ربما تكون قد صادفت Gap أو إحدى علامات Gap السبع في مرحلة ما من حياتك. جاب لديها حملة تسويقية وإعلامية قوية ؛ يمكن العثور على متاجرهم في كل مركز تجاري أو مركز تسوق تقريبًا ؛ أنت أو أي شخص تعرفه بالتأكيد لديه قطعة من ملابس Gap ، وشعارها راسخ في ذاكرتك. حتى لو لم تكن من كبار المعجبين بـ Gap ، فأنت على دراية بالعلامة التجارية. وأنت على دراية بالعلامة التجارية لأن شعارها موجود في كل مكان. كل شعار معروف له قصة عن كيفية ظهوره ، ولجاب قصة رائعة!
استمر في القراءة لمعرفة المزيد ليس فقط عن هذه العلامة التجارية الأسطورية ولكن أيضًا عن القصة وراء تاريخ شعارها وكيف تطور شعار بسيط تم إنشاؤه في عام 1969 ليصبح أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم.
نبذة
العلامة النصية لشركة Gap Inc. باللونين الأبيض والأسود. إنها واحدة من أكثر الشعارات شهرة في صناعة الملابس. له بعض الخصائص الرئيسية التي تجعله فعالاً: فهو بسيط ، ومقروء ، ولا يُنسى ، ومتعدد الاستخدامات. ظهرت الشركة لأول مرة في عام 2016 ، بأحرف كبيرة فقط.
من ناحية أخرى ، ظهر شعار Gap الأصلي في عام 1969. كان أيضًا علامة نصية تستخدم نظام الألوان الأبيض والأسود. على عكس الشعار الحالي ، استخدم المصمم أحرفًا صغيرة. علاوة على ذلك ، تحتوي هذه العلامة التجارية على مادة مائلة - أعلاه. خدم الشركة لمدة سبع سنوات تقريبًا.
تمتلك جاب خمسة شعارات منذ إنشائها في عام 1969. ومع ذلك ، كانت التعديلات صغيرة ، وظلت الشخصية مستقرة. أطلقت الشركة شعارها الرابع في عام 2010 ، لكنها لاقت غضبًا كبيرًا. ونتيجة لذلك ، سادت لمدة سبعة أيام فقط قبل أن تستسلم لسابقتها.
شعار Gap هو وجه شركة Gap Inc. جمع السيد والسيدة فيشر حوالي 63,000 دولار لإطلاق خط الملابس هذا في سان فرانسيسكو. من خلال سراويل وسجلات ليفي ، قاموا أولاً بتلبية احتياجات الجمهور الأصغر سنًا. مع نمو الطلب ، فإنها تتوسع بسرعة في أسواق جديدة.
على الرغم من حقيقة أنهم أغلقوا مواقع معينة في المملكة المتحدة ، إلا أنهم لا يزالون موجودين في فرنسا وكندا والبرازيل وأيرلندا ودول أخرى. ألهم مفهوم "Generation Gap" لقب "Gap". تشغل سونيا سينجال حاليًا منصب الرئيس التنفيذي للشركة.
تطور شعار جاب وتاريخه المذهل
لقد تطور شعار Gap أربع مرات خلال ما يزيد قليلاً عن خمسة عقود. ظهر الشعار الأولي لأول مرة في عام 1969 ، بينما حدث التعديل الأول بعد سبع سنوات. ثم جاءت التعديلات اللاحقة. حدث ذلك في أعوام 1986 و 2010 و 2016. ومع ذلك ، حدث شيء رائع في عام 2010.
تم تطوير شعار Gap لعام 2010 بواسطة Laird and Partners. وقد تم الكشف عنها على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل إدارة الفجوة. ثم ، بشكل غير متوقع ، تحدث المحترفون والعملاء بقوة ضدها. نتيجة لذلك ، عادت Gap إلى نمط شعارها لعام 1986. بعد وضع الأساس ، دعنا ننظر في هذه التحديثات.
معنى شعار جاب وتاريخ شعار جاب
تم تغيير شعار Gap أربع مرات فقط منذ إنشائه في عام 1969. عندما تنظر إلى محفوظات الشعار أدناه ، ستلاحظ أنه بينما غيرت التحديثات الثلاثة الأولى الشعار ، كان التحديث النهائي عودة إلى شعار 1986.
ركز شعار Gap باستمرار على الجوانب البسيطة على مر السنين. استخدمت الشركة دائمًا علامة نصية كنقطة تركيز ، مع عدم إضافة مكونات مرئية أخرى.
أدناه ، سنلقي نظرة على تطور الشعار بالإضافة إلى كل مكون من المكونات التي يتكون منها هذا التصميم البسيط.
1969-1976: أول تصميم لوجو جاب
تم الكشف عن أول شعار Gap في عام 1969. ظهر هذا الشعار بشعار نصي صغير مائل قليلاً. كان الحرف "the" أعلى "الفجوة" ، وإذا نظرت عن كثب ، ستلاحظ أن كل من "g" و "a" و "p" تشكل دائرة متساوية الحجم. في الوقت نفسه ، تجعل الخطوط الموجودة على كل جانب من الحرف تبدو مختلفة قليلاً. تم استخدام هذا الشعار أحادي اللون حتى عام 1976.
1976-1986: شعار الفجوة في تجسده الثاني
في عام 1976 ، كشفت Gap النقاب عن التكرار الثاني لشعارها. كان هذا الشعار المحدث مشابهًا للشعار الأصلي ، ولكن تمت إزالة الحروف المائلة. وبدلاً من ذلك ، تم تعديل "the" ، مما يعطي هذا الشعار مظهرًا جريئًا. استمر الشعار الأول سبع سنوات ، لكن هذا الشعار استمر عشر سنوات.
تم استخدام الإصدار الثالث من شعار جاب من 1986 إلى 2010
خضع شعار الشركة لعملية إعادة تصميم أخرى في عام 1986. تم عمل هذا بأسلوب مختلف عن الأسلوبين السابقين. اختار جاب وضع علامة نصية بيضاء داخل مربع أزرق للتكرار الثالث. على عكس الكلمة السابقة ، التي كانت مكتوبة بأحرف صغيرة ، هذه المرة تمت كتابة كلمة المرور بالكامل بأحرف كبيرة. تغيير آخر هو حذف كلمة "." تم تغيير الشعار إلى "GAP" ، ومعه جاء اسم مستعار جديد: "الصندوق الأزرق".
تم استخدام الإصدار الرابع من شعار جاب من عام 2010 إلى عام 2016.
بينما استمر الشعار الثالث لما يقرب من 25 عامًا ، استأجرت Gap Laird and Partners لتحديث شعارهم للمرة الثالثة في عام 2010. بعد انخفاض الإيرادات ، اعتقد Gap أن إعادة تصميم شعاره سيساعد على استعادة المبيعات. تم الاحتفاظ بالمربع الأزرق في هذا الإصدار ، ولكن على عكس الإصدار السابق ، تم وضع العلامة النصية أمام المربع. ظلت العلامة الخطية غامقة ، لكن الإطار أصبح أقل وضوحًا. بعد إصدار هذا التحديث على وسائل التواصل الاجتماعي ، كان هناك الكثير من الانتقادات من قبل الخبراء والمستهلكين حول تغيير وشكل الشعار الجديد. عادت Gap إلى تصميم شعارها لعام 1986 بعد أسبوع لإرضاء عملائها.
2016 إلى الوقت الحاضر: الإصدار الخامس (والأحدث) من شعار جاب
حدث التحديث النهائي للشعار في عام 2016 ، وكانت النتيجة الشعار الذي نعرفه اليوم. مع تغيير طفيف واحد فقط ، احتفظ هذا التكرار بالعديد من الميزات البارزة لإصدار 1986 (و 2010-2016) الأيقوني. بسبب هذا الإزالة ، هناك الآن مساحة بيضاء أكبر بين السماح لخط serif. نجح الشعار في الظهور على الرغم من استخدام لوحة ألوان أحادية اللون.
الألوان والخط
تجسد العلامة التجارية للشركة بساطتها. إنه يجسد جوهر Gap لأنه يظهر فقط اسم سلسلة المتاجر دون أي عناصر زخرفية غير ضرورية.
الخط المستخدم في الشعار مشابه جدًا لخط Ann Pomeroy's Spire Regular. نظرًا لأن المصممين عملوا مع الرقيق ووزن الضربات ، فهذه نسخة معدلة.
ألوان شعار جاب
نظام الألوان بسيط مثل بنية الشعار. في السابق ، كان هناك مربع كبير أزرق داكن خلف النقش حتى عام 2016 ، لكن الخلفية الآن بيضاء. كلمة "GAP" سوداء في المقابل.
اللون الأسود:
يمثل اللون الأسود الغموض. إنه أيضًا لون محايد يمثل الأناقة والشكلية والسلطة. هذه بعض من مشاعرها الإيجابية. ومع ذلك ، يمكن أن تنقل أيضًا طاقة الخوف والشر والموت والحزن. يبدو أن الفجوة تستمتع باستخدام هذا اللون المذهل.
اللون الأزرق:
تم تقديم Blue بواسطة Gap في عام 1986 وحكم لفترة طويلة. يستحضر اللون الأزرق صور السماء والبحر. ينقل روح الولاء والسلامة والاستقرار بشكل فعال. كما أنه يمثل الصفاء والثقة والهدوء. اللون الأزرق هو اللون الأكثر شيوعًا في عالم العلامات التجارية.
اللون الابيض:
الأبيض ، مثل الأسود ، لون محايد. لها مكانة بارزة في شعار جاب. يوازن وجوده بين الألوان الأساسية الأخرى التي يستخدمها جاب. يمثل اللون الأبيض طاقة إيجابية في معظم الثقافات. يرمز لون السماء ، مرة أخرى ، إلى الخير والتواضع والبساطة والولاء.
لماذا يعمل شعار جاب؟
يسهل التعرف على شعار Gap:
يعمل شعار Gap لأنه بسيط. تُستخدم عناصر التصميم البسيطة لنقل الرسائل الأساسية. يمكن أيضًا أن تأخذ ألوانًا مختلفة بسهولة. اسلك هذا الطريق المتواضع إذا كنت تريد شعارًا فعالاً. تذكر أن استخدام الكثير من العناصر لن يساعد علامتك التجارية.
يمكن قراءة شعار Gap:
شعار Gap Inc. هو علامة نصية. إنه مقروء بشكل أساسي. تم إنشاؤه أيضًا مع وضع المستخدم النهائي في الاعتبار. هذا هو السبب في أنها فعالة. يمكن التعرف على شعار Gap بسهولة على أي وسيط. أثناء امتلاكك للشعار ، قمت بإنشائه لجمهورك المستهدف. لا تنس هذا أبدًا!
يسهل تذكر شعار Gap:
الشعار القوي دائمًا لا يُنسى. وشعار Gap هو مجرد مثال واحد. سوف يتذكره العملاء لأنه يتمتع بشخصية نظيفة. اختر تصميم شعار بسيطًا لطبع علامتك التجارية في أذهان عملائك. ضع في اعتبارك أن الشعارات البسيطة ستوفر لك الكثير من المال.
شعار جاب متعدد الأغراض:
يعد شعار Gap مفيدًا لأنه قابل للتكيف. يمكن تصميمه ليناسب جميع قنوات التسويق. يمكن أن تبهر من الخارج إلى الطباعة إلى الرقمية بسهولة. تذكر أن لديك عدة منصات لتحسين هوية علامتك التجارية. استفد من هذا!
شعار Gap كلاسيكي:
لن يقوم أي صاحب عمل ذكي بإنشاء شعار من أجل الربح. لا يجب أن تفعل الشيء نفسه. لا توجد عناصر عصرية في شعار Gap. هذا هو السبب في أنها فعالة للغاية. تجنب استخدام العناصر الرسومية العصرية لتحقيق هذا المستوى من الجودة. في النهاية ، ستكون سعيدًا لأنك استمعت إلى هذه النصيحة.
تاريخ جاب
1969: تم إنشاء شركة جاب.
أطلق دونالد ودوريس فيشر شركة Gap Inc. في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا في 21 أبريل 1969.
1970-1973: وسعت جاب شبكة متاجرها وأنشأت مكتبًا للشركة.
افتتح دوريس ودونالد متجرهما الثاني في سان خوسيه عام 1970 ، بعد عام واحد فقط من إطلاق أول متجر لهما. كان حجم هذا المتجر الثاني 6,600 قدم مربع ، مع تخصيص نصف المساحة لتخزين المخزون. بعد أربع سنوات بالكاد في العمل ، افتتحت جاب حوالي 25 متجرًا للبيع بالتجزئة بحلول عام 1973.
أنشأت جاب مقرها الرئيسي في بورلينجيم ، كاليفورنيا ، في عام 1971.
1972: شعار Gap هو علامة تجارية.
بينما ظهر الشعار الأصلي للشركة في عام 1969 ، لم يكن الشعار علامة تجارية حتى عام 1972. أصبح هذا الشعار أحادي اللون أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في البلاد ، لذلك احتاج جاب إلى وضع علامة تجارية عليه. في 29 فبراير 1972 ، قدم جاب طلب براءة اختراع لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة. في 10 أكتوبر 1972 ، تمت الموافقة على الطلب وتم تسجيل شعار Gap بشكل قانوني. في حين أن شعارهم قد تغير بمرور الوقت ، فإن الشعار الحالي هو أيضًا علامة تجارية ، وبالتالي لا توجد أي من شعاراتهم في المجال العام.
1974: جاب تعزز مخزونها.
بدأت Gap في بيع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بعد خمس سنوات من تأسيسها.
1976: طرح جاب للعامة.
تم طرح جاب للاكتتاب العام في عام 1976 نتيجة لنجاحها المتزايد ونموها المستمر. عندما أصبحت الشركة عامة ، تم تسعير 1.2 مليون سهم بسعر 18 دولارًا لكل سهم. أجبرت هذه الخطوة Gap على تبني استراتيجية توسع ، وبالتالي استمرت في النمو والنمو لتشمل سلسلتي بيع بالتجزئة.
1983: استحوذت Gap على Banana Republic.
جمهورية الموز عام 1983 لم تكن جمهورية الموز التي تعرفها اليوم. لقد كان متجرًا للبيع بالتجزئة تحت عنوان رحلات السفاري والسفر مع موقعين في ذلك الوقت. اهتمت جاب بهم لأنهم كانوا أيضًا مقيمين في كاليفورنيا واشتروا المتجر في عام 1983.
بعد مرور عام ، ظهرت Gap لأول مرة في قميص الجيب المميز الخاص بها في 21 لونًا مختلفًا. بعد ذلك بعامين ، افتتحت Gap أول متجر لها في Gap Kids في سان ماتيو ، كاليفورنيا.
1991: توقف جاب عن بيع سلع ليفي.
بينما ساعد تعاون Gap مع Levi's في إنشاء الشركة ، توقف Gap رسميًا عن بيع ملابس Levi's في متاجرهم في عام 1991.
1999 حتى الآن: قيادة جاب الجديدة والدعاية.
كرمت صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل جاب "شركة العام" في عام 1999. وقد ساعدهم ذلك في زيادة المبيعات والتوسع بشكل أكبر.
ظل دونالد في مجلس الإدارة حتى عام 2004 ، حيث شغل منصب رئيس مجلس الإدارة. توفي دونالد في عام 2009 ، وتولت عائلته إدارة جاب. تقود Gap الآن سونيا سينغال ، الرئيس التنفيذي للشركة.
عقبات في الطريق
واجهت Gap ، مثل معظم الشركات ، تحديات مماثلة مثل التنقل في المنافسة ومفاوضات الشراء واتفاقيات الشراكة. واجهت Gap حاجزًا معينًا بسبب شعارها المميز. لم يتم تغيير شعار Gap بشكل كبير ، ولكن بعد انخفاض الإيرادات ، قرروا إعادة تصميمه بشكل أكثر دراماتيكية في عام 2010. وكان الحاجز غير المتوقع الذي اكتشفوه هو أن عملائهم احتقروا الشعار المنقح ولجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن استيائهم. أجبر هذا Gap على العودة إلى شعارهم السابق ، والذي كان عليهم إعادة إصداره لعملائهم.
هل شعار Gap هو علامة تجارية؟
لا ينتمي شعار Gap إلى المجال العام. في 29 فبراير 1972 ، قدم جاب طلبًا إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة. تمت الموافقة على طلب Gap من قبل المكتب في 10 أكتوبر 1972. على الرغم من حقيقة أن هذه المعلومات تتعلق بالعلامة التجارية الأولى ، فإن العلامة الحالية مسجلة أيضًا. لاستخدام هذه العلامة ، اتصل بمالكي العلامة التجارية لتجنب المضاعفات القانونية.
في أي خط يوجد شعار جاب؟
استخدم شعار Gap خطوطًا واضحة طوال فترة وجوده. على سبيل المثال ، تم استخدام خط Helvetica في تصميم شعار 2010. كان واضحًا ومقروءًا ومؤكدًا. ومع ذلك ، فإن الخط في الإصدار الحالي مشابه لـ Spire Regular. أنشأت آن بوميروي هذا الخط الرقيق مع مراعاة الوضوح.
ما القصة وراء شعار الفجوة؟
لقد طرحت سؤالا حساسا. لذا ، دعنا نعود بالزمن إلى الوراء قليلاً. تأسست جاب في سان فرانسيسكو عام 1969. في ذلك الوقت كانت الحياة الجنسية مشكلة بارزة في الولايات المتحدة. تم تطبيق قوانين اللواط بصرامة. كان الناس مثليين وفخورين على الرغم من القانون ووصمة العار.
نتيجة لذلك ، ربط العديد من الأفراد المصطلح بالعلامة التجارية. بالنسبة لهم ، كان جاب يمثل "جاي وفخور". بينما يبدو أن هذا صحيح ، فإنه ليس كذلك. يشير Gap إلى فجوة الأجيال التي كانت موجودة خلال ذلك الوقت ، في المقام الأول في تفضيلات الملابس.
شركات الملابس ، على سبيل المثال ، تبيع أشياء لا تجذب العملاء الأصغر سنًا. ونتيجة لذلك ، أدى عدم التوازن بين العرض والطلب إلى ظهور فجوة كخط ملابس. باختصار ، تعني جاب ملء الفراغ. نعم ، استغل دونالد ودوريس فيشر علامتهما التجارية لسد الفجوة بين الأجيال.
ما الذي تسبب في تغيير شعارها؟
قد يتم تغيير شعار الشركة لعدة أسباب. تشمل الأمثلة الشعارات القديمة وتأثيرات المبيعات والتوسع والاندماج وما إلى ذلك. علاوة على ذلك ، حددت Gap ضرورة تحديث مساعدتها البصرية في عام 2020. أولاً ، شعروا أن الشعار قد خدمهم جيدًا لما يقرب من عقدين من الزمن. نتيجة لذلك ، تطلب الأمر بعض إعادة التجهيز.
ثانيًا ، أجبرهم انخفاض الدخل على استبدال شعارهم البياني. نتيجة لذلك ، كلفوا Laird & Partners بإعادة صياغة شعارهم. لذلك حصلوا على علامة نصية مع مربع خلف الحرف P. وللأسف ، لم تستحوذ على قلوب المعجبين. نتيجة لذلك ، عادت Gap إلى شعارها الأصلي.
كيف بدأت الفجوة؟
The Gap Inc. هي شركة ملابس مقرها الولايات المتحدة ، وقد بدأت في 21 أغسطس 1969. تأسست في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا على يد دونالد ودوريس فيشر. تتمتع الشركة بحضور عالمي. وفقًا للأسطورة ، استوحى دونالد فيشر من شعبية برج الأحذية.
تشاور مع والتر هاس جونيور ، رئيس شركة ليفي شتراوس وشركاه ، حول تكرار إستراتيجية أعمالها. أحاله والتر إلى باد روبيسون ، مدير الدعاية والإعلان. تعاون كلا الرجلين على استراتيجية قانونية ، مما أدى إلى إنشاء جاب. تم إنشاء اسم جاب بواسطة دوريس فيشر.
وافق دونالد على بيع منتجات ليفي فقط كجزء من الاتفاقية. وبالمثل ، وافق Robison على دفع 50٪ مقدمًا على الإعلانات الإذاعية لـ Gap. وعد بالحفاظ على متجر جاب مخزناً في جميع الأوقات. استخدم The Fishers هذه الصفقة لفتح أول متجر لهم بالقرب من City College في سان فرانسيسكو.
اقرأ أيضا: شعار موسيقى APPLE: التاريخ والتطور وكل ما يجب أن تعرفه
قاموا بإدخال تسجيلات LP بجانب ملابس Lev لجذب المتسوقين الشباب. ثم أطلق The Gap متجره الثاني في سان خوسيه. تم استخدام ما يقرب من نصف 6,600 قدم مربع لتخزين البضائع. أخيرًا ، في عام 1971 ، أنشأت جاب مقرها الرئيسي في بورلينجيم ، كاليفورنيا.
بحلول عام 1972 ، أنشأت جاب 25 متجرًا. ثم بدأت جاب في طرح المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة في عام 1974. وأخيرًا ، تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 1976. باعت 1.2 مليون سهم بسعر 18 دولارًا للسهم. في عام 1977 ، أعلنت Gap عن سلسلتي متاجر: Logo and Brands ، كجزء من استراتيجيتها التوسعية.
في عام 1983 ، اشترت جاب Banana Republic. لقد كان متجرًا للبيع بالتجزئة تحت عنوان رحلات السفاري والسفر في موقعين. بدأت في ميل فالي ، كاليفورنيا. أصدرت الشركة بعد ذلك جهاز Pocket-T الأيقوني في 21 لونًا في عام 1984. وأنشأت Gap أول متجر للأطفال في سان ماتيو ، كاليفورنيا ، بعد عامين.
في عام 1991 ، توقف جاب عن بيع ملابس ليف. ثم منحت صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل جاب شركة العام بعد ثماني سنوات. ثم تنحى فيشر عن منصبه كرئيس لمجلس الإدارة في عام 2004. ولسوء الحظ ، توفي في عام 2009 ، وترك الشركة في أيدي عائلته.
ما هو حجم شركة جاب؟
Gap Inc هي تكتل ملابس عالمي يقع مقره في الولايات المتحدة. تعمل في كندا والمملكة المتحدة والصين واليابان وأيرلندا. يتم تمثيل كل من فرنسا والمكسيك وتايوان وإيطاليا وهونج كونج. تعد Old Navy و Gap و Banana Republic من بين العلامات التجارية السبع الأساسية للشركة.
من المحتمل أيضًا العثور على Athleta و Intermix و Janie $ Jack و Hill City. توظف Gap 117,000 شخص في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من عام 2020. وهذا يمثل انخفاضًا بمقدار 129,000 عن الأرقام السابقة. بالإضافة إلى ذلك ، تدير الشركة 3,100 منفذ بيع في جميع أنحاء العالم.
في عام 2020 ، ساهمت هذه المواقع بمبلغ 13.8 مليار دولار في صافي مبيعات الشركة. تشرف سونيا سينغال ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap ، حاليًا على علامة تجارية تبلغ قيمتها 9.28 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من 29 سبتمبر 2021. وعلى الرغم من الصعوبات التي تواجهها ، فإنها لا تزال واحدة من أكبر وأشهر العلامات التجارية للملابس في العالم.
ما هو معنى جاب؟
اختارت دوريس فيشر ، المؤسس المشارك لشركة Gap Inc. ، اسم الشركة. في البداية ، كان من الصعب العثور على ملابس للعملاء الشباب. لحسن الحظ ، اكتشف الزوجان فجوة فريدة من نوعها في العرض والطلب. ونتيجة لذلك ، شرعوا في سد الفجوة بين الأجيال من خلال التركيز على جيل الشباب. باختصار ، Gap هو إشارة إلى فجوة الأجيال وليس اختصارًا.
كيف تبدو الفجوة اليوم
تطورت Gap Inc. بشكل مطرد لتصبح قطب تجارة التجزئة للملابس الذي نعرفه اليوم في أكثر من 50 عامًا بعد أن بدأت. تتمتع Gap وشعارها بحضور عالمي ليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا في كندا والمملكة المتحدة والصين واليابان وفرنسا والمكسيك وتايوان وإيطاليا وهونغ كونغ وأيرلندا.
تضم علامة Beyond Gap التجارية ست علامات تجارية رئيسية: Banana Republic و Old Navy و Athleta و Intermix و Janie و Jack و Hill City. في عام 2020 ، ستكون هذه العلامات التجارية قد حققت مبيعات بقيمة 13.8 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك ، أبلغت Gap عن 117,000 موظف حول العالم في عام 2020. ومن الجدير بالذكر أن هذا يمثل انخفاضًا قدره 129,000 عن السنوات السابقة ، ومع ذلك لا تزال الشركة تعمل بقوة وتدير 3,100 موقعًا في جميع أنحاء العالم. على الرغم من انخفاض مواقع المتاجر الفعلية ، لا تزال جاب واحدة من أكبر وأشهر العلامات التجارية للملابس في العالم.
سونيا سينغال ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc. ، تقود الشركة حاليًا. بلغت القيمة الصافية المعلنة لشركة Gap Inc. 9.28 مليار دولار اعتبارًا من 29 سبتمبر 2021.
دروس من الفجوة
عندما يتعلق الأمر بإعادة التصميم ، فإن Gap هي شركة يمكننا جميعًا التعلم منها. نظرًا لأنهم لم يجروا تعديلات جذرية على شعارهم ومع ذلك يمكن التعرف عليه على الفور في جميع أنحاء العالم ، فإن ما فعلوه فعال! ماذا فعلوا؟
بالنسبة للمبتدئين ، أبقت Gap شعارها بسيطًا. لطالما استخدم مصمموهم مكونات تصميم بسيطة لإبراز رسائل العلامة التجارية. تختار الشركات الأخرى مجموعة متنوعة من العناصر ، ونتيجة لذلك ، غالبًا ما يتم تفويت رسائلهم. ثانيًا ، تجعل العلامة التجارية الخاصة بهم واختيار الخط علامتهم التجارية واضحة للغاية. يسهل قراءة الشعار بغض النظر عن الوسيلة المطبوعة عليه! على نفس المنوال ، فهو قابل للتكيف بدرجة كبيرة ويمكن زيادته أو تصغيره بسهولة.
قبل كل شيء ، شعار Gap مبدع ودائم. تسمح الميزات الواضحة للمستهلكين بتحديد الهوية على الفور ، ولأن المصممين تجنبوا المكونات العصرية ، فقد صمد الشعار أمام اختبار الزمن.
ختاما،
بدأ دونالد ودوريس فيشر Gap في عام 1969 في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. نشأ مصدر إلهامهم من عدم قدرتهم على العثور على بنطلون مناسب. لذلك ، وبتمويل أولي قدره 63,000 دولار ، بنى الزوجان أول متجر لهما. وضعوه في شارع Ocean Avenue في سان فرانسيسكو وباعوا سراويل Levi's وألبومات LR.
أعطت دوريس فيشر اسم جاب. كما يشير إلى فجوة الأجيال. في عام 1970 ، افتتح The Fishers متجرهم الثاني في سان خوسيه. كان لديهم ما يقرب من 1973 منفذًا بحلول عام XNUMX. علاوة على ذلك ، دفع نجاح هذه المواقع فيشرز إلى خدمة العملاء خارج الولايات المتحدة.
تدير جاب حاليًا سبع علامات تجارية. ومن بينها جاب ، وبانانا ريبابليك ، وأولد نافي ، وإنترميكس. واختتم كل من أثليتا وجاني وجاك وهيل سيتي القائمة. على الرغم من انخفاض قوتها العاملة ، تواصل جاب توظيف 117,000 شخص. كما أن لديها أكثر من 3,100 متجر حول العالم.
مقالات ذات صلة
- إدارة الموارد: التعريف والأهمية والتخطيط
- جاب للتأمين الصحي: التغطية والخطط وما تحتاجه !!!
- خطوة المبيعات: كيفية كتابة خطاب المبيعات (+ أمثلة مفصلة)
- تأمين السيارات المستعملة: ما هو وكيف يعمل
- حقوق الملكية في الدفع: أهمية سياسة حقوق الملكية في الأجور
مراجع حسابات
