حفنة من الحلوى مرتبطة بفصول محددة. التفكير في هذا. حلوى الذرة لعيد الهالوين ، وعصائر الحلوى ، وفطائر النعناع لقضاء العطلات ، و Peeps لعيد الفصح. الحلوى الأخرى متاحة للمستهلكين بغض النظر عن المناسبة أو الوقت من العام. M & M's هو مثال رئيسي للحلوى التي تفعل ذلك. أدناه ، نتعمق في هذه الحلوى المميزة ونختبر كيف أصبحت M&M واحدة من أكثر الحلوى شهرة في العالم بشعار استثنائي.
نبذة
تم إنشاء M & M's في الولايات المتحدة في عام 1941. جاء فورست مارس الأب بفكرة M & M's بعد أن رأى شركة والده تزدهر خلال الحرب الأهلية الإسبانية في الثلاثينيات. لاحظ فورست الجنود يأكلون حلوى السمارتيز والشوكولاتة على شكل حبيبات خلال الحرب. كانت الحلوى ذات غلاف خارجي صلب يمنعها من الذوبان ، مما يسمح للجيش باستهلاكها.
بالنظر إلى إلهام فورست ، فمن المنطقي أنه صنع هذه الحلوى في الوقت الذي دخلت فيه الولايات المتحدة الحرب العالمية الثانية. خلال الحرب ، تم إنتاج M & M's وتوزيعها حصريًا على جيش الولايات المتحدة لأنه ، مثل الحلوى التي درسها سابقًا ، لم تذوب منتجات M & M في المناخات الدافئة. تم إنتاج الحلوى بكميات كبيرة للاستهلاك العام بعد الحرب ، وانطلقت الشركة.
ما هو M & M's بالضبط؟
M & M's هو اسم تجاري لواحد من أشهر وجبات الشوكولاتة الخفيفة في العالم: حبات صغيرة مع طلاء ملون. تشتهر العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم بنكهتها وجودتها ، وتتميز حملتها الإعلانية بوجود قطعتين من الحلوى المسلية تثيران النكات عن كل شيء وعن أنفسهم.
تطور شعار M&M
بينما يبدو شعار M&M بسيطًا ، كلفت الشركة المصمم الجرافيكي Nicole Garcia بإنشائه. يمثل الاثنان "M's" مؤسسي الشركة ، فورست مارس الأب وبروس موري. لم يتغير الشعار كثيرًا على مر السنين ، ودائمًا ما يتضمن علامة نصية بسيطة ، ولكن أدناه نلقي نظرة فاحصة على إصدارات الألوان والخط المختلفة.
1941-1954: شعار M&M الأصلي
تم إنشاء أول إصدار للشعار في عام 1941 وظل مستخدمًا حتى عام 1954. ويتألف هذا الشعار الأصلي من أحرف صغيرة مكتوبة بخط sans serif الكلاسيكي بألوان أحادية اللون. كانت الخطوط أرق قليلاً وممتدة في الارتفاع في بعض الأماكن ، والتي تختلف عن الخط القياسي. تمت كتابة حرف "M" وعلامة العطف في علامة الكلمة أكبر من حرف "S."
1954-1971
تم إصدار الإصدار الثاني من شعار M&M في عام 1954 ، وكان يشبه علامة نصية مرسومة يدويًا غير متساوية باللون الأصفر على خلفية سوداء. لا يزال هذا هو التكرار الأكثر جاذبية من الناحية المرئية الذي أطلقوه.
1971-1988
تم تغيير نظام ألوان هذا الإصدار إلى علامة نصية بنية اللون مكتوبة على خلفية بيضاء. نضح هذا الخط بمزيد من الثقة وخدم كشعار لمدة 17 عامًا!
1988 إلى 2001
تم تغيير شعار M&M مرة أخرى ليناسب اللون البني الغامق الذي كان مخطط الألوان الأساسي لشركة M&M. هذه المرة ، تمت كتابة العلامة النصية بخطوط أكثر جرأة وأنظف ولون بني أغمق. استمر هذا الشعار ، مثل الشعار الذي قبله ، لأكثر من عشر سنوات.
2001
في عام 2001 ، تم تغيير الشعار من البني الداكن إلى الظل الفاتح مع مخطط بني وأبيض. أعطت هذه الإضافة الشعار حجمًا أكبر وجعلته بارزًا.
2004 إلى 2018
جربت الشركة شكلها في عام 2004 ، مما جعل الشعار مائلًا على خلفية بيضاء. كان اللون البني هو التدرج اللوني الذي أبرزه الظل الأسود. أعطى هذا التلاعب بالعمق والشكل للشعار التقليدي طابعًا عصريًا.
2019 إلى الوقت الحاضر
تم تحديث الشعار في عام 2019 ليكون مسطحًا ثنائي الأبعاد. تمت إعادة اللون البني الغامق إلى وضعه السابق باعتباره اللون الأساسي ، وتم الحفاظ على الموضع القطري. تتميز علامة العطف عن الحروف بمخططها الأبيض ووضعها فوق الحروف. هذا الإصدار السابع لا يزال قيد الاستخدام اليوم.
خط شعار M&M:
مثل حرف "M" البسيط الموجود على الحلوى ، فإن شعار M&M هو عبارة عن علامة نصية بسيطة. ظل الشعار مكتوبًا بأحرف صغيرة بخط sans serif الكلاسيكي على مر السنين ، مع بعض الاختلافات في السطور لجعل الخط M&M خاصًا.
لون شعار M&M:
بينما ظهرت الحلوى بألوان مختلفة على مر السنين ، فإن الشعار نفسه لم يظهر. جاءت الحلوى الأصلية بألوان الأحمر والأصفر والأخضر والبني والبنفسجي. مع مرور الوقت ، تم استبدال اللون البنفسجي بالتان ، وتم استبدال اللون الأحمر بالبرتقالي بسبب مخاوف صحية ، وأعيد تقديم اللون الأحمر كلون ، وتم إدخال اللون الأزرق بعد تصويت المستهلك ، وتم عرض اللون الأرجواني لفترة وجيزة.
ومع ذلك ، فيما يتعلق بالشعار ، فإن ألوان العلامة التجارية تختلف دائمًا بين البني والأبيض والأسود. كانت هناك فترة وجيزة عندما كان الشعار يتضمّن اللون الأصفر ، ولكنه يظهر عادةً بهذه الألوان المحايدة لاستكمال حملات التسويق والرسومات الأخرى.
ما الذي يرمز إليه شعار M&M؟
يمثل الشعار الرسمي لشعار M & M البسيط والحديث والمستقر اسم العلامة التجارية والأحرف الأولى لمؤسسيها ، Forrest Mars Sr. و William Murrie. ونتيجة لذلك ، فإن هذا النقش الصغير البسيط يكرّم تاريخ الشركة وجذورها.
لماذا تغير شعار M&M؟
تم تغيير شعار M & M عدة مرات على مر السنين ، لكنه يعكس دائمًا المفهوم الأصلي ويستخدم لوحة ألوان شوكولاتة دافئة. فيما يتعلق بآخر إعادة تصميم للشارة ، والذي تم في عام 2022 ، كانت العلامة التجارية بحاجة إلى إثبات قدرتها على تغيير ومتابعة الاتجاهات الحديثة في تصميم الهوية المرئية ، والتي هي بساطتها وتميزها.
من صمم شعار M&M؟
ابتكرت نيكول غارسيا شعار Jorginho لـ M & M's ، حيث قدمت فكرة بأحرف صغيرة بخط سيريف ثقيل. كان متغير Garcia هو الأساس لعشرات من عمليات إعادة التصميم اللاحقة وأصبح جزءًا لا يتجزأ من هوية العلامة التجارية M&M. قامت شركة تصميم جونز نولز ريتشي بتحسين الإصدار الحالي من شعار العلامة التجارية.
ما هو أول شعار M&M؟
تم تقديم شعار M&M الأصلي ، "يذوب في فمك وليس في يديك" ، في الخمسينيات من القرن الماضي ولا يزال يستخدم حتى اليوم. ومع ذلك ، فقد تم تطوير العديد من خيارات الشعارات الأخرى للعلامة التجارية بمرور الوقت. كان اثنان من "الشوكولاتة أفضل في اللون" و "امنحهم منزلًا في مكانك".
تطور M & M's
الأربعينيات والسبعينيات: زيادة إنتاج M&M.
حصل Forrest Mars Sr. على حقوق الطبع والنشر لعملية التصنيع الخاصة به لتطوير M & M's تحت M & M's Ltd. في مارس 1941. تم اختراع الحلوى في نيوارك ، نيو جيرسي. يتم تمثيل فورست وبروس ماري بالحرفين "M" في الاسم. كان بروس موري نجل رئيس هيرشي للشوكولاتة ويليام أف موري. يمتلك Bruce 20 ٪ من M & M's Ltd. ، وقد سمح تعاونهم لشركة Hershey Chocolate بإنتاج الحلوى مع توفير رأس المال والشوكولاتة للمنتج ومعدات التصنيع والمهندسين. كان هذا تعاونًا قويًا ، نظرًا لمكانة هيرشي كشركة رائدة في صناعة الشوكولاتة.
كانت أول حلوى M&M عليها علامة "M" سوداء ، والتي تم استبدالها لاحقًا بعلامة تجارية بيضاء "M." كانت M & Ms متوفرة في البداية بنكهة واحدة فقط ، ولكن في عام 1954 ، تم تقديم Peanut M & Ms بلون واحد (تان). بعد ست سنوات ، تم توسيع ألوان M&M للفول السوداني لتشمل الأصفر والأخضر والأحمر.
اكتسبت M & Ms شعبية متزايدة بعد أن تم إنتاجها حصريًا لجيش الولايات المتحدة. ونتيجة لذلك ، زادت الشركة الإنتاج وانتقلت إلى منشأة تصنيع أكبر في نيوجيرسي. بقي المصنع حتى عام 1958. طورت الشركة إلى منشأة أكبر ، هذه المرة في Hackettstown ، في عام 1958. في عام 1978 ، كانت هناك حاجة لزيادة الإنتاج للمرة الثالثة ، لذلك تم إنشاء مصنع ثان في كليفلاند ، تينيسي.
اقرأ أيضا: شعار مجموعة UnitedHealth: التطور والتاريخ
تواصل M & M's التوسع في اليابان وأستراليا وماليزيا في الثمانينيات. خلال هذا الوقت ، أطلقت M & M's أول حملة تسويقية واسعة النطاق لها ، M & M's Royals. كان شكل M&M هذا عبارة عن حلوى شوكولاتة بنكهة النعناع الباهتة ؛ بدلاً من العلامة التجارية "M" القياسية ، تم طبع هذه الحلوى بتاج وجاءت باللونين البني والأخضر الباهت.
على مدار العقد ، قامت العلامة التجارية M & M بتوسيع خط إنتاجها. في عام 1988 ، أعادت الشركة تقديم مركز اللوز M & M's. تم إصدارها سابقًا ولكن تم استدعاؤها في عام 1960 ، لذلك لم يكن هذا الإصدار الجديد متاحًا إلا خلال عطلة عيد الفصح وعيد الميلاد. أعادت هذه إعادة تقديم نسخة اللوز بعد حملتهم عام 1986 لتقديم نكهات M&M أخرى تحت عنوان العطلات. ظهرت حلوى عيد الميلاد على شكل شمعة أو جرس أو شجرة صنوبر على أصداف حلوى حمراء وخضراء بدلاً من حلوى عيد الفصح الكلاسيكية "M" ، وقد ظهرت حلوى عيد الفصح على أرنب أو بيضة أو كتكوت على ألوان الباستيل بدلاً من العلامة التجارية "M."
التسعينيات: صممت M&M خط إنتاجها
بحلول التسعينيات ، كانت لدى الشركة فكرة جيدة عما يريده عملاؤها ، واكتشفوا أن عملائهم يريدون المزيد من التنوع. قدمت الشركة زبدة الفول السوداني M & M's في عام 1990. وبصرف النظر عن زبدة الفول السوداني ، كانت الألوان مطابقة لمعايير M & M's. تضمنت التغييرات الأخرى استبدال tan M & M's باللون الأزرق في عام 1991 ، وإدخال M & M's Minis في عام 1995 ، وبيعها في أنابيب بلاستيكية بدلاً من الأكياس ، وإدخال M & M's المقرمشة في عام 1996 ، والتي كانت تحتوي على رقاقة مقرمشة في الوسط.
2000s: تجارب M & M مع ملامح النكهة
جربت M&M نكهات خارج ملامح النكهة القياسية في 2000s. تم إصدار نسخة dulce de leche في عام 2001 في الأسواق التي يرتفع فيها عدد السكان من ذوي الأصول الأسبانية. كانت سان دييغو ولوس أنجلوس وسان أنطونيو وماكالين براونزفيل وميامي من بين هذه المدن. كانت هذه أول محاولة لـ M & M لإضفاء الطابع الشخصي على الحلوى الخاصة بهم بناءً على التركيبة السكانية ، ولكن النكهة لم يتم التقاطها مطلقًا ، وتم إيقاف الحلوى في هذه المناطق بحلول أوائل عام 2003.
العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وما بعده: توسع إم آند إم إلى أبعد من عروض الحلوى
سمح العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، مثل العقود السابقة ، للشركة بتجربة النكهات لجذب جمهورها المستهدف. تم تقديم Pretzel M & M's في عام 2010 وتميزت بملمس مملح ومقرمش في الوسط. في عام 2010 ، أعيد تقديم لوح الشوكولاتة من M&M ، وكذلك زبدة الفول السوداني M & Ms بحجم أصغر ، وأعيد تقديم M & Ms المقرمش إلى الولايات المتحدة في عام 2013. تم تقديم Caramel M & M's أيضًا في عام 2015. بالإضافة إلى قطع الحلوى هذه والإصدارات ، قدمت الشركة ملف تعريف ارتباط M & M's في عام 2017 ، ونكهة البندق المنتشرة في عام 2016 ، و M&M's fudge brownie في عام 2019.
عقبات في الطريق
عندما تبيع الطعام ، فإنك تتعرض لقدر كبير من النقد. لدى المستهلكين مشاعر قوية حول ما يحلو لهم وما لا يعجبهم ، وستعكس مشترياتهم ذلك. تم إيقاف العديد من إصدارات M&M ، وإعادة إصدارها ، ثم إيقافها مرة أخرى بناءً على المبيعات واهتمامات المستهلك. بصرف النظر عن ذلك ، تعرضت شركات M&M ، مثل معظم الشركات ، لدعاية سلبية.
على سبيل المثال ، بعد أن كان يُعتقد أن صبغتيها الثانية والرابعة لها خصائص مسرطنة ولم يرغب المستهلكون في تناول الحلوى الحمراء ، كان على الشركة أن تقوم بمحور واستبدال M & M's باللون البرتقالي في عام 1976. وقد أعيد تقديم هذه المنتجات في عام 1987 بعد أن أعرب المستهلكون عن رغبتهم في ذلك. حلوى حمراء. ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي عقبة ، استمرت M&M في المضي قدمًا والاستجابة لمخاوف عملائها وتعليقاتهم.
وفي الختام
M & M's عبارة عن حلوى شوكولاتة متعددة الألوان على شكل زر. يحتوي كل منها على حرف "M" صغير مطبوع على جانب واحد باللون الأبيض وهو مصنوع من غلاف حلوى يغطي حشوة مختلفة اعتمادًا على مجموعة M&M المتنوعة.
تم بيع M&M لأول مرة في عام 1941. وقد أثروا بشكل كبير على الثقافة الشعبية في الولايات المتحدة منذ ذلك الحين. تتمتع M&M بتاريخ طويل حافل بالأحداث ، بدءًا من الوجبات الخفيفة للجنود الأمريكيين خلال الحرب العالمية الثانية واستمرارها في مهام ناسا الأولى والأخيرة.
حشوة الشوكولاتة الأصلية من M & M حلوة قليلاً. كانت الاختلافات الأولى في M & M's Peanut M & M's ، والتي تحتوي على فول سوداني مغطى بشوكولاتة الحليب وقشرة حلوى. لا يزالون وجبة خفيفة شعبية اليوم.
تم إنشاء بعض الاختلافات المعروفة والشائعة (اللوز ، البسكويت المملح ، زبدة الفول السوداني ، الكراميل ، الشوكولاتة الداكنة ، المقرمش). من ناحية أخرى ، لا يتوفر البعض الآخر دائمًا أو في بعض المناطق الجغرافية فقط. M & M's هي أكثر المنتجات شهرة في قسم حلويات ريجلي في شركة مارس.
أصبحت M&M متاحة في أكثر من 100 دولة منذ عام 2003. إنها تأتي في مجموعة لذيذة من الألوان ، بعضها تغير.
مقالات ذات صلة
- ما هي أفضل 10 ماركات للآيس كريم في عام 2023: (+ خيارات محلية الصنع وخيارات نباتية)
- ماركات زبدة الفول السوداني: 15+ أفضل الخيارات الصحية 2023 (مراجعة مفصلة)
- أفضل 10 ماركات حليب الشوكولاتة 2023 وخيارات أخرى ، مرتبة
- أسوأ حلوى الهالوين: أفضل 30 حلوى هالوين يجب تجنبها
- أفضل 5 ماركات كاندي في العالم (2023 اختيارات وتعليقات)
مراجع حسابات
