في معظم الأوقات ، يسأل الأفراد بشكل روتيني عما تمثله GEICO. يشير الاختصار إلى شركة تأمين الموظفين الحكوميين ، ثاني أكبر شركة تأمين على السيارات في البلاد. وبسبب إعلاناتها المضحكة والمثيرة للاهتمام ، فإن GEICO وشعارها معروفان ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم. لكن دعنا نكتشف كيف أصبحت شائعة جدًا.
شعار GEICO: نظرة عامة
GEICO هو اختصار لشركة تأمين الموظفين الحكوميين. إنها شركة خاصة متخصصة في التأمين على السيارات. GEICO هي ثاني أكبر شركة تأمين على السيارات في البلاد. إنها تؤمن أكثر من ثلاثين مليون سيارة ولديها أكثر من ثمانية عشر مليون تأمين على السيارات وتوظف أكثر من أربعين ألف شخص.
يقع المقر الرئيسي لشركة GEICO في تشيفي تشيس بولاية ماريلاند. وهي موجودة أيضًا في بلجيكا وألمانيا وإيطاليا ودول غربية أخرى. نتيجة لذلك ، أصبحت الآن شركة عالمية للتأمين على المركبات. تمتلك الشركة خمس هويات رسومية بارزة منذ إنشائها. في عام 1936 ، ظهر أول شعار تأمين لشركة GEICO. لقد كان شعارًا بسيطًا باللونين الأبيض والأسود.
بعد ما يقرب من 26 عامًا من الخدمة في المؤسسة ، اختار أصحاب المصلحة تصميمًا مختلفًا.
تبع ذلك ثلاث عمليات إعادة تصميم أخرى ، بما في ذلك التصميم الحالي. أحدث أسلوب ، تم تقديمه في عام 1978 ، تميز بشعار نصي أزرق كبير.
إنه يوفر إحساسًا بالأمن والاستقرار والطمأنينة. في مناسبات معينة ، كان برفقة تميمة هزلية ، أبو بريص. إن خط Eurostile Bold Extended # 2 هو ما يمنح هذا الشعار شخصيته الجذابة.
قام بإنشائه ألدو نوفاريس ، وهو خطاط إيطالي. إنه أيضًا محرف sans-serif.
شعار GEICO: التاريخ والمعنى
خلال فترة الكساد الكبير في الولايات المتحدة في ثلاثينيات القرن الماضي ، لم يكن من المنطقي الحديث عن بدء أعمال تجارية جديدة. يعتقد الناس أن جعلهم يظهرون أكبر نقص في فهم كيفية عمل الاقتصاد. على عكس ما يعتقده معظم الناس ، كانت عائلة جودوين شجاعة وذكية عندما أسسوا شركة في عام 1930 كانت تؤمن على السيارات والعاملين الحكوميين والعسكريين.
انضم لوريمر ديفيدسون إلى الشركة في عام 1948. جلب صديق للعائلة كان يعمل مصرفيًا استثماريًا مستثمرين جددًا ، مما ساعد على إعادة المشهد الاستثماري إلى الحياة. بنجامين جراهام هو واحد منهم ، وسيجمع وارين بافيت ، رجل الأعمال والمستثمر المستقبلي في العديد من الشركات الأمريكية. قام بشراء أسهم شركات أخرى للسيطرة على Berkshire Hathaway في عام 1965. في عام 1976 ، اشترى حوالي مليون سهم من GEICO لمنعها من الإفلاس.
اشترى بافيت أسهمه الأولى في شركة تأمين الموظفين العامين في عام 1951.
تولى لوريمر ديفيدسون زمام الأمور من جودوين ، الذي قرر التقاعد ، في وقت مبكر من عام 1958.
في عام 1959 ، نقلت الشركة مقرها الرئيسي إلى تشيفي تشيس بولاية ماريلاند. كان هذا بعد عشرين عامًا من النجاح في مجال التأمين.
في الستينيات ، توسعت الشركة بنجاح ، وأنشأت العديد من المكاتب الجديدة في جميع أنحاء البلاد.
اقرأ أيضا: شعار ALLSTATE: القصة وراء "الأيدي الصالحة" في Allstate
ومع ذلك ، كانت أوائل السبعينيات نذير هلاك. أدى سقوط عائلة جودوين والقرارات الخاطئة التي اتخذتها الإدارة الجديدة إلى حدوث أزمة. انخفض سهم الشركة من 1970 دولارًا إلى 61 دولارًا في عام 2. وتدخل بافيت للمساعدة في هذا المنعطف الحرج ، حيث استثمر 1976 دولارًا.
مع مثل هذا الاستثمار الضخم والاكتتاب الدقيق ، لم تستمر GEICO في العمل فحسب ، بل نمت أيضًا في الثمانينيات.
أولسا نيسلي ، رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي الجديد ، وجهت نسبة كبيرة من الأموال إلى الإعلانات في عام 1993. أدت أعمالها إلى نتائج رائعة ، مما أدى إلى زيادة عدد العملاء من خلال جعل الشركة أكثر شهرة. جذبت مثل هذه الإجراءات انتباه بافيت مرة أخرى ، وفي عام 1995 عرض شراء جميع الأسهم المتبقية ، وأصبحت GEICO شركة تابعة لشركته ، Berkshire Hathaway ، في عام 1996.
تابع المالك الجديد بقوة حملة إعلانية. أدى تطوير صورة وكالة جديدة وتصورها ، والإعلان في وسائل الإعلام (التلفزيون ، والإنترنت) ، والمراسلات الجماعية إلى صناديق البريد إلى ظهور العلامة التجارية المعروفة عالميًا GEICO Gecko® ، والتي نادرًا ما تترك شاشات التلفزيون في عام 2000. وأصبح شعار الشركة إعلانًا الرمز وشعاره الأكثر تميزًا. تم أيضًا تسويق موقع الشركة ، geico.com ، الذي تم إطلاقه في عام 2004 ، على نطاق واسع ، تحت شعار "Geico.com - بسيط جدًا لدرجة أنه حتى رجل الكهف يمكنه القيام بذلك".
GEICO هي الآن شركة ذات نمو ثابت وسجلات مبيعات شهرية. حلول العلامة التجارية الأصلية القائمة على شعار 1978 تضيف إلى ذلك. نتيجة لذلك ، لا تزال المنظمة معروفة ، مما يدل على تفانيها في ماضيها الناجح. في الوقت نفسه ، الإضافات الفريدة للموضوع الأساسي تجعله أكثر جاذبية ولا يُنسى.
تطور شعار GEICO
استخدمت GEICO خمسة شعارات مختلفة على مدار 80 عامًا من تاريخها. في عام 1936 قدمت الشركة أول شعار لها. جاءت الترقية الأولى بعد 26 عامًا. دعنا نلقي نظرة سريعة على المراحل المختلفة التي مر بها الشعار على مدار الوقت.
الشعار الأصلي:
في عام 1936 ، أطلقت شركة التأمين شعارها الأول. كانت علامة نصية سوداء مائلة إلى اليمين. كان هناك نوعان من المثلثات الرمادية على طرفي الكلمة المقطوعة - GEICO. علاوة على ذلك ، استخدم المصمم أحرفًا كبيرة للكلمات - شركة تأمين موظفي الحكومة. استمر هذا السفير المرئي أحادي اللون لأكثر من 26 عامًا.
التحديث الأول للشعار:
بعد ستة وعشرين عامًا من الاستخدام ، كشفت GEICO عن شعار جديد. كانت شارة كروية نسر يطفو على قاعدة. تم عرض لافتة مكتوب عليها "الخدمة الوطنية" أسفل هذه القاعدة. بالإضافة إلى ذلك ، تميز الشعار بسبع نجوم والاسم الكامل للمؤسسة ، شركة تأمين الموظفين الحكوميين ، بشكل دائري. كانت سبع سنوات طويلة.
التحديث الثاني للشعار:
في عام 1969 ، خضعت GEICO لإعادة تصميم شعارها الثاني. مع إجراء تعديلات طفيفة ، حافظت على هوية شعارها السابق. على الرغم من أن الشكل الكروي كان مفقودًا ، فقد أدخل المصمم شكلًا مستطيلًا أسفل قاعدة النسر. كان النقش - GEICO مكتوبًا بأحرف كبيرة مع علامة مسجلة - داخل هذا النموذج. والمثير للدهشة أن هذا الشعار بالكاد استمر لمدة عام.
تحديث الشعار الثالث:
في عام 1970 ، أطلقت GEICO شعارها الرابع. كان له شكل رائع مع رسالة "GEICO والشركات التابعة لها" بأحرف كبيرة. بالمقارنة مع سابقاتها ، كان هذا الرمز باللونين الأبيض والأسود نظيفًا وأساسيًا. كانت مفيدة للشركة لما يقرب من ثماني سنوات.
تحديث الشعار الرابع:
في عام 1978 ، أطلقت الشركة هوية بصرية جديدة بهدف إنشاء شعار بسيط. إنها علامة نصية زرقاء كبيرة بالاسم المختصر — GEICO. أحيانًا يكون هذا الشعار مصحوبًا بتسمية توضيحية — مباشرة بالأحرف الكبيرة. هناك أيضًا علامة نصية تصور سحلية سعيدة. يمكن رؤية هذا التميمة اللامع في أي مكان حول العلامة النصية الرائعة.
لماذا يعمل شعار GEICO؟
شعار GEICO واضح ومباشر:
معظم الشركات المعروفة لديها شعارات بسيطة. إنهم يجعلون تصميماتهم أكثر فعالية من خلال القضاء على استخدام عناصر التصميم غير الضرورية. بنفس الطريقة ، مر شعار GEICO بعملية إبداعية مماثلة. إنه ملحوظ بسبب شخصيته الأنيقة.
شعار GEICO واضح:
تعد سهولة القراءة جانبًا مهمًا من جوانب تصميم الشعار. نتيجة لذلك ، يسمح الخط الجيد للعملاء بتحديد هوية العلامة التجارية على الفور. شعار GEICO أكثر قابلية للقراءة بسبب خطه البسيط والجريء. من الصعب التغاضي عن محرف sans-serif القوي هذا في أي منصة تسويق.
شعار GEICO قابل للتخصيص:
شعار GEICO قابل للتكيف للغاية. إنه متوافق عمليًا مع جميع منصات التسويق. وهذا يعني أنه قد يندمج مع الأسطح الصغيرة والكبيرة. يلعب تخطيطه الأساسي دورًا مهمًا في قدرته على التوسع.
لن يخرج شعار GEICO عن الموضة أبدًا.
لفترة طويلة ، كانت GEICO تتمتع بهوية واضحة ، ولم يتغير لونها الأزرق وخطها أبدًا. من المثير للدهشة أن معظم الشعارات الشهيرة تشترك في هذه الخاصية. عزز ثبات ميزات التصميم الثقة ، ومنح الشعار مكانة خالدة.
شعار GEICO: الألوان والخط
الشعار السابق ، الذي لا يزال مستخدمًا حتى اليوم ، يعرض النص فقط - اختصار اسم الشركة. إنه مكتوب بخط أزرق غامق Pro Bold Extended. الحرف "O" له علامة ® في الأسفل. تم تصميم الشعار ليكون موجزًا وسهل القراءة قدر الإمكان ، ليس فقط في المواد المطبوعة ولكن أيضًا في التلفزيون الرقمي والموارد عبر الإنترنت. تبين أن هذا الأخير مهم ، لذلك كان لا بد من إجراء تغيير بسيط على الصورة باستخدام التكنولوجيا الحديثة. يوضح هذا الإصدار أن الشركة معروفة بما يكفي بحيث لا تحتاج إلى ميزات مرئية إضافية لجذب انتباه الناس. من السهل التعرف عليها وتذكرها.
مع ظهور الهواتف الذكية ، كان من المهم إنشاء نسخة محمولة من الموقع وتسهيل ترك التعليقات دون الذهاب إلى مكتب الشركة أو الاتصال بوكيل. تم إنشاء رمز أساسي لمطابقة نمط علامة العلامة التجارية للتطبيق الذي تم إنشاؤه. الأيقونة على شكل مربع بزوايا مدورة بشكل حاد. تمتلئ مساحتها باللون السماوي الداكن المميز للشعار. الحرف الأول من الشعار ، "G" ، مكتوب بخط Pro Bold Extended باللون الأبيض في المنتصف.
ماذا يعني شعار GEICO؟
شعار شركة التأمين الأمريكية بسيط. إنها علامة نصية تم إنشاؤها بخط هندسي sans-serif. إنها حازمة وصوتية ومقنعة. لها شخصية زرقاء على خلفية بيضاء وتنضح بأجواء مبهجة. يمثل شعار GEICO السلام والأمن والاستقرار والحرية بعدة طرق. إنه أيضًا أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم.
ماذا يعني رمز GEICO؟
توظف GEICO شخصيات مضحكة مميزة لاستنباط استجابة عاطفية قوية من العملاء. وتشمل هذه GEICO Gecko و Maxwell the Pig و Cavemen. يعتبر GEICO Gecko أكثر التمائم الثلاثة شهرة وأهمية في عمليات التسويق الخاصة بالشركة.
تم تصميم GEICO Gecko ، وهي سحلية كوميدية بلكنة إنجليزية ، من قبل وكالة مارتن. ظهرت لأول مرة في إعلان في 29 أغسطس 1999 ، حيث قام الممثل كيلسي جرامر بالتعليق الصوتي. في وقت لاحق ، تم تقديم أصوات التميمة من قبل ديف كيلي وجيك وود وأندرو راندال.
ما هو الخط المستخدم في شعار GEICO؟
حافظت GEICO على شخصية قوية. بسبب خط sans-serif الذي يشبه المربع. قام ألدو نوفاريس ، وهو خطاط إيطالي ، بتطويره من خطه الأول ، Microgramma ، في عام 1962. Eurostile Bold Extended # 2 هو اسم النمط. هذا الخط الهندسي الواثق والصادق جريء ومقروء وجذاب.
ما هو صيد GEICO بالضبط؟
GEICO هي واحدة من أنجح العلامات التجارية في العالم. الشيء الوحيد الذي ساهم في نجاحها في الصناعة هو استراتيجياتها التسويقية المبتكرة والمرحة. توظف GEICO عبارات لا تُنسى لغرس ذكريات دائمة في أدمغة الناس.
"خمسة عشر دقيقة قد توفر لك 15٪ أو أكثر من التأمين على المركبات" ، على سبيل المثال ، متأصل في الثقافة الأمريكية وهو أحد أكثر الشعارات الإعلانية فاعلية في التاريخ. "GEICO: خدمة حقيقية ، توفير حقيقي" هو شعار شركة رائع آخر.
ما هو معنى أبو بريص تعويذة GEICO؟
لكي نكون منصفين ، فإن GEICO تتناغم مع أبو بريص. نتيجة لذلك ، سيكون استخدام حيوان مختلف كتعويذة رسمية أقل أهمية. بدأ كل شيء عندما أدركت وكالة مارتن أن المستهلكين أخطأوا في نطق اسم GEICO على أنه "جيكو".
لذلك ، في جلسة العصف الذهني ، أدركوا ضرورة الاستفادة من الظروف الحالية. ونتيجة لذلك ، وُلد أبو بريص متحرك ودود لإدارة الشركة. ظهرت لأول مرة في 29 أغسطس 1999 ، وسرعان ما أصبحت شخصية مشهورة. ومنذ ذلك الحين نتج عنه إعلانات ناجحة أخرى.
ما هو اسم تميمة GEICO؟
تقريبا كل تعويذة لها اسم فريد وفريد. من الممتع جدًا إعطاء أسماء بشرية لهذه الشخصيات المتحركة. والمثير للدهشة أن هذه الأسماء مستوحاة من مجموعة متنوعة من الظروف. حصل GEICO Gecko على اسمه من الشركة التي صنعته.
لذلك يسمى مارتن بعد وكالة مارتن. علاوة على ذلك ، ماكسويل ، التميمة الثانية للشركة ، هو خنزير محبوب وثاني أكثر التميمة شهرة للعلامة التجارية.
ماذا يعني الاختصار "GEICO"؟
GEICO هو اختصار يشير إلى شركة تأمين الموظفين الحكوميين. على الرغم من كلمة "حكومة" في اسمها ، فهي مؤسسة خاصة. بدأت العلامة التجارية بالتركيز على المسؤولين الحكوميين ، وبالتالي إدراجها. تمتلكها الآن شركة Berkshire Hathaway وتركز على التأمين على السيارات. كما أنها ثاني أكبر مزود للتأمين على السيارات في البلاد.
تاريخ موجز عن GEICO
تأسست GEICO في عام 1936 على يد ليو وليليان جودوين. GEICO هو اختصار يشير إلى شركة تأمين الموظفين الحكوميين. هذا لأن الشركة بدأت بالتركيز على العاملين في الحكومة والعسكريين في الولايات المتحدة.
لوريمر ديفيدسون ، مصرفي استثماري ، انضم إلى GEICO في عام 1948. ساعد الشركة في جذب مستثمرين إضافيين بعد الانضمام إليها. وكان من بين هؤلاء المستثمرين بنجامين جراهام ، الأستاذ بجامعة كولومبيا في نيويورك. ثم في عام 1951 ، اشترى وارن بافيت ، وهو طالب في نفس الجامعة ، أسهمه الأولى في الشركة.
تولى لوريمر ديفيدسون المنصب بعد تقاعد ليو جودوين في عام 1958. وبعد تعيينه ، نقلت الشركة مقرها الرئيسي إلى تشيفي تشيس بولاية ماريلاند في غضون عام. ثم ، في عام 1964 ، تجاوزت شركة GEICO مليون صندوق استثمار صناعي. يرمز PIF للسياسات السارية حاليًا.
في عام 1996 ، اشترى Warren Buffet الأسهم المتبقية من أسهم GEICO ، مما جعل الشركة تابعة لشركة Berkshire Hathaway، Inc. بعد ثلاث سنوات ، ظهر GEICO Gecko في إعلان تجاري للشركة.
لقد كانت حملة ناجحة دفعت العلامة التجارية إلى أكثر من خمسة ملايين علامة PIF في عام 2002. تجاوزت الشركة عتبة التسعة ملايين صندوق PIF في عام 2009. كما قامت GEICO أيضًا ببناء مكتب في ولاية ماساتشوستس في ذلك العام ، يخدم جميع الولايات الخمسين.
توظف GEICO الآن أكثر من 40,000 شخص وتقدم خدمات لأكثر من ثمانية عشر مليون من حاملي وثائق التأمين في الولايات المتحدة.
ختاما،
يعد شعار GEICO أحد أكثر الأصول الرسومية شهرة في العالم. الشعار عبارة عن علامة نصية زرقاء بخط هندسي sans-serif. إنه أنيق وجذاب ولا يُنسى. ظهرت لأول مرة في عام 1936 وتم تحديثها أربع مرات منذ ذلك الحين.
يمكن أن يصاحب شعار GEICO أبو بريص ، إلا أنه عادة ما يكون منفردًا. تم تسمية هذا التميمة المتحركة باسم مارتن ، على اسم الشركة التي صنعته ، وكالة مارتن. إنها طريقة لطيفة للشركة للحصول على اسمها هناك.
ظهر GEICO Gecko لأول مرة في إعلان تجاري في عام 1999 ، مما أدى إلى تغيير أعمال التأمين. اليوم ، يعكس الشعار والتميمة ثاني أكبر شركة تأمين على السيارات في الولايات المتحدة. يقع المقر الرئيسي لشركة GEICO في تشيفي تشيس بولاية ماريلاند.
كما أن لديها مكاتب خارجية في ألمانيا وبلجيكا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة. علاوة على ذلك ، توظف الشركة أكثر من 40,000 ألف شخص ، ولديها 18 مليون من حاملي الوثائق ، وتغطي أكثر من 28 مليون سيارة.
تمتلك شركة Berkshire Hathaway، Inc. الشركة الخاصة GEICO ، والتي تمثل شركة تأمين الموظفين الحكوميين.
مقالات ذات صلة
- أفضل تأمين على السيارات في فلوريدا: أفضل تأمين على السيارات لعام 2023
- تأمين السيارات قصير المدى: أفضل شركات التأمين في الولايات المتحدة
- تأمين المالك: التغطيات والتكاليف
- أرخص تأمين على السيارات بدون دفعة مقدمة في عام 2023
- أرخص تأمين على السيارات للسائقين ذوي الدخل المنخفض في عام 2023
مراجع حسابات
