Publix ، إحدى شركات السوبر ماركت الإقليمية الكبرى في أمريكا ، لديها شعار أساسي ولكن لا يُنسى. تعطي الأحرف المستديرة مظهرًا مرحًا وجذابًا. الشيء المثير للاهتمام في شعار Publix هو احتفاظه بأسلوبه وخطه حتى بعد إجراء عدد من التعديلات عليه. حتى أن Publix رفعت دعوى قضائية ضد متجر صيدلية بدا أنه يكرر أحد عناصر شعاره. سوف نستكشف تاريخ وتطور شعار Publix في هذه المقالة ، بما في ذلك نظرة عامة على العلامة التجارية.
تاريخ وأهمية شعار Publix
1948 - 1952: أول شعار للنشر
يتكون شعار Publix الأصلي من أحرف ممتلئة موضوعة بزاوية. تمت كتابة "سوبر ماركت عام" بحروف بيضاء ومظللة باللون الأسود. طُبع شعار "المزيد من المال طوال الوقت" بأحرف سوداء قياسية أسفل هذا الصرح.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
يصور شعار عام للجمهور التالي مبنى - سوبر ماركت Publix النموذجي في ذلك الوقت. لقد كتبوا "Publix" بخط فني أسود أعلاه ، وكتبوا "الأسواق" بأسلوب عادي في الأسفل. كان الشعار باللونين الأسود والأبيض بالكامل.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
قاموا بتوسيع الهيكل في عام 1955 لتوفير مساحة لوقوف السيارات على اليمين. كان التغيير الأكثر وضوحًا عبارة عن دائرة مطبوع عليها "Publix" بأحرف بيضاء كبيرة بداخلها و "الأسواق" مكتوبة بأحرف سوداء صغيرة أسفلها مباشرة.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تغيير الهيكل إلى حد ما في عام 1957 ، وتم رفع إطار الاسم المستدير قليلاً. لم يتغير شيء آخر بشكل ملحوظ.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في خريف عام 1930 ، تم افتتاح أول متجر أطعمة Publix في وينتر هافن بولاية فلوريدا. استخدمت الشركة شعارًا لا يشبه الشعار الحالي طوال العقود الأربعة الأولى من وجودها.
كان شعار Publix الأصلي يحمل اسم العلامة التجارية بأحرف بلا سيريف. كانت الصور الرمزية كبيرة ولها أبعاد غير عادية. تمت كتابة كلمة "Market" أيضًا بلغة sans serif ، ولكن بنسب أكثر شيوعًا.
تم وضع العلامة النصية داخل دائرة ومحاطة بخط متقطع. أضاف هذا القطع غير العادي لمسة شخصية للشعار الأساسي.
1972 - اليوم
هذا هو الوقت الذي أصبح فيه اللون الأخضر المستدير و "P" شائعًا. كانت الرسالة تشبه الطريق وكذلك الحرف الأول لاسم العلامة التجارية. يمكن قراءة المستطيل الأبيض في الزاوية اليمنى السفلية كمنطقة انتظار بالقرب من أحد محلات السوبر ماركت التابعة للسلسلة. بطريقة ما ، كان شعار Publix بمثابة تحية ترحيب للأشخاص الذين يمرون أو يقودون سياراتهم.
تضمن التصميم الأصلي حرف "P" أبيض مع حشوة خضراء داكنة وخلفية خضراء فاتحة. تمت كتابة كلمة "Publix" باللون الأخضر الداكن في الزاوية اليمنى السفلية. كان الحرف "P" في اسم العلامة التجارية هو نفسه الحرف الهائل ، وكانت جميع الأحرف الأخرى تتشكل على هذا النحو. يبدو أن الحرف "b" هو "P" مقلوب ، وكانت النقطة الموجودة فوق I أكبر من المعتاد ، مما يؤكد تشابهها مع الدائرة الخضراء داخل شارة "P".
يمكن تفسير استخدام اللون الأخضر جزئيًا من خلال حقيقة أن حوالي 90٪ من المنشآت بها صيدلية. يحتوي اللون الأخضر أيضًا على "وعد" لا شعوري بالعناصر الطبيعية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في نفس العام ، اعتمدوا أيضًا شعارًا ثانويًا ، وهو ببساطة كلمة "Publix" المكتوبة أكبر من التصميم السابق.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
استخدم الشعار الإضافي الثاني نفس العلامة النصية ولكن الجزء المربع من التصميم الأصلي (ولكن تم استبدال كلمة "Publix" بكلمة "Markets").
2003 - اليوم
تم تقديم شعار Publix آخر في عام 2003 ، مع نفس العلامة النصية ولكن مع وجود فجوات أكبر بين الحروف وظلال أكثر إشراقًا من اللون الأخضر.
2012 - اليوم
يتم استخدام الحرف "P" بمفرده وبالاقتران مع العلامة النصية بأكملها.
تتشابه الحروف الرسومية في شعار Publix مع تلك الموجودة في محارف Opificio Bold و Sinn Bold ، على الرغم من أنها ليست متطابقة.
عناصر تصميم شعار Publix
رمز
عند مقارنة العلامة النصية بمحرف Opificio Bold ، قد تلاحظ أنهما متشابهان للغاية ، خاصةً حرف "u" و "b". Sinn Bold ، الذي صممه Alec Julien وأصدره Haiku Monkey ، هو نوع آخر مشابه جدًا في الأسلوب.
ومع ذلك ، لم تؤخذ هذه الأنواع تمامًا كما كانت ؛ على سبيل المثال ، يختلف الحرف "P" تمامًا عن الصورة الرمزية ذات الصلة لنوع Opificio Bold ، ويظهر الحرف الأولي الكبير على شعار Publix أكثر ودية نظرًا لشكله المستدير.
شعار
على الرغم من أن شعار publix هو مجرد علامة نصية بدون عناصر رسومية ، إلا أنه له تأثير رسومي مثير للاهتمام حيث يبدو أن الكلمة قد تم تقسيمها إلى جزأين ، لكل منهما نمط مختلف. الحروف "حانة" لها هيكل دائري وتستند إلى شكل دائرة ، مما يمنحها مظهرًا ودودًا إلى حد ما. الحروف “lix” هي أكثر انحرافًا وأقل نحافة.
ومع ذلك ، يتضمن كل من النصفين خصائص تربطه بالآخر. على سبيل المثال ، قد تلاحظ أن نهايات جميع الأحرف ليست مقربة وأن النقطة الموجودة على الحرف "I" مقربة.
لا يمكننا التأكد مما إذا كان الانطباع يرجع إلى حقيقة أن الأحرف "p" و "u" و "b" مقربة في حد ذاتها أو ما إذا كان التباين قد تم توظيفه عن قصد لأن الشركة لم تقدم أي تفسيرات لهذا الشعار.
خط شعار Publix
كما ذكرنا سابقًا ، فإن الخط المستخدم في شعار Publix مشابه جدًا لـ Opificio Bold ، وهو نوع sans serif أنشأه Andrea Cerboneschi ونشرته Monofonts. إنه أحد الخطوط الأكثر شيوعًا التي يقدمها مسبك هذا النوع. Opificio هو خط هندسي بلا رقيق تم إنشاؤه لورشة عمل حرفية Opificio JM مقرها في براتو ، توسكانا ، إيطاليا.
الألوان المستخدمة في شعار Publix
يمثل اللون الأخضر الطبيعة والسلامة ، وهو ما يبدو متسقًا مع فلسفة سوق GreenWise لتجارة التجزئة وحقيقة أن أكثر من 90٪ من مواقع Publix تتميز بوجود صيدلية.
لماذا شعار Publix أخضر؟
يمثل اللون الأخضر الطبيعة والسلامة. يبدو أن هذا يتوافق مع مفهوم التجزئة في GreenWise Market وحقيقة أن ما يقرب من 90٪ من مواقع Publix لديها صيدلية.
تاريخ Publix
إذا سبق لك التسوق في Publix Super Market ، فمن المحتمل أنك تدرك أن سلسلة البقالة تأسست في Winter Haven ، فلوريدا. ما قد لا تكون على علم به هو أن مقر Publix لم يكن موجودًا أبدًا في Winter Haven.
أسس جورج دبليو جينكينز ، المؤسس الراحل لـ Publix Super Markets Inc. ، متجر Publix Food Store الأول له في Winter Haven في عام 1930 ، تلاه موقع ثانٍ في جميع أنحاء المدينة في عام 1935 ، وأخيراً ، في عام 1940 ، أغلق كل من متاجر المواد الغذائية هذه لفتح متجر أحلامه ، Publix Super Market.
كانت شركة بقالة ليكلاند هي المورد الرئيسي للبضائع لشركة Publix في ذلك الوقت. في عام 1945 ، تم طرح شركة بقالة ليكلاند للبيع ، وكان السيد جورج يعلم أن هذه ستكون فرصة مثالية لتوسيع أعماله ، لذلك تفاوض على صفقة لشراء الشركة ، والتي لم تشمل فقط مستودع شركة بقالة ليكلاند ، ولكن بالإضافة إلى 19 متجرًا صغيرًا للبيع بالتجزئة وجميع موظفيها.
في عام 1950 ، بعد خمس سنوات فقط من عملية الشراء الكبيرة ، تفوقت شركة Publix على المستودع القديم لشركة Lakeland Grocery Company وبحثت عن العقارات التي يمكن بناء منشأة أكبر فيها. بعد شراء أرض في غرب ليكلاند بالقرب من الولايات المتحدة 92 ، بدأ بناء مستودع جديد ومجمع مكاتب. تم الانتهاء من البناء بعد عام واحد ، في فبراير 1951 ، وكان المستودع جاهزًا للعمل.
الجوائز
تم الاعتراف بالمستودع الذي تبلغ مساحته 125,000 قدم مربع باعتباره أحدث منشأة من نوعها في الولايات المتحدة ، مع نفس الهندسة المعمارية لفن الآرت ديكو مثل متاجر Publix منذ الخمسينيات ، ولكن أكثر ما كان مذهلاً هو ميكنة عملية المستودع.
يعتقد معظم الناس أن أي شركة ناجحة لديها مستودع كبير وفعال مثل هذه الشركة سيتم تعيينها على مدار الخمسين عامًا القادمة ، لكنني أعتقد أننا جميعًا نتفق على أن Publix ليست شركة عادية ناجحة. في عام 50 ، أضافت Publix مساحة مكتبية إلى واجهة المبنى ، مما أدى إلى توسيع المدخل والردهة ، وكذلك كلا الطرفين.
قامت Publix بوضع حجر الأساس لمبنى مكاتب الشركة الجديد في لاكلاند في نهاية عام 2001 ، والذي سيوفر مساحة مكتبية لما يقرب من 1,200 موظف. تم الانتهاء من المبنى الذي تبلغ مساحته 325,000 قدم مربع في عام 2002 ، وبينما تم نقل معظم أقسام الشركات إلى هذا المرفق الجديد ، لا يزال العديد منها يشغل المبنى الأصلي.
لماذا يسمونه ببليكس؟
عندما قرر جينكينز فتح متجر بقالة خاص به ، أخذ اسم "Publix" من شركة سينمائية في نيويورك تكافح تسمى Publix Theaters Corporation (التي لديها 19 دار أفلام مزينة بشكل فاخر في فلوريدا).
ما هو شعار Publix؟
شعار Publix هو "حيث التسوق متعة".
كيف تبدو قصة Publix؟
لدى Kroger صافي هامش ربح 1.6٪ طوال فترة أ ، في حين أن Whole Foods و Walmart لديهما هوامش صافية تقل قليلاً عن 4٪.
تمتلك شركة Publix أعلى صافي هامش مقارنة بأي بقال ، بنسبة 5.6٪.
ما هي صيغة هامش FAT لـ Publix؟
العلامات التجارية
يجب أن تعلم بالفعل أن هناك المزيد من العلامات التجارية أكثر مما تراه العين. العلامة التجارية الجيدة هي أكثر من مجرد صور مبهرة أو دخان ومرايا ؛ إنها أيضًا مراسلة فعالة. وهذا هو الحال مع Publix.
فيما يلي بعض الأمثلة حول كيفية مساعدة العلامة التجارية لـ Publix:
وفقًا لـ The Harvard Business Review ، تمثل منتجات الملصقات الخاصة ما يقرب من 14٪ من متوسط مبيعات سلسلة البقالة (من شأنها أن تكون Publix Brand ، أو أشياء Walmart Brand.)
يمكن القيام ببعض الأشياء لتغيير هذا.
- يمكن أن تصل إلى 17٪ أثناء الركود.
- عادة ما تكون بين 14 و 15٪.
- تمثل العلامات التجارية حوالي 20٪ من إجمالي المبيعات في Publix.
لماذا غيرت Publix رأيها حول المنتجات العامة؟
بدأت Publix مع المستهلك ورأت فرصة.
أدركت Publix أن تصورهم لكيفية نظر العملاء إلى "المنتجات العامة" قد تحول بشكل كبير عن الطريقة التي تعاملوا بها مع إستراتيجيتهم الخاصة بقطاع العلامات التجارية الخاصة بهم.
نبع نجاحهم من دراسة شاملة لعادات الشراء لدى عملائهم.
ما الذي يجعل ماركة Publix فريدة من نوعها؟
بدلاً من تقليد الشركات الوطنية الشهيرة ومطالبتك بشرائها بـ "أنا أيضًا!" المثير للشفقة النهج ، أنشأت Publix المنتجات التي يرغب المستهلكون في الحصول عليها في مطبخهم.
أول شيء أتمنى أن تلاحظه بشأن التصميم هو مقدار الاهتمام الذي أولاه للعميل.
من الواضح أن هذه العبوة مصنوعة لتبدو أجمل عندما اشتريت المزيد من علامتها التجارية.
خزانة مليئة بأصناف Publix هي متعة حقيقية. إنه حيوي وممتع ومذهل!
ليس من المستغرب أن نالت عبواتها العديد من مراتب الشرف في التصميم.
كان شعار Publix بالأبيض والأسود (بدلاً من اللون الأخضر لعلامتهم التجارية) هو القرار الصحيح لأنه يسمح لهم بإنشاء تصميم موحد ولافت للنظر مع أي مجموعة ألوان.
إنه يمنح Publix الكثير من الحرية في التصوير الفوتوغرافي وخيار اختيار مجموعات ألوان عالية التباين في أي مكان.
غالبية العبوات بيضاء ، مما يساعدها على التميز على الرفوف من المنافسين ذوي العلامات التجارية ، الذين يستخدمون غالبًا ألوانًا أساسية صلبة لتغليفهم.
أنشأت Publix علامة تجارية موثوقة عبر جميع فئات المنتجات وعبر المتجر بأكمله.
عندما لا توجد علامة تجارية مفضلة في إحدى الفئات ، يفضل آلاف المشترين شراء علامة Publix التجارية بدلاً من اسم علامة تجارية غير مختبرة.
كيف تبني Publix الثقة؟
تضع الثقافة العامة لـ Publix منتجاتها العامة بحيث يُنظر إليها على أنها جديرة بالثقة.
على عكس "الأسعار الرخيصة دائمًا" من Walmart ، فإن Publix دائمًا ما تعطي الأولوية للناس قبل الأرباح.
من عمال التعبئة الذين يساعدونك إلى سيارتك (التي لم تعد متوفرة لدى أي من منافسي Publix) إلى حقيقة أنها شركة مملوكة للموظفين - إذا كان بإمكانك الوثوق في أي متجر لتوفير مكونات عالية الجودة ، فهؤلاء الأشخاص هم .
كثيرًا ما يُرى الأشخاص يتسوقون بأكياس التسوق المفضلة القابلة لإعادة الاستخدام من Publix - حتى في Walmart. يكاد يكون رمزًا للمكانة في المدينة.
دعوى شعار Publix
تقاضي سلسلة متاجر السوبر ماركت Publix ومقرها فلوريدا بائع تجزئة عبر الإنترنت لاعتماده شعارًا "مشابهًا بشكل مربك" لشعارها.
يعد الحرف المفرد "p" المستخدم كشعار لشركة Pharmapacks ، وهي شركة مقرها نيويورك توزع عناصر الصحة والجمال والعافية عبر الإنترنت من خلال موقع الويب الخاص بها وتجار التجزئة التابعين لجهات خارجية مثل أمازون ، موضع خلاف.
وفقًا للدعوى القضائية ، فإن الحرف "p" الأزرق الخاص بـ Pharmapacks يمكن مقارنته بـ "p" الأخضر "الراسخ" الذي تستخدمه Publix على نطاق واسع عبر أكثر من 1,250 موقعًا في فلوريدا والعديد من الولايات الأخرى. كلا الحرفين "p" محاطان بدائرة.
تدعي Publix أنها استخدمت الحرف "p" منذ عام 1972 على الأقل.
وفقًا للدعوى القضائية ، التي تدعي التعدي على العلامات التجارية والمنافسة غير العادلة وتخفيف العلامة التجارية ، يعطي شعار Pharmapacks المظهر الزائف بأن بضاعته تم تصنيعها أو ربطها أو رعايتها من قبل Publix. يعرض موقع الويب الخاص بشركة Pharmapacks الشعار بعبارة "جميع احتياجاتك اليومية."
وفقًا للدعوى القضائية ، كلفت Publix بإجراء مسح للمستهلكين كان من المحتمل أن يخلط فيه ما يقرب من نصف المشاركين بين الشعار الآخر و Publix ، حتى عندما احتوى Pharmapacks على اسمه وشعاره الخاص.
لم ترد شركة فارماباك على رسائل البريد الإلكتروني التي تطلب التعليق. وفقًا لمتحدث باسم Publix ، لا تعلق الشركة على الدعاوى القضائية المعلقة.
العديد من إصدارات شعار sans serif “p” مسجلة بعلامة تجارية لشركة Publix. وفقًا للدعوى القضائية ، قدمت شركة Pharmapacks طلب علامة تجارية لشعارها "p" في عام 2019.
تصف الدعوى شركة Publix بأنها "أكبر وأسرع شركة مملوكة للموظفين نموًا في الولايات المتحدة" ، حيث يعمل بها أكثر من 225,000 موظف وأكثر من 38 مليار دولار في مبيعات التجزئة في عام 2019.
تطالب القضية ، التي تم رفعها في المنطقة الوسطى بفلوريدا في تامبا ، بأمر قضائي ومحاكمة وتعويضات مالية.
هل Publix مجرد شيء فلوريدا؟
بصرف النظر عن فلوريدا ، تعمل Publix في جميع أنحاء جنوب شرق الولايات المتحدة.
منافسي Publix
اعتبارًا من عام 2022 ، كان المنافسون الأساسيون لـ Publix هم Kroger و Whole Foods و Target و Walmart و Harris Teeter. تحتوي محلات السوبر ماركت هذه على صيدليات بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من محلات البقالة والسلع الجاهزة ومنتجات المخابز. يتنافس Costco ، تاجر جملة ، مع Publix ومتاجر الخصم مثل Save A Lot ، على الرغم من أن متاجر القيمة لديها منتجات وتنوع أقل.
فيما يلي نظرة عامة على بعض منافسيها من Publix:
# 1. كروجر
المنافسة الرئيسية لـ Publix هي Kroger ، التي لديها 3,000 منفذ بيع في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
علاوة على ذلك ، يبيع Kroger العديد من مواد البقالة نفسها مثل Publix ، بما في ذلك الفواكه والخضروات الطازجة واللحوم ومنتجات الألبان والأطعمة الجاهزة ومنتجات المخابز.
بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي معظم متاجر Kroger على علامات تجارية عامة ومتاجر وصيدلية ومركز وقود لمساعدة المستهلكين على توفير المال.
علاوة على ذلك ، مع إيرادات 132.5 مليار دولار في عام 2020 ، تعد Kroger سلسلة سوبر ماركت رائدة.
# 2. وول مارت
وول مارت هي أكبر سلسلة متاجر للبيع بالتجزئة في العالم ، مع أكثر من 5,000 موقع في الولايات المتحدة تحقق إيرادات بقيمة 559 مليار دولار في عام 2020.
علاوة على ذلك ، تدير Walmart 10,500 متجرًا في جميع أنحاء العالم ، وتوفر للعملاء مجموعة واسعة من المنتجات بتكاليف تنافسية.
ومع ذلك ، من حيث السلع والخدمات الصيدلية ، تتنافس Walmart مباشرة مع Publix.
بالإضافة إلى ذلك ، تبيع Walmart الإلكترونيات والملابس والأحذية ومنتجات الفناء والحديقة وغيرها من العناصر.
# 3. استهداف
Target هو منافس مباشر لـ Publix لأنه يحمل مجموعة متنوعة من مواد البقالة ، ولديه صيدلية في معظم المواقع ، وله أسعار منخفضة على العناصر العامة وعناصر العلامة التجارية.
يحمل العديد من نفس المنتجات التي تقدمها Publix ، مثل البقالة وخدمات الصيدلة (في معظم المتاجر).
تبيع Target الإلكترونيات والملابس والمنتجات المنزلية الأخرى بالإضافة إلى البقالة.
علاوة على ذلك ، تمتلك Target 1,792 موقعًا في الولايات المتحدة ، مما سيساعدها في كسب 93 مليار دولار من العائدات في عام 2020 مع استمرارها في تطوير علامتها التجارية في كل من المتاجر الفعلية وعبر الإنترنت.
# 4. هاريس تيتر
Harris Teeter هي شركة فرعية مملوكة بالكامل لشركة Kroger تتنافس مباشرة مع Publix في قطاع السوبر ماركت من خلال توفير مجموعة واسعة من الفواكه والخضروات الطازجة.
علاوة على ذلك ، هناك 230 منفذًا في سبع ولايات ، وتتوقع الشركة تحقيق 4.5 مليار دولار من العائدات بحلول عام 2020.
بهذا المبلغ من المال ، يمكن لـ Harris Teeter التنافس مع محلات السوبر ماركت الأخرى أثناء تواجده في بضع ولايات فقط.
# 5. جميع الأطعمة
تعد شركة Whole Foods حاليًا شركة تابعة لشركة Amazon ، ومع ذلك فهي لا تزال تدير أكثر من 500 متجر فعلي في الولايات المتحدة. نتيجة لذلك ، تتنافس شركة Whole Foods مع Publix في قطاع الأغذية العضوية.
ومع ذلك ، في بعض الأشياء ، ستكون الأطعمة الكاملة أغلى من Publix.
ومع ذلك ، تمتلك شركة هول فودز مجموعة أكبر من الأطعمة المغذية ، بما في ذلك المزيد من العلامات التجارية والتنوع.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن شركة هول فودز شركة تابعة لشركة أمازون ، فقد بلغت عائدات شركة هول فودز في عام 2020 385.06 مليار دولار.
# 6. أمازون
تتنافس Amazon مع Publix نظرًا لأنها تبيع مئات السلع المحلية مثل عناصر المخزن ومستلزمات الحيوانات الأليفة والسلع المنزلية وأدوات الطهي وغير ذلك الكثير.
علاوة على ذلك ، تمتلك أمازون مجموعة كبيرة من المنتجات الغذائية ، وذلك بفضل كل من Whole Foods وتجار Amazon التابعين لجهات خارجية.
على الرغم من ذلك ، تتوقع أمازون تحقيق مبيعات بقيمة 6 مليارات دولار في عام 2020 بينما تدير 110 مركزًا للوفاء في الولايات المتحدة.
# 7. شركة Gordon Food Service Inc.
تتنافس Gordon Food Service مع Publix لأن متاجرها تبيع مجموعة متنوعة من الفاكهة والمنتجات المعلبة وعناصر المخزن وغيرها من العناصر.
بالإضافة إلى ذلك ، حققت Gordon Food Service إيرادات بقيمة 15.5 مليار دولار من مواقعها البالغ عددها 174 موقعًا في 11 ولاية.
# 8. كوستكو
كوستكو هو نادي تسوق بالجملة والتجزئة يتطلب عضوية للتسوق في متاجره. فيما يتعلق بالسلع المنزلية والبقالة ، تعتبر Costco منافسًا مباشرًا لشركة Publix.
بالإضافة إلى ذلك ، تخزن مخازن كوستكو الملابس ، وخدمات الصيدلة ، وخدمات الرؤية ، والسيارات ، والإلكترونيات ، وكل شيء آخر يمكن أن يخطر ببالك.
علاوة على ذلك ، حققت Costco إيرادات بقيمة 163 مليار دولار من 571 منشأة مستودع في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 2020.
# 9. البرتسون
Albertsons هو متجر بقالة يتنافس مع Publix من خلال تقديم خيارات للعملاء ومدخراتهم. بالإضافة إلى ذلك ، توفر معظم مواقع Albertsons صيدلية.
علاوة على ذلك ، لديها 2,200 موقع في 34 ولاية ، مما ساعدها على كسب أكثر من مليار بحلول عام 2020.
نتيجة لذلك ، فلا عجب أن يصنف Albertsons مع Publix وغيره من كبار تجار التجزئة في البقالة.
# 10. انقاذ الكثير
إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فإن Save A Lot يعد خيارًا أفضل لأن التكاليف أرخص كثيرًا ، ولا يزال هناك مجموعة جيدة من محلات البقالة المتاحة ، وإن كانت في الغالب أسماء عامة.
ومع ذلك ، حققت Save A Lot عائدات بقيمة 4.7 مليار دولار في عام 2020 من 917 موقعًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
نتيجة لذلك ، من الواضح أن نفهم كيف أن Save A Lot هو منافس أكثر فعالية من حيث التكلفة لـ Publix.
رقم 11. وين ديكسي
Winn-Dixie هي سلسلة متاجر بقالة تتنافس مع Publix وتوفر خدمات الصيدلية والأدوات المنزلية ومحلات البقالة.
علاوة على ذلك ، فإن أسعار Winn-pricing أقل من أسعار Publix ، وتخزن المتاجر مجموعة واسعة من البضائع.
علاوة على ذلك ، يوجد 526 متجرًا في خمس ولايات ، مما سيساعد Winn-Dixie في تحقيق إيرادات بقيمة 8 مليارات دولار بحلول عام 2020.
حقائق مثيرة للاهتمام حول Publix
فيما يلي بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول Publix والتي قد لا تكون على دراية بها ، حتى إذا كنت تعيش في ولاية يكون لمتجر البقالة فيها حضورًا قويًا.
# 1. في مواقع Publix المحددة ، يمكنك تجديد تسجيل سيارتك.
يمكن لمواطني فلوريدا الآن تجديد تسجيل سياراتهم في أقل من دقيقتين باستخدام الأكشاك السريعة الموجودة داخل بعض متاجر Publix. يوجد الآن ثلاثة متاجر Publix بها أكشاك لتسجيل المركبات. يمكن العثور عليها في مواقع Publix في بلانت سيتي وبراندون وتامبا.
# 2. نشأ مؤسس المتجر في أعمال السوبر ماركت.
وفقًا لمكتبة ومحفوظات ولاية فلوريدا ، بدأ مؤسس Publix جورج دبليو جينكينز بدايته في تجارة البقالة من خلال العمل في المتجر الأساسي لوالده. عمل لاحقًا كموظف متجر في Piggly Wiggly في تامبا ، فلوريدا ، قبل ترقيته إلى مدير متجر ثم مديرًا في أكبر موقع للسلسلة في وينتر هيفن. في عام 1930 ، افتتح أول متجر طعام Publix ، ثم في عام 1940 ، افتتح أول سوبر ماركت Publix أكبر (وأكثر روعة).
3. تم دعم أول بقالة Publix من قبل بستان برتقال.
عندما كان Jenkins جاهزًا للتوسع في عام 1940 ، رهن مزرعة برتقال كان قد حصل عليها خلال فترة الكساد الكبير للمساعدة في دفع ثمن أول سوبر ماركت لشركة Publix. مع اقتراب الحرب العالمية الثانية ، تم وضع نوايا جينكينز لمواصلة إقامة متاجر ضخمة ومتطورة على الجليد. بدلاً من ذلك ، اشترى سلسلة متاجر صغيرة ثم بدأ في تنمية شبكة السوبر ماركت في الخمسينيات من القرن الماضي.
# 4. كانت Publix رائدة.
وفقًا لمكتبة ومحفوظات ولاية فلوريدا ، كان Publix أول سوبر ماركت مكيف بالكامل في الولايات المتحدة. يمكن للعملاء أيضًا الدخول من خلال أبواب "العين الكهربائية" ، والتي كانت تُعتبر تقنية متطورة في عام 1940. ووفقًا لتاريخ الشركة ، احتوى المتجر أيضًا على صناديق طعام مجمدة ، وموسيقى موصلة بالأنابيب ، وممرات واسعة ، وحلقات دونات في المتجر. محلات الزهور.
# 5. Publix هو أكبر بائع تجزئة لمتاجر التجزئة المملوكة للموظفين في البلاد.
قدم Jenkins مشاركة الأرباح وملكية الموظفين عندما أسس Publix. أشار إليه الموظفون بمودة باسم "السيد. جورج. " تطورت Publix من متجر واحد إلى أكبر سلسلة بقالة مملوكة للموظفين في الولايات المتحدة.
# 6. اسم المتجر مستوحى من فيلم.
في خطاب ، صرح مؤسس Publix جورج دبليو جينكينز أن اسم Publix مستوحى من سلسلة شعبية من دور السينما في فلوريدا. وفقًا لمكتبة ومحفوظات ولاية فلوريدا ، قال: "كان معظمهم يغلق أبوابهم ، وقد أحببت صوت الاسم ، لذلك خصصته لمتجري." بعد انهيار سوق الأسهم ، أغلقت المسارح بالفعل.
# 7. الولاية التي بها أكثر مواقع Publix هي فلوريدا.
تضم Publix 1,241 متجرًا في سبع ولايات في جنوب شرق الولايات المتحدة. يمكن العثور على متاجر Publix في ألاباما وفلوريدا وجورجيا ونورث كارولينا وساوث كارولينا وتينيسي وفيرجينيا. ومع ذلك ، فإن فلوريدا لديها أكبر عدد من المتاجر ، مع 808 موقع Publix. ولاية فرجينيا هي الأقل ، مع 15 موقعًا فقط.
# 8. تبيع Publix البضائع.
هذا صحيح. لا يمكنك فقط شراء القمصان والحقائب التي تحمل علامة Publix التجارية ، ولكن لدى الشركة مجموعة كاملة من المنتجات لعملائها. نحن نتحدث عن القمصان والسراويل البيجامة مع صور شطيرة فرعية ، وحزمة فاني ، وأوراق لعب Publix ، وزخارف عيد الميلاد ، ونسيج "أنا أعشق Publix" للأطفال الرضع ، والمزيد.
# 9. تدير Publix أجهزة الصراف الآلي الخاصة بها.
تمتلك Publix شبكة الصراف الآلي الخاصة بها ، Presto! ، التي تمتلكها وتديرها. تمتلك الشركة حوالي 1,220 جهاز صراف آلي منتشرة بين متاجرها. تعمل شبكة أجهزة الصراف الآلي مع العديد من البنوك والاتحادات الائتمانية لضمان عدم اضطرار العملاء لدفع رسوم عند سحب النقود.
# 10. يُعرف المتجر بأنه مكان رائع للعمل.
ظهرت Publix في العديد من قوائم "أفضل صاحب عمل" في مجلة Fortune. احتلت سلسلة المتاجر الكبرى المرتبة الأولى في تصنيف Fortune الافتتاحي لأفضل الشركات الكبرى للعمل في عام 2019 ، وظهرت Publix باستمرار في قوائم "أفضل 100 شركة للعمل بها" في Fortune.
رقم 11. لا توجد عمليات تسريح للعمال في المتجر.
في مقال نشر عام 2009 حول Publix ، لاحظت Fortune أن مشغل السوبر ماركت لم يسرح الموظفين. نظرًا لأن Publix مملوكة للموظفين ، فإن أصحابها يسعدون بعدم تسريح المالكين الآخرين أبدًا.
رقم 12. سيتم تخصيص حجم طلبك بواسطة Publix.
سيقوم موظفو Publix بتقطيع البضائع لك حتى تحصل على ما تريده بالضبط ، سواء كانت قطعة صغيرة من اللحم أو معجنات أقل في عبوة. "تدرك Publix أن الأسر تأتي في جميع الأشكال والأحجام - من كبير إلى صغير" ، كما يقرأ منشور مدونة على موقع الشركة على الويب.
# 13. تشتهر Publix بغواصاتها.
السندويشات الفرعية متوفرة في محلات البقالة الجاهزة. لكننا نتحداك في العثور على واحدة بها ضجة أكبر من Publix's Pub Subs ، والتي تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أن لديها علامة التجزئة الخاصة بها على Instagram (#PubSub). حتى أن Pub Subs لديها صفحة معجبين خاصة بها على Facebook. هناك أيضًا أغنية مدتها أربع دقائق تقريبًا حول Publix Subs على YouTube - الهوس حقيقي.
هل تميمة Publix هي ديناصور؟
على الرغم من أن معظم العملاء يميلون إلى الاعتقاد بأن التميمة هي تمساح ، إلا أنها في الواقع أحد أنواع الديناصورات.
كيف يمكنني الاتصال بـ Publix إذا كانت لدي أسئلة حول شعارهم؟
يمكنك الاتصال بـ Publix من خلال قسم خدمة العملاء لديهم أو من خلال موقع الويب الخاص بهم إذا كانت لديك أسئلة حول شعارهم. سيكونون قادرين على تقديم المزيد من المعلومات أو الإجابة على أي أسئلة قد تكون لديكم.
ما هو الخط المستخدم في شعار Publix؟
الخط المستخدم في شعار Publix هو محرف مخصص مصمم خصيصًا للعلامة التجارية. الخط بسيط ونظيف ، ويعكس قيم الشركة من الجودة والموثوقية.
كيف تطور شعار Publix على مر السنين؟
خضع شعار Publix لبعض التغييرات الطفيفة منذ إنشائه ، لكن عناصر التصميم الأساسية ظلت دون تغيير نسبيًا. حافظت الشركة على هوية علامة تجارية متسقة على مر السنين ، مع استمرار تحديث شعارها للبقاء محدثًا وملائمًا.
ما الذي يجعل شعار Publix فريدًا مقارنة بشعارات متاجر البقالة الأخرى؟
يبرز شعار Publix بين شعارات متاجر البقالة الأخرى نظرًا لتصميمه المميز والاعتراف القوي بالعلامة التجارية. يتميز الشعار بتصميم بسيط ونظيف بأحرف جريئة يمكن التعرف عليها ونظام ألوان فريد يميزه عن شعارات متاجر البقالة الأخرى.
هل هناك أي إصدارات بديلة لشعار Publix؟
على حد علمي ، لا توجد إصدارات بديلة من شعار Publix قيد التداول. حافظت الشركة على هوية وشعار متسقين للعلامة التجارية على مر السنين ، ومن المرجح أن يتم السماح باستخدام أي اختلافات في ظروف محددة.
ختاما،
قامت Publix ببناء بكرة مميزة تمامًا على مدار التسعين عامًا الماضية. اكتسب السوبر ماركت الكثير من المتابعين على مر السنين ، ولسبب وجيه - من الصعب التغلب على إحصائيات Publix هذه. ماذا ايضا؟ يعد شعار Publix فريدًا من نوعه مثل العلامة التجارية نفسها ، مما يجعلها نقطة انطلاق لكل أسرة.
مقالات ذات صلة
- كيف تصبح صيدليًا: كن صيدليًا باتباع هذه الخطوات الخمس
- شعار CVS: المعنى ، الصيدلة ، والمنتجات الصحية.
- ساعات عيد الشكر في وول مارت والمتاجر الأخرى مفتوحة في عيد الشكر 2023
- هل يمكنني كتابة شيك لنفسي؟ خطوات بسيطة للقيام بذلك دون عناء !!!
مراجع حسابات
