شعار الإخلاص: التطور والمعنى والتاريخ (محدث)

شعار الإخلاص
LogoMyWay

Fidelity Investments هي شركة مالية أمريكية متعددة الجنسيات. تأسست الشركة على يد إدوارد سي جونسون الثاني عام 1946. ولكن طوال فترة وجودها ، خضعت شركة فيديليتي إنفستمنتس للعديد من عمليات إعادة الهيكلة ، وفي مرحلة ما ، أعيدت تسميتها. وهي الآن واحدة من أكبر المؤسسات في العالم ، بأكثر من 3 تريليونات دولار من الأصول والصناديق المشتركة وشركة الوساطة. من ناحية أخرى ، تم تصميم شعار Fidelity الحالي ، وهو جزء من نجاح Fidelity ، في عام 2011 ، مما يمثل لحظة فاصلة في تاريخ الشركة الطويل. تم تغيير اسم قسمها الدولي إلى Fidelity Worldwide Investment في هذا الوقت.

لكن هذا فقط على السطح. دعنا نتعمق في تاريخ وتطور العلامة التجارية والشعار Fidelity Investment.

ما هو الإخلاص؟

Fidelity هو الاسم المختصر للشركة المالية الأمريكية القابضة Fidelity Investments Inc. ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم Fidelity Management & Research.

ماذا يعني شعار الإخلاص؟

ليس هناك من ينكر أن شعار Fidelity يذكرنا برمزين مشهورين من الماسونيين: الهرم وعين بروفيدنس. قد يكون هذا مؤشرا على علاقات الشركة مع الماسونيين.
من الجدير بالذكر أيضًا أن الصورة الموجودة على ظهر سندات الدولار والختم العظيم متطابقة تقريبًا. نتيجة لذلك ، في هذه الحالة ، يمثل شعار Fidelity التزام الشركة بكسب المال.

شعار الإخلاص: التاريخ

كان لدى Fidelity Management & Research قسم دولي في عام 1979 ، بعد 23 عامًا من تأسيسه ، متخصص في خدمة الأسواق الخارجية خارج أمريكا. قسمت المؤسسة المالية الشعبة الدولية إلى منظمة منفصلة في عام 1980.

وافقت Fidelity Investments على شعار Fidelity الجديد في عام 1993 ، والذي لا يزال يستخدم حتى اليوم. خضعت شركة فيديليتي لعملية تغيير علامتها التجارية في عام 2011. وتمت إعادة تسمية قسم فيديليتي إنترناشيونال باسم فيديليتي وورلد وايد إنفستمنت ، وتم تغيير وضعها القانوني. انتقلت Fidelity إلى مقرها الرئيسي في بوسطن بعد عام واحد من توسيع خدماتها المالية.

الألوان والخط

يتألف النص من مزيج من الأحرف الكبيرة والصغيرة. الأحرف في الكلمة الأولى عريضة وسلسة وجريئة في الكتابة من فئة Sans Serif. المستطيلات العمودية هي الشكل الصحيح للساقين. تم ربط الحرفين الأخيرين على مستوى العارضة "t" ، والتي تتدفق بسلاسة إلى "y". النقش السفلي صغير ، مع تباعد كبير بين الرموز التي تمتد تقريبًا بطول الكلمة العليا.

اللون مهم للغاية بالنسبة للشركة. اختارت لوحتين نقديتين لشعارها لجذب المستثمرين. اللون الأول هو الأخضر الموجود في سندات الدولار. اللون الثاني أصفر كما يظهر على السبائك الذهبية. وفقًا للخبراء ، فإن هذا المزيج يجذب انتباه العملاء بشكل فعال.

شعار الإخلاص: تاريخ العلامة التجارية

Fidelity Investments Inc. هي واحدة من أكبر مزودي خدمات الاستثمار بالتجزئة في الولايات المتحدة. تقدم IIt واحدة من أكبر مجموعة مختارة في العالم من الصناديق المشتركة وسمسرة الخصم والثقة والخدمات المؤسسية.

كان للابتكار أهمية خاصة في نمو الشركة. أعرب مجتمع الاستثمار عن قلقه بشأن الكيفية التي قاد بها التنفيذيون في فيديليتي الشركة إلى منطقة مجهولة. على سبيل المثال ، كانت شركة فيديليتي أول شركة تقدم خدمات الصناديق المشتركة وتحرير الشيكات ، وأول شركة تقدم تحديثات كل ساعة عن قيمة صندوق الاستثمار المشترك ، وأول شركة تقدم شراء وبيع أسهم الصناديق في نفس اليوم.

Fidelity هي شركة خاصة ومقرها في بوسطن ، ماساتشوستس. بينما تبرز الشركة المالية من بين الحشود ، تعد واحدة من أكبر مديري الصناديق المشتركة في الولايات المتحدة ، متخلفة عن ميريل لينش فقط مع أكثر من 3 ملايين عميل من الشركات والأفراد.

1920s

تأسس صندوق Fidelity في عام 1930. كافحت صناعة الاستثمار أثناء تعافيها من انهيار سوق الأسهم عام 1929 ودخلت الكساد العظيم. قام إدوارد سي. جونسون الثاني ، محامي بوسطن ، بشراء الصندوق وأصبح مديره ورئيسه.

1946

أسس جونسون شركة Fidelity Management & Research ، التي سبقت شركة Fidelity Investments ، في عام 1946 للعمل كمستشار استثماري لصندوق Fidelity Fund. أسس جونسون أيضًا صندوق Puritan ، وهو أول صندوق مشترك يركز على الدخل للاستثمار في الأسهم العادية.

في ذلك الوقت ، كانت إدارة الاستثمار تركز على الحفاظ على رأس المال ، لكن هدف جونسون كان الربح. وقد حقق ربحًا. كانت استراتيجيته هي شراء الأسهم التي لديها إمكانات نمو بدلاً من الأسهم الممتازة.
يعتقد جونسون أن معرفة شخص واحد وغرائزه كانت مفاتيح إدارة صندوق مشترك بدلاً من الإدارة من قبل لجنة. ونتيجة لذلك ، كان أول من عيّن شخصًا ما لإدارة صندوق استثمار مشترك.

1950s

كان جيري تساي من أوائل وأنجح مديري الصناديق. في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي ، استأجر جونسون الشاب المهاجر القاسي من شنغهاي كخبير في الأوراق المالية. بدأت تساي في إدارة صندوق Fidelity Capital Fund في عام 1950 ، حيث استثمرت في أسهم المضاربة مثل Xerox و Polaroid. أكسبه أدائه عملاء وشهرة ، وأشرف على أكثر من مليار دولار في أقل من عشر سنوات. غادر تساي شركة فيديليتي في عام 1957 بعد أن أبلغه جونسون بأنه يريد نقل الشركة إلى ابنه إدوارد سي. جونسون الثالث.

إدوارد سي جونسون الثالث ، خريج جامعة هارفارد ، خدم في الجيش لبضع سنوات قبل أن ينضم إلى فيديليتي في عام 1957. كان صندوق تريند هو صندوق النمو الأول من عام 1961 إلى عام 1965 عندما أدار صندوق تريند الذي تم إنشاؤه حديثًا.

1960s

خلال الستينيات ، ازدهر الاقتصاد الأمريكي والإخلاص. أسس فيديليتي صندوق ماجلان في عام 1960 ، والذي نما ليصبح أكبر صندوق مشترك في العالم. في عام 1962 ، أنشأت الشركة أيضًا خدمة إدارة الاستثمار FMR لخطط معاشات الشركة ، تليها في عام 1964 خطة Keogh ، وهي صندوق تقاعد للعاملين لحسابهم الخاص.
تأسست Fidelity International في برمودا عام 1968 لجذب الاستثمار الأجنبي. تأسست شركة Fidelity Service Company في عام 1969 لخدمة حسابات العملاء داخليًا ، مما يجعلها واحدة من أولى مؤسسات الصناديق التي تقوم بذلك.

1972

في عام 1972 ، خلف إدوارد جونسون الثالث والده كرئيس لشركة Fidelity Investments في الوقت الذي بدأ فيه السوق في التراجع. بدأ المستثمرون في التخلي عن صناديق الأسهم والأسهم لصالح الأمان الذي توفره حسابات التوفير. ومع ذلك ، أنشأت الشركة شركة FMR Corporation في نفس العام لتقديم خدمات إدارة الشركات لشركات Fidelity الأخرى.

ظل السوق المالي خامدًا تقريبًا خلال أول عامين لجونسون الثالث في منصبه ، مع انخفاض الأصول بأكثر من 30 في المائة إلى 3 مليارات دولار. كان جونسون الثالث بحاجة للخروج من هذه الفوضى. صندوق سوق المال تدخل لمساعدته. باستخدام ودائع المستثمرين ، أنشأت هذه الصناديق الجديدة قروضًا قصيرة الأجل للغاية.

أثبتت صناديق سوق المال أنها استثمار حكيم لأن رأس المال ليس معرضًا للخطر ، وتتغير الفائدة فقط. ومع ذلك ، عرف جونسون الثالث أن الأموال الجديدة لن تكون قادرة على المنافسة أبدًا ما لم تقدم نفس الخدمة والسيولة مثل حسابات التوفير. ونتيجة لذلك ، في عام 1974 ، أسس صندوق Fidelity Daily Income Trust ، وهو أول صندوق لسوق المال يقدم لك كتابة الشيكات ، وهي فكرة رائدة وناجحة على الفور.

بينما ركز مؤسس Fidelity على الصناديق المشتركة ، غامر ابنه في مجالات جديدة من العمل. ونتيجة لذلك ، بدأ جونسون الثالث في دمج الشركة رأسياً في عام 1973 ، وتولى خدمات معالجة حسابات المكاتب الخلفية من البنوك التي قامت بالمهمة نيابة عن معظم الصناديق المشتركة.

بالإضافة إلى ذلك ، تحول إلى المبيعات المباشرة بدلاً من مبيعات الوسيط ، مما سمح للشركة بخفض التكاليف. ومع ذلك ، أنفقت شركة فيديليتي ثروة على الهواتف وأجهزة الكمبيوتر والإعلانات بينما كانت تعاني من ضائقة مالية بسبب انخفاض السوق.

1977

أنشأت فيديليتي حساب التقاعد الفردي وصندوق السندات البلدية في منتصف السبعينيات ، وهو أول صندوق مفتوح العضوية بدون تحميل في أمريكا للاستثمار في السندات البلدية المعفاة من الضرائب. إدوارد جونسون الثاني ، مؤسس الشركة ، تقاعد في عام 1970 ، وتولى ابنه منصب الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة. في نفس العام ، تولى بيتر لينش منصب مدير صندوق ماجلان ، الذي كان يملك 1977 مليون دولار من الأصول في ذلك الوقت.

كانت شركة Fidelity أول شركة مالية كبرى في البلاد تقدم خدمات السمسرة في الميزانية بعد أن ألغت الولايات المتحدة عمولات السمسرة ذات السعر الثابت في عام 1975 ، وشكلت شركة Fidelity Brokerage Services. تم تشكيل Fidelity Institutional Services في العام التالي لإدارة العلاقات مع عملاء الشركة.

1980

طوال الثمانينيات ، استمتعت شركة Fidelity ، مثل بقية أمريكا ، بالسوق الصاعدة. بين عامي 1980 و 1974 ، شهدت الشركة نموًا كبيرًا ، حيث زادت الأصول المدارة من 1981 مليارات دولار إلى 3 مليار دولار.

من عام 1980 إلى عام 1983 ، قدمت فيديليتي العديد من المنتجات الجديدة ، بما في ذلك صندوق سوق المال المعفي من الضرائب (أول صندوق أمريكي معفي من الضرائب ، صندوق سوق المال بدون تحميل) ؛ حساب Ultra Service (حساب إدارة الأصول الوحيد لمجموعة الصناديق المشتركة) ؛ Fidelity Money Line (الذي يقدم خدمات تحويل الأموال إلكترونيًا على الصعيد الوطني) ؛ والصناديق القطاعية (التي تضمنت محافظ مستقلة متخصصة في صناعات محددة).

كما انفصلت Fidelity عن العديد من الشركات الفرعية ، بما في ذلك Fidelity Systems و Fidelity Management Trust و Fidelity Marketing و Fidelity National Financial (شركة تأمين ذات ملكية عامة متداولة في الولايات المتحدة) و Fidelity Investments Southwest (مركز عمليات عن بعد في دالاس). في عام 1986 ، افتتحت Fidelity مكتبًا آخر للعمليات عن بُعد في مدينة سولت ليك سيتي بعد إدخال تبديل الهاتف ، والذي سمح للعملاء بالمتاجرة بالأموال عبر الهاتف.

قدمت Fidelity أيضًا التداول ليوم واحد من صناديق Select Portfolio الخاصة بها ، مما يسمح للمستثمرين بتلقي عروض أسعار بالساعة وشراء أو استرداد الأسهم بين الساعة 10 صباحًا و 4 مساءً بدلاً من الانتظار حتى بعد المرة الأخيرة لتلقي صافي قيمة الأصول الصافية النهائية للصندوق.

1986

بحلول عام 1986 ، كان لدى Fidelity 2,800 موظف ، و 50 مليار دولار في الأصول الخاضعة للإدارة ، و 104 صناديق استثمار مشتركة ، وأكثر من 2 مليون عميل ، 400 منهم تم استثمارهم في صندوق ماجلان بقيمة 000 مليارات دولار. منذ عام 4 ، عندما تولى بيتر لينش مسؤولية ماجلان لأول مرة ، حتى عام 1977 ، زاد سهم الصندوق بأكثر من 1987٪ ، متفوقًا على جميع الصناديق المشتركة الأخرى وأسس لينش كأفضل مدير صندوق في الصناعة.

أصاب انهيار وول ستريت عام 1987 صندوق لينش ماجلان بشدة لأنه احتفظ برأس مال قليل السائلة ولم يستثمر كثيرًا في الأسهم المحافظة. تفاجأ فيديليتي واضطر إلى بيع العديد من الأسهم في سوق هابطة لخدمة عمليات الاسترداد. باعت شركة Fidelity ما يقرب من مليار دولار من الأسهم في اليوم الأول من الانهيار وحده. تم تخفيض قاعدة أصول Fidelity بمقدار 1 مليارات دولار في أسبوع واحد. في عام 8 ، بعد عام من الانهيار ، انخفضت عائدات الشركة بنسبة 1988٪ ، وانخفضت الأرباح بنسبة 25٪.
على الرغم من أن جونسون الثالث لا يريد إعلان فيديليتي للجمهور ، يعتقد العديد من المحللين أنها مسألة وقت فقط. في الوقت الحالي ، يركز جونسون على نجاح Fidelity على المدى الطويل وتعزيز أعمال الوساطة بالخصم - والتي تعد بالفعل واحدة من أكبر ثلاث شركات في البلاد - لإغراء المستثمرين الصغار بالعودة إلى الحظيرة.

في أعقاب انهيار وول ستريت عام 1987 ، أغلقت شركة فيديليتي أربعة مكاتب لكنها افتتحت ثلاثة مكاتب أخرى ، مع خطط لفتح خمسة إلى عشرة مكاتب أخرى في السنوات الخمس إلى العشر القادمة وشراء وسطاء خصم أصغر. كما خفض جونسون الثالث عدد موظفيه بمقدار الثلث تقريبًا لتجنب حادث آخر. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الشركة على توسيع نطاق جاذبيتها الدولية وبدأت في اختراق صناعة التأمين المربحة.

1989

كان لدى Fidelity أكثر من 80 مليار دولار من الأصول الخاضعة للإدارة بحلول عام 1989 ، وهو ما يمثل أكثر من 9 ٪ من صناعة الصناديق المشتركة بأكملها. هذا أمر مثير للإعجاب بالنسبة لشركة عائلية بدأت قبل 43 عامًا بصندوق استثمار مشترك واحد بقيمة 3 ملايين دولار.

الخط السفلي

Fidelity Investments Inc. هي شركة خاصة لإدارة الاستثمار تأسست عام 1946 كصندوق مشترك. المشورة الاستثمارية ، وتوزيع الأموال ، والتأمين على الحياة ، وإدارة الثروات ، ومقاصة الأوراق المالية ، والتنفيذ ، وخدمات التقاعد متاحة الآن من الشركة. يدير الصناديق المشتركة المتوازنة والدخل الثابت وحقوق الملكية للمستثمرين الأفراد والمستشارين الماليين والمستثمرين المؤسسيين والشركات.

Fidelity ، ومقرها في بوسطن ، ماساتشوستس ، هي واحدة من أكبر شركات إدارة الاستثمار في أمريكا ، مع أكثر من 26 مليون عميل ، و 2.4 تريليون دولار في الأصول العالمية الخاضعة للإدارة ، و 6.5 تريليون دولار في أصول العملاء.

شعار الإخلاص: المراجع

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً