علامة باتاغونيا التجارية: النهج الفريد للاستدامة البيئية

ماركة باتاغونيا
تانيرا للنقل
جدول المحتويات إخفاء
  1. تاريخ علامة باتاغونيا التجارية: المؤسس إيفون شوينارد (1938 حتى الآن)
  2. ما هي سمعة باتاغونيا؟
  3. هل باتاغونيا علامة تجارية جيدة؟
  4. ما هي المنظمة التي تمتلك باتاغونيا؟
  5. تاريخ العلامة التجارية باتاغونيا: تصنيع المعدات
  6. تاريخ علامة باتاغونيا التجارية: صناعة الملابس
  7. لماذا باتاغونيا تحظى بشعبية كبيرة؟
  8. تاريخ باتاغونيا: تسمية العلامة التجارية وأهميتها
  9. قوة العلامة التجارية باتاغونيا
  10. الجدول الزمني لتاريخ شركة باتاغونيا
  11. دروس قصة ماركة باتاغونيا
    1. الدرس الأول: كن جزءًا من ثقافتك كل يوم.
    2. الدرس الثاني: إنشاء واستخدام شبكة من سفراء العلامات التجارية.
    3. الدرس الثالث: تفاعل مع جمهورك.
  12. أدوات قصة باتاغونيا الخاصة بهم
    1. # 1. حملات الملابس
    2. # 2. قصص السفر الوطنية - شاحنة باتاغونيا
    3. # 3. تعريف جمهورك بثقافتك
    4. # 4. وسائل التواصل الاجتماعي جذابة وجذابة بصريًا
    5. # 5. شارك معرفتك مع أولئك الذين هم على استعداد للاستماع.
  13. شعار العلامة التجارية باتاغونيا
    1. لون وشعار العلامة التجارية باتاغونيا
    2. رموز الألوان لشعار العلامة التجارية باتاغونيا
  14. ماذا يمثل شعار باتاغونيا؟
  15. ما هو الخط المستخدم في شعار باتاغونيا؟
  16. وفي الختام
    1. مقالات ذات صلة
    2. مراجع حسابات

بعض الشركات لديها قيم رائعة وبيانات مهمة. إنهم يقدمون ادعاءات كبيرة ويتظاهرون بأنهم يريدون فعل الخير. تحدث فرقا للعالم ورفاقهم من الرجال.
من ناحية أخرى ، تعيش باتاغونيا ، وهي علامة تجارية لشركة ملابس تأسست في فينتورا بولاية كاليفورنيا ، وتتنفس بيان مهمتها: "قم ببناء أفضل منتج ، ولا تسبب أي ضرر لا داعي له ، واستفد من الأعمال لإلهام وتنفيذ حلول للأزمة البيئية".

واحدة من الاقتباسات العديدة من المؤسس Yvon Chouinard ، والتي ظهرت في مقابلة بعد أن وضعت Patagonia هذا الإعلان على صفحة كاملة في New York Times:

"تسمع عبارات مثل" إعادة الاستخدام وإعادة التدوير "وما إلى ذلك. يجب عليك أيضًا التفكير في "الرفض". رفض شراء شيء ما. قال شوينار في مقابلة بعد نشر الإعلان: "إذا لم تكن بحاجة إليه ، فلا تشتريه". وذكر أن القميص الذي كان يرتديه يزيد عمره عن عشر سنوات.

تسمع عبارات مثل "إعادة الاستخدام وإعادة التدوير" وما إلى ذلك. يجب عليك أيضًا التفكير في "الرفض". رفض شراء شيء ما. "إذا لم تكن بحاجة إليه ، فلا تشتريه ،"

إيفون شوينارد ، مؤسس باتاغونيا

تعتبر ملابس باتاغونيا أغلى قليلاً من العلامات التجارية الخارجية الأخرى بسبب المواد المستخدمة (يكلف القطن العضوي أكثر من القطن غير العضوي) ، ولكن لسبب وجيه ، فهي تأتي مع ضمان مدى الحياة. في عام 2015 ، طوروا أيضًا Worn Wear Wagon ، وهي شركة إصلاح متنقلة سافرت إلى الولايات المتحدة مجانًا لإصلاح ملابس الناس. بعد فترة وجيزة ، بدأوا في بيع المعدات المستعملة في المتاجر جنبًا إلى جنب مع الخطوط الجديدة.

باتاغونيا ، التي توظف أكثر من 2,000 شخص في جميع أنحاء العالم في ثمانية مكاتب وتدر 600 مليون دولار من العائدات ، من الواضح أنها شركة تستحق دراسة المزيد عنها. إذن ، ما هو تاريخ العلامة التجارية؟

تاريخ علامة باتاغونيا التجارية: المؤسس إيفون شوينارد (1938 حتى الآن)

طور Yvon Chouinard إمبراطورية ملابس على الرغم من كراهيته للبيئة ورغبته في إنشاء أشياء عالية الجودة تعمل على تحسين علاقة البشرية معها. قد لا يكون إرث باتاغونيا الأكثر ديمومة هو الملابس ، بل فلسفة علامتها التجارية بالكامل.

في سيرته الذاتية ، دع شعبي يذهبون لركوب الأمواج: تعليم رجل أعمال متردد ، كتب مؤسس باتاغونيا ، إيفون شوينارد ، "لا يوجد طفل صغير يكبر حتى يفكر في أن يصبح رجل أعمال في نهاية المطاف." "الإخوة كوخ في عالم الشركات ودونالد ترامب هم أبطال لن ينقذ أحد رجال الأعمال الآخرين بمبادئ مماثلة." يتابع: "عندما كبرت ، أردت أن أصبح صيادًا للفراء".

كان جيرارد شوينارد ، والد شوينارد ، جاك من جميع المهن ، وهو كويبيك من عائلة زراعية قام بكل شيء من السباكة إلى التجصيص والنجارة وحتى عمل كهربائي. انتقل إلى لشبونة بولاية ماين ، موطنًا لسكان كنديين فرنسيين مزدهرين ، لقضاء بعض الوقت مع أسرته.

هناك ، يدعي الشاب إيفون شوينارد أنه "تعلم التسلق قبل أن أتمكن من المشي" ، وقد طور حبًا مبكرًا للهواء الطلق ، وخاصة صيد الأسماك. ربما يكون Chouinard قد ورث أخلاقيات عمل والده المذهلة ، لكنه ينسب مزاجه المغامر إلى والدته ، إيفون ، التي أقنعت العائلة بالانتقال إلى كاليفورنيا في عام 1946. انتهى بهم الأمر في بوربانك ، كاليفورنيا بعد بيع معظم ممتلكاتهم بالمزاد ، بما في ذلك الأثاث من صنع جيرارد.

ما هي سمعة باتاغونيا؟

باتاغونيا هي شركة ملابس مشهورة بالملابس الخارجية الراقية ومبادرات الاستدامة البيئية. ساهم تقديم السلع المعمرة في توسع الشركة المستمر.

هل باتاغونيا علامة تجارية جيدة؟

باتاغونيا هي علامة تجارية مشهورة لسبب ما. مع الملابس والإكسسوارات عالية الجودة والعديد من مبادرات الاستدامة ، من السهل أن تعشق علامتهم التجارية. ومع ذلك ، فإن الأسعار الباهظة في باتاغونيا تجعل من الصعب على المسافرين المهتمين بالميزانية الاستمتاع بمنتجاتهم.

ما هي المنظمة التي تمتلك باتاغونيا؟

في سبتمبر 2022 ، سلم Chouinard ملكية باتاغونيا إلى Patagonia Purpose Trust ، وهو صندوق تديره الأسرة والمستشار. كان هدف Chouinard المعلن هو استخدام الأرباح لمكافحة تغير المناخ والحفاظ على الأرض.

تاريخ العلامة التجارية باتاغونيا: تصنيع المعدات

نما شغف Yvon Chouinard بالهواء الطلق والتسلق على الساحل الغربي فقط. لكنه لم يستطع العثور على أي معدات تسلق تفي بمتطلباته. لذلك ، في سن التاسعة عشرة ، بدأ في تصنيعه بنفسه ، على خطى والده.

تأسست Chouinard Equipment في عام 1964 من قبله وتوم فروست ، مهندس طيران. لقد تخصصوا في بيتونات عالية الجودة ، وهي عبارة عن مسامير معدنية حادة يتم طرقها في وجوه الصخور كمساعدات للتسلق. ابتكر فروست وشوينارد Realized Ultimate Reality Piton (RURP) في عام 1959 ، وهو بحجم طابع البريد تقريبًا.

بحلول سبعينيات القرن الماضي ، كانت Chouinard Equipment تحقق حوالي 1970 ألف دولار سنويًا ، لكن ذلك جاء بسعر لم تكن Chouinard مستعدة لدفعه. كان لارتفاع التسلق الذي يمثل 400,000 ٪ من عائداتهم عواقب سلبية طويلة المدى على أسطح الجرانيت التي كانوا يعملون عليها ، مما أدى إلى ملئها بالثقوب وتسبب في انقسامها.

بعد أن أدرك شوينارد ذلك ، خرج من الصناعة - وهي خطوة خطيرة - وعمل على إيجاد بديل أفضل. الحل الخاص به: صواميل ألمنيوم خفيفة الوزن يمكن إدخالها في شقوق الصخور الموجودة ومن ثم إزالتها بسهولة. بدأ في الترويج لحركة أسماها "التسلق النظيف" ، لزيادة الوعي حول كيفية رعاية المتسلقين بشكل أفضل للبيئة التي أحبوها كثيرًا.

المنتجات الجديدة لها أسماء مثل Hexentrics و Stoppers. بدأ في الترويج لحركة أسماها "التسلق النظيف" ، لزيادة الوعي حول كيفية رعاية المتسلقين بشكل أفضل للبيئة التي أحبوها كثيرًا.

تاريخ علامة باتاغونيا التجارية: صناعة الملابس

على الرغم من أن باتاغونيا لم تتعاون أبدًا مع شركة أخرى ، إلا أن اتساقها في التركيز ورؤية العلامة التجارية وجودة المنتج قد أكسبها أتباعًا في دوائر الموضة وأزياء الشارع.

تأسست باتاغونيا ، المشهورة بملابسها ومعداتها ، خلال هذه الفترة الزمنية. كانت قمصان الرجبي من بين العناصر الأولى التي تسوقها Chouinard. اكتشفهم في اسكتلندا وبدأ في استيرادهم لأن النسيج الثقيل كان قويًا للتسلق ، وجيد التهوية بشكل أفضل من قميص أكسفورد العادي ، وكان الياقة ممتازة لمنع حبال الخصر من الحفر في الرقبة.

قرر Chouinard البدء في صنع ملابسه الخاصة (لا يزال يصنع قمصان الرجبي مثل Sender اليوم) ، وبحلول عام 1973 ، تم إنشاء Patagonia في الجزء الخلفي من منشأة لتعليب اللحوم في Ventura ، كاليفورنيا ، حيث لا تزال مكاتب الشركة موجودة اليوم. لا تزال ابتكارات Chouinard في التسلق متاحة اليوم تحت اسم Black Diamond Equipment ، وذلك بفضل شراء شركة Chouinard Equipment في عام 1989 من قبل مجموعة من عمال Chouinard السابقين.

تشتهر باتاغونيا في جميع أنحاء العالم بسبب المناظر الطبيعية والغابات الواسعة والمحميات الطبيعية والمتنزهات الوطنية والأنهار الجليدية والحيوانات الفريدة من نوعها. باتاغونيا هي منطقة تتكون من العديد من المقاطعات ، ولكل منها سحرها الفريد.

تاريخ باتاغونيا: تسمية العلامة التجارية وأهميتها

اشتق اسم باتاغونيا من منطقة التلال في أمريكا الجنوبية التي تحتوي على النصف الجنوبي من جبال الأنديز. الشعار مستوحى من القمم المتذبذبة لمونتي فيتز روي. لا يزال هذا أحد أكثر الجبال صعوبة في التسلق - على الرغم من قيام Chouinard بذلك في عام 1968 ، كما تم تصويره في فيلم Fitzroy. يهدف شعار باتاغونيا ، مثل تحية The North Face إلى Yosemite و El Capitan ، إلى إبراز قدرة المنتجات على مقاومة أصعب التضاريس والمواقف. كانت سترة Pile Fleece ، المستوحاة من معدات الصيادين القاسية ، واحدة من أولى معاطف الشركة ، وتم إصدارها في عام 1977. كان معطفًا أساسيًا للطقس البارد نظرًا لرقبته العالية ومواده المتدرجة.

بحثت باتاغونيا في مواد وتقنيات تصنيع أكثر استدامة في الثمانينيات ، بما في ذلك القطن العضوي أو القنب أو البولي إيثيلين تيريفثالات أو PET. لقد طوروا طريقة لإعادة تدوير 1980 زجاجة بلاستيكية في منتج واحد من الصوف. نتج عن ذلك تقديم Synchilla ، وهي إحدى المواد المميزة في باتاغونيا والتي تجسد بشكل أفضل هدف الشركة لتصنيع منتجات عالية الجودة بتكلفة بيئية أقل. نتج عن ذلك أيضًا مجموعة Retro-X من السترات والسترات الصوفية المعاد تدويرها ، والتي تضمنت ألوانًا متباينة ، وجيب على الصدر ، وجيوب جانبية لتدفئة اليد. الأهم من ذلك ، أن Synchilla لم تأخذ حبوب منع الحمل مثل أسلافها.

قوة العلامة التجارية باتاغونيا

ومع ذلك ، بخلاف الأشياء التي يشتريها العملاء ، تكمن قوة باتاغونيا الأكبر في إعلامهم بما يشترونه. استخدمت باتاغونيا منصتها لزيادة الوعي والنشاط للقضايا البيئية ، وإنشاء نموذج رائد في شفافية العلامة التجارية. يتضمن ذلك موقعًا على شبكة الإنترنت يسمى The Footprint Chronicles ، وكتب مثل مذكرات Chouinard و The Responsible Company ، بالإضافة إلى كتالوجات وحملات إعلانية.

بدأت باتاغونيا المساهمة بنسبة 10٪ من دخلها للمنظمات الشعبية منذ عام 1986. وفي عام 2011 ، أطلقت الشركة مبادرة "الخيوط المشتركة" ، لتشجيع المستهلكين على إرسال الملابس البالية لإصلاحها وتجديدها ، مع تشغيل صفحة إعلانية أيضًا يوم الجمعة الأسود - أحد أكثر أيام التسوق ازدحامًا في أمريكا الشمالية - لإقناع الناس بعدم شراء أي شيء لا يحتاجون إليه. أثارت حملة "لا تشتري هذه السترة" مشاعر العملاء وساعدت مبيعات باتاغونيا عن غير قصد. رفعت باتاغونيا مؤخرًا دعوى قضائية ضد إدارة ترامب. هذا هو رد فعل على قرار لتقليل حجم آثار بيرز إيرز وغراند ستيركيس إسكالانتي.

على الرغم من حقيقة أن العلامة التجارية لم تقم أبدًا بشراكة خارجية ، إلا أن تركيزها ورؤية علامتها التجارية ومنتجها الرائع قد أكسبها أتباعًا في دوائر الموضة وأزياء الشارع. أشادت شركة سوبريم بشعار مونتي فيتز روي في باتاغونيا في عام 1998 ، لتحل محل أفق مدينة نيويورك لقمم الجبال ، وقد استشهد مصممو الأزياء بالسترات الصوفية مثل مدير الملابس الرجالية السابق في لويس فويتون ، كيم جونز ومصمم الملابس الرجالية باتريك إيرفيل. لكن من الواضح أنه إذا كان للعلامة التجارية طريقها ، فإن الطريقة التي تعامل بها البيئة وأفرادها ستكون إرثها الدائم ، وهما شيئان يمكن أن تستفيد منهما أعمال الموضة بأكملها.

الجدول الزمني لتاريخ شركة باتاغونيا

  • 1976: علامة تحمل شعار باتاغونيا فيتز روي الشهير الآن ، والتي ظهرت في الأصل في مجموعة ربيع 1976.
  • 1977: على الرغم من تصميم Chouinard للملابس الخارجية طوال السبعينيات ، إلا أن إصدار عام 1970 من سترة Pile Fleece الشهيرة هو الذي أطلق باتاغونيا.
  • 1981: تم دمج Patagonia و Chouinard Equipment في Great Pacific Iron Works في عام 1981.
  • 1984: تم تغيير اسم Chouinard إلى شركة Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation في عام 1984.
  • 1985: أصدرت باتاغونيا جاكيتات صوفية من Sychilla وملابس داخلية طويلة من البوليستر Capilene في نفس الموسم في عام 1985.
  • 1991: انتهى هذا التوسع السريع في عام 1991 ، عندما أدى الركود إلى تباطؤ مبيعاتنا ، واستدعى البنك قرضنا الدوار.
  • 1994: قامت باتاغونيا برعاية "مؤتمرات الأدوات" كل عامين منذ عام 1994. وهي تجمع قادة الفكر والمهنيين من المنظمات غير الربحية والمنظمات الربحية على حد سواء لمشاركة معارفهم مع دعاة من المنظمات البيئية الشعبية التي شاركت باتاغونيا معها من خلال برنامج المنح الخاصة بهم.
  • 2002: جعل تأسيس شركة The Planet بنسبة 1٪ في عام 2002 من السهل على الشركات الأخرى أن تحذو حذوها.
  • 2011: أسست حملة "الخيوط المشتركة" في عام 2011 بهدف جعل ملابسها قابلة للإصلاح وإعادة التدوير.
  • 2012: أصبحت باتاغونيا أول شركة في كاليفورنيا تصبح شركة ذات منفعة في يناير 2012 ، وهو إطار قانوني يسمح للشركات التي تحركها المهام بالبقاء مدفوعة بالمهمة أثناء نموها والتكيف معها. أسس كيث ولورين مالوي Worn Wear ، برنامجنا للملابس المستعملة والإصلاح ، كمدونة في عام 2012.
اقرأ أيضا: ماركات الملابس المسيحية: (أفضل 10+ ماركات ملابس مسيحية)
  • 2013: أعلنت شركة Yvon Chouinard عن تأسيس صندوق لرأس المال الاستثماري في عام 2013 لمساعدة الشركات الناشئة التي تعطي الأولوية للمكافآت البيئية والاجتماعية على الأرباح المالية.
  • 2014: في حين أنه سيكون من المستحيل تحديد المدى الكامل لتأثيرات باتاغونيا المتقاطعة على المدارج (مصادفة أو غير ذلك) ، قد يتذكر المهووسون بالأزياء في مدينة نيويورك عرض باتريك إرفيل لخريف وشتاء 2014 كمثال ممتاز لتأثير صوف باتاغونيا على الأزياء الراقية. ترفض العلامة التجارية الطلبات المتكررة لملابس العمل ذات العلامات التجارية المشتركة من بعض شركات وول ستريت. هذا لأنه لم يعد يريد الترويج للمنظمات التي تضر بالبيئة. بدلاً من ذلك ، يفضلون التعاون مع الشركات التي تحركها المهام والتي تعطي الأولوية للبيئة. كما تم الاعتراف بها كواحدة من أكثر شركات الأزياء شفافية في العالم ، ومنذ إطلاق برنامج التجارة العادلة في عام 2014 ، تم تصنيع 70 ٪ من منتجاتها في مصانع معتمدة من التجارة العادلة.
  • 2017: أعلنت باتاغونيا في أبريل 2017 أنه يمكن إرجاع المنتجات في حالة ممتازة للحصول على ائتمانات بضائع جديدة.
  • 2018: تمت مراجعة بيان مهمة باتاغونيا في أواخر عام 2018 ليعكس هذا الانتقال من قبل إيفون شوينارد والرئيس التنفيذي روز ماركاريو: "نحن نعمل على الحفاظ على كوكبنا الأصلي".
  • 2019: في عام 2019 ، قدمت ReCrafted ، وهي مبادرة تصنع وتبيع الملابس المصنوعة من قصاصات النسيج من معدات باتاغونيا المهملة.
اقرأ أيضًا: مرسيدس بنز: القصة غير المروية للعلامة التجارية رقم 1 للسيارات في العالم
  • 2020: باعت Worn Wear ما يقرب من 120,000 ألف منتج اعتبارًا من أبريل 2020. وأعلنت باتاغونيا في سبتمبر 2020 أن روز ماركاريو ستتنحى عن منصبها كرئيس تنفيذي ويخلفها رايان جيلرت. تحدد الشركة أيضًا وتبدأ عملية القضاء على ممارسات عبودية الديون التي تؤثر على العمال في موردي المواد الخام التايوانية ، بهدف القضاء على جميع العمال الذين يدفعون مقابل وظائفهم بحلول عام 2020.
  • 2021: لم تعد باتاغونيا تتضمن شعارات الشركة على سلعها. أكدت باتاغونيا أنها لن تبيع سلعًا إلى منتجع جاكسون هول ماونتن في وايومنغ. كان هذا بعد أن رعى أحد مالكي المنتجع حملة لجمع التبرعات من بطولة النائبة الجمهورية مارجوري تايلور جرين وأنصار آخرين لترامب.
  • 2022: باتاغونيا تبدأ حملة لمكافحة المفاهيم الخاطئة لتغير المناخ.

دروس قصة ماركة باتاغونيا

الدرس الأول: كن جزءًا من ثقافتك كل يوم.

بيان مهمة باتاغونيا واضح ومباشر. يلخص سطر واحد قصير من هم ، وما الذي يمثلونه ، وما الذي يأملون في تحقيقه.

هذا التأكيد لا ينتهي عند هذا الحد. أثناء تصفحك لموقعها على الويب ومدونتها ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، ستلاحظ أن باتاغونيا تفي ببيان مهمتها في كل ما تفعله. يتضح هذا من خلال خلفيتهم والطريقة التي يديرون بها شركتهم. بيان مهمتهم أساسي لمعظم موادهم ومشاريعهم.

من الواضح أن باتاغونيا متحمسة لما يؤمنون به. لم يتم إنشاء بيان هدفهم لجعل شركتهم تبدو جيدة. بدلا من ذلك ، هو إعلان نوايا. الغرض منه هو أن يكون بمثابة تذكير يومي بالخير الذي يفعلونه ويريدون القيام به.

الدرس الثاني: إنشاء واستخدام شبكة من سفراء العلامات التجارية.

لدى باتاغونيا ما يقرب من 90 سفيرًا مخصصًا للعلامة التجارية. هؤلاء السفراء ليسوا من متسلقي الجبال أو المتزلجين على الجليد. يرتدون ملابس باتاغونيا لمجموعة متنوعة من الأنشطة في الهواء الطلق وهم خبراء في مجالاتهم.

يقومون بإنشاء مقالات لمدوناتهم وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية بناءً على أنشطتهم وأنشطتهم الحالية. هذا المحتوى مقسم إلى مناطق لكل سفير. ركزت باتاغونيا على جمهورها المستهدف وتشركهم من خلال سفراء علامتها التجارية.

يتيح ذلك لباتاغونيا إنشاء محتوى إعلامي ومقنع من جميع أنحاء العالم. يتم تحديث مدونة باتاغونيا The Cleanest Line بشكل روتيني بسبب العدد الهائل من السفراء. نظرًا لأن تجربة كل شخص فريدة من نوعها ، فلا يوجد منشوران على المدونة متشابهان. كما أنها تمكنهم من عرض صور مذهلة على مدوناتهم ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يلتقط سفرائهم هذه الصور عندما يشرعون في رحلاتهم الخاصة.

الدرس الثالث: تفاعل مع جمهورك.

تعتبر العديد من الشركات أن تفاعلك معهم قد انتهى بمجرد شراء سلعهم. باتاغونيا ليست واحدة منهم.

باتاغونيا تتفاعل باستمرار مع جمهورها. يتم تحقيق ذلك من خلال حملات إعادة تدوير الملابس ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ونماذج التعليقات ، ومبادرات التواصل مع المشاركة العامة.

يوضح هذا أن باتاغونيا متحمسة للتفاعل مع جميع زوار موقعها على الويب وتبحث دائمًا عن تعليقات حول كيفية التحسين. كما يوضح أنهم ملتزمون بنشر الكلمة حول ما يؤمنون به. ويظهر أنهم شركة تضع الناس في المقام الأول. سيشعر العملاء بمزيد من التفاعل مع العلامة التجارية إذا شعروا أنهم مشمولون في هذه العملية.

أدوات قصة باتاغونيا الخاصة بهم

# 1. حملات الملابس

لا تتوقف علاقة باتاغونيا مع عملائها عندما يشترون ملابسهم. Worn Wear هو مشروع جديد أطلقته باتاغونيا.

يتيح هذا البرنامج لعملاء باتاغونيا شراء الملابس المستعملة أو إصلاح الملابس التالفة أو مقايضة الملابس بقرض مقابل عنصر جديد أو مستعمل.

تمثل هذه الحملة بيان مهمة باتاغونيا. يظهر تفانيهم في قضيتهم.

كما استفادوا من المبادرة لتطوير المحتوى. اتصلت باتاغونيا ببعض الأشخاص الذين شاركوا في الحملة واستخدمت قصصهم لإنشاء محتوى لمدونتهم ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

# 2. قصص السفر الوطنية - شاحنة باتاغونيا

صممت باتاغونيا شاحنة مخصصة للتجول في أمريكا وإصلاح الملابس على الطريق كجزء من حملة Worn Wear. تم تجهيز شاحنة الديزل الحيوي المحولة بمعدات الخياطة الصناعية ، وانضمت خياطات باتاغونيا إلى البعثة.

تم تصنيع هذه السيارة من مواد آمنة بيئيًا ومعاد استخدامها وهي تمثل تمثيلًا فريدًا من نوعه لكل ما تمثله باتاغونيا. أثناء سفرها عبر البلاد ، تعمل الشاحنة أيضًا كقصة ، قادرة على أن تكون النقطة الرئيسية للعديد من القصص. إنه يمنح باتاغونيا شيئًا مميزًا ، شيئًا يمكنه توصيل قصة باتاغونيا بمجرد النظر إليها.

# 3. تعريف جمهورك بثقافتك

يعد محتوى فيديو باتاغونيا أحد الأشياء التي تتفوق فيها الشركة. تنتج باتاغونيا بانتظام مقاطع فيديو مذهلة ومثيرة للتفكير حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، سواء كانت طويلة أو قصيرة.

تسمح هذه الأفلام للمشاهدين بمشاهدة منتجات باتاغونيا عن قرب ، والانضمام إلى سفراء العلامات التجارية في رحلاتهم حول العالم ، وإلقاء نظرة على حياة الأفراد الذين يعملون وراء الكواليس.

تستخدم باتاغونيا الفيلم أيضًا لنشر رسالتها البيئية وشرح سبب انخراطهم في مواضيع محددة وماذا يفعلون للمساعدة في استمرار القضايا البيئية.

باتاغونيا هي أكثر من مجرد علامة تجارية للملابس. إنهم يدركون أن مقاطع الفيديو الشاملة والمسلية والمثيرة للتفكير هي طريقة فعالة للوصول إلى جمهور أوسع.

# 4. وسائل التواصل الاجتماعي جذابة وجذابة بصريًا

باتاغونيا حاضرة في جميع مواقع التواصل الاجتماعي السائدة وتقوم بتحديث منافذها المختلفة على أساس متكرر.

تعد تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي في باتاغونيا مرئية في المقام الأول وتصف بشكل متكرر الأنشطة الواردة في محتوى مدونة باتاغونيا ويغطيها سفراء علامتها التجارية. لا يتعلق المحتوى بملابس باتاغونيا أو عروض المبيعات ، بل يتعلق بالصور والأفلام القصيرة لمواقع رائعة يتزلج فيها سفرائهم على الجليد أو يتسلقون الصخور.

المحتوى مثير للاهتمام ويعرض بشكل جيد ملابس العلامة التجارية دون أن يكون عدوانيًا. باتاغونيا لديها عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع أكثر من مليون "إعجاب" على Facebook وحوالي 1 متابع على Twitter.

# 5. شارك معرفتك مع أولئك الذين هم على استعداد للاستماع.

تتواصل باتاغونيا مع الأشخاص الذين يشاركونهم شغفهم بالبيئة.

قامت باتاغونيا برعاية "مؤتمرات الأدوات" كل عامين منذ عام 1994. وهي تجمع قادة الفكر والمهنيين من المنظمات غير الربحية والمنظمات الربحية على حد سواء لمشاركة معارفهم مع دعاة من المنظمات البيئية الشعبية التي شاركت باتاغونيا معها من خلال برنامج المنح الخاصة بهم. نجحت هذه المؤتمرات في تعليم جيل جديد من النشطاء.

نشرت باتاغونيا "أدوات للنشطاء الشعبيين: أفضل الممارسات للنجاح في الحركة البيئية" في عام 2016. وهي تأخذ النصيحة والمعرفة من كل ما تعلمته باتاغونيا على مر السنين ، لا سيما في مؤتمرات الأدوات الخاصة بهم ، وتضعها في كتاب أنيق حول كيفية القيام بذلك. تنجح في بناء حملات بيئية قاعدية ناجحة.

تصل باتاغونيا أيضًا إلى أولئك الذين ليسوا مستهلكين. يقدمون ميزة على موقع الويب الخاص بهم حيث يمكن للأشخاص أن يطلبوا من ممثل باتاغونيا التحدث في حدث ما. هذا جزء من هدف باتاغونيا ويظهر التزامها بما يؤمنون به. إنهم يرغبون في نشر رسالتهم ومشاركة أفكارهم وخبراتهم مع المجتمع الأكبر.

تأمل باتاغونيا أن تثير هذه المشاريع جمهورها وتسمح لهم بتقديم اقتراحات حول كيفية جعلهم أكثر فعالية في مواجهة التحدي البيئي. تثبت باتاغونيا التزامها بالقضية من خلال رعاية مجتمع من النشطاء.

شعار باتاغونيا Image Credit - معهد تخصص الدعاية والإعلان

يتوافق شعار باتاغونيا تمامًا مع اسم العلامة التجارية. يصور لمحة عن جبال سيرو فيتز روي (فيتزروي ماسيف) ، التي تقع فوق مدينة إل شالتن. شهدت العلامة التجارية تعديلات متواضعة على مر السنين ، لكن المفهوم ظل فريدًا ومميزًا.

لون وشعار العلامة التجارية باتاغونيا

تعاونت إيفون شوينار والمصممة والفنانة جوسلين سلاك في إنشاء شعار باتاغونيا. خطرت لإيفون الفكرة ، وقام الفنان بتحويلها إلى تمثيل بصري. كشفت الفتاة أنها لم تزور باتاغونيا أبدًا ، لكن قصص إيفون الحية أثارت اهتمامها بزيارة هذه المنطقة الرائعة. حاولت تغليف كل هذه المشاعر في الشارة نفسها. ظهر شعار باتاغونيا لأول مرة على ملصق المنتجات ذات العلامات التجارية في مجموعة ربيع 1976.

كان شعار باتاغونيا الأول لافتًا للنظر ومميزًا. كانت عبارة عن لوحة مستطيلة مع ملف تعريف مصفوفة Fitz Roy باللون الأسود بإطار أبيض. وفوقها توجد السماء المخططة بالأزرق والبنفسجي والبرتقالي. على خلفية داكنة من الشعار ، يظهر اسم العلامة التجارية "باتاغونيا" ، مع عبارة "هناك كل خطوة على الطريق" تحتها إلى اليمين.

هذا الإصدار لا يزال ساري المفعول اليوم. مع إضافة فئات منتجات جديدة في عام 2011 ، تم إنشاء شعارين جديدين:

على خلفية واحدة باللونين الأسود والأبيض (صورة جبلية سوداء والسماء بيضاء) ، يوجد نقش أبيض "باتاغونيا" بخط عادي ، تحته بأحرف كبيرة أحكام.

شعار باتاغونيا الثاني مصنوع من قماش أبيض وأزرق (الخلفية بيضاء ، والمظهر الجانبي للجبال والنقش باللون الأزرق). تظهر عبارة "On Thames Street" تحت كلمة "Patagonia" (اسم سلسلة الفنادق التي يقيم فيها المتسلقون).

تم اختيار الخط Belwe Bold لتكوين اسم العلامة التجارية - شيء ما بين الأحرف الكبيرة والأحرف الكبيرة ، مع الرقيق. أنشأ جورج بلف الخط.

يظل نظام الألوان كما هو: الأبيض والأسود والأزرق والبرتقالي المعتدل والأرجواني. يتم تمثيل لون سماء باتاغونيا عند غروب الشمس بألوان زاهية زاهية.

بنفسجي غامقلون سداسي عشري:# 8a07bd
RGB:138 7 189
كميك:27 96 0 26
بانتون:PMS 2592 ج
الأزرقلون سداسي عشري:# 080aef
RGB:8 10 239
كميك:97 96 0 6
بانتون:PMS البنفسجي ج
سلامة البرتقاللون سداسي عشري:#f56407
RGB:245 100 7
كميك:0 59 97 4
بانتون:برايت أورانج PMS C
اسودلون سداسي عشري:#000000
RGB:0 0 0
كميك:0 0 0 100
بانتون:عملية PMS أسود C

ماذا يمثل شعار باتاغونيا؟

يمثل شعار باتاغونيا اسم سلسلة جبال في أمريكا الجنوبية: سلسلة جبال سيرو فيتز روي ، وهي جزء من سلسلة جبال فيتزروي وتقع بالقرب من بلدة إل شالتن. تم تسمية العلامة التجارية للملابس الرياضية المصنوعة من مواد مستدامة على شرفهم. نتيجة لذلك ، تستخدم هذه الكلمة أيضًا كاسم الشركة.

صمم جورج بلف ، مصمم الطباعة ، الحروف في شعار باتاغونيا في بيلوي بولد. جميع الأحرف مكتوبة بأحرف صغيرة وتحتوي على خطوط رقيق مائلة في الجزء العلوي. فهي مسطحة وعريضة أدناه.

وفي الختام

حافظت باتاغونيا على مبادئها الأساسية منذ الأيام الأولى للملابس الرياضية لمتسلقي الجبال وعشاق الهواء الطلق إلى العروض الموسعة التي نراها اليوم للرياضات مثل التزلج على الجليد والتزلج وركوب الأمواج وصيد الأسماك وحتى التجديف. لقد ترك بصمته في السعي لخلق عالم أفضل وأكثر اخضرارًا للجميع من خلال الاعتراف أولاً بتأثيره البيئي ثم الاستمرار في إجراء تحسينات على إجراءاته الخاصة حسب الحاجة من أجل أن يصبح أكثر مسؤولية.

باتاغونيا هي شركة رائدة في الصناعة عندما يتعلق الأمر بالاستدامة والعناية بالبيئة. تعتبر واحدة من أكثر العلامات التجارية شفافية في قطاع الملابس ، وذلك بفضل إدخال القطن العضوي والمواد الصديقة والعديد من التبرعات لأسباب بيئية ، فضلاً عن مشاركتها النشطة في تسليط الضوء على الاهتمامات البيئية وتعزيزها.

مع تقدم أقمشة ومواد الأداء ، تطورت العلامة التجارية لتكون في طليعة تحسينات الملابس الخارجية ، وبينما واجهت عقبات على طول الطريق ، لم تتخلى عنها أبدًا. لقد واجهت باتاغونيا كل شيء وجهاً لوجه ، وحتى في مواجهة مخاوف إغلاق شركة محتملة خلال فترة الركود ، ظلت دائمًا وفية لقيمها الأساسية ، حيث قدمت الكلاسيكيات الخالدة وابتكار تقنيات جديدة ، أحدث الكثير منها ثورة في الصناعة وأحدثت ثورة تغيير حقيقي من أجل تحسين البيئة والأشخاص العاملين في سلسلة التوريد.

من غير المألوف أن تهتم العلامة التجارية بشدة بالبيئة إلى درجة أنها فلسفة أساسية وعامل دافع وراء كل قرار تتخذه الشركة عمليًا ، ويجب الاحتفاء بذلك.

مراجع حسابات

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
تسلا الشمسية
تفاصيل أكثر

TESLA SOLAR: الألواح والجدار الكهربائي والسقف الشمسي 2023 (محدث)

جدول المحتويات إخفاء تسلا للطاقة الشمسية نظرة عامة على الألواح الشمسية القياسية تسلا # 1. 24/7 المراقبة # 2. جماليات # 3. تبسيط التثبيت المسبق الألواح الشمسية أو ...