خضع شعار Domino لبعض التعديلات منذ تاريخ العلامة التجارية. على الرغم من هذه التعديلات ، تظل بعض عناصر الشعار ، مثل الخط ، دون تغيير. في هذه المقالة ، سنرى تطور شعار العلامة التجارية لسلسلة البيتزا الشهيرة. سنرى أيضًا كيف يمكنك تتبع توصيلات البيتزا الخاصة بك باستخدام متتبع GPS من Domino.
أصول شعار دومينو
ستبلغ شركة دومينوز إنك من العمر ثلاثة وستين عامًا في عام 2023. هل يمكن لشركة ما أن تدوم هذه المدة الطويلة دون إجراء تغييرات على استراتيجيات العلامة التجارية الخاصة بها؟ من الصعب ، إن لم يكن من المستحيل ، العثور على شركة كانت موجودة منذ ما يقرب من ستة عقود دون تعديل صورة الشركة لتلائم الاحتياجات المتغيرة للعصر.
للبقاء في صدارة لعبة الأعمال ، أدرك توم موناغان وخلفاؤه أنه يتعين عليهم تغيير تكتيكات العلامة التجارية الخاصة بهم. من 1960 إلى 2013 ، مر تصميم شعار Domino بأربع مراحل ، مما يعكس متطلبات الصناعة والشركة.
لم يكن لدى توم أي اعتراض عندما قدم جيم كينيدي اسم دومينوز لأنه يعتقد أنه يردد بشكل جيد مع الاسم السابق. كان هذا هو مصدر الإلهام للشعار الأصلي ، والذي كان عبارة عن دومينو بقطعتين أفقيتين. احتوى الشعار على مربعين باللون الأحمر فوق مستطيل أزرق مكتوب عليه "دومينوز بيتزا".
تتحد النقاط الثلاث البيضاء في المربعات الحمراء أعلاه ، اثنتان على اليسار وواحدة على اليمين ، لتشكل شعارًا مربعًا استثنائيًا بحواف مستديرة: المربعان الأحمران بالإضافة إلى المستطيل الأزرق المفرد. كان المصمم هو الفنان الرسومي Ypsilanti David Stribley.
الشعار الثاني
تم إجراء تغييرات طفيفة على الشعار الثاني. تم تدوير الشعار 90 درجة عكس اتجاه عقارب الساعة هذه المرة ، مما يمنحه مظهرًا رأسيًا. تم تشكيل الربع الأيسر من النقاط الحمراء وثلاث نقاط ، بينما تم إنتاج الربع الأيمن باللون الأزرق واسم الشركة. أصبحت الألوان أكثر إشراقًا وأكثر قتامة. تمت إزالة الحدود الدائرية ، وتغيير نقش الشركة إلى أحرف كبيرة ، وتمت إضافة مربعين أبيضين جديدين لتحديد الخطوط العريضة للنقاط.
عادت الشركة إلى الشعار القديم للمرة الثالثة ، ولكن مع بعض التعديلات الجديدة. بدلاً من العناصر الأفقية ، قلب التصميم الجديد الشعار القديم على حافته لتصوير شارة على شكل طائرة ورقية. مع بعض أنظمة الألوان الجيدة ، تمت إعادة الحواف الدائرية والحروف القديمة للشركة.
في عام 2012 ، اتخذت الشركة الخطوة الجريئة لتغيير اسمها إلى Domino's ببساطة. كان لهذا التعديل أيضًا تأثير على الشعار الجديد. مع بيع الشركة لمجموعة متنوعة من المأكولات ، كان قرارًا جيدًا ترك البيتزا بدون اسم. يتكون الشعار الجديد من مربعين دائريين بثلاث نقاط. يحتوي الشكل الأحمر على نقطة واحدة ، بينما يحتوي الشكل الأزرق على نقطتين. الشعار المائل الآن يحمل اسم الشركة.
تطور شعار دومينوز
تم إنشاء شعار Domino الأولي في عام 1965. كان عبارة عن شارة مربعة الشكل مكونة من قطعتين دومينو ، واحدة حمراء بها ثلاث نقاط والأخرى زرقاء باسم الشركة. أعطت الزوايا الدائرية العمل الفني إحساسًا دقيقًا.
تم تجديد الشعار في عام 1977. تميز التصميم الجديد بزوايا أكثر حدة وألوانًا أكثر تشبعًا. بالإضافة إلى ذلك ، تم تدوير الصورة إلى الجانب. ومع ذلك ، تمت استعادة الشعار إلى مكانه الأصلي في عام 1996.
نشأ شعار Domino الحالي من عام 2012. نظرًا لأن المطعم الأسطوري قد طور قائمة طعام شاملة جدًا بحلول ذلك الوقت ، فقد تقرر إزالة مصطلح "بيتزا" من الشعار. كلمة "Domino's" مكتوبة بخط كبير ، وهناك دومينو أزرق وأحمر في التصميم الحالي. تنقل الشارة إحساسًا بالأمان والاحتراف.
عناصر تصميم شعار Domino
دمج شعار Domino بشكل إبداعي مختلف جوانب التصميم لجعله بارزًا: المربعات والنقاط والألوان والخط والمستطيلات. النقاط الثلاث ترمز إلى الأعمال الثلاث الأولى لتوم.
يمكن قراءة الخط بدرجة كافية ليتم رصده من مسافة بعيدة ، ويعمل بشكل جيد مع الأجزاء الأخرى. كشركة أمريكية فخورة ، ليس من غير المتوقع أن يكون اللون الأحمر والأزرق والأبيض بارزًا في تصميم الشعار. يرتبط اللون الأحمر بالعاطفة والحب والحيوية. يمثل اللون الأزرق الوحدة والنزاهة ، بينما يعكس اللون الأبيض النقاء والنظافة والسلامة.
يمثل الشكل المربع صندوق البيتزا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن لعبة Domino التقليدية تعزز الفرح والإثارة. تماشياً مع هذا المفهوم ، تشير Domino's إلى شركة توفر الفرح والسعادة في حياة الناس من خلال الأحداث مثل الحفلات وحفلات الزفاف.
خط شعار دومينوز
الخط المستخدم في شعار Domino هو Futura. فوتورا هو محرف هندسي بلا سيريف أنشأه بول رينر في عام 1927. تم إنشاؤه كجزء من مبادرة فرانكفورت الجديدة. إنه مبني على أشكال هندسية ، ولا سيما الدائرة ، وهو مستوحى من أسلوب تصميم باوهاوس في ذلك الوقت.
لماذا قام دومينوز بإزالة كلمة "بيتزا" من شعارهم؟
تمت إزالة كلمة "بيتزا" من الشعار للتأكيد على أن Domino's هي أكثر من مجرد مطعم بيتزا.
لماذا توجد ثلاث نقاط في شعار دومينوز؟
كان شعار العلامة التجارية في البداية يحتوي على ثلاث نقاط ، والتي تمثل مواقع الدومينو الأصلية الثلاثة التي تم افتتاحها في عام 1965. وكان المالكون يعتزمون إضافة نقطة جديدة لكل موقع جديد ، ولكن هذه الرؤية تلاشت بسرعة حيث شهدت Domino's توسعًا سريعًا.
شعبية شعار دومينوز
اختارت دومينوز أن تكون مشهورة. تمتلك الشركة هيكلًا تسويقيًا منظمًا جيدًا يستفيد من اللوحات الإعلانية والتلفزيون والمنشورات والأحداث الرياضية وعروض المواهب لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإيرادات المبيعات. من أجل زيادة وضوح العلامة التجارية ، تستخدم الشركة Twitter و Facebook و Instagram و YouTube و Celebrities.
British Got Talent هو أحد أكثر العروض شهرة في العالم. استخدمت Domino's جمهورها للوصول إلى المزيد من الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح دومينوز الراعي الرئيسي لدوري الدرجة الثانية الفرنسي لكرة القدم. أدت اتفاقية الرعاية التي مدتها أربع سنوات إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير.
قال نيكولاس ديجيراود ، مدير التسويق في دومينوز في فرنسا: "سيعمل The Domino's Ligue 2 بالتأكيد على تعزيز علاقاتنا مع المستهلكين ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة مبيعاتنا".
أهمية شعار دومينوز
ما علاقة دومينوز بيتزا بها؟ دعنا نعود إلى الستينيات عندما اشترى رجل أعمال يدعى توم موناغان مطعم بيتزا دومينيك. كان على موناغان أن يبتكر اسمًا جديدًا لأنه لم يستطع استخدام الاسم السابق. تم اقتراح "Domino's" من قبل أحد فتيان التوصيل. لعدة أسباب ، ثبت أن هذا البديل مناسب جدًا.
بادئ ذي بدء ، بدا مطعم "Domino's" مشابهًا بشكل مخيف لـ "DomiNick" ، مما جعل المطعم معروفًا على الفور بين الأشخاص العاديين. بالإضافة إلى ذلك ، قدم اللقب الجديد لموناغان مفهومًا رائعًا لشعار المستقبل.
تمثل المربعات الموجودة في الشعار صندوق بيتزا. تمثل النقاط الثلاث مواقع Domino الثلاثة الأولى. كانت الشركة تعتزم إضافة نقطة جديدة في كل مرة تقوم فيها ببناء موقع جديد ، ولكن لم يتم تنفيذ هذه الخطة مطلقًا.
ماذا تسمى النقاط على الدومينو؟
تسمى النقاط الموجودة على لعبة الدومينو بالنقاط.
لماذا يعمل شعار دومينوز؟
يمكن تلخيص النجاح الهائل الذي حققته علامة Domino التجارية في كلمتين: "الاستقرار" و "المرونة". يعد شعار Domino أحد رموز الشركات القليلة التي ظلت ثابتة تقريبًا طوال تاريخ الشركة.
على الرغم من بعض التعديلات الطفيفة ، لم تحاول الشركة إعادة تصميم الشعار ، وبقيت وفية لشخصيتها المتميزة.
عنصر الدومينو الأزرق والأحمر ، البسيط والجذاب ، يحدد على الفور الشبكة الشهيرة لمطاعم البيتزا.
متى قام دومينوز بتغيير شعارهم؟
في 14 أغسطس 2012 ، كشفت دومينوز عن شعار جديد وألغت كلمة "بيتزا" من اسمها ، مشيرة إلى أنها أكثر من مجرد بيتزا.
تاريخ دومينوز بيتزا
ولد توم موناغان في 25 مارس 1937 لأبوين فرانسيس وآنا موناغان. عاشت الأسرة في آن أربور بولاية ميشيغان في مزرعة متواضعة. توفي والد توم بسبب التهاب الصفاق عشية عيد الميلاد عام 1941 ، عندما كان عمره أربع سنوات. قامت والدة توم بوضعه وشقيقه في دار رعاية عندما كان في السادسة من عمره. مكثوا أكثر من 7 سنوات قبل لم شملهم مع والدتهم.
انضم توم إلى مشاة البحرية وخدم لمدة ثلاث سنوات على الرغم من عدم قدرته على تحمل تكاليف الكلية. لقد وفر بعض المال من مسؤولياته البحرية للالتحاق بالكلية ، لكنه خسر أيضًا 2000 دولار في الاحتيال التجاري. أثمر تصميمه على الالتحاق بجامعة ميشيغان عام 1960 ، لكنه ترك المدرسة بعد ثلاثة أسابيع فقط.
اقترض توم وشقيقه الأصغر ، جيمس ، 500 دولار في عام 1960 لفتح متجر بيتزا متواضع في يبسيلانتي ، ميشيغان. يعتزم الأخوان موناغان تقسيم المهام بالتساوي من أجل إدارة العمل بشكل صحيح. ومع ذلك ، بعد ثمانية أشهر ، باع جيمس حصته مقابل سيارة فولكس فاجن بيتل ، شاحنة التوصيل التابعة للشركة. لم يكن قادراً على ترك وظيفته بدوام كامل في شركة ذات مستقبل مجهول.
البداية
في عام 1965 ، كان لدى توم موناغان ثلاثة متاجر بيتزا بعد شراء محلين إضافيين. للحفاظ على اتساق العلامة التجارية في جميع المتاجر الثلاثة ، تحدث مع دومينيك ديفارتي ، مالك المتجر الأصلي. من ناحية أخرى ، رفض دومينيك السماح له بأخذ زمام المبادرة. لحسن الحظ ، اقترح موظف اسمه جيم كينيدي اسم "Domino's". لقد أحب هذا اللقب لأنه كان لا ينسى لعملائه. في نفس العام ، تبنى رسميًا اسم Domino's Pizza، Inc.
باع توم موناغان أول امتياز له في عام 1967 بعد تعلم أفضل الممارسات في الصناعة وطور منهجه الفريد لبناء شركته. كان لدى توم 200 منفذ بحلول عام 1978. في عام 1973 ، قدمت الشركة نظام التسليم لمدة 30 دقيقة ، والذي يضمن تسليم الطلبات في غضون ثلاثين دقيقة بعد تقديمها.
التحديات؟
في عام 1975 ، رفعت شركة Amstar Corporation ، الشركة المصنعة لـ Domino sugar ، دعوى قضائية ضد Domino Pizza لانتهاك العلامة التجارية. ومع ذلك ، انتصر توم في المحكمة في عام 1980. أثناء الاحتفال بمتجره رقم 100 ، وهو الأول في فانكوفر ، واشنطن ، افتتح دومينوز بيتزا أول موقع خارجي له في مانيتوبا ، كندا. وقع هذان الحادثان في عام 1983. وبحلول عام 1985 ، افتتحت دومينوز موقعها الأول في لوتون بإنجلترا والثاني في طوكيو باليابان.
طرحت مبادرة التسليم المعروفة للشركة والتي مدتها 30 دقيقة العديد من المشاكل. على سبيل المثال ، في عام 1992 ، دفعت الشركة 2.8 مليون دولار كتعويض عن وفاة سيدة من ولاية إنديانا. بالإضافة إلى ذلك ، دفعت الشركة 15 مليون دولار تسوية قضائية للتصادم مع امرأة أخرى وإصابتها في عام 1993.
في عام 1995 ، انتقلت الشركة إلى الصين ، احتفالًا بموقعها العالمي رقم 1000 ، وبعد ذلك بعامين ، احتفلت بموقعها الدولي رقم 1,500 من خلال إنشاء سبعة متاجر في نفس الوقت في خمس قارات في يوم واحد. يا له من إنجاز مثير للإعجاب!
بعد أن باع توم موناغان 93٪ من حصته لشركة Bain Capital، Inc. مقابل حوالي 1 مليار دولار في عام 1998 ، عين مجلس الإدارة الجديد ديف براندون كرئيس تنفيذي. بدأ دومينوز بيتزا التداول في بورصة نيويورك بعد 44 عامًا كشركة خاصة.
إنجازات؟
احتفلت دومينوز بيتزا بموقعها رقم 5000 في الولايات المتحدة في هنتلي ، إلينوي ، ومطعمها الدولي رقم 3000 في مدينة بنما ، بنما ، ليصل إجمالي عدد المتاجر إلى 8000 متجر في يناير 2006. وفي ديسمبر 2006 ، دفعت مجموعة فنادق Jinghua التايوانية 500 مليون دولار للحصول على حقوق امتلك دومينوز بيتزا في تايوان وبكين.
في أغسطس 2006 ، أصبح موقع Domino's Tallaght في أيرلندا أول موقع في تاريخ الشركة يصل إلى 3 ملايين دولار في حجم المبيعات السنوية. بحلول سبتمبر 2006 ، كان لدى Domino's أكثر من 8,200 منفذ بيع على مستوى العالم ، بإيرادات 1.4 مليار دولار.
في عام 2007 ، قدمت Domino's خيارات الطلب عبر الإنترنت والهاتف المحمول ، بالإضافة إلى برنامج Dream Franchising. في عام 2008 ، تم اتباعهم من قبل Pizza Tracker ، وهي أداة عبر الإنترنت تتيح للمستهلكين التحقق من حالة طلباتهم في الوقت الفعلي.
لزيادة مصداقيتها ، طورت Domino's إعلانًا للوحة إعلانية في نيويورك في عام 2011 تضمن ملاحظات العملاء. غيرت دومينوز بيتزا اسمها ببساطة إلى دومينوز بيتزا في أغسطس 2012.
بحلول عام 2014 ، توسعت الشركة إلى 6000 موقع خارج الولايات المتحدة ، قبل إطلاق متجر في ميلانو ، إيطاليا ، في عام 2015 ، وعرض "بيتزا كار" التي يمكن أن تحمل 80 بيتزا في المرة الواحدة. تستخدم هذه السيارة وقودًا أقل.
في عام 2016 ، نشرت الشركة روبوتات ذاتية القيادة لتقديم البيتزا في مدن ألمانية وهولندية مختلفة. في نفس العام ، تم تسليم البيتزا بواسطة طائرة بدون طيار في نيوزيلندا. في فبراير 2017 ، قدمت سجل الزفاف الخاص بها ، والذي يوفر الهدايا للأزواج المحبين للبيتزا.
في يونيو 2018 ، بدأت Domino's حملة "Paving for Pizza" لإصلاح الحفر في الولايات المتحدة من أجل حماية البيتزا من التلف أثناء التسليم. بعد مرور عام ، أعلنت دومينوز عن تعاونها مع نورو لتطوير مركبات توصيل البيتزا ذاتية القيادة.
ماذا تقدم دومينوز؟
تقدم دومينوز الآن المعكرونة وأوعية الخبز وساندويتش مخبوز بالفرن وكيكر الدجاج الجاموس وشرائح اللحم الأبيض والدجاج المميز وقطع خبز البارميزان بالإضافة إلى البيتزا.
ما هي صفقة دومينوز البالغة 5.99 دولار؟
الصفقة عبارة عن صفقة "Mix and Match" ، تتيح للعملاء اختيار عنصرين أو أكثر مقابل 5.99 دولارات لكل منهما ،
كيف ستساعد متتبعات GPS من Domino على تحسين أوقات التسليم في جميع أنحاء البلاد.
وفقًا لبيان صحفي ، ستوسع Domino's تقنية تتبع التوصيل عبر GPS ، Domino's Tracker ، على مستوى البلاد ، حيث تتوقع السلسلة أن يكون لدى ربع متاجرها التكنولوجيا في مكانها بحلول نهاية العام وجزء كبير من المتاجر لديها. متوفر في عام 2020.
يمكن للعملاء تتبع طلباتهم باستخدام خريطة تفاعلية موجودة في صفحة تأكيد الطلب. سيتلقون وقت التسليم المقدر ويمكنهم الاشتراك في الإشعارات النصية التي ستعلمهم عندما يكون طلبهم في الطريق ، وعندما يكون على بعد دقيقتين ومتى وصل.
تسمح التكنولوجيا أيضًا للمديرين بمشاهدة أماكن وجود خبراء التوصيل على الطريق ، مما يجعل الخدمات اللوجستية داخل المتجر أكثر قابلية للإدارة. يمكن لخبراء التوصيل استخدام التنقل الاختياري وإمكانيات رد الاتصال للعملاء بلمسة واحدة والاستفادة من العملاء المستعدين بشكل أفضل لمقابلتهم عند الوصول.
أشياء لم تكن تعرفها عن دومينوز
# 1. كان اسم Domino's في الأصل يسمى Dominick's.
كطالب فاشل في المدرسة الثانوية ، قام الشاب توم موناغان بطباعة الملاحظة ، "كلما حاولت أن أكون لائقًا كلما ساءت. لكنني قد أنتج شيئًا رائعًا "في كتابه السنوي لعام 1955.
لم يدرك أنه كان على حق. بعد سنوات قليلة ، بدأ في بدء Domino's ، أحد أكثر سلاسل البيتزا المحبوبة نجاحًا في العالم.
في عام 1960 ، اشترى الأخوان توم وجيمس موناغان مطعم بيتزا قديم في إبسيلانتي بولاية ميشيغان يُدعى DomiNick's.
في عام 1965 ، تمت إعادة تسمية المتجر باسم "Domino's Pizza، Inc" ، وهو لقب صاغه سائق التوصيل جيم كينيدي.
# 2. استبدل أحد الأخوة نصيبه في الشركة بشاحنة فولكس فاجن بيتل.
بعد ثمانية أشهر فقط من تأسيس الشركة ، باع الأخ المؤسس جيمس موناغان نصف شركته لسيارة فولكس فاجن بيتل القديمة التي استخدمها الأخوان في الأصل لنقل البيتزا.
# 3. لأكثر من 30 عامًا ، قدم دومينوز حجمين للبيتزا ومشروبًا واحدًا.
قدمت دومينوز حجمين فقط من البيتزا ، و 11 طبقة ، ومشروب غازي واحد ، كولا ، طوال فترة وجودها.
كما أنهم يقدمون البيتزا حصريًا للتوصيل أو الطلبات الخارجية. لقد افترضوا أن الحفاظ على بساطة قائمتهم سيؤدي إلى عناصر عالية الجودة وتشغيل أكثر كفاءة.
# 4. لقد كانوا دائمًا يركزون على التسليم.
كان موقع Domino الأول صغيرًا جدًا لتناول الطعام أثناء الجلوس. بدلاً من ذلك ، استأجر توم موناغان عمالاً صناعيين محليين تم تسريحهم لتوزيع البيتزا في جميع أنحاء المدينة.
# 5. النقاط الثلاث ترمز إلى المؤسسات الثلاث الأولية.
سيطر توم موناغان على ثلاثة منافذ دومينو في ميشيغان بحلول عام 1965 ، تم تمييز كل منها بشارة دومينو. كان ينوي إضافة نقطة جديدة لكل متجر جديد.
# 6. تم إطلاق أول بيتزا نباتية من الامتياز في إسرائيل.
قدم دومينوز أول بيتزا نباتية في إسرائيل ، وفقًا لتقرير Food Beast لعام 2013. البيتزا مغطاة بجبن الصويا والخضروات بدلاً من جبن الألبان.
# 7. في جميع أنحاء البلاد ، حفر دومينو المرقعة.
في عام 2018 ، بدأت شاحنات إصلاح Domino في ترقيع الحفر في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
على الرغم من أن المطعم ادعى أنهم كانوا يحاولون فقط الحفاظ على عمل توصيل البيتزا بسلاسة ، إلا أن الكثيرين رأوا أن هذا الفعل مثير للقلق.
# 8. جرب دومينوز توصيل البيتزا بدون طيار.
تعاونت Domino مع شركة Flirtey لإنشاء أول طائرة بدون طيار لتوصيل البيتزا في عام 2016. وعرضت الآلة لأول مرة في نيوزيلندا.
# 9. لقد عقدوا ذات مرة مسابقة الوشم التي سارت بشكل خاطئ.
في عام 2018 ، منحت دومينوز المشجعين الروس الذين حصلوا على وشم لشعار السلسلة إمدادًا مدى الحياة للبيتزا المجانية. لسوء الحظ ، كان عليهم أن يطلقوا عليه اسم الإقلاع عن التدخين بعد أن اندفع الكثير من الناس للحصول على وشم. بدلاً من ذلك ، قدموا بيتزا مجانية لأول 350 فردًا شاركوا حبرهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
# 10. أُجبرت سلسلة البيتزا على إعادة اختراع وصفتها بالكامل.
تخلت دومينوز عن وصفتها الأصلية للبيتزا ردًا على سلسلة من الانتقادات ، بما في ذلك الادعاءات بأن قشرتها تشبه طعم الورق المقوى. بعد فترة طويلة من التراجع ، شهد المطعم إحياء بيتزا ناجحًا بطعم جديد تمامًا في عام 2009 وما بعده.
رقم 11. دومينوز هي سادس أشهر سلسلة بيتزا في الولايات المتحدة.
دومينوز هي خامس أشهر سلسلة بيتزا في الولايات المتحدة اعتبارًا من أبريل 2018. وهي تقع مباشرة بعد بيتزا رانش ، وبابا مورفيز ، وماركو بيتزا ، وبابا جونز.
رقم 12. بعد الولايات المتحدة ، يوجد في الهند أكبر عدد من مطاعم Domino في العالم.
اعتبارًا من نهاية عام 2017 ، كان لدى الهند ثاني أكبر عدد من مواقع دومينو في العالم. يوجد في البلاد الآن 1,126 مطعمًا وهي آخذة في الازدياد.
# 13. كل يوم ، دومينوز توزع أكثر من مليون بيتزا.
يقدم دومينوز كل يوم ما يقرب من مليون بيتزا في الولايات المتحدة وحدها. أيضًا ، كل أسبوع ، يسافر سائقو التوصيل في Domino مسافة 10 ملايين ميل - أي ما يعادل 14 رحلة إلى القمر والعودة.
# 14. طورت دومينوز روبوتًا مستقلاً لتوصيل البيتزا.
قدمت Domino's للعالم شاحنة توصيل البيتزا ذاتية القيادة في عام 2016. تم اختراع "DRU" (وحدة Domino's Robotic Unit) في نيوزيلندا وهي عبارة عن فرن منخفض الطاقة على عجلات.
#15. كما أنها توفر تطبيق توصيل لا يتطلب نقرات.
أطلقت Domino's تطبيق توصيل البيتزا بدون نقرة في عام 2016. يبدأ مؤقت العد التنازلي عندما يقوم المستخدمون بتشغيل التطبيق. إذا لم يوقفوا المؤقت بعد 30 ثانية ، فسيقوم التطبيق تلقائيًا بوضع أمر توصيل.
# 16. طورت دومينوز بيتزا "تويتر لطلب".
إذا لم تضف وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل قيمة إلى حياتنا ، فيمكننا الآن استخدامها للحصول على الطعام. في عام 2015 ، أطلقت Domino خدمة "tweet to order" ، والتي سمحت للمستخدمين بإجراء طلب مباشر للتسليم عن طريق إرسال رمز تعبيري للبيتزا إلى حساب Domino الرسمي.
# 17. يمكن للعملاء مشاهدة البيتزا أثناء تحضيرها عبر كاميرا الويب لفترة قصيرة.
يمكن للعملاء شراء البيتزا عبر الإنترنت ومشاهدة الطهاة وهم يبثونها على الهواء مباشرة عبر الكاميرا في Domino's في سولت ليك سيتي ، يوتا. في عام 2013 ، قام المطعم بتركيب خمس كاميرات في مطبخهم طوال شهر مايو.
# 18. للأزواج المهووسين بالبيتزا ، هناك سجل زفاف دومينوز.
لا توجد طريقة أفضل لتكريم الحب الحقيقي من الحب الحقيقي للبشرية: البيتزا. قدمت دومينوز خدمة تسجيل حفلات الزفاف في عام 2017 ، مما يسمح للأزواج بجعل البيتزا جزءًا رسميًا من يوم زفافهم.
# 19. يمكنك طلب البيتزا عبر Alexa و Slack باستخدام برنامج Anyware.
يمكنك طلب البيتزا من أي مكان باستخدام تقنية Domino's Anyware.
يمكن للمستخدمين طلب شرائحهم من خلال Google Home و Alexa و Facebook Messenger ومؤخراً Slack.
منافسي دومينوز بيتزا
# 1. بيتزا هت
بيتزا هت هي بلا شك واحدة من أبرز منافسي دومينوز بيتزا في قطاع الوجبات السريعة ، وتتنافس بشكل مباشر مع العلامة التجارية. وهي متخصصة في تقديم البيتزا وتسليمها ولديها عدد كبير من المواقع في الولايات المتحدة ودول أخرى مثل كندا والمكسيك والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وفرنسا. تم اختيار بيتزا هت كأفضل مطعم بيتزا في العالم في عام 2016.
إنه مؤشر على أنها تعمل بشكل جيد كعلامة تجارية وكمزود خدمة للوجبات السريعة. تعد قدرتها على تقديم وجبات مختلفة ، مثل قائمة الطعام الصباحية والمشروبات الغازية والمأكولات الإيطالية ، من بين أمور أخرى ، عاملاً آخر جعلها تحظى بشعبية لدى غير الأمريكيين.
# 2. ماكدونالدز
تأسس ماكدونالدز في عام 1940 على يد شقيقين بعد افتتاح أول مطعم للشواء في كاليفورنيا بالولايات المتحدة. أدى التحول السريع الذي حدث في حوالي ثماني سنوات إلى تغيير الإعداد بالكامل حيث تم تقديم نظام إنتاج كان قادرًا على طرح البرغر بأسلوب خدمة سريع مشابه لما نعرفه الآن. منذ ذلك الحين ، أصبح ماكدونالدز اسمًا مألوفًا في كل مدينة تقريبًا على هذا الكوكب.
نمت مواقعها ، مع الدخل التشغيلي السنوي المتوقع 7.8 مليار دولار. تمثل ماكدونالدز وحدها حوالي 18٪ من أعمال الوجبات السريعة في الولايات المتحدة ، مما يجعلها قوة سوقية مهمة. ماكدونالدز هي ثاني أكبر منافس لدومينوز بيتزا بسبب انتشارها وشعبيتها على نطاق واسع. إنه منافس غير مباشر لأنه لا ينتج البيتزا. عند مقارنة الأعمال التجارية للوجبات السريعة ، فهي منافس مباشر.
# 3. كنتاكي
كنتاكي فرايد تشيكن إشارة إلى كنتاكي فرايد تشيكن. تم إنشاؤه في ولاية كنتاكي ، كما يوحي الاسم ، وهو متخصص في تقديم الدجاج المقلي باعتباره الطبق الرئيسي في جميع مواقعه. إنه أحد أبرز مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة ، ويحتل المرتبة الثانية بعد ماكدونالدز. أدى توسعها العالمي المستمر إلى زيادة المبيعات وقيمة العلامة التجارية والدخل التشغيلي خلال العقد الماضي.
نظرًا لأنها تشتهر بقائمة الدجاج المقلي المميزة ، فقد تنوعت KFC وتقدم الآن مجموعة واسعة من الأطعمة السريعة. نظرًا لمنافذ البيع العديدة وجودتها المتسقة ، تم التعرف على كنتاكي فرايد تشيكن أيضًا كمنافس قوي في هذا العمل.
# 4. ستاربكس
ستاربكس هي سلسلة مطاعم خدمة سريعة تقدم القهوة الأمريكية. تعمل منذ 46 عامًا ، وتجد مكانًا مناسبًا في تقديم القهوة في معظم المراكز الحضرية الرئيسية في العالم. تم التعرف عليها كأكبر صناعة لسلسلة القهوة من حيث إجمالي المبيعات المتولدة كل عام بالإضافة إلى عدد المتاجر التي تعمل بها في مناطق مختلفة.
من المتوقع أن تخدم ستاربكس 36 مليون أمريكي على الأقل شهريًا. إنها علامة تجارية ضخمة في قطاع الوجبات السريعة ، وتحتل المرتبة الثانية بعد ماكدونالدز من حيث قيمة العلامة التجارية والإيرادات والدخل التشغيلي على مستوى العالم.
# 5. ساندوتش صب واي
Subway هو امتياز لمطعم للوجبات السريعة مقره في الولايات المتحدة تم تأسيسه في عام 1965 من قبل Peter Buck و Fed DeLuca. تشتهر بسندويشات الغواصة التي يبلغ طولها ستة بوصات ، والتي تستخدمها لخدمة العملاء. اكتسبت سمعة كونها واحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في قطاع الوجبات السريعة.
صب واي هو واحد من أكبر سلاسل المطاعم في العالم ، مع مبيعات وإيرادات كبيرة ، لا سيما في العقد الماضي. يُعزى ذلك إلى حقيقة أنها تتوسع كعلامة تجارية ، مع افتتاح المزيد والمزيد من المنافذ تحت مظلتها في مناطق مختلفة من العالم.
رقم 6. برغر كينغ
برجر كينج هي علامة تجارية أمريكية لمطاعم الوجبات السريعة لها مواقع في جميع أنحاء العالم. بعد أن تم شراؤها من قبل شركة الاستثمار 3G Capital في عام 2010 ، أصبحت شركة خاصة. نمت برجر كنج أيضًا لتصبح واحدة من أكثر شركات الوجبات السريعة شهرة في العالم.
يُعتقد أنه يخدم أكثر من 50 مليون عميل شهريًا ، مما يدل على سمعة الشركة والأسباب التي تجعل توسعها الإضافي في مناطق أخرى أمرًا لا مفر منه. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن برجر كنج شهد انخفاضًا في الإيرادات السنوية من عام 2009 إلى عام 2014 ، لكنه بدأ في التعافي في عامي 2015 و 2016. برغر كنج ، مثل ماكدونالدز ، لديه تطلعات كبيرة للتوسع ، كما أن البرغر الخاص به مشهور. نتيجة لذلك ، يعد برجر كنج أحد أسرع منافسي دومينوز بيتزا نموًا.
# 7. دنكن "للكعك المقلي
Dunkin Donuts هي سلسلة مطاعم للخدمة السريعة تقع في الولايات المتحدة وتعمل بموجب امتياز Dunkin Brands. يتخصص أكثر من 18000 متجرًا حول العالم في بيع القهوة الساخنة والباردة والآيس كريم والمنتجات المخبوزة. اعتبارًا من الربع الأول من عام 2017 ، كان لسلسلة المطاعم هذه أكثر من 8600 موقعًا في الولايات المتحدة وحدها.
شهد نمو مبيعاتها زيادة مستمرة ، لا سيما بين عامي 2012 و 2016 ، عندما أظهرت نموًا ثابتًا يتراوح بين 5٪ و 8٪. كما وسعت خدماتها لتشمل أقسامًا أفضل من القارات ، مما يسهل الوصول إلى قاعدة عملاء أكبر.
# 8. تاكو بيل
تاكو بيل هي سلسلة مطاعم للوجبات السريعة مقرها في ايرفين ، كاليفورنيا. وهي متخصصة في إنتاج الأطباق المكسيكية مثل الكيساديلا والتاكو والبوريتو وغيرها. يم! تعمل العلامات التجارية Taco Bell كشركة فرعية. تنتشر غالبية مواقع تاكو بيل في جميع أنحاء الولايات المتحدة. كان لديها ما يقرب من 6600 منفذ اعتبارًا من عام 2016.
ومع ذلك ، يوجد حوالي 6250 من هذه المواقع في الولايات المتحدة الأمريكية ، والباقي يقع في دول أخرى حيث تعمل شركة المطاعم هذه. جميع مواقع تاكو بيل الدولية لها امتياز. في الولايات المتحدة ، ما يقرب من 20 ٪ مملوكة للشركة ، والنسبة المتبقية 80 ٪ هي عمليات الامتياز.
# 9. شيبوتل المكسيكي جريل
Chipotle ، مثل Taco Bell ، هو امتياز مطعم للوجبات السريعة يركز على تقديم مجموعة متنوعة من المأكولات المكسيكية. الفارق الوحيد هو أن تاكو بيل يقع مقرها في كاليفورنيا ، بينما يقع مقر شيبوتل في دنفر ، كولورادو. بدأ في عام 1993 من قبل ستيف إيلز ومنذ ذلك الحين نحت مكانًا في مجال الوجبات السريعة ليصبح أحد أكثر مطاعم الوجبات السريعة شهرة.
ما يميز شيبوتل عن منافسيها أنه متخصص في تقديم المأكولات السريعة التي تفي بمعايير الجودة ، والتي يحفزها التزام المؤسسة. وقد تمكنت أيضًا من التوسع في العديد من المناطق داخل وخارج الولايات المتحدة ، مما يجعلها من بين أفضل الشركات في هذا المجال.
# 10. ويندي
أسس ديف توماس شركة Wendy's للوجبات السريعة في الولايات المتحدة عام 1969. ركزت Wendy's في البداية على تقديم مزيج قياسي من البرجر والبطاطا المقلية. ومع ذلك ، فقد وسعت قائمة طعامها لتشمل الإفطار ، وشطائر الدجاج ، والسلطات ، من بين أشياء أخرى. انخفض دخل Wendy's بشكل كبير بين عامي 2009 و 2013.
ويعزى ذلك إلى تحويل الوحدات المملوكة للشركة إلى وحدات امتياز ، فضلاً عن ارتفاع تكاليف اللحوم. في عام 2016 ، استمرت الأرقام في الانخفاض. ومع ذلك ، فإن كل هذا لم يضر أبدًا بجودة العلامة التجارية في السوق ، واستمر في التوسع في البلدان الأخرى.
رقم 11. تيم هورتونز
Tim Horton's هي سلسلة مطاعم كندية رائدة للخدمة السريعة ومقرها في أونتاريو. بدأ في عام 1964 كمتجر للقهوة والدونات. ومع ذلك ، فقد نمت وتقدم الآن مجموعة واسعة من المشروبات والوجبات الخفيفة ، بما في ذلك السندويشات والمخبوزات والحساء وقائمة الإفطار ، من بين أشياء أخرى.
يمكن القول إنها أكبر سلسلة مطاعم كندية للخدمة السريعة ، ولها مواقع في عدة مناطق من العالم ، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. اندمجت مع برجر كنج لكنها استمرت في العمل كمؤسسة منفصلة. نظرًا لكونها علامة تجارية قيّمة في السوق ، فإنها تتمتع بآفاق مستقبلية بارزة في هذه الصناعة.
رقم 12. بيتزا بابا جونز
تعد بيتزا بابا جونز حاليًا واحدة من أفضل منافسي دومينوز في السوق. إنه يتعامل مع توصيل البيتزا إلى العديد من العملاء بناءً على طلباتهم وكذلك تناول الطعام في الخارج. إنه امتياز أمريكي ضخم مع مواقع داخل وخارج الولايات المتحدة.
تكتسب بيتزا بابا جونز تدريجياً مكانة قيادية في هذه الصناعة ، حيث تتنافس مع العلامات التجارية المعروفة مثل ماكدونالدز. تكرس Papa John's Pizza لتقديم خدمة ممتازة وتم اختيارها كأحد أفضل مطاعم الخدمة السريعة في السوق في عامي 2015 و 2016. وهي توضح أن هذه الشركة قوة لا يستهان بها في الصناعة ولا ينبغي الاستهانة بها أبدًا.
ما هي أكثر البيتزا التي يتم تناولها في العالم؟
في الوقت الحاضر ، تعد بيتزا البيبروني البقري أكثر أنواع البيتزا شهرة ، ولكن تشمل الخيارات الأخرى بيتزا بيبروني السمك وبيتزا بورت بيبروني.
كم مرة تقوم Domino's بتحديث شعارها؟
قامت Domino's بتحديث شعارها في عام 2012 ، ومنذ ذلك الحين لم تعلن عن أي خطط لتحديث الشعار مرة أخرى.
كيف يبدو شعار Domino بألوان مختلفة؟
يتميز شعار Domino الحالي باسم الشركة باللونين الأحمر والأزرق ، مع مستطيل أحمر في الزاوية اليسرى العلوية مع نقطة بيضاء عليه ، يمثل بيتزا الببروني الشهيرة للشركة. يمكن تكييف الشعار مع أنظمة الألوان المختلفة ، ولكن يتم الحفاظ على نظام الألوان الأساسي الأحمر والأزرق.
هل تم انتقاد شعار Domino؟
واجهت إعادة تسمية شعار Domino لعام 2012 بعض الانتقادات من بعض الأشخاص. قال البعض إن الشعار الجديد يبدو مشابهًا جدًا لشعارات الوجبات السريعة الأخرى وأنه لا يمثل صورة الشركة بشكل فعال. ومع ذلك ، دافعت الشركة عن تغيير العلامة التجارية كطريقة لتحديث صورة الشركة وجذب عملاء جدد.
كيف يمكنني الاتصال بـ Domino's إذا كانت لدي أسئلة حول شعارهم؟
يمكنك الاتصال بقسم خدمة عملاء Domino من خلال موقع الويب الخاص بهم أو عبر الهاتف لطرح أي أسئلة قد تكون لديك حول الشعار أو الجوانب الأخرى للشركة.
هل هناك أي شائعات حول تغيير Domino لشعارها مرة أخرى في المستقبل؟
اعتبارًا من قطع معرفتي ، لم تكن هناك إعلانات أو شائعات رسمية حول تغيير Domino لشعارها مرة أخرى في المستقبل. ومع ذلك ، فمن المحتمل دائمًا أن تختار الشركة تحديث علامتها التجارية في أي وقت.
هل يتوفر إصدار متجه من شعار Domino؟
نعم ، تتوفر نسخ متجه من شعار Domino للاستخدام في التصميم الاحترافي ومواد الطباعة. يمكن الحصول عليها عن طريق الاتصال بالقسم القانوني في Domino لطلب الإذن باستخدام الشعار.
ختاما،
أصبح دومينوز اسمًا مألوفًا للبيتزا في جميع أنحاء العالم نتيجة لعلامته التجارية الذكية والاستراتيجية. هناك درس واحد لتتعلمه من علامة Domino التجارية: لا تخف من تجربة أفكار جديدة. يمكنك إنشاء بعض القطع الفنية المذهلة حقًا من خلال الجمع بين البساطة والإبداع.
مقالات ذات صلة
- امتياز سريع للطعام: التكاليف وأفضل خيارات 2023 لامتلاك (محدث)
- مرونة الدخل: المعنى ، كيفية حسابه ، والأمثلة
- مطعم أعمال: دليل أعمال القرن الحادي والعشرين (+ أفكار تفصيلية)
- تسويق المطاعم: ما يجب أن تعرفه والاستراتيجيات
- توم برادي نت وورث ، قصة خلفية ودروس عمل !!!
مراجع حسابات
