نجا كونياك هينيسي من اختبار الزمن لأن رعاته شملوا ملوكًا مثل لويس السادس عشر ملك فرنسا ، وجورج الرابع ملك المملكة المتحدة ، وزوجته بول الأول من روسيا. منذ أن وصلت الشحنة الأولى من المشروب الكحولي النادر إلى الصين عام 1859 ، أصبحت علامة على الثقافة الفرنسية في شرق آسيا. يعود تاريخها بالكامل إلى عام 1765 ، وهو وسيلة لزيادة سمعتها وشعبيتها. يُعد منزل البراندي حاليًا جزءًا من أعمال السلع الفاخرة Louis Vuitton-Mot Hennessy. ومع ذلك ، فإن القصة لا تنتهي عند هذا الحد. لذلك ، ستناقش هذه المقالة تاريخ شعار Hennessy والعلامة التجارية بالتفصيل.
مم صنع هينيسي؟
يتم تقطير Hennessy ، مثل جميع الكونياك ، من العنب المزروع في فرنسا.
Hennessy هي ماركة ويسكي مصنوعة بالكامل في فرنسا. تبيع العلامة التجارية أكثر من 50 مليون زجاجة سنويًا وهي أكبر منتج للكونياك من أحد أطراف العالم إلى الطرف الآخر. تنتج Hennessy cognac مجموعة متنوعة من المفاصل في مختلف الأعمار ، والخط معروف في جميع أنحاء العالم. يتم تحضيره بمكونات عالية الجودة ، وعصرها ، وتنقيتها ، وتنضجها إلى نبيذ ، ثم يتم تكريرها مرتين وتحويلها إلى Eaux de vie.
شعار Hennessy: التاريخ والمعنى
يأتي اسم هينيسي من ضابط أيرلندي في جيش لويس الخامس عشر اسمه ريتشارد هينيسي. وخرج الجندي من الخدمة بعد إصابته أثناء القتال. حاول فتح متجر الخمور الخاص به لكنه لم ينجح إلا إذا صنع الخمور الخاصة به. انتقل رجل الأعمال إلى براندي ، التي كانت لديها جميع الظروف المناسبة لصنع الكونياك.
أطلق ريتشارد اسم العلامة التجارية على اسمه ، مما جعل اسم Hennessy جزءًا من تاريخ المنتجات التي تحتوي على الإيثانول. تم اختيار شعار النبالة العائلي ، الذي يصور اليد المرتفعة بفأس يمسك بقبضتها ، ليكون شعار هينيسي. يُعرف هذا باسم شعار Bras Armé. يتوافق مع الموضوع العسكري لأن الضابط الأيرلندي خدم في الجيش لمدة 12 عامًا ، مما سمح له بالحصول على الجنسية الفرنسية.
ومع ذلك ، كان نسله هم الذين وافقوا على الشارة ، وليس ريتشارد. حدث ذلك في عام 1856 عندما تطلب مشروب كحولي مشهور تسمية جديدة. النجوم ، التي تشير إلى الشيخوخة ، ظهرت على زجاجات كونياك بعد تسع سنوات. جاء أحد أعضاء الجيل الرابع من Hennessy بهذا التصنيف ، ومع بعض التغييرات ، يتم استخدامه الآن في جميع أنحاء العالم. أصبح الشعار شائعًا في جميع أنحاء العالم. على الرغم من جهود الفنانين لتحديث التصميم ، لم يتغير مفهوم الرمز.
اقرأ أيضا: أفضل ماركات الشمبانيا في العالم في عام 2023 (ما يجب أن تعرفه)
يظهر مجد ريتشارد العسكري في براس أرمي ، حيث ساعدته خدمته على الانتقال إلى فرنسا وبدء عمل تجاري للويسكي. منذ عام 1856 ، تم وضع ملصقات على شعار Hennessy الرسومي. يد مرتدية تمسك مطردًا ، وهو سلاح شائع في عهد لويس الخامس عشر.
سنة تأسيس الشركة أقل بكثير: 1765. الرقم المكون من أربعة أرقام محاط بزخارف جميلة على كلا الجانبين.
يظهر مصطلح "Hennessy" في السطر التالي. تبرز أكثر منذ أن تم توسيع الشخصيات والتأكيد عليها بالخط العريض. الكلمة الأخيرة ، "COGNAC" ، موجودة في الجزء السفلي من الشعار. إنه لا يخبرنا فقط بنوع الكحول ، ولكن أيضًا مكان صنعه: يمثل شعار Hennessy الشهير ، على شكل يد تحمل مطردًا ، الأرستقراطية والنبل والطموح الرابح. وتكمل الكتابة الصورة بشكل جميل ، مما يجعلها أكثر تعبيرًا.
شعار Hennessy: الألوان والخط
هناك العديد من النقوش على شعار منزل كونياك ، ولكل منها تصميمها الخاص. عبارة "Maison fondée en" تجسد الأسلوب الفرنسي المتطور. تم تصميم الخط الخاص به ليبدو مثل خط اليد ، مع استكمال تجعيد الشعر وانحراف ملحوظ إلى اليمين. اسم العلامة التجارية له تصميم مميز تمامًا. الخط عريض ، مع رقيق مثلث ضيق وتغيير جذري بين الضربات الرئيسية والضربات المتصلة. تمت كتابة كلمة "COGNAC" بخط مشابه ، لكن الأحرف ليست بالخط العريض. يتم التأكيد على نبل الشراب والأرستقراطية من خلال لوحة الأسود والأبيض الصارمة.
هينيسي الشعار: رمز
صور شعار النبالة القديم خنزيرًا بطريقة واقعية جدًا. على الرغم من حقيقة أن الحيوان كان نحيفًا بما يكفي لتلبية الأذواق الحالية ، قرر أصحاب العلامة التجارية قتله. بعد كل شيء ، يقال ويفعل ، فإن رائحة الخنزير بأي اسم آخر (وبعد ترقية باهظة الثمن للمصمم) ستنبعث منها نفس الرائحة السيئة.
هينيسي الشعار: الشعار
الحرف "H" في المعين هو أحد الزخارف المستخدمة في عبوة كونياك. أنشأت الوكالة الإبداعية NR2154 كلاً من علامة العلامة التجارية والنمط المستخدم عليها. بدأ الشركة جاكوب وايلدشودتز وترويلز فابر. لديها مكاتب في كل من نيويورك وكوبنهاجن. من بين المشاريع التي أنجزها NR2154 كان إنشاء رموز هوية لهينيسي.
شعار Hennessy: لماذا هينيسي باهظة الثمن؟
غالبًا ما تكون تكلفة الكونياك أعلى من تكلفة أنواع الكحول الأخرى. التفسير الأساسي لذلك هو أن عملية التقطير نفسها تتكبد تكاليف إضافية. بدلاً من الحبوب ، يعتبر العنب هو المكون الأساسي للأرواح المقطرة ، وعملية صنع النبيذ من العصير عملية مكلفة بالمثل.
تاريخ هينيسي
في عام 1765 ، أنشأ ريتشارد هينيسي (1724-1800) معمل التقطير.
موريس هينيسي ، سفير العلامة التجارية ، في إطلاق كونياك جديد في عام 2011.
في عام 1765 ، بدأ القائد العسكري الأيرلندي اليعقوبي ريتشارد هينيسي ، الذي خدم في جيش لويس الخامس عشر ، معمل تقطير كونياك هينيسي.
انتقل إلى كونياك وبدأ في صنع وبيع البراندي. أرسلهم أولاً إلى المملكة المتحدة وبلده الأصلي أيرلندا ، ثم إلى الولايات المتحدة.
أعطى ابن ريتشارد هينيسي ، جيمس هينيسي ، الشركة اسمها الحالي ، جاس هينيسي وشركاه ، في عام 1813. كما كان مسؤولاً عن اختيار جان فيليوكس ليكون الخلاط الرئيسي في المنزل. منذ ذلك الحين ، شغل أحد أفراد عائلة Fillioux هذا المنصب ، وهي علاقة امتدت لثمانية أجيال وأكثر من 250 عامًا.
في أربعينيات القرن التاسع عشر ، أصبحت هينيسي أكبر مصدر للبراندي في العالم ، وهو مركز لم تتنازل عنه أبدًا.
بحلول عام 1860 ، كانت تمثل واحدة من كل أربع زجاجات من كونياك تُباع على مستوى العالم.
وضع Hennessy أيضًا العديد من القواعد التي لا تزال مستخدمة في أعمال الكونياك اليوم. كانت واحدة من أوائل الماركيز التي باعت الكونياك في زجاجات بدلاً من البراميل ، مما ساعدها على النجاة من آفة النبيذ الفرنسي العظيم في منتصف القرن التاسع عشر.
كان أيضًا أول منزل كونياك يتبنى تصنيفات النجوم والتصنيفات VSOP و XO ، وكلاهما لا يزال يستخدم من قبل غالبية مصنعي الكونياك اليوم.
اقرأ أيضا: HBO MAX LOGO: التطور وكل ما تحتاجه
تم استخدام اسم VSOP لأول مرة في عام 1817 عندما طلب الأمير ريجنت البريطاني (الذي أصبح لاحقًا الملك جورج الرابع) هينيسي أن يصنع كونياك "قديم شاحب للغاية" ، وهي عبارة كانت تُستخدم عادةً للشيري.
أنشأ موريس هينيسي ، حفيد ريتشارد هينيسي ، نظامًا قائمًا على النجوم لتصنيف جودة الكونياك في عام 1865. وقد استخدم هذا النظام أيضًا من قبل منافس هينيسي ، مارتيل ، وقد تم استخدامه كمعيار صناعي حتى الستينيات.
في عام 1870 ، قدم موريس هينيسي تصنيف XO ("قديم جدًا") للكونياك الذي كان عمره في البراميل لفترة طويلة من الزمن.
بدأ كيليان هينيسي ، وهو سليل مباشر من الجيل الخامس لريتشارد هينيسي ، بمساعدة ابن عمه موريس هينيسي في إدارة الشركة في عام 1944.
كان كيليان هينيسي يخطط لأن يكون مصرفيًا ، ولكن بدلاً من ذلك أسس Hennessy كعلامة تجارية دولية ، يسافر إلى أيرلندا والولايات المتحدة وآسيا للترويج لها. [14] منذ زيارته الأولى للصين في عام 1946 ، نمت البلاد لتصبح ثاني أكبر سوق للكونياك في العالم. بعد وفاة موريس فيرينو مارتيل في عام 1947 ، انتهت أيضًا شراكة هينيسي التجارية مع مارتيل.
أصبحت Hennessy أيضًا مكونًا مهمًا لشركات الرفاهية الكبيرة. في عام 1971 ، كان كيليان هينيسي مسؤولاً عن الشركة عندما اندمجت مع Mot et Chandon لتصبح Mot Hennessy. في عام 1987 ، أعلنت شركة Mot Hennessy عن اندماجها مع Louis Vuitton ، لتشكيل أكبر مجموعة فاخرة في العالم ، Louis Vuitton • Mot-Hennessy ، أو LVMH.
اقرأ أيضا: شعار الحديقة الجوراسية: التاريخ والتطور وكل ما تحتاجه
في عام 1988 ، استحوذ برنارد أرنو ، مالك علامة الأزياء الراقية كريستيان ديور ، على الشركة ، بمساعدة مجموعة مصنع الجعة غينيس ، بسبب أزمة إدارية.
كانت فرنسا منزعجة للغاية بشأن "قضية LVMH" لدرجة أن الرئيس فرانسوا ميتران تحدث عنها في خطاب عام.
خدم كيليان هينيسي في المجلس الاستشاري للشركة حتى وفاته عن عمر يناهز 103 عام 2010.
اقرأ أيضا: BYU LOGO: كل ما تحتاج إلى معرفته (نصائح حول العلامة التجارية)
موريس ريتشارد هينيسي ، من الجيل الثامن لعائلة هينيسي ، هو أحد سفراء العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم. قبل الانضمام إلى شركة العائلة ، كان قد تدرب كمزارع.
بدأت Hennessy تواجه مشكلات في الإنتاج في عام 2018. ويرجع ذلك جزئيًا إلى ارتفاع الطلب ونقص الزجاجات والصقيع.
التسويق
تمتلك Hennessy أكبر مخزون في العالم من كونياك Eux-de-vie ، مع أكثر من 470,000 براميل في أقبيةها.
تخلق العديد من التدرجات المختلفة للكونياك من خلال عملية المزج والشيخوخة بأطوال متفاوتة. تشتهر Hennessy بتخصصها الكونياك الغالي الثمن ، والتي لا يزال بعضها ممزوجًا من قبل عائلة Fillioux ، بالإضافة إلى تصنيفاتها VS و VSOP ، والتي تمثل غالبية مبيعاتها.
يمكن أن تتضمن إصدارات Hennessy المحدودة أكثر من مائة حالة مختلفة ، بعضها يعود إلى قرون ؛ عادة ما تكون مصحوبة بزخارف فاخرة مثل العلب المصنوعة حسب الطلب والقوارير المصنوعة يدويًا.
على سبيل المثال ، تبلغ تكلفة زجاجة ريتشارد هينيسي ما يقرب من 7,000 دولار أمريكي وتأتي في وعاء زجاجي من بلورات باكارات مع نظارات مطابقة ، وصمام ، وصينية صممها المهندس المعماري دانيال ليبسكيند.
اقرأ أيضا: ماركات COGNAC: أفضل 31 خيارًا فرنسيًا ومكلفًا في عام 2023
أصدرت Hennessy مجموعة متنوعة من إصدارات الجامعين للاحتفال بالذكرى السنوية أو المناسبات الخاصة أو الشراكات مع الفنانين والمصممين والمنظمات مثل NBA منذ عام 2009.
عملت مع فنانين مثل Zhang Enli و Les Twins و Refik Anadol و Kaws و Marc Newson.
غالبًا ما يتم تقديم Hennessy أيضًا في النوادي الليلية والبارات كمكون في الكوكتيلات والمشروبات المختلطة.
Pure White و Hennessy Black و Fine de Cognac هي بعض المنتجات الجديدة التي قدمتها الشركة إلى السوق المحلية وروجتها. ناز ، مغني الراب ، عمل كسفير للعلامة التجارية للشركة.
هينيسي لديها عدد كبير من المتابعين بين الأمريكيين الأفارقة ، الذين يستهلكون غالبية الكونياك في حالة سكر في الولايات المتحدة.
لذلك ، استخدمت الشركة برامج حول أصحاب الأعمال السود وشهر التاريخ الأسود للترويج لنفسها.
في ثقافة البوب ،
هينيسي لها تاريخ طويل مع الثقافة الأمريكية الأفريقية ، وخاصة الهيب هوب.
ووفقًا لأحد المصادر ، فهي "مرادفة لموسيقى الراب والأمريكيين الأفارقة ، الذين هم أكبر مستهلكي العلامة التجارية والمدافعين عنها". في حين أن الموسيقى ، ولا سيما أغنية 1992Pac "Hennessy" عام 2 ، كان لها الفضل في ترويج المشروب ، يعتقد مؤرخون آخرون أن علاقة أقدم بكثير نشأت عندما واجه الجنود الأمريكيون من أصل أفريقي الكونياك في فرنسا خلال الحربين العالميتين الأولى والثانية.
لعقود من الزمان ، عملت Hennessy بنشاط على تنمية هذا القطاع من المستهلكين. بدأت في استهداف جماهير الأقليات في الخمسينيات من القرن الماضي ، عندما أدارت إعلانات تجارية في مجلات أمريكية من أصل أفريقي مثل Ebony and Jet ، وظفت عارضين أمريكيين من أصل أفريقي ، وظفت أمريكيين من أصل أفريقي. وفقًا لبعض التقديرات ، يستهلك الأمريكيون من أصل أفريقي أكثر من ثلثي جميع منتجات Hennessy المباعة في الولايات المتحدة. يُعرف أيضًا باسم "Henny" في بعض الأحيان.
غالبًا ما يتم ذكر هينيسي في كلمات الأغاني الشعبية. يقول أحد التقديرات أن الكلمات "Hennessy" أو "cognac" موجودة في أكثر من 1,000 أغنية.
الخلافات
يبدو أن كاني ويست كان ثملًا قبل مقاطعة تايلور سويفت في VMAs لعام 2009 بعد شرب Hennessy والمشروبات الكحولية الأخرى.
الجوائز الأدبية هينيسي
ترعى Hennessy مسابقة الكتابة الأيرلندية الجديدة في Irish Independent ، بالإضافة إلى جائزة Hennessy Literary السنوية ، التي أطلقت كتابًا أيرلنديين مثل جوزيف أوكونور ، وديرموت بولجر ، وكولم كلبهان ، وباتريك مكابي ، وكولوم ماكان ، وفرانك ماكجينيس ، وآن إنرايت ، وهوجو. هاميلتون وديرموت هيلي ونيل جوردان.
عملاء بارزون
كان كيم جونغ إيل ، المرشد الأعلى السابق لكوريا الشمالية ، من محبي هينيسي. وبحسب ما ورد أنفق كيم أكثر من 700,000 ألف دولار كل عام على باراديس كونياك ، وفقًا لهينيسي.
شعار Hennessy: حقائق عن Hennessy
لا يزال هينيسي يتطور حتى اليوم ، ويقود الطريق في الفن والثقافة ، وبالطبع النكهة. ليس من المستغرب أن تظل هذه العلامة الملكية واحدة من أشهر أنواع الكونياك في العالم. هل أنت مهتم بمعرفة المزيد؟ فيما يلي عشر حقائق إضافية عن هينيسي.
1. هينيسي هجين إيرلندي فرنسي.
Hennessy هو كونياك فرنسي بالكامل ، على الرغم من حقيقة أن العلامة التجارية تأسست من قبل القائد العسكري الأيرلندي والتاجر ريتشارد هينيسي. في سن التاسعة عشر ، غادر أيرلندا وتوجه إلى فرنسا ، حيث انضم إلى جيش لويس الخامس عشر وخاض حرب الخلافة النمساوية. عندما انتهت مسيرته العسكرية ، ذهب هينيسي للتجارة ، وبمساعدة عمه ، أطلق هينيسي كونياك في عام 19.
2. ليس ويسكي
خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن Hennessy ليس ويسكي ، ولكنه نوع من البراندي. البراندي هو مشروب مصنوع من عصير الفاكهة المخمر ، مثل العنب أو غيره من الفواكه مثل التفاح (يستخدم لصنع براندي التفاح مثل كالفادوس). من ناحية أخرى ، يُصنع الكونياك في الغالب من العنب الأبيض (أوغني بلان وفول بلانش وكولومبارد) ويجب إنتاجه في منطقة كونياك في غرب فرنسا. بعد التخمير ، يتم تقطير السائل مرتين قبل أن ينضج في براميل من خشب البلوط الفرنسي. الخشب له تأثير متواضع على البراندي ، حيث يوفر نكهات جوزية ودافئة لموازنة النوتات الغنية للكونياك ، مثل الفاكهة اللينة والفانيليا والتوابل.
3. ستقودك الأبجدية إلى هينيسي.
تتضمن زجاجات Hennessy مزيجًا من الحروف للدلالة على الدرجة (وعلامة السعر) للخمور بداخلها ، بدءًا من البراندي القياسي إلى الكونياك والكونياك. الاختصار الأكثر شيوعًا هو VS ، والذي يرمز إلى "خاص جدًا". تشمل التعيينات الأخرى VSOP ، والتي تعني "Very Special Old Pale" و XO ، والتي تعني "Extra Old". على الرغم من أن هذه المؤشرات قد تبدو محيرة في البداية ، فإن دليلنا العملي يبسط وضع العلامات على الكونياك ويجعل اختيار الزجاجة المناسبة أسهل من أي وقت مضى.
4. كل ميزانية يمكن أن تجد هينيسي.
Hennessy VS مصنوع من مزيج من كونياك يبلغ من العمر عامين على الأقل. إنه أقل من 50 دولارًا ويتميز بنغمات من الفاكهة الحلوة والمكسرات المحمصة والفانيليا. يبلغ عمر أقراص VSOPs الخاصة بها أربع سنوات على الأقل وتحتوي على ملاحظات ناضجة من الفاكهة الطازجة والتوابل ونغمات الفانيليا والتبغ الغنية ، في حين أن Hennessy's XO مصنوعة من مزيج لا يقل عمره عن عشر سنوات وله ملاحظات دافئة من الفاكهة المسكرة والشوكولاتة ، ولمحات من الخشب والفلفل.
5. يمتد ثراء هينيسي إلى الوراء أعمق مما قد تدركه.
اندمجت هينيسي مع Mot & Chandon لتأسيس Mot-Hennessy في عام 1971. لاحقًا ، انضمت الشركة إلى Louis Vuitton ، مما وضع الأساس لما يمكن أن يصبح واحدًا من أعظم الشركات في العالم المتخصصة في المنتجات الفاخرة. تمتلك LVMH الآن 75 منزلاً بها علامات تجارية في العديد من الصناعات مثل الأزياء والعطور والمجوهرات والمشروبات.
6. إصدار خاص هينيسي يمكن أن يكون باهظ الثمن.
في الذكرى الـ 250 لتأسيسها ، أصدرت هينيسي ريتشارد زجاجة لإحياء ذكرى مؤسسها وأصلها. الروح الفاخرة عبارة عن مزيج من حوالي 100 ماء مع روائح جوزة الطيب والجلد والأزهار الرقيقة. الزجاجة الفاخرة ، الموضوعة في وعاء Baccarat يدويًا ، يتراوح سعرها من 3999.99 دولارًا إلى 4999.99 دولارًا.
7. نتج الندرة عن كثرة الأشياء الجيدة.
Hennessy هي قوة عالمية ، تتحكم في نصف إنتاج الكونياك في العالم. ومع ذلك ، في عام 2017 ، أعلنت الشركة عن نقص في روحها المرغوبة واضطرت إلى سحب المنتجات من أرفف المتاجر. مع توسع الشركة ، زاد الطلب على Hennessy ، فاق العرض بكثير.
8. لسبب وجيه ، هيني متأصلة بعمق في المجتمع الأسود.
يمتد ارتباط هينيسي بالثقافة السوداء إلى ما هو أبعد من الموسيقى. بالتأكيد ، كان مغني الراب ناز هو سفير علامته التجارية ، وهناك عدد لا يحصى من الأغاني وأغاني الراب المخصصة للكونياك المحبوب ، لكن هينيسي غارقة في الثقافة السوداء بسبب تفانيها في تطويرها. خلال فترة حرجة ، تابعت الشركة التسويق والإعلان في الدوريات السوداء بقوة. كما حاولت أيضًا توظيف السود في مناصب قيادية في جميع أنحاء المنظمة. تم تعيين الأولمبي السابق هيرب دوغلاس نائبًا لرئيس العلامة التجارية لتطوير السوق الحضرية في عام 1968 ، مما جعله أحد أول نائب الرئيس الأمريكي من أصل أفريقي في الشركات الأمريكية.
9. تعاونت Hennessy مع الفنان وراء لوحة أوباما "Hope".
أصدر Hennessy مجموعة زجاجات ذات إصدار محدود صممها Shepard Fairey ، فنان جرافيتي وناشط اجتماعي ، في عام 2014. بعد أن تعاون بالفعل مع عدد من الفنانين المعروفين ، بما في ذلك KAWS و Futura و Os Gemeos ، كان التعاون مع Fairey - الأفضل اشتهر بملصق أوباما الشهير "Hope" - بدا أكثر من مناسب. بأسلوبه الأيقوني الفريد ولوحة الألوان المدهشة ، قام الفنان الأمريكي المعاصر بدمج أجزاء من ماضي العلامة التجارية في تصميم الزجاجة الخاصة به.
10. بدأ هينيسي عام 2022 بطفرة.
تعاون Hennessy مع فرقة الموسيقى الآسيوية 88rising والرسام المقيم في شنغهاي Zhang Enli للاحتفال بالعام القمري الجديد في فبراير 2022. غنى جاكسون وانغ خلال حدث البث المباشر العالمي ، وتم الكشف عن زجاجة إصدار محدودة جديدة من Hennessy XO. Poetry and Wine Welcome the Tiger عبارة عن زجاجة مزينة بالحيوية تحيي ذكرى التفاؤل الهائل للسنة الصينية للنمر.
مقالات ذات صلة
- أكثر من 25 منحة من الشركات الصغيرة والمتوسطة للأفارقة في عام 2022 (محدث !!!)
- ماركات الكحول: أفضل 21 علامة تجارية في العالم ، محدّثة!
- 10 + أفضل ماركات الويسكي الأيرلندية يجب أن تجربها الآن !!! (محدث)
- ديف تشابيل صافي القيمة ، الخلفية الخلفية والخلافات (محدث)
- ماركات الحقائب الفاخرة: قائمة أفضل ماركات حقائب اليد الفاخرة لعام 2022 (محدث)
Hennessy Logo: المراجع
