تأسست شركة Dollar Tree في عام 1986 ونمت منذ ذلك الحين لتصبح واحدة من أكثر شركات البيع بالتجزئة نجاحًا وشهرة في الولايات المتحدة. على الرغم من أنك قد تتعرف الآن على Dollar Tree كمتجر يعمل بكامل طاقته وبأسعار معقولة وتردده لتلبية متطلبات التسوق الخاصة بك ، إلا أنه لم يكن دائمًا المتجر الذي نعرفه اليوم.
أصبح Dollar Tree متجرًا مبدعًا وشعبيًا للغاية ، لكن قصته تبدأ بشكل مختلف عما قد تعتقد. لن نكون على دراية بالدولار تري ولن نربط الشعار الأخضر والأسود بالشركة إذا لم يكن لديها شعارها الشهير.
مع أكثر من 15,000 متجرًا متنوعًا في جميع أنحاء أمريكا الشمالية ، أثبتت هذه الشركة نفسها من خلال العلامات التجارية الذكية والهوية المرئية القوية ، وتقدم مجموعة واسعة من المنتجات بأسعار معقولة. شوهدت هذه الهوية المرئية في جميع أنحاء العالم وأصبحت جانبًا مهمًا ومبدعًا في المتجر. ليس هناك شك في أنك على دراية بهذا الشعار بالفعل ، ولكن قد لا تكون على دراية بتاريخه.
دعنا نلقي نظرة على تاريخ Dollar Tree وشعارها وكل شيء آخر مثير للاهتمام ، ثم تابع القراءة لاكتشاف حقائق مذهلة حول Dollar Tree لن ترغب في تفويتها!
شعار شجرة الدولار: التاريخ الكامل
مفهوم الشعار الأول (1986-1991)
عندما ننظر إلى المفهوم الأول ، لا يمكننا حقًا أن نطلق عليه شعارًا كبداية. عندما بدأت الشركة وقدمت مفهوم الشعار الأول في عام 1986 ، لم يكن يشبه ما نعرفه الآن. قد تفترض أن صورة الشجرة ستكون مناسبة لمتجر يسمى Dollar Tree ، لكن ضع في اعتبارك أن Dollar Tree كان يُعرف سابقًا باسم "Only $ 1" ، وكان أول اقتراح للشعار يحتوي على لافتة نيون تحمل اسم المتجر.
تم تصميم الشعار باللونين الوردي والأخضر ، حيث تم وضع الكلمة الأولى من الاسم باللون الوردي والثانية باللون الأخضر. الأسهم المعروضة بين الحروف هي الجزء الوحيد من التصميم الذي يبرز ويعمل كرمز للشعار. تظهر الأحرف التي تشير إلى "1.00 دولار" باللون الوردي. يختلف هذا الشعار المبكر عن الشعار الذي نعرفه اليوم ، وعلى الرغم من أنه كان بداية فريدة ، إلا أنه كان مع ذلك بداية رائعة للمؤسسة.
مفهوم الشعار الثاني (1991-2006)
بعد خمس سنوات من تقديم الشعار الأولي ، تم إعادة تسمية الشركة وإدخال شعار جديد. لم يكن هذا مجرد شعار جديد للشركة الأم ؛ لقد كانت إعادة تسمية شاملة تم فيها تغيير كل جزء من العمل عمليًا. هذه المرة ، اختارت الشركة السير في مسار جديد بشعارها ، بدلاً من دمج ما يعرف الآن باسم الشجرة الشهيرة. تمت إعادة تصميم هذا الشعار بالكامل من الشعار القديم ، وهو الآن يتضمن تلاعبًا باسم الشركة أيضًا.
يتميز هذا الشعار بجذع شجرة مصنوع من العلامة رقم 1 وأوراق شجر خضراء مصنوعة من أوراق الدولار المطوية فوقه. عند المقارنة بالأخضر الساطعة والداكنة أعلاه ، برز جذع الشجرة السوداء. تمت طباعة اسم الشركة أيضًا باللون الأسود أسفل الشعار ، وتم عرض النقش أسفل رمز الشعار بخط فريد أضاف حرفًا. كان كل عنصر ملونًا وجانبًا مشرقًا من الشركة ، مما يمنحها شخصية جديدة ومعبرة.
الشعار اليوم (2006 إلى الوقت الحاضر)
تم استخدام الإصدار الثاني من الشعار من قبل الشركة لمدة عقد تقريبًا قبل استبداله بالشعار الحالي. عندما نفصل هذا التغيير ، يمكننا أن نرى أن الصياغة الموجودة أسفل التصميم كانت الجزء الرئيسي من الشعار الذي تم تحديثه. في السابق ، كان النص أصغر من التصميم ، مع تحديد الأحرف ووضعها في المنتصف أسفل التصميم. ركز المبدعون بشكل أساسي على تغيير اسم الشركة لجعلها أكثر جرأة وتبرز على الشعار في التصميم الجديد.
يعرض هذا الشعار اسم الشركة بأحرف أكبر ، مما يجعل الرمز جزءًا أصغر من التصميم ويركز الانتباه على الاسم. بدلاً من استخدام الشعار السابق ، اختاروا خطًا أكثر جرأة وأقوى. تبدو الأحرف الآن أكثر ثقة ، وبدلاً من الأسود ، تظهر بنفس اللون الأخضر الداكن المستخدم لجزء من الرمز. هذا لا يجعل الشعار أكثر جرأة وتمثيلًا فحسب ، بل يساعد أيضًا في بناء سمعة الشركة ويعطيها مظهرًا جديدًا.
تم تصميم هذا الشعار في عام 2006 ولم يتغير كثيرًا منذ ذلك الحين. أصبح الشعار رمزًا للشركة وأصبح الآن مرادفًا لمتجر Dollar Tree. عندما نرى الشعار الأخضر والأسود والأبيض ، نفكر على الفور في متجر التجزئة الشهير الذي يضم مواقع في جميع أنحاء البلاد. استغرق الأمر بعض التصميمات ، لكن متجر Dollar Store وجد في النهاية الشعار المثالي لهم والذي يمثل الشركة بدقة. نحن نعلم أنه بدون هذا الشعار ، لن تكون الشركة على ما هي عليه اليوم ، ولن تكون بنفس الشعبية.
عناصر تصميم شعار شجرة الدولار
رمز:
قرروا الاستفادة من اسم العلامة التجارية Dollar Tree لأنها خطوة تسويقية استراتيجية للغاية تجذب العملاء.
للقيام بذلك ، استخدم مصممو الشعار فكرة فاتورة الدولار كأساس للهوية المرئية للشركة. لذلك ، اختار الأشخاص الذين صنعوا الشعار صورة لعلامة الدولار وعملة معدنية مستديرة مصنوعة من شرائح رفيعة.
اللون:
كان الخط المستخدم في شعار Dollar Tree مشابهًا لخط Chorus Bold ولكن مع تغييرات كبيرة. تم استبداله لاحقًا بخط Helvetica Neue Black Italic ، الذي ابتكره مصممو الرسوم السويديون Max Miedinger و Eduard Hoffmann في عام 1957.
الخط:
يرتبط مخطط ألوان الهوية المرئية لـ Dollar Tree بموضوعات المال. يمكن العثور على اللون الأخضر (لون سندات الدولار الأمريكي المادية) في كل مكان. يتم استخدام الأبيض (الخلفية) والأسود (رقم 1) أيضًا.
تاريخ شجرة الدولار
يمكن العثور على متاجر الدولار في جميع أنحاء الولايات المتحدة. إنها شائعة وغير مكلفة ، خلفت منافذ البيع بالتجزئة 5 و 1800 سنتات في القرن التاسع عشر.
يبيعون كل شيء من أحمر الشفاه إلى الحليب وهم أفضل مكان لتخزين الضروريات اليومية للحمام والثلاجة وخزانة الملابس. يعد Dollar Tree أحد أكبر وأشهر متاجر الدولار في أمريكا وكندا.
قد تكون جودة سلع Dollar Tree موضع تساؤل في بعض الأحيان ، لكن الجميع يتفقون على أنه مكان رائع للذهاب إليه في رحلة تسوق منخفضة التكلفة. بينما ندرك جميعًا عروضها منخفضة التكلفة ، فقد لا تكون على دراية بتاريخها.
هكذا أصبحت شجرة الدولار على ما هي عليه اليوم.
الطفولة المبكرة
في عام 1953 ، افتتح KR Perry متجرًا متنوعًا للبيع بالتجزئة Ben Franklin في نورفولك ، فيرجينيا ، والذي أعاد تسميته لاحقًا K&K 5 & 10.
بعد ذلك ، في عام 1970 ، بدأ KR Perry شركة K&K Toys مع Macon Brock و Doug Perry. كان هذا لا يزال في نورفولك ، فيرجينيا. امتد مفهوم المركز التجاري هذا إلى أكثر من 130 منفذًا على الساحل الشرقي للولايات المتحدة.
في عام 1986 ، أطلق ماكون بروك ودوغ بيري وراي كومبتون سلسلة متاجر أخرى تسمى "1.00 دولار فقط" ، مع خمسة مواقع في فرجينيا وتينيسي وجورجيا. استمرت توسعات متجر الدولار ومتجر K&K Toys ، في المقام الأول في مراكز التسوق المسيجة.
بعد أن اشترت شركة KB Toys التابعة لشركة Melville شركة K&K Toys في عام 1991 ، قررت إدارة الشركة بمبلغ 1.00 دولار فقط التركيز فقط على تنمية متاجرها بالدولار.
في شنومكس
تمت إعادة تسمية 1.00 دولار فقط باسم Dollar Tree في عام 1993 لمعالجة ما يمكن أن يكون خطة متعددة النقاط في المستقبل ، حيث يشتري شركاء شركة الأسهم الخاصة SKM جزءًا من حصة الأسهم.
حصل دوج بيري وغيره من مؤسسي The Dollar Tree على فكرة بدء الشركة بعد فشل بائع تجزئة آخر يسمى كل شيء على دولار في أستراليا في التسعينيات.
تم طرح شركة Dollar Tree للاكتتاب العام في بورصة ناسداك في مارس 1995 ، حيث باعت أسهمها مقابل 15 دولارًا لكل سهم ، وبلغت القيمة السوقية 225 مليون دولار في ذلك الوقت.
اشترت شركة Dollar Tree شركة Dollar Bills، Inc. في عام 1996. وكانت سلسلة متاجر تجزئة تضم 136 متجرًا ومقرها شيكاغو في ذلك الوقت. افتتح Dollar Tree مركزًا جديدًا لخدمة العملاء والتوزيع في تشيسابيك ، فيرجينيا ، في عام 1997.
في عام 1998 ، اشترت شركة Dollar Tree متاجر 98-Cent Clearance في كاليفورنيا. بعد عام ، اشترت الشركة متاجر Only One في نيويورك. في نفس العام ، افتتحت الشركة مركز التوزيع الثاني لها في فرع الزيتون ، ميسيسيبي.
في شنومكس
استحوذت شركة Dollar Tree على شركة Dollar Express ومقرها فيلادلفيا وأنشأت مركز توزيع جديدًا في ستوكتون بكاليفورنيا. بعد عام ، افتتحت الشركة مركزي توزيع إضافيين في بريار كريك ، بنسلفانيا ، وسافانا ، جورجيا.
في عام 2003 ، اشترت شركة Dollar Tree Greenbacks ، Inc. في سولت ليك سيتي وأنشأت مركز توزيع جديد في ماريتا ، أوكلاهوما. بعد عام ، افتتحوا أول متجر لهم في نورث داكوتا ، واستكملوا شبكة منافذ البيع في جميع الولايات الأمريكية المجاورة البالغ عددها 48 ولاية. افتتحت شركة Dollar Tree أيضًا مراكز توزيع جديدة في Ridgefield بواشنطن و Joliet بولاية إلينوي في ذلك العام.
في عام 2006 ، احتفلت Dollar Tree بالذكرى السنوية العشرين لبيع سلع مقابل 20 دولار. في العام التالي ، اشترت الشركة 1.00 متجرًا لـ DEAL كانت مملوكة سابقًا لشركة SUPERVALU INC وافتتحت موقعها رقم 138.
تم توسيع مركز توزيع Dollar Tree في براير كريك ، وحققت الشركة مبيعات تزيد عن 4 مليارات دولار في عام 2007. وفي عام 2008 ، تم إدراج الشركة في قائمة Fortune 500 للشركات الأكثر نجاحًا في الولايات المتحدة. افتتحت الشركة موقعًا آخر في واشنطن العاصمة قرب نهاية عام 2009. بالإضافة إلى ذلك ، تم الاستحواذ على منفذ توزيع جديد في سان برناردينو ، كاليفورنيا.
في عام 2009 ، أعادت شركة Dollar Tree تصميم موقعها على الإنترنت بمنصة تجارة إلكترونية جديدة تمامًا. DollarTree.com هو عبارة عن منصة تبيع سلع الشركة بكميات كبيرة للشركات الصغيرة والأفراد والمؤسسات.
على موقع الويب ، توجد أيضًا إعلانات للمنتجات المميزة والمبيعات الموسمية والعروض الخاصة والأحداث داخل المتجر. يمكن للعملاء أيضًا معرفة المزيد عن الشركة ، والعثور على متجر بالقرب منهم ، ومعرفة ما إذا كان قد تم سحب أي منتجات. يتضمن موقع الويب الآن تقييمات العملاء وتقييماتهم ، بالإضافة إلى حكايات العملاء.
في شنومكس
افتتحت Dollar Tree متجرها رقم 4000 في عام 2010 واشترت 86 موقعًا من مواقع Dollar Giant في فانكوفر ، كندا. تقع المتاجر في أونتاريو وساسكاتشوان وكولومبيا البريطانية وألبرتا. هذه هي المواقع الأولى للشركة خارج الولايات المتحدة.
في عام 2011 ، بلغ إجمالي مبيعات Dollar Tree 6.63 مليار دولار. في نفس العام ، افتتحت الشركة 278 موقعًا جديدًا للبيع بالتجزئة ووسعت مركز التوزيع في سافانا بمقدار 37,000 متر مربع (2 قدم مربع).
تجاوزت مبيعات Dollar Tree 7 مليارات دولار في عام 2012 ، وبلغت قيمتها السوقية 9.13 مليار دولار في نهاية العام. افتتحت الشركة 345 متجراً جديداً في نفس العام.
قدمت شركة Dollar Tree عرضًا بقيمة 9.2 مليار دولار أمريكي لشراء سلسلة متاجر Family Dollar المنافسة للبيع بالتجزئة في يوليو 2014. وبعد بضعة أسابيع ، قدمت شركة Dollar General عرضًا منافسًا بقيمة 9.7 مليار دولار لشراء Family Dollar. سرعان ما رفض مجلس إدارة Family Dollar العرض المقدم من General Dollar وقال إنهم سيشترون Dollar Tree بدلاً من ذلك.
في يناير 2015 ، قالت الشركة إنها تريد قطع العلاقات مع 300 متجر حتى يسمح لها المنظمون الأمريكيون بشراء سلسلة متاجر Family Dollar. وافقت شركة Dollar Tree على بيع 330 موقعًا للبيع بالتجزئة لشركة الأسهم الخاصة Sycamore Partners في يونيو من نفس العام كأحد شروط الموافقة على استحواذها على Family Dollar بقيمة 8.5 مليار دولار.
من حيث الإيرادات ، احتلت الشركة المرتبة 134 في قائمة Fortune 500 لأكبر الشركات في الولايات المتحدة في عام 2018. وكجزء من إستراتيجيتها لإعادة التموضع ، قالت Dollar Tree إنها ستغلق حوالي 390 متجرًا من متاجر Family Dollar. وقالت أيضا إنها ستصلح 1,000 متجر آخر.
شجرة الدولار في القرن الحادي والعشرين
ورد أن Dollar Tree أطلق بهدوء مفهوم متجر Dollar Tree / Family Dollar في مارس 2021 ، مع افتتاح أول موقع في أوائل عام 2021. بحلول نهاية عام 2020 ، افتتحت Dollar Tree وتشغيل ما يقرب من 50 متجرًا ، معظمها في مدن صغيرة يبلغ عدد سكانها بضعة آلاف. اشخاص.
قال مايكل ويتينسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Tree ، في سبتمبر 2021 ، إن بعض الأسعار سترتفع أكثر من 1.00 دولار ، وربما تصل إلى 1.50 دولار ، لأن تكاليف العمالة والشحن آخذة في الارتفاع وانخفض هوامش الربح.
يشاع أن Dollar Tree قد قال إنه سيرفع أسعار معظم البنود من 1.00 دولار إلى 1.25 دولار في نوفمبر 2021. ويرجع ذلك إلى ضغوط المساهمين والتضخم. لن يتم رفع أسعار بعض العناصر.
قالت دولار تري إن السعر الجديد سيدخل حيز التنفيذ في أكثر من 2,000 متجر بحلول ديسمبر 2021 وفي غالبية متاجر الشركة البالغ عددها 8,000 متجر بحلول الربع الأول من عام 2022.
في كندا
تبيع متاجر Dollar Tree في كندا البضائع مقابل ما لا يزيد عن 1.50 دولار كندي. دفعت شركة Dollar Tree 52 مليون دولار في أكتوبر 2010 للاستحواذ على Dollar Giant الذي تأسس عام 2001 في فانكوفر بكندا. كان لدى Dollar Giant حوالي 85 متجرًا في أربع مقاطعات كندية في ذلك الوقت ، بما في ذلك كولومبيا البريطانية وأونتاريو وألبرتا وساسكاتشوان.
يوجد في Dollar Tree حوالي 30 متجرًا في كولومبيا البريطانية ، مما يجعلها ثاني أكبر سلسلة متاجر للبيع بالتجزئة بالدولار هناك. علاوة على ذلك ، بحلول عام 2021 ، ستكون Dollar Tree رابع أكبر مشغل متجر بالدولار في كندا.
منذ ذلك الحين تم تغيير اسم جميع مواقع Dollar Giant إلى Dollar Tree ؛ كانت مواقع شجرة الدولار الأولى خارج الولايات المتحدة. في الوقت الحالي ، تمتلك الشركة 227 متجرًا في جميع أنحاء كندا. معظمهم في أونتاريو وغرب كندا.
يقع المقر الكندي لـ Dollar Tree في برنابي ، بالقرب من فانكوفر الكبرى. يقع مقر فريق تسويق الشركة في ميسيسوجا ، أونتاريو.
وفي الختام
عندما نفكر في Dollar Tree ، غالبًا ما نفكر في الشعار الأخضر المميز الذي يتم عرضه فوق الأبواب ويساعد العملاء على التعرف على المتجر. أصبح هذا الشعار جزءًا مميزًا من المجتمعات ، وهو ما يميز الشركة ويجعلها معروفة في جميع أنحاء البلاد. عندما نفكر في هذا الشعار ، يجب أن نتذكر أن له تاريخًا وأنه لم يبدأ دائمًا كرمز أسطوري نعرفه اليوم.
كما هو الحال مع معظم الشعارات ، تطلب شعار Dollar Tree تجربة وخطأ كبيرين قبل العثور على واحد يناسب الشركة تمامًا. لقد تعمقنا في تاريخ شعار Dollar Tree أعلاه ، منذ إنشائه في عام 1986 إلى ما هو عليه اليوم وكيف تطور. منذ التصميم الأول ، تغير الشعار كثيرًا ، وأصبح التصميم الأخضر والأسود الذي نراه اليوم. كان الشعار الحالي مع الشركة منذ عام 2006 ، ولا نراه يتغير في أي وقت قريب.
جنبًا إلى جنب مع تاريخ شعار الشركة الأيقوني ، نظرنا أيضًا في تاريخ الشركة. على الرغم من أننا قد نتعرف الآن على Dollar Tree كمتجر كبير وشائع يوفر مجموعة واسعة من البضائع منخفضة التكلفة للعملاء ، إلا أن Dollar Tree بدأ كمتجر متنوع لـ Benjamin Franklin ومنذ ذلك الحين نمت إلى سلسلة متاجر كبيرة نعرفها اليوم. لقد رأينا هذه الشركة تنمو من بدايات متواضعة إلى نجاح هائل.
يقع المقر الرئيسي لـ Dollar Tree الآن في تشيسابيك بولاية فيرجينيا ، ولديها آلاف المتاجر في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. تذكر التاريخ القوي لكل من الشعار والشركة في المرة القادمة التي تذهب فيها إلى متجر Dollar ، سواء كان ذلك لتخزين ورق التواليت أو للتحقق من قسم الأطعمة المجمدة.
مقالات ذات صلة
- تعدين البيانات: التعريف والأهمية والتطبيقات وأفضل الممارسات
- تقنيات تعدين البيانات لتوسيع نطاق أي نشاط تجاري في عام 2022
- تتبع البريد الإلكتروني: أفضل 7 أدوات لتتبع البريد الإلكتروني
- ما هو متوسط تكلفة تأمين الأعمال؟
مراجع حسابات
