ديلويت عضو في "الأربعة الكبار" للاستشارات وشركات التدقيق في الدولة. Deloitte Touche Tohmatsu Limited هو الاسم الكامل للشركة. لكن دعنا نلقي نظرة فاحصة على أحد أهم جوانب العمل ؛ شعارها. ستغطي هذه المقالة معنى وتطور وتاريخ شعار Deloitte.
تطور شعار Deloitte
بعد تطوير شركة Deloitte المعروفة ، أمر مثير للاهتمام. يبدأ تاريخها الفريد والتعليمي في لندن عام 1845. قام مؤسس الشركة ، ويليام ويلش ديلويت ، بتنمية شركة Haskins & Sells وغير الاسم إلى Deloitte Haskins & Sells. في عام 1989 ، اعتمدت شركة Deloitte في الخارج ، وتحديداً في الولايات المتحدة ، اسم Touche Ross. في عام 1989 ، مرت شركة Deloitte & Touche بتغيير آخر. منذ عام 1993 ، تم تسمية الشركة للتو باسم Deloitte. نظرًا لأن الشركة استمرت في تغيير اسمها ، فقد تمكنت من الحصول على المزيد من العملاء وكسب المزيد من الأموال. نتيجة لذلك ، كان من الممكن رعاية الألعاب الأولمبية في عام 2012. وفقًا لأحدث البيانات لعام 2020 ، وهو العام الذي تسبب فيه وباء الفيروس التاجي في اضطراب اقتصادي تاريخي ، حققت الشركة رقماً قياسياً قدره 47.3 مليون دولار من المراجعة والاستشارات ، العمليات المالية والضرائب والغرامات والخدمات القانونية. وبالتالي ، تم تحويل مركز قوة الشركة إلى ثلاث شركات كبيرة يملكها شخص في الولايات المتحدة.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
كان الشعار في ذلك الوقت مثلثًا ممتدًا مكونًا من ثلاثة أشكال بيضاوية سوداء. تمت كتابة اسم Touche Ross بأحرف كبيرة على الجانب الأيمن. تم عرض جميع عناصر الشعار بخط سيريف أسود. جذابة وموثوقة من الناحية الجمالية ، دون ترتيب مفرط في التعقيد للألوان والأشكال.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
أحد الأشياء التي تجعل الشعار بارزًا هو أن التركيز الرسومي ينتقل إلى اليمين. وهكذا أصبحت Deloitte "الطابق العلوي" وتبيع Haskins + "المستوى السفلي". نتج المحصلة النهائية جزئياً ، مما يوضح أن النقوش صُممت لتبدو مثل الدرج لأن قاعها كان أعرض من القمة. خضع الخط أيضًا لتغييرات ، وأصبح أصغر حجمًا ، وأكثر هندسية ، بلا رقيق ، ومرة أخرى أسود. من المنطقي الاعتقاد بأن الأشخاص الذين صنعوا هذا الشعار أرادوا ربطه بنمو الشركة. من المنطقي التفكير في أن الأشخاص الذين صنعوا هذا الشعار أرادوا ربطه بنمو الشركة.
٢٠٢٤/٢٠٢٣
مرت أربع سنوات فقط قبل ظهور الشعار المعدل لأول مرة. لون الخط الجديد الأزرق وطريقة ترتيب الكلمات - Deloitte في الأعلى و Touche في الأسفل - هما أول ما يلفت انتباهك. ساهم الإبراز الجميل والترتيب الموسيقي الفعال في تاريخ العلامة التجارية.
1993 - حتى الآن
مع تغيير الاسم ، أو بالأحرى اختصار كلمة "Deloitte" ، كانت هناك حاجة إلى لهجة قوية. إنها النقطة المظلمة في نهاية الكلمة ذات البقعة الخضراء الزاهية التي تبرز مقابل حروف الشعار السوداء الموحدة.
يشكل الحرف D والنقطة الخضراء الشكل المكثف للشعار. لقد حدث ذلك لأن الجمهور المستهدف اعتاد على رؤية النسخة الكاملة من الشعار. الآن ، كل ما يتطلبه الأمر هو رؤية رمزين مرئيين للعلامة التجارية لتتبادر إلى الذهن بقوة.
لماذا توجد نقطة خضراء في شعار Deloitte
هناك طرق عديدة لتفسير هذا الرمز. وفقًا للمعنى الأساسي ، بمجرد اتصالك بهذه الشركة ، لا داعي لأي شيء آخر. النقطة الكاملة في هذه الجملة هي استعارة لاختتام مهمتك ، بغض النظر عما إذا كنت عميلاً أو موظفًا.
قدم جوزيف كوتربا تبريرًا واضحًا بعض الشيء. ذكر إدخال المدونة أن النقطة تعني "نحن هنا". فكر فينا.
بدأت شركة Deloitte حملة في عام 2016 تضمنت النقطة في العديد من إعدادات الرسوم. على سبيل المثال ، في أحد الإعلانات ، تم عرض النقطة كمقبض باب على باب مفتوح.
شعار Deloitte: تاريخ شركة Deloitte
تقدم Deloitte خدمات التدقيق والضمان والاستشارات والضرائب والمخاطر والمشورة المالية للعديد من العلامات التجارية والشركات المعروفة ، بما في ذلك ما يقرب من 90٪ من Fortune 500 وآلاف الشركات الخاصة ومتوسطة السوق. شركة Deloitte عضو في أكبر 4 شركات ، وهي أكبر الشركات المهنية وتشمل أيضًا PwC و EY و KPMG. على عكس شركات MBB ، التي تقدم الاستشارات الإستراتيجية فقط ، تقدم هذه الشركات مجموعة واسعة من الخدمات ، من الإستراتيجية إلى التنفيذ إلى التقييم.
تعد Deloitte واحدة من أكبر الشركات في العالم ، حيث يعمل بها أكثر من 300,000 موظف وتبلغ مبيعاتها الإجمالية العالمية 50.2 مليار دولار أمريكي. عروض النمو الاستراتيجي. لتسهيل الإدارة اللامركزية ، تم تقسيم شركة Deloitte إلى شركات أصغر. دان هيلفريتش هو قائد شركة Deloitte Consulting LLP ، التي تضم أكثر من 70,000 موظف وقسم استشارات إستراتيجية. بالإضافة إلى عروض النمو الاستراتيجية الأساسية (السحابة والذكاء الاصطناعي والسايبر) والابتكار والمنصات والتحالفات والنظم البيئية وتقديم المحافظ والصناعات ومجالات الكفاءة ، يتم تنظيم شركة Deloitte Consulting LLP.
يقدم قسم الاستشارات في Deloitte مسارات وظيفية مختلفة تركز على كل خدمة من خدماتهم في كل مجال من مجالاتهم. بناءً على ما تريد القيام به ، يمكنك اختيار التخصص كمحلل اكتواري ، أو مطور مبتدئ ، أو محلل تحول الأعمال ، أو محلل إستراتيجية وعمليات اندماج ، أو محلل تصميم.
يركزون كثيرًا على فهم أهداف عملائهم ومساعدتهم على تحقيقها أثناء عملهم على الخدمات التي تهدف إلى تغيير مستقبل المدن والعمل والتنقل والأعمال.
شعار Deloitte: قصة النجاح
في أربعينيات القرن التاسع عشر
خلال الثورة الصناعية ، ظهر نوع جديد من الشركات التي جمعت الأموال عن طريق بيع الأسهم للجمهور. تم افتتاح أول مكتب للشركة في لندن في عام 1845. وقد بدأه ويليام ويلش ديلويت ، الذي قام في عام 1849 بمراجعة خط سكة حديد Great Western الشهير وأصبح أول مدقق حسابات مستقل لشركة عامة. أدى الازدهار في "الشركات المساهمة" في ذلك الوقت إلى "إنشاء طلب على الأشخاص الذين يمكنهم فهم مشاكل العمل المعقدة وحلها". "كانت النتائج والتجربة مهمة للغاية لدرجة أن مديري GWR ضغطوا من أجل التحكم المستقل الإلزامي ،" وقد تم ذلك ، أولاً في إنجلترا ثم في بقية العالم.
1890s
في عام 1890 ، افتتحت شركة Deloitte مكتبًا فرعيًا في وول ستريت. أدار المكتب إدوارد آدامز و PD Griffiths. بدأ Haskins & Sells في نيويورك عام 1896 على يد تشارلز والدو هاسكينز وإيليا وات سيلز. لقد فعلوا ذلك بعد تقديم اقتراحات للحكومة الأمريكية تم استخدامها وتوفير 600,000 ألف دولار على الحكومة سنويًا مع تحسين ظروف العمل أيضًا. في وقت لاحق ، افتتحت Haskins & Sells مكاتب جديدة في شيكاغو ولندن ، مما ساعد مجال المحاسبة على المضي قدمًا.
1900s
مع أقل من 500 CPA ، افتتح George Touche مكتبًا في لندن في عام 1898 ، وفي عام 1900 ، انضم إلى John Ballantine Niven في تأسيس شركة Touche Niven في مبنى Johnston في 30 Broad Street في نيويورك. ومع ذلك ، مع ظهور "العصر الجديد لضريبة الدخل" ، سوف تتوسع هذه الشركة بسرعة هائلة. في عام 1913 ، أتاح التعديل السادس عشر لدستور الولايات المتحدة لأول مرة فرض ضرائب على دخول مواطني الولايات المتحدة. كانت هذه صفقة كبيرة للمحاسبين العموميين.
1930s
بدأ الناس في الاهتمام بمراجعة الحسابات المستقلة بعد انهيار سوق الأسهم عام 1929 والكساد الاقتصادي الذي أعقب ذلك. "أصبح من الواضح أن الممارسات المحاسبية الصحيحة كانت ستمنع بعض حالات الإفلاس ، ونتيجة لذلك ، تمنع البطالة" ، كما تقول هيئة التدقيق المستقلة. لذلك ، في 1 مارس 1933 ، أدلى "العقيد آرثر هازلتون كارتر ، رئيس جمعية ولاية نيويورك للمحاسبين القانونيين المعتمدين والشريك الإداري لشركة Haskins & Sells ، بشهادته أمام لجنة مجلس الشيوخ الأمريكي بشأن البنوك والعملة" ، مما ساعد على إقناع الكونغرس إجراء عمليات تدقيق مستقلة للشركات المتداولة علنًا إلزاميًا. مرت 84 عامًا منذ أن أجرى ويليام ويلش ديلويت أول تدقيق عام.
1940s
شهدت الولايات المتحدة توسعًا اقتصاديًا ملحوظًا بعد الحرب العالمية الثانية. في هذه الحالة ، حدثت سلسلة من عمليات الاندماج والاستحواذ داخل الشركة لإنشاء سابقة لما يعرف الآن باسم Deloitte. أولاً ، اندمجوا مع Touche Niven و AR Smart في عام 1948 ، بعد عام واحد فقط من قيام جورج بيلي ، رئيس المعهد الأمريكي للمحاسبين القانونيين المعتمدين في ذلك الوقت ، بتأسيس شركته الخاصة. أدى ذلك إلى تشكيل Touche و Niven و Bailey و Smart ، والتي غيرت اسمها في عام 1969 إلى Touche Ross.
من ناحية أخرى ، حققت شركة Haskins & Sells "نموًا هائلاً خاصًا بها" من خلال الاندماج مع 26 منظمة محلية وافتتاح مكاتب في كندا وأمريكا الوسطى والجنوبية وأوروبا واليابان.
1950-1970
أصبحت تكنولوجيا المعلومات أكثر أهمية في الأعمال والحياة اليومية على مدى السنوات العشر الماضية. كان لهذا تأثير كبير على مجال المحاسبة. تقنيات المراقبة لتحسين طريقة التعامل مع العملاء بمساعدة أجهزة معالجة البيانات. نظرًا لأن Touche Ross كانت أول شركة تقوم بأتمتة مسك الدفاتر في عام 10 ، فقد كانت المنافس الرئيسي في هذه الأسباب ، نتيجة لعملها في أخذ العينات الإحصائية. كان قسم MC في الشركة ، الذي قدم إرشادات حول أنظمة الكمبيوتر ، أخذ العينات ، وكان للثورة التكنولوجية التأثير الأكبر على جزء من الشركة المسماة MC التي قدمت المشورة بشأن أنظمة الكمبيوتر. أيون.
1970-1990
في عام 1972 ، انضمت Haskins & Sells و Deloitte إلى لندن لتشكيل Deloitte Haskins & Sells. كانت الشركتان تنموان في نفس الوقت. وفي الوقت نفسه ، اندمجت الشركة اليابانية Tohmatsu Aoki & Co مع Touche Ross في عام 1975. في عام 1989 ، قام كل من J. على الرغم من أن بعض الشركات الأعضاء من كلا الجانبين رفضت الاندماج ، تم تشكيل واحدة من أكبر شركات المحاسبة في العالم.
1990s
واجهت المنظمة مشاكل أكبر وأكثر تنوعًا نتيجة ثورة المعلومات والعولمة. طالب عملاء المنظمة بشكل متزايد بحلول متكاملة عبر الحدود نتيجة لسقوط جدار برلين ، وظهور الكتل التجارية مثل المجموعة الاقتصادية الأوروبية ، وزيادة القوة الاقتصادية لمنطقة المحيط الهادئ ، وتوسع التجارة عبر الحدود بفضل اتفاقيات مثل نافتا.
وافق شركاء Deloitte & Touche على إنشاء قسم يسمى Deloitte & Touche Consulting Group (المعروفة الآن باسم Deloitte Consulting) في عام 1995 لتلبية احتياجات عملائها الذين يحتاجون إلى حلول عالمية. للقيام بذلك ، كان عليهم الجمع بين المهارات من جميع المجالات والبلدان المختلفة. كانوا قادرين على القيام بذلك عن طريق اختيار أفضل المرشحين ومنحهم التدريب الذي يحتاجونه للنجاح.
2000 - الحاضر
تم تقسيم شركة Deloitte بين عامي 2003 و 2005 إلى الشركات التابعة التالية: Deloitte Tax LLP و Deloitte & Touche LLP و Deloitte Consulting LLP و Deloitte Financial Advisory Services LLP. يتمثل هدف شركة Deloitte في "تقديم خدمات عالية الجودة للشركات الرائدة اليوم - ومن خلال التطوير المستمر لتلبية متطلبات كل من العملاء والمجتمع بشكل أفضل".
كما قال هاسكينز منذ أكثر من قرن ، "سلامة شؤون العالم هي موضوع دراستنا واهتمامنا." تظل مهمتنا هي "تبسيط العمل بحيث يمكن إنجازه بشكل أسرع وأكثر فعالية". ديلويت الولايات المتحدة الأمريكية
تقنيات العلامة التجارية Deloitte
# 1. إستراتيجية منتج Deloitte
تعد شركة Deloitte واحدة من أفضل الشركات الاستشارية في العالم. تقدم Deloitte خدمات استشارية في مجالات الاستشارات المالية ومراجعة الحسابات ، واستشارات المخاطر ، والضرائب ، والمساعدة القانونية. سيساعد تقديم السلع والخدمات استراتيجية التسويق لشركة Deloitte على الانطلاق بشكل جيد.
أنها توفر كلا من التدقيق الداخلي وخدمات المحاسبة والتدقيق التقليدية. تقدم Deloitte خدمات استشارية في مجالات مثل تطبيقات المؤسسات ، ودمج الأفكار الجديدة ، والاستراتيجيات والعمليات ، ورأس المال البشري ، والاستعانة بمصادر خارجية ، والمزيد.
المنتجات والخدمات المختلفة
توفر Deloitte أيضًا لعملائها خدمات مالية مثل توجيه المشروع ، وخدمات التقييم ، والطب الشرعي ، والاكتشاف الإلكتروني ، ومراجعة التقارير ، ومراجعة السجلات ، والاستشارات ، والإفلاس الشخصي والتجاري.
تتولى المنظمة إدارة المخاطر وكذلك تحليل المحفظة للعملاء الذين تم منحهم الأولوية.
تتولى شركة Deloitte إدارة المخاطر وأمن المعلومات والخصوصية وجودة البيانات ومخاطر المشروع وإدارة تقدم الأعمال.
أنها تساعد في تسعير التحويل وأنشطة الضرائب الدولية للشركات متعددة الجنسيات. كما أنهم يديرون البنية التحتية للكمبيوتر الضريبي ويقدمون المشورة الضريبية بشأن قرارات العمل المختلفة.
# 2. خطة التسعير
تفرض شركة Deloitte أسعارًا باهظة على السلع والخدمات التي تقدمها. كونها شركة رائدة في مجال الشركات متعددة الجنسيات ، تم العثور على خدمات Deloitte منتشرة في جميع أنحاء العالم. تقنية سعر مزيج التسويق تعتمد المنهجية التي تستخدمها شركة Deloitte على عوامل مثل مقدار العمالة المطلوبة والموقع وعوامل أخرى.
لديهم توقعات عالية لجودة الخدمات التي يقدمونها للعملاء والعملاء. سوف تتقاضى شركة Deloitte الكثير مقابل البضائع ، لكنهم من الصعب إرضاءهم بشأن مستوى التميز في الخدمة. نظرًا لأن السوق تنافسي ، يمكننا أن نرى أن العملاء ينتقون بشدة بشأن جودة الخدمات التي تقدمها الشركات.
شيء آخر يفكر فيه العملاء عند اختيار شركة هو عدد الخدمات التي يجب أن تقدمها. تقدم Deloitte مجموعة واسعة من الخدمات ، وتختلف أسعار كل منها حسب المواقع التي يتم فيها تقديم الخدمات.
بالمقارنة مع الخدمات المحلية والوطنية ، فإن الخدمات الأجنبية لها رسوم أعلى.
# 3. خطة التوزيع
تأسست شركة Deloitte في منطقة كانت تحكمها في السابق حدود وطنية. بدأت الشركة في النمو داخل أوروبا أولاً قبل أن تتفرع تدريجياً إلى دول أخرى.
يمكن للعملاء استخدام خدمات Deloitte في أي مكان في العالم ، لكن يتعين عليهم دفع المزيد للقيام بذلك. نمت الشركة إلى حوالي 150 دولة وتقدم العديد من الخدمات المختلفة.
تعمل شركة Deloitte حاليًا على توسيع آفاقها وتقديم الاستشارات والخدمات للشركات المتعددة الجنسيات الكبرى. نكتشف أن الشركة قد انتشرت عمليا في كل قارة.
بفضل خدمات وشبكة Deloitte ، أصبح العالم الآن أصغر وأكثر ترابطاً.
# 4. خطة الدعاية
تتلقى شركة Deloitte إعلانات على نطاق واسع. إنهم يعتقدون أن جودة الخدمات التي يقدمونها ستساعد في تعزيز الأعمال التجارية. هذا أسلوب تسويقي قوي للغاية في ترسانتهم.
تعلن شركة Deloitte أيضًا من خلال الوسائط المطبوعة مثل المطبوعات واللوحات الإعلانية والمواقع الإلكترونية وواجهات الحرم الجامعي.
إنها شركة تدرك أنه إذا قدمت المستوى اللازم من الخدمات ، فلا داعي للترقية في ذلك الوقت. بهذه الطريقة ، نجحت شركة Deloitte في اجتياز الحدود الدولية والسيطرة على الأسواق العالمية.
إنهم يعملون بشكل جيد مع خدمات العلامة التجارية وتمكنوا من الوصول إلى الناس في جميع أنحاء العالم.
خططت شركة Deloitte أيضًا لمشاريع المسؤولية الاجتماعية للشركات للتأكد من أن الخدمات التي تقدمها للجمهور جيدة وللترويج لتلك الخدمات دون أي معنى لذلك.
شعار Deloitte: ألوان
على الرغم من أن الشعار غالبًا ما يكون باللونين الأسود والأبيض ، إلا أن اللون الأخضر هو بلا شك اللون الأكثر وضوحًا. هناك سبب لاختيار الظل الطبيعي المهدئ. ادعى المتحدث باسم الشركة أن اللون الأخضر قد تم اختياره كتمثيل للسلامة. من المفترض أن تظهر أنك إذا وظفت Deloitte أو أصبحت عميلاً ، فسيكون مشروعك أو مهنتك في أيدٍ أمينة.
شعار Deloitte: الخط
يشبه الخط المستخدم في شعار Deloitte كثيرًا Mediator Narrow Extra Bold. في عام 2016 ، أنشأ مسبك Para Type عائلة من خطوط sans serif الحديثة تسمى Mediator. بمساعدة ألكسندر لوبوفينكو ، ابتكر مانفيل شمافونيان عائلة الخطوط.
رمز ديلويت
هناك طرق عديدة لتفسير هذا الرمز. وفقًا للمعنى الأساسي ، بمجرد اتصالك بهذه الشركة ، لا داعي لأي شيء آخر. النقطة الكاملة في هذه الجملة هي استعارة لاختتام مهمتك ، بغض النظر عما إذا كنت عميلاً أو موظفًا.
قدم جوزيف كوتربا تبريرًا واضحًا بعض الشيء. ذكر إدخال المدونة أن النقطة تعني "نحن هنا". فكر فينا.
بدأت شركة Deloitte حملة في عام 2016 تضمنت النقطة في العديد من إعدادات الرسوم. في أحد الإعلانات ، على سبيل المثال ، تم عرض النقطة كمقبض باب على باب مفتوح.
من ابتكر شعار Deloitte
في عام 1960 ، طلبت شركة Touché Ross ، والتي تسمى الآن Deloitte ، صنع الشعار. ثلاثة على شارة بالأبيض والأسود ، كان المثلث المنمق موجودًا على يسار العلامة النصية ، والتي تمت طباعتها في حالة عنوان وخط عريض. ثلاث بتلات سوداء منمقة تشكل معًا مثلثًا أبيض في المساحة الفارغة للشعار.
تم إجراء تحول في عام 1972 بعد تغيير اسم الشركة إلى Deloitte Haskins and Sells. اختفت الشارة الرسومية للشعار ، وتم الآن تقسيم الطباعة إلى مستويين ، مع وضع "Deloitte" فوق "Haskins + Sells". كُتب النقش بأكمله بأحرف كبيرة بخط بلا سيريف قوي ونظيف مع خطوط ضيقة قليلاً. ظل الأسود على الأبيض هو مخطط الألوان السائد.
في عام 1989 ، غيرت الشركة اسمها إلى Deloitte & Touche ، ونتيجة لذلك ، تم إنشاء شعار جديد. هذه المرة ، تبنت الشركة محرفًا جديدًا ونظام ألوان أزرق وأبيض. جعلت الخطوط العريضة الكاملة لحالة العنوان من خط sans-serif تبدو مستقرة وموثوقة ، مما يجعل العمل يبدو موثوقًا به واحترافيًا.
منذ عام 1993 ، أطلق على الشركة اسم Deloitte واستخدمت شعارًا بسيطًا وسهل التعرف عليه. إنها علامة نصية فريدة من نوعها بدون سيريف في علبة عنوان كبيرة مع أجزاء من الزوايا مقطوعة بشكل مائل. بجانب الكتابة ، توجد نقطة خضراء ليمونية صلبة ، والتي ترمز إلى النمو والثروة والتقدم وتجعل الشعار الأسود بارزًا.
وفي الختام
تُظهر البساطة والمظهر الترحيبي لشعار Deloitte مدى تقدم الشركة. لقد حققت المركز الأول في التصنيف العالمي منذ بدايتها ، وهي واحدة من أفضل الشركات الاستشارية ، وهي أيضًا واحدة من أفضل الأماكن للعمل.
مع مرور الوقت ، أوجدت سلعًا وخدمات جديدة وأدخلت تعديلات لتلبية متطلبات السوق. لقد صمدت العلامة التجارية أمام اختبار الزمن ، وتفوقت على منافسيها في السوق ، وحصلت على تقدير.
شعار Deloitte: مقالات ذات صلة
- شركات المحاسبة العامة: القائمة النهائية لعام 2023 (
- مستشار تقني: نظرة عامة على أفضل 10 شركات استشارات تقنية
- أفضل الشركات المحاسبية: 35+ الأفضل في العالم (محدث !!!)
- المحاسبة العامة: ما هي المحاسبة العامة (+ هيكل الرواتب التفصيلي)
- قواعد DOT: المعنى ، ما يجب أن تعرفه واللوائح الجديدة
شعار Deloitte: المراجع
