الجميع ، وليس خبراء السيارات فقط ، على دراية بشعار ميشلان الذي يمكن التعرف عليه على الفور. ميشلان هي موطن لواحد من أفضل التميمة في عالم الأعمال ، وهو شعار رجل ميشلان الشهير (المعروف أيضًا باسم "رجل الخطمي بشعار الإطارات").
ومع ذلك ، فإن الكثير من الأفراد ليسوا على دراية بأصول الصورة.
على الرغم من إعادة تصميم الشعار على مر السنين ، حافظت علامة ميشلان التجارية على العديد من سماتها المميزة خلال الجزء الأفضل من أربعة عقود. كان Michelin Man موجودًا منذ إنشاء الشركة في الثلاثينيات عندما تم إنتاج الإطارات بكميات كبيرة.
ستدرس هذه المقالة أصول شعار Michelin Man واستخدامه في الحملات التسويقية للشركة. لنجعل الكرة تتدحرج ...
نبذة
Bibendum ، المعروف أيضًا باسم شعار Michelin Man ، هو الشعار الأيقوني لشركة إطارات Michelin. إنه أحد أقدم العلامات التجارية في العالم ، وقد قدمه الأخوان ميشلان في عام 1898. Bibelobis أو Bibendum هي أسماء أخرى لـ Bibendum. ظهر لأول مرة كملصق تجاري لميشلان يحمل شعار "Nunc est Bibendum" ، والذي يترجم كـ "Now is the time to drink".
ميشلان هي شركة تصنيع إطارات فرنسية مقرها في منطقة أوفيرني. إنها واحدة من أكبر مصنعي الإطارات في العالم ، إلى جانب بريدجستون. تمتلك شركة ميشلان ، المعروفة رسميًا باسم SCA Compagnie Générale des établissements Michelin ، العديد من العلامات التجارية للإطارات ، بما في ذلك Taurus و Uniroyal و BF Goodrich و Riken.
جاء المفهوم الأصلي لرجل ميشلان إلى الأخوين المؤسسين ، إدوارد وأندريه ميشلان ، في عام 1894 أثناء حضورهما معرضًا استعماريًا في ليون. لاحظ إدوارد كومة إطارات تشبه شكل رجل أعزل. لكن ستمر أربع سنوات أخرى قبل إنشاء الرمز. التقى أندريه برسام الكاريكاتير الفرنسي أوغالوب (الاسم الحقيقي ماريوس روسيون) في هذا الوقت.
ابتكر O'Galop سابقًا مفهوم شعار لشركة ميونيخ ، لكن لم يتم قبوله بعد. وقد ظهرت في الصورة شخصية ملكية تحمل كأسًا كبيرًا من البيرة وشعار "Nunc est Bibendum" ، وهو اقتباس من هوراس. لقد أحبها أندريه واقترح استبدال الرجل في الرسم بواحد مصنوع من كومة من الإطارات. أعاد O'Galop إنشاء الرمز مع أول رجل ميشلان ، والباقي هو التاريخ.
الآن ، بعد وقت قصير من ولادته ، بدأ Michelin Man في لعب دور مهم في جهود التسويق للشركة. أصبح وجه العلامة التجارية في الإعلان وتقديم المنتجات ومساعدة السائقين كلما أمكن ذلك.
ما هو اسم ميشلان مان؟
ابتكر أوغالوب ، رسام الكاريكاتير الفرنسي ، النسخة الأولى من رجل ميشلان.
أظهر رسام الكاريكاتير مؤسسي ميشلان ، أندريه وإدوارد ميشلان ، تصميمًا مرفوضًا كان قد ابتكره لمصنع جعة واقترح استبداله برجل إطارات.
الاسم الفعلي لرجل ميشلان
يشتق اسم Bibendum من عبارة "Nunc Est Bibendum" من تصميم الرسوم المتحركة الأصلي لمصنع الجعة. أصبحت الشخصية الأيقونية ، التي يطلق عليها غالبًا "Bib" ، جزءًا مهمًا من هوية ميشلان.
على الرغم من أن شكله قد تغير قليلاً على مر السنين ، وتم تصوير الشخصية في سيناريوهات مختلفة ، إلا أنه يظل جزءًا مهمًا من صورة ميشلان.
ربما يكون التصميم من عام 1936 إلى عام 1968 ، والذي يظهر فيه رجل ميشلان يركض بإطار فوق ذراعه ، هو المثال الأول والأكثر شهرة لشعار ميشلان مان في العمل. تمت كتابة العلامة الكلامية "ميشلان" بخط متصل فوق التميمة الملوّحة ، مع خط يمتد من نهاية الحرف "N" لتمثيل طريق.
ميشلان قهر أوروبا
في عام 1905 ، افتتحت ميشلان أول مكتب مبيعات لها في المملكة المتحدة في لندن. أعاد فريق العلامة التجارية ميشلان تخيله كفارس مسلح بخوذة ودرع ، وعلى استعداد لغزو مناطق جديدة. كان رجل ميشلان اللندني يرتدي النظارات أيضًا ، ويدخن سيجارًا ، ويحمل كوبًا ، وكلها عناصر شائعة في الثقافة البريطانية. كان شعار السوق الإنجليزية هو "قوتي قوية مثل عشرة لأن مطاطي نقي."
بمرور الوقت ، وظفت الشركة العديد من الفنانين الذين أضافوا تدورهم إلى الشخصية. كانت إطارات الدراجات مصدر إلهام لشكله. ومن ثم فإن المظهر الضيق للإطارات وسلوكه يعكس ثقافة العميل النموذجي ، حيث يتم تصويره على أنه يرتدي نظارة طبية ويدخن سيجارًا.
بدأت ميشلان في الاعتماد بشكل أكبر على الفنانين الداخليين للحصول على صورة العلامة التجارية في الثلاثينيات. على الرغم من وجود اختلافات خاصة بكل بلد ، فقد أدى ذلك إلى مزيد من الرموز والصور الموحدة. مع تطور الإطارات ، أصبح رجل ميشلان أكثر سمكا. كما أنه أصبح أقل بريقًا لأن صورته للثروة لم تعد تتوافق مع قاعدة عملائهم الكبيرة.
معنى "البيبندم"
عن طريق الصدفة ، أصبح اسم الشخصية ، Bibendum ، معروفًا جيدًا. حدث ذلك مرة واحدة في سباقات باريس وأمستردام وباريس عندما رأى المنافس ليون تيري أندريه ميشلان يقترب وصرخ قائلاً: "هنا يأتي البيبندم!" حول الكلمة الموجودة على ملصق ميشلان. على الرغم من أن تيري لم يكن لديه أي فكرة عما يعنيه المصطلح اللاتيني ، إلا أن الاسم ظل عالقًا وأصبح في النهاية الهوية الرسمية للشخصية.
كما أثيرت تساؤلات حول مظهر Bibendum الأبيض ، على الرغم من أن الإطارات سوداء. كانت الإطارات بيضاء قبل عام 1912 عندما بدأ المصنعون في إضافة السخام والمواد الحافظة إلى مادة المطاط. في الأصل ، كان المطاط عاجي اللون. من ناحية أخرى ، حافظ ميشلان مان على رسمه الأبيض الأصلي حتى يومنا هذا.
لقد تغير شكل شخصية Bibendum مع مرور الوقت. كان يركض بإطار بحلول الثمانينيات ، وفي عيد ميلاده المائة عام 1980 ، تم تقليص حجمه ليعكس الإطارات الحديثة ، التي كانت أصغر حجمًا وأقل مظهرًا. ومع ذلك ، بحلول هذا الوقت ، دخل رجل ميشلان مفردات مشتركة لوصف شخص بمظهر ممتلئ الجسم.
حتى أن رجل ميشلان جعله خارج حدود الإعلان وفي الثقافة الشعبية. ارتفعت شعبيته منذ أكثر من قرن من الزمان ، واستفادت ميشلان منه في وقت مبكر من عام 1911 بافتتاح مبنى Bibendum الجديد في لندن.
تطور شعار رجل ميشلان
منذ ظهوره لأول مرة منذ أكثر من 120 عامًا ، خضع شعار ميشلان للعديد من التغييرات. ومع ذلك ، فإن التميمة ، Bibendum ، حافظت إلى حد كبير على هويتها البصرية وعززتها. ظل Bibendum الشخصية المركزية في كل إعادة تصميم للشعار.
تغير شكل وخطوط ميشلان مان من الإصدار الأول في عام 1898 حتى عام 1936 ، عندما تم تقديم الشكل المعترف به الآن على نطاق واسع.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم عرض Bibendum في الشعار ، إلى جانب شعار ميشلان النصي. تعمل الشخصية بإطار ، وقد تم تمديد الحرف الأخير في العلامة النصية ، "N" ، ليمثل الطريق. يعكس الشعار الأبيض والأسود ببراعة الصورة المرحة والودية للعلامة التجارية.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
غيرت الشركة شعارها في عام 1968 إلى محرف sans serif أكثر حداثة بأحرف كبيرة وأحرف غامقة للغاية. في تناقض صارخ مع شخصية Bibendum غير الرسمية ، كانت حواف الحروف مستقيمة بشكل تقليدي ، مما يعكس صورة الجدية والاستقرار. من ناحية أخرى ، سيظهر Bibendum جنبًا إلى جنب مع الحروف في بعض الأحيان وليس في أخرى ، اعتمادًا على السياق والوسيط.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم تغيير لوحة الألوان في نسخة 1997. أصبح الشعار الآن أبيض على أزرق مع خط أصفر تحته. أعيد تقديم Michelin Man أيضًا كجزء من الرمز ، حيتًا على يسار الشعار. كان نقش "ميشلان" مائلاً وكانت المسافة بين الحروف أكبر من سابقتها.
2017 - اليوم
تم إعطاء الرمز مظهرًا أفتح وأكثر وضوحًا في إصدار 2017. تم تغيير الشعار إلى اللون الأزرق ، مع تحريك الخط الأصفر فوقه. أصبح التميمة الآن أكبر وموضعًا فوق الحروف ، مع ابتسامة Bibendum والتحية الودودة.
عناصر تصميم شعار ميشلان
- رمز ميشلان: مع كل إصدار جديد ، أضاف المصمم تفسيره لشخصية Bibendum. يُظهر أحدث إصدار ، من عام 2017 ، التميمة وهي تحيي سائقي السيارات أثناء مرورهم.
- أصبح Michelin Man سفير العلامة التجارية للشركة وأحد رموز العلامات التجارية الأكثر شهرة في التاريخ.
- خط شعار ميشلان: محرف العلامة النصية الحالي هو خالٍ من الخط المائل. الحروف كلها بأحرف كبيرة.
- لون شعار ميشلان: شخصية Bibendum بلونه الأبيض والأسود التقليدي ، بينما العلامة النصية باللون الأزرق على خلفية بيضاء. يمتد خط أصفر فوق الحروف أيضًا.
تطور ميشلان
بدأت قصة ميشلان في ثمانينيات القرن التاسع عشر بمصنع للمطاط يملكه الأخوان ميشلان ، إدوارد ميشلان وأندريه ميشلان. جاء راكب دراجة إلى المصنع في عام 1880 لإصلاح إطاره الهوائي. تم إرفاق الإطار بالحافة ، واستغرق فصله وإصلاحه أكثر من ثلاث ساعات.
في اليوم التالي ، أخذ إدوارد الدراجة في جولة اختبارية ، وتعطل الإطار بعد بضع مئات من الأمتار فقط. على الرغم من فشلهم ، كان الأخوان مفتونين بالإطار الهوائي الجديد آنذاك وبدأوا في تطوير نسختهم. لقد رغبوا أيضًا في إنشاء واحدة لا تتطلب التعلق بالحافة.
تأسست شركة ميشلان بعد فترة وجيزة ، في مايو 1889. وبعد عامين ، حصلت الشركة على براءة اختراع لإطارها الهوائي القابل للإزالة ، والذي استخدمه تشارلز تيرونت للفوز بأول مسابقة للدراجات لمسافات طويلة في العالم.
ميشلان خلال الثلاثينيات
كانت ميشلان تدير مزارع مطاط ضخمة في فيتنام بحلول عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي. تعرضت ظروف العمل في هذه المزارع لانتقادات شديدة ، مما أدى إلى صعود حركة Phu Rieng Do العمالية. في عام 1920 ، أضرب عمال Phu Rieng Do عن العمل احتجاجًا على ظروف العمل السيئة للشركة ، لكن الإضراب استمر لمدة أسبوع فقط.
في عام 1934 ، قدمت ميشلان نوعًا جديدًا من الإطارات. كان للإطار شكل خاص من البطانة يسمح له بمواصلة الجري في حالة حدوث ثقب. يُعرف الآن بإطار الإطارات الفارغة.
شعاعي ميشلان صور
بالإضافة إلى ذلك ، ابتكرت الشركة ابتكارًا رئيسيًا في تاريخ الإطارات وحصلت على براءة اختراعه. قدم Radial Tire ، الذي تم طرحه في عام 1946 ، ميشلان إلى قمة مصنعي الإطارات في العالم.
تم تصميمه في الأصل لسيارات Citroen وكان يُعرف بإطار "X". اشترت ميشلان شركة Citroen المتعثرة في الثلاثينيات. نظرًا لتحسين المناولة واستهلاك الوقود ، أصبح الإطار الشعاعي شائعًا في نهاية المطاف في جميع أنحاء أوروبا وبقية العالم.
في عام 1966 ، دخلت الشركة في شراكة مع Sears لتصنيع الإطارات الشعاعية تحت العلامة التجارية Allstate في الولايات المتحدة. بحلول عام 1970 ، كانت الشركة تبيع مليون وحدة سنويًا.
أسست ميشلان أول مكتب مبيعات لها في أمريكا الشمالية في عام 1968 واكتسبت بسرعة حصة في السوق. بحلول عام 1989 ، كانت حصة سوق إطارات الشركة المصنعة للمعدات الأصلية (التي يستخدمها مصنعو السيارات الأمريكيون) 10٪.
كافحت ميشلان لتسويق اختراعها في الولايات المتحدة حتى عام 1967. ارتفعت مبيعات الإطارات الشعاعية في عام 1968 بسبب مقال في تقارير المستهلك ، وهي مجلة قوية في ذلك الوقت. اعترف المقال بتقنية ميشلان الفائقة ، ولم يمض وقت طويل قبل أن يبدأ منافسوها في الانخفاض.
الاستحواذ
اشترت ميشلان الشركة الأمريكية BF Goodrich and Uniroyal في عام 1989. وقد تم دمج قسمي تصنيع الإطارات والمطاط في الشركتين مؤخرًا. مع هذا الاستحواذ ، أصبحت شركة Michelin واحدة من أكبر الشركات المصنعة للإطارات في أمريكا الشمالية وبقية العالم.
قامت ميشلان بعملية استحواذ مهمة أخرى في عام 2018 عندما اشترت شركة Camso ، الشركة المصنعة لإطارات الطرق الوعرة. تمتلك ميشلان أيضًا حصة 90٪ في الشركة المجرية Taurus Tire والعديد من العلامات التجارية الأوروبية الأخرى.
بعد أن حلت محل بريدجستون لمدة عامين ، استعادت ميشلان مكانتها كأكبر مصنع للإطارات في العالم في عام 2008. تقوم الشركة بتصنيع الإطارات في دول مثل فرنسا وألمانيا وإسبانيا وبولندا وكندا والهند وصربيا وتايلاند واليابان والمملكة المتحدة و الولايات المتحدة. بعض هذه العمليات ، مثل BF Goodrich و Taurus ، هي عمليات استحواذ استمرت في تصنيع وبيع الإطارات بأسمائها التجارية الأصلية.
مشاركة ميشلان في رياضة السيارات
شاركت ميشلان في سباقات MotoGP من عام 1972 إلى عام 2008. في عام 1984 ، أدخلت الشركة تقنية البناء الشعاعي للمنافسة ، تلاها بعد ذلك بعقد إطارات متعددة المركبات. فازت ميشلان بسباقات 360 خلال مشاركتها التي استمرت 36 عامًا. فاز متسابق ميشلان ببطولة العالم لمدة 13 عامًا ، من 1993 إلى 2006.
فاز كيسي ستونر ببطولة العالم على إطارات بريدجستون في عام 2007 ، مما دفع المنافسين مثل فالنتينو روسي إلى الادعاء بأن إطارات ميشلان كانت أدنى. عندما تم الإعلان عن فرض إطار تحكم في عام 2009 ، انسحبت ميشلان من MotoGP. بعد انسحاب Bridgestone في عام 2015 ، عادوا إلى المنافسة في عام 2016.
ماذا يمثل ميشلان مان؟
منذ ولادته في عام 1898 ، تطور رجل ميشلان إلى رمز معاصر مسؤول اجتماعيًا. هذا مشابه لكيفية تطور ميشلان كشركة لتجهيز المركبات وتلبية الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين مع الحفاظ في الوقت نفسه على مكانتها كشركة رائدة في ابتكار الإطارات والتكنولوجيا لأكثر من قرن.
بماذا تشتهر ميشلان؟
ميشلان ، بالكامل Compagnie Générale des Établissements Michelin هي شركة فرنسية مشهورة متخصصة في إنتاج الإطارات والسلع المطاطية الأخرى. يعمل Clermont-Ferrand كموقع رئيسي للمنظمة.
وفي الختام
أصبح شعار Michelin Man والشركة مرادفًا لرمزها الأيقوني ، Michelin Man (Bibendum). تم التصويت على شعار ميشلان على أنه أفضل شعار تم إنشاؤه بواسطة لجنة مؤلفة من 22 مصممًا في مسابقة أجرتها Financial Times في عام 2000. يمكن القول إن هذا التقرير ، كما يمكن القول ، أدى فقط إلى تعزيز تصور الجمهور للعلامة التجارية.
ومع ذلك ، فإن اختراع الإطار الشعاعي في عام 1946 ساهم بشكل كبير في نمو ميشلان وهيمنتها. أصبحت الإطارات الشعاعية هي المعيار في أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية بسبب تفوقها.
عامل آخر يساهم في شعبية العلامة التجارية هو نشر دليل ميشلان. هذه هي أدلة السفر التي دأبت الشركة على نشرها منذ إنشائها من قبل الأخوين ميشلان. أراد أندريه الترويج للسياحة من خلال السفر بالسيارات ، وقدمت المبادئ فرصة ممتازة.
مقالات ذات صلة
- أفضل عمر للتقاعد: التقاعد للضمان الاجتماعي ، للرجال والنساء
- شعار الرجل الحديدي: التطور وما يرمز إليه حقًا
- كيفية توفير المال على الغاز: أفضل 15 طريقة تعمل !!!
- متى يكون أفضل وقت لشراء سيارة في عام 2023 (محدث)
- ما هي ماركات الإطارات التي تتمتع بأفضل التقييمات لجميع المواسم؟ (دليل مفصل)
مراجع حسابات
