رالف لورين هي علامة تجارية أمريكية مشهورة تأسست عام 1967. في البداية ، كانت تبيع ربطات العنق للرجال فقط. الآن ، تقوم بتصنيع العديد من المنتجات ، بما في ذلك الملابس والأحذية والعطور والإكسسوارات والأثاث والأواني المنزلية. ولكن ما وراء العلامة التجارية هو شعار Ralph Lauren. يعد شعار Ralph Lauren مثالاً على الشعار الخالد. تم كشف النقاب عنها في عام 1974 وظلت على حالها منذ ذلك الحين.
ينعكس شعار Ralph Lauren بشكل نبيل في الصناعة الواسعة للأزياء والمجوهرات الراقية والأدوات المنزلية والعطور الفاخرة. وكما هو الحال دائمًا ، هناك قصة وراء نجاح الشعار والعلامة التجارية.
لذلك ستوجهك هذه المقالة عبر تاريخ شعار وعلامة رالف لورين ومعنى وتطور.
شعار رالف لورين: التطور
يعد شعار Ralph Lauren أحد الشعارات القليلة التي ظلت متسقة بصريًا لعقود. ومع ذلك ، تستخدم العلامة التجارية أشكالًا مختلفة من عناصرها اعتمادًا على الملابس. على سبيل المثال ، تعمل العلامة النصية بشكل جيد مع الملابس الرسمية (البدلات والقمصان) ، بينما يعمل لاعب البولو الشهير جيدًا على الملابس الرياضية. الآن فكر في Polo Pony ، لقب الشعار.
1974 حتى الوقت الحاضر - بولو هورسمان
النظافة هي نظام ألوان الشعار المميز. شعار الحصان ، المتوفر باللونين الأبيض والأسود ، يصور لاعب بولو وهو يركض على حصان راكض. الفارس يحمل مطرقة في يده اليمنى ، محاولًا ضرب كرة. أسفل هذه الصورة الحية يوجد اسم العلامة التجارية بأحرف كبيرة: رالف لورين.
عناصر تصميم شعار رالف لورين
اتبعت Ralph Lauren ، ماركة الملابس المعروفة ، إرشادات العلامة التجارية. لتصميم أصوله المرئية ، ركز المصمم على عدد أقل من العناصر الرسومية - لاعب بولو ، وحصان ، ومحرف مخصص. دعونا نتقصى هذه العناصر معًا.
رمز وشكل رالف لورين
- لاعب بولو: The Polo Player عبارة عن صورة رسومية مبدعة تمثل قوة العلامة التجارية وجودتها وروحها التنافسية. كما يأخذ في الاعتبار ثقافة البوب الأمريكية وروح الفريق والثروة. يتوافق الرقم أيضًا مع أحد الجماهير المستهدفة للعلامة التجارية ، الرجال والنساء الرياضيون.
- حصان: كرمز للحرية ، يجسد الحصان روح الشجاعة والولاء وقوة الإرادة. يمثل الحصان علامة Ralph Lauren التجارية ويلتقط التاريخ الفريد للثقافة الأمريكية الأصلية كرمز للنزاهة والأناقة والنبل.
- مطرقة خشبية: هل يمكنك إصابة هدف بمطرقة خشبية دون إتلافه؟ في لعبة بولو ، هذا هو جوهر المطرقة الخشبية. إنه يمثل الجهد والاستراتيجيات الدقيقة التي يستخدمها أصحاب العلامة التجارية لتحقيق أهدافهم الإنتاجية والتسويقية والمالية مع الحفاظ على رضا العملاء. يصور المطرقة أساليب العلامة التجارية خطوة بخطوة لتحقيق أهدافها.
ألوان شعار رالف لورين:
ألوان شعار رالف لورين هي شكل من أشكال التواصل. يمكنهم إثارة مجموعة واسعة من المشاعر ، بما في ذلك الدفء والراحة والغضب والعنف. يستخدمها الخبراء للإشارة إلى الإجراءات والتأثير على الحالة المزاجية وقرارات الشراء. على الرغم من توفر العديد من الألوان ، فمن الضروري اختيارهم بحكمة من أجل سرد قصة علامتك التجارية. يفضل Ralph Lauren الألوان المحايدة - الأسود والأبيض - لاستحضار شخصية علامتها التجارية.
- لون أسود: يستخدم اللون الأسود في شعار Ralph Lauren للتعبير عن القوة والأناقة والقوة. يمكن أن يثير اللون الأسود العدوان والسلطة والخوف كلون محجوز. يربط الناس في معظم الثقافات الألوان الداكنة بالموت والشر والغموض. ومع ذلك ، فهو لون مرتبط بالشكليات والمكانة.
- لون أبيض: شعار Ralph Lauren بسيط وأنيق باللون الأبيض. باعتباره لونًا محايدًا ، فإنه يوفر تباينًا قويًا مع الأسود. إنهم يعملون معًا لمنح شعار Ralph Lauren كاريزما بصرية جذابة وخفيفة. يرمز استخدام اللون الأبيض في شعار Ralph Lauren إلى التواضع والأمان والولاء. اللون يتوافق مع الخير والسماء والنور.
رالف لورين شعار الطباعة
شعارها الرسمي له شخصية مميزة. يتكون خط Ralph Lauren من محرف Serif مخصص مشابه لنمط الخط الروماني. تنقل الخطوط السميكة والرفيعة للمحرف إحساسًا بالاستقرار والنضج والشكلية. كما أنه ينقل الجدية وهوية الشركة والتقاليد.
لماذا شعار رالف لورين فعال؟
- الشعار نظيف: الشعارات النظيفة جذابة وشائعة لدى العملاء. هذا لأنه يسهل ملاحظتها وقراءتها. يقع شعار Ralph Lauren في فئة العلامات التجارية هذه لأنه يستخدم عناصر رسومية باعتدال. الشعار بسيط وملحوظ ولا يُنسى بهذه الميزات.
- الشعار فريد: يجب ألا يكون هناك شعاران متماثلان أو متطابقان. يميز شعار Ralph نفسه عن المنافسة. وقد حققت هذا الهدف الحاسم من خلال توظيف عناصر تصميم مميزة تميزها عن العلامات التجارية المنافسة. نظرًا لندرته ، فإن هذا الشعار يحلق عالياً.
- الشعار خالٍ: القليل من الشعارات يمكن أن تستمر لعقود دون تحديث. يعمل شعار Ralph لأنه يتضمن عناصر لا تتأثر بالاتجاهات. لقد فهم المالك جمهوره المستهدف منذ البداية ويمثل منظورًا جديدًا. هذا يضمن أن يتم تذكر العلامة التجارية بكل فخر.
- الشعار لا يُنسى: يحتوي شعار Ralph على عناصر يمكن التعرف عليها تعكس شخصية العلامة التجارية. يمكن التعرف على اللاعب وحصانه على الفور. سيتذكر العملاء الشعار بسبب لهجته الرائعة. وقد أثر ذلك على صورة قوية واتصال قوي في أذهان عملائها المخلصين.
- الشعار متعدد الاستخدامات: تريد الشركات أن تكون علاماتها التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم. هذا يعتمد على تخطيط تصميم الشعار. شعار Ralph Lauren متعدد الاستخدامات لأنه يمكن استخدامه بعدة طرق من قبل الشركة. شكله الدقيق يسمح له بالتناسب مع مجموعة متنوعة من الوسائط دون صعوبة.
ماذا يرمز شعار رالف لورين؟
الشعار الأيقوني لدار الأزياء الأمريكية رالف لورين ، يصور لاعب بولو باللون الأسود مع لمسات بيضاء ، ويوضع فوق حروف كبيرة بخط سيريف رائع. يمثل لاعب البولو التميز والرفاهية والنبل الذي يميز العلامة التجارية عن منافسيها. يمثل الشعار أيضًا تراث العلامة التجارية ، والذي بدأ بإنتاج ملابس البولو.
ما الفرق بين رالف لورين وبولو؟
بولو من رالف لورين هو اسم أحد خطوط ماركة رالف لورين. تشتهر هذه العلامة ذات الأسعار المعقولة بقمصان البولو الملونة والملابس والإكسسوارات الرياضية الأكثر بساطة.
من صمم شعار بولو؟
ابتكر رينيه لاكوست ، لاعب التنس الشهير ذو الأجداد الفرنسيين ، شعار بولو الشهير من تصميم رالف لورين. تم تقديم النسخة الأولى من الشعار مع لاعب البولو في منتصف السبعينيات ، بعد سنوات قليلة من تأسيس الشركة.
من بدأ رالف لورين؟
السيد رالف لورين لديه العديد من الألقاب ، بما في ذلك رجل الأعمال ومصمم الأزياء والملياردير والمحسن. ولد صاحب العمل المشهور في مدينة نيويورك في 14 أكتوبر 1939. كان والداه فرانك وفريدا من المهاجرين اليهود من بيلاروسيا.
رالف لديه أخت وشقيقان بالإضافة إلى نفسه. التحق بأكاديمية مانهاتن التلمودية قبل تخرجه من مدرسة ديويت كلينتون الثانوية عام 1957. بعد المدرسة الثانوية ، التحق بكلية باروخ لمدة عامين لدراسة إدارة الأعمال.
بين عامي 1962 و 1964 ، خدم في جيش الولايات المتحدة لفترة قصيرة. ترك الجيش للعمل كمساعد مبيعات بروكس براذرز. بعد ذلك ، عمل لدى Beau Brummell ، صانع ربطة عنق. ستفيد تجربة هذه الشركات لاحقًا في عمله.
تزوج رالف من ريكي آن لو بير في 20 ديسمبر 1964 ، ولديهما ثلاثة أطفال. أندرو لورين وديفيد لورين وديلان لورين هم الأطفال. أيقونة الموضة هي عشاق السيارات الذين يمتلكون أكثر من مائة سيارة راقية.
اقرأ أيضا: شعار مايكل جوردان: ماذا يعني شعار الأردن؟
أسس رالف شركته في عام 1967 من خلال الجمع بين مهاراته في البيع وحبه للرياضة والاهتمام بالموضة. في عام 1968 ، أسس شركة رالف لورين وقدم أول خط ملابس رجالي ، بولو. اليوم ، تقدم العلامة التجارية مجموعة واسعة من الملابس لكل من الرجال والنساء.
لدعم مسؤوليتها الاجتماعية للشركات ، شارك رالف لورين في تأسيس مركز نينا هايد لأبحاث سرطان الثدي ومؤسسة بولو رالف لورين. تبلغ قيمة رالف لورين 6.3 مليار دولار ، وفقًا لتقرير فوربس 2019.
تم الاعتراف بمساهمة رالف في المجتمع ومكافأتها من قبل العديد من المؤسسات. منحته الحكومة الفرنسية وسام جوقة الشرف عام 2010. وهذا واحد من عدة جوائز نالها.
كيف بدأ رالف لورين؟
الملياردير المشهور بالملابس الآن لم ينحدر من عائلة ثرية. غير رالف ليبشيتز ، المولود في عائلة يهودية فقيرة ، لقبه إلى لورين لحماية نفسه من التنمر والمضايقة المستمرة من الآخرين.
يعمل رالف كموظف في Brooks Brothers بعد فترة وجيزة من تركه للجيش قبل الانضمام إلى Beau Brummell ، وهي علامة تجارية متخصصة في صنع ربطة العنق. لقد وقع في حب صناعة ربطة العنق ، لكنه اتخذ أسلوبًا فريدًا في تصميماته.
انحرف رالف عن التقاليد بتصميم أربطة عنق عريضة وملونة بدلاً من ربطات العنق الضيقة والعادية. هذا التصميم غير المألوف أذهل الكثيرين ، بما في ذلك متجر مانهاتن متعدد الأقسام. باع رالف لورين أربطة عنق بقيمة 500,000 ألف دولار في عام.
ابتكر رالف ، وهو متعصب للأفلام والرياضة ، ملابس بسيطة يتردد صداها مع هذه الشخصيات المعروفة. تم نقله إلى أول مباراة بولو له من قبل وارن هيلشتاين. غيّر هذا الحدث وجهة نظره في الموضة وأثار روح المبادرة لديه.
اقرأ أيضا: شعار ليفي: التطور والخط والتاريخ
كان مستوحى من الجلود والخيول وذيل الحصان والقبعات الضخمة والأثرياء الذين رآهم خلال المباراة. ألهمه هذا الحدث الذي لا يُنسى لإنشاء Polo Ralph Lauren ، علامة تجارية أنيقة وعالية الجودة.
قدم رالف أول مجموعة ملابس بولو للرجال في عام 1968. وكان يدير أعماله من صالة عرض في مبنى إمباير ستيت. بدأت Bloomingdale بيع علامة Lauren التجارية في متجرها بعد عام تقريبًا. كانت هذه هي المرة الأولى التي يعمل فيها أصحاب المتجر مع مصمم بهذه الصفة.
في عام 1971 ، قدمت الشركة القميص النسائي الذي ظهر عليه شعار لاعب البولو لأول مرة. افتتح متجرا في روديو درايف في بيفرلي هيلز ، كاليفورنيا ، في نفس العام. بحلول عام 1972 ، قدمت الشركة قمصان بولو شبكية قطنية نابضة بالحياة.
ظهر الشعار الأيقوني على صندوق هذه التصميمات ، مما رفع من أسلوب توقيعه. تم طرح رالف لورين للاكتتاب العام في عام 1997 ، ولكن لا يزال لديه حصة مسيطرة في العلامة التجارية التي أسسها.
ما مدى شهرة رالف لورين؟
شركة رالف لورين هي إمبراطورية أزياء أمريكية تصمم وتسوق ملابس بسيطة لكنها فاخرة للعملاء في جميع أنحاء العالم. تعتبر الإكسسوارات والملابس والعطور والمنزل والضيافة من بين منتجات أسلوب الحياة التي تقدمها الشركة.
يقع المقر الرئيسي للشركة ، التي توظف ما يقرب من 24,300 شخص ، في مدينة نيويورك ، الولايات المتحدة. تعد Polo Ralph Lauren و Double RL و Chaps و Club Monaco و Ralph Lauren Purple Label مجرد عدد قليل من العلامات التجارية المعروفة من بيت الملابس الشهير هذا.
تتوفر ماركات البولو المميزة في ما يقرب من 13,000 منفذ بيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم. في عام 2018 ، حققت هذه المتاجر النشطة إيرادات بقيمة 6.2 مليار دولار للشركة. بعد خصم المصاريف الأخرى ، بلغ صافي دخل الشركة حوالي 163 مليون دولار.
العلامة التجارية هي إحدى شركات Fortune 500 التي كان لها تأثير كبير على فرق الألعاب الأولمبية والبارالمبية الأمريكية. أصبحت العلامة التجارية المجهز الرسمي للفريق الأولمبي نتيجة لاتفاقية شراكة مع اللجنة الأولمبية الأمريكية.
اليوم ، توسعت الشركة التي بدأت بمنتج واحد - ربطة العنق - لتشمل مجالات تصميم أخرى. يمكن العثور على اسمها على الوسائد والأحذية والمجوهرات والأثاث والعطور.
وفي الختام
صعود رالف لورين النيزكي إلى الشهرة والثروة هو قصة من الخرق إلى الثروات. إن سعيه الحثيث وراء شغفه يذكرنا بالحلم الأمريكي. أظهر نجاحه التجاري أنه يمكن لأي شخص تحويل الفكرة الأصلية إلى عمل مربح.
ومع ذلك ، ساهمت العديد من العوامل في قدرة رالف على بناء إمبراطورية من الألف إلى الياء. ومن الأمثلة على ذلك إيمانه الذاتي وشغفه ورؤيته الواضحة وروح البيع والرغبة الشديدة في الارتفاع فوق الفقر. ناهيك عن أنه عمل وكأنه لم يكن هناك غدًا.
سيكون من المفيد أن تمتلك هذه الخصائص والعديد من الخصائص الأخرى.
- العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء في العالم
- شعار AC / DC: المعنى والتطور والتاريخ
- ملابس العمل غير الرسمية للرجال: أفضل الأعمال غير الرسمية للرجال (+ نصائح)
- شعار Buffalo Bills: لماذا يعتبر الشعار عبارة عن بيسون؟
- إدارة أصول البرامج (SAM): أفضل الأدوات في عام 2023
- ماركات الحقائب: 2023 أفضل 25 ماركة حقائب فاخرة ومصممين
- شعار قوة المبيعات: ماذا يعني الشعار؟
مراجع حسابات
