ منتصف الأربعينيات وحتى منتصف السبعينيات ، سيطرت "الأخوات السبع" على أعمال البترول في العالم. كانت شل واحدة منهم. في عام 1940 ، شاركت شل في أول شحن بحري تجاري للغاز الطبيعي المسال (LNG).
اشترت شركة شل شركة التعدين Billiton في عام 1970 ؛ تم بيعها لاحقًا وهي الآن جزء من BHP. في السنوات الأخيرة ، لعب الغاز دورًا أكبر في أعمال شل [8] وفي عام 2016 ، اشترت شل مجموعة بي جي.
تعمل شل في جميع أجزاء صناعة النفط والغاز ، بما في ذلك البتروكيماويات وتوليد الطاقة والتجارة والنقل والإنتاج والتكرير والتسويق. تعمل شل في أكثر من 99 دولة ، وتنتج حوالي 3.7 مليون برميل من المكافئ النفطي يوميًا ، وتدير حوالي 44,000 محطة وقود حول العالم.
اقرأ أيضا: شعار PAYPAL: المعنى ، الخط ، التاريخ والتطور
بلغ إجمالي الاحتياطيات المؤكدة لشركة شل 11.1 مليار برميل (1.76 م 109) من المكافئ النفطي في 3 ديسمبر 31.
إحدى أكبر شركاتها هي شركة Shell USA ، وهي شركة فرعية رئيسية لها في الولايات المتحدة. شركة Cosan و Shell المشتركة المتداولة علنًا ، Razen ، ثالث أكبر شركة للطاقة ومقرها في البرازيل ، مملوكة لشركة Shell بنسبة 44٪. تمتلك الشركة أيضًا العلامات التجارية Jiffy Lube و Pennzoil و Quaker State بالإضافة إلى علامة شل التجارية الأساسية.
تعد شركة شل ، أكبر شركة مدرجة في بورصة لندن وأكبر 44 شركة في العالم ، أحد مكونات مؤشر FTSE 100 وبلغت قيمتها السوقية 199 مليار دولار أمريكي في 15 سبتمبر 2022.
من حيث المبيعات ، ستكون شل ثاني أكبر شركة نفط مملوكة للمستثمرين في العالم بحلول عام 2021 ، متجاوزة شركة إكسون موبيل. وستكون أيضًا أكبر شركة يقع مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة ، وثاني أكبر شركة في أوروبا (بعد فولكس فاجن) ، والمرتبة الخامسة عشر من بين أكبر الشركات بشكل عام.
حافظت الشركتان البريطانية والهولندية على وجودهما القانوني وقوائمهما المنفصلة ، لكنهما عملتا كشراكة من وحدة واحدة حتى اندماج الشركة في 2005 باسم Royal Dutch Shell plc. كان للشركة فئتان مختلفتان من الأسهم وكان مكتبها المسجل في لندن من 2005 حتى 2022. يقع مقرها الرئيسي في لاهاي (أ و ب). قامت الشركة بدمج أسهم A و B في يناير 2022. كما نقلت مقر الشركة الرئيسي إلى لندن ، وغيرت اسمها القانوني إلى Shell plc.
الأصل
يُعتقد أن شركة Royal Dutch Shell قد بدأت في بئر نفط Pangkalan Brandan في شمال سومطرة.
اندمجت الشركة الملكية الهولندية للبترول (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij باللغة الهولندية) الهولندية وشركة Shell Transport and Trading Company Limited في المملكة المتحدة لتصبح مجموعة Royal Dutch Shell Group في أبريل 1907.
لقد كان قرارًا مدفوعًا جزئيًا بالحاجة إلى منافسة ستاندرد أويل على نطاق عالمي. من أجل تطوير حقل نفط في Pangkalan Brandan ، شمال سومطرة ، تم إنشاء شركة Royal Dutch Petroleum Company في هولندا عام 1890.
تم تشغيله في البداية بواسطة August Kessler و Hugo Loudon و Henri Deterding. في عام 1897 ، أسس ماركوس صموئيل ، أول فيسكونت بيرستيد ، وشقيقه صمويل صموئيل الشركة البريطانية المعروفة باسم شركة "شل" للنقل والتجارة (كانت علامات الاقتباس جزءًا من الاسم الرسمي). كان والدهما يدير عملاً تجاريًا قديمًا في Houndsditch ، لندن ، والذي نما ليشمل استيراد وبيع الأصداف البحرية في عام 1 ، مما منح الشركة لقب "شل".
اقرأ أيضا: شعار نيويورك تايمز: لماذا تسمى نيويورك تايمز السيدة الرمادية
لعدد من الأسباب ، احتفظت الشركات التي تم دمجها بهوياتها القانونية على الرغم من أن الشركة الجديدة تعمل كشراكة من وحدة واحدة. حصلت Royal Dutch على 60٪ من أسهم المجموعة الجديدة بموجب شروط الاندماج ، وحصلت Shell على 40٪. أصبح كلاهما شركتين قابلتين لشركة Anglo-Saxon Petroleum Company ، والتي تضمنت أصول النقل والتخزين ، و Bataafsche Petroleum Maatschappij ، التي كانت لديها أصول الإنتاج والتكرير.
لا يمكن دمج الشركتين أو الاستحواذ عليهما بالكامل بسبب المشاعر الوطنية. تم التعامل مع الإنتاج والتصنيع من قبل Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij في لاهاي. مع وجود قاعدة في لندن ، أشرفت شركة النفط الأنجلوساكسونية البريطانية على حركة البضائع وتخزينها.
في صفقة الأسهم ، استحوذت Royal Dutch Shell على ممتلكات روتشيلد النفطية الروسية في عام 1912. وشملت حافظة إنتاج المجموعة في ذلك الوقت 53٪ من جزر الهند الشرقية ، و 29٪ من الإمبراطورية الروسية ، و 17٪ من رومانيا.
مقالات ذات صلة
- هدية بطاقة Visa Check: بطاقة الشيك مقابل بطاقة الخصم (+ دليل سريع)
- مخزون الاستثمار الجيد الآن: كيف يمكن العثور عليها في عام 2022 !!!
- تصنيفات وإحصاءات قائمة الشركات المدرجة في قائمة Fortune 2022 لعام 500 (محدث)
- المزاد الهولندي: الدليل الكامل لعملية مبيعات المزادات الهولندية
- أفضل برنامج مكافآت الغاز في عام 2022
- شركة شل: الغرض والأمثلة وكيفية إعدادها
مراجع حسابات
