بشكل عام ، حققت LEGO ما يقرب من قرن من النجاح ، حيث نمت لتصبح واحدة من أكبر العلامات التجارية للألعاب في العالم قبل أن تتوسع إلى ما وراء الألعاب في مجموعة متنوعة من الطرق المبتكرة. ولكن ما الدور الذي لعبه شعار الشركة في نجاحها؟ سنناقش التاريخ والقصة وراء شعار LEGO في هذه المقالة.
تاريخ شعار LEGO
في عام 1934 ، تم تقديم شعار LEGO الأصلي. ومع ذلك ، كان التصميم غير مثير للاهتمام تمامًا ، حيث تم توضيح الكلمات LOGO بخط أسود متوسط. سيخضع التصميم لتغييرات مختلفة على مر السنين قبل أن تهبط الشركة على الذي نعرفه اليوم في عام 1972. باستثناء تحديث صغير في عام 1998 لجعل الشعار أكثر ملاءمة للعرض عبر الإنترنت ، فهذه الألوان الأحمر والأبيض والأصفر و الشعار الأسود هو وجه LEGO منذ ذلك الحين.
تطور شعار LEGO
تطور شعار LEGO بمرور الوقت.
أصبح شعار LEGO باللون الأحمر والأبيض والأصفر والأسود مرادفًا لواحد من أفضل صانعي الألعاب في العالم ، لكنه لم يكن دائمًا على هذا النحو.
أسس Ole Kirk Kristiansen ، وهو نجار ونجار ، شركته في قرية بيلوند الدنماركية في عام 1932 ، حيث أنتج سلالم وألواح للكي ومقاعد وألعاب خشبية. في سن الثانية عشرة ، بدأ ابنه جودفريد كيرك كريستيانسن العمل معه في الشركة.
1934
أُطلق على شركة Ole ومنتجاتها اسم LEGO في عام 1934 ، وهو اختصار للكلمتين الدنماركيتين "leg godt" ، والتي تعني "العب جيدًا". تم استخدام شعار الشركة الأول على المراسلات وملصقات الشحن والمواد المطبوعة الأخرى ، ولكن ليس على الألعاب.
1936
في عام 1936 ، تم استخدام ختم الحبر "LEGO Fabriken Billund" لأول مرة على الألعاب الخشبية.
1939-40
بحلول الوقت الذي تم فيه إطلاق إصدار الشعار هذا في عام 1939 أو 1940 ، كان المصنع يضم عشرة موظفين. على مدار الخمسة عشر عامًا التالية ، تم استخدامه على نطاق واسع في الألعاب الخشبية ، وعادة ما يتم استخدامه كصائق مطبق.
تم تقديم سلف لبنة LEGO التي نعرفها اليوم في عام 1949 باسم Automatic Binding Bricks.
نظرًا لأن نجل Ole ، Godtfred ، كان يرغب في بناء اعتراف أوسع باسم LEGO ، فقد تم استبدال اسم Binding Bricks في عام 1951 بـ LEGO Mursten (حرفيا LEGO Bricks).
أواخر 1954
كانت هذه أول شعارات بيضاوية تظهر على كتيبات LEGO Mursten. لم تقم الشركة بعد بتوحيد لون العلامة التجارية ، وتوجد أمثلة في مجموعة متنوعة من الألوان ، تعتمد بشكل عام على لون الكتالوج.
1955
ظهر هذا الشعار في البداية على مجموعات System I Leg (نظام اللعب). يبدو أن النسخة الأصلية مرسومة باليد وتختلف في العديد من الصناديق في أوائل عام 1955.
1955-59
كان شعار عظام الكلاب الشهير من أواخر عام 1955 هو المرة الأولى التي يتم فيها توحيد التصميم واللون. تم استخدامه في جميع خطوط اللعب ويمكن العثور عليها في كل من الألعاب البلاستيكية والخشبية.
شعار LEGO باللغة الألمانية (1956)
تم تسجيل براءة اختراع طريقة اقتران LEGO الحديثة من الطوب والأنابيب في عام 1958 ، وهو نفس العام الذي توفي فيه Ole Kirk Kristiansen وتولى ابنه Godtfred منصب الرئيس التنفيذي. كان لدى بيلوند قوة عاملة من 140 شخصًا.
1960-65
الأول في سلسلة من الشعارات المستطيلة / المربعة. على مدار الـ 13 عامًا التالية ، تم استخدام هذا الإصدار والعديد من الإصدارات على مستوى العالم.
1965-72
نسخة مختلفة من شعار 1960 بأشرطة صفراء وحمراء وزرقاء وبيضاء وسوداء ، وأول من يعرض رمز العلامة التجارية المسجلة بجانب اسم LEGO.
1973-98
ظهر هذا الشعار لأول مرة في عام 1973 ، وهو نفس العام الذي بدأت فيه LEGO التصنيع والتوزيع في الولايات المتحدة. إنه يرمز إلى محاولة إنشاء شعار عالمي موحد وهو التكرار الأكثر شهرة لهوية العلامة التجارية LEGO.
1998 إلى الوقت الحاضر
مراجعة طفيفة (في كلمات LEGO ، "تشديد الرسم") لشعار 1973 لتحسين النسخ الرقمي (أي الإنترنت).
تم اختيار LEGO "لعبة القرن" في عام 2000 من قبل كل من مجلة Fortune والجمعية البريطانية لتجار التجزئة للألعاب ، و LEGO Group مملوكة الآن لحفيد المؤسس ، Kjeld Kirk Kristiansen ، أغنى شخص في الدنمارك.
عناصر تصميم شعار LEGO
يتميز شعار LEGO بكلمة "LEGO" مكتوبة بخط أصلي على شكل فقاعة يُعرف باسم "LEGO Font" ، تحده حدود رفيعة باللونين الأسود والأصفر وموجودة على خلفية حمراء مربعة.
من المفترض أن تكون هذه الخلفية ، ولا سيما الشكل ، مرجعًا للكتل المربعة المميزة للشركة.
يهدف خط الشعار إلى أن يكون لطيفًا وممتعًا. توصل حافتها المستديرة وشكلها الفقاعي إحساسًا بالمرح والحيوية ، وهو ما يمثل العلامة التجارية.
ربما الأهم من ذلك ، أن الهدف من الشعار هو أن يكون جذابًا بصريًا. عندما أصدرت LEGO أحدث شعار لها ، اختارت جعله أكثر صلابة بشكل ملحوظ من التجسيدات السابقة. استخدموا أيضًا ألوانًا مشرقة وملفتة للنظر مثل الأحمر والأصفر.
يعد العرض الجذاب أمرًا حيويًا بشكل خاص للمنتجات المقدمة للشباب. الأطفال ليسوا العملاء الأكثر تميزًا ، وغالبًا ما يكون العرض التقديمي المبهرج كافياً لجذبهم. في هذا السيناريو ، يعمل الحجم الضخم والألوان الزاهية لعلامة LEGO التجارية بشكل جيد ، مما يجعل منتجات LEGO تبرز على الرف.
شعبية شعار LEGO
اعتمد نجاح LEGO بشكل كبير على العلامات التجارية. في حين أنهم كانوا أول من صنع مكعبات اللعب البلاستيكية ، إلا أنهم كانوا بعيدين عن الماضي. بالإضافة إلى إبداعهم الإبداعي ، ساعدهم التعرف على علامة Lego التجارية على التميز عن المنافسين ، ويلعب شعارهم دورًا مهمًا في هذا الصدد.
مع انتقال LEGO إلى أسواق جديدة ، ازدادت أهمية نهج العلامة التجارية الخاص بها. ستفشل العديد من الأفلام وألعاب الكمبيوتر المبنية على الألعاب البلاستيكية فشلاً ذريعاً ، ومع ذلك فإن مصطلح LEGO يثير فرحة الجماهير الأصغر سنًا والحنين إلى كبار السن. حقق دخول LEGO في مجال الترفيه الإعلامي نجاحًا كبيرًا ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ذلك. بالطبع ، يتم استخدام شعار LEGO الأيقوني لتحديد جميع أفلام العلامة التجارية وألعاب الفيديو.
ماذا يرمز شعار LEGO؟
تم استخلاص اسم العلامة التجارية ونص الشعار من العبارة الدنماركية "leg godt" ، والتي تُترجم على أنها "العب جيدًا".
قصة LEGO
نمت لعبة LEGO ، التي ظهرت لأول مرة في عام 1932 ، لتصبح واحدة من أكثر الألعاب شهرة وشعبية في العالم. ننظر إلى الوراء في اللبنات الملونة للتاريخ.
متى كانت آخر مرة خضت فيها تجربة عن قرب مع قطعة من LEGO؟ نأمل أن يحدث ذلك في وقت قريب من الكريسماس ، عندما كنت ترى عيون أحفادك تضيء وهم يلفون مجموعة Star Wars التي لا غنى عنها ، بدلاً من أن تكون محرجة تحت الأقدام أو أثناء تنظيف مكنسة كهربائية مسدودة.
ولكن لا يتعلق بما تشعر به حيال LEGO الآن ، هناك شيء واحد مؤكد: المادة لا مفر منها. يوجد أشخاص LEGO (شخصيات مصغرة) أكثر من البشر الحقيقيين في العالم. وهناك 62 قطعة LEGO لكل واحد منا. قد يكون بعضها ملكًا لك سابقًا.
لكن كل هذا يتوقف على عمرك وجيلك. كانت الحافلة الخشبية ، أو الشاحنة ، أو الطائرة ، أو الحيوانات التي تسير على طول واحدة من أولى ألعاب LEGO التي ربما امتلكتها عندما كنت طفلاً.
لم يتم تقديم الطوب الصغير الملون الذي سيطر على العالم حتى عام 1949 ، وجاءت طريقة اقتران النقر الممتعة بعد عشر سنوات تقريبًا ، في عام 1958. توسع تنوع LEGO في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات وما بعده بشكل مطرد ، مما سمح كل جيل للاستمتاع بهذه اللعبة الإبداعية والمسلية.
ما هو شعار LEGO؟
شعار LEGO هو "الأفضل فقط هو الأفضل بما فيه الكفاية".
تاريخ LEGO
يصادف عام 2022 الذكرى السنوية التسعين لهذا العام ، بدأ أولي كيرك كريستيانسن ، نجار من عائلة زراعية فقيرة في بيلوند ، الدنمارك ، في صناعة الألعاب. كان الكساد الكبير على قدم وساق ، وقد جفت أعمال النجارة المنتظمة ، وكان Ole Kirk بحاجة إلى إيجاد وسيلة أخرى لتغطية نفقاته. عندما أدرك أن النماذج الأولية المصغرة للأشياء التي كان يحاول صنعها من الخشب - ألواح الكي والسلالم وما شابه - لديها إمكانات هائلة مثل الألعاب ، كان مصدر إلهامه. حققت ألعابه نجاحًا فوريًا. بعد عامين ، أطلق على شركته LEGO من خلال الجمع بين الكلمات الدنماركية الساق و godt ، والتي تعني "العب جيدًا".
كان أحد أسباب نجاح الشركة بشكل جيد هو قدرتها على التكيف وسحب الانتصار من فكي الكارثة. على سبيل المثال ، خلال جنون اليويو في الثلاثينيات من القرن الماضي ، أنتجت LEGO عددًا كبيرًا منها للأطفال الدنماركيين قبل موت هذا الاتجاه. لقد ترك المصنع مع فائض هائل من اليويو غير القابل للبيع. من ناحية أخرى ، كانت لدى Ole فكرة رائعة تتمثل في قطع كل اليويو إلى نصفين واستخدامها كعجلات لتصميم شاحنة لعبة جديد. سرعان ما أصبحت من أكثر الكتب مبيعًا.
لم تبدأ LEGO في إنتاج قوالب البناء البلاستيكية التي تشتهر بها اليوم حتى عام 1949. إذا كنت قد لعبت بهذه العناصر قبل ذلك ، لكان النموذج الأولي الذي ابتكره صانع ألعاب بريطاني يُدعى Hilary Page ، وليس LEGO.
LEGO كتكتل عالمي
بيج ، رجل لامع ومهتم قضى يومًا في الأسبوع في العديد من دور الحضانة في محاولة لفهم نفسية الطفل ، هو أحد الأبطال المجهولين في صناعة الألعاب.
توقعت شركته Kiddicraft ازدهار Lego بعقد من الزمان. في عام 1940 ، اخترع أول مكعبات بناء متشابكة (مع مسامير مميزة في الأعلى وجوفاء في الأسفل تسمح بتكديسها بشكل آمن). ومع ذلك ، فقد فشل في التعرف على تنوع التصميم وإمكانياته.
لذلك ، بينما انتقل بيج سريعًا إلى خطوط لعب أخرى واعدة (إصدارات مصغرة من أطعمة هاينز ، وشوفان كويكر ، وحتى المشروبات الروحية والسجائر) ، كان الدنماركيون هم من حولوا تلك الطوب إلى إمبراطورية عالمية بملايين الجنيهات. كانت المبيعات متواضعة في السنوات الخمس الأولى ، لكن Ole Kirk كان مقتنعًا بأن الجودة ستفوز في النهاية.
كان اهتمامه بالتفاصيل استثنائيًا. وفقًا للأسطورة ، ادعى ابنه بفخر في الأيام الأولى للألعاب الخشبية أنه أنقذ والده مبلغًا كبيرًا من المال. لقد استخدم طبقتين فقط من الورنيش في أحدث شحنة ، بدلاً من الطبقات الثلاثة المطلوبة. من ناحية أخرى ، كان أولي كيرك غاضبًا. أرسل ابنه إلى محطة السكة الحديد لاستعادة الألعاب وإكمال المهمة بشكل صحيح.
أصبحت القصة جزءًا من تقاليد الأعمال. على قمصان الموظفين في منشأة LEGO الرئيسية في بيلوند ، الدنمارك ، تنص على "Kan det bedste er godt nok". "فقط الأفضل هو جيد بما فيه الكفاية."
أقبية LEGO
أكثر روعة من فندق LEGO مع LEGO dragon الضخم أو منتزه LEGOLAND الترفيهي أو المتحف ، من المعروف أن زيارة غرفة Billund السرية المختومة تجعل الرجال البالغين يبكون.
داخل هذا الطابق السفلي غير الواضح ، المحفوظ في خزانات حفظ الملفات ذات اللون الرمادي المعدني ، يوجد أرشيف LEGO's Memory Lane ، والذي يحتوي تقريبًا على جميع الألعاب التي أنشأتها LEGO على مر السنين ، معبأة في صناديقها الأصلية ومُنظمة حسب السنة. في كثير من الأحيان ، كانت آخر مرة رأيت فيها هذه العبوة الدقيقة عندما فتحت هدايا عيد الميلاد الخاصة بك منذ سنوات. إنه مثل مادلين لبروست: كل شيء يأتي مرة أخرى بكثافة هائلة ، وأنت طفل مرة أخرى لدقيقة مبهجة.
تزيد LEGO من خط إنتاجها
لا يدرك الجيل الحالي من الأطفال مدى فسادهم من حيث الخيارات.
اليوم ، يتمتع عشاق LEGO بمجموعة كبيرة من المنتجات لإرضاء إدمانهم ، بدءًا من طوب Duplo الكبير للأطفال الصغار إلى منتجات ربط الأفلام (Star Wars و Toy Story وما إلى ذلك) إلى مجموعات اللعب ذات السمات مثل Atlantis أو Belville الموجه للفتيات (كاملة مع المهور التي لا مفر منها) ؛ ومع نموها بشكل أكثر تعقيدًا ، فإن مجموعات البناء تكنيك المعقدة شيطانية ، وحتى Mindstorms الأكثر تحديًا (حيث يمكنك بناء روبوت العمل الخاص بك).
إذا لم يكن صنع الأشياء شيئًا ، فهناك دائمًا تطبيقات الكمبيوتر أو ألعاب الفيديو عبر الإنترنت.
في ذلك الوقت ، كانت الآجر في الغالب مربعة ومستطيلة ، وكانت تستخدم لبناء المساكن. كانت معظم مجموعات الليغو المبكرة تهدف إلى أن تكون تمارين في تخطيط المدن ، والتي تناسب روح إعادة الميلاد بعد الحرب.
تأتي في عبوات معدنية أو صناديق من الورق المقوى تحتوي على مجموعة متنوعة من القطع. ما يميز LEGO عن المنافسين مثل Meccano هو أنه في حين تم توفير الإرشادات الأساسية ، كانت الفكرة الأساسية هي الخروج عن الزحلقة وإنشاء اختراعاتك الخاصة.
بناء أي شيء.
هذا هو LEGO الذي يتذكره معظمنا: مكونات مختلطة من مجموعات مختلفة قمنا بتجميعها معًا كيفما أردنا.
تم التقاط هذه الروح في إعلان تلفزيوني شهير في الثمانينيات ، والذي كان يحتوي على صوت تومي كوبر يقدم السرد. تضمنت رسمًا متحركًا بإيقاف الحركة لفأر Lego يتحول إلى نماذج LEGO مختلفة لتجنب التهامها من قبل قطة Lego. بمعنى آخر ، إذا كان لديك ما يكفي من مكعبات LEGO ، يمكنك بناء أي شيء تقريبًا.
يمكنك بالتأكيد. تأخذ حدائق Legoland الترفيهية ، مثل الأصل في Billund ، هذا إلى استنتاجها المنطقي. يحتوي على نموذج مصغر لرؤوس Mount Rushmore الرئاسية (مصنوع من 1.5 مليون طوبة) ونحت بارتفاع 36 قدمًا لـ Chief Sitting Bull مصنوع من 1.75 مليون طوبة استغرق صنعها عامين. في عام 2011 ، أمضى عشاق LEGO شهرين في بناء شجرة عيد الميلاد بارتفاع 38 قدمًا من أصل 600,000 طوبة في محطة St Pancras بلندن ، بينما نظم آخرون تابلوهات باستخدام شخصيات LEGO المصغرة لإعادة تمثيل بعض الأحداث الرئيسية لهذا العام ، من الليبيين. حرب أهلية على "القبلة الأولى" لدوق ودوقة كامبريدج على شرفة قصر باكنغهام.
لقد حولتها إمكانات LEGO اللامحدودة إلى كائن مرغوب ومرغوب فيه للبالغين لجمعه واللعب به ، وهو شيء احتضنته Lego في السنوات الأخيرة مع مجموعات الحنين إلى الماضي مثل Nintendo Entertainment System ولا شك أنها تستهدف أطفال الثمانينيات (الآن في الأربعينيات من العمر) و مجموعة مفصلة للغاية +80 تتضمن سيارات نموذجية وباقات زهور جميلة تستهدف جمهورًا أكثر نضجًا بشكل واضح.
صديق العائلة
ربما يكون السبب الرئيسي وراء إلهام LEGO لمثل هذا الولاء هو أنه على الرغم من كونها شركة عالمية بإيرادات 5.8 مليار يورو في عام 2019 ، وتحل محل Ferrari باعتبارها `` العلامة التجارية الأكثر قوة '' لشركة Brand Finance في عام 2015 ، إلا أنها لا تزال تبدو وكأنها علامة تجارية بلا رحمة وأكثر مثل صديق العائلة القديم.
تولي LEGO عناية كبيرة للحفاظ على هذه الصورة الدافئة. على الرغم من حقيقة أن تصميمه الأولي الحاصل على براءة اختراع كان عبارة عن مسدس لعبة ، فقد تبنى عمومًا فلسفة مناهضة للعنف. لسنوات عديدة (حتى أواخر الثمانينيات من القرن الماضي) ، لم يُسمح لأشكالها المصغرة بحمل الأسلحة النارية. عندما تم طرح فكرة ربط منتج Star Wars لأول مرة ، كانت هناك معارضة كبيرة من التقليديين الذين اعترضوا على عبارة "الحروب".
LEGO Star Wars وممتلكات أخرى مرخصة
تم إلغاء شكاوى Star Wars ، وكانت مجموعات Star Wars من LEGO ، جنبًا إلى جنب مع مجموعات Harry Potter ، هي الأكثر مبيعًا للشركة. ومع ذلك ، حتى هذه الإجراءات لم تكن قادرة على تجنب كارثة قريبة في عام 2003 ، عندما تراجعت المبيعات بنسبة 29٪ ، وأبلغت شركة Lego عن خسائر بلغت 217 مليون جنيه إسترليني ، وأوشكت الشركة على الإفلاس.
تم إنقاذها من خلال دخول رئيسها التنفيذي Jorgen Vig Knudstorp الذي يتمتع ببعد النظر ، وذو الكلام اللطيف ، والذي أدرك أن Lego بحاجة إلى العودة إلى جذوره. قام ببيع جميع منتجات الشركة غير الأساسية (العقارات ، والمتنزهات ، وإنتاج ألعاب الفيديو) وخفض عدد مكونات Lego من 7,000 إلى 3,000. في الوقت نفسه ، طور ثلاثة مفاهيم مهمة ، أطلق عليها اسم "لحظات الحقيقة" ، والتي يجب أن تلتزم بها منتجات LEGO:
- هل تجعل الطفل يقول ، "أريد هذا!" متى يتم الإعلان عنها؟ "
- هل فتح الصندوق يجعله يفكر "أريد المزيد من هذا؟"
- هل يعود إلى اللعبة ويواصل اللعب بها بعد شهر؟ أم يضعها على الرف ثم ينسى أمرها؟
LEGO وعالم متغير
نظرًا لأن المجتمع أصبح أكثر اهتمامًا بالبيئة ، كان على LEGO أن تتكيف وتتغير مع الزمن. واجه صانع الألعاب بالفعل انتقادات بشأن شراكة بملايين الجنيهات الاسترلينية مع شركة شل ، والتي شهدت بيع محطات وقود شل LEGO ذات العلامات التجارية. بعد حملة Greenpeace في عام 2014 ، أعلن LEGO أنهم لن يمددوا العقد ، وبالتالي إنهاء جمعية مدتها 50 عامًا.
واجهت LEGO دعوات لجعل ألعابها أكثر صداقة للبيئة كشركة مصنعة ضخمة للبلاستيك (يُقدر أنها تستخدم ما يقرب من 90,000 ألف طن سنويًا). في عام 2018 ، أعلنت الشركة أن نوعًا جديدًا من بلاستيك قصب السكر سيُستخدم في المساحات الخضراء (الأشجار والشجيرات والأوراق) ، بالإضافة إلى خطة للتخلص من أي نفايات تمامًا في الإنتاج والحصول على جميع العناصر الأساسية التي يتم إنشاؤها من مواد مستدامة بواسطة 2030.
تشمل تدابير تقليل النفايات الحالية استخدام صواني لب الورق بدلاً من البلاستيك في تقويمات Lego ، وكذلك الأكياس الورقية للطوب. بناءً على طلبات العملاء ، وخاصة الشباب ، تطمح الشركة إلى عدم وجود نفايات في التغليف بحلول عام 2025.
قال نيلز بي كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لمجموعة LEGO ، لبي بي سي في عام 2020: "لقد شجعنا ملايين الأطفال الذين دافعوا عن إجراءات مناخية أكثر إلحاحًا. لقد تلقينا العديد من الرسائل من الأطفال يطلبون منا التخلص من العبوات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد".
تم إطلاق LEGO Replay ، وهو مخطط يسمح للأشخاص بتعبئة قطع Lego غير المرغوب فيها والتبرع بها للأطفال المحتاجين ، لتشجيع الناس على التبرع بمجموعات وقطع Lego لإعادة استخدامها ومنعهم من أن ينتهي بهم الأمر في مكب النفايات. الخدمة متاحة حاليًا في كندا والولايات المتحدة فقط ، لكن Lego تنوي توسيعها. في وقت كتابة هذا التقرير ، تلقت المبادرة 136,078،XNUMX كجم من Lego.
ماذا يمكنك أن تفعل مع LEGO القديمة؟
قد تكون جالسًا على الفوز بالجائزة الكبرى إذا كان لديك علية مليئة بـ LEGO العتيقة (ربما حرفيًا). أمضى هانز برامر ، 73 عامًا ، 40 عامًا في جمع قطع الليغو ، ومن المتوقع أن تجلب مجموعته 20,000 ألف جنيه إسترليني في مزاد في وقت لاحق من هذا العام (2021). حتى إذا لم تكن مجموعتك كبيرة مثل Brummer ، فهناك سوق لها على موقع eBay ومواقع البيع الأخرى ، وسيتم جمعها في مبيعات التمهيد.
جدول زمني لتاريخ LEGO
1932-1960
- بدأ أولي كيرك كريستيانسن ، نجار رئيسي ، في صناعة الألعاب الخشبية في عام 1932 بعد إنشاء نسخ صغيرة من مفاهيم تصميم منتجاته (سلالم وألواح حديدية وما إلى ذلك)
- حصلت LEGO على ماكينة قولبة حقن البلاستيك في عام 1947.
- أول قوالب بناء LEGO ، والمعروفة باسم `` طوب التجليد الأوتوماتيكي '' ، كانت مصنوعة من أسيتات السليلوز في عام 1949.
- أطلق على طوب التجليد الأوتوماتيكي اسم `` LEGO Bricks '' في عام 1953.
- في عام 1955 ، تم تقديم "نظام اللعب" الخاص بـ Lego (المعروف أيضًا باسم "اللعب والتعلم") ، للتأكيد على أهمية تعلم الأطفال من خلال اللعب.
- 1958 حصلت LEGO على نظام اقتران جديد حاصل على براءة اختراع يستخدم أنابيب مجوفة في الجانب السفلي لمنع نماذجك من الانهيار. قوالب LEGO تلتصق ببعضها البعض!
- بعد أن دمر حريق في أحد المستودعات غالبية الألعاب الخشبية للشركة في عام 1960 ، تقرر أن تركز الشركة على الألعاب البلاستيكية.
1962-1971
- في عام 1962 ، أدخلت LEGO العجلة وحتى جربت المحركات الكهربائية.
- تم توفير كتيبات التعليمات الأولى مع الحزم في عام 1964.
- ظهر نظام قطار LEGO لأول مرة في عام 1966 ، وأصبح أحد أكثر سلاسل الشركة نجاحًا.
- تم افتتاح Legoland Park في Billund في عام 1968 ، ووصلت مبيعات Lego إلى أكثر من 18 مليون مجموعة.
- تم تقديم نظام Duplo في عام 1969 ، مع طوب أكبر حجمًا ومثاليًا للأطفال الأصغر سنًا.
- تم إطلاق بيوت الدمى والمفروشات في عام 1971 لجذب الفتيات.
1974-1993
- في عام 1974 ، ولدت شخصية LEGO في مجموعات "عائلة Lego" - أصبح لعب الأدوار والشخصيات عنصرًا حيويًا في تجربة LEGO بأكملها.
- 1978: تم تقديم Minifigure ، بأذرع وأرجل يمكن تحريكها وابتسامة مميزة ، وتم تقديم خطوط LEGO Castle و LEGO Space و LEGO City.
- تم إنشاء قسم المشاريع التعليمية (الذي أعيد تسميته لاحقًا باسم LEGO Cacta) في عام 1980 للتركيز على الإمكانات التعليمية لـ LEGO.
- ظهرت سلسلة LEGO Technic ، وهي امتداد لخط Expert Builder ، لأول مرة في عام 1982.
- 1984 تعاونت LEGO في إنشاء قوالب قابلة للبرمجة مع Media Lab في MIT (معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا) ...
- 1986 ... كانت النتيجة هي LEGO Technic Computer Control ، التي سبقت روبوتات LEGO.
- أقيمت أول بطولة LEGO World Cup في بيلوند عام 1988 ، بمشاركة 38 شابًا من 17 دولة.
- تم تسمية Seymour Papert من MIT بأستاذ LEGO لأبحاث التعلم في عام 1989 ، وتم إصدار LEGO Pirates في نفس العام.
- 1990 إصدار خط جديد يستهدف بناة متقدمين. تميز خط فريق الطرازات الثلاثة بسيارة سباق مفصلة للغاية ومركبة للطرق الوعرة.
- 1993: نتج عن تعاون بين LEGO و Kabooki A / S إطلاق Lego Kids 'Wear.
1994-2010
- في عام 1994 ، تم إنتاج LEGO Belville ، وهو خط في الغالب باللون الوردي والأرجواني يركز على الفتيات. في النهاية حلت محلها أصدقاء LEGO.
- تم تقديم LEGO Primo في عام 1995 للأطفال دون سن الثانية.
- تم افتتاح حديقة Legoland Park في المملكة المتحدة عام 1996 في وندسور.
- أصدرت Mindscape أول لعبة فيديو لـ Mindscape ، Lego Island ، في عام 1997.
- في عام 1998 ، مُنحت LEGO Group الترخيص الحصري لتصنيع سلع Star Wars.
- LEGO Star Wars و Winnie the Pooh Duplo هي أول لعبة Legos تحمل علامة تجارية تم إصدارها في عام 1999.
- في عام 2001 ، تم طرح لعبة "Bionicle" التي تمزج بين الألعاب الحقيقية وألعاب الإنترنت ، وتم إصدار LEGO Harry Potter.
- Bionicle: Mask of Light ، فيلم روائي مبني على سلسلة Bionicle ، تم إصداره على DVD كأول فيلم LEGO رسمي في عام 2003.
- 2004 أعلنت الشركة إفلاسها بعد خسارة 174 مليون جنيه إسترليني ، حيث عزا نائب رئيس التسويق مادس نيبير الخسارة إلى الافتقار إلى الابتكار والفشل في الاستجابة لاتجاهات اللعب المتغيرة.
- تم بيع حديقة Legoland Parks إلى مدينة الملاهي العملاقة Merlin مقابل 250 مليون جنيه إسترليني في عام 2005 ، وأعادت الشركة التركيز على أعمالها الرئيسية.
- تم إصدار ألعاب LEGO اللوحية في عام 2009 ليستمتع بها جميع أفراد الأسرة.
- تم إطلاق لعبة LEGO Universe على الإنترنت في عام 2010. وهي تعني أنه يمكن للاعبين الاستمتاع بالآجر الافتراضية بينما يستمتعون أيضًا بالآجر الفعلية في المنزل.
2011 إلى الوقت الحاضر
- في عام 2011 ، تم إصدار LEGO Ninjago وسرعان ما أصبح أحد أشهر خطوط العلامة التجارية.
- احتفلت LEGO بالذكرى السنوية الثمانين لتأسيسها في عام 80 ، وحل خط باستيل جديد ، LEGO Friends ، محل Belville البائد الآن.
- أصدرت شركة وارنر براذرز فيلم LEGO Movie ، وهو فيلم روائي طويل يعتمد على الألعاب ، وحظي بإشادة النقاد في عام 2014.
- تم إصدار فيلم LEGO Batman Movie و The LEGO Ninjago Movie في عام 2017.
- في عام 2018 ، تم تصنيع أول مكعبات LEGO مستدامة (مصنوعة من قصب السكر). يتم تمثيل العناصر النباتية للمجموعات - الأشجار والشجيرات والأوراق - بالقطع.
- استحوذت LEGO على Bricklink ، أكبر شبكة لمشجعي Lego في العالم ، في عام 2019.
- في عام 2020 ، تقدم LEGO العديد من المنتجات التي تستهدف البالغين فقط ، مثل LEGO White Noise ، وهو تطبيق مليء بأصوات LEGO الواعية ، ومجموعة 18+ في صندوق أسود متطور يتضمن المباني التفصيلية ودروع Star Wars ، وسيتم توسيعها لاحقًا في باقات جميلة من الزهور وأشجار البونساي.
ما هو تاريخ شعار LEGO؟
يتمتع شعار LEGO بتاريخ طويل وغني ، يعود تاريخه إلى عام 1932 عندما تأسست الشركة في الدنمارك. على مر السنين ، خضع الشعار لعدة تغييرات ، لكنه حافظ دائمًا على تصميم مميز ومبدع أصبح مرادفًا لعلامة LEGO التجارية. يتميز الشعار الحالي باسم الشركة بأحرف غامقة ، مع سهم صغير يشير من "G" إلى "O" ، مما يرمز إلى فكرة اللعب والإبداع.
ما هي الألوان المستخدمة في شعار LEGO؟
يتميز شعار LEGO عادةً بالألوان الحمراء والأصفر ، والتي كانت جزءًا من العلامة التجارية للشركة منذ إنشائها. تهدف الألوان الجريئة والمشرقة إلى إثارة مشاعر الفرح والإثارة والإبداع ، مما يعكس التزام الشركة بإلهام الخيال واللعب. يساعد استخدام اللونين الأحمر والأصفر على تمييز علامة LEGO التجارية عن الشركات المصنعة للألعاب الأخرى وإنشاء هوية بصرية قوية.
كيف تغير شعار LEGO بمرور الوقت؟
خضع شعار LEGO لعدة تغييرات على مر السنين ، مع التحديثات التي تم إجراؤها لتعكس الأوقات والاتجاهات المتغيرة. ومع ذلك ، حافظت الشركة دائمًا على تصميم مميز ومبدع يمكن التعرف عليه من قبل المعجبين والعملاء في جميع أنحاء العالم. تضمنت أحدث التغييرات التي تم إجراؤها على الشعار تحديث الطباعة ولوحة الألوان ، لكن العناصر الأساسية للتصميم ظلت دون تغيير.
ما أهمية اسم وشعار LEGO؟
يعتبر اسم وشعار LEGO مهمين بشكل لا يصدق للشركة وعملائها ، حيث يمثلان رموزًا لتاريخ الشركة وقيمها ورؤيتها. يهدف الاسم والشعار إلى إثارة مشاعر اللعب والإبداع وإلهام العملاء للتخيل والبناء والاستكشاف. أصبح الشعار مرادفًا لعلامة LEGO التجارية ، وهو أحد أكثر الشعارات شهرة وتميزًا في العالم.
كيف تم استخدام شعار LEGO في الحملات الإعلانية والترويجية؟
تم استخدام شعار LEGO في مجموعة متنوعة من الحملات الإعلانية والترويجية على مر السنين ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة ، وشاشات العرض في المتجر ، ومبادرات التسويق عبر الإنترنت. غالبًا ما تستخدم الشركة شعارها كرمز للعب والإبداع ، مما يلهم العملاء لاستكشاف خيالهم وبناء إبداعاتهم الفريدة. تم استخدام شعار LEGO أيضًا بالشراكة مع علامات تجارية أخرى ، بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية ، للمساعدة في الترويج للشركة ومنتجاتها.
ختاما،
اليوم ، تزداد شعبية LEGO حيث تجد الشركة طرقًا جديدة لإسعاد عملائها. نتيجة لذلك ، أصبح شعار LEGO أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في كل العصور ، لا سيما بين الجماهير الأصغر سنًا ، ولا يزال رمزًا لنجاح الشركة.
مقالات ذات صلة
- طرق اختبار المفهوم: نظرة عامة وأمثلة من الحياة الواقعية
- التسويق المتخصص: أفضل الممارسات وكل ما تحتاجه (+ نصائح بحثية مجانية)
- وظائف للأطفال دون سن 13 عامًا
- شعار حرب النجوم: التطور وكل ما يجب أن تعرفه !!!
- Spalling: دليل شامل [+ نصائح سريعة]
مراجع حسابات
