يعد شعار Family Dollar أحد أكثر الشعارات شهرة في صناعة البيع بالتجزئة المخفضة. تطور الشعار على مر السنين ، لكنه حافظ دائمًا على عناصره الأساسية: دائرة حمراء مكتوب عليها "Family Dollar" بحروف بيضاء.
تم تقديم شعار Family Dollar لأول مرة في عام 1959. كان الشعار الأصلي عبارة عن شعار نصي بسيط مع الكلمات "Family Dollar" بأحرف سوداء. تم تحديث الشعار في عام 1974 ليشمل دائرة حمراء وحروف بيضاء. تم تقديم الشعار الحالي في عام 2005 ويتميز بخط مختلف قليلاً ودائرة حمراء مع صورة عائلة مجردة بالداخل.
يعتبر شعار Family Dollar أكثر من مجرد رمز للشركة. ودعنا نكتشف السبب.
ستستكشف هذه المقالة تاريخ شعار Family Dollar ومعناه. كما أنه سيكون سبب نجاحه. والاختلافات المختلفة لشعار Family Dollar على مر السنين.
ما هو دولار العائلة بالضبط؟
Family Dollar هي سلسلة متاجر للبيع بالتجزئة تبيع مجموعة متنوعة من البضائع العامة بأسعار منخفضة. لديها أكثر من 8000 موقع (اعتبارًا من 2021) منتشرة في معظم الولايات الأمريكية. شركة Dollar Tree، Inc. ، المنافس الرئيسي للشركة ، تمتلك الشركة منذ عام 2015.
تاريخ شعار الأسرة دولار
قرر المالك الجديد إعادة تسمية بعض مواقع Family Dollar باسم Dollar Tree. يجب إكمال الدمج لأن المواقع المتبقية لا تزال تستخدم الاسم والشعار القديم ، والذي ظل كما هو منذ عام 2008.
حافظت سلسلة البيع بالتجزئة على هويتها للعملاء المنتظمين للتعرف عليها. ظلت علامة الشركة الرسومية متسقة طوال تاريخها لأنها تضمنت دائمًا نقشًا بأحرف كبيرة كبيرة بدون علامات. ومع ذلك ، كانت هناك تغييرات ملحوظة: بعد كل إعادة تصميم ، أصبح النمط أكثر قابلية للفهم وأقرب إلى مفهوم العمل الأصلي.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
كان عليها جذب انتباه العملاء من خلال الإعلانات عندما كانت شبكة Family Dollar أقل انتشارًا مما هي عليه الآن. نتيجة لذلك ، تطور شعار العلامة التجارية إلى أداة تسويق. وتضمنت عبارة "متاجر الأسرة بالدولار" بالإضافة إلى عبارة "أسعار البيع هي أسعار يومية" ، والتي تعكس مفهوم التسعير.
يتألف العنوان من السطر العلوي بالكامل وقد تمت كتابته بخط متعرج مع صور رمزية متداخلة. يبدو أنه أسلوب من أشكال اعتمادات الرسوم المتحركة القديمة. كان شعار الشركة مكتوبًا بأحرف sans-serif الغامقة في الأسفل. كان كلا النقشين أبيض اللون وضمن مستطيل أسود. قام المصممون بتعديل حجم الصورة الرمزية وتباعد الحروف لتبرير عرضها.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
افتتح ليون ليفين ، وهو رجل أعمال شاب ، أول متجر للخدمة الذاتية ، Family Dollar ، في عام 1959. بحلول عام 1965 ، ارتفع عدد منافذ البيع إلى ثلاثة. استخدمت الشركة شعار "FAMILY DOLLAR STORES" المطبوع باللون الأبيض قبل أن تصبح عملاقًا للبيع بالتجزئة. تم تصميمه في المقام الأول للافتات ، مع وجود أول كلمتين في الأعلى والثالثة في الوسط. تم فصل كلا الجزأين بواسطة مستطيلات سوداء ذات مخطط أبيض. استخدم المصممون محرفًا هندسيًا بسيطًا للنص.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
في منتصف الستينيات ، تم دمج جميع عناصر الشعار في مستطيل أسود واحد كبير. علاوة على ذلك ، تم تأطير اسم العلامة التجارية بطريقة جريئة غير مألوفة. جعلت الأحرف المتشابكة والمتداخلة الخط يبدو كرتونيًا ، يذكرنا بالتعليقات التوضيحية في اعتمادات الرسوم الكاريكاتورية الأولى لميكي ماوس في والت ديزني.
في الوقت نفسه ، تقلصت كلمة "STORES": زاد المطورون من تباعد الأحرف لجعلها تشغل مساحة أكبر. كانت عبارة "لا شيء يزيد عن 3 دولارات في متاجرنا" في أدنى المستويات نظرًا لرفع حد السعر إلى 3 دولارات في الستينيات. تم وضع تكلفة البضائع في دائرة بيضاء وأعيد تلوينها باللون الأسود نتيجة لذلك. نظرًا لتركيز المتاجر على الأسرة ، تم تصميم الشعار بأسلوب منمق كعناوين لأفلام الرسوم المتحركة القديمة والت ديزني.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
قررت فاميلي دولار تغيير نموذج أعمالها في منتصف السبعينيات. هكذا ظهر الشعار الأسود مع اسم العلامة التجارية فقط. تم إنشاء النقش بخط فريد ، والفرق الرئيسي هو المساحات الفارغة حيث يجب أن يكون الشريط الأفقي "أ" ملامسًا للقطر الأيسر. يستخدم الإصدار التالي نظام ألوان مختلفًا لنفس الشعار.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
احتفلت السلسلة بالذكرى المئوية الثانية لتأسيسها وافتتحت مركز توزيع جديدًا في عام 200. وفي الوقت نفسه ، بدأت مبيعاتها في الانخفاض ، لذلك استعانت بفريق تسويق كان عليه تغيير الاستراتيجية. تمت إزالة النقش "الثلاثة دولارات" من الشعار بعد أن اقترح الخبراء رفع الحد الأقصى للسعر. تم دمج إعادة تصميمه في التغييرات العالمية.
احتفظ منشئو العلامة النصية باسم الشركة فقط. بقيت عبارة "FAMILY DOLLAR" بيضاء ، وهي بمثابة الرابط الوحيد بين التصميمات الجديدة والسابقة. لم يعد الخط كارتوني ولكن لا يزال يظهر في غير محله. استخدم المصممون خطًا بشعًا مع صور رمزية غير متناسبة. داخل الأحرف "A" و "D" و "R" كانت هناك شقوق تسير بالتوازي مع الضربة الرئيسية. كما كان من قبل ، تزحف جميع الحروف تقريبًا على بعضها البعض. حل مخطط قرمزي غامق محل الخلفية السوداء. بدا النقش مستقرًا ومتآلفًا لأنه بدا وكأنه خط أفقي صلب في الأسفل.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
تم الاحتفاظ بالخط الأصلي ، وكذلك اللون القرمزي الغامق الذي سيطر على نسخة الشعار هذه. تم ربط الحرفين "L" و "Y" في الأعلى ، على الرغم من وجود مسافات فارغة في معظم الأحرف بينهما ، مما منعهما من الاندماج. يمكن العثور على نمط فريد من أربعة "Fs" مكدسة في شكل مروحة حول نقطة مربعة سوداء على اليسار. بدت الزخرفة وكأنها زهرة أو عنصر تطريز.
2008 - اليوم
تولى Howard R. Levine الشركة في عام 2003. وتحت قيادته ، تم تغيير الشعار بعد بضع سنوات. قسّم المصممون اسم العلامة التجارية إلى قسمين ، وفصلوا بينهما بدائرة حمراء وأربعة تماثيل بيضاء وبرتقالية للرجال. تحولت كلمة "FAMILY" إلى اللون الأحمر ، وتحولت كلمة "DOLLAR" إلى اللون البرتقالي. ظهر النقش "عائلتي ، دولار عائلتي" على الجانب الأيمن ، مع نقطة في النهاية. كل شيء بعد الفاصلة بخط عريض. تم اختصار الشعار إلى النقطة التي يتلاءم معها تمامًا تحت كلمة "DOLLAR" - من "D" إلى "R" شاملاً. الخلفية بيضاء بشكل عام ، مع عدم وجود خطوط حول الحروف.
في الوقت نفسه ، تم استخدام شعار بديل عدة مرات في البرنامج التلفزيوني Save to Win. قاعدة لها مستطيل أحمر. تظهر نفس الكلمة الحمراء "FAMILY" مع مخطط أبيض بالداخل ، وأسفلها تظهر كلمة "DOLLAR" برتقالية مع نقطة في وسط الحرف "O".
الألوان والخط
استخدم المصممون خط Tabasco Bold المعدل من SoftMaker لاسم العلامة التجارية ، بناءً على الشكل غير المعتاد للأحرف. هذا هو ريترو بلا رقيق مستوحى من نفس المحرف من قبل جون شيدلر. يتميز بعدم التناسب وعدم تناسق ملحوظ في بعض الحروف. تمت كتابة الشعار بخط sans-serif القياسي ، ونصفه عادي والنصف الآخر بخط غامق.
لجذب الانتباه إلى اسم العلامة التجارية ، استخدم مصمموها لونين نابضين بالحياة: الأحمر (# ef4136) والبرتقالي (# f89d33). إنها متوازنة بصريًا لأنها متوازنة مع اللون الأبيض ، والذي يستخدم لكل من الخلفية والأيقونة.
تاريخ الأسرة الدولار
Family Dollar هي سلسلة متاجر متنوعة الخصومات في الولايات المتحدة مع أكثر من 8,000 موقع في كل ولاية تقريبًا باستثناء هاواي وألاسكا وواشنطن وأوريجون. كانت ثاني أكبر سلسلة متاجر متنوعة في الولايات المتحدة حتى تم شراؤها من قبل Dollar Tree في عام 2015. نقل المالكون الجدد مقر الشركة من شارلوت بولاية نورث كارولينا إلى نورفولك بولاية فيرجينيا.
طالب كارل إيكان ، المساهم الأكبر في الشركة والناشط ، ببيع Family Dollar على الفور في منتصف عام 2014. بعد شهر ، أعلنت شركة Dollar Tree عن اتفاقية لشراء Family Dollar مقابل 8.5 مليار دولار تقريبًا.
حصل Carl Icahn ، المساهم الأكبر في Family Dollar ، على مكاسب مفاجئة بسبب البيع بعد شهر واحد فقط من الكشف عن حصته البالغة 9.4٪ في الشركة. وافق مساهمو Family Dollar على عرض استحواذ Dollar Tree في يناير 2015.
أصل دولار الأسرة
كان ليون ليفين رائد أعمال تجاري يبلغ من العمر 21 عامًا في عام 1958. وقد أثار اهتمامه فكرة إدارة متجر بيع بالتجزئة منخفض التكلفة للخدمة الذاتية. يعتقد ليفين أن زبائنه يمكنهم الحصول على عناصر قيّمة وعالية الجودة بأقل من دولارين. نظرًا لأن عائلته كانت تدير سابقًا متجرًا ناجحًا للبيع بالتجزئة ، فقد فهم قيمة الجودة وإسعاد العملاء.
في نوفمبر 1959 ، افتتح ليفين أول متجر تجزئة تابع لـ Family Dollar في شارلوت ، حيث أطلق مسيرته المهنية كعملاق تجارة تجزئة. منذ البداية ، كان لديه رؤية واضحة لما يريد أن يكون Family Dollar وكيف يجب أن يُدار - وهي رؤية لم تتراجع شركته أبدًا عنها. الفلسفة واضحة ومباشرة: "العملاء هم من يتخذون القرارات ، ويجب أن تجعلهم سعداء".
ابتكر Levine خطة أرضية متسقة في جميع مواقع Family Dollar الخاصة به حتى يتمكن العملاء من التسوق لشراء العناصر المفضلة لديهم بسهولة. كان مديرو المتاجر قادرين على التركيز على تقديم خدمة عملاء ممتازة لأن المتاجر تم تصميمها وتخزينها بشكل موحد.
كان مفهوم متجر ميزانية الحي الذي يعمل بنظام النقد والحمل والخدمة الذاتية في الأحياء ذات الدخل المنخفض والمتوسط ناجحًا للغاية بحيث أصبح لدى Family Dollar الآن أكثر من 8,000 متجر في جميع أنحاء أمريكا ، من كاليفورنيا إلى مين.
صعوبات الأسرة دولار في السبعينيات
توسعت Family Dollar بسرعة في الستينيات. استغرق الأمر عقدًا من الزمن لفتح 1960 متجر Family Dollar في الجنوب الشرقي ، وفقًا لموقع Ourstate.com.
دخلت Family Dollar السبعينيات بمعلم آخر: تم طرح سلسلة متاجر متنوعة للاكتتاب العام وعرضت أسهمًا عادية بسعر 1970 دولارًا للسهم الواحد. وعلى الرغم من أن سلسلة متاجر المنوعات الشابة افتتحت موقعها رقم 14.50 بحلول عام 100 ، وكان أول موقع توزيع لها في شارلوت في عام 1971 ، ثم موقعها رقم 1974 ، إلا أن السبعينيات كانت فترة صعبة للشركة.
ومع ذلك ، بحلول منتصف السبعينيات ، أثرت التغييرات الكبيرة في صناعة النسيج في الولايات المتحدة بشكل كبير على عملاء Family Dollar في الجنوب الشرقي. مع تسريح العاملين في صناعات المنسوجات والتبغ والأثاث ، انخفضت مبيعات متاجر الخصم ، حيث انخفضت بنسبة تصل إلى 1970 ٪ بين عامي 50 و 1974.
بغض النظر ، قررت سلسلة متاجر الخصم الاستمرار. وشكلت فريق تسويق جديدًا ، وتباطأت في خطتها لبيع البضائع بأقل من 3 دولارات (في ذلك الوقت) ، وركبت معالجًا إلكترونيًا للبيانات. سرعان ما عادت الأمور إلى طبيعتها.
نجا Family Dollar في النهاية من العاصفة وخرج أقوى. بحلول عام 1977 ، تجاوزت المبيعات السنوية 100 مليون دولار ، وبدأت الأسهم العادية المذكورة أعلاه في التداول في بورصة نيويورك لاستكمال السبعينيات.
دولار الأسرة في الثمانينيات والتسعينيات وما بعدها
افتتحت فاميلي دولار متجرها رقم 400 في عام 1981 ، تلاها متاجرها 500 و 700 في عامي 1982 و 1983 على التوالي. شهدت Family Dollar نموًا سريعًا في الثمانينيات ، حيث تم افتتاح 1980 متجر بحلول عام 1,500.
ومع ذلك ، مع قيام Family Dollar بتوسيع وجودها الوطني في الثمانينيات ، فشلت في توقع المنافسة المتزايدة من متاجر Wal-Mart المنافسة. انخفض إجمالي نمو المبيعات في المتاجر التي تم افتتاحها حديثًا من 1980٪ في عام 9 إلى 1984٪ في عام 2. وظل إجمالي المبيعات ثابتًا في عام 1985 قبل أن ينخفض بنسبة 1986٪ في عام 10.
نتيجة لذلك ، نفذت الشركة استراتيجية تسعير جديدة في عام 1987: سيتم إنفاقها بشكل جيد. زادت المبيعات بنسبة 10٪ في شهرين. يؤذي انخفاض الأسعار الهوامش ، لكن الشركة عوضت ذلك عن طريق إبطاء توسعها.
كان لدى Family Dollar 1,107،23 متجرًا في 1986 ولاية بحلول عام XNUMX. وفي الوقت نفسه ، كانت متاجر Wal-Mart تشق طريقها إلى المناطق الريفية الجنوبية الشرقية ، وهي معقل لـ Family Dollar. بينما استخدمت Family Dollar أرباحها لفتح المزيد من المتاجر ، استخدمت وول مارت قوتها الشرائية لخفض الأسعار.
تباطأ توسع Family Dollar في التسعينيات مقارنة بالعقد السابق ، حيث تم افتتاح 1990 متجر جديد فقط. أنشأت الشركة منشآت توزيع في دنكان ، أوكلاهوما ؛ غرب ممفيس ، أركنساس ؛ وفرونت رويال ، فيرجينيا.
اقرأ أيضًا: شعار أورليانز ساينتس: ما الذي يمثله؟
منذ عام 2000 ، نمت فاميلي دولار بشكل ملحوظ ، مع افتتاح ما يقرب من 3,500 متجر جديد ومركز توزيع في روما ، نيويورك ؛ ماريانا ، فلوريدا ؛ مورهيد ، كنتاكي ؛ أوديسا ، تكساس ؛ و Maquoketa ، آيوا.
تمت إضافة Family Dollar إلى قائمة Fortune 500 لأكبر الشركات المتداولة علنًا في عام 2002. تقاعد ليون ليفين في عام 2003 ، وأصبح ابنه ، هوارد ليفين ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة. ضمن هذا احتفاظ العائلة بالسيطرة على الشركة التي تقدر بمليارات الدولارات.
بحلول أغسطس 2011 ، كان لدى Family Dollar 7,000 موقع للبيع بالتجزئة في 44 ولاية عبر الولايات المتحدة. وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت ، فتحت الشركة 500 متجرًا جديدًا في عام 2005 ، و 350 متجرًا آخر في عام 2006 ، و 300 متجرًا آخر في عام 2007.
وفقًا لملف شركة Family Dollar لعام 2013 ، افتتحت الشركة 200 متجرًا جديدًا في عام 2010 ، و 300 متجرًا آخر في عام 2011 ، و 475 في عام 2012 ، و 500 متجر آخر في عام 2013. أعلنت Family Dollar في 3 أكتوبر 2012 ، أنها ستفتح 500 متجر في العام التالي . بعد يوم واحد ، أعلنت الشركة عن تعاونها مع Healthways.
تدير الشركة 11 مركز توزيع ، تم افتتاح آخرها في 16 أكتوبر 2013 ، في سانت جورج ، يوتا.
شراء شجرة الدولار
أعلنت شركة Dollar Tree في يوليو 2014 أنها ستشتري Family Dollar بحوالي 8.5 مليار دولار وتتحمل ديونًا بقيمة مليار دولار ، وبذلك يصل إجمالي سعر الاستحواذ إلى 1 مليار دولار. بعد الاندماج ، احتفظ Dollar Tree بالرئيس التنفيذي لشركة Family Dollar هوارد ليفين وعينه في مجلس إدارة الشركة.
وافق مساهمو فاميلي دولار على عرض دولار تري للاستحواذ على فاميلي دولار في يناير 2015.
كان أحد شروط الاستحواذ هو بيع العديد من متاجر Family Dollar. اشترت Sycamore Partners متاجر تخفيض Dollar Express في عام 2014 ، لكنها استمرت في العمل تحت اسم Family Dollar. تم شراء Dollar Express بواسطة Dollar General في عام 2017 وتم تحويل متاجره.
نتيجة لاستحواذ Dollar Tree على Family Dollar ، تم افتتاح بعض متاجر خصم Family Dollar في نفس المبنى أو حتى بجوار متاجر Dollar Tree. بسبب الضغط الشديد من أحد المساهمين النشطاء ، أعلنت Family Dollar في مارس 2019 أنها ستغلق ما يصل إلى 400 متجر في جميع أنحاء البلاد. تم استبدال معظم المتاجر بمواقع Dollar Tree أو إغلاقها بالكامل.
قامت Family Dollar بتنفيذ تصميم متجر جديد يسمى "H2" في المواقع التي تم تجديدها وافتتاحها مؤخرًا ، مع التركيز على عناصر البقالة ومنتجات Dollar Tree. علاوة على ذلك ، فتحت الشركة متاجر Dollar Tree / Family Dollar ذات العلامات التجارية المشتركة في أسواق أصغر.
يجب على موظفي Family Dollar ارتداء قميص بولو أحمر للعمل. أولئك الذين يرتدون السترات أثناء العمل قد يفعلون ذلك بأي لون. يفضل العديد من الموظفين العمل في سترات وردية فاتحة.
مقالات ذات صلة
- كيف تتخذ القرار: التوجيه الفعال لتجنب الأخطاء وخيبة الأمل
- ميزانية الأسرة: كيف تصنع واحدة
- ما هو متوسط تكلفة تأمين الأعمال؟ (دليل مفصل)
- شعار شجرة الدولار: القصة الملهمة وراء العلامة التجارية
مراجع حسابات
